Содержание
BCBG Max Azria Max Azria аромат — аромат для женщин 2011
Познакомилась с этом ароматом в начале прошлого года, когда он только что «сошёл с конвейера». Название мне показалось непривлекательным: прямо БЦЖ, вакцина против туберкулёза; однако продавщица была очень настойчива, и я согласилась понюхать блоттер. Первым впечатлением было: «Компот, но очень милый и жизнерадостный!» Несколько месяцев спустя захотела принюхаться ещё раз, но не смогла: первую партию раскупили. Когда парфюм появился вновь, нанесла на кожу и заметила, что компотик-то не безалкогольный! Совершенно ясно ощутила запах вина и была права: одна из верхних нот BCBG — кир рояль, коктейль из шампанского и черносмородинового ликёра Crème de Cassis. В высоком бокале плавают земляника с черешней… Вкусно и изящно!
Хотя поначалу я слегка стеснялась собственного легкомыслия, в конце концов решила, что имею право на мой компот, морс или коктейль. Купила и радуюсь: «Земляника в шампанском! И черешня в шампанском! / Удивительно вкусно, искристо и остро! / Вся я в чём-то норвежском! Вся я в чём-то испанском! / Вдохновляюсь порывно! И берусь за перо!» (Думаю, Северянину этот аромат понравился бы…)
Нот сердца почти не чувствую; коктейль становится слегка цветочным, и всё. Зато ноты базы проявляются неожиданно ярко и взросло: пудровый корень ириса, сладкий — но не приторный — сандал и несколько томный мускус. Девчонка превратилась в женщину.
На мой взгляд, BCBG — парфюм дневной или на сон грядущий, но никак не вечерний. Не великий, но и не безликий. Милый, игристый, как шампанское. Поднимает настроение.
Сидит близко к коже, окружающим не мешает. К сожалению, на мне держится часа два, не больше, хотя это и EdP. Завидую тем, на ком он стойкий.
*****
На одежде, на следующий день после нанесения, преобладает мускус.
*****
Я зря обвиняла BCBG в нестойкости. Оказывается, он просто капризный. При нравящейся ему температуре — примерно +25, градусом больше или меньше, и средней влажности — раскрывается дольше и ярче. Нанесённый в 8 утра, звучал достаточно громко в течении 6 часов, а база ощущалась до десяти вечера. К сожалению, чем дольше сидит на моей коже мускус этого парфюма, тем жёстче становится. А в остальном — BCBG «не столь красив, как симпатичен» и вполне приятен.
Платья и аксессуары от BCBG Max Azria
Платья и аксессуары от BCBG Max Azria — прокат и аренда дизайнерских платьев и аксессуаров BCBG Max Azria в Киеве от Rent A Brand
ШОУРУМ НА
ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯ
Все дизайнеры
ШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯ
Платья в аренду
В нашем сервисе можно найти исключительно дизайнерские вещи и это не потому, что мы являемся фанатами премиум брендов. Платье – это волшебство, а в дизайнерских платьях есть своя особая непередаваемая магия – это и качество кроя, и используемые материалы, и дизайнерская задумка, отличающая вечернее платье BCBG Max Azria или коктейльный наряд Alice+Olivia от продукции прочих брендов масс-маркета.
ШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯ
Прокат дизайнерских платьев
Как писал Эрих Мария Ремарк, платье — это гораздо больше, чем маскарадный костюм. В новой одежде человек становится иным, хотя сразу это не заметно. Тот, кто по-настоящему умеет носить платья, воспринимает что-то от них. Как ни странно, наряд и люди влияют друг на друга, и это не имеет ничего общего с грубым переодеванием на маскараде. Можно приспособиться к одежде и вместе с тем не потерять своей индивидуальности. Того, кто понимает это платья любят и оберегают.
ШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯ ЗАПИСАТЬСЯ (063) 616 12 59 (067) 773 44 60 ШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СЗАПИСАТЬСЯ
Аббревиатура BCBG раскладывается как «bon chic, bon genre», что означает прекрасный стиль. Дом моды BCBG был создан французским дизайнером тунисского происхождения Max Azria в 1989 году. Визитной карточкой этого дома стали коктейльные и вечерние платья. Именно благодарявечерним нарядам BCBG за короткое время сумел стать одним из самых востребованных брендов знаменитостей, регулярно выходящих в свет в нарядах BCBG MAX AZRIA.
Кэти Холмс, Шарлиз Терон, Ума Турман, Дрю Берримор, Джулия Робертс, Мадонна, Рианна, Пэриса Хилтон и Анджелина Джоли – это лишь неполный список дам, предпочитающих наряды BCBG MAX AZRIA как для выхода на красную ковровую дорожку, так и в повседневной жизни. Последнему факту не стоит удивляться, ведь, в отличие от многих других дизайнеров и домов моды, Max Azria устанавливает на свои наряды вполне приемлемые по голливудским меркам цены. Одежду BCBG MAX AZRIA ценят за качество, универсальность и за огромный выбор моделей, в которых тонко сочетается свобода и сдержанность, европейская утонченность и пресловутое американское стремление к удобству и функицональности.
В 1998 году Max Azria приобрел французский дом моды Hervé Léger, известный своими великолепными, соблазнительными нарядами от кутюр и роскошной линией готовой одежды, став, таким образом, первым американским дизайнером, владеющим французским домом моды. На Rent A Brand ты можешь взять напрокат любое платье BCBG из самой обширной в Украине коллекции платьев BCBG Max Azria 🙂
Модные новости проBCBG Max Azria
Ты можешь оставить отзыв
Все комментарии, не касающиеся продукта, будут удалены!
Комментарий будет выведен только после предварительной проверки нашими сотрудниками.
ШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10
ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО СШОУРУМ НА
УЛ. ВЛАДИМИРСКАЯ, 10ОТКРЫТ ЕЖЕДНЕВНО С
Ты можешь оставить отзыв или задать вопрос
Все комментарии, не касающиеся продукта, будут удалены!
Комментарий будет выведен только после предварительной проверки нашими сотрудниками.
*Оставь свой email и мы отправим оповещение сразу после того, как специалист даст ответ на твой вопрос.
Перезвоните мне
Поиск по сайту
Запись в Шоурум
Чтобы посетить наш шоурум и выбрать красивое платье, тебе нужно согласовать день и время примерки
Подпишись на рассылку
Узнавай первой о новинках в нашей коллекции и секретных распродажах, а также
получи 10
с твоей первой аренды в нашем сервисе на сумму
от 2000 ГРН.
подарок
Поздравляем!
Скидочный купон на первую аренду в размере -10% отправлен на ваш email
Таблица размеров
| Размер на сайте (Международный) | XS | S | M | L | XL | XXL | XXXL |
| Европейский | 34 | 36 | 38 | 40 | 42 | 44 | 46 |
| Украина | 40 | 42 | 44 | 46 | 48 | 50 | 52 |
| Великобритания | 6 | 8 | 10 | 12 | 14 | 16 | 18 |
| США | 2,4 | 4 | 6 | 8 | 10 | 12 | 14 |
| Охват груди (см) | 78-81 | 81-86 | 86-94 | 94-108 | 108-114 | 114-122 | 122-130 |
| Охват талии (см) | 56-58 | 58-64 | 64-71 | 71-79 | 79-86 | 86-95 | 95-100 |
| Охват бедер (см) | 84-86 | 86-91 | 91-99 | 99-104 | 104-112 | 112-120 | 120-128 |
Все готово для заказа!
