Чей бренд макс мара: Max Mara — история итальянского бренда

Империя Max Mara: 9 модных брендов

Max Mara — это женская одежда с мировым именем. Это символ качества и дизайна. Но что вы знаете об итальянском бренде Max Mara? Давайте приоткроем завесу тайны! Это стоит сделать, ведь за международным успехом Max Mara стоит семейная история длиной в 160 лет и самые громкие имена мировой моды.

Читайте: Бренд Эйч энд Эм

История компании Max Mara

История компании Max Mara началась примерно за сто лет до ее основания. В 1850-е годы сеньора Марина Ринальди содержала модное ателье в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Ателье славилось высоким качеством пошива и вниманием к модным деталям.

В 1920-е годы внучка сеньоры Ринальди, Джулия Фонтанези Марамотти начала преподавать моделирование одежды, издала серию книг по теории кроя и открыла собственную школу модного дизайна.

В 1951 году  Аччиле Марамотти, сын Джулии и правнук Марины Ринальди, основал компанию Max Mara. Семейная страсть к моде, дизайну и идеальному крою предопределила его выбор. Компания Max Mara специализировалась на элегантных женских пальто и костюмах.

Рекламное фото Max Mara 50-х годов

Max Mara сегодня

Сегодня группа компаний Max Mara — флагман мировой моды pret-a-porter. Изысканные ткани, актуальный дизайн и, как всегда, идеальный крой делают продукцию Max Mara такой популярной в Италии и во всем мире.

Max Mara — это по-прежнему семейный бизнес. После смерти Аччиле Марамотти в 2005 году группой компаний управляют его сыновья  и дочь.

Немного цифр о Max Mara

В группу Max Mara входит 41 компания. Группа оперирует 9 брендами, которые выпускают свыше 60 коллекций в год. В группе Max Mara работают свыше 5000 человек. Продукция Max Mara представлена в 105 странах, купить ее можно в 2334 монобрендовых бутиках, а также 10000 мультибрендовых магазинах по всему миру.

Громкие имена, связанные с брендом Max Mara

В разные годы дизайн для Max Mara разрабатывали (анонимно) Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Moschino, Proenza Schouler и другие, не менее именитые кутюрье. Вот почему модели Max Mara всегда так актуальны и модны! Наверняка и над коллекциями Max Mara 2020 поработали звезды современной моды, чьи имена по условиям контракта пока не разглашаются.

Элегантное пальто, Max Mara

Trendy-U рекомендует: Женская одежда Zara

Лучшие бренды спортивной одежды

Имя имеет значение!

Название Max Mara легко произносить на любом языке. Возможно, в этом один из секретов международной популярности бренда.

Бренды группы Max Mara

В группу компаний Max Mara входит 9 брендов, которые производят женскую одежду, сумки и аксессуары — для разных ситуаций, для женщин разного возраста и разной комплекции.

Max Mara

Max Mara — это одежда для женщин, в которой роскошь деталей и изысканный крой сочетаются с практичностью и удобством. Max Mara — это пальто и костюмы  на каждый день, чтобы каждый день быть модной и элегантной.

 

Коллекция Max Mara

Линия Sportmax

Коллекция Sportmax была предложена компанией Max Mara в 1969 году под влиянием атмосферы «свингующего Лондона». Sportmax — это более эклектичная, более авангардная альтернатива обычному изысканному и рафинированному стилю Max Mara.

Коллекция Sportmax, Max Mara

Линия Weekend Max Mara

Название говорит само за себя. Одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. Но не надо думать, что Weekend Max Mara — это пуховики и больше ничего. Под маркой Weekend Max Mara выпускается широкая линейка продукции — от джинсов и свитеров, до обуви, аксессуаров и бижутерии.

Коллекция Weekend Max Mara

Линия Max & Co

Бренд Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни.

Коллекция Max & Co, Max Mara

Marella

Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и нравиться окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас.

Коллекция Marella, Max Mara

Iblues

Iblues — это бренд группы Max Mara  для молодых, смелых женщин, которые следят за модными трендами, хотят быть частью мира моды и не боятся экспериментировать со своими образами. Под брендом IBlues выпускается также линия Iblues Club — одежда в стиле «Спорт и Колледж».

Коллекция Iblues, Max Mara

Pennyblack

Pennyblack — это бренд для современных женщин, который учитывает их потребности в одежде для любого времени дня и всех случаев жизни. Pennyblack выпускает три линии. Pennyblack Black Label — для офиса и деловых встреч, элегантная и модная одежда для работы. Pennyblack Grey Label — модная и демократичная одежда для отдыха. Pennyblack Pink Label — яркие цвета и чистые силуэты для особых случаев и вечерних выходов.

Коллекция Pennyblack Black Label, Max Mara

Marina Rinaldi

Marina Rinaldi — это легендарная марка компании Max Mara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Коллекции Marina Rinaldi продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе!

Коллекция Marina Rinaldi, Max Mara

Trendy-U рекомендует: Украинский бренд RITO

Persona

Persona — это одежда для молодых женщин, представленная в широкой линейке размеров. Современный дизайн, актуальные принты и конкурентные цены делают одежду Persona по-настоящему модной и доступной. Persona убедительно доказывает, что каждая женщина, независимо от ее возраста и размера, может быть модной персоной!

Коллекция Persona, Max Mara

Max Mara — женский бренд № 1 в Италии, флагман моды и стиля во всем мире. Max Mara выпускает собственное глянцевое издание MM Magazine тиражом 500 тыс. копий, задает тон в том, что носить, как носить и с чем носить, и точно знает наперед, что будут носить любительницы Max Mara  в 2021 году.

Cloche

 

 

История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

• 1951 – основание компании MaxMara
• 1969 – введение линии Sport Max;
• 1976 – введение линии коммерческой одежды;
• 1993 – открытие магазина в Токио;
• 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
• 1997 – запущена линия косметики;
• 1997 – приобретение доли в Marzotto;
• 1999 – введение линии MaxMara S;
• 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

 

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут  подходящие для них одежду и аксессуары.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara

История одной вещи: пальто Max Mara | Vogue Ukraine

Если Chanel ассоциируется с твидовым жакетом или маленьким черным платьем, а Christian Dior с силуэтом new look, то итальянский бренд Max Mara стал синонимом идеального бежевого пальто. Его популярности уже более 60-ти лет, но из сезона в сезон дизайнерская команда марки влюбляет в эту вещь тысячи женщин. Vogue.ua вспоминает историю успеха этой вещи вне времени и вне тенденций, с которой даже зима становится приятнее.

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

Ставку на пальто основатель Max Mara Акилле Марамотти сделал уже в первой коллекции (1951 год), в которую вошли два пальто и один костюм. Скопированы они были с парижских моделей, но стоили намного дешевле. Марамотти никогда не называл себя дизайнером, а лишь внимательно смотрел по сторонам и предлагал женщинам то, в чем они нуждались. А нужна была им в послевоенной Италии практичная и элегантная одежда. В пальто Max Mara они нашли классический женственный силуэт, мягкие линии и качество, ведь пальто на один сезон тогда не покупал никто.

Рекламная кампания Max Mara, 1957Рекламная кампания Max Mara, 1960

Однако мировая популярность к пальто Max Mara пришла в 1980-х. Дизайнер Анна-Мария Беретта, которая сотрудничала в то время с брендом, придумала объемное пальто с подчеркнутой линией плеча и попала в точку. Модель 101801 резонировала с желанием женщин быть финансово независимыми и строить карьеру, доказывая свой профессионализм в соответствующей одежде. Повлияла на них и правильная рекламная кампания. Представлять свое пальто в Max Mara доверили супермоделям, в том числе Линде Евангелисте, Кристи Тарлингтон и Карле Бруни, которые в то время были популярнее поп-звезд или политиков.

Карла Бруни в рекламной кампании Max MaraКристи Тарлингтон в рекламной кампании Max Mara

Кроме внешнего вида в Max Mara всегда гордились качеством своих вещей. Так, чтобы сложить 101801 из заготовленных деталей понадобится 168 минут и 73 операции, от лазерной резки ткани до выполненных вручную работ. А залогом своего успеха здесь называют крой и ткани. Последние закупают у проверенных поставщиков в Италии и Австралии, известной своими шерстяными мериносами. «Шерсть — это волокно для всех сезонов. Она прохладная летом и теплая зимой», — рассказывает fashion-координатор Max Mara Лаура Лусуарди, которая работает в компании уже больше 50 лет.

«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — не устает рассказывать о принципах работы Max Mara Лусуарди, называя именно их залогом успеха бежевых пальто. Известно, что свою руку к ним в разное время приложили Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жан-Шарль Кастельбажак.

Сегодня новую жизнь пальто Max Mara дарит Ян Гриффитс. Он известен своей любовью к экспериментам с цветом, а также тонким бизнес-чутьем. Так, сегодня бренд представляет американская топ-модель Джиджи Хадид — девушка, у которой только в инстаграме больше 44 миллионов подписчиков. Свой выбор Гриффитс объясняет просто: «Джиджи — икона нашего времени, а пальто Max Mara — это икона вне времени, и вместе им действительно хорошо».

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

История бренда Max Mara

Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.

Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:

• лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;

• высокое качество изделия;

• первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.

Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.

Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.

Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.

Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.

В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.

В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.

Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.

Линий у MaxMara много, это:

• SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций

• iBlues – эксклюзивные и дорогие модели

• Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев

• MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

• Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara

• MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане

• Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции

• MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.

Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Журнал Гуд Мода
Магазин Гуд Мода

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления — MaxMara

Производители / MaxMara (Одежда)

Компания MaxMara была основана в начале 50-х годов прошлого века. В то время прославленные кутюрье правили миром моды, обслуживая узкий круг клиентов — аристократов и голливудских звезд. В это переломное время молодой итальянец Акилле Марамотти начинает создавать модную, удобную и доступную по цене одежду.

Основатель Дома MaxMara, Акилле Марамотти, родился 7 января 1927 года в Италии. В январе 2005 года — его не стало. За 78 лет своей жизни Акилле Марамотти успел провести в жизнь порядка 40 марок, наладить активную торговую сеть более чем в 90 странах мира общей численностью порядка 1240 магазинов (по данным независимой итальянской газеты, 2002 г.). Акилле Марамотти с состоянием в 2,1 миллиарда вошел в список самых богатых людей.

