Fashion online интернет: Online-fashion.ru интернет-магазин дизайнерской и брендовой одежды, обуви, аксессуаров

Sinsay — Great fashion, great prices

Посмотрите новую коллекцию

Beauty novelty (new things) for you

Новинки для неё

autumn accessories

Посмотрите мужскую коллекцию

Autumn novelties

Интернет-каталог одежды и нижнего белья «Vis-à-Vis»

Каталог одежды популярного в России бренда VISAVIS предлагает стильные, изысканные и актуальные вещи по выгодным ценам. Помимо нижнего белья и одежды для отдыха коллекция включает линию женской одежды в нескольких ключевых направлениях:

• сasual – это практичность, удобство и легкая неформальность, изысканные, сдержанные оттенки, женственные и мягкие линии;
• оffice – классическое направление, которое благодаря цветовым акцентам в сочетании с лаконичными классическими формами приобретает современную направленность;
• сasual с элементами этно — одежда для ярких, жизнерадостных, современных образов, которые привлекают внимание своей красочностью и оригинальностью.

Стильная одежда VISAVIS рассчитана на девушек и женщин, которые выбирают практичность, качество и следуют модным тенденциям.

Каталог модной женской одежды 2021: штрихи нового образа

В каталоге, представленном на нашем сайте, можно подобрать стильные джемперы и водолазки, качественные блузки, уютные жакеты и элегантные платья. Это красивая, удобная и недорогая одежда на каждый день. Благодаря натуральным тканям и продуманному крою наши вещи создают ощущение необыкновенного комфорта, который будет сопровождать вас целый день.

В отличие от многих магазинов модной женской одежды, мы не оставляем без внимания и обладательниц роскошных форм. В нашем каталоге вы сможете подобрать платья и блузки, юбки и жакеты, свитера и брюки больших размеров, которые помогут вам создать привлекательный женственный образ.

Пять главных причин выбрать одежду торговой марки VISAVIS

• Мы используем комплексный подход к созданию образа, а значит, сочетая и комбинируя одежду из наших коллекций, вы сможете создавать гармоничные ансамбли на каждый день и для особых случаев;
• Наша аудитория — российские покупательницы, которые стремятся одеваться модно и привлекательно, предпочитая вещи качественного исполнения по доступной цене. Мы работаем именно для вас;
• В большинстве случаев понравившаяся модель будет в нужном вам размере. Ведь мы предлагаем женскую одежду с 42 по 54 размер включительно;

Приятные моменты уже ждут вас с одеждой от VISAVIS!

российский fashion-рынок до и после 2020 года

«Диджитализация модного рынка. Российский fashion-рынок до и после 2020
года» — представлен совместный отчет Fashion Consulting Group, Яндекса и
FashionSnoops.

Вынужденное социальное дистанцирование в 2020 году простимулировало еще
большее количество потребителей и брендов к использованию цифровых
платформ. Если на начало года аудитория интернет-торговли в России
оценивалась в 60–65 млн человек, то карантин обеспечил приток до 15 млн
новых покупателей, говорится в отчете. 28 проц пользователей, совершавших
покупки одежды, обуви и аксессуаров в интернете в период изоляции, стали
лояльнее относиться к онлайн-шоппингу. В итоге по разным оценкам аналитиков
доля оnline-продаж на фоне сокращения offline торговли может вырасти в этом
году до 20-25 проц.

Продукция fashion сегмента — одна из самых востребованных категорий в
online-торговле. После снятия ограничительных мер интерес к категориям
fashion-товаров на поиске Яндекса за три летних месяца вырос на 19 проц по
отношению к лету прошлого года.

Если рассматривать e-commerce рынок розничной торговли в целом, на
индустрию fashion приходится 23 проц от всех локальных и 33 проц от
трансграничных online-покупок в России. На данный момент локомотивом продаж
являются маркетплейсы и мультибрендовые интернет-магазины, обеспечивая 74
проц всех продаж в индустрии. Монобрендовые интернет-магазины и продажи
через социальные сети занимают 20 проц. Сервисы объявлений и вторичные
продажи в online набирают силу, нарастив долю до 6 проц.

Помимо тренда на диджитализацию рынка, авторы отчета выделяют еще два,
которые определяли курс развития модной индустрии еще до пандемии и
значительно усилились в период карантина:

Насыщенный рынок и экономный покупатель

По оценкам FCG, объем рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2019 году
сократился на 3 проц. Одежда и обувь заняли первое место в списке того, на
чем люди экономят в первую очередь, обогнав отдых и развлечения. При этом
Россия входит в Топ-10 стран по обеспеченности торговыми площадями и по
количеству брендов, представленных в РФ. В среднем по стране на каждую
тысячу жителей приходится 127 квадратных метров торговых площадей.

Волна «потребительского патриотизма» и рост количества локальных брендов

По данным Минпромторга, каждый второй россиянин считает, что российское
происхождение бренда — это позитивный фактор, влияющий на его решение о
покупке. В мультибрендовых магазинах и маркетплейсах растет ассортимент
российской продукции как нишевых дизайнерских брендов, так и отечественных
марок масс-маркета. Например, около 50 проц товаров, которые продаются на
Wildberries, имеют российское происхождение.

«Очевидно, что диджитализация, в том числе и модной индустрии —
долгосрочный тренд»

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group: “К
моменту начала пандемии российский рынок находился на фазе стагнации
потребительского спроса, возникшей на фоне замедления развития экономики,
затяжного пятилетнего тренда ослабления курса рубля (на 200 проц с сентября
2014 г., на 19 проц с сентября 2019 г.) и постоянного давления на экономику
международных экономических санкций. В то же время пандемия существенно
ускорила развитие и внедрение технологий и диджитализацию ритейла”.

“За время социальной изоляции многие бизнесы начали стремительно переходить
в online. Мы видим как по поисковым запросам аудитории, так и по активности
компаний повышенный интерес к fashion в диджитал — к нам стали больше
обращаться по разным вопросам, от организации быстрой доставки до
бесплатной настройки рекламы, в частности по модели оплаты за конверсии.
Очевидно, что диджитализация, в том числе и fashion индустрии —
долгосрочный тренд — компаниям необходимо выстраивать бизнес-процессы,
ориентированные на online-продажи: от CRM-систем и организации доставки до
стратегии маркетингового продвижения”, — говорит Виктория Кинаш, директор
по продажам ключевым клиентам и партнерам Яндекса.