Вы забронировали на примерку 10 платьев. Перейдите к оформлению заказа
OK
Max Azria — парфюмерия. Отливанты Макс Азрия от 1 мл на АллюрПарфюм
Духи Макс Азрия
Парфюмерия Max Azria олицетворяет утонченность, самобытность и индивидуальность. Яркие и неповторяющиеся композиции с первых секунд знакомства очаровывают и дарят ощущение свежести и новизны.
Тунис
История бренда Max Azria весьма примечательна, ее можно действительно назвать «американской мечтой». Это история успеха, которого добился основатель марки – Макс Азрия. В 13 лет он вместе с семьей переехал из родного Туниса в город своей мечты – Париж, где влюбился в мир моды, ради которого бросил школу и начал обучаться дизайну. Тем не менее, путь к мировой славе оказался для него не таким простым. Представленную в 70-х годах коллекцию Макс Азрия парижская элита не оценила. Тем не менее, молодой дизайнер не отчаивался и нашел другую аудиторию, которой пришелся по вкусу его стиль – США. Модная и доступная одежда Max Azria быстро завоевала сердца американок. Сегодня среди фанаток бренда – Шерон Стоун, Ума Турман и другие звезды.
Парфюмерия
Модный дом не следует существующим тенденциям, а создает свои собственные – это является его главной отличительной чертой. Собственный неповторимый стиль имеет и парфюмерия Макс Азрия, запуск которой состоялся в 2001 году. Американский бренд презентовал сразу несколько ароматов. Духи Макс Азрия стоят достаточно недорого, учитывая их качество и эксклюзивность. Однако предлагается они не в каждом салоне и магазине. Для тех, кто ценит свое время и средства, наш интернет-магазин парфюмерии предоставляет возможность купить духи Max Azria на выгодных условиях.
Макс Азрия удивительным образом предугадывает предпочтения представительниц прекрасного пола, радуя их чарующими композициями, основными нотками которых являются цветы, экзотические фрукты и пряности. Его духи — это прекрасный вариант для тех, кто хочет купить эффектный, но ненавязчивый парфюм. Ярким примером является «BCB Girls Star Diva». В нем гармонично сочетаются французская изысканность и американская непринужденность. Купить духи Max Azria «BCB Girls Star Diva» можно стильной, современной, эффектной и уверенной в себе девушке, которая не стесняется заявить о себе и продемонстрировать собственный стиль, даже если он отличается от модных тенденций. Этот парфюм от Макс Азрия позволит продемонстрировать прекрасный вкус своей обладательницы и подчеркнуть ее женственный и изящный образ.
Max Azria — Catwalk Yourself
Место рождения: Сфакс, Тунис, 1949
Credits & copyrights: Courtesy of Max Azria
Макс Азриа вместе с семьей переехал во Францию, когда он ещё был ребёнком, а образование получил в юго-восточной Франции, после чего его семья переехала в Париж в 1963 году.
Во время проживания в Париже, Азриа начал разрабатывать дизайн женской одежды. В 1981 году он переехал в Лос-Анджелес и открыл ряд бутиков, продавая французскую одежду.
В 1989 году, Азриа открыл компанию BCBGMAXAZRIA, назвав её в честь французской фразы bon chick, bon genre. Его коллекции демонстрируют утонченный стиль и дизайн, а одежда привлекает внимание знаменитостей тем, что она продаётся по доступным ценам в отличии от других домов моды.
Первая коллекция была представлена в Нью-йоркской неделе моды в 1996 году. Получив несколько престижных наград в конце 90-х годов, Азриа был удостоен места в Совете модных дизайнеров Америки в 1998 году.
В том же году Азриа купил дом моды Эрве Леже. Азриа был первым американским дизайнером, который приобрёл дои моды французского кутюрье. Azria расширились на всемирном рынке в 1999 году, запустив линию одежы больших размеров. В 2004 году, Азриа запустил Max Azria Atelier, коллекцию платьев, предназначенную для знаменитостей и красной дорожки.
С женой Любовью, они дебютировали с новой коллекцией ready-to-wear в 2006 году. Запущенная линия одежды на Неделе моды в Нью-Йорке, дала возможность продолжать выражать своё творчество. Они создали многогранный стиль, на что их вдохновили органические элементы.
В следующем году, Azria возобновили линию Эрве Леже, добавив свои детали. Капсульная летняя коллекция продавалась только в отдельных магазинах и бутиках.
В 2008 году, Azria представили коллекцию Эрве Леже от Max Azria на Неделе моды в Нью-Йорке. BCBGMAXAZRIAGROUP является глобальным домом моды, где Азриа занимает должность дизайнера и генерального директора, а также председателя правления.
BCBGMAXAZRIA имеют более 550 бутиков по всему миру и являются гигантом розничной торговли. Макс Азриа известен своей блестящей деловой хваткой, а также является дизайнером, который с лёгкостью предугадывает тенденции. Элегантный и упрощенный, шикарный стиль Azria, предлагает постмодернистское видение красоты. Их последние коллекции показывают, что они отошли от своего предыдущего стиля минимализма.
BCBG Max Azria готовится к банкротству
Источник:
Reuters
Изменение покупательского поведения американцев, все чаще предпочитающих онлайн-покупки посещению торговых центров, привело модный дом BCBG Max Azria к банкротству. Заявление в соответствии с 11-й статьей кодекса о банкротстве США было подано на прошлой неделе, пишет Reuters.
Как сообщается, модный бренд располагает активами на сумму от 100 до 500 млн долларов, а его долг составляет от 500 млн долларов до 1 млрд. Отдельное заявление о банкротстве подано канадским филиалом компании, в соответствиями с законом Канады.
Модным домом BCBG Max Azria получено финансирование в размере 45 млн долларов от дебитора, эти средства пойдут на пополнение оборотного капитала и обеспечение рабочих процессов на время процедуры банкротства.
Помимо предусмторенного в рамках реструктуризации компании закрытия 120 магазинов BCBG Max Azria, компания прекратит работу собственной розницы в Канаде, а также проведет реорганизацию деятельности в Европе и Японии.
Реструктуризацией компании займутся AlixPartners LLP и Jefferies LLC. Как ожидается, этот процесс займет 6 месяцев, при этом оставшиеся магазины продолжат свою работу. В будущем компания планирует сосредоточиться на развитии партнерских отношений, электронной коммерции, направлении digital, оптовых и лицензионных соглашениях.