История MaxMara началась задолго до появления на свет Акилле Марамотти. Еще прабабушка великого кутюрье шила одежду для женщин, мать основала профессиональную школу по кройке и шитью. Неудивительно, что уже в 20 лет Акилле твердо знал, чему хочет посвятить все свои силы. В 1951 г. миру была представлена первая коллекция под маркой MaxMara. Чистые линии и удачный крой моделей имели успех. Именно в это время мода перестает быть привилегий голливудских див. MaxMara одной из первых перешла на красивую, комфортную одежду для «обычных» женщин. Уже тогда был заложен стиль MaxMara, отличающий ее и сегодня среди других брендов.

В 1958 году производство достигло промышленного объема. Сегодня компания MaxMara занимает III место по промышленному производству в Италии.

Женщина MaxMara вечно молода и энергична. Она настолько влюблена в себя, что не собирается жертвовать своим комфортом ради условностей «стиля». Ей проще придумать свой неповторимый образ и следовать ему на свой лад. Удобный крой, пиджаки и брюки неброских цветов, разбавленные яркими аксессуарами и блузонами. Широкие пальто, не сковывающие движений и легинсы, четко идущие по изящным линиям ноги. Умение сочетать комфорт и яркость образа — основной штрих коллекций MaxMara.

В 1969 году была создана молодежная линия Sportmax. Этот шаг был сделан навстречу молодым женщинам в возрасте от 18 до 30 лет, желающим чувствовать себя комфортно, но при этом выглядеть эффектно. Эммануэль Кан, Карл Лагерфельд, Лучано Сопрани, Ги Поллен и Анна-Мария Беретта к тому времени уже сотрудничали с компанией, но об этом еще не было известно покупателям. Менялись работающие над коллекциями дизайнеры, но оставался неизменным безукоризненно элегантный стиль MaxMara.

А список клиенток украшен именами Энди МакДауэлл, Корнелии Гэст, Лив Тайлер, Ванессы Редгрейв, Вайноны Райдер и Изабеллы Роселлини.

Среди брендов, созданных семьей Марамотти, такие как:

Sportmax — удобный кашемир, шерсть и плавность линий для уважающих себя женщин от 18 до 30-ти

Weekend — приемлемая в цене одежда из менее дорогих материалов

I Blues — эксклюзивные модели

Penny Black and Marella — линия недорогой одежды

Pianoforte — вечерняя одежда

 

Max and Co — строгая классика форм, одежда в стиле casual

Maria Rinaldi — линия для дам средней полноты и больше, названная в честь знаменитой бабушки Марамотти

В 2001 году был открыт трехэтажный магазин-склад в SoHo на Бродвее в Нью-Йорке. Сегодня работу над рождением моды продолжают два сына Акилле, а весь мир, затаив дыхание, следит за результатами.

 

Семейные тайны MaxMara

Основатель MaxMara, Ахилл Марамотти (Achille Maramotti), родился в 1927 году в городке Реджио Эмилиа (Reggio Emilia) на севере Италии. Его отец был профессором литературы, а мать держала ателье и школу шитья. Сам Марамотти так описывал свою семью: «Мой прадед был фермером и носил кольца в ушах. Это были дни, когда только мужчины во время обеда сидели за столом. Женщины оставались на кухне. Тем не менее, это было матриархальное общество. Сын прадеда и мой отец были литераторами и оба заключили брак с женщинами, которые практиковались в шитье и торговле платьем. Моя мать была модельером высокого класса, очень интеллигентным и творческим человеком».

Получив юридическое образование в университете Пармы, Марамотти некоторое время работал на швейцарскую фирму, занимавшуюся производством верхней одежды. Однако, уже в 1951 году, он принял твёрдое решение открыть собственный бизнес. Имя новой компании, «MaxMara», стало производным от фамилии основателя и широко распространённого префикса, который придавал названию интернациональное звучание, что могло оказаться кстати при выходе компании на международный уровень. Несмотря на то, что дело приходилось начинать фактически «в гараже», Ахилл Марамотти с самого начала мыслил широко и учитывал вопросы, связанные с дальнейшим расширением бизнеса.

Логотип MaxMara
Логотип MaxMara

Как и многие другие «модные» итальянские бренды, MaxMara с самого начала была семейной компанией, но, в отличие от большинства из них, в семействе Марамотти никто не занимался дизайном для собственного лейбла. Фирма всегда опиралась на чрезвычайно простую и успешную формулу сотрудничества с широко известными модельерами для создания собственных коллекций. Для бренда, в разное время, работали Анна-Мария Беретта (Anne Marie Beretta), Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Лючано Сопрани (Luciano Soprani), Гай Паулин (Guy Paulin), Франко Мошино (Franco Moschino), Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana),  Нарцисо Родригез (Narciso Rodriguez) и Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac).

Лейбл всегда был продуктом творческой кооперации, поэтому ни один из знаменитых кутюрье не мог похвастаться своей «исключительной» ролью в создании коллекций MaxMara. Марамотти был уверен, что при правильной организации процесса,  каждый вовлечённый в него человек играет только отдельную составную роль на каждой стадии производства. Более того, Марамотти предпочитал держать в тайне имена даже самых выдающихся своих дизайнеров. Персоналии тех, кто работал с брендом в 50-е и 60-е годы, уже, так или иначе, стали достоянием общественности. Личности же более поздних «фрилансеров» держатся «под замком» и не разглашаются с целью сохранения ореола таинственности и интриги вокруг имени MaxMara.

Впрочем, самую первую «коллекцию» Ахиллу пришлось изготовить самостоятельно, что не составило для него особого труда, учитывая богатые семейные портновские традиции. Коллекция состояла из двух пальто и одного костюма, причём их дизайн был срисован с моделей знаменитых французских кутюрье. Марамотти, как предприниматель, обладал исключительной проницательностью и дальновидностью в отношении перспектив развития рынка модной одежды и аксессуаров в то время, когда одежда шилась только на заказ, а прет-а-порте (готовой одежды) не существовало вовсе. Он одним из первых понял, что будущее – за массовым пошивом дизайнерской одежды типичных размеров по умеренным ценам.

Ахилл Марамотти
Ахилл Марамотти

Это было нечто неслыханное для того времени, когда итальянский «магазин одежды», на самом деле, представлял собой место, где продавались ткани, а для того, чтобы «одеться», нужно было ещё побывать у портного. Первым делом Марамотти уговорил местных торговцев тканями выставить его модели в своих магазинах. Они далеко не сразу поняли, что, чем больше готовой одежды продавал Ахилл, тем меньшим спросом пользовались их ткани. Успех Марамотти базировался на его поверхностной интерпретации, а иногда и просто игнорировании модных трендов. Благодаря такой политике, его одежда не устаревала и пользовалась спросом, как минимум, несколько сезонов подряд.

 Как и для всей модной отрасли в 50-е годы, для MaxMara именно Париж служил неисчерпаемым источником идей при создании собственных коллекций одежды и аксессуаров. Парижский дизайн и качество итальянских мастеров позволяли получать превосходные результаты. Один из основных пунктов стратегии Марамотти состоял в том, чтобы производить одежду хорошего качества быстрее, чем это делали традиционные ателье. Он создавал доступную, классическую, хорошо сшитую одежду для работающих женщин. При этом капризы моды имели для него куда меньшее значение, чем отзывы клиентов и по-настоящему хороший вкус.

В 1969 году Марамотти представляет новую линию одежды, названную Sportmax, созданную специально для удовлетворения растущего спроса со стороны молодёжной аудитории. Эта линия была ранним предвестником глубокой дифференциации в разработке и производстве модной одежды, которая привела к тому, что в арсенале компании, со временем, появился широкий спектр линий для представителей различных возрастов и даже различных комплекций. Марамотти в полной мере использовал силу рекламного воздействия при продвижении своих изделий на рынок. Для MaxMara работали лучшие «модные» фотографы того времени, включая Сару Мун (Sarah Moon), Паоло Роверси (Paolo Roversi), Оливеро Тоскани (Oliviero Toscani), Стивен Мейзела (Steven Meisel) и Петера Линдберга (Peter Lindbergh).

Знаменитое пальто MaxMara
Знаменитое пальто MaxMara

MaxMara построила свою популярность на чистой классике, основе женского гардероба: пальто, безупречных жакетах, безукоризненных брючных костюмах. Кстати, именно двубортное пальто из верблюжьей шерсти, так называемая модель «101801», маленький шедевр дизайна, разработанный в середине 70х, стало тем самым культовым предметом, с которым и по сей день ассоциируется стиль MaxMara. В несколько изменённом виде, оно и сейчас – бестселлер №1. Особый стежок, который выглядит так, словно сделан вручную, делает эту модель уникальной. Это один из лучших примеров объединения традиционного мастерства ручной работы и современных технологий.

В 1980 году Марамотти открывает новую фирму – Marina Rinaldi Srl, которая обязана своим именем прабабушке Ахилла, торговавшей тканями в Реджио Эмилиа ещё в середине 19 века. Фирма явилась ответом на запросы большого количества итальянок, чей размер был больше 46-го. В составе MaxMara были линии, предназначенные для «больших» женщин, но спрос на такие размеры оказался настолько высоким, что было принято решение запустить отдельный лейбл. По аналогии с материнской фирмой, в Marina Rinaldi со временем выделилась молодёжная линия Marina Sport. Для новой фирмы был выбран соответствующий слоган: «Стиль – это не размер. Это отношение».

Целью Марамотти было – производить действительно качественную одежду, основываясь на высокой репутации итальянских мастеров. И он оставался верен своей изначальной концепции даже в 80х, в эпоху повального увлечения лицензированием и франчайзингом, когда качество изделий, зачастую, подменялось громкими именами дизайнеров. Марамотти считал ниже своего достоинства торговать именем семейной компании, и время показало, насколько он был прав, ведь сегодня MaxMara – один из самых крупных и, вероятно, самый прибыльный производитель модной одежды в Италии.

