Бюджетная косметика видео: Karelia Organica / Бюджетная косметика

Елена Богданович

Елена живет между Екатеринбургом и Москвой, ведет канал на Youtube и успевает обучать девушек не только макияжу, но и прическам и укладкам в собственной школе Bogdanovich Studio (@bogdanovich.studio). Фирменные приемы Елены – мерцающие тени и яркие губы, которые при правильном исполнении могут стать частью повседневного макияжа. А как делать правильно – Лена показывает в своих роликах на YouTube. Как накраситься за пять минут и какой бренд делает лучшие тени (Charlotte Tilbury или Tom Ford) – ответы в видео!

Анастасия Макуин

Настя с Украины, но сейчас в Instagram указывает сразу три геолокации: Швейцария, Франция, Украина. Она ведет YouTube-канал с 2016 года, и на данный момент ее видео смотрят 100 тысяч пользователей. Подписчиков блогер учит делать макияж для карих глаз, объясняет, как акцентировать внимание на сияющей коже и губах. Одна из популярных рубрик – «Пустые баночки», где Настя честно рассказывает об уходах, которыми пользовалась в течение месяца.

Instagram у девушки тоже есть – камерный (35 тысяч подписчиков) и полезный. Настя буквально под микроскопом рассматривает всю косметику и подробно рассказывает о ней читателям: с плюсами и минусами. Одна из последних рекомендаций – бюджетный жидкий хайлайтер от Relouis. «Легко распределяется, а после фиксируется. Удобный аппликатор и компактная упаковка. Никаких минусов! Восторг», – краткое резюме блогера.

NikkieTutorials

Никки знаменита ярким макияжем и может, например, накрасить глаза всеми цветами радуги. А еще девушка позволяет себе снимать Дрю Берримор для влогов, позирует для обложки Glamour Нидерланды и работала над голландской версией проекта «Топ модель».

За смелые идеи в виде «облачного» или «перевернутого» макияжа глаз Никки любят 11 миллионов пользователей YouTube и столько же – в Instagram! Но за красивой арт-оберткой скрываются еще и дельные обзоры конкретных средств. Лучшие палетки и сияющие космические хайлайтеры – все это ищите в косметичке Никки!

Renee Gothamista

Свой блог американка Рене назвала в честь Готэм-Сити, прототипом которого стал Нью-Йорк – родной город блогера. Живя в шумном загазованном мегаполисе, девушка сфокусировалась на уходе за собой и узнала о нем так много, что стала делиться с подписчиками. Итог: в Instagram на Рене подписано 116 тысяч пользователей, а ее ролики на YouTube смотрят 380 тысяч человек. Бюджетные уходы, средства с кислотами и витамином С, щетки для тела – обо всем Рене снимает подробные видео. Важно: у девушки смешанный тип кожи (более сухая в осенне-зимний период), чаще всего она тестирует anti-age средства, уходы против гиперпигментации и тусклого оттенка кожи.

Tati Westbrook

Тати зависима от макияжа и смогла сделать из своего увлечения бьюти-империю. Ее ролики на YouTube смотрят 4 миллиона пользователей, в Instagram к ее мнению прислушиваются 1,5 миллиона подписчиков. Хотите вдохновения? Заходите в ее профиль – как порядочный блогер, Тати много путешествует и фотографируется. Но все самое полезное ищите в ее видео: девушка щедро делится отличными средствами стоимостью до $10 и честно говорит о неудачных бьюти-запусках.

Kathleen Lights

Американке Кэтлин 26 лет, за которые девушка успела сделать карьеру блогера-миллионника (чем напомнила нашу еще более юную Арину Данилову). Она родом из Кубы, чем обязана яркой внешностью, но живет в Майами, оставаясь в центре бьюти-индустрии. На YouTube Кэтлин рассказывает 4 миллионам пользователей о любимых тенях Beautydrugs и Сolourpop – все самое яркое и сияющее! А совместно с последней маркой даже запустила лимитированную коллекцию теней The Zodiac!

Estée Lalonde

Эсте родилась и выросла в Канаде, но нашла себя в Лондоне, где и появился на свет ее блог, а затем YouTube-канал. Сегодня его смотрит 1 миллион подписчиков. Профиль в Instagram также приближается к этой цифре – 700 тысяч пользователей. Эсте любят за качественный лайфстайл: на простых кадрах без фильтров – ее утренняя бьюти-рутина, завтраки и объятия с любимым питомцем. Смотрите ролики девушки, чтобы научиться наносить макияж поверх веснушек и скрывать следы джетлага.

Teni Panosian

Тени – актриса, но большую популярность приобрела как бьюти-блогер. Она зарегистрировалась на YouTube в 2010 году, а сейчас за обновлениями на ее канале следит миллион пользователей. Один из самых популярных видео-форматов блогера – «Get ready with me», где Тени показывает, как собирается на мероприятия: от вечеринки «Оскар» до Недели моды в Нью-Йорке. Любители контуринга, не проходите мимо!

Sara Crampton

Сара – популярный австралийский блогер родом из Брисбена. Уже восемь лет девушка ведет бьюти-блог Harper and Harley. Ее минималистичный стиль пришелся по душе многим брендам: от косметических гигантов до автомобильных корпораций. Девушка уже успела поработать с Estée Lauder, Stuart Weitzman, L’Oreal Paris, Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Sephora, Charlotte Tilbury, Jo Malone и Mercedes Benz. В блоге Сара рассказывает о любимых средства от брендов-партнеров, а на официальном сайте Estée Lauder – о лучших бьюти-местах в Сиднее.

О том, как красятся и какие средства используют русские блогеры, читайте по ссылке.

Отзывы о косметике Beautyinsider.ru — блог бьюти-редакторов [бьютиинсайдер ру]

О блоге

Блог www.beautyinsider.ru основан в 2010 году как независимый профессиональный ресурс, посвященный красоте и отзывам о косметике. В блоге на регулярной основе освещаются все темы и отзывы, связанные с бьюти — от сезонных коллекций макияжа и новых средств по уходу за кожей и волосами до аппаратной косметологии и пластической хирургии.
Мы не публикуем посты и отзывы о косметике на коммерческих условиях.

Подробности о блоге и наши контакты — тут.

В мире яркой рекламы так легко потеряться: громкие слоганы, улыбающиеся звёзды в промо-роликах, красивые упаковки товаров и сфабрикованные отзывы косметологов. Так ли эффективны средства и процедуры, которые рекламируются знаменитыми брендами можно узнать только из независимых отзывов о косметике. Вооружившись «пером», а также желанием убедиться во всём на личном опыте, авторы блога Beauty Insider в своих статьях и обзорах развенчивают мифы, проверяют на достоверность общеизвестные факты о красоте, моде и стиле.
Творческая команда Beauty Insider ставит перед собою цель освещать модные новинки бьюти-индустрии максимально честно и объективно. Если Вас интересуют правдивые отзывы о косметике, подробные обзоры косметологических процедур – на страницах ресурса Вы найдёте много полезной информации: тест-драйвы коллекций для макияжа, обзоры средств по уходу за кожей как от именитых брендов, так и от менее известных производителей, заметки о пластической хирургии и эксперименты с новомодными бьюти-гаджетами.
Авторы блога ежедневно пробуют что-то новенькое: кремы, шампуни, духи, маски. А затем пишут исчерпывающие косметические отзывы, снабжая публикации красочными фотографиями и щедро делясь личными впечатлениями.
Тема средств по уходу – не единственное направление, которое освещается в рамках Beauty Insider. Важное место в публикуемых материалах занимают антивозрастные бьюти-эксперименты и статьи о современных возможностях пластической хирургии. Зачем учиться на собственных ошибках, когда корреспонденты Beauty Insider уже написали свой отзыв на все подводные камни, оценили эффективность многих процедур и поделились собственным опытом?
На страницах портала также можно найти отзывы об эффективности разных видов фитнеса: пилатес, бег, плавание, йога, методики похудения. Не знаете, что почитать на досуге? Раздел «Лайфстайл» познакомит с лучшими книгами и фильмами, которые впечатлили бьюти-инсайдеров, вдохновили их на новые свершения и заставили задуматься о неожиданных вещах.
Beauty Insider – это целый мир, в котором находится место не только для отзывов о косметике, но ещё и для живого общения, интересных обсуждений, конкурсов и розыгрышей призов. Присоединяйтесь к нам: будьте в курсе всех нюансов бьюти-индустрии. Оставайтесь всегда очаровательными и стильными. Держите руку на пульсе вместе с блогерами Beauty Insider!

Киев, Харьков, Одесса – COCOopt

Cocoopt

Интернет-магазин Сocoopt специализируется на продаже косметики оптом в Украине. Это качественная и безопасная продукция, которую можно купить дешево непосредственно со склада. Каталог компании наполнен товарами от известных брендов. Это декоративная косметика: блески и бальзамы для губ, помады, карандаши, туши для ресниц и тени, пудры, румяна и многое другое. Также представлен широкий ассортимент духов и туалетных вод от известных парфюмерных домов.

Ассортимент нашего магазина

Отдельного внимания требует ассортимент продукции. Только здесь получится найти редкие и популярные товары, да еще и по низкой цене. Существует возможность покупки как целой палитры или набора, так и единичного экземпляра для формирования оптовой покупки. Интернет-магазин недорогой декоративной косметики Кокоопт предлагает оригинальную косметику и парфюмерию оптом, которая отличается высоким качеством на рынке.

Товары отвечают требования безопасности и имеют необходимые сертификаты качества. При этом осуществляется постоянное обновление новинок. Каталог пополняется, а на некоторые позиции проходят по акции. Все в комплексе позволяет получить любимые товары, удивить клиентов или себя новинками, а также приобрести товары по скидкам.

В каталоге можно найти:

1. Качественные туши, которые хорошо ложатся и не будут оставлять черных пятен под глазами.
2. Красивые помады и блески модных цветов. Тени, которые не осыпаются и отлично растушевываются.
3. Карандаши для глаз разного цвета и мягкости консистенции.
4. Пудры и румяна, которые мягко покрывают покровы и позволяют коже дышать.
5. Корейская косметика оптом в широком ассортименте: патчи, крема, сыворотки и др.

Всю декоративную брендовую косметику можно купить с доставкой по территории Украины: Киеву, Харькову и другим городам. У нас копии брендовой косметики представлены в широком ассортименте по очень низким оптовым ценам! 

Преимущества покупок в COCOopt

Косметика опт со склада будет лучшим решением для собственных потребностей и построения бизнеса, мы поставщики косметики оптом по лучшим ценам. Так, минимальная стоимость доставки допускает сделать первый заказ без особых вложений. Теперь у каждого есть шанс экономить и получать качественную продукцию. Средства от Cocoopt – выгодное решение во всех отношениях. Ведь, сотрудничество работы с сайтом дарит следующие преимущества:

• Широкий ассортимент. Каждый товар представлен в широком диапазоне видов и цветов. У нас пользуются популярностью средства: для губ, для глаз,  по уходу за кожей, косметика для лица оптом.
• Доступная цена. И это один из самых существенных факторов при выборе интернет-магазина для покупок. Ведь товар поставляется непосредственно от производителя на склад, минуя посредников, которые всегда готовы добавить свой процент к стоимости;
• База для дальнейших продаж. Многие бизнесмены с малым и средним бизнесом выбирают косметику со склада, что позволяет вести успешный бизнес и получить надежного поставщика.
• Продукция лучшего качества.
• Регулярные новинки и акции.
• Комфорт покупок.

Купить косметику оптом в Cocoopt с доставкой по Украине

Оптовый интернет-магазин Cocoopt предлагает дешево копии брендовой косметики, которые будут лучшим решением покупок для себя и собственного бизнеса. Ведь, такие товары всегда актуальны для женщин и мужчин, а значит пользуются спросом целый год.

В дополнение вся косметика выделяется отменным качеством и безопасностью, что убережет бизнес и позволит уверенно использовать наши средства.

Cocoopt — поставщик дешевой косметики оптом с быстрой доставкой по всей Украине. Минимальная сумма заказа на сайте — 500 грн. По всем вопросам вас смогут проконсультировать наши менеджеры. 