Фото: Lamoda, архив

главные тенденции fashion-ритейла в 2020 году – Москвич Mag – 18.11.2020

Россия — девятый по величине рынок одежды в мире, но большая его часть сосредоточена в Москве. Именно в столице базируется самое большое количество брендов любых сегментов, проходят недели моды и зарождаются тенденции.

В 2020 году модный ритейл, как и любая другая сфера продаж, столкнулся с серьезным препятствием — полным закрытием физических точек. В сети вновь вспыхнули разговоры о скорой смерти классического шопинга.

Но мнение, что торговые центры умирают и скоро мы все уйдем в онлайн, как в подполье — ошибочно. Чтобы в этом убедиться, достаточно закрыть ноутбук и отправиться в ближайший молл, где людей будет не меньше, чем на Барселонете в солнечный день. Это подтверждают и цифры, в отчете за этот год The International Council of Shopping Centers сообщают, что 82% миллениалов, то есть людей в возрасте от 25 до 35 лет, предпочитают совершать покупки в физических магазинах, хоть и проводят большое количество времени в интернете. Логично предположить, что процент людей, которые родились раньше 1985 года и предпочитают реальный шопинг виртуальному, также высок из-за устоявшихся потребительских привычек.

Но как бы мы ни относились к интернет-покупкам, 2020 год не оставил нам выбора. И главной тенденцией в мире шопинга стало развитие сферы e-commerce.

Развитие сферы e-commerce

Согласно ревью «The State of Fashion 2020» международной консалтинговой компании McKinsey & Company, высокий уровень развития онлайн-продаж в России входит в тройку причин, почему международным брендам следует присмотреться к нашему fashion-рынку. Все благодаря обширной зоне интернет-покрытия и любви к гаджетам — в среднем россияне проводят в сети 6,5 часа в день. В 2018 году онлайн-продажи составили 10% от всех продаж одежды в стране, при этом в 2013 году эта доля составляла всего 5%.

Локдаун и необходимость социального дистанцирования только подчеркнули необходимость и без того успешных digital-каналов. Но если раньше упор на онлайн делали в основном бренды, то в пандемию на этот сегмент пришлось обратить внимание и торговым центрам.

Спектр их возможностей оказался широк, от стандартных опций заказа на сайте до онлайн-трансляций и услуг искусственного интеллекта в качестве стилиста. Трансляции, в принципе, сыграли важную роль для ритейла по всему миру. С их помощью сотрудники универмагов устраивали видеоэкскурсии по пустующим магазинам, продавали товары в прямом эфире, поддерживали связь с клиентами, а знаменитости подбирали покупателям образы в режиме реального времени.

О стилистах, основанных на искусственном интеллекте, пожалуй, стоит сказать отдельно. Выглядит это не так фантастически, как звучит. Такой стилист обычно представляет собой онлайн-сервис, где пользователь проходит небольшой тест о своих предпочтениях в одежде, а затем алгоритм подбирает наиболее подходящие для него варианты сочетаний.

Возвращение к привычной жизни после самоизоляции сопровождалось открытием магазинов, но тревожный фон и эпидемиологическая обстановка не позволяют торговым центрам сбросить онлайн-услуги со счетов. К тому же покупатели, включая тех, кто раньше не приветствовал интернет-шопинг, привыкли к этому способу обновления гардероба. В связи с чем универмаги и моллы продолжают экспериментировать с новыми форматами.

Например, недавно мы рассказывали об онлайн-аукционе, который проходит на сайте торгового центра Афимолл. Его принцип такой же, как и на классическом аукционе: покупатели самостоятельно устанавливают цену, если сумма оказалась выше, чем у остальных желающих приобрести эту вещь, ставка выигрывает и покупку можно забрать домой.

Digital-одежда

Еще одна тенденция, совсем молодая — виртуальная одежда. Если говорить просто, это что-то наподобие популярных AR-масок в Instagram: компьютерная графика, созданная дизайнерами, которая накладывается на 3D-модель, то есть на фотографию человека.

Первым коллекцию digital-одежды представил норвежский бренд Carlings в 2018 году. Виртуальные пуховики и толстовки были созданы, чтобы привлечь внимание к запуску их интернет-магазина.

Сейчас пул цифровых дизайнеров вырос, но не то чтобы существенно. Пожалуй, потому что главный недостаток виртуальной одежды состоит в том, что ее можно купить (причем порой по очень демократичным ценам, те же Carlings продавали полный аутфит за 30 евро), но невозможно примерить самостоятельно. Для этого нужны хотя бы базовые знания программ по 3D-дизайну. В связи с чем все работает следующим образом: вы выбираете вещи, оплачиваете, отправляете дизайнеру свои фото, на которых вас необходимо принарядить, и ждете готовый результат, которым можно поделиться в социальных сетях.

На первый взгляд выглядит как забава для любителей частой смены образов. Но, учитывая современные реалии и количество времени, которое мы проводим дома, кажется, что цифровая одежда имеет смысл. Пусть мы не так часто бываем на мероприятиях и даже прогулках, но мы все равно созваниваемся с друзьями, коллегами и родственниками по видеосвязи, а также публикуем свои фото и видео и нам хочется какого-то разнообразия. Покупать много новой настоящей одежды в таких условиях довольно бессмысленно и непрактично, поэтому виртуальная одежда может стать отличной альтернативой.

А если уж забегать совсем вперед и дать волю фантазии, то вполне можно представить относительно недалекое будущее, где все носят очки дополненной реальности. И любая одежда из ткани, кроме однотонных удобных костюмов, на которые хорошо ложится 3D-графика, потеряет всякий смысл.

Устойчивое развитие

Слово sustainability сегодня можно встретить почти во всех отчетах о развитии fashion-индустрии и на страницах подавляющего большинства брендов. На русский оно переводится не так красиво и складно, как звучит на английском, и означает экологическую стабильность.