Луиджи Марамотти
Луиджи Марамотти

Философия дизайна от MaxMara – это не только ready-to-wear (готовая одежда), но и, непременно, easy-to-wear, т.е. одежда, которую легко носить, созданная с применением люксовых материалов с акцентом на безупречном качестве кроя и шитья. Компания придаёт первостепенное значение предпочтениям своих клиентов и необходимость инноваций всегда аккуратно балансируется с практичностью и комфортом. По словам нынешнего главы компании, Луиджи Марамотти: «Клиенты MaxMara следят за модой, но они ей не подчиняются».

Классическое, в лучшем смысле этого слова, шитьё – одна из сильных сторон компании, что особенно заметно на фоне иногда слишком либеральной и революционной итальянской моды. Эту особенность лучше всего можно рассмотреть на примере верхней одежды. Знаменитое пальто MaxMara превосходно иллюстрирует фирменную простоту стиля и шитья в мягких шерстяных или кашемировых вариациях. Как замечает Луиджи, «Одежда должна разрабатываться с пониманием потребностей и запросов женщин, которые будут её носить. Благодаря политике привлечения дизайнеров-консультантов, мы успешно обслуживаем международный спрос, не выходя за рамки итальянской концепции дизайна».

В наши дни MaxMara – ещё один хороший пример итальянской семейной компании, вышедшей на глобальный уровень. Бизнесом управляют два сына и дочь Ахилла Марамотти: Луиджи (Luigi), Игнасио (Ignazio) и Людовика (Ludovica). MaxMara, во многом благодаря своему клановому характеру, является одной из самых закрытых компаний в мире моды, что нисколько не мешает ей находиться в авангарде модной индустрии. Собственная розничная сеть компании включает 2254 бутика, расположенных в 90 странах мира. В составе Max Mara Fashion Group 35 брендов, включая Marina Rinaldi, Sportmax, Penny Black и Marella (последние две ориентированы на небогатую клиентуру), а также Pianoforte (вечерние платья). Самая остромодная молодёжная одежда выпускается под лейблом Max&Co.

Официальный сайт: www.maxmara.com.br

От пальто к очкам: успех модного дома Max Mara

Бренд Max Mara – итальянская империя по производству стильной одежды и аксессуаров. Как и все известные модные дома, он имеет свою неповторимую историю успеха. Давайте узнаем, с чего началось процветание компании, а также рассмотрим солнцезащитные очки из последних коллекций.

Кратко про историю

Итальянский бренд основал Акилле Марамотти в 1951 году. В его семье к одежде относились, как к искусству: мать была основательницей школы портных, а прабабушка владела бутиком. Любовь к моде передалась и Акилле: он решил создать бизнес в этой индустрии. Парень соединил начало собственной фамилии с приставкой “max”. Так появилось название компании “Max Mara”. В те времена стильная одежда шилась на заказ, но Акилле предлагал своим клиентам купить уже готовые наряды по доступным ценам. Коллекции Max Mara выделялись качественными тканями, спокойными оттенками и изысканными фасонами.
Всемирную славу бренд завоевал в 1981 году. Тогда он выпустил знаменитое бежевое кашемировое пальто 101801, которое тут же стало классикой в мире моды.

Вскоре компания расширилась линейкой спортивной одежды Sportmax, нарядами больших размеров Marina Rinaldi, линией молодежной одежды Max&Co.
“Не подчиняться моде, а создавать ее” – таково кредо основателя Max Mara. Коллекции бренда созданы с вдохновением и творчеством, ведь каждый достоин демонстрировать миру свою индивидуальность. Сейчас модным домом руководит сын Акилле – Луиджи Марамотти. Он остается верным канонам отца и верит, что красивая одежда – это не дань моде, а прежде всего комфорт и качество.

Помимо одежды, компания выпускает также сумки, пояса, бижутерию. Нельзя оставить без внимания и оправы очков Макс Мара. Безупречные модели бренда придутся по душе поклонникам разных форм и стилей. Их можно носить как по медицинским показаниям, так и в качестве имиджевого аксессуара. Кроме очков Макс Мара для зрения, компания известна и солнцезащитными аксессуарами. Давайте рассмотрим трендовые модели этого бренда.

Подборка солнцезащитных очков Max Mara

Модель MM INGRID – одна из самых популярных в коллекции 2018. Очки сочетают классическую форму “кошачий глаз” и авангардный дизайн, что делает их прекрасным дополнением стильного образа.

Очки от солнца MM PRISM IV – еще один женственный и элегантный аксессуар бренда. Эта модель “оверсайз” защитит глаза от солнца, а также внесет разнообразие в ваш имидж.

Среди трендовых и оригинальных оправ – круглые очки “тишейды”. Их свойственно носить рок-звездам и знаменитостям. Почему бы вам тоже не дополнить ими свой образ? Присмотритесь к лаконичной модели MM EILEEN I.

Интересные факты о бренде

• Max Mara сотрудничал с известными дизайнерами, такими как Карл Лагерфельд, Франко Москино и Стефано Габбана.
• В рекламных кампаниях бренда снимались Джиджи и Белла Хадид, Эми Адамс, Дженнифер Гарнер, а также российские модели Ирина Шейк и Саша Пивоварова.
• В 2013 году Max Mara выпустил кремово-белое пальто из кашемира Kate – в честь герцогини Кейт Миддлтон.
• Реклама бренда – настоящее произведение искусства. Вы можете убедиться в этом, посмотрев эстетичный ролик с коллекцией очков 2018.

Журнал Гуд Мода
Магазин Гуд Мода

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления — MaxMara

Производители / MaxMara (Одежда)

Компания MaxMara была основана в начале 50-х годов прошлого века. В то время прославленные кутюрье правили миром моды, обслуживая узкий круг клиентов — аристократов и голливудских звезд. В это переломное время молодой итальянец Акилле Марамотти начинает создавать модную, удобную и доступную по цене одежду.

Основатель Дома MaxMara, Акилле Марамотти, родился 7 января 1927 года в Италии. В январе 2005 года — его не стало. За 78 лет своей жизни Акилле Марамотти успел провести в жизнь порядка 40 марок, наладить активную торговую сеть более чем в 90 странах мира общей численностью порядка 1240 магазинов (по данным независимой итальянской газеты, 2002 г.). Акилле Марамотти с состоянием в 2,1 миллиарда вошел в список самых богатых людей.

История MaxMara началась задолго до появления на свет Акилле Марамотти. Еще прабабушка великого кутюрье шила одежду для женщин, мать основала профессиональную школу по кройке и шитью. Неудивительно, что уже в 20 лет Акилле твердо знал, чему хочет посвятить все свои силы. В 1951 г. миру была представлена первая коллекция под маркой MaxMara. Чистые линии и удачный крой моделей имели успех. Именно в это время мода перестает быть привилегий голливудских див. MaxMara одной из первых перешла на красивую, комфортную одежду для «обычных» женщин. Уже тогда был заложен стиль MaxMara, отличающий ее и сегодня среди других брендов.

В 1958 году производство достигло промышленного объема. Сегодня компания MaxMara занимает III место по промышленному производству в Италии.

Женщина MaxMara вечно молода и энергична. Она настолько влюблена в себя, что не собирается жертвовать своим комфортом ради условностей «стиля». Ей проще придумать свой неповторимый образ и следовать ему на свой лад. Удобный крой, пиджаки и брюки неброских цветов, разбавленные яркими аксессуарами и блузонами. Широкие пальто, не сковывающие движений и легинсы, четко идущие по изящным линиям ноги. Умение сочетать комфорт и яркость образа — основной штрих коллекций MaxMara.

В 1969 году была создана молодежная линия Sportmax. Этот шаг был сделан навстречу молодым женщинам в возрасте от 18 до 30 лет, желающим чувствовать себя комфортно, но при этом выглядеть эффектно. Эммануэль Кан, Карл Лагерфельд, Лучано Сопрани, Ги Поллен и Анна-Мария Беретта к тому времени уже сотрудничали с компанией, но об этом еще не было известно покупателям. Менялись работающие над коллекциями дизайнеры, но оставался неизменным безукоризненно элегантный стиль MaxMara.

А список клиенток украшен именами Энди МакДауэлл, Корнелии Гэст, Лив Тайлер, Ванессы Редгрейв, Вайноны Райдер и Изабеллы Роселлини.

Среди брендов, созданных семьей Марамотти, такие как:

Sportmax — удобный кашемир, шерсть и плавность линий для уважающих себя женщин от 18 до 30-ти

Weekend — приемлемая в цене одежда из менее дорогих материалов

I Blues — эксклюзивные модели

Penny Black and Marella — линия недорогой одежды

Pianoforte — вечерняя одежда

 

Max and Co — строгая классика форм, одежда в стиле casual

Maria Rinaldi — линия для дам средней полноты и больше, названная в честь знаменитой бабушки Марамотти

В 2001 году был открыт трехэтажный магазин-склад в SoHo на Бродвее в Нью-Йорке. Сегодня работу над рождением моды продолжают два сына Акилле, а весь мир, затаив дыхание, следит за результатами.

 

Семейные тайны MaxMara

Основатель MaxMara, Ахилл Марамотти (Achille Maramotti), родился в 1927 году в городке Реджио Эмилиа (Reggio Emilia) на севере Италии. Его отец был профессором литературы, а мать держала ателье и школу шитья. Сам Марамотти так описывал свою семью: «Мой прадед был фермером и носил кольца в ушах. Это были дни, когда только мужчины во время обеда сидели за столом. Женщины оставались на кухне. Тем не менее, это было матриархальное общество. Сын прадеда и мой отец были литераторами и оба заключили брак с женщинами, которые практиковались в шитье и торговле платьем. Моя мать была модельером высокого класса, очень интеллигентным и творческим человеком».

Получив юридическое образование в университете Пармы, Марамотти некоторое время работал на швейцарскую фирму, занимавшуюся производством верхней одежды. Однако, уже в 1951 году, он принял твёрдое решение открыть собственный бизнес. Имя новой компании, «MaxMara», стало производным от фамилии основателя и широко распространённого префикса, который придавал названию интернациональное звучание, что могло оказаться кстати при выходе компании на международный уровень. Несмотря на то, что дело приходилось начинать фактически «в гараже», Ахилл Марамотти с самого начала мыслил широко и учитывал вопросы, связанные с дальнейшим расширением бизнеса.

