Содержание
«Burberry» — британский производитель одежды
О компании
Даже люди, далекие от моды, узнают известную клетку Burberry. Ее пропорции и простое сочетание цветов — легенда. Ни один хороший бренд не обходится без нее. В Великобритании она даже стала культурным символом.
Известные тренчи, которые изобрел Томас Барберри накануне Первой мировой войны, сшитые из габардина – непромокаемого материала, были позаимствованы из гардероба солдат и приобрели популярность в считанные сроки. Цветная подкладка, перекликаясь с расцветкой английских пледов, напоминала об уютном оставленном доме, в котором ждали родные и близкие люди. Скорее всего, именно поэтому клетка остается одной из популярнейших принтов на протяжении 100 лет.
На пике популярности этого узора, из клетчатой ткани стали изготовлять не только подкладку к тренчкотам, а и другие изделия, и аксессуары британской компании Burberry. Ее торговым знаком стала фигурка рыцаря на фоне флага с надписью «Prorsum».
С появлением нового руководителя, которой стала Ms.
Rose Marie Bravo, бренд стал ориентироваться на молодую аудиторию. Она создала пару коллекций из купальников, белья, солнцезащитных очков, зонтиков, заколок и даже мягких медвежат. Роза-Мари заменила традиционные цвета, так появились новые варианты оформления клетки: голубой, розовый и черно-белый. Лицом Burberry становились исключительно коренные британцы – Кейт Мосс, Кара Делевинь, Рози Хантингтон Уайтли, Дуглас Бут, Эмма Уотсон, Каллум Тернер,Томас Пенфаунд, Эди Рэдмейн, Саша Эмбей и многие другие.
Волна подделок не обошла стороной суперуспешный бренд клетки Burberry. Появились так называемые «чавстеры». Ими были молодые люди, которые одевали спортивные костюмы, пили пиво и попадали во всякие разборки. Именно они нанесли серьезный удар по компании. Клетчатые аксессуары стали признаком этого молодежного движения, что понесло за собой заявление боссов Burberry об отказе от знаменитой расцветки.
В 2007 году главный дизайнер Кристофер Бейли официально заявил о решении окончательно отказаться от классического узора клетки, сфокусировав внимание на коллекции Burberry Prorsum и аксессуарах Burberry. Это решение окончательно переориентировало модный дом на молодежную аудиторию.
Томас Берберри навсегда останется основателем качественной, изысканной и натуральной одежды, которая стала иконой британского стиля и носит английскую фамилию Burberry.
История бренда Burberry | BRENDOV.NET
Burberry Group Inc. – знаменитый британский дом моды. Производит как предметы одежды, так и духи, косметику, солнцезащитные очки и другие аксессуары. История бренда Burberry начинается с открытия первого магазина в 1856 году в районе Хеймаркет в Лондоне.
Основатель бренда Burberry – Томас Берберри
Основатель компании – Томас Бербери. На сегодняшний момент Burberry Group Inc имеет штаб-квартиру в Лондоне, Англия. Председателем Burberry Group Inc является Джон Пис.
Первый магазин Burberry в Лондоне
Первый магазин и создание логотипа
Томас Берберри открыл первый магазин Burberry в 1856 году, в возрасте 21 года, в Бейзингстоке. Ранее он работал учеником драпировки. К 1870 году его магазин был известен среди элиты Лондона как лучший магазин на открытом воздухе. В 1879 году Burberry запустила запатентованную техническую ткань «габардин», которая, как оказалось, была изготовлена из прочного, водостойкого и дышащего материала. В 1891 году Burberry открыла магазин в районе Хеймаркет в Лондоне. В 1901 году Burberry создал логотип Burberry Equestrian Knight, а продаваться начал лишь с 1909 году. В 1911 году Burberry завоевала большую популярность, когда она сшила прочный и элегантный наряд для пионера South Pole, Роальда Амундсена. В 1914 году Burberry предоставила экспедиционные наряды для команды Антарктиды Ernest Shackleton.
Магазин Burberry в Токио
Новый креативный директор, онлайн-запуск сайта Burberry.
В 1924 году куртка Burberry Gabardine была надета Джорджем Мэллори, когда он поднялся на гору Эверест. Компания сделала знаковое пальто для служения пехоте в Первой мировой войне. Вскоре после войны это пальто стало популярным среди гражданского населения. До 1955 года Burberry была частной компанией семейства Burberry, прежде чем ее приобрели GUS. В 1970-х и 1980-х годах Burberry сотрудничала с другими популярными текстильными компаниями для производства предметов одежды для мужчин, женщин и детей. В мае 2001 года Кристофер Бейли был избран креативным директором Burberry. Бренд столкнулся с критикой, когда он непреднамеренно связан с культурой «Chav», основанной на хулиганстве в Великобритании.
Лукбук Burberry коллекции 2014 года
В 2002 году Burberry Group Inc была запущена на Лондонской фондовой бирже в июле. В октябре 2006 года Burberry запустила онлайн-сервис покупок для клиентов в США и других странах Европейского союза в 2007 году. В 2017 вместе с российским дизайнером Гошей Рубчинским была создана весенне-летняя коллекция – Gosha x Burberry. Показ состоялся в Петербурге в Доме культуры работников связи.
Лукбук коллаборации Burberry и Гоша Рубчинский весна лето 2018 года
Подразделения бренда Burberry
В компании Burberry Group в настоящее время принадлежат три подразделения:
Burberry Prorsum – это бренд одежды для дизайнеров бутиков, который ориентирован на показы и обеспечивает основное вдохновение для остальной части бренда.
Burberry London – это повседневная одежда.
Burberry Brit – это стильная коллекция от бренда и в основном сосредоточена на вечернем приеме.
Бренд Burberry выпускает и продает широкий ассортимент предметов верхней одежды, парфюмерии, аксессуаров, косметики и солнцезащитных очков. Burberry работает в более чем 62 странах по всему миру и насчитывает около 600 магазинов. В компании, по примерным подсчетам, работают более 10 800 сотрудников во всем мире.
Мелания Трамп в тренче от Burberry
Burnberry уже является одной из хорошо зарекомендовавших себя и ведущих лакшери брендов одежды и аксессуаров в мире и в частности в Великобритании. Это также один из самых популярных брендов в остальной части ЕС, США, Австралии и различных частях Азии. Компания с каждым годом увеличивает оборот и радует поклонников модными образами.
Купить одежду Burberry в онлайн-магазине SSENSE для неё
Купить одежду Burberry в онлайн-магазине SSENSE для него
Официальный сайт Burberry – www.burberry.com
История бренда Burberry
Прежде, чем изделия Burberry достигли массового покупателя, они предназначались для офицеров Британской армии. А все потому, что портной Томас Берберри в 1880 году изобрел габардин – водонепроницаемую и дышащую ткань, которая оказалась легче и удобнее тяжелой резиновой ткани, из которой в то время делали плащи-макинтоши.
Первыми качество изделий из габардина Burberry удалось оценить британским солдатам, а за ними –путешественникам и летчикам. Однако история бренда Burberry началась еще раньше – 1856 году, когда все тот же Томас Берберри открыл небольшой магазинчик по продаже готовой одежде в провинции Англии. Но после изготовления габардина его изделия стали пользоваться таким большим спросом у путешественников, летчиков, первооткрывателей, что Томас решил закрыть свою лавку и переехать с компанией в Лондон, где он запустил оптовое производство изделий из габардина. В первой рекламе Burberry говорилось о том, что этот уникальный материал способен противостоять натиску ветров, дождям, колючим растениям и спасать от любой непогоды.