То, что производство обуви и одежды, мягко сказать, далеко не самый этичный и щадящий природу процесс, понятно очень давно. Сейчас термин sustainability вбирает в себя гораздо больше, чем бережное отношение к ресурсам планеты. Например, к числу sustainable-практик относят минималистичный образ жизни, когда люди ограничивают свой быт определенным количеством вещей.

Некоторые идут дальше и отказываются от покупок вовсе за исключением самого необходимого. В Швеции даже появился термин köpskam, он означает стыд за покупку новой одежды. Среди последователей Грета Тунберг, а также Джейн Фонда, которая в 2019 году публично объявила, что прекращает ходить на шопинг.

Появилось множество новых материалов. Из отхода производства яблочных соков и джемов делают искусственную кожу, из переработанных пластиковых бутылок — фетр, из сои — шелк. Их используют не только локальные, но и крупные бренды. Покупатели делают выбор в сторону окружающей среды, а некоторые даже готовы платить больше за одежду и обувь, чье производство не сказывается на экологической обстановке. Особенно это касается людей, которые родились после 1990 года.

Поддерживая постулаты экологической стабильности, торговые центры и бренды организуют различные кампании по сбору старых вещей. Одна из таких акций регулярно проходит в Афимолле совместно с фондом «Второе дыхание». Вся одежда идет на благотворительность. Кроме того, в торговом центре принимают старую электронику и мелкую бытовую технику, но уже в коллаборации с Фондом рационального природопользования, который занимается безопасной утилизацией ненужных гаджетов.

Гаражные распродажи и свопы

Тенденция, которая отчасти вытекает из предыдущей, так как соответствует принципу экологической стабильности. В частности, такому понятию, как upcycling — это повторное использование одежды без каких-либо попыток изменить вещь.

Еще буквально 5–7 лет назад главными оплотами апсайклинга были секонд-хенды. Но сегодня они уступили место гаражным распродажам и свопам.

Начнем с последнего. Своп (от английского to swap — «менять») — это событие, чаще всего дневная вечеринка, куда люди приносят вещи, которые находятся в хорошем состоянии, но по каким-то причинам больше не нужны предыдущему владельцу. Как и на обычной вечеринке, участники общаются, пьют игристое и параллельно меняются одеждой, косметикой, книгами, растениями — чем угодно. Тематика свопа может быть любой.

Принципиальное отличие свопа от гаражной распродажи — все вещи передают друг другу бесплатно.

Гаражная распродажа — давно знакомое словосочетание из фильмов и сериалов. Но если в Штатах под ним подразумевают барахолку из личных вещей за символическую цену, то в Москве гаражные распродажи чаще проводят локальные марки одежды.

И в свопах, и в гаражных распродажах активно участвуют крупные игроки — торговые центры и известные бренды. Они предоставляют площадки для проведения таких мероприятий, вещи из старых коллекций и информационную поддержку.

Популярность черной пятницы в России

Традиция распродажи после Дня благодарения появилась в Америке еще в позапрошлом столетии, но название она обрела только в середине XX века. Заслуги нейминга приписывают полицейским, которые с трудом справлялись с наплывом людей на улицах и в магазинах, потому и прозвали день черным.

В Россию масштабная распродажа пришла только в минувшем десятилетии. И поначалу ее проводили не в ноябре, а в октябре, очевидно, пытаясь привязать черную пятницу к Хеллоуину.

Нельзя сказать, что новую традицию встретили радушно. Многие представители ритейла значительно повысили цену перед распродажей, чтобы со скидками в 60–80% товар выходил по прежней цене и оставался маржинальным. Аудитория, конечно, заметила это, из-за чего у черной пятницы сформировался негативный образ.

Но со временем тенденция прижилась, скидки стали похожи на реальные и в 2020 году уже трудно найти физический магазин или маркетплейс, который не присоединился к ежегодной ноябрьской распродаже. Так, с 26 по 29 ноября на черной пятнице в Афимолле одежду различных брендов — Akhmadullina Dreams, Gap, Timberland, ASH, Nike и многих других — будут продавать со скидкой до 80% на весь ассортимент, а не на отдельные позиции, как это часто бывает.

a-z интернет-моды

В прошлом месяце YouTube отпраздновал свой 10-летний юбилей. Это, вероятно, означает, что добрые пять лет вашей жизни были потрачены впустую, наблюдая, как фанаты плачут над троллями Бритни в Твиттере, блестящими пародиями на Кеша и 10 часами фильма Nyan Cat, который набрал более 39 миллионов просмотров и составляет более 4000 коллективных лет, потраченных впустую (или потратил высоко). Несмотря на обилие случайного (отличного) дерьма, YouTube и Интернет в целом действительно изменили способ работы индустрии моды.От подъема ИТ-модели до селфи Дерека и Гензеля в конце взлетно-посадочной полосы Valentino на прошлой неделе (плюс место в первом ряду суперзвезды Vine Джерома Жарра) до карьеры, которую он создал для блоггеров, видеоблогеров и автоперевозчиков. Трюки в социальных сетях не осуждаются, как раньше, но вместо этого приветствуются с распростертыми объятиями в мире, который жаждет развлечений! Интернет — огромное место, и в этом постоянно развивающемся мире онлайн-моды легко иногда чувствовать себя немного потерянным.Пусть i-D расскажет вам через A-Z … это так же просто, как 1, 2, 3.

A для Asos
Они сгорели, но они снова встали … вы никогда их не остановите. Несмотря на пожар на складе в прошлом году, asos (как видно на экране, их первоначальная концепция заключалась в продаже дешевых имитаций образов знаменитостей) теперь является крупнейшим в Великобритании независимым интернет-магазином модной одежды с огромной фан-базой и собственной торговой площадкой в ​​стиле eBay. Если вы о них не слышали, идите домой.

B для синдрома Brat Star
Мы не были уверены, что такое Mooching, Bip Ling, и ваше последнее видео, информирующее мир о том, что вы страдаете от синдрома Brat Star, оставило нас в таком же недоумении.Это # мода? Это реальная жизнь?

C для Киберпонедельника
Продолжение Черной пятницы (начало сезона рождественских покупок), Киберпонедельник — это первый понедельник после Дня благодарения, когда вернется на работу понедельник, день, который, по всей видимости, никто на самом деле не проводит работающий. По сути, это термин, который придумали интернет-магазины, чтобы заставить вас думать, что все остальные в этот день делают покупки в Интернете, и, следовательно, вы должны быть такими же.