Компания BCBG основана в 1989 году тунисским дизайнером Максом Азрией. Продукция бренда реализуется через сеть собственных магазинов, а также в ряде крупных универмагов, таких как Saks Fifth Avenue и Bloombingdale’s.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
BCBG Max Azria Group обновляет и укрепляет структуру капитала, привлекая новые инвестиции — Пресс-релизы
ЛОС-АНДЖЕЛЕС (LOS ANGELES), 9 февраля /PRNewswire/ — Компания BCBG Max Azria Group, LLC объявила об обновлении и значительном укреплении структуры своего капитала. Благодаря денежным вливаниям инвесторов в размере $135 млн компании удалось реструктурировать свой долг и оптимизировать баланс. В результате BCBG Max Azria Group заняла идеальную позицию для дальнейшего развития.
Основатель компании Макс Азриа (Max Azria) остается генеральным исполнительным директором BCBG Max Azria Group, а его супруга Любовь Азриа продолжит исполнять обязанности главного креативного директора. Пара сохраняет за собой значительную долю участия в капитале компании наряду с инвесторами, в число которых входят компаньоны и клиенты Guggenheim Partners.
«Мы верим в блестящие перспективы для наших брендов и нашего бизнеса в целом, — отметил г-н Азриа, основавший компанию в далеком 1989 году. — Мы благодарны нашим инвесторам за доверие, проявленное к нашей компании и нашим стратегическим планам».
BCBG Max Azria Group, LLC
Компания BCBG Max Azria Group, LLC — один из мировых лидеров в сфере одежды массового производства. Предприятию принадлежит целый ряд известных брендов, включая BCBGMAXAZRIA, Herve Leger by Max Azria и BCBGeneration. Эти торговые марки присутствуют на рынках 41 страны мира. Продукция компании, входящая в сегмент женской одежды и аксессуаров класса «люкс», реализуется посредством более чем 1 000 точек продаж по всему миру. Коллекции брендов BCBG Max Azria Group также можно приобрести в специализированных бутиках и бренд-зонах крупнейших торговых центров и универмагов по всему земному шару, включая Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Nordstrom, Macy’s, Lord & Taylor, Net-a-Porter и Harvey Nichols.
Контакты:
Сани Дженкинс (Sunny Jenkins), BCBG Max Azria Group, LLC
Тел.: +1-914-629-3517
Майк Ситрик (Mike Sitrick), по вопросам Guggenheim Partners
Тел.: +1 (310) 788-2850
Сэт Любов (Seth Lubove)
Тел.: +1 (310) 310-9299
Умер Макс Азрия, дизайнер, продававший одежду за меньшую цену.
Макс Азрия, модельер, чья линия BCBG Max Azria стала мировым лидером, предлагая шикарную одежду значительно дешевле, чем многие из его конкурентов, умер в понедельник в Хьюстоне.
Член семьи сказал, что причиной был рак легких, но добавил, что семья г-на Азрии не хочет разглашать другие подробности его жизни. В средствах массовой информации говорится, что ему было 70 лет.
Г-н Азрия создал BCBG Max Azria в Лос-Анджелесе в 1989 году как практическую альтернативу дорогим, богато украшенным стилям, которые распространились во время заметного потребления в 1980-х годах.Позже он сказал, что одной из его целей было демократизировать моду, отвечающую требованиям подиумов.
«Мне было интересно, почему дизайнеры продают товары по 1000 долларов, которые мы можем получить хорошую прибыль и хорошо жить, продавая по 500 долларов», — сказал г-н Азрия The Los Angeles Times в 2014 году. «Я хотел дать моду большему количеству людей. ”
Он также предназначен для таких знаменитостей, как Бейонсе, Ким Кардашьян, Холли Берри и Виола Дэвис.
Но основная часть его бизнеса была нацелена на обычных потребителей, которые искали его вещи прет-а-порте, даже если некоторые критики относились к ним вяло.BCBG означает «bon chic, bon genre», французское сленговое словосочетание, которое примерно переводится как «хороший стиль, хорошее отношение» — философия, которой г-н Азрия любил жить перед лицом критики.
В 2008 году, написав о таких дизайнерах, как мистер Азрия, Рут Ла Ферла из New York Times сказала, что его коллекции «могут не открывать новые горизонты, но, как он любит отмечать, они продаются в нескольких сотнях бутиков BCBG в Соединенных Штатах. Европы, Азии и Ближнего Востока, а также в универмагах, таких как Bloomingdale’s и Saks.
Она добавила: «Назвать их коммерческими — не оскорбление, — сказал он. «Это факт».
В 1996 году BCBG стала одним из немногих коммерческих брендов, представивших коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке. Критики были обеспокоены тем, что такая одежда не сможет сравниться с более дорогими конкурентами, но, как писала Констанс К. Р. Уайт в обзоре The Times, «BCBG, созданная Максом Азрией, продемонстрировала достаточно мускулов, чтобы отбросить скептиков».
«Он выразил свою точку зрения, — продолжила она, — своим широким серым макси-пальто с погонами, брюками с плоским передом и водолазкой из меланжа; пиджак коричнево-бежевого цвета с широким лацканом и черным меховым воротником; черная замшевая куртка-рубашка с поясом и черные джинсовые брюки-клеш с белой отстрочкой по задней части ноги; и томные вечерние платья из джерси, в том числе с глубоким V-образным вырезом и шинелью с меховым воротником.
Г-н Азрия расширил свою деятельность на новые бренды, такие как BCBGeneration и Max Azria Atelier, и в 2009 году он разработал коллекцию для Walmart вместе с Майли Сайрус. В 1998 году он приобрел Hervé Léger, французский лейбл высокой моды, известный своими облегающими бандажными платьями. . Год спустя Азрия поссорился с господином Леже, но он сохранил права на свое имя и выпустил одежду под лейблом Hervé Léger от Max Azria. (Г-н Леже, умерший в 2017 году, сменил имя на Эрве Л. Леру и открыл независимый дом под новым именем.)
На пике своего развития BCBG Max Azria Group управляла более чем 550 магазинами по всему миру и, как сообщалось, приносила более 1 миллиарда долларов в год в розничных продажах.
Но в последние годы компания пострадала, поскольку онлайн-заказы угрожали розничной торговле, и более доступные бренды быстрой моды, такие как H&M и Zara, заполонили рынок. Он также изо всех сил пытался справиться с долгом на сумму более 400 миллионов долларов, накопленным за многие годы приобретений.
BCBG Max Azria подала заявление о защите от банкротства в 2017 году и закрыла 120 магазинов.В том же году Marquee Brands купила компанию более чем за 100 миллионов долларов. Г-н Азрия уже ушел, как и его жена Любовь, которая присоединилась к BCBG в начале 1990-х годов и много лет была креативным директором компании, и его дочь Джойс Азрия, бывшая креативным директором BCBGeneration.
Полная информация о выживших, в том числе его жене и дочери, не была доступна сразу.
Г-н Азрия родился в Сфаксе, Тунис, в конце 1940-х годов. Когда он был подростком, его семья переехала во Францию, где он играл в театре, а затем продавал импортные американские джинсы.