После окончания Первой мировой войны история бренда получила новое развитие, одежду Burberry начали носить простые люди и знаменитости. Бренд пришелся ко двору королевской семьи, американские и английские политики полюбили плащи Burberry, одежду бренда носили герои фильмов «Завтрак у Тиффани» и «Касабланка».
Все изделия бренда, от знаменитых тренчей до солнцезащитных очков, узнаваемы благодаря фирменному цвету – песочной клетке с черно-бело-красными полосами. Песочный цвет ассоциируется у англичан с теплом, которого им так не хватает. Ну а песочная клетка, как и эмблема бренда – рыцарь с копьем – ассоциируется у всего мира с торговым домом Burberry.
Кроме мужской и женской одежды, бренд выпускает аксессуары и парфюм. В 2006 году компания заключила договор на производство солнцезащитных очков с компанией Luxottica. С тех пор солнечные очки Burberry олицетворяют британский стиль и традиции: это лаконичный дизайн, качество на высшем уровне, непременный клетчатый узор.
История в клеточку. Burberry — Look At Me
Сегодня Burberry может служить примером очень грамотного маркетинга, во многом благодаря талантливому мистеру Бёрберри, который взялся за семейное дело в возрасте 21 года. И пусть говорят, что Burberry – еще один бренд, который нажился на войне, представители этой кампании очень хотели верить, что большинство плащей, которые они продали Королевской армии во время Первой мировой, вернулись домой.
1856
21-летний Томас Бёрберри открыл магазин мануфактуры в Гэмпшире.
1879
Thomas Burberry (1835-1926) изобрел габардин, первую в мире «дышащую» ткань, практичную и прочную. Она идеально подходила для того, чтобы шить верхнюю одежду. Томас был спортсменом, и его не устраивали тяжёлые прорезиненные макинтоши, которые приходилось одевать в дождливую погоду. Название «габардин» юный романтик придумал, начитавшись Шекспира – так в его произведениях называлось место, где можно было укрыться от плохой погоды.
1888
Технология производства необычайно удачного материала – габардина, была запатентована.
1891
Томас Бёрберри открыл магазин в Лондоне на Хеймаркете (Haymarket) — улице в Вестминстере, соединяющей площадь Пикадилли с Пэлл-Мэллом. До 1830 года там находился известный сельскохозяйственный рынок. Теперь на этом историческом месте штаб компании.
1901
В Burberry поступил заказ на разработку униформы для офицеров британской армии.
1904
Разработан и утвержден логотип марки – всадник на коне.
Оружие означает уровень защиты, который предоставляла водоупорная верхняя одежда, рыцарь отображает благородные идеалы компании, а латинское слово «prorsum» (вперед) стало девизом компании, открытой для всего нового и стремящейся к идеалу.
1910
Открытие первого магазина зарубежом, в Париже.
1911
Компания позаботилась о снаряжении норвежского исследователя капитана Руаля Амундсена. Да, первый человек, который достиг Южного полюса 14 декабря 1911 года, был одет в Burberry. Эрнест Генри Шеклтон, известный исследователь Антарктики, также получил помощь «клетчатого» бренда, когда отправлялся в экспедицию в 1914 году.
1914
Во время Первой мировой войны Burberry шьют макинтоши для офицеров Британского королевского корпуса. Эта модель становиться известной под названием «тренчкот» и позднее появиться в быту.
Название «тренчкот» происходит от англ. trench – окоп, траншея.
Один из ветеранов Королевской армии писал в своих мемуарах:
«Во время войны, мой самолет попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мне был тренчкот Burberry, так что мне пришлось избавиться от него. Его вернули через неделю – он пробыл в море 5 дней. Я ношу его до сих пор».
1924
Знаменитый узор клетку Burberry, зарегистрированный как торговая марка, стал использоваться в качестве подкладки для тренчкотов. Эта клетка напоминала о традиционном узоре на английских пледах.
1955
компания была куплена Great Universal Stores (GUS).
1960-е
В это время начинается новая история бренда. До 1960 компания в основном занималась верхней одеждой, но теперь пришло время и для других предметов гардероба. Вторую жизнь обрел знаменитый узор в клетку.
1980-е
Компания развивает свою сеть в США. Открываются магазины в Сан-Франциско, Чикаго, Филадельфии, Бостоне, Вашингтоне, Калифорнии и т.д.
Принц и Принцесса Уэльские в пальто от Burberry на отдыхе в Nova Scotia, 1983
1990-е
Руководство во главе с Барри Годсмитом (Barry Goldsmith) решило слегка развеять миф о том, что их бренд популярен лишь среди приверженцев классики и решило достучаться до молодой аудитории. Эта цель стала главной для компании на ближайшие несколько лет.
1997
Главой компании была избрана Rose Marie Bravo. Она решила вернуть бренду его высокий статус производителя люкс-товаров, который был потерян в течение предыдущих лет.
1999
Бренд основал дизайнерскую линию Prorsum. Газеты писали о том, что Burberry решили стать в один ряд с Gucci, Louis Vuitton и Prada, что тогда казалось немыслимым. Но к началу нового тысячелетия авантюрный план Rose Marie Bravo начал осуществляться и дела наладились как в Азии, так и в США и Европе.
2000
В конце года Great Universal Stores объявили о том, что Burberry настолько успешен, что они готовы дать компании полную независимость и вывести ее акции на рынок.
2001
Кристофер Бейли (Christopher Bailey) сменяет Роберто Меничетти (Roberto Menichetti) на посту главного дизайнера бренда.
2006
Лицом рекламной кампании Burberry снова становится скандальная Кейт Мосс. Кокаиновая Кейт возвращается к работе.
А Rose Marie Bravo, благодаря которой Burberry достиг такого успеха, уходит на пенсию. Ее место занимает новый CEO Angela Ahrendts.
позже лицом компании станет новоявленая модель Агнесс Дейн
BURBERRY Spring/Summer 08
2008
Прибыль Burberry возрастает на 25%, лейбл входит в пятерку главных люкс-брендов мира.
2009
Эмма Уотсон (Emma Watson) становится новым лицом кампании. Стоимость компании оценивается в 1.2 миллиарда фунтов стерлингов.
Burberry Prorsum показывает весенне-летнюю коллекцию на Лондонской неделе моды. Бренд и его дизайнер Кристофер Бейли получают массу позитивных откликов.
Сама коллекция:
text via vibe.com.ua
p.s. а недавно был запущен проект Art of the Trench
Burberry ⚜ LUXXY
Burberry – воплощение британской утонченности!
Легендарный лондонский бренд Burberry уже давно покорил своей элегантностью не только жителей туманного альбиона, но и весь мир: компания считается «динозавром» модной индустрии и выпускает одежду и аксессуары класса «люкс», доступные далеко не каждому. Британский дом моды начинался с небольшого магазинчика Бейзингстоке и, благодаря своему владельцу, уже через несколько десятилетий превратился в наиболее востребованную торговую марку страны.
Офицерский плащ от Берберри: как помощник продавца создал современный тренч
Основателя компании Томаса Берберри знает весь мир: он обеспечивал верхней одеждой большинство жителей королевства и даже «одевал» Британскую армию. Однако главное его достижение – это изобретение габардина, материала, который славится своей прочностью, но и способностью «дышать».