D для Делевиньеров
Если бы поклонники Кары были ограничены одной страной, в ней было бы население более 10 миллионов человек, а атмосфера была бы одновременно веселой и ужасающей.Мы уверены, что будут ежедневные парады Кара в стиле Диснея, жители которых настолько увлечены своим лидером, что быстро начинают выглядеть, одеваться, говорить и вести себя точно так же, как звезда обложки i-D.

E для E-Con
Как значок, но в Интернете. Вам не нужно делать что-то особенно знаковое, чтобы стать электронным мошенником, вам просто нужна страсть к моде, жажда ♥ на вашем # ootd (см. «O») и Wi-Fi.

F для Femail Fashion Finder
На случай, если боковая панель стыда еще не поглотила достаточно вашей жизни, Daily Mail недавно начала «находить моду» в каждой из своих чрезвычайно важных и очень серьезных новостей в попытка заставить вас потратить $$$, а также время на их сайте.Такое плохое влияние.

G — добро против зла
В то время как Интернет приносит людям моду — стриминг (см. S), который когда-то был суперэксклюзивной высокой модой, прямо на мобильные телефоны и заставлял модных лиц мира чувствовать себя друзьями, как они делятся своей личной жизнью со всеми, кто хочет следовать за ними — ведь магия модного показа теряется, когда даже зрители смотрят через свои экраны? Не судите, это наша работа!

H — это видео о транспортировке
Обычно ограничивается макияжем и одеждой, видеоролик о транспортировке — это где видеоблогер YouTube сообщает вам, например, где, например, лучший Primark — или часто, как ни странно, Kmart — в городе, прежде чем продолжить Чтобы показать и подробно описать вам все, что они купили в указанном Primark / Kmart.Это, наряду с уроками макияжа, превратило хобби многих скромных влогеров в полноценную карьеру. Фактически, в прошлом году модный дизайнер, получивший наибольшее количество просмотров в Google, был не из тех, кого мы завидовали в Instagram, суперталантливых суперзвезд, таких как Оливье Рустен или Риккардо Тиши, а из 19-летней Бетани Мота, превратившейся в дизайнера Forever 21.

I для Instagram Кастинг
Еще до того, как Интернет был Богом, фотографы и режиссеры по кастингу рыскали по улицам в поисках самых свежих и реальных лиц для своих съемок.В настоящее время намного проще прокручивать инстаграмм и заниматься другим видом преследования, пока вы на несколько месяцев не погрузитесь в селфи друга друга или друга, и не найдете что-то особенное. Множество брендов упрощают себе задачу и превращают ее в своего рода соревнование: в кампании Marc by Marc Jacob #CastMeMarc участвуют девять из 70 000 детей, которые приняли участие.

J для работы Работа Работа
Конечно, сейчас действительно сложно найти работу, но сейчас существует намного больше творческих рабочих мест, чем было раньше.От фотографии в электронной коммерции до всевозможных цифровых стратегов, мир онлайн-моды изобилует странными и замечательными вакансиями, такими как личные покупатели Topman, которые одевают вас через видеочат, и стилисты asos, которые готовы поговорить с вами в прямом эфире. мудрость, не выходя из собственного дома. Кричит в tumblr, который нанял какого-то парня в качестве «евангелиста моды».

K для Кендалл Дженнер
Несмотря на то, что Марк Джейкобс явно потрясен социальными сетями, он был первым, кто выбрал королеву Instagirls в одном из своих шоу.Звезда реалити-шоу — лишь один пример того, как Интернет изобрел последнее явление моды: ИТ-модель.

L для прямой трансляции
Если вы можете получить это онлайн, какого черта вам нужно выходить из дома ради этого? Хотя на самом деле он применим к большинству вещей в жизни, именно этот вопрос соблазняет модных журналистов на утренний выходной месяц моды, когда дело доходит до прямых трансляций онлайн-шоу. Когда в 2010 году Burberry стала первой, кто начал это делать, поклонники моды во всем мире настроились на гораздо больший доступ, чем обычно, и вкус к тому, что все больше становится стандартной практикой.

M для движущихся редакционных материалов
«Движущиеся редакционные статьи — это будущее моды!» — провозгласила Карли Клосс, когда она поделилась своим собственным для Vogue через Twitter. Оживить традиционные редакционные статьи, смотреть их — все равно что нажимать кнопку воспроизведения на любимой съемке, красота никогда не ослабевает, поскольку модели плавно меняют внешний вид прямо у вас на глазах. Забудьте про безупречный пример Карли.

N для Net-a-Porter
Натали Массне основала Net-a-Porter в 2000 году, когда идея покупать дизайнерскую одежду через Интернет была странной и новой.«Когда я рассказывал о продаже одежды в Интернете, это было другое время, даже потребители не знали, что они этого хотят». Однако вскоре они узнали, что это так, и Net-a-Porter стала ведущей леди онлайн-моды, а мистер Портер слонялся рядом с ней, желая быть ею. (Кроме того, Настигал. Находясь где-то между asos и Net-a-Porter, империя Софии Аморузо возникла из винтажного магазина ebay, которым она управляла еще в 2006 году.)

O для #OOTD
Кажется загадкой, где именно эта аббревиатура началась, но теперь она точно повсюду.Хэштег #ootd, чтобы поделиться своей одеждой дня в Интернете. Не забывайте переходить по ссылке, чтобы найти вдохновение в стилях, неудачный выбор моды и неудобные позы. Lookbook.nu в хэштеге.

P для P’Trique
Она — сенсация на YouTube, которая научила планету моды, что слово «полностью» пишется TOTES, hobo — это новое бохо, и если вы не в первых двух рядах, вам не важно , медовый. Ее онлайн-сериал Sh * t Fashion Girls Say стал вирусным в 2012 году под названием #chictothenextlev

Q — вопрос, скажи мне, что ты обо мне думаешь…
Потому что все, что мы действительно хотим от наших #ootd ‘граммов и модных твитов, — это одобрение. Когда эти мгновенные сердца начинают вливаться в нас, наши собственные сердца наполняются гордостью от осознания того, что да, вы собрали великолепный наряд этим утром и, черт возьми, вы сделали потрясающий тезис из 140 символов в этом образе в этом шоу. Ты молодец, малыш.