• CocoOpt
• 💄 КОСМЕТИКА ОПТОМ 💋

Тенденции в индустрии красоты и статистика электронной торговли, 2021-2020 гг.

Индустрия красоты, которую давно контролировали унаследованные конгломераты, превратилась в онлайн.

Когда-то такие «бросающие вызов» бренды, как IPSY, Glossier и Fenty Beauty, теперь стали нарицательными — как в географическом, так и в демографическом отношении.

Предприниматели спешат встретить новую волну потребителей, ищущих свежие нормы и нишевые продукты. Цепляясь за статус предприятия, крупные производители в ответ приобретают своих независимых, более модных аналогов.

Повлияла ли пандемия COVID-19 2020 года на продажи косметики и средств личной гигиены? да. Розничная торговля по-прежнему доминирует? Кроме того, да. Но…

Растет ли индустрия красоты? Особенно косметика для электронной коммерции в 2021 году и далее? Абсолютно.

Статистика, тенденции и стратегии дают представление о будущем косметического маркетинга.

И это именно то, что будет охватывать этот исчерпывающий отчет:

1. Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году
2. Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний

Стратегии

3. : план роста вашего электронного магазина косметики

Не пропустите последний раздел…

Там вы найдете подробные примеры, наполненные тактиками и уроками, от трех быстрорастущих компаний, работающих напрямую с потребителями (DTC)…

ColourPop

На конкурентном рынке этот инди-косметический бренд выделялся на фоне дорогих конкурентов креативом, подчеркивающим качество продукции.Выплата?

5-кратная отдача от поисковых кампаний, 7,5-кратная отдача от усилий по ремаркетингу и 15-кратная отдача от социальных кампаний, проведенных в сотрудничестве с Disney.

Coola

Поскольку торговая марка не использовала цифровые технологии, серьезным препятствием для экологически сознательного ритейлера было получение онлайн-трафика. Продавая через продуктовую воронку с помощью рекламы в Facebook, он предлагал покупателям нишевые продукты, которые им действительно были нужны.

Количество конверсий увеличилось, количество постоянных клиентов увеличилось на 50%, а рост бренда по сравнению с прошлым годом составил 140%.

Земля Бамбу

Борясь с низким трафиком и удручающим коэффициентом конверсии, который невозможно исправить ни одной новой креативной или более эффективной рекламой, этот бренд чистой красоты нуждался в обновлении. Его жизненный путь состоял в форме онлайн-викторины «Skin Quiz», мощного пользовательского контента и мнений клиентов, посеянных на протяжении всей воронки.

Результаты? Выручка в 25 раз больше г / г, средний доход в 2,5 раза и прибыльность впервые.

Уже знаете, что ваша реклама нуждается в обновлении?

Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году

Что подпадает под индустрию красоты? Для целей этого отчета мы разделим понятие «красота» на три основных области: уход за кожей, декоративная косметика (т.э., макияж), и аромат. Хотя мы тесно связаны между собой, мы выделили здоровье и хорошее самочувствие в отдельное руководство по электронной торговле.

Разделенные на разные вертикали, они, тем не менее, дополняют друг друга в том смысле, что играют целостную роль в повседневной жизни потребителей личной косметики.

Статистика индустрии красоты и исследования рынка: весь мир и США

В глобальном масштабе отрасль сильна и только укрепляется.

Насколько велика индустрия красоты? Рост с 483 млрд долларов в 2020 году до 511 млрд долларов в 2021 году — при совокупных темпах роста в 4 года в год.75% во всем мире — прогнозируется, что к 2025 году он превысит 716 миллиардов долларов, а к 2027 году — 784,6 миллиарда долларов.

Растопка? Расширение маркетинга косметики через цифровые каналы и привлечение большего числа клиентов, готовых платить более высокие цены за более высокое качество.

По мере того, как покупательная способность развивающихся стран растет и происходит глобализация, они предлагают многообещающие перспективы для выхода на рынок международных компаний — если они будут предлагать продукты более высокого качества, чем те, которые доступны на местном уровне вместе с ними.

По географии преобладали Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка; на них приходится более 60% всего рынка вместе взятых.

Поскольку покупательские предпочтения отличаются от страны к стране, косметические бренды, стремящиеся к господству в глобальном масштабе, должны следовать модели, ориентированной на клиента, которая пересекает как цифровые, так и физические каналы.

Как и индустрия эмпирической мебели для дома, оффлайн-шоппинг по-прежнему правит, привлекая колоссальные 81% рынка в магазины. В то же время доля офлайн-рынка сокращается, а онлайн-растет.

Для тех, кто следит за тенденциями роста электронной коммерции, этот сдвиг вряд ли станет неожиданностью.

В 2018 году США даже считались самым ценным рынком красоты и личной гигиены в мире. Начало тенденций, а затем установление стандартов для других стран.

Хотя методы распределения развиваются, традиционные розничные сети по-прежнему играют в США самую большую роль.

Помимо мультибрендовых конгломератов, таких как Walmart и Target, крупнейшими вертикальными игроками являются Ulta и Sephora — ведущие розничные продавцы товаров для здоровья и красоты, основанные на объемах продаж.

То же самое и в мировом масштабе.

Более века производство косметики и косметических товаров контролируется несколькими транснациональными корпорациями. Давние наследники — компании L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder — в 2019 году составили колоссальные 81,7% мировых доходов от косметических товаров. Не считая того.

В США все надежды возлагаются на электронную торговлю.

Хотя проникновение электронной коммерции в последние годы увеличилось лишь незначительно, по прогнозам, к 2023 году доля интернет-магазинов в сфере красоты и личной гигиены в США вырастет до 48%.

Будучи многообещающими, массовые мерчендайзеры и мультибрендовые платформы в настоящее время захватывают рынок мертвой хваткой.

Но электронная торговля предлагает то, чего нет у традиционных розничных продавцов: эксклюзивность.

Путь в клуб победителя объединяет стремление к удобству с качественной продукцией.

eMarketer сообщает, что покупатели косметики, которые больше всего ценят качество, с большей вероятностью будут делать покупки прямо с сайта косметического бренда (64%), в то время как магазины больших размеров выигрывают у покупателей по цене (28%).

Эта разница в качестве является отличительным признаком бренда, который поможет создать или сломать косметический бренд в электронной коммерции.

Устали от прокрутки? Хотите сохранить отчет на потом или поделиться со своей командой? Хорошие новости: можно.

Мы собрали все данные, тактики и тематические исследования в один великолепный PDF-файл. Никаких условий…

Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний

Каждую вертикаль можно дополнительно дифференцировать как по каналу сбыта, так и по бренду.Косметика занимает уникальный сегмент, поскольку она доступна в самых разных местах розничной торговли — от роскошных спа-салонов и универмагов до магазинов домашнего телевидения и торговых автоматов в аэропортах.

Согласно опросу, проведенному Pymnts, наиболее важным фактором, влияющим на поведение потребителей на рынке красоты США — помимо цены или местоположения, — были специальные распродажи, уникальные продукты и программы вознаграждений.

Подобно моде электронной коммерции и даже индустрии домашних животных в Интернете, бренды могут опираться на эти стратегии цифрового маркетинга с эксклюзивностью покупок в Интернете, чтобы бросить вызов розничным торговцам в магазинах.

Помимо каналов, в отрасли есть еще одна вызывающая споры тенденция — натуральная косметика.

Из-за роста доходов потребители больше внимания уделяют как эффективности продукта, так и ингредиентам, а не цене. В результате розничные торговцы больше сосредоточены на рекламе качества продуктов как лучшего, чем у конкурентов, вместо того, чтобы занижать цены.

Чтобы победить в борьбе за превосходство продукта, необходимо использовать в маркетинге три коротких слова: натуральный, органический или чистый .

Фактически, косметическая промышленность имеет самую большую долю потребителей, которые предпочитают покупать экологически чистые продукты. Но «чистая красота» и «органический макияж» — это больше, чем просто модные слова.

Ожидается, что мировая рыночная стоимость натуральной косметики увеличится почти в 2 раза по сравнению с 2018 годом до примерно 54,5 миллиардов долларов, ожидаемых в 2027 году, что свидетельствует о растущем значении рынка натуральной и органической косметики.

Подразделение находится в пределах определения. Чтобы продукт считался натуральным, он должен соответствовать нетоксичным стандартам в отношении ингредиентов и обработки.

Поскольку на рынке натуральной красоты нет строгого регулирования, несоответствие между частными стандартами и административными интерпретациями оставляет потенциально опасную лазейку для потребителей.

Из-за дыма и зеркал вся косметическая промышленность неуверенно связана с тем, что на самом деле составляет естественную красоту.

Новички, которые хотят доминировать на конкурентной арене, должны стремиться к созданию аутентичной и устойчивой модели.

Поскольку потребители все больше опасаются потенциальной токсичности косметики, сегменты рынка, предлагающие продукты без отдушек, изготовленные с использованием натуральных ингредиентов и эфирных масел, вероятно, будут демонстрировать значительный рост в будущем.

Косметические товары по доле рынка и росту: уход за кожей, волосами, макияжем и парфюмерией

По всем товарным категориям средства на косметику в 2019 году составили 40% мирового рынка косметики.

Отсюда следует, что эта тенденция будет продолжаться по мере того, как потребители будут больше осведомлены о вреде солнца, что указывает на потенциал роста в подкатегориях средств защиты от солнца и средств по уходу за кожей против старения.

Аналогичным образом, косметические бренды, отвечающие новым требованиям потребителей и ожидаемому уровню качества, будут расти.

В то время как индустрия красоты и личной гигиены останется сильной во всем мире, в сфере косметики и ухода за кожей к 2021 году в США будет наблюдаться наибольший рост доходов — 3,5%.

Демография красоты

По мере роста покупательной способности незападных стран следует их влияние на демографию. С этнической принадлежностью, культурой и ритуалами, отличными от Северной Америки и Европы, разнообразие формирует более широкий глобальный рынок по своему имиджу.

Разнообразие стало нормой.

«Недостаточно сделать 50 оттенков тонального крема и продавать только темные в Интернете», — сказала влиятельная женщина Джеки Айна в интервью 2019 года. «Я непосредственно видел, как потребители требовали лучших и более справедливых условий для покупок в розничной торговле для всех… мы видели большой рост брендов, расширяющих свою продукцию».

Этническая принадлежность — не единственный фактор, возраст играет решающую роль в том, как потребители покупают товары личной гигиены.

В результате выхода на рынок труда миллениалы и поколение Z стали крупнейшими драйверами косметического бизнеса.Это особенно бросается в глаза в США, где их расходы на средства личной гигиены выше среднего — индекс косметических средств составляет 122 — по сравнению с другими покупателями.

Среди основных критериев покупки макияжа, согласно мнению женщин в США, важность качества, стоимости и бренда оставалась относительно одинаковой для всех возрастных групп.

Среди миллениалов, в частности, были существенные различия.

Они более чем вдвое увеличили количество своих коллег из поколения бэби-бумеров в отношении предпочтения органики или экологичности.

Еще более поразительно то, что 29% из них принимают решения о покупке на основании обзоров в СМИ или в Интернете — в 3 раза больше, чем у представителей поколения X, и в 6 раз больше, чем у представителей поколения бэби-бумеров.

Это создает основу для социального доказательства как ключа к раскрытию лояльности и доверия миллениалов. Таким образом, социально ориентированные бренды и розничные продавцы электронной коммерции занимают лидирующие позиции для захвата своей доли рынка.

Что, конечно же, приводит нас к…

Amazon

Успех Amazon в еще одной категории CPG неудивителен.Согласно данным Edison Trends, здоровье и красота были третьей по популярности категорией на Amazon в 2018 году.

Хотя это и не самый большой процент доходов на платформе, в более крупной схеме на Amazon приходится 44,3% от общего объема розничных продаж товаров для здоровья, личной гигиены и красоты в США.

В первом квартале 2018 года продажи в категории косметики Amazon выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Особо следует отметить, что продажи в категории средств по уходу за кожей derma увеличились на 84% за исследуемый период.