Логотип MaxMara
Логотип MaxMara

Как и многие другие «модные» итальянские бренды, MaxMara с самого начала была семейной компанией, но, в отличие от большинства из них, в семействе Марамотти никто не занимался дизайном для собственного лейбла. Фирма всегда опиралась на чрезвычайно простую и успешную формулу сотрудничества с широко известными модельерами для создания собственных коллекций. Для бренда, в разное время, работали Анна-Мария Беретта (Anne Marie Beretta), Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Лючано Сопрани (Luciano Soprani), Гай Паулин (Guy Paulin), Франко Мошино (Franco Moschino), Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana),  Нарцисо Родригез (Narciso Rodriguez) и Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac).

Лейбл всегда был продуктом творческой кооперации, поэтому ни один из знаменитых кутюрье не мог похвастаться своей «исключительной» ролью в создании коллекций MaxMara. Марамотти был уверен, что при правильной организации процесса,  каждый вовлечённый в него человек играет только отдельную составную роль на каждой стадии производства. Более того, Марамотти предпочитал держать в тайне имена даже самых выдающихся своих дизайнеров. Персоналии тех, кто работал с брендом в 50-е и 60-е годы, уже, так или иначе, стали достоянием общественности. Личности же более поздних «фрилансеров» держатся «под замком» и не разглашаются с целью сохранения ореола таинственности и интриги вокруг имени MaxMara.

Впрочем, самую первую «коллекцию» Ахиллу пришлось изготовить самостоятельно, что не составило для него особого труда, учитывая богатые семейные портновские традиции. Коллекция состояла из двух пальто и одного костюма, причём их дизайн был срисован с моделей знаменитых французских кутюрье. Марамотти, как предприниматель, обладал исключительной проницательностью и дальновидностью в отношении перспектив развития рынка модной одежды и аксессуаров в то время, когда одежда шилась только на заказ, а прет-а-порте (готовой одежды) не существовало вовсе. Он одним из первых понял, что будущее – за массовым пошивом дизайнерской одежды типичных размеров по умеренным ценам.

Ахилл Марамотти
Ахилл Марамотти

Это было нечто неслыханное для того времени, когда итальянский «магазин одежды», на самом деле, представлял собой место, где продавались ткани, а для того, чтобы «одеться», нужно было ещё побывать у портного. Первым делом Марамотти уговорил местных торговцев тканями выставить его модели в своих магазинах. Они далеко не сразу поняли, что, чем больше готовой одежды продавал Ахилл, тем меньшим спросом пользовались их ткани. Успех Марамотти базировался на его поверхностной интерпретации, а иногда и просто игнорировании модных трендов. Благодаря такой политике, его одежда не устаревала и пользовалась спросом, как минимум, несколько сезонов подряд.

 Как и для всей модной отрасли в 50-е годы, для MaxMara именно Париж служил неисчерпаемым источником идей при создании собственных коллекций одежды и аксессуаров. Парижский дизайн и качество итальянских мастеров позволяли получать превосходные результаты. Один из основных пунктов стратегии Марамотти состоял в том, чтобы производить одежду хорошего качества быстрее, чем это делали традиционные ателье. Он создавал доступную, классическую, хорошо сшитую одежду для работающих женщин. При этом капризы моды имели для него куда меньшее значение, чем отзывы клиентов и по-настоящему хороший вкус.

В 1969 году Марамотти представляет новую линию одежды, названную Sportmax, созданную специально для удовлетворения растущего спроса со стороны молодёжной аудитории. Эта линия была ранним предвестником глубокой дифференциации в разработке и производстве модной одежды, которая привела к тому, что в арсенале компании, со временем, появился широкий спектр линий для представителей различных возрастов и даже различных комплекций. Марамотти в полной мере использовал силу рекламного воздействия при продвижении своих изделий на рынок. Для MaxMara работали лучшие «модные» фотографы того времени, включая Сару Мун (Sarah Moon), Паоло Роверси (Paolo Roversi), Оливеро Тоскани (Oliviero Toscani), Стивен Мейзела (Steven Meisel) и Петера Линдберга (Peter Lindbergh).

Знаменитое пальто MaxMara
Знаменитое пальто MaxMara

MaxMara построила свою популярность на чистой классике, основе женского гардероба: пальто, безупречных жакетах, безукоризненных брючных костюмах. Кстати, именно двубортное пальто из верблюжьей шерсти, так называемая модель «101801», маленький шедевр дизайна, разработанный в середине 70х, стало тем самым культовым предметом, с которым и по сей день ассоциируется стиль MaxMara. В несколько изменённом виде, оно и сейчас – бестселлер №1. Особый стежок, который выглядит так, словно сделан вручную, делает эту модель уникальной. Это один из лучших примеров объединения традиционного мастерства ручной работы и современных технологий.

В 1980 году Марамотти открывает новую фирму – Marina Rinaldi Srl, которая обязана своим именем прабабушке Ахилла, торговавшей тканями в Реджио Эмилиа ещё в середине 19 века. Фирма явилась ответом на запросы большого количества итальянок, чей размер был больше 46-го. В составе MaxMara были линии, предназначенные для «больших» женщин, но спрос на такие размеры оказался настолько высоким, что было принято решение запустить отдельный лейбл. По аналогии с материнской фирмой, в Marina Rinaldi со временем выделилась молодёжная линия Marina Sport. Для новой фирмы был выбран соответствующий слоган: «Стиль – это не размер. Это отношение».

Целью Марамотти было – производить действительно качественную одежду, основываясь на высокой репутации итальянских мастеров. И он оставался верен своей изначальной концепции даже в 80х, в эпоху повального увлечения лицензированием и франчайзингом, когда качество изделий, зачастую, подменялось громкими именами дизайнеров. Марамотти считал ниже своего достоинства торговать именем семейной компании, и время показало, насколько он был прав, ведь сегодня MaxMara – один из самых крупных и, вероятно, самый прибыльный производитель модной одежды в Италии.

Луиджи Марамотти
Луиджи Марамотти

Философия дизайна от MaxMara – это не только ready-to-wear (готовая одежда), но и, непременно, easy-to-wear, т.е. одежда, которую легко носить, созданная с применением люксовых материалов с акцентом на безупречном качестве кроя и шитья. Компания придаёт первостепенное значение предпочтениям своих клиентов и необходимость инноваций всегда аккуратно балансируется с практичностью и комфортом. По словам нынешнего главы компании, Луиджи Марамотти: «Клиенты MaxMara следят за модой, но они ей не подчиняются».

Классическое, в лучшем смысле этого слова, шитьё – одна из сильных сторон компании, что особенно заметно на фоне иногда слишком либеральной и революционной итальянской моды. Эту особенность лучше всего можно рассмотреть на примере верхней одежды. Знаменитое пальто MaxMara превосходно иллюстрирует фирменную простоту стиля и шитья в мягких шерстяных или кашемировых вариациях. Как замечает Луиджи, «Одежда должна разрабатываться с пониманием потребностей и запросов женщин, которые будут её носить. Благодаря политике привлечения дизайнеров-консультантов, мы успешно обслуживаем международный спрос, не выходя за рамки итальянской концепции дизайна».

В наши дни MaxMara – ещё один хороший пример итальянской семейной компании, вышедшей на глобальный уровень. Бизнесом управляют два сына и дочь Ахилла Марамотти: Луиджи (Luigi), Игнасио (Ignazio) и Людовика (Ludovica). MaxMara, во многом благодаря своему клановому характеру, является одной из самых закрытых компаний в мире моды, что нисколько не мешает ей находиться в авангарде модной индустрии. Собственная розничная сеть компании включает 2254 бутика, расположенных в 90 странах мира. В составе Max Mara Fashion Group 35 брендов, включая Marina Rinaldi, Sportmax, Penny Black и Marella (последние две ориентированы на небогатую клиентуру), а также Pianoforte (вечерние платья). Самая остромодная молодёжная одежда выпускается под лейблом Max&Co.

Официальный сайт: www.maxmara.com.br

От пальто к очкам: успех модного дома Max Mara

Бренд Max Mara – итальянская империя по производству стильной одежды и аксессуаров. Как и все известные модные дома, он имеет свою неповторимую историю успеха. Давайте узнаем, с чего началось процветание компании, а также рассмотрим солнцезащитные очки из последних коллекций.

Кратко про историю

Итальянский бренд основал Акилле Марамотти в 1951 году. В его семье к одежде относились, как к искусству: мать была основательницей школы портных, а прабабушка владела бутиком. Любовь к моде передалась и Акилле: он решил создать бизнес в этой индустрии. Парень соединил начало собственной фамилии с приставкой “max”. Так появилось название компании “Max Mara”. В те времена стильная одежда шилась на заказ, но Акилле предлагал своим клиентам купить уже готовые наряды по доступным ценам. Коллекции Max Mara выделялись качественными тканями, спокойными оттенками и изысканными фасонами.
Всемирную славу бренд завоевал в 1981 году. Тогда он выпустил знаменитое бежевое кашемировое пальто 101801, которое тут же стало классикой в мире моды.

Вскоре компания расширилась линейкой спортивной одежды Sportmax, нарядами больших размеров Marina Rinaldi, линией молодежной одежды Max&Co.
“Не подчиняться моде, а создавать ее” – таково кредо основателя Max Mara. Коллекции бренда созданы с вдохновением и творчеством, ведь каждый достоин демонстрировать миру свою индивидуальность. Сейчас модным домом руководит сын Акилле – Луиджи Марамотти. Он остается верным канонам отца и верит, что красивая одежда – это не дань моде, а прежде всего комфорт и качество.

Помимо одежды, компания выпускает также сумки, пояса, бижутерию. Нельзя оставить без внимания и оправы очков Макс Мара. Безупречные модели бренда придутся по душе поклонникам разных форм и стилей. Их можно носить как по медицинским показаниям, так и в качестве имиджевого аксессуара. Кроме очков Макс Мара для зрения, компания известна и солнцезащитными аксессуарами. Давайте рассмотрим трендовые модели этого бренда.

Подборка солнцезащитных очков Max Mara

Модель MM INGRID – одна из самых популярных в коллекции 2018. Очки сочетают классическую форму “кошачий глаз” и авангардный дизайн, что делает их прекрасным дополнением стильного образа.

Очки от солнца MM PRISM IV – еще один женственный и элегантный аксессуар бренда. Эта модель “оверсайз” защитит глаза от солнца, а также внесет разнообразие в ваш имидж.