Габардин считается идеальным материалом для пошива верхней одежды даже сейчас, но если в конце 19 века из него шили офицерские плащи, то сегодня его используют намного чаще, да и ассортимент компании значительно расширился. На данный момент компания выпускает:
· классические короткие юбки и сумочки всех размеров, которые считаются визитной карточкой бренда;
· эксклюзивные и необычные предметы одежды, которые задают модные тенденции;
· повседневные джинсы, свитера и футболки как для женщин, так и для мужчин.
Верхняя одежда, к примеру, тренчкоты и куртки Берберри пользуются повышенным спросом, особенно, если имеют уникальный принт, придуманный основателем. Классические коллекции имеют вполне доступную стоимость, а вот за нестандартные наряды придется выложить большую сумму.
Клетка – фирменный знак бренда!
Современные модницы до сих пор ассоциируют бренд Burberry со знаменитым клетчатым узором, который Томас Берберри создал еще в далеком 1924 году. Прототипом орнамента, который скоро отметит свой столетний юбилей, был простой английский плед. Вот только основатель бренда посчитал оригинальные цвета неинтересными и заменил их на белый, красный, песочный и черный.
Изначально «клетка» использовалась только для оформления подкладки тренчкотов – верхней одежды, которая была на пике популярности в то время. Сегодня принт можно увидеть не только на одежде, но и на сумках, зонтиках, а также посуде и других бытовых аксессуарах.
Где купить оригинальную продукцию бренда?
Конечно, сегодня одежду Burberry можно приобрести не только в Лондоне: знаменитая компания открыла более 300 торговых точек, а также реализует товары по каталогам. Но посетить официальный магазин не всегда удается, к тому же запатентованную клетку часто используют для создания подделок, а это риск купить некачественную вещь за большие деньги.
Наиболее простой и безопасный способ купить Burberry для россиян – найти проверенную ресейл-площадку, где можно получить не только оригинальную одежду и аксессуары, но и адекватные цены.
Онлайн-платформа Luxxy – самая популярный российский маркетплейс: тут можно купить вещи знаменитого бренда, при чем, как новые, так и б/у. В каталоге площадки есть и фото, и подробное описание каждого предмета. Это дает возможность детально рассмотреть каждую товарную единицу перед покупкой.
Чтобы сделать заказ достаточно нескольких кликов мышкой: одежду аксессуары бренда без проблем доставят не только в Москву или Санкт-Петербург, но и в любой город на карте! Работать с сайтом просто и понятно! Luxxy – это надежный помощник, который даст вам возможность выглядеть стильно и элегантно!
Приятных покупок!
История бренда Burberry • inTrends
Burberry – компания ветеран, образованная в середине XIX столетия. Бренд, созданный на территории Англии, успешно воплощает в своих коллекциях британскую элегантность и утонченный вкус. Фирма по праву получила мировое признание, а ее история заслуживает уважения.
Рождение компании
Идея создания собственного производства появилась у ее основателя Томаса Берберри еще в юношеском возрасте, во время работы подмастерьем у портного. Наблюдения за тем, как одевается простой народ, говорили о необходимости в удобной, прочной, комфортной одежде. А капризы британской погоды поставили перед Томасом цель создать материал, защищающий от пронизывающего ветра и влаги.
В 1856 году юный Берберри начинает свое собственное дело по пошиву и продаже одежды. Он открывает маленький магазинчик в Бейзингстоке. Популярность продукции молодого бизнесмена росла на территории всей страны. Производство экипировки для британской армии и запуск более крупной фабрики способствовали этому.
Настоящим открытием стала изобретенная Томасом водонепроницаемая «дышащая» и прочная ткань. Материал получил название габардин. Слово позаимствовано из произведений Шекспира, в которых так называлось место для укрытия от дождя и ветра.
Мировое признание
Первые годы XX века можно назвать началом триумфального шествия Burberry. Компания становится поставщиком одежды для британской армии. Маркировка офицерской формы в виде рыцаря в доспехах со временем станет эмблемой фирмы.
После окончания войны открывается производство женской одежды и пальто для автолюбителей. Интеграция за пределы страны начнется с открытия бутика во Франции. Подписание договоров с иностранными производителями расширили ассортимент. В его списке появились брюки, рубашки, спортивная одежда и одежда для детей и женщин.
К концу 90 х годов британский бренд успешно завоевал мировой рынок. Товарооборот компании достиг невероятных размеров. Чистая прибыль составляла более 100 млн. фунтов стерлингов в год.
Особенности бренда
Продукция компании считается признаком высокого статуса и эталоном хорошего вкуса. Товары от «Барберри» пользуются признанием у знатоков моды. Популярность бренда обусловлена рядом преимуществ.
- Выпуск нестареющих классических моделей.
- Поддержка строгих английских традиций с сезонным внесением современных тенденций.
- Использование натуральных и высококачественных синтетических материалов.
- Высокое качество, практичность и большой срок эксплуатации.
- Использование дорогостоящей фурнитуры делает коллекционную модель узнаваемой.
- Разработка отдельных лекал на каждую новую линию.
- Проведение обязательной проверки размерного ряда и качества посадки по фигуре.
- Выпуск продукции в традиционных английских красках.
- Подчеркивание благородства материала контрастными практичными тонами.
Продукция бренда отличается удачным сочетанием комфорта, элегантности и красоты. Разнообразие ассортимента удовлетворяет самых придирчивых потребителей.
Интересные факты
История любой популярной компании сопровождается интересными фактами и слухами. Само существование и развитие британского бренда представляет интерес.
- Эмблема рыцаря, взятая с военной формы, до сих пор является символом защиты лучших традиций бренда. Надпись «Prorsum» не случайно заняла место на его полотнище. В переводе с латинского она означает «вперед».
- Одежду от Burberry использовали при съемках фильмов: «Коломбо», «Пуаро Агаты Кристи», «Касабланка», «Завтрак у Тиффани».
- Знаменитый клетчатый узор, родом из 20 х годов прошлого столетия, по сей день является товарным знаком фирмы.
- Плащи, выпущенные для британской армии в годы Первой Мировой войны, после завершения военных действий стали носить мирные жители.
- Джордж Мэллори пытался покорить Эверест в габардиновой куртке Берберри в 1924 году.
- В одежде британской компании совершен перелет Клодом Грэхем-Уайтом из Лондона в Манчестер.
- Экипировка команды Амундсена во время экспедиции на Южный полюс была сшита из водонепроницаемого габардина.
- Компания имеет свой фонд «The Burberry Foundation», который помогает молодым талантливым людям реализоваться в жизни.
- С 2018 года фирма отказалась от использования натурального меха.
Бренд в мире мужской моды
Мужская линейка компании пользуется спросом у сильной половины человечества. Несмотря на высокие цены, истинные ценители собственного стиля, предпочитают продукцию от Burberry. На сегодняшний день в ассортименте фирмы: костюмы, обувь, рубашки, аксессуары для мужчин. Дизайнеры успешно сочетают спортивный стиль и классику, что дает возможность мужчинам полностью сформировать гардероб из одежды любимого бренда.
Модели от британских производителей подойдут людям, ведущим активный образ жизни, смельчакам, покоряющим горные вершины. Классическая линейка, отличающаяся лаконичностью, строгими силуэтами, поднимает статус и значимость самых неуверенных в себе представителей мужской половины общества.
Спортивные коллекции, футболки, рубашки, брюки отличаются удобством и комфортом. Они идеально подходят для повседневной носки, прогулок, поездок за город.