Несмотря на то, что Walmart гонится за этим, Amazon по-прежнему лидирует с точки зрения удобства пользователей на месте.

Большинство потребителей называют удобство веб-сайта Amazon, простую навигацию и обслуживание основными причинами, по которым они выбирают Amazon вместо Walmart для покупок косметики.

Это также поддерживается его программой членства Prime. По данным eMarketer, 52,5% членов Prime покупали косметические товары за последние 12 месяцев по сравнению с 16,9% участников, не являющихся членами.

Хотя продажи товаров для здоровья и красоты на Amazon растут, покупатели косметики по-прежнему предпочитают другие каналы. Розничный продавец косметики Ulta имеет гораздо более высокие продажи в электронной коммерции (618,8 миллиарда долларов), и всего 10,1% от общей выручки Ulta приходится на цифровые каналы.

Это проблеск надежды для розничных продавцов, не продающих на платформе, что Amazon не всегда является конечным продуктом.

Ведущие косметические компании и бренды косметики, Plus Five Trends

Наследие: 10 лучших

Устаревшие косметические бренды, лидирующие на рынке более века, доминируют в мировом масштабе.

Поскольку 81% всех потребителей США совершают покупки в магазинах, их давние продажи товаров в обычных магазинах косметики и сетях аптек особенно прибыльны.

Знакомьтесь, старая гвардия:

Несмотря на многолетний успех, лояльность к бренду снизилась. Чтобы добиться успеха в будущем в том же масштабе, нужно привлечь также представителей поколения Z и миллениалов.

Назовите это кармой — старые розничные торговцы, которые проповедовали, что молодость — это красота, теперь вытесняются более молодыми аналогами бренда…

Непосредственно к потребителю: 25 ведущих компаний

Старая гвардия косметических брендов, таких как L’Oréal, Estée Lauder и Chanel, хоть и почитается за доход и наследие, но не всеми.

По мере того, как новое поколение потребителей подрастает, у них появляется больше возможностей покупать продукты, «быстро выводимые на рынок», которые можно найти в социальных сетях у брендов, которые растут вместе с ними.

Enter, новый охранник из списка DTC Power List 2PM Inc. :

1. IPSY
2. Fenty Beauty
3. Морфе
4. Кайли Косметикс
5. Глянец
6. Курология
7. Ойя
8. Функция красоты
9. Планета тщеславия
10. Пьяный слон
11. Тула
12. Молочный макияж
13. Проза для волос
14. Supergoop!
15. Настоящие ботаники
16. Честная компания
17. Фрэнк Боди
18. Oui Народ
19. Kopari Beauty
20. Темы
21. Goop
22. Волшебная красота
23. Блюм
24. Березовый ящик
25. переулок

Рост числа покупок в соцсетях в сочетании с увеличением количества предложений потребительских товаров в Интернете открывает новые возможности для проникновения в электронную коммерцию для брендов DTC.

Более того, товары для красоты составляют вторую по величине категорию продуктов для взаимодействия в Instagram, Twitter и Facebook.

«Это не только бренды стоимостью в миллиард долларов, такие как Kylie Cosmetics и Glossier, — сказал Эндрю Липсман, главный аналитик eMarketer в отчете за 2019 год.

«В сфере красоты и личной гигиены существует целая индустрия новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые используют таргетированную социальную рекламу и влиятельный маркетинг для ускорения роста.”

В настоящее время более половины пользователей Интернета в США уже покупали у DTC бренды личной гигиены и косметики в прошлом:

Еще более многообещающе то, что 53,9% заявили, что они, вероятно, попробуют новые продукты DTC в индустрии красоты в будущем.

Тенденции косметической индустрии

DTC привносят новый творческий потенциал, а наследие — мудрость. Из каждого следует извлечь урок…

1. Birchbox & Ipsy: услуги по подписке

За последние несколько лет стартапы по подписке, такие как Birchbox и Ipsy, достигли оценок в диапазоне от 500 до 2 миллиардов долларов, причем инвесторов воодушевляла уверенность в том, что они будут быстро расти, потому что у них есть постоянный поток доходов.

Пионеры экономики подписки, Birchbox и Ipsy, решили проблему открытия продукта, добавив элементы удовольствия и удобства.

Несмотря на успешный старт, к 2018 году менее 10% пользователей Интернета в США получили коробку подписки в прошлом месяце (eMarketer).

Также оказалось трудно сохранить прибыльность, поскольку многие клиенты пробовали продукты через свои коробки для подписки, но в конечном итоге покупали полноразмерные продукты у розничных гигантов, а не на сайте стартапа.

Теперь даже Birchbox — поставщик модели подписки — обратился к новой тактике, чтобы встретить клиентов там, где они есть. Enter, «всплывающее окно»…

2. Блеск: всплывающие окна

Как бренд DTC, который отвергает традиционную модель из кирпича и раствора, отсюда следует, что выход Glossier на рынок розничной торговли отвергает нормы.

Опираясь на опыт и культуру, Glossier сезонно открывает эксклюзивные pop-up магазины от Лос-Анджелеса до Лондона.Но впечатление от магазина совсем не типичное.

С разными темами в каждом пространстве и экспериментальной маркетинговой активацией — это созданная шумиха, которая привлекает массы энтузиастов бренда, стремящихся опробовать продукты в режиме реального времени.

Взаимодействуя со своими поклонниками лицом к лицу, Glossier может углубить отношения с клиентами, выходящие за рамки онлайн-взаимодействия. Тем не менее, это не связано с финансовыми обязательствами следовать модели сети магазинов.

Вместо этого всплывающая модель позволяет им воспользоваться преимуществами физического присутствия для удовлетворения потребительского спроса без затрат на недвижимость.

Однако бренды, стремящиеся подражать этой модели, должны сначала знать, кто их собственный потребитель.

eMarketer сообщает, что 38% клиентов, заинтересованных в посещении всплывающих магазинов, — это те, кто уже делает покупки в Интернете каждую неделю, по сравнению с 28%, которые предпочитают обычные покупки.

Таким образом, всплывающие окна могут лучше привлечь покупателя, ориентированного на цифровые технологии, а не последнего.

3. Фенти от Рианны: Разнообразие в объятиях

Каталог продукции, в котором представлена ​​основа 40 новаторских оттенков.Маркетинговые кампании по выделению цветных людей. Аутентичный обмен сообщениями в социальных сетях.

Каждая часть бизнес-стратегии Fenty основана на единственной миссии: «Красота для всех».

Ввиду отсутствия разнообразия в косметической индустрии, как в представлении, так и в предложениях продуктов, Fenty активно создавала для нужд клиентов, а не реагировала.

«Я никогда не могла предвидеть эмоциональную связь женщин с товарами и брендом в целом», — сказала Рианна Time.«Некоторые впервые находят свой оттенок тонального крема, становясь эмоциональными у прилавка. Это то, с чем я никогда не справлюсь «.

Это отражает ощущение того, что то, что раньше считалось нишей для архаичных рекламодателей, больше не существует. Скорее, это тревожный сигнал для маркетологов о том, что разнообразие имеет решающее значение для расширения и обслуживания всех потребителей.

4. Kylie Cosmetics: Влияние

Самый молодой миллиардер, который заработал самостоятельно. Список от 30 до 30 лет в возрасте 19 лет.Кайли Дженнер делает историю своим брендом Kylie Cosmetics.

Воспользовавшись преимуществами сотен миллионов подписчиков на ее личных социальных каналах в сочетании с бизнес-аккаунтами, ее успех является свидетельством силы влиятельных лиц в социальных сетях.

«В этом сила социальных сетей», — сказала Дженнер Forbes. «У меня был такой большой досягаемость, прежде чем я смог что-либо начать».

Кайли воспитывала свою социальную аудиторию задолго до того, как попросила их о продаже.Публикуя на YouTube видеоролики о своем макияже и делясь взглядами на свои истории в Snapchat, она позиционировала себя как ведущий голос.

Итак, когда была запущена линия Kylie Cosmetics, наборы для губ были раскуплены менее чем за минуту. Ее последователи не нуждались в убеждении. Они были проданы на продукте, потому что были проданы на ней.

5. L’Oreal: вперед, а не назад

Компания L’Oreal, которой более ста лет и на протяжении всей своей жизни пользуется популярностью, является мировым лидером по продажам косметики.

Чтобы оставаться лидером в течение десятилетий революций в индустрии красоты, L’Oreal не оглядывалась назад и не упивалась своим статусом. Скорее, они должны постоянно адаптировать модель, чтобы двигаться вперед и не отставать от разрушителей DTC.

Стратегия L’Oreal: избавиться от старого (унаследованного) за счет интеграции нового (технологии). Его акцент делается на новаторских новых технологиях, таких как AR, VR и AI, для содействия открытию продуктов. Они даже придумали переход на стратегии цифрового маркетинга «Маркетинг 3.0. ”

Срывом не только внутри компании, но и во всей индустрии красоты в целом стало приобретение ею в 2018 году стартапа индустрии красоты AR, Modiface.

специалистов по маркетингу красоты во всем мире быстро последовали примеру L’Oreal: 65% ожидают, что к 2020 году широкое масштабирование диалоговых кампаний на базе искусственного интеллекта начнется.

«Игра не будет прежней, если вы просто попросите своего голосового помощника купить для вас лучшую тушь на рынке. Или, если вы можете посмотреть учебник по макияжу прямо на вашем лице с виртуальной примеркой », — сказала Любомира Роше, глобальный директор по цифровым технологиям L’Oréal, в интервью Think with Google.

«Люди выберут бренды, которые овладеют этим опытом».

Стратегии

: план роста вашего электронного магазина косметики

При развитии косметического бренда с нуля имеют значение только четыре показателя: посетители, коэффициент конверсии, пожизненная ценность и переменные затраты.

Мы называем это…

Нет другого способа увеличить вашу прибыльность, кроме как повлиять на одну из этих четырех переменных, продвигая их вперед с помощью стратегии, созданной для роста.

Посетители: Трафик

Привлекайте новых и постоянных клиентов (вашу целевую аудиторию) в ваш интернет-магазин по всем доступным каналам распространения.

Реклама в социальных сетях

Glossier назвал это главной причиной своего успеха. Рианна эксклюзивно запустила на нем свой бренд. Маркетинг в социальных сетях в Instagram, Facebook и Twitter — это медовый горшок для современных косметических брендов.

Цифры следуют тенденции:

При проведении маркетинговой кампании косметики в социальных сетях начните с определения того, что делает ваш продукт визуально интригующим.Затем проверьте это в своих рекламных объявлениях.

«При продаже такого продукта, как увлажняющий крем, показ фото приложения не так уж и интересен», — говорит Винсент Ву из Bambu Earth.

«Вместо этого мы начали фотографировать банку под углом к ​​верхней части продукта. Мы испортили текстуры продукта, освещение, реквизит — и добились успеха в рекламе благодаря уникальному креативному дисплею ».

Изучив правое полушарие мозга, не забывайте о левом — разработайте стратегию покупки в социальных сетях.Начните с подсчета ваших чисел, изучив когорты клиентов:

• Что люди делают после покупки?
• Они возвращаются?
• Если да, то сколько и сколько времени это займет?

Затем используйте эти данные, чтобы разработать стратегию расходов, соответствующую вашему денежному потоку и целям.

Инфлюенсеры

Преимущество косметических брендов по сравнению с другими отраслями заключается в том, что влиятельные лица могут демонстрировать результаты в режиме реального времени.

То, что раньше гуляло по торговым центрам с коллегами, наносящими образцы макияжа бесплатно, теперь заменено блоггерами, которые проводят интерактивные обучающие программы в социальных сетях, демонстрирующие результаты и то, что им нравится в этом.

Особенно с косметическими продуктами используйте видео. Легко имитировать привязанность к продукту или бренду с помощью неподвижного изображения или письменной копии. Если влиятельные лица создают видеоконтент, будет ясно видна его подлинность или ее отсутствие.