Среди трендовых и оригинальных оправ – круглые очки “тишейды”. Их свойственно носить рок-звездам и знаменитостям. Почему бы вам тоже не дополнить ими свой образ? Присмотритесь к лаконичной модели MM EILEEN I.

Интересные факты о бренде

• Max Mara сотрудничал с известными дизайнерами, такими как Карл Лагерфельд, Франко Москино и Стефано Габбана.
• В рекламных кампаниях бренда снимались Джиджи и Белла Хадид, Эми Адамс, Дженнифер Гарнер, а также российские модели Ирина Шейк и Саша Пивоварова.
• В 2013 году Max Mara выпустил кремово-белое пальто из кашемира Kate – в честь герцогини Кейт Миддлтон.
• Реклама бренда – настоящее произведение искусства. Вы можете убедиться в этом, посмотрев эстетичный ролик с коллекцией очков 2018.

Надеемся, что эта статья была для вас интересной и информативной. А какие очки Max Mara понравились вам больше всего? Пишите в комментариях 😉

Что такое InTrend by Max Mara?

Прежде чем переходить к непосредственному знакомству с InTrend, поговорим об истоках и истории материнской компании.

Max Mara Fashion Group — это холдинг, куда входит 41 компания. Сюда входят 9 самостоятельных брендов, у большинства из которых есть свои собственный коллекции одежды:

Max Mara — современная лаконичная классика, минимализм и качество.
Sportmax — бренд в стиле спорт-шик, сочетая минимализм и ультрастиль классики.
Max Mara WEEKEND — классический современный casual на все случаи жизни, проще говоря повседневный базовый гардероб.
Max&Co — смелый микс динамики, современности, красочности образов.
Marella — классика для молодых женщин, с нотками свежести и романтики.
IBlues — характерный стиль, внимание к деталям и высокое качество тканей — вот основные ингредиентыэтого бренда.
PennyBlack — комфортный casual, утонченный, но простой в ношении стиль, ткани высокого качества и аккуратные детали.
Marina Rinaldi — модная одежда plus size. Это не просто одежда 48+, это всегда актуальные тренды сезона, смелые цвета, качественные ткани и комфорт, потому что дизайнер учитывает особенности истинно женской фигуры.
Persona — современная молодежная одежда plus size, яркая, удобная в минималистичном дизайне.

А теперь пришло время рассказать что же такое InTrend. Наверняка, у вас возникал вопрос, посетив наш магазин: «Что такое InTrend by MaxMara?».

InTrend — это дочерняя марка Max Mara. Итак, в магазинах под названием бренда Diffusione Tessile InTrend продаются вещи всех вышеперечисленных брендов Max Mara Fashion Group коллекций прошлых сезонов с существенными скидками, при этом не теряя своей актуальности и стиля.

Вся хитрость низкой цены в том, что компания обходит уплату дополнительных налогов за имя бренда, срезая оригинальные ярлычки и меняя их на один общий для всех бренд — InTrend, поэтому не возникает сложностей в результате продажи дорогих брендов по низкой цене, так сказать, одежда noname)

Но отыскать истину всё же не сложно. Понять какого бренда изначально вещь, можно по «остаткам» родных ярлычков, по оригинальной фурнитуре (пуговицы, замки, подкладка и т.п.), а на всех сумках вы найдёте именную фурнитуру, которую, конечно, никто не меняет на безликую.
Так что, доверяйте нам, приобретайте качественную одежду и будьте уверенны в качестве MaxMara!

Почему человек, стоящий за Max Mara, — самый влиятельный модельер, о котором вы никогда не слышали | Fashion

Однажды ночью в 1982 году 19-летний парень из клуба по имени Ян Гриффитс, который недавно бросил диплом архитектора, потому что «если честно, в Манчестере было слишком много веселья». вечеринка в Уитеншоу. Он жил на 37,50 фунтов стерлингов в неделю и «был совершенно счастлив. Я шил всю свою одежду, я ходил во все клубы бесплатно ». Когда в городе открылся ночной клуб Haçienda, Гриффитс обязательно ходил туда каждую ночь в течение первых шести месяцев — «и я все равно не ел, поэтому потребности в еде не было.Но вот мы, растерянные на диване, пришли новости о том, что Маргарет Тэтчер рассматривает возможность призыва на Фолклендскую войну безработных. Так что я подумал, что мне лучше что-нибудь сделать. Так я начал изучать моду ».

Бренд Max Mara создает образ верблюжьих пальто и консервативного северного итальянского стиля, поэтому Ян Гриффитс, его дизайнер на протяжении трех десятилетий, не то, что можно было ожидать. Человек, сидящий напротив меня в столовой Guardian — он выбрал это ненадежное место для интервью, находясь недалеко от того места, где он живет, когда он находится в Лондоне, — является самым влиятельным британским дизайнером, о котором вы никогда не слышали.Согласно отчетам, годовой объем продаж превышает 1 миллиард фунтов стерлингов, Max Mara — это редкая вещь, лейбл недели моды, чье сердце находится в реальном мире. В течение шести десятилетий у Max Mara не было дизайнера, ориентированного на публику — уникальный шаг на гладиаторской арене, которая проходит на Миланской неделе моды, где Донателла Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana представлены как личностями, так и брендами. А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс пригласил Халиму Аден на свое подиумное шоу, что сделало показ Max Mara первым в Милане, где модель была в платке.Перед шоу Гриффитс рассказал о кастинге председателю и владельцу шоу Луиджи Марамотти. «Он сказал, что все в порядке, но надеется, что это не привлечет слишком много внимания. Конечно, это привлекло внимание. Но г-н Марамотти был в восторге, потому что эта реакция была полностью положительной ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Max Mara

Но в глубине души, говорит Гриффитс, «Макс Мара всегда был радикалом». Он превращен в фантазию итальянского портного об англичанине в темно-синем двубортном костюме от портного Тимоти Эвереста, который шил все свои костюмы по меркам уже более двух десятилетий.(«Как только вы почувствуете вкус сделанного на заказ, все остальное будет похоже на ношение картонной коробки».) Складки шелкового нагрудного платка в его нагрудном кармане и боковой пробор в его светло-каштановых волосах кажутся нарисованными линейкой и компас. Он самый щеголеватый панк, которого вы когда-либо встречали, но он все еще остается панком по-своему. «Идея Max Mara была радикально новой, когда она зародилась в 1950-х годах. Речь шла о том, чтобы одевать женщин, чтобы они могли пойти и добиться успеха в мире — так что это вовсе не консервативная философия, как раз наоборот.В настоящее время в моде много говорится о феминизме, но Макс Мара уже 40 лет делает это незаметно ». Гриффитс горд, что Max Mara был первым лейблом, который выбрал работающую женщину, а не даму досуга, в качестве своего вдохновляющего символа.

Тайный радикализм Max Mara был темой подиума в понедельник в родном городе бренда, Реджо-Эмилия, но на этот раз послание было в месте, а не на кастинге. В музее Collezione Maramotti хранится коллекция современного искусства, которую Ахилле Марамотти начал примерно в то же время, когда основал Max Mara в 1951 году.«Он купил Burri, Fontana, Manzoni, Novelli, Twombly [который переехал в Италию в 1950-х годах]. Это была самая авангардная сцена, происходившая в Италии в то время, и он полностью соответствовал этой эстетике одновременно с запуском Max Mara, который является таким классическим ». Сваренный листовой металл Ferro Альберто Бурри дал Гриффитсу отправную точку для создания жестких рваных линий, подчеркивающих платье; морщины фарфоровой глины Ахрома Пьеро Мандзони превращаются в мягкую плиссированную юбку, но настоящая суть, по словам Гриффитса, — это «подсознательные сообщения, которые я хотел послать, связав эту носимую одежду с авангардным искусством вокруг них — этой классической развязкой. не надо быть консервативным ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Макс Мара

Гриффитс достает свой телефон, чтобы показать мне его портрет, сделанный известным музыкальным фотографом Кевином Камминсом примерно в то время, когда он начал изучать моду. На нем он одет в свадебную фату. «Это было время невероятной самодельной культуры в этом городе. Ян Браун жил в трех дверях от нашей квартиры; мы видели имя Stone Roses, нацарапанное на лестничной клетке, и я спрашивал своего соседа по квартире: ты думаешь, они хороши? Может, пойдем и увидим их? Это был момент, когда мы все придумывали сами: нашу одежду, нашу музыку, наш имидж.«К счастью, легендарный дизайнер Осси Кларк только начал преподавать моду, когда Гриффитс приехал в Manchester Poly. «Я узнал невероятное количество. Он заставил меня задуматься об одежде по отношению к людям, которые ее будут носить. Однажды он принес корсет, который шил для Джерри Холла ». Он перешел в Королевский колледж искусств в Лондоне и подработал на полставки в Браунс на Саут-Молтон-стрит, где знаменитая Джоан Бурштейн поместила его в новый отдел Алайи, «потому что она думала, что женщины будут доверять мнению мужчин, а не другим». женское, в одежде, заботящейся о теле ».Это была первая встреча Гриффитса с дизайнерской модой. «Я шила всю свою одежду из подкладочного материала. Я не мог поверить, что люди на самом деле покупают такую ​​дорогую одежду ». Все 60 студентов его курса представили проект для Макса Мары, «за исключением того, что я почти не сделал этого, потому что я жил в сквоте в Блумсбери, и в ночь перед сдачей я все еще работал над ним, когда мой фломастер побежал. в 2.30 утра. Я подумал, ну ладно, можно было бы сдаться и лечь спать. И как раз тогда моя соседка по квартире Триш, которая ходила по клубам, пришла из Табу и одолжила мне ручку.Луиджи Марамотти, сын Ахилла, попросил Гриффитса поехать в Италию на встречу; он присоединился сразу после окончания учебы. Но ведь многие из сотрудников компании Max Mara’s Reggio Emilia «прожили там всю свою жизнь. Я проработал со своей правой рукой 28 лет, и это вполне нормально для нашей компании ».