Он переехал в Лос-Анджелес в начале 1980-х и открыл там сеть розничных магазинов одежды Jess, прежде чем основать BCBG. Он много лет жил в особняке с 17 спальнями в районе Холмби-Хиллз, где часто устраивал субботние ужины для своей семьи, друзей и знаменитостей.
После ухода из BCBG г-н Азрия стал исполнительным директором Zapplight, компании, которая производит лампочки, которые также служат для защиты от насекомых, и основал предприятие по проектированию жилищного строительства Azria Home.
г.Азрия признала, что делать покупки в Интернете удобно. Но, по его словам, это лишает потребителей удовольствия.
«Можно купить телевизор в Интернете, хорошо, но купить платье или туфли? Ух, — сказал он в 2014 году. «Покупатель должен вернуться в магазин, подышать, понюхать и хорошо провести время. Потому что шопинг — хорошее время, как поход в хороший ресторан ».
Модельер умер в возрасте 70 лет — The Hollywood Reporter
Дизайнер Макс Азрия скончался в возрасте 70 лет. BCBGMAXAZRIA во вторник подтвердил его смерть в трогательном посте в Instagram.
«Мы глубоко опечалены, узнав о кончине Макса Азрии. Макс был настоящим провидцем, определившим категорию «Современная мода» », — написали в компании. «BCBG расшифровывается как Bon Chic, Bon Genre или« хороший стиль, хорошее отношение », что отражает наследие самого человека, которое мы стремимся сохранить в его честь. Наши глубочайшие соболезнования семье Азрия ».
Вокалистка
Destiny’s Child Мишель Уильямс прокомментировала этот пост, в частности написав: «Я всем сердцем с его семьей и теми, кто работал с ним на протяжении многих лет !! Он был так добр и любезен и приглашал меня и многих других к себе домой на Шаббат.”
Дочь дизайнера Джойс Азрия также поделилась в социальных сетях искренними сообщениями от друзей и семьи в своей истории в Instagram.
Согласно данным журнала Women’s Wear Daily , светило моды умерло в понедельник в больнице в Хьюстоне, штат Техас, после борьбы с раком легких. У него остались жена Любовь и шестеро детей.
В 1989 году Азрия основал BCBGMAXAZRIA, а в 1998 году он приобрел французский модный бренд Herve Leger, который он перезапустил в 2007 году, выпустив линию облегающих бандажных платьев, которые стали синонимом стиля середины 2000-х годов.В 2008 году Азрия запустила BCBGeneration, лейбл, созданный для более молодого поколения.
Холли Берри, Дрю Бэрримор, Ферги, Бритни Спирс, Ким Кардашьян, Майли Сайрус, Линдси Лохан и Пэрис Хилтон, среди других звезд, часто носили одежду Азрии. Наряду с коллекциями ателье по красной ковровой дорожке и Недели моды в Нью-Йорке, бренд BCBG также включал линию готовой одежды, которую можно найти в универмагах по всему миру.
В 2017 году, примерно через пять месяцев после объявления BCGB о банкротстве, Marquee Brands приобрела BCBG и Herve Leger за 108 миллионов долларов.
BCBGMAXAZRIA в январе отметила свое 30-летие кампанией весна-лето 2019 Modern Goddess с участием супермодели Рози Хантингтон-Уайтли.
Макс Азрия умер в возрасте 70 лет — WWD
Макс Азрия, один из самых влиятельных титанов одежды, появившихся на модной сцене Лос-Анджелеса за последние три десятилетия, умер в понедельник в больнице Хьюстона, подтвердил WWD. Причиной смерти стал рак легких.
Азрия родился в Тунисе и переехал с семьей во Францию, когда был подростком.Он начал продавать джинсы, импортированные из Америки, а затем руководил бизнесом своих родителей по производству одежды. Он переехал в Лос-Анджелес в 1983 году и открыл сеть мультибрендовых розничных магазинов под названием Jess, прежде чем в 1989 году создал BCBG, что означает «bon chic, bon genre», что означает «хороший стиль, хорошее отношение».
Его жена Любовь, выпускница Института моды, дизайна и мерчандайзинга, присоединилась к BCBG в 1991 году. На пике своей популярности Азриас управлял международной империей, в которую входили бренды BCBG Max Azria, BCBGeneration, Max Azria Atelier и Hervé Léger by Max. Azria, имеющая более 595 магазинов в 47 странах и 2 миллиарда долларов розничных продаж.
Азрия помог создать современную категорию, демократизируя моду задолго до того, как «быстрая мода» стала явлением, а в 1996 году, когда он представил свою коллекцию BCBG Max Azria на Неделе моды в Нью-Йорке, он также помог демократизировать подиумы.
«Когда Макс основал BCBG в 1989 году, а я присоединился к нему в 1992 году, современного рынка не было; он в основном изобрел ее, исходя из ценовой категории и типа одежды », — сказала Любовь недавно WWD.
На протяжении многих лет Азрия одевала Бейонсе, Ким Кардашьян, Дрю Бэрримор, Виолу Дэвис и многих других, а его коллекции продавались в универмагах и бутиках по всему миру.Он работал с Майли Сайрус над коллекцией для Walmart Inc. и спродюсировал недолгий мюзикл в Лос-Анджелесе под названием «Десять заповедей» с тогда еще неизвестным Адамом Ламбертом. Он не всегда добивался успеха, но у него никогда не прекращались идеи. В последние месяцы он готовил новое предприятие: контейнерные жилые дома для бездомных из Лос-Анджелеса, по словам его жены Любови, у которой есть новая концепция одежды под названием La Boheme.
«Макс Азрия был очень дальновидным, когда дело касалось развития бренда и создания« имиджа », а не просто имени», — сказала президент California Fashion Association Илзе Метчек.«Он был бесстрашным, когда дело касалось развития розничной торговли; Я сомневаюсь, был ли в Соединенных Штатах торговый центр «А» или «В», в котором не было бы арендатора хотя бы одного из его брендов ». Метчек добавил, что Азрия непреклонна в отношении офшоринга. «Он с нетерпением ждал того времени, когда все сотрудники в США будут высокообразованными, используя свой творческий потенциал и свой мозг, и« оставят ручной труд странам, которым он нужен для экономического роста ». Да, он был радикалом во многих способами, и он никогда не был скучным.”
В начале 2017 года BCBG Max Azria Group подала заявление о защите от банкротства, а через три месяца была продана Marquee Brands за 165 миллионов долларов. Азрия стала главным исполнительным директором ZappLight и ее материнской компании Clean Concept. У него остались жена Любовь Азрия и шестеро детей: Майкл, Хлоя, Марин, Агнес, Анаис и Джойс; и его брат Серж Азриа, который также работает в швейной индустрии Лос-Анджелеса.
«Marquee Brands и BCBG Group глубоко опечалены, узнав о кончине Макса Азрии.Макс был настоящим провидцем, определившим категорию современной моды. BCBG расшифровывается как Bon Chic, Bon Genre или «хороший стиль, хорошее отношение», что отражает наследие самого человека, которое мы стремимся сохранить в его честь. Наши глубочайшие соболезнования семье Азрия », — говорится в письменном заявлении Marquee Brands.