R для новичков
Rookie (формально Style Rookie ) основатель и главный редактор Тави Гевинсон — это все, что мы хотели бы иметь достаточно мотивированные, чтобы быть.Начав свой модный блог в возрасте всего 11 лет, она стала постоянным участником FW, музой церемонии открытия, автором публикаций, бродвейским актером и всесторонним образцом для подражания / идеальным образцом для подражания к 18 годам. Тави заставляет нас чувствовать себя новичками.

S для Susie Bubble
Яркая королева модного блога. Наша Сьюзи, одаренная способностью к силовому столкновению лучше, чем кто-либо другой в игре, была одним из первых блоггеров Y поколения. По-прежнему руководя Style Bubble, она проложила путь для Тави и др. И теперь путешествует по миру, создавая репортажи для различных публикаций, включая ваши искренние, консультируя, делая презентации, участвуя в нескольких кампаниях сама и заставляя наши модные чувства кипеть от радости.(Кроме того, в сообщении Royal Mail Something For You пропущено уведомление о доставке, которое вы гарантированно обнаружите застрявшим под дверью при заказе одежды в Интернете, несмотря на то, что на самом деле находитесь дома.)

T для Tumblr Girl / Tumblr Boy
Похоже на Tinder Boy или Tinder Girl — это то, что модные блогеры называют своей страстью к Tumblr. Они, как правило, остаются безымянными из-за их огромного количества, но когда вы сводите это к одному конкретному мальчику или девочке, с которыми вы постоянно общаетесь, их, наконец, окрестили «Tumblr Boy» или «Tumblr Girl».Большинство из этих типов, двигаясь в ногу со временем, превратились в девушек и мальчиков из Инстаграм, которые завоевывают самые разные сердца.

U предназначен для распаковки видео
Именно здесь люди пришли к идее создания видеороликов о транспортировке (см. ‘H’), и в основном они такие же, за исключением того, что одежду заменяют игрушками, iPhone или другими вещами, которые люди могут купить и снимают из ящиков на камеру.

V для видеоблогов
Комбинация слов «видео» и «ведение блога». Так Зоелла (см. «Z») и другие пользователи YouTube, такие как Бетани Мота (см. «H») и P’Trique (см. «P»), стали сенсациями интернет-моды.Все, что вам нужно, это веб-камера.

W is for Women’s Wear Daily
Women’s Wear Daily никогда не будет прежним — как мы знали это последние 105 лет — снова. Из-за надвигающегося мирового господства Интернета наша ежедневная модная пьянка должна быть еженедельной. С 29 апреля WWD удачно перейдет в WWW. По крайней мере, на бумаге, поскольку он сокращает объемы печати и фокусируется на своей онлайн-аудитории. «W» также означает: какого цвета это платье?

X для X-Rated и X-Posed
Освободите соску, освободите себя, всегда расширяйте границы моды тем, что приходит естественно.Но не забудьте искусно прикрыть свою скромность звездами, сердечками и смайликами, пока установка не изменится, иначе вы рискуете удалить свою учетную запись. Это случилось с лучшими из нас.

Y для YouTube
Все, что вы когда-либо хотели знать, — от секса до кулинарии и шитья — тщательно объяснено и продемонстрировано на YouTube, нет причин не начать вести блог, продвигать или создавать свою собственную одежду. . Даже наш замечательный друг Райан Ло признался, что учился шитью с помощью онлайн-уроков.Изо всех сил старайтесь не обращать внимания на кошек и вместо этого попробуйте рассматривать YouTube как красно-белый фонтан знаний, который только и ждет, чтобы на него брызнули.

Z для Зоэллы
Зоелла, сокращенно от Зои Элизабет Сагг, умная (у нее все пятерки), симпатичная, веселая и, по сути, совершенно нормальная 24-летняя девушка из Уилтшира, которая иногда страдает от беспокойства. Она также стала сенсацией YouTube с 7 миллионами подписчиков, которые превратили перетяжку (см. ‘H’) в сотрудничество с BooHoo и Topshop, контракт с Radio 1 и самый продаваемый дебютный роман со времен Дневник Wimpy Kid: The Long Haul ( иронично).

Кредиты

Текст Франческа Данн и Фелисити Кинселла
Фотография Piczo
The Collectors Issue, No. 328, Winter 2013

7 лучших сайтов одежды для модниц в Интернете с ограниченным бюджетом

Для покупателей, которые любят заключать сделки, но не любят Я без ума от борьбы с толпой в местном торговом центре, интернет-магазины входят в десятку лучших вещей на свете. Единственное, что превосходит удобство совершения покупок прямо из гостиной или мобильного устройства, — это поиск способов сэкономить деньги, особенно если ваши любимые магазины предлагают какие-либо онлайн-скидки.

В следующий раз, когда вам понадобится новый свитер, стильный пояс или невероятная пара обуви, подумайте о том, чтобы остаться в пижаме и сделать заказ из дома.

Forever 21 для гипер-модного стиля

Любая модница скажет вам, что несколько хорошо сделанных классических вещей необходимы, потому что тенденции приходят и уходят очень быстро. Несмотря на то, что причуды преходящи, иногда вы просто хотите потратиться и купить что-то горячее, свежее и актуальное. Forever 21 позволяет вам делать это, не тратя целое состояние, а это значит, что вы не будете чувствовать себя виноватым, если не будете вечно носить модный топ или стильную юбку.

Forever 21 также универсален, предлагая широкий спектр одежды, украшений и других аксессуаров различных размеров. Обычно в каждом торговом центре есть Forever 21, но его интернет-магазин — настоящее сокровище. Для большинства ваших заказов вы найдете купоны и коды скидок, позволяющие сэкономить на окончательной цене, определенных товарах или доставке. Вы также можете совместить дисконтную подарочную карту Forever 21 с купонами, чтобы увеличить свои сбережения.

Шарлотта Русс для шикарных украшений

Charlotte Russe — еще один популярный розничный торговец с обычными магазинами, а также огромным присутствием в Интернете.В сети представлены как модная одежда, так и все важные классические предметы, что позволяет вам создать индивидуальный стиль, сочетающий современные тенденции с вневременными и стильными вещами. Вы можете собрать весь свой гардероб, не выходя за рамки бюджета, благодаря предложениям на месте, таким как BOGO (купите один, получите один бесплатно) и кодам купонов.