Халима Аден на показе Max Mara, Милан, февраль 2017 г. Фотография: Даниэле Оберраух / REX / Shutterstock

Секрет вечной привлекательности итальянской моды, по словам Гриффитса, заключается в том, что «она в первую очередь предназначена для того, чтобы вы выглядели и чувствовали себя красивой.Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как что-то доступное ». Дом — это квартира на первом этаже в здании 15 века. «Наш палаццо — послушайте меня! Наш палаццо посреди нашей улицы, ха-ха — похоже на что-то из «Талантливого мистера Рипли». Мы находимся рядом с дворцом епископа, поэтому я получил от епископа пасхальную открытку ». В свободное от работы время Гриффитс и его напарник Марк проводят время в Ислингтоне и в коттедже в Саффолке.«Вы бы не узнали меня, если бы увидели меня в деревне. Я буду по локоть в земле в саду, и Марк скажет: «Не могли бы вы хотя бы правильно надеть джемпер?» Но я никогда не забываю о работе. Если я выгуливаю собак, я буду слушать музыку шоу и думать о коллекции ».

Сейчас личный профиль Гриффитса быстро растет. «Я вошел в моду не для того, чтобы прославиться, поэтому мне не нужно, чтобы это был« Макс Мара »Яна Гриффитса» — я не настолько эгоистичен.Тем не менее, он улыбается, когда говорит, что «когда я работал с брендом 25 лет, у меня было ощущение, что мне можно доверять. Я чувствовал, что если бы у бренда был голос, он мог бы лучше взаимодействовать с женщинами. Коллекции, которые мы показывали с тех пор, как мне дали голос, были более решительными. Теперь я могу говорить о вещах более ясно ». О том, как сделать подиум платформой для разнообразия, он говорит: «Я предпочитаю мирскую« нормальность ». Потому что это то, что есть. Если вы идете по Бонд-стрит, совершенно нормально увидеть женщину в платке в пальто Max Mara, так что на подиуме тоже нормально.”

Max Mara Spa | Encyclopedia.com

Итальянская компания по дизайну одежды

Основана: в 1951 году Ахилле Марамотти. История компании: Основание компании Commerciale Abbig охраной, 1976 г., и Марина Ринальди,
1980; к 1990 г. состояла из пяти компаний; открыл магазин в Токио, 1993 г ​​.; открыл флагманский магазин в Нью-Йорке и первый южноамериканский магазин в Каракасе, 1994; запущена косметическая линия, 1997 г .; приобрел долю в Marzotto, 1997 г .; представила линии Max Mara S и Sportmax, 1999 г .; открыл новый флагман SoHo и отпраздновал 50-ю годовщину коллекции в 2001 году. Адрес компании: Via Fratelli Cervi 66, 42100 Реджо-Эмилия, Италия.

Публикации

На MAX MARA:

Книги

Альфонси, Мария Виттория, Leaders in Fashion, Болонья, 1983.

Soli, Pia, Il genio antipatico, Venice, 1984.

Статьи

«Che cosa di chi: MaxMara» в Vogue (Милан), октябрь 1984 г.

«Pianoforte di MaxMara: giunco ​​e sabbia da turismo coloniale» в Vogue (Милан), февраль 1986 г.

Косилка, Сара, «В погоне за мудрым Моне», в The Guardian (Лондон), 3 июля 1986 г.

Рамбольд, Джуди, «Серые клетки: яркие идеи», в The Guardian (Лондон), 7 Сентябрь 1987 г.

«Altre scelte da Max Mara» в Vogue (Милан), октябрь 1987 г.

Армстронг, Лиза, «The Max Factor», в Vogue (Лондон), октябрь 1988 г.

Tredre , Роджер, «Кусок торта», в Fashion Weekly (Лондон), 1 декабря 1988 г.

Погода, Дайан М., «Макс Мара берет Мэдисон», в WWD, 7 сентября 1994 года.

Конти, Саманта, «Покорение новых миров», в WWD, 29 августа 1995 года.

Макс Мара Буйс в Марзотто »в WWD, 12 июня 1997 года.

Хаммонд, Тина,« Двойная жизнь Макса Мары на Родео », в WWD, 14 декабря 1998 года.

Эдельсон, Шэрон,« Макс Мара присоединяется к бригаде Сохо, «в WWD, 27 октября 1999 г.

Заргани, Луиза,» Семейный бизнес «, в WWD, 22 февраля 2000 г.

Певица, Наташа, «Роскошные бутики начинают вливаться в Россию», в WWD, , 28 ноября 2000 г.

«Легкая и свежая — спортивная одежда, показанная в Max Mara и Sportmax» в журнале WWD, 1 октября 2001 г.

***

Компания Max Mara, детище Ахилле Марамотти, была основана в 1951 году и с тех пор стала одной из самых успешных итальянских модных компаний. Как и многие итальянские фирмы, Max Mara остается семейной компанией, хотя, что интересно, ни один из членов семьи не является модельером.Вместо этого Max Mara использует весьма успешную формулу привлечения известных модельеров для создания своих коллекций — метод, описанный модным критиком Колином МакДауэллом как разновидность дизайнерского «подработки», который характерен для ряда итальянских готовых изделий. носить компании. Среди дизайнеров, создавших коллекции для Max Mara, — Энн Мари Беретта, Карл Лагерфельд, Лучано Сопрани, Гай Полен и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личность более поздних дизайнеров Max Mara была тщательно охраняемым секретом; однако они были признаны ретроспективно.

Первый магазин Max Mara был открыт в Реджо-Эмилии на севере Италии в 1951 году, и первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских модных моделей. Хотя Акилле Марамотти официально получил юридическое образование, его семейное прошлое прочно укоренилось в пошиве одежды с тех пор, как его мать основала школу портного в 1923 году. Видение Марамотти производить дизайнерскую одежду для массового рынка было весьма дальновидным в то время, когда высокая мода все еще доминировала. мода и высокая мода прет-а-порте не существовало.Как и вся модная индустрия в начале 1950-х, Max Mara вдохновлялся Парижем своим дизайном и производил одежду, сочетающую парижский дизайн с их качественными технологиями производства.

К 1969 году Maramotti представила новую линию под названием Sport Max для своих более молодых клиентов, ставшую предшественницей диффузионных линий, которые не входили в состав большинства крупных модных компаний. Сегодня у компании есть множество лейблов, обслуживающих клиентов любого возраста и размера.Max Mara оказалась столь же проницательной в своем отношении к важности рекламы своего продукта, как и в начале производства модной одежды прет-а-порте. Еще в 1970 году компания поручила фотографу Саре Мун запечатлеть настроение их
коллекции для серии рекламных объявлений. С тех пор сущность Max Mara была запечатлена известными модными фотографами, включая Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивена Мейзеля и Питера Линдберга.

Основа философии дизайна Max Mara — это сдержанная, удобная одежда из роскошных тканей с упором на качество кроя и производства.Компания постоянно подчеркивает требования клиентов Max Mara, и важность инноваций всегда тщательно уравновешивается удобством ношения. Луиджи Марамотти, сын Ахилла и директор группы Max Mara, утверждает: «Наши покупатели руководствуются модой, но никогда не являются ее рабами». Портняжное дело — одна из сильных сторон компании, хотя и в более мягком итальянском стиле, в отличие от жесткого британского стиля пошива. Max Mara, пожалуй, больше всего известен своими пальто; Эта одежда лучше всего иллюстрирует простоту стиля фирмы, сделанная из мягкой шерсти или смесей кашемира.

По словам Луиджи, «одежда должна разрабатываться с учетом женщин, которые ее носят, и требований их жизни. Очень успешная политика Max Mara по найму консультантов по дизайну приводит к созданию одежды, отвечающей международным требованиям в рамках итальянской концепции дизайна. Max Mara всегда стремился предоставить потребителю достойный продукт с высоким соотношением содержания, цены и качества ». К началу 21 века компания, безусловно, обслуживала эти потребности, открыв 700 магазинов в 90 странах, в последнее время в России и недавно в США.S., открывшая магазины в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лас-Вегасе, Чикаго, Далласе, Бостоне, Беверли-Хиллз, Хьюстоне, Майами, Палм-Бич, Сан-Франциско и Сиэтле. Предлагая три десятка линий под маркой Max Mara, покупатели обязательно найдут одежду и постоянно растущий ассортимент аксессуаров по своему вкусу.

— Кэтрин Ворам;

обновлено Нелли Роудс

Ян Гриффитс, креативный директор Max Mara, обсуждает Италию и дизайн

С момента основания бренда в 1950-х годах Max Mara остается верным своему собственному жанру стиля.

Первоначально созданный для независимой женщины основателем Акилле Марамотти в 1951 году, итальянский дом моды на протяжении десятилетий определял правила «строгого стиля», создавая стили, которые позволят женщинам чувствовать себя сильными, независимыми и могущественными. Стиль Max Mara узнаваем сразу — ощущение стильной рабочей одежды, которую можно трансформировать из дня в ночь, определяет бренд сегодня, а методы и традиции дома передаются из поколения в поколение. Если вы что-то знаете о Max Mara, то это классическое верблюжье пальто, которое стало глобальным явлением и является обязательным элементом гардероба миллионов женщин во всем мире. Пальто Max Mara идеально отражает сдержанную элегантность, которой обладают сегодняшние влиятельные женщины.

В 1987 году модельер Ян Гриффитс принял участие в студенческом конкурсе на работу в Max Mara, впервые посетив Италию. Он победил и с тех пор работает с брендом уже более 30 лет. Удивительно, но он совершенно противоположен клиенту Max Mara. Во-первых, он мужчина, он британец, с обесцвеченными волосами, Боуи любил панк, когда впервые присоединился к бренду в восьмидесятых. Сегодня, будучи креативным директором итальянского дома моды, Гриффитс сменил панк-стиль на более элегантную одежду и продолжает посвящать свою жизнь созданию одежды для элегантной женщины Max Mara.Хотя он сам не итальянец, Гриффитс нашел второй дом в стране, в которой он работает уже более трех десятилетий. Здесь мы обсуждаем, что его привлекло в Италии и в этом бренде, и как он смог установить с ними уникальные отношения.

Вы много лет работали в Италии — чем это вас вдохновляет и как бы вы описали это своими глазами?