Цифры подтверждают это. Поскольку большая часть потребляемого косметического контента поступает непосредственно от влиятельных лиц, а не от брендов, показательно, что укрепление доверия с помощью социальной защиты может повлиять на покупательское поведение.

«Косметические бренды должны стремиться к созданию обучающего контента на YouTube, который демонстрирует результаты продукта», — говорит Коди Виттик из Kynship, маркетингового агентства.«Включите отзывы влиятельных лиц, например« этот продукт заставил меня почувствовать себя [пустым] »или« Мне это понравилось »».

«Помимо социальных сетей, маркетинговой тактикой, которая часто упускается из виду, является распаковка, которую вы можете создать для влиятельных лиц», — говорит Виттик. «Fabfitfun наделал много шума по этому поводу, но этой тактикой до сих пор пренебрегают».

Произведите отличное первое впечатление на влиятельного человека, отправив ему что-нибудь особенное.Если у вас нет бюджета, напишите записку от руки. Персонализация опыта увеличит близость, и итоговый контент будет отражать эту подлинность.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Google Покупки для электронной коммерции всегда были и останутся наиболее важным типом кампаний, которые вы можете использовать.

В Google Покупках бренды косметической отрасли уделяют больше всего внимания надежному управлению потоками данных.

В отличие от обычных поисковых кампаний, в торговых кампаниях Google не используется таргетинг на конкретные ключевые слова.Вместо этого таргетинг объявлений осуществляется с использованием данных в вашем фиде клиентов. У Google есть длинный список спецификаций, в котором объясняется, какие данные им нужны и в каком формате они нужны.

Хотя есть много данных, которые можно отправить в Google в фиде, не все поля одинаковы. Некоторые оптимизации будут иметь большее влияние, чем другие, при этом название продукта является наиболее важным.

«Нам нравится включать как можно больше информации в название продукта в пределах 150 символов», — сказал Тони Чопп, директор по платному поиску Common Thread Collective.«И обычно нам нравится следовать какой-то структуре, чтобы поддерживать единообразие, например:

• Бренд + Тип продукта + Цвет + Материал
• Марка + Размер (длина, ширина, высота) + Тип продукта + Цвет
• Материал + Тип продукта + Цвет + Марка
• Стиль + цвет + тип продукта + марка
• Тип продукта + размер + цвет + характеристика + марка

Подумайте, как вы можете привлечь в свои продукты потенциальные ключевые слова, не связанные с брендом.И соблюдайте порядок. Google уделяет больше внимания словам в начале названия, чем словам в конце.

Поисковая оптимизация (SEO)

При сочетании органических и платных маркетинговых кампаний потенциал роста резко возрастает. Тем не менее, уважайте принадлежащие вам медиаканалы для создания ценности для постоянных клиентов, а не как источник привлечения новых клиентов.

Создавайте персонализированные потоки электронной почты. Создавайте полезный контент для блога. Дорожите своей органической аудиторией и вознаграждайте их за постоянное взаимодействие с вами.

YouTube

Ведущая категория контента среди женщин и миллионы фанатов — красота покорила YouTube.

Платформа предназначена как для развлечения, так и для убеждения новых покупателей, от учебных пособий по уходу за кожей до товаров для косметики.

Лучшая часть? Устаревшие косметические бренды не доминируют.

Их контент составляет 3% от общего числа просмотров, в то время как отдельные «влогеры» контролируют потрясающие 97% всех видео о красоте (DigitalSurgeons).

Стартапы, стремящиеся извлечь выгоду из огромного пространства, должны использовать всю мощь влиятельного маркетинга.

Джеффри Стар — одно из самых известных лиц на YouTube и в индустрии. Влогер так безумно увлекся своим личным брендом, что после запуска собственной коллекции макияжа хостинг-сайт Shopify отключился в считанные минуты после запуска из-за чрезвычайно большого количества покупок.

Вы, ребята, РАЗБИЛИ сайт! Шейн в клубе плачет на полу. Работаем над восстановлением всего !!! #shanedawsonxjeffreestar

— Джеффри Стар (@JeffreeStar) 1 ноября 2019 г.

Рецепт его успеха в содержании: обучающие программы с эффектом присутствия, которые создают ажиотаж вокруг продукта, чтобы в конечном итоге продать его и зарабатывать деньги.Star даже удалось войти в список самых высокооплачиваемых звезд YouTube в 2019 году по всем категориям контента, с расчетным годовым доходом в 18 миллионов долларов США.

Его влияние среди других звезд YouTube является свидетельством того, что покупательское поведение потребителей значительно и, вероятно, изменится в обозримом будущем.

В результате кампании YouTube предлагают доступную осведомленность и прибыльные конверсии.

Тем не менее, стоит задуматься о том, как вы оцениваете успех своих кампаний на YouTube.Типичные настройки атрибуции в Google Рекламе не предоставляют прямого отчета о конверсиях по показам, но вы можете проанализировать их, просмотрев столбцы отчета «Все конверсии».

«Мы часто измеряем YouTube (и контекстно-медийную сеть) иначе, чем традиционные поисковые и торговые кампании, по крайней мере, учитывая однодневный просмотр через окно», — рекомендует Чопп.

Коэффициент конверсии

Привлекайте новых клиентов и увеличивайте AOV за счет оптимизации работы на месте.

От привлечения посетителей через рекламу до дизайна, коэффициент конверсии включает в себя кульминацию усилий цифрового маркетинга в ваших воронках продаж для завершения покупки.

Тактика повышения коэффициента конверсии включает в себя захват электронной почты, обзоры, печати доверия, пользовательский контент, подписки и дополнительные продажи в корзине или после покупки. Это в сочетании со скоростью сайта и оптимизацией для мобильных устройств обеспечивает беспроблемный процесс покупок.

Жизненная ценность клиента

Для построения вашего бизнеса в долгосрочной перспективе наиболее важным показателем, о котором часто забывают, является пожизненная ценность вашего клиента (LTV) или «денежный мультипликатор» (CM). Вместо того, чтобы думать обо всей продолжительности вашего бизнеса, мы хотим знать, сколько стоит ваш клиент в конкретный период окупаемости.

Начните с определения вашего 30-, 60- или 90-дневного LTV. Затем разработайте план, который соответствует вашему денежному потоку и способствует развитию вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Такие тактики, как незабываемый опыт распаковки или контент-маркетинг, могут создать органическое сообщество проповедников бренда.

Электронный маркетинг

Удержание, удержание, удержание.

Электронный маркетинг имеет решающее значение для улучшения вашего LTV и увеличения дохода.

Хорошая новость в том, что мы уже разработали стратегию привлечения посетителей на ваш сайт.Используйте их прибытие в своих интересах, поощряя подписку на свои списки адресов электронной почты, что приведет к дальнейшему увеличению покупок, если они не конвертируются с первого раза.

Независимо от того, является ли ваш подписчик по электронной почте будущим или прошлым покупателем, смешайте обучение и взаимодействие из двух частей с продажами одной части.

Драйверы, такие как программы лояльности или подписки, — это тактика, которая создает сообщество вокруг вашего бренда и приводит к дальнейшим продажам.

Убедитесь, что ваши сообщения обращаются к вашему бренду и приносят пользу вашему потребителю на этапе пути к покупке, от приветственного потока до постпродажного.

Переменные затраты

Если затраты увеличиваются по мере роста заказов, это переменные затраты (VC).

В отличие от фиксированных затрат, таких как аренда и операционные накладные расходы, венчурные капиталисты покрывают расходы на COGS, платформу и платежные системы, цепочку поставок, выполнение заказов и затраты на привлечение клиентов (CAC): общие расходы, включая комиссионные агентству.

Расчет затрат основан на методологии, известной как экономика единицы: разбивка ваших входов и выходов «на единицу».

Косметический бренд, стремящийся измерить и оптимизировать переменные затраты, должен выбрать учетную матрицу за четыре квартала.Каждый представляет собой часть вашего дохода, которая сигнализирует о состоянии этого компонента, а также о возможностях.

Примеры из практики: уроки роста от трех косметических брендов

Косметика ColourPop

Бренд

Инди-косметический бренд ColourPop Cosmetics был основан в 2014 году братьями и сестрами Лорой и Джоном Нельсоном. Оттуда весь бизнес вырос благодаря своей доступной цветной косметике.

Благодаря высокому трафику и конверсиям, полученным в результате сотрудничества с ограниченными тиражами, бренд, ориентированный на цифровые технологии, был доволен сохранением органического импульса.

Раньше органических продуктов было недостаточно.

Вызов

, доступный исключительно в Интернете и на Ulta, был сосредоточен на привлечении внимания клиентов в социальных сетях, а не на полках рынка. Но для бренда, который естественным образом родился в социальных сетях, он не обращал внимания на прикладные усилия в социальных сетях.

Пренебрежение этой категорией в своей бизнес-стратегии означало упускать новых посетителей и более высокую доходность, так как ее нельзя было обнаружить в магазине. Чтобы расти и масштабироваться в цифровом формате, платная реклама стала следующим шагом на пути к зрелости.

Стратегия

Повысьте посещаемость. Увеличьте отдачу. Увеличивайте рентабельность инвестиций.

Для этого нужно было усилить послание ColourPop новым потенциальным клиентам, запустив кампании по достижению конверсии на Facebook.

Ориентация на конверсии, а не на осведомленность была стратегической — креатив показал, почему продукт был ценным, в то время как методология покупки, чтобы показать этот креатив перед аудиторией, побуждала клиентов действовать на месте.

Информация о продукте не требует пояснений.Поиск способа показать, что он по-прежнему высокого качества по сравнению с более низкой ценой, был творческим открытием для бренда.

Один из способов обмена сообщениями заключался в том, чтобы показывать рекламу обманутых цветов аудитории конкурентов, которые продавали аналогичные продукты с более высокой наценкой.

«Самый большой вклад в успех заключался в нашей способности выделять ColourPop на конкурентном рынке, без явного объявления цены продукта на уровне рекламы», — сказала Мишель Луо из «Руководителя роста».

«Вместо этого мы решили показать продукт в действии, чтобы вы действительно могли увидеть качество и цветопередачу продуктов».

После цены главным преимуществом была реклама, подчеркивающая качество продукции. Будь то видео с близкого расстояния, в котором помада наносится и не видна трещина, или пользовательский контент — реклама фокусировалась на цветовом эффекте и на том, насколько хорошо продукт выглядит.

«Не имело значения, было ли объявление красивым», — сказал Ло. «Имело значение то, что на нем были показаны реальные люди, использующие продукт.”

Веб-сайт, оптимизированный по коэффициенту конверсии, стал Святым Граалем. Зарабатывая на своей аудитории с помощью новых креативных и текущих конверсионных кампаний, чтобы привлечь их к себе на место, это было идеальным трифтом для обеспечения покупок.

Кульминацией стало сотрудничество ColourPop с Disney. Каждая принцесса запустила собственную коллекцию макияжа с ограниченным тиражом.

Рекламная кампания, ошеломляющая аудитория Disney, провалилась, с 15-кратной отдачей при просмотре за 1 день и клике за 1 день.

Он был настолько успешным, что получил прибыль, продолжив линию макияжа Disney Villains, снова получив огромную прибыль.

Результаты

• 5-кратная рентабельность поисковых кампаний
• Рентабельность ремаркетинга в 7,5 раза
• 15-кратная прибыль от кампаний Disney

Земля Бамбу

Бренд

Bambu Earth — это бренд чистой красоты, который применяет целостный подход к уходу за кожей с использованием полностью натуральных продуктов для восстановления кожи до ее естественного состояния.

Эмбер Хоторн основала бизнес более десяти лет назад, а в начале 2019 года была приобретена 4×400 — собственной холдинговой компанией Common Thread Collective (CTC), которая приобретает и создает цифровые бренды.

Победа для всех участников… пока этого не произошло.

Вызов

Первые несколько месяцев Bambu Earth боролась.

Это было все, чего вы ожидали… низкий трафик и удручающий коэффициент конверсии, которые нельзя исправить ни одним новым креативом или более эффективной рекламой.