6pm.com в любое время

Если вы не делали покупки на 6pm.com, вы упускаете невероятные предложения. Это уголок Интернета, где можно легко найти одежду, обувь и аксессуары известных брендов по доступным ценам.Если вы поклонник ботинок Dr.Martens или спортивных платьев, вы найдете свои любимые бренды и самые лестные фасоны. Прелесть в том, что даже когда вы тратитесь на дизайнерские джинсы или ботинки на 6pm.com, вы редко чувствуете себя так, как будто тратите деньги.

ModCloth для винтажного стиля

Создать винтажный образ сложно, когда вы не можете найти подходящие предметы и аксессуары. В конце концов, все дело в атмосфере, силуэте и аутентичности. ModCloth — это онлайн-магазин для любителей винтажной моды, который позволяет легко принять безупречный стиль ушедшей эпохи.Множество пышных юбок, воротников в стиле Питера Пэна и топов на шнуровке, вероятно, заставят вас затаить дыхание.

Рюши для ретро-образа

Ruche, отечественный бизнес, начавший свою деятельность на eBay, также предлагает нитки в стиле ретро по разумным ценам. Одежда и аксессуары известны своим сочетанием женственности и изысканности с определенной атмосферой инди. Вы можете не только найти потрясающие изделия, не тратя много денег, но и совершить покупки в таких магазинах, как этот — отличный способ поддержать малый бизнес даже через Интернет.

ASOS: ценность и стиль

Вы думаете, что невозможно найти качественную одежду по доступной цене? Подумай еще раз. В ASOS найдется что-то для каждого покупателя, включая вещи больших размеров от ASOS Curve, а также обширный раздел для мужчин. Магазин часто предлагает фантастические предложения в дополнение к повседневным низким ценам. Кроме того, легко найти коды скидок для дополнительной оплаты наличными или бесплатной доставки.

ThinkGeek для невообразимого

Есть ли другой магазин, где вы можете найти футболку Star Trek Enterprise и подходящий нож для пиццы? ThinkGeek — идеальное место для геймеров, поклонников технологий и покупателей, неравнодушных к моде.Кто сказал, что гики не любят хорошо одеваться? ThinkGeek — идеальный нишевый магазин, который является еще одним преимуществом покупок в Интернете.

Иногда проще найти уникальные вещи в Интернете, и вам не нужно беспокоиться о том, чтобы носить такую ​​же одежду, как и все остальные. Экономия денег — это просто бонус, хотя он, безусловно, большой: в конце концов, деньги, которые вы сэкономите при совершении покупок в Интернете, лучше потратить на больше одежды!

10 лучших интернет-магазинов, о которых я хотел бы знать раньше

В настоящее время кажется, что много предметов (напр.грамм. книги, электроника и канцелярские товары) покупаются в Интернете чаще, чем в магазинах, в основном из-за удобства всего этого. Однако есть один отдел, где традиционные покупки все еще правят: одежда. Действительно, когда люди хотят пойти в торговый центр, они обычно идут по одной причине — проверить распродажи во всех этих модных дизайнерских магазинах.

Итак, вот вам вопрос: почему все больше людей не покупают одежду через интернет-магазины? Это потому, что им нужно примерить их, прежде чем что-то покупать? Или это потому, что они не знают о некоторых крутых сайтах, предлагающих потрясающий выбор популярной одежды? Вероятно, это сочетание того и другого.

Итак, приступим к делу. О каких сайтах модной одежды вы, вероятно, пока не подозреваете, и что делает их уникальными? Читайте дальше, чтобы узнать…

Если вы беспокоитесь о поиске подходящей одежды в Интернете, то eShakti, скорее всего, для вас. Одна из их более привлекательных особенностей заключается в том, что они позволяют вам настраивать свою одежду так, чтобы она соответствовала вашим точным размерам, и все это по низкой фиксированной ставке в 7,50 долларов.

Shoptagr оснащен множеством уникальных инструментов, которые могут помочь вам в поисках идеального наряда.Например, он позволяет вам сохранять выбор из более чем 600 дизайнерских магазинов и создавать свои собственные персонализированные коллекции одежды, используя их расширение Chrome (что означает, что вы можете получить к ним доступ на любом из ваших интеллектуальных электронных устройств, подключенных к Интернету, и покупать их, когда время подходящее).

Создание персонализированной коллекции с помощью Shoptagr также имеет функциональную цель, потому что, если какие-либо из перечисленных вами предметов поступят в продажу, вы сразу же получите от них уведомление (гарантируя, что вы не потратите слишком много денег на это платье. вы присматривались последние несколько месяцев).

Если вы думали, что Forever 21 — это всего лишь магазин, который вы могли бы посетить в вашем местном торговом центре, подумайте еще раз. На самом деле он также имеет отличный онлайн-компонент, который позволяет молодым людям (их целевой демографической группе) просматривать последние тенденции. Лучше всего то, что они не слишком дорогие. Кроме того, поскольку вы, вероятно, лично были на Forever 21 и примеряли их одежду, вы будете иметь довольно хорошее представление о том, что вам подойдет при покупке товаров в Интернете.

Как следует из названия, этот сайт предлагает всевозможную стильную одежду по цене менее 10 долларов.Вы действительно не можете победить это!

Deb славится тем, что предлагает невероятно широкий выбор размеров, давая как большим, так и маленьким людям возможность иметь доступ к последним тенденциям в одежде. Если вы не можете найти его в магазинах, скорее всего, они есть здесь.

Цель этого сайта — предлагать одежду, которую девушки считают «необходимой», поэтому вы всегда найдете здесь широкий и дешевый выбор одежды. Судя по тому, что я видела, это сайт, на который вы заходите, если хотите надеть одежду для вечеринок.

Если вам нравятся все безумные стили, предлагаемые в Hot Topic в вашем торговом центре, но вы не хотите, чтобы вас видели в компании молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет, тогда Plasticland для вас. На их сайте вы сможете заказать любую эксцентричную одежду и обувь, не выходя из дома.