Азрия, Макс | Encyclopedia.com
Американский дизайнер
Родился: 1 января 1949 года, Сфакс, Тунис. Образование: Бросила школу, чтобы стать модным предпринимателем. Карьера: Производство различных современных женских линий в Париже, 1970-81; основатель / главный дизайнер Jess (магазины розничной торговли в США, продающие одежду прет-а-порте во французском стиле), 1982-88; президент / дизайнер и владелец BCBG Max Azria Group, включая BCBG Max Azria (женский и мужской дизайнерский лейбл), Hervé Léger (французский лейбл высокой моды и готовой одежды делюкс), Parallel (современный лейбл) и To The Max ( лейбл молодой современный / лучший младший), с 1989 года. Награды: Калифорнийский дизайнер года, 1995; Дизайнер года в Атланте, 1996; Премия Fashion Performance, 1997 год; Место в Совете модельеров Америки, 1998 г .; Женский дизайнер года по версии Divine Design, 1998; Награда за достижения в области моды колледжа искусств и дизайна Отиса, 2000 г .; Топ 50 частных компаний в Лос-Анджелесе, Los Angeles Business Journal, 2000. Веб-сайт: www.BCBG.com.
Publications
On AZRIA:
Books
Kronzek, Lynn C., Los Angeles: Place of Possssible, Carlsbad, California, 1998.
Abramson, Susan, and Marcie Stuchin, Shops & Boutiques 2000, Glen Cover, New York, 1999.
Статьи
«To the Max», в Women’s Wear Daily, 23 сентября 1998 года.
Фокс, Мариса, «Знаменитости ставят стиль Pizazz в Нью-Йоркских модных показах». «в Chicago Tribune, 16 сентября 1999 г.
Сервин, Джеймс, «Безумный Макс», в Harper’s Bazaar, , октябрь 1999 г.
Дэвис, Бойд, «BCBG Max Azria», на сайте www.FashionWindows.com, 25 октября 1999 г.
Дам, Джули К.Л. и Саманта Миллер, «Макс Фактор», в « человек», , 22 ноября 1999 г.
Морган, Эринн, «Бон Шик, Бон Жанр: разговор с Максом Азрией», на www.2020mag.com, 1999.
***
Многолетний предприниматель Макс Азрия начал свою карьеру в своем приемном родном городе Париже в 1970 году с разработки линии женской одежды.В 1981 году Азрия переехала в США и в 1982 году открыла Jess, серию розничных бутиков новой концепции, целью которых было познакомить американских женщин с шикарной французской модой. К тому времени, когда он основал дизайнерский дом BCBG Max Azria в 1989 году, Азрия приобрел опыт во всех аспектах модного бизнеса, включая розничные операции, бухгалтерский учет и финансы, производство, продажи, мерчандайзинг и дизайн.
BCBG Max Azria — это средство, с помощью которого Azria достигла революционной цели: предлагать американским женщинам стильную и высококачественную одежду по цене, составляющей лишь часть типичной четырехзначной цены.Названный в честь французской фразы bon chic, bon genre (парижский сленг, означающий «хороший стиль, хорошее отношение»), дерзость Азрии в создании глобальной империи моды в Лос-Анджелесе, а не в Нью-Йорке, может быть интерпретирована как явно американская. Наблюдатели уже давно отмечают, казалось бы, сверхъестественную способность Азрии делать основные модные идеи доступными для широкого рынка.
Азрия утверждает, что у нее не было наставника в отрасли; тем не менее, он указывает на два основных фактора, повлиявших на дизайн.«Шикарный, чистый, утонченный стиль Одри Хепберн был постоянным источником вдохновения для моих коллекций», — говорит он. «Сам Лос-Анджелес также оказал на меня самое большое влияние. Город является центром множества отраслей — развлечений, музыки и технологий, — что всегда есть что-то новое, что меня вдохновляет. Это вдохновение может быть буквальным, например, конкретным фильмом или в более общем смысле, как непрерывный солнечный свет ».
В истинно предпринимательской манере Azria запустила BCBG Max Azria с несколькими предметами одежды.Первые успехи были связаны с новыми кашемировыми свитерами и платьями для кукол. С тех пор он разработал множество разнообразных коллекций для женщин, включая вечерние платья, джинсовую ткань, обувь, очки, купальники, нижнее белье, сумки и небольшие изделия из кожи. Для мужчин Азрия создала повседневную одежду, костюмы, верхнюю одежду и обувь. В 2001 году Azria объявила о партнерстве с мировым производителем потребительских товаров Unilever, чтобы представить коллекцию парфюмерии и косметики под маркой BCBG Max Azria.
Азрия также диверсифицировал свои активы с помощью брендинга в попытке стать настоящей табличкой на протяжении всего жизненного цикла — его клиенты в возрасте от 15 до примерно 60 лет. В 1996 году он запустил линию детской спортивной одежды To The Max и перезапустил Parallel. , современная линия. С приобретением в 1998 году Hervé Léger, известного своей красивой, соблазнительной модой и роскошной готовой одеждой, Азрия стал первым американским дизайнером, владеющим крупным французским кутюрье. В 2000 году он заключил стратегический союз с Procter & Gamble, чтобы оживить неофициальную достопримечательность Родео-Драйв, Джорджио Беверли-Хиллз.В настоящее время Azria контролирует розничные операции бутика и разработала более целенаправленную концепцию мерчандайзинга для высококлассных ритейлеров.
Азрия превратилась в гиганта розничной торговли. По состоянию на 2001 год у компании было более 150 собственных торговых точек по всему миру. Коллекции BCBG Max Azria продаются в специализированных магазинах по всей Северной Америке, а также в магазинах крупных универмагов, включая Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Nordstrom и Macy’s.
Хотя Азрия всегда был счастлив полагаться на знаменитых клиентов — а их много — для продвижения своих товаров, он также освоил еще один важный инструмент в сегодняшнем арсенале саморекламы: размещение продукта.Звезды телешоу Ally McBeal, Sex in the City, Friends, и Buffy the Vampire Slayer регулярно видят в одежде BCBG Max Azria. По иронии судьбы, его основные клиенты в возрасте от 25 до 40 лет могут не смотреть эти телешоу, но они все еще покупают изделия Азрии. Азрия выделяет в качестве своего главного конкурента настоящих модных гигантов: Донну Каран, Кельвина Кляйна, Ральфа Лорена, Prada, LVMH и Gucci Group. Этот выбор может вызвать образы Азрии, играющего Давида перед Голиафами индустрии, но подумайте о том, как далеко зашла BCBG Max Azria за немногим более десяти лет.Его редкое сочетание агрессивного ценообразования, свежих интерпретаций основных тенденций и эффективной саморекламы указывает на то, что Азрия, вероятно, сможет пойти на уступки даже своим самым жестоким конкурентам.