Эталоном качества и престижа является пальто от Burberry. Прекрасно вписывается в мужской гардероб XXI столетия легендарный тренч, созданный по архивным образцам и дополненный современными деталями. Использование технологий терморегуляции при производстве верхней одежды делает куртки и пальто фирмы незаменимыми в холодную погоду.
Мужчины следят за модой не меньше, чем женщины. Бренд из Великобритании занял свою нишу в мире мужской моды и прочно удерживает свои позиции более 150 лет.
Burberry в современном мире
В настоящее время компания самостоятельно выпускает только плащи. Остальной ассортимент продукции производится другими фабриками, но под строгим контролем руководства из Англии. Товары фирмы реализуются в 5000 тысячах бутиков, по каталогам, а также через торговые точки розничной сети и оптовых поставщиков.
Благодаря успешной работе всей команды, компания преодолевает трудности. Благосостояние британского бренда неуклонно растет, как и его популярность. Чистая годовая выручка за последние годы составляет более 600 млн. фунтов стерлингов.
Как компании с богатой историей проводят ребрендинг — от Rolls Royce до Burberry
Ребрендинг может быть обусловлен разными факторами. Он проходит по уникальным сценариям и сопряжен со множеством рисков, главный из которых — потеря идентичности. Какие бренды выдержали баланс между традициями и новаторством и как им это удалось, Sostav рассказала СЕО и основательница брендингового агентства Maeutica Айя Таксилдарян.
Когда нужен ребрендинг
Необходимость ребрендинга возникает, когда инструменты бренд-коммуникаций не справляются с актуальными задачами. Перемены могут стать следствием естественного старения — когда ценности бренда больше не соответствуют запросам рынка, или трансформации — когда продукт нужно адаптировать под изменившийся рынок. Смена контекста и бизнес-задач — тоже сигнал к перезапуску. Этот фактор актуален для компаний, которые решили масштабироваться или переосмыслить продуктовую линейку.
Подтолкнуть к реформам может реструктуризация или слияние с другой компанией — обычно этот процесс влечет за собой смену идеологии. В таких случаях нужна работа и с внутренней аудиторией. Каждый сотрудник должен стать частью проекта и помогать транслировать новую концепцию во внешнюю среду.
Один из мощнейших драйверов перемен сейчас — смена поколений и аудитории. Известно, что миллениалы часто решаются на покупку, ориентируясь исключительно на данные соцсетей (фотографии, отзывы, UGC и т. д.). Такой аудитории нужно меньше рассказывать, но больше показывать; делать ставку на практичность, мобильность и актуальность, отказавшись от пафосных слоганов или сложных инструкций. Чтобы не оказаться в забытьи, важно вовремя актуализировать свой имидж и ключевые сообщения.
Rolls Royce и его Дом роскоши
Потребление люксовых брендов десятилетиями строилось традиционно: любовь к закрытым и эксклюзивным маркам приписывали солидным покупателям почтенного возраста. В частности, Rolls Royce долгое время был символом консервативной прослойки общества, а в коммуникациях прослеживалась история о преемственности поколений.
Ситуация изменилась. Теперь дорогие машины покупают не только выходцы из богатых семей. Миллионером может стать каждый — начиная со вчерашнего школьного «ботаника», запустившего успешный стартап, и заканчивая хип-хоп музыкантами и звездами TikTok. Средний возраст покупателей люксовых товаров снизился, и в компании задумались над тем, как общаться с новой аудиторией на понятном ей языке.
Необходимо было трансформироваться, не меняя идентичность, омолодить бренд, сделать его современнее, но не удешевить. В 2020 году Rolls Royce представил обновленную айдентику. На первый взгляд может показаться, что изменения незначительны, но на деле была проведена ювелирная работа над всеми элементами. Компания полностью поменяла язык дизайна и коммуникации — от шрифтов и цветовой палитры до ключевых сообщений.
Этот кейс иллюстрирует, что трансформация бренда не всегда предполагает глобальные перемены. Rolls-Royce сохранил свою суть, но стал ближе к новой целевой аудитории — молодым миллионерам — благодаря прогрессивной и технологичной визуальной айдентике. Бренд ушел от устаревших представлений об образе своего клиента и пересмотрел глобальное позиционирование. Теперь он будто кричит молодежи: «Мечтайте! Достигайте!».
Карнеги-холл открывает двери
«Карнеги-холл» в Нью-Йорке — одна из самых престижных концертных площадок мира. Здесь выступали The Beatles, Фрэнк Синатра, Стиви Уандер, Дэвид Боуи, Jay Z и другие великие артисты. Казалось бы, зачем такому гиганту перемены?
И вновь смена поколений. Руководство решило привлечь начинающих музыкантов, которые уже завтра могут стать знаменитостями. «Карнеги-холл» — это не просто бренд, это продолжение культурного Нью-Йорка. Он несет ответственность за образование молодежи и должен открывать двери в том числе для талантливых ноунеймов. Толчком к переменам стало и отсутствие единой айдентики — вести коммуникацию в цифровой среде было очень сложно.
Этот проект можно отнести к глобальному тренду на возвращение к истокам. Агентство, которое вело ребрендинг, не просто изобрело «Карнеги-холл» заново, команда изучила историю бренда и его визуальный язык. В итоге главным вдохновением для дизайна стала вывеска, которую поместил на здание его архитектор Уильям Татхилл. Цветовые решения тоже были неслучайны: красный — как кресла в зале, розовый — как стулья в фойе, синий — как элементы на фасаде. Все это стало основой для современного, одновременно яркого и сдержанного языка коммуникации. Авторитетный бренд пошел навстречу новой аудитории, сменил тональность, но остался собой.
Итальянский переворот в Burberry
Burberry всегда несла в себе код традиционной Англии, в визуальных коммуникациях присутствовали эмблемы королевской семьи.
В 2018 году модный дом возглавил итальянский дизайнер Рикардо Тиши. Это назначение стало началом больших перемен. Если раньше Burberry был брендом, пусть и люксового, но базового гардероба, то с приходом нового креативного директора стратегия изменилась, а вместе с ней айдентика, коммуникации и глобальное позиционирование бренда. Вместо привычного паттерна появилась монограмма, а вместо сдержанного логотипа — современный и минималистичный.
Компания во всеуслышание заявила: «Мы все еще берем лучшее, что есть у английской культуры, но теперь мы более смелые и интересные!». Бренд стал динамичным и привлекательным, но сумел не уйти в чрезмерный эпатаж.
Куриные крылья в аутентичной упаковке
Индустрия фаст-фуда — территория трэш-дизайна. Здесь никого не удивишь пестрой палитрой и безумными маскотами. Законодателем моды всегда считали старый добрый McDonald’s, и он всегда гордился своим положением. Однако современным потребителям все равно, кто первый, а кто — последний. Если ты не можешь капитализировать свою айдентику, ты теряешься.
Часто компании-новаторы, сами того не желая, проводят редизайн в ущерб идентичности и запоминаемости. Другие же решают действовать вопреки, выбирая тренд возвращения к истокам. Так, к примеру, сделала компания KFC.
В 2021 году сеть ресторанов быстрого питания полностью сменила дизайн упаковки своей продукции. В компании описали его как «более современный взгляд» на фирменные красно-белые цвета бренда. Голова полковника Сандерса по-прежнему украшает обертки для сэндвичей и чашки, но обновленный дизайн более точно имитирует оригинальное фирменное ведерко. Пока весь мир уходит в дтджитал, в KFC вспоминают «аналоговые» времена. И в этом есть свое очарование.