Причина была проста: они просто не конвертировали достаточное количество клиентов (коэффициент конверсии 2,14% при AOV в 64 доллара просто не уменьшит его), а это означало, что они не могли позволить себе привлечь больше трафика.

Во-первых, Bambu Earth потребовалось обновить бренд как визуально, так и концептуально. Поэтому мы перестроили веб-сайт и прояснили основные принципы бренда, которые соответствовали сути давних обязательств Эмбер перед ее клиентами.

Отсюда потребовалась новая реклама, отражающая это.Некоторые новые пользовательские материалы и переработанные изображения, ориентированные на продукт, начали стимулировать реальный рост.

«Внезапно он оказался на пороге роста ракетостроения, — говорит Эндрю Фэрис, генеральный директор 4×400, — и мы это почувствовали. Нам просто нужен был один большой толчок, чтобы действительно вывести нас из равновесия ».

На начальном этапе своего бизнеса усиление всех рычагов роста в конечном итоге имеет значение для Bambu Earth. Тем не менее, несмотря на то, что это всегда итерация по привлечению и преобразованию трафика, что повлияет на AOV, поскольку это расходный продукт, пожизненная ценность для клиента — это игра.

Команда знала, что клиенты, которые совершили конверсию, остаются. Поэтому им пришлось сделать две вещи: решить проблему с коэффициентом конверсии, а затем подтвердить предположение о LTV.

Стратегия

«LTV — это то, что было и будет продолжать превращать Bambu Earth в огромного игрока на рынке косметики», — говорит Фарис. «По сути, мы считаем, что это возможно, потому что продукт настолько силен».

Знание сильных сторон своей продукции определяет стратегию бренда, направленную на увеличение расходов на маркетинг по сравнению с его выручкой (и действительно положительно оценивать результат).

Все начинается с отслеживания LTV по первому приобретенному продукту.

«Если вы не знаете, что пытаетесь отследить, вы никогда не добьетесь успеха», — говорит Фэрис. «Я думаю, что это действительно недооцененный шаг, потому что вы не можете действительно хорошо выполнять стратегическую работу, не имея информации с самого начала».

Например, если LTV увлажняющего крема высока, но, в первую очередь, стоит бренду в значительную сумму, чтобы привлечь этого клиента — будучи стартапом, Bambu Earth не может обеспечить денежный поток в долгосрочной перспективе, чтобы он окупился. это для бизнеса.

С другой стороны, если LTV не так высок на тонере, но Bambu может привлечь этого клиента очень дешево — прибыль будет получена раньше.

Хотя LTV — это основная действующая переменная, урок состоит в том, что вы должны делать это относительно затрат на привлечение клиента в первую очередь. Эта подготовительная работа не будет полной без учета маржи, чтобы определить, где находится стоимость.

В рамках этого возникла особая стратегия решения LTV: викторина по скинам.

Когда посетители приходят, они попадают в викторину на главной странице с вопросами о здоровье их кожи, образе жизни и целях. После завершения викторины покупатели получают индивидуальные рекомендации по продукту, основанные на их результатах.

Retention — это прежде всего отличный продукт, который действительно работает на людей.

«Мы хотим быть уверены, что настраиваем людей на успех», — говорит Фарис. «Мы используем викторину скинов, чтобы хорошо обслуживать наших клиентов, давая им продукт, который им понравится, что создает ценность для нас, потому что они хотят возвращаться к нам снова и снова.”

Развитие LTV на этом не заканчивается. Это означает отбивать каждый элемент:

• Сама викторина
• Целевая страница
• Объявления, которые привлекают посетителей
• Электронная почта после покупки

Команда еще больше персонализировала вещи. Во-первых, добавив варианты обслуживания клиентов в зависимости от того, где приходят посетители. Во-вторых, отслеживая, какие вопросы люди задают о каждом комплекте, и затем помещая эти ответы на страницу каждого продукта

В конечном счете, речь идет о разработке подхода к привлечению и удержанию клиентов на основе полной последовательности конверсии… в отличие от простой рекламной стратегии.Это позволяет Bambu Earth (в масштабе) предлагать людям лучший для них продукт, а затем настраивает бренд на решение этой проблемы.

Результаты

• Выручка в 25 раз г / г (и теперь это прибыльный бизнес).
• Клиенты, совершившие покупки с помощью викторины, вдвое больше в течение 90 дней и 2,5 раза в течение 90 дней.
• За февраль 2020 года Bambu Earth получила столько же дохода от постоянных клиентов, сколько , что и в общей выручке от клиентов в целом за 2018 год.

Coola

Бренд

Бренд Coola — это квинтэссенция калифорнийской жизни, и его продукция воплощает этот дух — от органического здоровья до активного образа жизни на открытом воздухе. Ее продукты по уходу за кожей являются экологически безопасными и производятся в соответствии с философией «фермы к лицу».

CTC уловил тенденцию Coola и решил достичь своей цели по защите и улучшению кожи, используя платные средства массовой информации для увеличения покупок своих органических солнцезащитных продуктов.

Вызов

В индустрии красоты привлечение клиентов на ваш сайт не всегда обходится дешево. Поскольку цена за тысячу показов для платного трафика выше, чем у большинства, сложность состоит в том, чтобы увеличить количество посетителей, не нарушая при этом денег.

Coola не стал исключением. Поскольку у бренда не было цифровых технологий, препятствием было получение трафика в Интернете, а не только в магазинах. Благодаря значительно высокому коэффициенту конверсии возможность появилась.

Целью стало получение квалифицированного трафика на сайт по более низкой цене.

Наряду с препятствием для увеличения количества посетителей увеличивался AOV и LTV.

Перед запуском своей платной медиа-кампании группа развития CTC провела анализ и обнаружила, что некоторые продукты Coola имеют более высокий AOV на Facebook (люди склонны объединять их с другими продуктами) в верхней части воронки.

По мере продвижения по воронке покупатели, как правило, покупают больше.

Чтобы извлечь из этого выгоду, нужно было найти способы повысить частоту повторных покупок и пожизненную ценность клиентов, которых это действительно привлекало.

Стратегия

Чтобы бороться с высокой ценой за тысячу показов, все сводилось к творческой стратегии, лежащей в основе рекламы в социальных сетях.

Например, одним из лучших продуктов для Coola является «Sunless Tan», но проблема заключалась в том, чтобы регулировать угол рекламного сообщения в течение каждого сезона, чтобы создавать креатив, который конвертируется круглый год.

Зимой основное внимание уделялось сохранению бронзового сияния в течение всего года. Летом шла речь о том, чтобы с помощью продукта подчеркнуть ваш текущий загар.

Чтобы увеличить посещаемость, команда протестировала различные творческие варианты для рекламы — от статичных изображений до подробных руководств по макияжу на YouTube. Путем творческого тестирования они нашли баланс.

С точки зрения потенциальных клиентов, длинные видеоролики на YouTube, в которых показано, как люди применяют продукт и демонстрируют его основные преимущества, привели к созданию соблазнительного контента с естественным ощущением, которое привело к заинтересованности.

Затем в рамках ремаркетинга команда сосредоточилась на самом продукте, с помощью гифок и фотографий продукта для дальнейшего информирования потребителя.

После определения выигрышных комбинаций креативов по этапам маркетинговой кампании команда приступила к гипер-таргетингу на аудитории. Эта стратегия шла вразрез с типичной методологией закупок СТС, ориентированной на широкую аудиторию, но это было связано с одним важным предостережением…

Каталог продукции Coola разнообразен: от бальзама для губ и солнцезащитного крема до сывороток для старения и BB-кремов.

«Вместо обычного широкого поиска и ремаркетинга мы построили специальные воронки для ключевых продуктов, показавших высокий средний доход», — сказал Энди Риз, специалист по стратегии роста.

«Будь то коллекция для солнцезащитного загара или сыворотка для старения — у каждого продукта была своя воронка сверху вниз, так что мы могли гипер-таргетировать тех, кто заинтересован».

Продавая через отдельные воронки продуктов, Coola предлагала покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались, повышая вероятность их конверсии, вместо того, чтобы помещать их в стандартную аудиторию ремаркетинга, где они получают рекламу продуктов, которые не проявляли интереса. дюйм

Это стало остановкой для повышения ценности для потребителя на протяжении всей жизни.«Мы знаем, что скорость восстановления средств для загара для загара составляет 60 дней», — говорит Риз. «Таким образом, где-то через 45–60 дней после покупки, чтобы повлиять на LTV, мы показываем им рекламу, чтобы напомнить им, чтобы они повторно покупали приобретенный продукт».

Проведение кампаний недавних покупок по воронке продаж увеличило количество повторных покупок Coola более чем на 50%

Выгоды приносила не только электронная коммерция. Кула видел, как реклама в Facebook передается по другим каналам.

После запуска платной рекламы произошел всплеск покупок продуктов Coola в магазинах Ulta и Sephora. Цифровая стратегия положительно повлияла на бизнес в целом.

Результаты

• 140% рост г / г
• + 50% рост числа постоянных клиентов

Правильный партнер: вам нужно агентство по маркетингу косметики?

После роста таких брендов, как ColourPop, Coola, Bambu Earth и других, мы гордимся тем, что являемся экспертами по развитию на всех этапах процесса онлайн-продаж на рынке косметики.

Наши решения, от творческого контента до закупок средств массовой информации, специально адаптированы для настройки переменных, которые создают доход.

Рейли Робертс — специалист по маркетингу компании Common Thread Collective. Если вы хотите обсудить с ней все, что связано с копирайтингом — или, что еще лучше, о ее любимых группах, — обращайтесь через Twitter или LinkedIn.

8 уроков по макияжу, которые научили нас больше всего

У нас всегда кружится голова, когда мы узнаем о новых вещах в области красоты: удивительный (и странный) корейский пудровый прием для идеально закрепленной основы; как нанесение блестящего лака губкой дает гораздо лучший результат; и как нанесение всего лишь капельки бронзатора под нижнюю губу создает иллюзию более полной надутости.Хотя мы почерпнули эти советы от визажистов, друзей и темных уголков Интернета, есть один постоянный источник красоты, на который мы всегда можем положиться: уроки макияжа на YouTube.

Цифры не лгут: миллионы людей, в том числе и мы здесь, в штаб-квартире Byrdie, стекаются на сайт, чтобы узнать, как создавать новые потрясающие образы. Есть что-то странно приятное в том, чтобы наблюдать, как кто-то выполняет всю процедуру макияжа от начала до конца и видит, как разворачивается трансформация, поэтому, чтобы дать вам немного глазных конфет, мы собрали наши любимые уроки (с несколькими брошенными нами видеороликами с хакерскими приемами макияжа). в хорошей мере).

Посмотрите лучшие уроки макияжа ниже!

Осенний макияж с позолотой

У Соны Гаспарян есть умный совет по нанесению темной помады: работая с верхней губой, наклоняйте голову вниз, чтобы вы могли поймать любые области, которые вы, возможно, пропустили, и наоборот, для нижней губы (наклоните голову вверх). После завершения Гаспарян создала потрясающий образ для холодной погоды, дополненный жидкой подводкой для глаз Urban Decay Razor Sharp Liquid Eyeliner цвета Goldrush в слезных каналах для создания позолоченного акцента.Этот лайнер отсутствует на рынке, но Revlon So Fierce! Подводка для глаз Chrome Ink Liquid Pen Eyeliner в цвете Bronzage (9 долларов США) — еще один хороший вариант.

Повседневный образ Рози Хантингтон-Уайтли

Когда визажист публикует видео о том, как они проводят гламурную сессию знаменитостей, мы чувствуем, что нас открыли большой секрет (даже если миллионы других людей тоже имеют доступ к видео). Таким образом, мы делаем паузу, перематываем назад, делаем заметки и сами проверяем внешний вид с надеждой и молитвой, чтобы все получилось как минимум наполовину.

Возьмем, к примеру, этот идеальный урок на каждый день, созданный сказочной Лизой Элдридж о супермодели Рози Хантингтон-Уайтли. Бронзовые глаза? Проверять. Тонкая подсветка? Проверять. Потрясающий готовый продукт? Двойная проверка. Рози даже раскрывает нам собственный секрет красоты: она обычно только подрисовывает верхнюю губу, прежде чем нанести бальзам для губ, чтобы «слегка изменить края». (Хотя можно с уверенностью сказать, что модель с мягкими губами вообще не нуждается в обмане).