—DarcyLewis
Дом, спроектированный Максом Азрией, выставлен на продажу в Беверли-Хиллз
Дом в Беверли-Хиллз, спроектированный иконой поздней моды Максом Азриа, выставлен на продажу за 5,195 миллиона долларов.
Построенная в 2012 году резиденция в марокканском стиле с деревянными полами в елочку, мраморными каминами и окнами с индивидуальными стальными покрытиями.Изысканные светильники и балочные потолки заставляют взор подниматься вверх по всему дому с четырьмя спальнями и шестью ванными комнатами. Впечатляющая парящая лестница, украшенная художественными балясинами ручной работы, находится за входом.
Двухэтажный план этажа включает кухню шеф-повара с 9-футовым островом, формальную столовую, многокомнатную главную спальню и кабинет / притон. На нижнем уровне развлечений находится медиа-зал с баром с гранитной крышкой и винным шкафом.
1/18
Дом в марокканском стиле был спроектирован иконой поздней моды Максом Азрией.
(Энтони Барсело)
2/18
В доме есть вход в ротонду,
(Энтони Барсело)
3/18
Запрашиваемая цена дома в Беверли-Хиллз составляет 5 долларов.195 миллионов.
(Энтони Барсело)
18 апреля
Впечатляющая парящая лестница, украшенная художественными балясинами ручной работы, находится за входом.
(Энтони Барсело)
5/18
В офисе / кабинете есть камин.
(Энтони Барсело)
6/18
Впечатляющая лестница поднимается к входу в ротонду.
(Энтони Барсело)
18.07
Семейный номер с мраморным камином, изготовленным по индивидуальному заказу, выходит на задний двор.
(Энтони Барсело)
18.08
Семейная комната и кухонная зона.
(Энтони Барсело)
18 сентября
На кухне есть остров длиной 9 футов.
(Энтони Барсело)
10/18
Главная спальня.
(Энтони Барсело)
18 ноября
Главная ванная комната.
(Энтони Барсело)
18 декабря
В главной спальне есть индивидуальная гардеробная.
(Энтони Барсело)
13/18
В гардеробной есть небольшой балкон.
(Энтони Барсело)
14/18
Спальня.
(Энтони Барсело)
15/18
Ванная.
(Энтони Барсело)
16/18
На нижнем уровне дома находится домашний кинотеатр.
(Энтони Барсело)
17/18
Также есть патио и бассейн.
(Энтони Барсело)
18/18
В бассейне для плавания есть спа и водопад.
(Энтони Барсело)
Внутренний дворик и бассейн для плавания со спа и водопадом заполняют ландшафтный задний двор.
Rochelle Maize of Normand & Assoc.владеет эксклюзивным листингом.
Азрия, скончавшаяся в прошлом году в возрасте 70 лет, в 1989 году основала BCBG Max Azria, бренд современной женской одежды, а затем перезапустила французский модный бренд Herve Leger после приобретения компании в конце 1990-х годов. Его модели были представлены в более чем 500 универмагах по всему миру и носили такие звезды, как Холли Берри, Дрю Бэрримор и Майли Сайрус.
Азрия купила недвижимость в 2009 году примерно за 890 000 долларов и продала ее в 2013 году за 3,4 миллиона долларов, как показывают записи.Его главное поместье — особняк площадью 30 000 квадратных футов в Холмби-Хиллз — в настоящее время продается за 68 миллионов долларов по сравнению с 88 миллионами долларов год назад.
Мегамансион Макс Азрия продается за 85 миллионов долларов — с повышением цен на 17 миллионов долларов
Огромный особняк в Лос-Анджелесе площадью 30 000 квадратных футов покойного модельера Макса Азрии и его жены Любови Азрии поступил в продажу во вторник за 85 миллионов долларов, что на 17 миллионов долларов выше, чем когда он последний раз был выставлен на торги в феврале 2020 года.
Расположен В доме 1939 года, расположенном в самом сердце района Холмби-Хиллз в Лос-Анджелесе, есть 17 спален и 25 ванных комнат.Это самая большая резиденция, спроектированная известным архитектором Полом Р. Уильямсом, который создал множество домов знаменитостей и был первым черным архитектором, который стал членом Американского института архитекторов.
«Местоположение, не говоря уже о том, что это оригинальный Пол Уильямс, делает объявление уникальным и особенным», — говорит Мик Партридж из компании Partridge Estates Group компании Hilton & Hyland. «Это также невероятно приватное место с закрытым входом и длинной подъездной дорогой. Мы думаем, что это заинтересует многих международных покупателей.”
Фойе украшена люстрой Swarovski от пола до потолка, украшенной примерно 150 000 кристаллов.
Дуглас Фридман
Дом был выставлен на продажу и снят с продажи с апреля 2015 года, когда, согласно записям в листинге, он был выставлен на продажу за 85 миллионов долларов. В следующем году цена была увеличена до 88 миллионов долларов, а затем снята с продажи. Он снова появился в феврале 2019 года по той же цене, а в октябре того же года был снижен на 10 миллионов долларов.В начале 2020 года цена была снижена до 68 миллионов долларов, после чего весной того же года она была снята с рынка.
Г-н Партридж, который делится листингом с Томером Фридманом из Compass, сказал, что сейчас рынок подходит для собственности площадью почти 3 акра.
«В течение последних 15 месяцев мы наблюдали рост рынка элитной недвижимости Лос-Анджелеса, который поддерживал эту цену», — сказал он. «Доверие потребителей было шатким из-за пандемии, но покупатели снова в обращении, и есть аппетит на этот вид монументальной собственности.”
Дом построен в георгианском колониальном стиле, которым был известен г-н Уильямс, и имеет многие из его фирменных элементов дизайна, таких как величественные колонны, молдинги и замысловатая отделка, согласно списку. Французский дизайнер Филипп Старк переосмыслил интерьер, который теперь включает люстру Swarovski от пола до потолка с примерно 150 000 кристаллов.
Помимо огромных размеров, в поместье есть множество завидных удобств, включая полноценный кинотеатр, библиотеку с золотым куполом потолка, покер-рум со скрытой дверью, теннисный корт со стеклянными стенами и японский сад. с прудом с карпами и чайной комнатой.
«Любовь Азрия также установила настоящий марокканский хаммам, и это потрясающе», — сказал г-н Партридж. «Она вложила в собственность много любви».
Г-н Азрия родился в Тунисе и был основателем бренда женской одежды BCBGMAXAZRIA. Он умер в 2019 году в возрасте 70 лет. 53-летняя госпожа Азрия также является модельером. Она не сразу ответила на запросы о комментариях.
Пара приобрела недвижимость в 2005 году чуть более чем за 16 миллионов долларов, согласно записям собственности.Как показывают записи, ранее этим домом владел оскароносный продюсер и писатель Сидни Шелдон.
Что пошло не так в BCBG Max Azria
В июне 2016 года издание Women’s Wear Daily охарактеризовало подиумную коллекцию BCBG Max Azria Resort 2017 как «свежую, красочную, самобытную и удобную в носке».
Это была последняя коллекция женского модного бренда из Лос-Анджелеса.