Новая корона для испанской почты
Испанская почта Correos существует с XVIII века. Люди воспринимали ее как что-то старое, королевское, незыблемое — и полностью отделенное от общества. В 2019 году организация поставила перед брендинговым агентством задачу сделать образ компании более современным и прогрессивным, но оставить связь с историей. Новое позиционирование должно было четко заявлять, что Correos — сильный и конкурентоспособный игрок на рынке.
Чтобы бренд остался узнаваемым, команда сохранила его ключевой элемент и код традиций — корону. Но она стала гораздо более сдержанной, в ее образе появился воздух. Создателям новой айдентики удалось построить уникальную визуальную систему с помощью максимально простых форм. Важной частью нового образа Correos стал шрифт, разработанный специально для этого проекта. Актуальный, но не слишком трендовый, он органично смотрится как на цифровых макетах, так и в официальных документах.
Приступая к ребрендингу, совсем не обязательно экспериментировать с палитрой, уходить в гротескные образы или сложные метафоры. Иногда достаточно вспомнить фундаментальные принципы бренда и освежить классику, ведь возвращение к истокам — это тоже глобальный тренд. Объединив знание истории бизнеса и его ценностей, а также понимание потребностей аудитории, можно создать новый имидж. Он не только поможет удержать бренд на плаву, но и откроет возможности для развития.
Burberry объединяет 3 бренда под одним зонтом
Фото: ЛЕОН НИЛ / AFP / Getty Images
Burberry — последний бренд, который начал объединять свои суббренды под одной крышей. Это означает, что, согласно твиту от WWD , его коллекции Prorsum, Brit и London станут единым брендом, который будет называться просто Burberry. (Это красиво!) На премьере праздничного фильма бренда во вторник главный креативный директор и генеральный директор Кристофер Бейли сказал, что изменения вступят в силу к концу следующего года.В своем заявлении Бейли объяснил свое решение следующим образом: «Поведение покупателей предметов роскоши развивается, их стиль становится более гибким, и это отражается на том, как они совершают покупки. Вносимые нами изменения позволяют нам более интуитивно обслуживать это новое поведение. Объединив наши три линии под одним лейблом, мы также можем предложить более единообразный опыт использования коллекций Burberry ». Все продукты будут разрабатываться и разрабатываться в Лондоне.
Это не единственная новость от бренда, который также взял на себя обязательство выполнить свое обещание «Сделано в Великобритании».По сообщению Yorkshire Post, Бейли также объявил, что Burberry откроет новую фабрику в Лидсе для своих фирменных тренчей; Ожидается, что переезд создаст 1000 рабочих мест.
Что касается новостей о консолидации, Виктория Бекхэм и Марк Джейкобс предприняли аналогичные шаги в начале этого года: Бекхэм объединила свои бренды VVB и джинсовой ткани, а Джейкобс включил Marc by Marc в свою основную линию. Также в этом году Вивьен Вествуд объявила о своем намерении сократить количество линий, которые она разрабатывает, до двух (в настоящее время их количество составляет четыре).Возможно, увлечение кондо теперь распространяется и на бизнес-портфели?
Burberry: история и наследие легендарного люксового бренда
Burberry олицетворяет квинтэссенцию британского стиля высшего класса. Видение бренда в поп-культуре передается через его культовый клетчатый принт, и сегодня этот дизайн является одним из самых узнаваемых образцов в мире. Этот образец рассказывает историю о классе, Британии и многих интерпретациях понятия «роскошь».
С момента своего основания в 1856 году компания Burberry прошла увлекательный путь, который привел к ее сегодняшнему успеху.От окопов времен войны до футбольных площадок — у Burberry есть захватывающая история британской моды. За последние полтора века бренд претерпел различные трансформации.
Вот наши любимые факты об этом культовом бренде и о лучшем из того, что доступно в Южной Африке.
Началось снизу
Бренд был основан Томасом Барберри в Бейзингстоке, Англия, в возрасте 21 года. Компания основывала свое видение на том, что одежда должна быть такой, чтобы защищать людей от мрачной британской погоды.
Габардин
Хотя бренд появился в 1856 году, знаменитый габардин был изобретен только в 1879 году самим Томасом Бербери. Привлекательность габардина заключалась в его функциональности, поскольку он считался первой в мире водонепроницаемой тканью.
Даже в 1800-х годах дома моды сталкивались с подражанием (зевотой). Однако в 1888 году г-н Burberry запатентовал необычный материал, сделав Burberry единственным продавцом. Культовый? Мы знаем. Этот материал воздухопроницаемый, устойчивый к атмосферным воздействиям и износостойкий.Естественно, этот предмет произвел революцию в непромокаемой одежде, которая до этого была тяжелой и неудобной, не говоря уже о немодной! Таким образом, габардин является идеальным материалом для тренчей и даже известен как легкая альтернатива резине.
Траншея для путешествий
Траншеям так доверяли, что они стали стандартной одеждой для офицеров во время Первой мировой войны. Фактически, отсюда и появился термин «плащ»!
До войны они были известны как пальто Tielocken.Он отличался поясом без пуговиц и защищал тело с головы до пят. Функциональный дизайн включает погоны для подвешивания военного оборудования, такого как перчатки и свистки, D-образные кольца, используемые для переноски гранат, створку пистолета для дополнительной защиты и штормовой щит, позволяющий воде плавно стекать с него. От исследователей Арктики до авиаторов, все, кто хоть сколько-нибудь, носили его в своих экспедициях, что, естественно, способствовало экспоненциальному продвижению бренда.
Кроме того, в 1937 году Burberry спонсировала рекордный рейс из Кройдона в Кейптаун на самолете под названием «Burberry».Оба летчика, летучий офицер Артур Клустон и Бетти Кирби-Грин, в полной одежде Burberry.
Логотип конного рыцаря
Только в 1901 году конный рыцарь впервые появился в ассортименте компании. Эмблема Burberry сопровождалась латинским словом «Prorsum», означающим «вперед».
Согласно бренду, всадник символизирует благородство и честь, а щит означает защиту, отражающую прочную защиту габардиновой ткани от снега и воды.Хотя Томас Барберри появился первым в 1901 году, он зарегистрировал логотип Equestrian Knight только в 1909 году, и с годами были внесены небольшие изменения в логотип и шрифт, но Equestrian Knight сохранял свою визуальную идентичность до 2018 года.
Чек от Burberry
Хотите верьте, хотите нет, но бренд создавал плащи из габардина в течение десятилетий, прежде чем в конце 1910-х годов он начал их облицовывать клеткой, и только в 1920-х годах компания решила выровнять внутреннюю часть своих знаменитых водонепроницаемых пальто. с клетчатым рисунком.Кроме того, в 1921 году бренд подал заявку на регистрацию классической клетчатой модели, и с тех пор дизайн стал заметно привязан к бренду. Эта клетка состоит из бежевого фона с черными, белыми и красными пересекающимися полосами — и сегодня это один из самых узнаваемых символов бренда.
Burberry также начала изготавливать шарфы и зонтики с этим рисунком в 1967 году, и со временем он превратился в бренд, связанный с высшим классом Великобритании, и даже королевская семья их поклонники! Это дало бренду несколько королевских ордеров и подтвердило статус бренда как исторического британского дома.