Тени для век Elevated Аптека

Любые аптечные тени для век можно сделать похожими на престижные тени, если сначала нанести белый карандаш на веки.Таким образом, пигменту будет за что держаться (представьте это как грунтовку для краски).

Современные аптеки продают разнообразный стойкий макияж с богатой пигментацией. Из этого туториала Вы узнаете, как лучше всего выглядеть шикарно и красиво, используя продукты, приобретенные в ближайшей аптеке.

30-секундное полное руководство по бровям

Ваши арки когда-нибудь выглядели слишком изогнутыми? Расчешите волосы на бровях вниз, а не вверх, прежде чем закрасить их карандашом, чтобы вы внимательно следили за верхней частью брови, а не выходили за пределы ее естественного рисунка.Затем расчешите их на место и нанесите немного консилера на все участки, которые еще нуждаются в заполнении. Наконец, нанесите пудру для бровей поверх консилера (это позволит пудре лучше держаться), et voilà ! Пышные, густые и естественные брови, которые не перерисовываются.

Программа борьбы с задержкой смены часовых поясов Беллы Хадид

Это видео Беллы Хадид, демонстрирующей нам свою быструю процедуру красоты, предотвращающую смену часовых поясов, занял место в нашем списке лучших уроков по макияжу, потому что это так восхитительно просто.Имея всего несколько удачно размещенных продуктов, Белла выглядит свежо и без макияжа.

10-минутная процедура красоты Ким Кардашьян Уэст

Редкий откровенный взгляд на то, как Ким Кардашьян Уэст делает свой собственный макияж, навязывает так много самородков мудрости. Совет первый: она наносит жидкий осветлитель Giorgio Armani под основу для легкого сияния. Совет второй: она наносит тональный крем на все лицо, включая губы (это помогает придать губам цвет позже). Совет третий: она запекает консилер (основной продукт красоты Кардашьян) с розовой пудрой и наносит консилер вокруг рта (чтобы заполнить морщинки) с желтой пудрой.Совет четвертый: она наносит немного хайлайтера прямо под глазами (кокетничает и не говорит нам, что она использует, потому что у нее появляются «захватывающие вещи»), чтобы осветить свои области под глазами.

Smoky Eye Look с Monika Blunder

Нам нравится, что в этом уроке вечернего образа с участием двух фаворитов Берди, знаменитых визажистов Джоуи Маалуфа и Моники Бландер, Бландер является музой. Маалуф — гений в манипулировании макияжем, чтобы дополнить то, что Blunder считает «зрелой» кожей, и доказывает, что дымчатый глаз невероятно универсален.

Французский макияж для вечеринок

Ах, французская красавица. Это так невероятно легко; это заставляет нас задуматься, есть ли в Сене волшебное зелье красоты, которое гарантирует, что женщин Françaises не прибегнут к тяжелому макияжу. Даже в том, что она назвала «праздничным» макияжем, видеоблогер Марипье Морен создала гламурный образ, который по-прежнему естественен (здесь нет ни капли выпечки или стробинга). В довершение ко всему, каждый продукт от Revlon (читай: недорогой).

{VIDEO} Подпрограмма макияжа YouTube с поддержкой камеры | Обучающие советы по макияжу 2020 Glam

Это моя процедура макияжа для камеры.Это простое руководство по гламурному макияжу для съемки видео на YouTube или для тех случаев, когда вы фотографируете и хотите получить безупречный вид.

Используемые продукты:

• Набор кистей для макияжа: https://amzn.to/2ZXQ79C

Блендер красоты

• : https://amzn.to/2LqNrx6
• Smashbox Photo Finder минимизирует поры Грунтовка: https://amzn.to/3fFbkxq Основание:
• Foundation — макияж навсегда ultra hd Y365 Desert: https://amzn.to/2LjIXa8
• Tarte, Корректор-консилер Shape Tape Contour Concealer (светлый нейтральный): https: // amzn.к / 2Nn6awf
• Лаура Мерсье, Пудра для закрепления рассыпчатых материалов (полупрозрачная): https://amzn.to/2XDY06n
• Benefit Cosmetics, Бронзирующая пудра Hoola: https://amzn.to/2NjGKPW
• MAC, Mineralize Blush (Dainty): https://amzn.to/2JctuHt

.

• Maybelline, Facestudio Master Chrome Metallic Highlighter (расплавленное розовое золото): https://amzn.to/2XcjaUO
• Urban Decay, All Nighter Make Up Setting Spray: https://amzn.to/2NoS0uk
• Анастасия Беверли-Хиллз, Brow Wiz (средний коричневый): https: // amzn.к / 2Xd34PQ
• Benefit Cosmetics, BADgal Liner Waterproof (Black): https://amzn.to/2XFtDN4

.

• Поддон нейтральных мерцающих теней для век: https://amzn.to/2zn2Hah
• Черные ресницы Ardell Demi Wispies: //amzn.to/3cyleiN
• Duo Strip Adhesive, Клей для темных ресниц: https://amzn.to/2YSZlX5
• Benefit Cosmetics, BADgal BANG Bigger, Badder Volumizing Mascara: https://amzn.to/2ZX3iY5
• Rimmel, краска для губ Provocalips, «Я позвоню тебе»: https://amzn.to/35Qm1ss

Еще

• мой любимый косметический продукт: https: // www.amazon.com/shop/thelindsayann?listId=10ZSS7SAI4WEL&ref=idea_share_inf

— ♥ —

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ ВИДЕО И БОЛЬШЕ НА МОЕМ КАНАЛЕ YOUTUBE!

Если вы, ребята, попробуете, обязательно подпишитесь на меня в социальных сетях @TheLindsayAnn и отметьте меня на картинке, чтобы я мог понравиться всем вашим развлечениям, или поделитесь этим видео с кем-то, кто, как вы знаете, будет любить этот учебник!

21 лучший косметический продукт в аптеке 2021 года: рассмотрено и протестировано

Кэти Баклейтнер

Задолго до того, как я стала редактором красоты Cosmo и имела доступ к самым безумно дорогим косметическим продуктам в мире (гибкость?), Я была очень бедным, очень бережливым фанатиком красоты, который мог позволить себе только косметику в аптеке.И, TBH, это было прекрасно. Потому что независимо от того, что кто-то говорит, косметика из аптеки чертовски превосходна. , а я, , по-прежнему, , использую ее каждый день (серьезно — прямо сейчас я ношу почти исключительно продукты из аптек на лице). Тем не менее, я не собираюсь делать вид, что вся косметика в аптеке одинакова, точно так же, как не вся дорогая высококачественная косметика автоматически «хороша» — все формулы различаются, и хорошее и плохое могут кардинально измениться даже в пределах одного. бренд.

Но так как ни у кого нет времени (или денег), чтобы поиграть в игру с риском, я пошла дальше и сломала свой самый любимый — действительно, честно, не чушь — продукты для макияжа в аптеке на все времена, от лучшей жидкой помады в аптеке. к лучшему консилеру в аптеке, ниже.

Реклама — продолжить чтение ниже

1

Лучшая аптека Contour / Highlighter

Контурный стик Uoma Beauty Double Take Contour Stick

Пожалуйста, повторяйте за мной: Контур.Нет. Жесткий. Сможете ли вы сделать сложным, используя 12 шагов и миллиард продуктов? Конечно. Но нужно ли вам это? Абсолютно нет, и эта двусторонняя контурная палочка (выпускается в шести цветовых комбинациях) тому подтверждение. На одном конце — чистый контур с матовым покрытием, а на другом — мерцающий (но не блестящий!) Хайлайтер. Проведите контуром по краям лица и под скулами, проведите хайлайтером по скулам и по векам и растушуйте, растушуйте, растушуйте. Легко, правда?

2

Палетка теней в аптеке

Палетка теней для век Juvia’s Place The Masquerade Mini Eyeshadow Palette

Палитры теней для век могут быть сложными — они либо содержат слишком много похожих теней (например, действительно, сколько серо-коричневых тонов вам нужно ?!), либо слишком много ~ * существующих * ~ оттенков, которые вы никогда не будете использовать.Но в этой аптеке bb есть идеальное сочетание коричневых, пурпурных, красных и синих оттенков в матовой и мерцающей отделке, которые вы действительно обнаружите, прокручивая регулярно.

3

Разрыхлитель в лучшем аптеке

Beauty Bakerie Face Flour Разрыхлитель

K, поэтому в отличие от настоящей муки , которая сделает ваше лицо меловым и сухим, эта «мучная» пудра для лица использует тонко измельченный цинк и тальк для легкого закрепления макияжа (если вы нанесете его на Т-зону с помощью пушистая кисть для пудры) или запекайте его — если вы действительно накладываете слой — для получения матового стойкого покрытия.Бонус: он также представлен в шести оттенках.

4

Стик для тонального крема «Лучшая аптека»

Тональная основа-карандаш для лица Black Opal True Color Skin Perfecting

Если вам нужен тональный карандаш с полным покрытием, с матовым покрытием и абсолютно нулевым пространством для блеска , вам нужно попробовать эту формулу в аптеке. В него добавлено немного витаминов C и E, успокаивающих и осветляющих кожу, а также силиконы, чтобы ваши поры казались крошечными после того, как вы растушевываете его.

5

Матовая жидкая губная помада Best Pharmacy

Матовая жидкая помада для макияжа Maybelline SuperStay Matte Liquid Lipstick Makeup

Верная своему названию, эта жидкая помада «SuperStay» используется надолго — и под этим я подразумеваю два чая, полный завтрак с беконом и день разговоров на собраниях, и все это без шелушения. Кроме того, приятно ощущается на губах весь день. выпускается в 10 до смешного красивых и вампирских оттенках.

6

Лучший увлажняющий консилер в аптеке

Консилер Neutrogena Hydro Boost Concealer

Этот кремообразный легкий консилер из аптеки творит чудеса с темными кругами и сухой кожей. Увлажняющий центр наполнен гиалуроновой кислотой, которая помогает сделать тонкие морщинки вокруг глаз более гладкими и увлажненными. , поэтому консилер не осядет и не оставит вас похожим на похмельный обезвоженный беспорядок (привет).

7

Лучший бронзатор в аптеке

Врачи Formula Murumuru Butter Bronzer

Вы любите пляж? Вы любите летнее сияние? Вы любите запах масла для тела, отпуск и счастье? Если вы ответили «да» на любой из этих очевидных вопросов, вам необходимо приобрести в аптеке бронзатор, доступный в четырех теплых оттенках. Совершенно переливающийся и очень пахнущий тропиками. создает ощущение, будто вы просто расслабились на пляже посреди зимы.

8

Лучший консилер в аптеке

E.l.f. Косметика 16HR Camo Concealer

Поднимите руку, если 99 процентов всех консилеров, которые вы использовали в аптеке, в конечном итоге сморщиваются, скользят или впадают в маленькие тонкие линии, о существовании которых вы даже не подозревали. Да, то же самое. А потом я встретил этого маленького BB из E.l.f. Формула стойкости действительно длится весь день, не выцветая, но при этом не чувствует себя липким или сохнущим благодаря легкому оттенку масла авокадо. И это доступно в 25 оттенках полного покрытия. Фу. Любовь.

9

Консилер-карандаш Best Pharmstore

Revlon PhotoReady Консилер

Если вы меня знаете, то знаете, что я не затыкаюсь по поводу консилера из аптеки. Я использую его каждый божий день со времен колледжа, и не зря: — это идеальный консилер для макияжа без макияжа, который выглядит так же, как кожа , если растушевать его. Он легкий, абсолютно матовый и полностью безопасен для чувствительной кожи, склонной к акне, такой как моя.Если они когда-нибудь его прекратят, я скроюсь.