Прежде чем вы спросите, нет, я не забыл букву «с». Это действительно название их сайта! Что делает Choies уникальным, так это то, что они предлагают кучу необычной новизны / художественной одежды, которую вы можете использовать, чтобы хвастаться всем своим подписчикам в социальных сетях.Отлично подходит для тех, кто любит выделяться из толпы.

Romwe — это своего рода магазин традиционной и оригинальной одежды. Там можно найти много модных вещей, а также несколько более вычурных блюд. Однако их лучшая особенность заключается в том, что они предлагают бесплатную доставку по всему миру для всех покупок.

ASOS — это круто, потому что они предлагают современный и винтажный стили как для мужчин, так и для женщин. Но, пожалуй, лучше всего то, что они предлагают специальные предложения для студентов. Правильно: если вы в настоящее время учитесь в колледже, все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться в рекламной акции ASOS on Campus, и вы получите 10% скидку на все покупки.Если вы покупаете много одежды, со временем эти 10% действительно могут вырасти!

Вот и все. Десять отличных сайтов, которые помогут вам начать путешествие в мир онлайн-покупок одежды. Если у вас есть любимые сайты или у вас есть хороший опыт покупки гардероба в Интернете, сообщите нам об этом в комментариях ниже!

26 Лучшие дешевые интернет-магазины мужской одежды

Как гласит пословица, за деньги нельзя купить счастье.Однако он может купить вашу следующую любимую пару спортивных шорт WFH или последнюю версию прогулочной обуви, которую вы теперь носите, — и вам даже не понадобится целая куча их. Оказывается, самая дорогая версия любого предмета — не всегда тот, в который вам следует инвестировать, особенно когда речь идет о дополнении вашего гардероба несколькими недорогими предметами первой необходимости. В конце концов, иметь кучу денег, которую можно потратить на любую вещь, которая вам понравится, — это не стильный мужчина.

К счастью, мы живем в эпоху Интернета, и когда дело доходит до того, чтобы справиться с очень желанной мужской одеждой по низким ценам, никогда не было так много возможностей.Интернет-магазины для мужчин, в частности, процветают, и не зря. Если вы ищете несколько летних находок, удобных для кошелька, вы, мой друг, попали в нужное место. Потому что мы исследовали самые темные глубины всемирной сети, чтобы составить список некоторых из лучших мест для покупок, если вы ищете доступные альтернативы всей последней жаре подиумов, которой вы восхищались издалека.

Не восхищайся больше, мой парень. Положи это дерьмо в корзину, а потом проверим.И помните: финансовая ответственность была, есть и всегда будет самым крутым из всех.

Реклама — продолжить чтение ниже

Эверлейн

Любимая DTC обещала не что иное, как революцию, когда она была запущена с платформой, основанной на «радикальной прозрачности», и, к счастью, она не разочаровала. Любимый интернет-магазин розничной торговли делает то, что многие сейчас считают прототипом миллениальной эстетики, лучше, чем кто-либо другой — другими словами, это место, где можно заработать на кашемире по демократичным ценам, футболках с карманами и других модных предметах первой необходимости.

МАГАЗИН everlane.com

Амазонская Мода

Да-да, то же самое место, где вы полагаетесь на все, от бумажных полотенец до товаров для домашних животных, также предлагает быстро расширяющийся выбор добросовестной моды. Мы также не говорим об основах (хотя внутренняя линия Essentials всегда является хорошей ставкой). Вы можете получить серьезные кражи как у известных брендов, так и у небольших лейблов, часто по ценам, которые делают процесс навигации по сайту не очень удобным для пользователя дизайном того стоит.

МАГАЗИН amazon.com

H&M

H&M является пионером того, что сейчас называют быстрой модой, и остается одним из крупнейших игроков на этой сцене. Если это еще не ваше место для встречи в последний момент, так и должно быть. Шведский розничный торговец продает товары, которые охватывают весь спектр стилей — от базовых предметов гардероба до ультрамодных вещей, причем все по дешевке. (Бонусные баллы за возобновление интереса бренда к устойчивому развитию.)

МАГАЗИН hm.com

Asos

Asos предлагает широкий ассортимент ультрамодных брендов, дополненных собственным лейблом, который редко промахивается. Выбор продуктов на сайте особенно подходит для тестирования тренда или утверждения, на которое вы не хотите бросить какую-то серьезную монету. (Совет от профессионала: особенно хорошо укомплектованы и обувной, и пошивочный отдел.)

МАГАЗИН asos.com

StockX

Люди склонны думать о StockX как о месте, где можно через нос заплатить за кроссовки уровня Грааля на вторичном рынке. Они не ошибаются! Вы можете подобрать всевозможные фразы «Не могу поверить, что смогу это понять, а я, , правда, не могу поверить, что заплачу за это», начиная от кроссовок и заканчивая уличной одеждой и часами. Но на сайте также есть совершенно гигантское хранилище дешевых, хороших, не слишком ярких кроссовок, которые коллекционеры просто пытаются разгрузить — причем гораздо дешевле, чем в розницу.Так что пересмотрите свои предположения и начните делать покупки соответственно.

МАГАЗИН stockx.com

Настоящая реальность

Платформа по доставке предметов роскоши стоимостью в миллиард долларов — это не только дом для модных дизайнерских работ, для получения которых вам придется взять ссуду. Среди всех экстравагантных высококлассных нарядов есть множество сделок, при условии, что у вас есть умственная выносливость, необходимая, чтобы прокрутить весь шум и раскопать эти скрытые жемчужины.Обещаю, они там.

МАГАЗИН therealreal.com

Тодд Снайдер

Возможно, вы копите на новенького, но если вы ищете что-то потрясающее и доступное (даже невероятно доступное!), Раздел распродаж Тодда Снайдера поможет вам по-настоящему. На изделия дизайнеров из Нью-Йорка — от походных рубашек и классных шорт до верхних пальто и даже часов для совместной работы от Timex — можно получить скидки до 70%, при этом сохраняя этот критически важный фактор.