Новый логотип Burberry
В 2018 году креативным директором был назначен Риккардо Тиши. Вместе с арт-директором Питером Сэвиллом они также выпустили новый логотип и монограмму.
Излишне говорить, что новая эмблема Burberry была довольно радикальной, поскольку она покончила с вековым «конным рыцарем» и назвала этикетку более смелым и современным шрифтом.
Творческий дуэт придумал узор из переплетенных Т и Б, чтобы образовать монограмму «TB», вдохновленную инициалами основателя бренда Томаса Барберри.Монограмма, занимающая видное место в рекламе, объединила поразительное сочетание медово-оранжевого, белого и, конечно же, классического бежевого оттенка Burberry. По заявлению бренда, монограмма появилась в результате посещения Тиши архивов Burberry и датируется 1908 годом.
На новой минималистичной эмблеме Burberry название бренда было выделено свежим шрифтом с текстом «LONDON ENGLAND» под ним.
Бренд пошел по проторенному пути минималистичного подхода к дизайну, как и другие гиганты моды, такие как Louis Vuitton, Céline, Tom Ford, Fendi или Chanel сегодня, и нам это нравится!
Не знаете, где купить классические аксессуары Burberry? Тогда, конечно же, отправляйтесь за покупками на Luxity! У нас в наличии только самые желанные сумки, обувь и другие аксессуары Burberry.
История Burberry и почему это один из самых знаковых брендов сегодня — Times Square Chronicles
Бренд Burberry уже давно является признанным брендом в Соединенном Королевстве — да и во всем мире — и репутация Burberry постоянно превосходит саму себя, даже когда в мире моды появляются и исчезают тенденции. Итак, что же делает Burberry такой особенной и почему она так сильно отождествляется с британским модным сознанием? Вот что вам следует узнать об истории Burberry и о том, почему это один из самых знаковых брендов современной моды.
Где и как все начиналось
Компания Burberry была основана Томасом Бербери еще в 1856 году, когда 21-летний торговец тканями увидел необходимость в одежде, которая защитила бы владельцев от суровой британской погоды. Первоначальной целью амбициозного парня было создание одежды для улицы, и вскоре эту драпировочную ткань из Бейзингстока выбрали лорд Баден Пауэлл и лорд Китченер.
Вскоре, в 1879 году, Burberry продолжил создание габардина, и его репутация еще больше укрепилась.Габардин быстро стал популярной тканью в то время, благодаря своим атмосферостойким, износостойким и дышащим свойствам, которые произвели революцию в верхней одежде. Burberry получила патент на габардин в 1888 году. В 1891 году первый магазин Burberry открылся на Хеймаркет в Лондоне, получив потрясающие отзывы. Спустя девять лет был представлен знаменитый логотип «Конный рыцарь», который все еще ассоциировался с брендом, и в нем было удачно включено слово на латыни: «Prorsum», что означает «двигаться вперед».
История Burberry продолжилась во время Первой мировой войны, и британские офицеры носили в траншеях еще одну популярную одежду Burberry — плащ.Тренч назывался Tielocken, имел пояс и был разработан для защиты всего тела владельца от головы до пальцев ног. Типичные часы Tielocken отличаются застежкой-пряжкой и одинарным ремешком, а также единственной пуговицей на воротнике.
Burberry на пороге тысячелетия
В 1999 году Burberry’s превратился в просто «Burberry», а культовый клетчатый принт стал символом вневременной классической элегантности и привлекательности бренда.Хотя культовую клетку можно было легко идентифицировать с брендом, это было не все клумба из роз. Итак, в 2006 году пришел новый генеральный директор и решил сделать шаг вперед в отношении бренда Burberry и удалил знаковый рисунок почти со всех своих продуктов, сосредоточившись в то время на ароматах и красоте. Благодаря этому смелому шагу бренд Burberry обновил свой имидж в глазах современных потребителей, и британский бренд снова стал большим фаворитом.
Еще один смелый и инновационный шаг Burberry позволил ей привлечь к себе должное внимание во втором десятилетии тысячелетия — в 2013 году компания представила свою кампанию «Посмотри сейчас, купи сейчас», в рамках которой покупатели могли покупать изделия прямо с подиума в Интернете и через мобильные устройства. после показа Весна-Лето 2014.
В 2016 году Burberry проявила инициативу, как никогда раньше, и объединила свои дочерние компании, в том числе Burberry Prorsum (линия готовой одежды), Brit (линия повседневной одежды) и London (линия аксессуаров, включая плащи и часы Burberry, такие как доступные от авторитетных поставщиков, таких как LaxWatchCo) под одним именем: Burberry.
Сегодня Burberry продолжает превосходить себя и смотрит в будущее с уверенностью и новаторски. С новым логотипом, вдохновленным Томасом Барберри и созданным в сотрудничестве с Питером Сэвиллом, бренд намерен шагнуть в будущее и оставаться одним из самых знаковых британских брендов моды и аксессуаров всех времен.
Изображение, принадлежащее Pixabay.com
Знакомьтесь, бренд Burberry — первооткрыватель роскошного стиля
Сегодня мы все знаем его как один из самых роскошных и элегантных брендов в мире. Говорят, что модель подчеркивает воплощение британского духа своими уникальными тканями и деталями ручной работы.
Известный своим подлинным тренчкотом и другой верхней одеждой, Burberry марка представляет первоклассный, самый любимый модный бренд на протяжении многих поколений до сегодняшнего дня.
Исключительное качество, дизайн, божественные, аутентичные ткани и потрясающие детали поистине украшают экстравагантный вид каждого изделия, созданного культовым модным брендом Burberry .
Излишне напоминать, почему этот британский дом моды класса люкс, первоначально расположенный в Лондоне, Великобритания, был признан самым популярным модным брендом среди миллениалов и поколения X. Это также один из самых популярных брендов среди тех, кто привык к роскошный образ жизни, товары и услуги высочайшего качества.
Но с чего все началось?
Бренд Burberry в 19 веке
Это был 1856 год, когда 21-летний Томас Burberry , молодой ученик торговца тканями, основал тогда еще неизвестный модный бренд, основной упор которого был сделан на — верхнюю одежду .
Благодаря своим предпринимательским способностям и желанию представить свое видение другим, он открыл свой первый магазин модной одежды в том же году в Бейзингстоке, графство Хэмпшир, Англия.
После многих лет сосредоточения на производстве верхней одежды он начал экспериментировать со своими творениями, когда, наконец, в 1879 году он представил миру хорошо известную сегодня ткань, ее превосходное качество — габардин.
Лучшая ткань марки
Burberry
Ткань из габардина с момента своего создания произвела настоящую революцию в моде. Без преувеличения, это произведение искусства стало поворотным для многих дизайнеров той эпохи.Интересно, почему?
Представьте себе мир без водонепроницаемого пальто . Звучит ужасно, не так ли? А теперь представьте, что вы носите одежду из дышащих тканей. Хорошо, мы больше не дадим тебе волноваться.
Этот необычный габардин — это плотно сплетенный, водостойкий, но также дышащий материал, первоначально произведенный брендом Burberry . Его широко используют для изготовления ветровок, костюмов, пальто, брюк и т. Д.
Эволюция
Burberry с 20 века
Стремясь всегда смотреть в будущее и двигаться вперед, бренд Burberry разработал логотип с латинским словом «Prorsum», просто означающим « вперед». В 1920 году. Модный бренд Burberry зарегистрировал свою уникальную фирменную клетчатую подкладку, назвав ее «клетка Nova» с базовым цветом «Архивный бежевый».