10

Тени для век Best Pharmstore

Бронза на крыше Maybelline The City Mini Palette

Я бы хотел, чтобы вы видели мое тщеславие, чтобы вы знали, что я не лгу, когда говорю, что использую эту крошечную палитру теней для век каждый божий день . И когда я не использую это, я использую одну из других 15 цветовых комбинаций (у меня лично есть пять), потому что они действительно настолько хороши. Суперпигментированные, шелковистые для растушевки и потрясающе стойкие , эти аптечные тени для век действительно лучшие из тех, что я когда-либо пробовала.

11

Фонд «Лучшая аптека»

Матовая основа Almay Skin Perfecting Comfort Matte Foundation

Большинство матовых основ имеют тенденцию высасывать влагу из вашей кожи, оставляя ваше лицо странно сухим, морщинистым и похожим на торт. Ням. Но в этой нежной (и чистой, без масла, без запаха, без жестокости и всего прочего) формула использует кокосовый сок и немного пальмового масла, чтобы ваше лицо не сияло, , но при этом абсолютно комфортно и похоже на кожу. день.

12

Румяна для лучших аптек

Румяна Flower Beauty Flower Pots Powder Blush

Я люблю матовые румяна. Ничего не имею против мерцающего разнообразия с блестками, но матовое покрытие имеет тенденцию выглядеть более реалистичным и утонченным, IMO — большой бонус для всех, кто плохо знаком с игрой в румяна. Учитывая, что большую часть своей взрослой жизни я носил румяна каждый божий день, вы можете мне поверить, когда я скажу, что эти румяна из аптеки являются одними из лучших, благодаря его супер-шелковистой поверхности , которая хорошо работает с любым типом кожи.

13

Жидкая подводка для глаз Best Drugstore

Жидкая подводка для глаз Milani Eye Tech Extreme Liquid Eye Liner в цвете Blackest Black

amazon.com

Привет, я сейчас ношу жидкую подводку для глаз из аптеки. Благодаря резиновой рукоятке жидкой подводки и гладкому фетровому наконечнику нанесение этой подводки для глаз — мечта как для новичков, так и для любого на самом деле. Он не прилипает, не прыгает и не дергает вашу кожу — это все, на что вы действительно можете надеяться от лайнера , особенно когда вы пытаетесь создать гладкую, устойчивую линию.Он также быстро сохнет, поэтому вам не придется ждать с закрытыми глазами, чтобы не размазать.

14

Карандаш для глаз Best Pharmstore

Лайнер Rimmel Scandaleyes Waterproof Kohl Kajal Liner

Эта подводка для глаз из аптеки имеет формулу kohl (читай: мягкую и легко растушевываемую), которая дает достаточно времени для размазывания , прежде чем она станет водостойкой. Это самое близкое к «легкому» смоки айз, как непрофессионалу.

15

Тушь для ресниц Best Drugstore

Тушь L’Oréal Voluminous X Fiber Mascara

Не только I ношу эту тушь прямо сейчас (правда), но и редактор красоты Cosmo Руби Баддемейер … и, вероятно, десяток наших друзей тоже. Двухсторонняя формула имеет праймер, похожий на тушь, на одном конце (первый шаг) и тушь с волокнами на другом конце (второй шаг) , которые работают вместе, чтобы создать большую длину и объем, не выглядя комковатыми. или подделка.

16

BB крем от Best Pharmstore

Крем Bb Black Radiance True Complexion SPF 15

В идеальном мире все кремы BB в аптеке будут иметь огромный диапазон оттенков, которые будут хорошо смотреться на каждом оттенке кожи. Но, увы, мы живем не в этом идеальном мире, и большинство BB-кремов слишком легкие для глубокого тона кожи. Введите: этот безмасляный MVP, который представлен в пяти ультра-насыщенных кремовых оттенках , которые слегка увлажняют и полностью покрывают, не чувствуя и не выглядя тяжелыми.

17

Спрей для закрепления лучших аптек

Сущность лучше работать! Фиксирующий спрей

Я никогда не был большим поклонником распылителей. Большинство формул, которые я пробовал, содержат разрушающий кожу спирт или безумные ароматы, и все они просто раздражают мое лицо при контакте. Но этот спрей для установки в аптеке действительно потрясающий: в его состав входит немного увлажняющего касторового масла (обещаю, оно не оставит вас сияющим) и успокаивающий экстракт сосновой коры, чтобы закрепить макияж, не портя ваше лицо.

18

Кремовые тени для век Best Drugstore

Жидкие блестящие тени CoverGirl Exгибиционист

Два моих наименее любимых продукта для макияжа: блестки для чего угодно (ТАК. MESSY.) И кремовые тени для век (складки, складки и т. Д.). Но некоторые гении из CoverGirl, по-видимому, догадались, в чем ключ, потому что эти шелковистые, гелеобразные тени для век из аптеки не только прилипают к вашим векам, не сгибаясь и не отслаиваясь, но и на самом деле скользят по полностью непрозрачным и мерцающим. Золото не твоя вещь? Не беспокойтесь — он также бывает из меди и серебра.

19

Порошковый хайлайтер от Best Pharmstore

Палитра для мелирования Wet n Wild MegaGlo Highlighting Palette

Если вы не в курсе ~ горячих ~ фактов, вот один для вас: Wet n Wild — это , известный своими маркерами. Например, спросите среднего фанатика косметики в аптеке, и он, вероятно, покажет вам ящик, полный их. Однако мне не нужен миллиард — я просто использую эту палитру, в которой есть четыре переливающихся оттенка, которые хорошо смотрятся на тоннах оттенков кожи, а — благодаря своим холодным и теплым оттенкам.

20

Цветная тушь в аптеке

Тушь для ресниц L.A. Girl Volumatic

Я перепробовала практически все цветные туши из аптек, и эта тушь от L.A. Girl, безусловно, моя любимая (особенно синий оттенок). Цвета, в том числе темно-синий, бирюзовый и фиолетовый, непрозрачные и яркие, а сама формула густая и объемная, поэтому ваши ресницы действительно выглядят естественно более густыми, после того, как вы их накрутите.

21 год

Жидкий маркер Best Pharmstore

Жидкий осветлитель NYX Professional Makeup Born to Glow Liquid Illuminator

Частично бронзатор, частично осветляющий лосьон, эта гибридная формула — цели для кожи в тюбике. Он содержит светоотражающую слюду, легкий оттенок и разглаживающий диметикон , которые работают вместе, чтобы придать вам вид светящегося изнутри (даже если вы не спали восемь часов прошлой ночью). Бонус: он выпускается в жемчужно-розовом оттенке и двух более глубоких бронзовых оттенках, поэтому вы можете смешивать свои цвета и использовать в качестве хайлайтера, бронзатора, мерцающего контура, чего угодно.

Хлоя Мецгер
Заместитель директора по красоте
Хлоя Мецгер, заместитель директора по красоте в Cosmopolitan, одержимо пишет о новых выпусках макияжа, лучших продуктах для волос (здесь кудрявые девушки; что тут) и формулах по уходу за кожей, которые действительно подходят для любого типа кожи (подписывайтесь на нее в Instagram, чтобы узнать, что за -сцены из той журнальной жизни).

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

7 лучших кольцевых светильников для зум-звонков и уроков красоты

Westend61 Getty Изображений

Вы когда-нибудь были на собрании Zoom и задавались вопросом, как выглядит лента вашего коллеги, как если бы она была со съемок фильма? Позвольте познакомить вас с секретным оружием каждого стримера, участника видеоконференции и домашнего видео звонящего: скромным кольцевым светом.Возможно, вы отложили заказ одного до сих пор и сказали себе, что можете правильно расположить шторы и лампы. Что ж, вот в чем дело — вам не нужно делать всю эту работу. Кольцевые огни освещают кожу, освещают глаза и фокусируют внимание на вас (а не на домашних животных или детях, бегающих на заднем плане). Впереди самые лучшие кольцевые фонари на все случаи жизни 2021 года, включая фонари для телефонов, ноутбуков и настольных компьютеров.

Реклама — продолжить чтение ниже

1

Компьютерный кольцевой свет

Сложные кольцевые фонари со штативами очень полезны, но нам нравится, насколько проста эта конструкция и как закругленное основание можно разместить практически на любой плоской поверхности.

2

Комплект кольцевого освещения Neewer

Этот обширный набор, продавец номер один на Amazon для «Макро и кольцевых вспышек», предназначен для всех, кому нужно осветить действительно темное, тусклое пространство. А еще лучше, у него есть держатель для телефона, или вы можете обойтись без него для настольного компьютера или ноутбука.

3

Кольцо для селфи

Закрепите этот переносной кольцевой светильник на телефоне, чтобы быстро позвонить, или наденьте его на веб-камеру компьютера.Благодаря трем настройкам яркости вы будете выглядеть хорошо освещенным в помещении и как раз на солнце.

4

18-дюймовый цветной светодиодный кольцевой светильник с 63-дюймовой напольной стойкой Deluxe

Кольцо Дикси и Чарли

Если кто и знает о важности хорошего освещения, так это суперзвезды Tiktok Дикси и Чарли Д’Амелио. Сестры выпустили собственный набор кольцевых огней, который включает в себя 11 режимов цветового эффекта RGB, три режима белого света, три универсальных держателя для телефона и беспроводной пульт дистанционного управления для управления без помощи рук.

5

12-дюймовый двухцветный настольный или портативный комплект для видеоблога

Больше, чем фонарь для звонка для телефона, но более компактный, чем стоячая, этот настольный светильник идеально подходит для создания яркого света в небольших помещениях, например, в тесных письменных столах или кухонных стойках.

6

6,3-дюймовый кольцевой светильник для селфи

Этот кольцевой светильник достаточно гибок, вне зависимости от случая или местоположения, и его можно легко разместить.Зарядное устройство USB позволяет легко носить с собой и заряжать в дороге, а три режима теплоты — теплый, теплый белый и белый — позволяют настроить пространство, в котором вы находитесь.

7

Кольцевой светильник Super Nova 18 дюймов с регулируемой яркостью

Этот кольцевой фонарь больше подходит для профессионалов, и цена ему соответствует. Но оно того стоит, если вы ищете действительно естественный дневной свет, который может осветить любую фотографию.

Мэдж Марил
Мэдж Марил — писатель, редактор и автор статей о красоте в Harper’s Bazaar и The Zoe Report.Она получила степень бакалавра в области электронных средств массовой информации и сертификат по творческому письму в музыкальном колледже-консерватории Университета Цинциннати.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

Makeup for Zoom: 11 лучших продуктов для макияжа для видеозвонков

Этот пост может содержать партнерские ссылки, что означает, что мы можем получить комиссию, если вы совершите покупку по нашим ссылкам.Пожалуйста, прочтите наше полное раскрытие здесь.

Этот пост научит вас всему, что вам нужно знать о макияже для увеличения, а также список наших любимых продуктов для макияжа для видеозвонков.

Pexels

Если что-то и изменилось для студентов больше всего в течение 2020 года, так это то, как мы воспринимаем студенческую жизнь. Классы онлайн, клубов и общественные мероприятия , онлайн, и количество видеоинтервью, увеличилось.Независимо от того, используете ли вы Zoom или Microsoft Teams (в которых я являюсь экспертом на данный момент), видеозвонки в наши дни стали образом жизни.

Некоторым из вас может повезти, что они смогут посещать занятия с выключенными камерами, в то время как для других это обязательно или это ситуация на собеседовании, и тот, кто находится по ту сторону экрана, должен видеть ваше лицо. В последнем случае вам может быть интересно, , как сделать макияж для увеличения .

Во-первых, важно отметить, что веб-камеры, как правило, размывают и сглаживают ваши черты лица, поэтому макияж для увеличения — это всего лишь нанесение немного большего количества макияжа, чем вы использовали для , чтобы добавить четкости вашему лицу.Однако это не означает ничего экстремального — просто еще немного продукта имеет большое значение, и мы покажем вам лучшие из них ниже.

Если вы хотите выглядеть на экране более бодрым и бодрым, эти продукты и советы по макияжу могут вам помочь.

1. Грунтовка

Primer помогает сохранить макияж дольше, что помогает, если у вас шесть часов онлайн-уроков. Это также помогает разгладить вашу кожу перед нанесением макияжа, помогая вам выглядеть безупречно в Zoom.