Я работаю в Италии более тридцати лет. Я бы не остался так долго, если бы не любил эту прекрасную страну с ее уникально богатой культурой и наследием и, конечно же, ее людей.В основе итальянской культуры лежит идея «la bella figura», что означает показать себя как можно лучше не только в том, как вы одеваетесь, но и в машине, которую вы ведете, в своем доме и его содержимом, даже в баре, который вы выбираете для посещения. Когда вы соединяете это глубокое понимание красоты с непревзойденным мастерством деревенских мастеров, вы получаете формулу итальянского стиля.

Max Mara Весна / Лето 2020

Расскажите нам подробнее о важности концепции «Сделано в Италии» и почему, по вашему мнению, она вызывает такой интерес во всем мире?

Будь то дом, мебель или пальто, Италия рассматривает технические характеристики объекта как неотъемлемую часть процесса проектирования.Технические специалисты сотрудничают с творческими коллективами, чтобы гарантировать, что каждый объект изготовлен по самым высоким стандартам, где каждая деталь идеально проработана. Итальянское мастерство работает в промышленных масштабах; речь идет не о создании одной изысканной вещи, которую невозможно воспроизвести, а о серии вещей, которые каждый раз будут совершенны. «Сделано в Италии» олицетворяет безупречное качество и превосходный дизайн. Это показатель, который говорит сам за себя, поэтому мир его любит.

Насколько важно для вас сохранить традиционные методы мастерства в Max Mara?

Я желаю, чтобы все читатели a & e могли посетить нашу ультрасовременную фабрику по производству пальто, где мы разработали производственную линию, сочетающую традиционные методы пошива с технологическими инновациями.Max Mara инвестирует в обучение техников и портных, чтобы гарантировать, что эти навыки никогда не будут потеряны. Каждый раз, когда я приезжаю на фабрику, меня поражает гордость людей, которые там работают, и их страсть к тому, что они делают. Это никогда не изменится.

Как, по вашему мнению, ценности и культура Италии отражены в Max Mara?

Благодаря воплощению хорошего дизайна и тому факту, что Max Mara — это бренд, который всегда был посвящен созданию одежды, которая позволяет женщинам выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом, чтобы они могли сиять во всем, что бы они ни делали.Это 100% итальянский.

Не могли бы вы рассказать нам немного о том, как развивалась торговая марка и как она привлекает современных женщин?

Основатель Max Mara Акилле Марамотти основал бренд в 1951 году с целью одевать растущую армию женщин, живущих все более независимой жизнью, водящих автомобили, управляющих карьерой, семьями и занятых общественной жизнью. К началу 80-х Макс Мара разработал очень самобытный образ, теперь известный как «силовая одежда», который, несомненно, предлагал женщинам стиль, вызывающий доверие в коридорах власти, но требующий определенного единообразия.Сорок лет спустя женщины пробивают стеклянный потолок. Они уверены в себе и хотят заявить о своем успехе своей одеждой. Они ищут в своей одежде элемент крутизны, индивидуальности, но никогда не подавляющий. Когда женщина Max Mara входит в комнату, она хочет, чтобы ее заметили, но на то есть веские причины.

Насколько важно для Max Mara локализовать свои коллекции или отдать дань уважения определенному рынку?

Иногда мы выпускаем капсульную коллекцию, посвященную конкретному рынку, которую мы представили в Дубае в 2018 году.Но в целом у Max Mara такой культовый стиль, и весь мир хочет такого же универсально узнаваемого образа. Женщины Max Mara выходят за пределы национальных и географических границ.

Женщины во всем мире влюблены в пальто Max Mara, и оно, несомненно, является неотъемлемой частью гардероба любой женщины — как вы думаете, в чем очарование этого ключевого предмета и что вы скажете женщинам, почему им следует собственный?

Я часто посещаю наши магазины и незаметно наблюдаю, как клиенты примеряют наши знаменитые пальто.Женщина натягивает верблюжье пальто, завязывает пояс, поднимает воротник и смотрит в зеркало. Кажется, она стала выше. Она чувствует себя крутой, уверенной и гламурной, как кинозвезда. Это пальто заставит каждую женщину чувствовать себя так каждый раз, когда она носит его годами и годами, а во многих случаях — всю жизнь. У женщины складываются эмоциональные отношения с пальто Max Mara, как никакая другая вещь в ее гардеробе. Это друг на всю жизнь.

Слово сильно страдает от руки, поэтому пандемия коронавируса, но в каждом кризисе всегда есть возможность
— что такого позитивного, что выйдет из этой болезненной ситуации?

Это дает нам время подумать, подумать, кто мы и что у нас получается лучше всего.Мы вернемся более сосредоточенными, чем когда-либо. Сейчас я работаю из дома в Великобритании; разлука с Италией напоминает мне, почему я вообще влюбился в эту прекрасную страну. Я буду еще больше признателен, когда наконец смогу вернуться.

Каким девизом вы живете в это время?

Максимально используйте то, что у вас есть.

Хотим немного поговорить о весенне-летней коллекции — что вы можете о ней рассказать?

Я был вдохновлен предстоящим фильмом о Джеймсе Бонде, чтобы подумать о жанре шпионского триллера.Я представил свою собственную версию фильма, в которой женщина Макс Мара стала главным персонажем. Умная, крутая и дерзкая, наша героиня выполняет свое задание с гламурным размахом — от встречи в министерстве в дождливом лондонском Уайтхолле, обеда в скромной водопой Мэйфэр до шикарного приема в особняке губернатора на тропическом острове. Со странной погоней на скоростном катере и полетом на вертолете! Max Mara дает ей идеальный образ на любой случай.

Не могли бы вы рассказать нам немного о своем творческом процессе?

Моим творчеством движет задача производить одежду, которая нравится женщинам, а также пригодна для носки.Я всегда сопротивляюсь желанию экспериментировать просто ради этого и потому, что женщина Max Mara не хочет выглядеть как эксперимент! Одежда, которую мы создаем, не обо мне, а о женщине, которая ее носит. Такова природа итальянской моды.

Кто или что вас вдохновляет?

Каждая коллекция исследует определенную тему или идею, а источники могут быть весьма разнообразными, хотя искусство, архитектура и кино являются для меня постоянными источниками вдохновения.Но основным источником вдохновения всегда была женщина Max Mara. Она всегда в моей голове, когда я работаю над коллекцией. Я люблю ее как друга; Я хочу для нее только самого лучшего.

Кто такая женщина Макс Мара сегодня?

Она амбициозна, решительна, талантлива и целеустремленна. Она не боится высказывать свое мнение или бросать вызов условностям — но всегда самым элегантным и собранным образом.

Какое ваше первое воспоминание о приезде в Италию?

Я был в гостях со своим другом, когда учился на художественном факультете.Это было в начале 80-х, и я был панком; мои волосы были белыми! Люди смотрели на нас постоянно, потому что мы выглядели необычно, но они были добрыми и гостеприимными. Именно тогда я влюбился в Италию.

Куда в Италии вы любите путешествовать?

Я считаю невозможным отдавать предпочтение одному городу или региону над другими. От Флоренции до Равенны, от Мантуи до Палермо, каждый итальянский город, даже самый маленький, имеет историю и красоту.И каждый регион от Умбрии до Апулии, от Эмилии-Романьи до Трентино-Альто-Адидже обладает выдающейся красотой.

Есть ли какие-то итальянские традиции, которые вы переняли с момента работы с Максом Мара?

Я уважаю время приема пищи, как итальянцы. Независимо от того, насколько мы заняты и где мы находимся, мы с моей командой всегда останавливаемся на обед. Время приема пищи — это время, когда мы укрепляем связи между нами, обмениваемся идеями и открываем свою более светлую сторону.

Какое ваше любимое итальянское блюдо?

Мой любимый ресторан в мире — очаровательный исторический «Да Джакомо» в Милане.Каждый раз, когда я иду туда, я выбираю изысканный antipasto di mare crudo — качество всегда идеальное, как пальто Max Mara!

Как бы вы описали Италию одним словом?

Bellissima

ПОДРОБНЕЕ:

Генеральный директор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен рассказывает о коронавирусе, его любви к Италии и грядущих планах для ювелира

Вероника Этро о том, чтобы оставаться верной ценностям бренда и разрабатывать новые способы поделиться идеей Etro

Стефано Габбана и Доменико Дольче делятся своей любовью к Италии и тому, как они пытаются помочь своей стране в этом кризисе

Max Mara Spring 2021 Ready-to-Wear Collection

Действительно ли в наших поношенных спортивных штанах будет построен дивный новый мир? История говорит об обратном, заключил Ян Гриффитс еще в марте после своего великолепного пребывания в изоляции в Суффолке, Англия.Сегодняшняя выставка Max Mara прошла во дворе Pinacoteca di Brera, старинной миланской галереи и художественной школы, где хранятся работы Рафаэля, Беллини, Караваджо, Тициана и других. Незадолго до презентации Гриффитс сказал: «Мы начали разрабатывать эту коллекцию в самом начале изоляции. И это был снимок в темноте, потому что мы понятия не имели, будет ли он когда-либо снят или показан. Поскольку я уже начал просматривать свою библиотеку и понял, что у меня почти смехотворное количество книг о Возрождении, моя любовь к этим художникам была отправной точкой.На него также повлияла инсталляция Корин Сворн, которая принесла ей премию Max Mara Art Prize в 2016 году, произведение, в котором использовались великолепно продуманные костюмы, которые носили исполнители комедии дель арте, которые гастролировали по Италии в тот период после эпидемии чумы.

Еще одно соображение, добавил он, заключалось в том, что сам Max Mara родился во время великого послевоенного расцвета Италии в 20-м веке, бума, в значительной степени подпитываемого возможностями страны по производству и сбыту красивой и желанной одежды.Как заметил Гриффитс: «Этот модный взрыв произошел отчасти благодаря распространению идеи одежды, основанной на la bella figura . В отличие, скажем, от французской моды, итальянская мода отдает предпочтение вещам, благодаря которым вы всегда будете выглядеть и чувствовать себя лучше всех. Так что успех этого бума стал следствием идеи, что, инвестируя в то, что заставляет вас чувствовать себя лучше, вы получаете все необходимое, чтобы делать все возможное…. А теперь я думаю о женщинах, которые собираются шагнуть в этот мир, чтобы сделать его лучше, чем было раньше.”