Бренд Burberry был экипировщиком известных людей 20 века, — во время их опасных экспедиций по всему миру. Некоторые из этих имен вы, вероятно, слышали раньше, например Эрнест Шеклтон, возглавлявший экспедицию в Антарктиду, и Руаль Амундсен, который был первым человеком, достигшим Южного полюса.
Именно британских офицеров сделали плащ Burberry популярным во время Первой мировой войны. С тех пор бренд Burberry получил широкое распространение и среди гражданского населения.
Burberry в 90-е годы
Бренд вырос в конце 20 века, когда Burberry подписала соглашение с мировыми производителями и начала производить и распространять продукцию для многих городов и торговых центров по всему миру.
В конце 90-х годов бренд добился большого успеха в прибылях и продажах. Сегодня Burberry — одна из самых успешных компаний в мире. Он котируется на Лондонской фондовой бирже и занял 73-е место в отчете Interbrand о лучших мировых брендах в 2015 году.
Историческое развитие этого роскошного британского модного бренда вдохновило многие другие модные компании на их пути к успеху. Burberry стал бесспорным лидером по привлечению тех, кто исключительно любит делать покупки самой роскошной и самой качественной одежды на модном рынке.
Есть знаковые образцы Burberry Brand , которые стоит упомянуть, и вот некоторые из них?
Пальто Burberry — узнаваемая торговая марка бренда
Знаменитое пальто Burberry — это определение совершенства и стиля по мнению многих экспертов в области моды и стилистов. Классический пример тренча — двубортное пальто с 10 пуговицами (в том числе с карманами на пуговицах), рукавами реглан, D-образными кольцами и широкими лацканами.
Их обычно носят как дождевик и ветровку весной и осенью. Для тех, кто любит выглядеть холодной зимой в пальто Burberry , есть специальная зимняя коллекция, в которую входят пальто из съемной шерсти для дополнительного тепла .
Знаете ли вы, что примерное время на изготовление каждой части этого культового тренча — три недели? Причина в приверженности деталям и всему, что входит в процесс изготовления.Бренд Burberry использует только самые качественные ткани и материалы .
Говорят, тренч Burberry никогда не выйдет из моды. Это вечнозеленый из когда-либо созданных модных коллекций.
Ее превосходительство —
Сумка Burberry
Мы все знаем, что сумка представляет для женщин всего мира. Этот переносной слиток золота — действительно женский сундук с сокровищами. Во многих случаях она может стать настоящим ящиком Пандоры, но все это не имеет значения, если сумка сделана из лучших материалов марки Burberry .
Burberry Сумки — это аксессуар мечты для многих модниц по всему миру. Что такого божественного в этом фантастическом продукте, так это то, что многие модные наркоманы объявили его самым классным образцом сумки в моде.
Большинство сумок изготовлено из габардина, что делает их водонепроницаемыми и дает им возможность дышать. Каждая сумка Burberry имеет специальную внутреннюю подкладку отличного качества, которая предотвращает разрыв и разрыв.
Что делает сумку Burberry выдающейся, так это то, что она остается стильным, долговечным и узнаваемым аксессуаром на протяжении многих лет, вплоть до сегодняшнего дня. Говорят, что знаменитая голливудская актриса Одри Хепберн владела коллекцией этих шикарных сумок Burberry .
Шарф Burberry — обязательный аксессуар
Знаете ли вы, что одна из самых узнаваемых вещей в индустрии моды, Burberry шарф , была впервые произведена на 200-летней фабрике в сельской местности Шотландии?
Изготовлен из кашемира и соткан на традиционных ткацких станках с использованием 30 шагов.Из-за габардиновой ткани их стирали в местной родниковой воде и в конце тщательно чистили щеткой.
Шарфы Burberry — это те уникальные модные вещи, которыми должен обладать каждый из нас, из-за его классичности и фантастического качества. Легендарный дизайн такого небольшого, но очень важного и полезного предмета определенно никогда не выйдет из моды.
Туфли Burberry — уникальные, шикарные и красивые
Говорят: «Бриллианты — лучшие друзья девушки», но многие женщины согласятся, что их лучшие друзья — это определенно Burberry обувь.
Трудно найти другой бренд, такой как Burberry , который мог бы продемонстрировать красоту роскошного минимализма, особенно воплощенного в обуви Burberry .
Burberry Кроссовки очень удобны благодаря мягкой джутовой подошве с резиновой подошвой для сцепления снизу. Их очень любят женщины, любящие повседневный стиль, и их чаще всего носят весной и летом.
Они всегда останутся вечнозелеными, качественными и непохожими ни на какие другие на рынке.
Элегантность
рубашки Burberry
Причина, по которой многие люди любят Burberry рубашки , — это клетчатый принт , который является товарным знаком этого культового бренда. Классическая привлекательность вечнозеленых рубашек, которые идеально подходят практически к любому наряду.
Они высшего качества и подходят многим типам телосложения. Рубашки Burberry представлены в стилях классический, шикарный и повседневный. Самые популярные — бежевого, голубого и розового цветов.
Burberry рай моды доступен в Porto Montenegro
Что также сделало Burberry одним из самых привлекательных брендов, так это то, что недавно они сделали свои новые коллекции немедленно доступными для розничной покупки . Это означает, что вместо ожидаемого ожидания в шесть месяцев, что типично для рынка модной роскоши, вы получите свою продукцию в кратчайшие сроки.
Бренд Burberry , без сомнения, останется самым классным в индустрии моды . Уникальные, аутентичные, шикарные и повседневные наряды этого известного британского дома по-прежнему будут радовать людей во всем мире, заставляя их чувствовать себя настоящими гонорарами!
Burberry модный бренд — один из самых роскошных брендов в мире общей стоимостью более 5 миллиардов долларов. Около 500 магазинов в более чем 50 странах мира делают этот бренд легендарным и широко известным.
Если вы остановились на курорте Порто Монтенегро, вы были бы более чем счастливы узнать, что бренд Burberry можно найти в торговом центре этого красивого морского поселения в Черногории.
Прогуливаясь по пристани Порто Монтенегро, обязательно зайдите и сделайте покупки из продуктов высочайшего качества, которые только Burberry может предложить вам бренд .
Как Burberry вернула свой бренд после того, как соединилась с «культурой Chav»
Если вы хотите услышать об истории бренда, то очень немногие из них были бы столь же интересны, как Burberry.Основанная в 19 веке, Burberry быстро завоевала известность вскоре после мировых войн. Их визитной карточкой стал их фирменный тренч, который привлек всеобщее внимание своим плавным воротником и клетчатой подкладкой.
Однако для Burberry вскоре наступили темные времена, поскольку бренд, казалось, потерял свою популярность и опору в новой культуре, возникшей после эпохи аристократов. Вот краткий обзор изобретательных способов, с помощью которых Burberry смогла вернуть свой бренд после того, как была связана с «культурой чавов».
Что означает культура чав?
Проще говоря, «чав» — это термин, которым обозначали людей в Лондоне, которые носили дизайнерскую одежду, но не обладали хорошим вкусом и воспитанием. Этот термин унизительно использовался для обозначения людей, которые пытались вести богатый и роскошный образ жизни, не имея хорошей компании, надлежащего этикета и дружелюбного поведения. Культура чав стала известна как мода, в которой участвовали дизайнерские бренды, безвкусные украшения и безвкусица.