Примерно в то время, когда BCBG решила не участвовать в сентябрьской Неделе моды, California Apparel News сообщила, что компания увольняет 123 человека; что сотрудники жаловались на направление бизнеса; и этим сотрудникам было предложено работать меньше часов.Макс Азрия, тунисский модельер, основавший в 1989 году BCBG (названный так в честь парижского сленга «бон шик, добрый жанр» или «хороший стиль, хорошее отношение»), с июля 2016 года находился в оплачиваемом отпуске, а The Wall Street Журнал сообщил, что его не видели в офисе несколько недель. В том же месяце его дочь Джойс, креативный директор недорогой линии BCBGGeneration, уехала, чтобы основать собственный бренд.
Конечно, BCBGMAXAZRIAGROUP долгие годы барахталась. Ее портфель, в который входят BCBGMaxAzria, Hervé Léger by Max Azria и BCBGeneration, изо всех сил пытался найти клиентов, и впоследствии у фирмы возникла чрезмерно большая задолженность, которая к 2013 году выросла до 685 миллионов долларов.На долю давнего инвестора Guggenheim Partners LLC пришлось 475 миллионов долларов из этой суммы.
В 2015 году BCBG получила от инвесторов 135 миллионов долларов на реструктуризацию этого долга; Однако ее проблемы не исчезли, и в январе 2017 года компания наняла консультанта по управлению бизнесом AlixPartners LP для решения этой проблемы. К началу Недели моды в Нью-Йорке в феврале 2017 года BCBG, которая начала показываться на мероприятии в 1996 году, попала в заголовки WWD скорее из-за шума о банкротстве, чем из-за своей одежды.И 1 марта случилось неизбежное: компания подала заявление о защите от банкротства по главе 11.
« BCBG никогда не был легкой сделкой для инвесторов, учитывая присущий ему модный риск в сочетании с высоким кредитным плечом», — сказал Retail Dive Решми Басу, заместитель редактора Debtwire, аналитической компании, специализирующейся на долгах и финансах. «В 2011 году BCBG была на рынке с сделкой [рефинансирования], и в то время потенциальные инвесторы выражали нежелание разыгрывать сделку, ссылаясь на плохие тенденции в доходах и отсутствие прозрачности в своих многочисленных модных направлениях.И по большей части эти проблемы сохраняются, учитывая, насколько конкурентна среда. В 2013 году мы стали свидетелями того, как крупнейший кредитор Guggenheim захватил контрольный пакет акций заемщика, а Макс Азрия сохранил долю. А в 2015 году мы стали свидетелями того, как компания привлекла консультантов для изучения стратегических альтернатив. Перенесемся в будущее: компания привлекла новую группу консультантов и теперь стремится перейти к модели оптовой торговли и покинуть магазины ».
Хотя AlixPartners отказалась комментировать текущую ситуацию через своего директора по маркетингу Тима Йоста, сторонние аналитики ожидают, что возможное движение BCBG к тому, чтобы стать исключительно оптовым концерном, является способом избежать распада бренда и созданной им репутации.
Но даже если поворот к оптовой торговле увенчается успехом, BCBG утратила свою репутацию сплоченного модного голоса. Объясняя свои заявки на защиту в соответствии с главой 11, BCBG заявила 28 февраля, что интернет-магазины и изменение вкусов потребителей стали причиной его снижения, и в комментарии, отправленном по электронной почте Retail Dive к предыдущей статье о борьбе бренда, Сет Любов — официальный представитель. для BCBG в Sitrick & Company — пояснил: «Как и на многие другие великие бренды, на BCBG негативно повлияли рост онлайн-продаж и изменения в структуре покупок клиентов, и, как следствие, она занимает слишком большое место в розничной торговле.Чтобы оставаться жизнеспособным, компания, как и многие другие компании в своей отрасли, должна перестроить свой бизнес, чтобы эффективно конкурировать в сегодняшней торговой среде ». (Любов сказала, что реорганизация, вероятно, сократит количество отдельно стоящих магазинов, в то же время увеличивая акцент бренда на онлайн, лицензировании и бутиках в магазинах.)
Сложности, с которыми BCBG столкнулась на рынке, не являются чем-то особенным. Компании, включая The Limited, Wet Seal и American Apparel, столкнулись с аналогичными проблемами. Но эксперты говорят, что, хотя между многими из этих брендов есть сходства, есть и заметные различия.
«Конечно, это снижение имеет общую нить», — сказал Адир Бахулкар, партнер консалтинговой компании по глобальной стратегии и управлению A.T. Кирни сказал Retail Dive со ссылкой на BCBG, The Limited, Wet Seal, Aéropostale и другие. «Да, годовой трафик снижается, и да, электронная коммерция ежегодно растет на 10–20%, и на нее приходится от 16 до 20% всех продаж одежды. Но это системные и структурные проблемы, с которыми сталкивается каждый. Чтобы понять, будет ли бренд процветать или нет, нам действительно нужно понимать конкретную ситуацию для каждого бренда и то, на что он способен.”
Слишком большой, чтобы добиться успеха?
По словам Бахулкара,
BCBG — на пике своего развития, основной продукт красной ковровой дорожки, которую носят такие знаменитости, как Шэрон Стоун, Холли Берри и Алисия Киз, — стал жертвой собственного успеха. «В начале 90-х они были одним из первых брендов, которые сделали дизайнерскую одежду доступной», — сказал он. «Они представили блестящую модную ночную одежду для городских женщин. Однако, оглядываясь назад, можно утверждать, что BCBG, возможно, пыталась сделать слишком много.”
Бахулкар говорит, что внедрение сотен новых продуктов от нескольких брендов, ориентированных на широкий круг женщин, с одновременным упором на оптовую и розничную торговлю в более чем 40 странах, было нелегко масштабировать как с творческой, так и с организационной точки зрения. «Очень и очень соблазнительно продолжать делать то, что вы делаете, но при этом вы внезапно принимаете на себя большую сложность, не имея достаточного масштаба для какого-либо конкретного сегмента или суббренда, чтобы сделать его устойчивым», — сказал он.
Еще одна серьезная проблема: у BCBG было слишком много бутиков по всему миру.
«Я думаю, что BCBG совершила ту же ошибку, что и многие розничные торговцы за последние 30 лет, и теперь все вымывается наружу», — сказал Ли Петерсон, исполнительный вице-президент по бренду, стратегии и дизайну компании WD, занимающейся обслуживанием клиентов. Партнеры, рассказали Retail Dive. «У нас 48 квадратных футов розничной торговли на одного жителя в США, по сравнению с 16 в Европе. Нас переоценили. И ошибка розничных продавцов заключается в том, что, имея концепцию, они удовлетворяют ростом каждого инвестора.И рост — это ключ к успеху. Итак, у них есть 25 магазинов вместо пяти, и тогда у них нет такой же маржи, как когда-то, и это количество, а не качество ».