Ergo, без спортивных штанов, хотя Griffiths действительно предлагал несколько прекрасных вариантов с широким вырезом на шнурке и эластичной талией для тех, кто не может столкнуться с холодной индейкой. Они сопровождали несколько образов, в которых дизайнер использовал шестиугольные участки парчи в качестве декоративной мозаики эпохи Возрождения, иногда на предметах гибридной спортивной одежды (блузон, парка с рыбьим хвостом), а иногда и спереди на привлекательных свитерах. Мы видели много работы с руками — блузки, длинные рукава с разрезом, удлиненные манжеты на прекрасной полосатой перевернутой мужской рубашке в конце — это было напрямую вдохновлено модой эпохи Возрождения (как и часто показываемый вырез с открытыми плечами. ), но который спустя 500 лет выглядел свежим.Кашемировое пальто Max Mara из верблюжьей шерсти с разрезными рукавами было второстепенным шедевром того творчества, в котором эта компания является величайшим представителем, в то время как двухсторонние бомберы и парки с лазерной резкой показали, что это тоже ориентировано в будущее. Цвет был приглушенным, но в развернутом виде — мощным: один из костюмов bella figura с широкими штанинами Гриффитса в барвинково-синем цвете особенно освежал глаза. Возможно, единственная особенность — это множество карманов в виде кенгуру размером с документ на передней части одежды. Казалось, что им суждено остаться неиспользованными в качестве потенциальных убийц силуэтов.

Пока модели шли на своих остроконечных лодках по древним камням, мы слышали, как итальянская поп-звезда Мина поет «Ricominciare e poi Che senso ha?» (Мы начинаем снова, а затем в чем смысл?) Через звуковую систему. Здесь Гриффитс и Макс Мара представили сборник, полный ответов.

История бренда MaxMara

Он был основан в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия, Акилле Марамотти.

Ахилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году и официально основал Дом Max Mara в 1951 году.«Мара» произошло от его фамилии, а «Макс» относился к графу Максу, местному персонажу, который редко был трезвым, но всегда стильным. Марамотти был одним из первых, кто увидел, что будущее моды лежит в массовом производстве дизайнерской одежды. Он также стремился подчеркнуть бренд Max Mara впереди имен отдельных дизайнеров, хотя он нанял Карла Лагерфельда , Жан-Шарля де Кастельбажака , Dolce & Gabbana , Нарцисо Родригес и Анн Мари. Beretta .Компания остается в руках семьи. Согласно рейтингу Forbes Rich List за 2005 год , Марамотти был одним из самых богатых людей мира с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США.

Почему Max Mara стал таким популярным брендом?

Из-за их стратегии. «Прежде всего, вы должны выглядеть и чувствовать себя красивой. Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как нечто доступное.»- Макс Мара.

Таким образом, большинству людей понравился дизайн одежды от Max Mara.

Более того, Max Mara был первым лейблом, взявшим в качестве своего вдохновляющего символа работающую женщину, а не даму досуга.

Max Mara — это фактически группа лейблов.

Во-первых, Max Mara сегодня — это не единый бренд. Женская одежда Max Mara остается ядром компании. Другие бренды включают Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co.(модное, молодежное подразделение) и Марина Ринальди. Всего в нем 35 этикеток.

В настоящее время Группа представлена ​​в 105 странах, в более чем 2 500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.

В роскошном бутике Eirene вы найдете различные линии Max Mara, Sportmax и Marina Rinaldi. Мы хотим, чтобы вы почувствовали себя роскошно!

Биография Max Mara

Биография Макс Мара

Основана Ахилле Марамотти в 1951 году

Ахилле Марамотти родился в семье, увлеченной высокой модой.Его прабабушка, Марина Ринальди, управляла роскошным домом моды в конце девятнадцатого века, а его мать, Джулия Фонтанези, преподавала шитье и издала книги, посвященные «теории кроя». Фонтанези открыла Школу кройки и пошива одежды Марамотти, где ее сын получил возможность тренироваться.

Хотя Марамотти был увлечен пошивом одежды, он решил изучать право в университете. Однако, окончив учебу, Мармотти вернулся к своей изначальной страсти — высокой моде.

У Марамотти в то время было желание производить высококачественную женскую одежду; Италия производила только одежду ручной работы. Это стремление привело к тому, что Марамотти основал свой бизнес Confezioni Maramotti в 1951 году. Первая коллекция состояла из верблюжьего пальто и костюма красного цвета герани. Чистый крой и дизайн в французском стиле положили начало отличительной эстетике стиля бренда.

К 1954 году в компании работало более 200 человек. Нуждаясь в более просторном помещении для растущего успеха дома, компания переехала и приняла название Max Mara Industria Italiana Confezioni.

Первоначальный успех подтолкнул Марамотти к дальнейшему продвижению своей продукции. В 1955 году он представил свою осенне-зимнюю коллекцию на Corina D’Ampezzo, своем первом показе на подиуме. В том же году продукция Марамотти была выставлена ​​в витринах престижного бутика Al Duca d’Aosta в Венеции.

В 1958 году Maramotti начал рекламировать бренд своим первым плакатом, разработанным Эрберто Карбони.

К началу шестидесятых годов успех компании был очевиден, и она продолжала расти.Журнал Arianni показал 40 моделей Max Mara в 1960 году и дал читателям возможность проголосовать за понравившуюся модель. В следующем году у лейбла появилась коллекция больших размеров — линия May Fair.

Жак Делехай и Лучано Сопрани начали сотрудничество над коллекцией Max Mara в 1967 и 1968 годах. Компания вместе с производителем обуви Бруно Мальи открыла Boutique 2M в Милане в 1968 году.

В 1980 году Max Mara дебютировал на своем первом показе мод в Париже. В следующем году было разработано пальто 101801.Бестселлером стало двубортное пальто из смеси шерсти и кашемира.

Коллекция Max Mara была впервые представлена ​​на Неделе моды в Милане в 1983 году. К 1986 году Max Mara производила тринадцать брендов, а в 1989 году компания выпустила собственное издание — журнал MM.

В 2005 году умер Ахилле Марамотти. Два его сына и дочь продолжали бизнес.

Группа Max Mara, насчитывающая более 23 брендов и более 2000 бутиков в более чем 105 странах, стала одной из самых важных международных модных компаний.

Стиль Max Mara — это изысканный гламур и шик. Стили в традиционном стиле, но в современном стиле. Практичный стиль обеспечен современной модной женщине.

Биография Макс Мара

Max Mara — краткая биография

Max Mara — итальянский супермаркет. Здесь продается элитная готовая одежда. Он был спроектирован Акилле Марамотти в Реджо-Эмилии в 1951 году.В марте 2008 года у компании было 2254 магазина в 90 странах мира. Он финансирует творческий конкурс для девочек Max Mara. Акилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году, а дом Max Mara House был официально основан в 1951 году. «Мара» произошло от его прозвища, когда граф Макс, местный персонаж, который редко был трезвым, но всегда модным, был назван «Максом» Марамотти среди первыми, кто увидел, что будущее моды — в массовом производстве высококачественной дизайнерской одежды. Хотя он нанял Карла Лагерфельда, Жана-Шарля де Кастельбажака, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригеса] и Анны Мари Беретты, он по-прежнему предпочитал демонстрировать бренд Max Mara, а не имена отдельных дизайнеров.Компания остается семейной. Max Mara выпустила 35 лейблов, а Max Mara остается основной женской одеждой компании. Sportmax, Sportmax Card, Max Mara Weekend, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co. и Марина Ринальди — некоторые из других брендов. Этот последний, выпущенный в 1980 году и названный в честь бабушки Ахилле Марамотти, является одним из самых известных: для The Independent в ее некрологе Марамотти. Дженнифер Гарнер станет первым представителем знаменитостей Max Mara с 17 июля 2013 года.Ахилле Марамотти родился 7 января 1927 года в Реджо-Эмилии, Италия. Марамотти получил образование в Риме и получил степень юриста в Пармском университете. Согласно списку богатых людей Forbes 2005 года, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США. Он умер в Альбинеи, Италия, 12 января 2005 года. Двое сыновей и дочери Марамотти, Луиджи, Игнацио и Людовика, были его бизнесом раньше; Луиджи Марамотти — председатель правления. После его смерти по желанию Марамотти была открыта для публики большая и важная коллекция современного искусства из Европы и Америки.Вдохновленный страстью к пошиву одежды своей матери и бабушки, Ахилле Марамотти создал Max Mara в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия. Он начал с серии элитных пальто, стилистически вдохновленных французской высокой модой, но сделанных с использованием самых современных техник пошива одежды. В этом Марамотти открыл для себя новую увлекательную область развития. Его методы позволили создать больше узоров, форм и цветов, чем когда-либо прежде, что позволило ему затронуть гораздо более широкую аудиторию. Его одежда сразу же приобрела ошеломляющий успех, и через несколько лет бренд запустил новые продукты под эгидой группы Max Mara.Сегодня Max Mara — один из ведущих домов моды в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 независимых брендов, — крупнейшая торговая компания в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти создал свои первые куртки, бренд остается в авангарде моды, создавая красивую одежду, которую можно вообразить практически в каждом жанре, от традиционного до нового. Бренд Max Mara вызывает в воображении образ верблюжьих пальто и типичной северной итальянской одежды, но его создатель Ян Гриффитс, создатель которого три десятилетия, — это не то, что вы ожидаете.Мужчина, сидевший напротив меня в столовой Guardian, был неудобным местом для интервью, потому что быть рядом с тем местом, где он живет, когда он в Лондоне, является самым популярным британским артистом, о котором вы когда-либо слышали. Max Mara — это редкий бренд, лейбл недели моды, ориентированный на реальный мир, валовой объем продаж которого превышает 1 миллиард фунтов стерлингов. У Макса Мары не было публичного дизайнера в течение шести десятилетий, что является замечательным шагом на гладиаторской арене Миланской недели моды, где и знаменитости, и компании отражают Донателлу Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana.А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс снял Халиму Аден в своем эпизоде ​​на подиуме, сделав «Макс Мара» первым миланским эпизодом, в котором женщина в платке на голове. Перед началом шоу Гриффитс рассказал о кастинге президенту и продюсеру Луиджи Марамотти. «Он сказал, что все в порядке, но надеялся, что это не получит особой огласки, что, конечно, вызвало интерес, но г-н Марамотти был в восторге, и это был полностью конструктивный ответ.