К сожалению, Burberry стал ассоциироваться с этим термином в 20 веке, и это сильно повлияло на бренд и его историю, упав до рекордно низкого уровня продаж.Именно после этого бренд попытался восстановить и заново изобрести себя, избавившись от всех своих титулов и предположений и вернув былую славу. Итак, как это произошло?
Ребрендинг Burberry
Главный исполнительный директор Burberry Анджела Арендтс вступила во владение в 2006 году и с тех пор активно стремилась защитить бренд от фальшивых изображений и подделок. В качестве средства ребрендинга и, по сути, переосмысления бренда, разорвав связи с его ассоциацией с культурой чав, бренд начал менять положение вещей, олицетворяя современную Британию.Burberry начала переписывать историю и философию своего бренда, прежде всего понимая его нынешнюю аудиторию.
После комплексного изучения сегментов аудитории и их вкусов бренд принял инновации. Это было достигнуто за счет эффективного использования их цифрового пространства и социальных сетей посредством прямых трансляций модных показов и взаимодействия со своей аудиторией. Помимо редизайна своих магазинов, Burberry также переработала и улучшила свой веб-сайт, демонстрируя свои инновационные идеи на каждом этапе пути.
Burberry в цифровом пространстве
На веб-сайте Burberry произошел ряд изменений, которые сделали его более привлекательным и доступным для общественности. Их веб-сайт сначала был переработан, чтобы он был удобен для мобильных устройств, а затем их внимание сместилось на маркетинг бренда в соответствии с философией и историей, которые они активно создавали. У них было видение, которое заключалось в том, чтобы двигаться вперед, несмотря на их многочисленные неудачи.
Бренд возник как глоток свежего воздуха, который возник в результате эволюции и творчества.Бренд начал расширять свой контент, чтобы он соответствовал более разнообразным вкусам и стилям, делая его доступным как для мужчин, так и для женщин. Вскоре продажи начали расти, поскольку все больше людей увидели, что бренд только что зародился, и стали свидетелями его роста в цифровых пространствах.
Заключение
Используя методы цифрового маркетинга, переосмысления и творчества, Burberry смогла развить и вернуть свой бренд на основе культуры Chav и ее последствий. Благодаря своим инновациям они смогли создать свою философию бренда, которая отстаивала прогресс и продвигалась вперед, чтобы продвигать свою концепцию ребрендинга и переосмысления сюжетной линии бренда.За последние несколько лет Burberry успешно зарекомендовал себя как глобальный бренд роскоши, который обслуживает как мужчин, так и женщин, делая его по-настоящему перспективным и инклюзивным.
Кредиты изображений: https://unsplash.com/photos/HEeMAEpZW5g
Любые факты, цифры или ссылки, приведенные здесь, сделаны автором и не всегда отражают одобрение iU, если иное не составлено официальным персоналом iU. Эта статья была впервые опубликована здесь 26 мая 2021 года.
Burberry — Вики | Golden
Burberry — зарегистрированная как Burberry Group PLC — британская компания, работающая в индустрии моды с 1856 года. Название компании происходит от ее основателя Томаса Барберри. В 1955 году Burberry была приобретена британской розничной корпорацией Great Universal Stores (GUS) и в 2015 году была выделена из нее.
Burberry является публичной компанией с 2002 года. В 2018 году общий доход компании составил 2,7 миллиарда фунтов стерлингов.По состоянию на 2018 год у Burberry есть 431 действующий магазин с прямым управлением по всему миру. В том же году компания назначила Риккардо Тиччи своим главным креативным директором.
Компания также управляет некоммерческой организацией Burberry Foundation, созданной в 2008 году (ответственность Burberry plc), которая предоставляет гранты на борьбу с бедностью и поддерживает благотворительные инициативы, такие как художественное образование.
История
В 1856 году Томас Барберри основал первый магазин Burberry в Бейзингстоке, графство Хэмпшир, Англия, когда ему был 21 год.В 1879 году он изобрел ткань под названием габардин — легкий водостойкий материал, который позже использовал для пошива тренчей Burberry. К 19-му и 20-му векам продукт использовался выдающимися людьми в индустрии развлечений, хотя изначально продукт был разработан для использования в военных целях. В то время бренд был известен как Burberry’s до 1999 года, когда его название было официально изменено на Burberry.
Продукты
Burberry предлагает пять основных категорий товаров: женская, мужская, детская, аксессуары и косметика.В этих категориях бренд предлагает разные виды одежды, от верхней одежды до футболок и аксессуаров, таких как шарфы, сумки и обувь. Burberry также продает косметику, а также мужские и женские ароматы в категории Beauty. Самым узнаваемым продуктом бренда является плащ, доступный для мужчин, женщин и детей.
Эволюция Burberry: элитарность, аутентичность В
Вдохновленный викторианской эпохой, показ бренда Весна / Лето 2020 на Неделе моды в Лондоне был деликатным, классическим и творческим и предлагал тонкий подход к эволюции.В нем представлены сказочные мягкие изделия с такими элементами, как бахрома, кристаллы и перья, а также стильная рабочая одежда сочетается с прочными итальянскими костюмами. В уличной одежде, в отличие от предыдущих показов, были некоторые женственные нотки. И в целом цветовая палитра была консервативной с нейтральными оттенками серого, верблюжьего и белого с оттенком розового.
Конечно, казалось, что хотя коллекция была нацелена на тех покупателей Burberry, которые высоко оценили бы добросовестность с точки зрения личных качеств, она также предлагает некоторые эксцентричные разговоры для приверженцев высокой открытости моды, такие как смелые бейсбольные козырьки.
Эта коллекция сильно отличалась от предыдущей. Осень / Зима 2019 года прошла под сильным влиянием хип-хопа с четким разделением между традиционалистским и авангардным образами. Праздник контрастов, который на самом деле был скорее битвой, чем праздником, он отличался громким дизайном в клетку нова и эксцентричной одеждой, которая вступала в противоречие с вежливым, консервативным британским дизайном.
Тисичи известен своей стратегией предложить что-то для каждого поколения и четко различать женщину и девушку, джентльмена и мальчика.«У старшего поколения другие потребности, чем у молодого поколения», — прокомментировал Тиши после осенне-зимнего шоу. Но в этом последнем весенне-летнем сезоне кажется, что взгляд Риккардо на аудиторию Burberry отступил на шаг назад, и он сосредоточился на гармонии между сегментами. Разделение между традиционалистами и резкими на этот раз выглядело более размытым, что очень хорошо согласуется с глобальной тенденцией, поскольку нормы дресс-кода устаревают.
Исходя из психологической модели черт личности Большой пятерки, нынешняя привлекательность Burberry основана на том факте, что она может привлекать обе крайности личностей.Если вы сознательный покупатель Burberry, некоторые из новых дополнений Tisci могут показаться вам эксцентричными, но также может быть освежающим добавление забавного и смелого аксессуара к консервативному наряду. Напротив, для потребителя с высокой открытостью эксцентричный и кокетливый характер дизайна Tisci может соблазнить вас купить традиционный бренд, у которого вы никогда раньше не думали о покупке.
Кажется, что успех усилий Burberry по ребрендингу заключается в решении полностью демократизировать предложения бренда, обращаясь при этом к разным личностям и поколениям сегментов рынка.Коллекция бренда Весна / Лето 2020 предлагает гораздо более непринужденный, сплоченный и глобальный подход к одежде, при этом сохраняя уровень интереса, аналогичный тому, когда человек учится работать со своими внутренними чертами личности, питает их и принимает их.