В качестве примера Петерсон указывает на компании American Apparel, Banana Republic и The Limited (где он проработал продавцом 11 лет, уйдя в 1991 году). «У этих магазинов не было достаточно хорошей идеи, или их идея была ограничена, и они были опьянены прибылью», — сказал он. «И вы не можете быть пьяным и все еще иметь возможность набрать этот предел, особенно когда у вас есть инвестиционный капитал.И если вы основатель, как Макс Азрия, вы становитесь все богаче и богаче каждый раз, когда открываете новый магазин ».
Это расширение в конечном итоге привело к падению Азрии. «BCBG была очень сосредоточена на своем собственном пути роста, и, похоже, она была застигнута врасплох и неподготовлена, когда почва под этим изменилась», — сказал Бахулкар. «BCBG в первую очередь заботится о продукте, но потребитель стал менее лояльным к бренду и начал свободно выбирать разные бренды. Не только такие бренды, как DKNY, Calvin Klein, Guess, Juicy Couture в премиальном сегменте, но и все чаще такие бренды, как Inditex, F21, Bebe, Bisou Bisou и бренды универмагов среднего уровня, а также множество онлайн-брендов, таких как Dolls Kill. , Missguided и т. Д., специализирующаяся на микросегментах. Это делает это место очень многолюдным, что значительно затрудняет выделение ». Бахулкар говорит, что BCBG также сильно отстала от тенденций, когда дело дошло до создания персонализированного опыта покупок в Интернете, и только в последние 12-18 месяцев начала вкладывать значительные средства для решения этой проблемы.
Конечно, не все магазины рушатся под собственной тяжестью. Некоторым компаниям удается точно улавливать дух времени. Однако BCBG в их число не входила.
«Для некоторых брендов гораздо больше места, — сказал Петерсон. «В какой-то степени в 1990-е годы« Разрыв »был правильным для расширения и разрастания. Больше, чем BCBG. Но когда вы это называете и как вы это называете? Откуда у Макса дальновидность, чтобы перестать расширяться? Цена его акций упала бы, и его личное богатство упало бы, и на самом деле, если вы думаете об этом, это очень американская болезнь. Вы не можете просто иметь 50 магазинов в топовых местах и сидеть на них. Вы должны продолжать катиться.А потом вы пьете свой собственный Kool-Aid. Мы сделали это в The Limited. Мы думали, что нас невозможно остановить, относясь к продавцам как к дерьму и тому подобное. И мы думали, что никогда не закончим ».
Проблемы с ценами
BCBG также столкнулась с проблемами качества, связанными с ростом, которые привели к разрыву между ее продуктом и его ценами. «Это возвращается к ограничениям, — сказал Петерсон. «У Макса Азрии и того, кем он себя окружал, был хороший глаз. BCBG была модной, и она была немного завышена, но не была бы слишком завышенной, если бы у них было всего 50 магазинов.Но для 570 магазинов цена была завышена. Вы можете больше сосредоточиться на качестве, если производите меньше, но трудно добиться качества, когда у вас так много магазинов. Вам нужен ряд производителей. Не только один. Тогда вы не сможете сосредоточиться на контроле качества, и вдруг ваше качество станет дерьмовым ».
Бахулкар, однако, не согласен и говорит, что проблема не в цене. Скорее, он говорит, что BCBG потерялись в многолюдном поле.
«Трудно выделить ценовую категорию BCBG как проблему просто потому, что у них есть несколько брендов и предложений по разным ценам», — сказал Бахулкар.«И их продукт очень хорош и может противостоять своим конкурентам, таким как DKNY, Juicy, Calvin Klein и даже Gucci и Prada на высоком уровне в сознании некоторых потребителей. Однако реальность такова, что это очень многолюдное место, и тем более, что потребители все чаще совершают покупки по брендам и по разным ценам, давление на все бренды будет продолжаться ».
По словам Басу, если ценовые ориентиры и были для BCBG фактором, то не потому, что они были слишком высокими, а потому, что они были слишком резко снижены.
«Сильное дисконтирование повлияло на размер прибыли», — сказала она. «Мы видим, что все больше и больше предприятий розничной торговли обращаются к оптовой модели. Например, Wolverine Worldwide закрывает многие из своих торговых точек, поскольку она обращается к оптовой модели. Модный ассортимент J.Crew можно найти на сайте Nordstrom.com ».
Басу также говорит, что модель быстрой розничной торговли повлияла на такие компании, как BCBG. Также было перенасыщение: одежда BCBG появлялась в универмагах, включая Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Bloomingdale’s, Macy’s, Lord & Taylor и Dillard’s.
« Дом моды несколько каннибализировал себя, выступая одновременно в роли розничного продавца и оптового дистрибьютора», — сказал Басу. «Учитывая снижение посещаемости торговых центров и неблагоприятную среду для сетей универмагов, BCBG изо всех сил пыталась стать прибыльной. ”
Что дальше?
Петерсон называет нынешнюю среду «идеальным штормом для всех розничных продавцов», добавляя: «Настоящее измерение — это шаги. Убивает трафик то, что люди не будут так много ходить в магазины, потому что они могут получить все, что захотят, в любое время, когда захотят. онлайн.И это наиболее важно в самое знаменательное время года — праздник. Так что наличие этого огромного фактора в самое важное время года также убивает их ».
Будет только хуже, предупреждает Петерсон. «По данным Moody’s Investors Service, в 2017 году ожидается снижение более чем на 20%, а в 2018 году произойдет гармоничное совпадение сроков истечения срока аренды. Только у Gap может быть 400 договоров аренды, срок действия которых истекает в 2018 году. И если они смогут выйти из этих договоров аренды, они откажутся от них ».
Peterson считает, что в ближайшие несколько лет в отрасли произойдет сокращение не только местоположений, но и брендов.«Я думаю, что в этом и следующем году будет больше спадов и смертей», — сказал он. «Некоторые из них на исходе веревки. Когда вы переходите к финансированию «белого рыцаря», риску и подсчету бобов, вы теряете бренд и моду. Некоторые крупные игроки уйдут, например Sears и Kmart. И есть много игроков, которым будет больно, по крайней мере, пару лет, прежде чем они уйдут ».
Басу соглашается. «Кто не терпит неудач?» она спросила. «У нас есть J.Crew, Gymboree, rue21 и Neiman Marcus.У этого списка нет конца. Gymboree должна будет заключить какую-то сделку со своими кредиторами, учитывая краткосрочные сроки погашения и высокую долговую нагрузку ».
Поскольку тенденции, приведшие к падению BCBG, влияют на отрасль розничной торговли одеждой в целом, брендам, которые хотят оставаться на плаву, необходимо найти клиентскую базу и торговые площади, которые их поддержат. «Возможно, самая большая упущенная возможность и, надеюсь, возможность для BCBG в будущем — это создать особый дух бренда и культивировать вокруг него чувство общности», — сказал Бахулкар.«Бренды, которые имеют отличительную идентичность и могут создать сильное, даже небольшое, чувство общности и приверженности, и будут иметь гораздо лучшие возможности для того, чтобы противостоять продолжающимся беспорядкам в отрасли».