Праймер

Fenty превосходен, поскольку он разглаживает кожу и поглощает блеск, будучи чрезвычайно легким.

Хотите еще несколько вариантов? У нас есть руководство по праймерам, чтобы вы могли выбрать лучший для вас.

2. Фундамент

Хорошая стойкая тональная основа — это основа для хорошего макияжа, которая поможет вашей коже выглядеть безупречно весь день даже через веб-камеру. Несколько мазков оттенка кожи, нанесенные кистью, губкой или даже чистыми пальцами, должны помочь.

Тональный крем

Revlon Colorstay — это надежный вариант, который существует всегда, и он действительно держится на коже в течение всего дня — идеально подходит для часов и часов масштабных встреч.

Другие варианты см. В нашем руководстве по тональным средствам, включая жидкие, кремовые и порошковые.

3. ВВ крем

Я должен признать, что никогда раньше не использовал крем BB , но, узнав о его увлажняющих свойствах, меня продали. Он выглядит более естественно, его легче надеть, если вы буквально скатились с кровати, и он не пачкается, как тональный крем, поэтому его можно наносить пальцами.Это отличная альтернатива фундаменту, если вам нужно более простое приложение с некоторым покрытием.

Вот обзор некоторых BB-кремов, которые нам нравятся здесь, в CF.

Для наших темнокожих красавиц эта статья включает в себя подборку BB-кремов для более темной кожи.

4. Румяна

Blush придает вашему лицу такой яркий цвет и яркость, который часто теряется при видеосоединении. Не сходите с ума, если у вас онлайн-собеседование — просто немного, чтобы выглядеть более живым.Не хочется отвлекать от своих чудесных качеств очень ярким румянцем.

Зайдите сюда, чтобы узнать, какие румяна мы считаем лучшими.

5. Консилер

Консилер

можно использовать отдельно, чтобы выровнять кожу, или в сочетании с тональным кремом, чтобы добавить дополнительное покрытие. Во время видеовстреч определенно важно скрывать их, так как пятна и тени под глазами могут выделяться при плохом освещении.

Если это один из тех дней, когда вы не хотите делать ничего серьезного, а просто хотите прикрыть, ну, ну, большинство вещей (прыщи, пятна, прыщи и т. Д.)), тогда вам подойдет консилер . Просто нанесите маскировку на грунтовку, и все готово.

Лента

Tarte Shape Tape — неизменный фаворит здесь в CF за ее кремообразную консистенцию и способность покрывать практически все. Хотите другие варианты? Вот некоторые из наших любимых консилеров.

6. Бронзер

Продукты: Слева — Sunkissed Bronzing, Справа — Fenty

С январским блюзом и темной влажной погодой в самом разгаре, некоторым из вас может не хватать солнечного загара.Вот тут и приходит на помощь bronzer . Легкая пыль на щеках выглядит невероятно великолепно на камеру.

Вы можете найти больше предложений по бронзаторам, чтобы вы могли выглядеть ярким, как солнце (что кажется несуществующим в тот момент, когда я нахожусь).

7. Цвет губ, блеск или бальзам — на ваш выбор

Продукты L-R: Краска для губ (пыльно-лиловый) — Sephora, блеск для губ (Fenty Glow) — Sephora, бальзам для губ (Zinnia) — Burt’s Bees, бальзам для губ (Clear) — Burt’s Bees

Жидкая помада определенно является основным продуктом макияжа для увеличения, потому что она остается на весь день и не растекается.Он также подчеркивает форму ваших губ и помогает их обозначить — это всегда хорошая идея для видеозвонка.

Тем не менее, вам не нужно красить губную помаду, если вы этого не хотите. Лично для повседневных занятий я предпочитаю блеск для губ блеск или бальзам для губ , потому что их легче быстро нанести перед занятием, и они более мягкие и нежные. Они придают вашим губам легкий блеск, поэтому они не исчезают, но не становятся слишком резкими.

Еще мне нравятся бальзамы и блески, потому что они не такие грязные, как помада, поэтому они идеальны, если под рукой нет зеркала.

8. Тушь для ресниц

Продукты L-R: Тушь — Sephora, Тушь — Sephora

Признайся. Кто из вас проснулся менее чем через тридцать минут после того, как должен был начаться онлайн-урок? Не волнуйтесь, это случается, и в те моменты, когда вы чувствуете, что все еще полусон, несколько взмахов туши могут вызвать у вас впечатление настороженности. Кроме того, это заставляет ваши глаза открываться, что важно для вызовов масштабирования.

Черный — основной цвет, но я рекомендую более светлые варианты, например коричневый, если у вас светлые ресницы.

Чтобы получить больше рекомендаций по туши для каждого типа ресниц, ознакомьтесь с нашей публикацией о наших подборках лучших тушей всех времен.

9. Подводка

Этот шаг не является обязательным, но он действительно может помочь определить ваши глаза, если освещение в комнате не самое лучшее или у вас светлые или тонкие ресницы.

Самое лучшее в подводке , по крайней мере, для меня, это все, что вы можете с ней делать. Прямая линия, египетский стиль, крылатый кошачий глаз, вы называете это, и в те дни, когда вам нужен простой вид для класса, он может стоять сам по себе, а также доступен в различных цветах.

Сначала может быть сложно спуститься, но продолжайте попытки. У нас есть руководство по подводке для глаз с крыльями и базовое руководство по подводке для глаз 101, которые помогут вам начать работу.

10. Тени для век

Как и тушь, тени для век могут выделить ваши глаза и заставить вас выглядеть бодрым и готовым к обучению, а также объединить общий макияж.

Я люблю экспериментировать с цветами всякий раз, когда использую палитру, но ознакомьтесь с нашим руководством по теням для век, чтобы узнать, что вам больше всего подходит.

Одинарные цвета хорошо покупать, потому что, конечно, они обычно дешевле, и вы не тратите деньги на цвета, которые вам абсолютно не нужны. Если сомневаетесь, просто выберите простой серо-коричневый (как MAC Omega выше) или средне-коричневый цвет на веке и сделайте складку для четкости. Кроме того, вы можете даже размазать немного вокруг нижней части века, чтобы сделать подводку более тонкой.

11. Установка спрея или порошка

Чтобы ваш набор макияжа оставался стойким на протяжении всех ваших занятий или собеседований, используйте спрей для закрепления и / или порошок для закрепления .По сути, это верхнее покрытие для лица.

Вот наш выбор наиболее подходящих спреев и порошков для закрепления.

Как вы делаете макияж для увеличения?

Самое лучшее в том, что в вашем распоряжении столько инструментов и продуктов, так это то, что вы можете смешивать и комбинировать любые продукты в любой день. . В понедельник можно нанести ВВ-крем и подводку для глаз, а во вторник нанести на них глянцевые губы, розовый румянец и удлиняющую тушь; возможности и комбинации безграничны.

Как выглядят ваши процедуры макияжа для видеозвонка, если они у вас есть? Вы предпочитаете нежный вид в камеру или что-то более экстравагантное? Прокомментируйте ниже, какой у вас косметический продукт для видеозвонков.

• Facebook

• Twitter

• Pinterest

32 Одобренные TikTok косметические продукты, которые вам нужны сейчас

Блеск для губ, который не переносится? Подпишитесь на нас. Не доверяете нам (или TikTok)? Наш сотрудник Аамина Хан протестировала этот вирусный косметический продукт, чтобы вы могли поверить в это.

NYX Professional Makeup Shine Loud Pro Pigment Lip Shine

Ежедневный увлажняющий крем для тела Eucerin с SPF 30

Если вы все еще не пользуетесь SPF ежедневно, мы надеемся, что этот вирусный крем из аптек изменит это положение. Мало того, что это всего 8 долларов за 8 унций. тюбика, а это значит, что на начало весны у вас будет более чем достаточно, но его формула также не оставляет белого налета. Так что тебе нет оправданий!

Ежедневный увлажняющий крем для тела Eucerin с SPF 30

Maybelline Sky High Waterproof Mascara

Поздоровайтесь с еще одним доступным косметическим продуктом в аптеке, который вам нужно добавить в свой рутинный макияж, если вы хотите длинные и сочные ресницы.

Maybelline Sky High Waterproof Mascara Makeup

Вазелин

Вы принимаете «пробку» и «бутерброд с влагой» в TikTok? Если это не так, мы здесь, чтобы помочь вам, потому что вирусный хакер, в котором все, что вам нужно, это вазелин, всегда стоит попробовать. Если у вас есть сомнения или опасения, взгляните на TikToks от @ charlotteparler, чтобы узнать, как правильно установить метку.

Вазелин, оригинальный вазелин без запаха

Лечебная мазь Aquaphor

Крем для бритья Eos

Безопасное бритье лобковой области всегда было главной проблемой — никто не хочет порезаться, получить нежелательные бугорки или вросшие волосы.К счастью, TikTok, похоже, нашел святой Грааль кремов для бритья, чтобы избежать всего вышеперечисленного. (Не говоря уже о сопутствующей технике бритья.) Однако обратите внимание, что эти кремы для бритья ароматные, и если у вас чувствительная кожа, вы можете пересмотреть свои взгляды.

Caudalie Instant Detox Clay Mask

Судя по тому, что показывает TikTok, кажется, что масла и грязь, которые живут в ваших порах, не подходят для этой маски Caudalie Detox Clay. Сделанная из чистых ингредиентов, вы можете рассчитывать на эту маску, которая удаляет загрязнения с вашей кожи, не раздражая ее.Если вы не верите в шумиху вокруг TikTok, у него также есть отличные отзывы на Amazon и Sephora.

Caudalie Instant Detox Clay Mask

Dr.Jart Cicapair ™ Tiger Grass Color Correcting Treatment SPF 30

Получите «макияж без макияжа» без тонального крема с помощью этого волшебного корректирующего средства от Dr.Jart +. Секрет этого продукта — коррекция цвета 101; его зеленый оттенок, который позже становится бежевым, помогает нейтрализовать покраснение на коже во время съемки.Стоит отметить, что участники TikTokers обнаружили, что этот продукт лучше всего работает на более светлых тонах кожи, поскольку он может сделать более темные оттенки кожи пепельными (и это никому не нужно!)

Dr. Jart + Cicapair ™ Tiger Grass Sleepair Intensive Mask

BECCA Cosmetics Under Eye Осветляющий корректор

Половина TikTok покрывает темные круги под глазами с помощью макияжа, а другая половина пользуется этим осветляющим корректором под глазами от Becca. Лучшее из обоих миров.

BECCA Cosmetics Корректор для осветления кожи под глазами

Revlon One-Step Фен для волос и кисть с горячим воздухом для придания объема

К настоящему времени вы могли заметить, что пользователям TikTok нравится продукт, который облегчает вам жизнь.Будь то чистка косметических блендеров или создание нового ощущения на лице, предоставьте им возможность найти тот предмет, о котором вы не знали, вам нужен в вашей жизни. На этот раз это не то, что вы наносите на лицо, а то, что придает вашим волосам вид, будто это сделал профессионал. Лучшая часть? Это меньше 60 долларов, и вы можете купить его на Amazon. Откажитесь от этого и выберите одноступенчатый фен и щетку для волос Revlon с горячим воздухом. Он настолько хорош, что даже наш менеджер по продюсированию канала ставит ему пять звезд из пяти.

Revlon One-Step Фен для волос и щетка с горячим воздухом для придания объема

Good (Skin) Days C’s The Day Serum

Если вы были огорчены, что Corsrx’s Triple C Lightning Liquid больше не выпускается, то радуйтесь, потому что это достойный преемник. Как человек, который изо всех сил пытался найти идеальную сыворотку с витамином С, я полностью согласен с тем, что Бен Нейли говорит о новом продукте Soko Glam с витамином С. Конечно, в нем может быть только 10% концентрация аскорбиновой кислоты (по сравнению с 20.5% от Corsrx Triple C Lightning Liquid), но это просто делает его более чувствительным и благоприятным для кожи без ущерба для результатов.