МАГАЗИН toddsnyder.com

eBay

Платформа одноранговой перепродажи OG на данный момент может быть ветераном отрасли, но это не значит, что она не должна быть одним из первых мест, где опытные покупатели проверяют, если они хотят получить серьезную оценку. скидка. Как только вы выясните, как перемещаться по параметрам поиска по сайту, остановитесь, чтобы просмотреть один из лучших вариантов винтажной одежды по разумной цене в Интернете.

МАГАЗИН ebay.com

Стойка Nordstrom

Любимое ответвление оплота торгового центра — одно из лучших мест для посещения, если вы настроены открыть для себя то, о чем вы даже не подозревали. Выбор Nordstrom Rack может варьироваться, но на его часто захламленных вешалках находится множество скрытых жемчужин, от денима с очень низкими скидками до формальной одежды, которую вы захотите раскачивать как можно чаще. Это также отличное место, чтобы постоянно проверять наличие скидок на обувь — никогда не угадаешь, когда ваша любимая обувь может оказаться в первозданном виде и в идеальном состоянии.

МАГАЗИН nordstromrack.com

Nordstrom

Сам

Nordstrom тоже не сутулится. Вы можете легко набрать квитанцию ​​по кредитной карте, если чувствуете себя слишком расточительным, но секция распродаж розничного продавца, как правило, полна очень хороших вещей по очень хорошей цене. Вы можете в конечном итоге заплатить немного больше, чем в Nordstrom Rack или других аналогичных торговых точках, но взамен вы получите более новые, более модные варианты и легендарную службу поддержки клиентов Nordstrom.Не спи.

МАГАЗИН nordstrom.com

Uniqlo

А, Uniqlo. Что бы было без вас делать покупки в Интернете? Uniqlo предлагает бесконечный набор базовых вещей, которые бренд называет «средствами жизни», и они редко разочаровывают. Пожалуй, один из немногих ритейлеров, которые вы действительно могли бы уйти с ног до головы, японская сеть просто тщательно продумывает детали — от своих фирменных пуховиков до выбора почти идеальных джинсов и всего остального.

МАГАЗИН uniqlo.com

COS

Когда COS впервые появился в США почти десять лет назад, лондонский бренд (и дочерний лейбл H&M) зарекомендовал себя как фаворит модных редакторов благодаря выбору обтекаемых стилей с достаточно тонкими деталями дизайна, чтобы отделить его от пакет. COS — это больше, чем просто еще один бренд, продающий базовые товары высшего качества — он регулярно производит желанные версии повседневных товаров, к которым вы всегда будете стремиться, по цене, противоречащей добросовестному дизайну.

МАГАЗИН cosstores.com

Зазор

То, что начиналось как единственный магазин Levi’s в Сан-Франциско, постепенно превратилось в титана международной розничной торговли и название, синоним американского дизайна. Сегодня Gap является оплотом торговых центров по всему миру и по-прежнему остается одним из лучших мест, где можно запастись основами по выгодной цене (предстоящее сотрудничество с Канье Уэстом только добавляет интриги).Gap — это OG, так что уважайте его название.

МАГАЗИН gap.com

Лучшие Мужчины

Topman скроен из той же ткани, что и некоторые другие его британские собратья, также включенные в этот список, но выбор передовых стилей розничным продавцом немного более тщательно продуман. Он также не стесняется признавать дизайнерское происхождение многих предметов, которые он выпускает, часто стилизуя их таким образом, чтобы они выглядели полностью в соответствии с тем, как они будут представлены на подиуме.Приходите за рубашками с воротником-стойкой с ярким принтом, оставайтесь за непревзойденным ассортиментом узких костюмов.

МАГАЗИН topman.com

Grailed

Grailed остается одним из лучших сайтов, которые можно попробовать, если вы изо всех сил пытаетесь отследить какие-либо редкие редкие изделия, которые трудно найти, но платформа для перепродажи также предлагает завидный выбор более доступного тепла, любезно предоставленного многочисленной пользовательской базой, которая является одеждой. — одержим, как вы можете себе представить.

МАГАЗИН grailed.com

Nike

Скорее всего, для вас не новость, что Nike предлагает один из самых обширных вариантов супердоступной одежды для активного отдыха. Swoosh по праву фигурирует в любом разговоре о состоянии повседневной одежды сегодня, и не похоже, что бренд из Портленда планирует в ближайшее время замедляться. Но вы можете не знать, что обычная старая готовая одежда Nike так же хороша, как и любое из ее более спортивных предложений, и по такой же доступной цене, к тому же.

МАГАЗИН nike.com

Кабелы

Вы можете быть немного удивлены, увидев Cabela в этом списке, но магазин товаров для отдыха на свежем воздухе — один из лучших источников прочной рабочей одежды от таких брендов, как Carhartt и (неожиданно ультрамодный) Salomon. Выбор Cabela всегда был обширным, но, поскольку эстетика, которую она долго продавала, продолжает, кхм, приниматься (присваиваться?) Модной толпой, она превратилась в электростанцию ​​функционального дизайна (как и ее материнская компания Bass Pro Shops).

МАГАЗИН cabelas.com

Аркет

В этой скандинавской воде должно быть что-то, потому что шведы продолжают изобретать все более убедительные способы отделить нас от денег в наших кошельках. (Честно говоря, когда продукт выглядит так, это занимает совсем немного.) Arket — это еще один бренд под эгидой H&M, недавно запущенного лейбла, который не имеет обычного присутствия за пределами Европы, но через свой веб-сайт предлагает изрядное количество выбор стилей настолько хорош, что можно поклясться, что они дизайнерские.

МАГАЗИН arket.com

Дж. Крю

Конечно, J.Crew не всегда дешевый, но может быть. Вам просто нужно знать, где искать. Знаменитый (и, к сожалению, в последнее время испытывающий трудности) розничный торговец часто размещает предложения о распродажах, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, от крутых скидок на сезонные товары до раздела распродаж, который не имеет себе равных. И это по-прежнему одно из лучших мест, где можно купить классическую американскую одежду, в том числе окрашенные на солнце футболки, узкие брюки чинос и идеально скроенные OCBD.

МАГАЗИН jcrew.com

Городские Мастера

Я уже говорил это раньше и скажу еще раз: трудно игнорировать влияние розничного продавца из Филадельфии, когда дело доходит до популяризации эстетики, которая — если не , то — норма. Прямо сейчас UO выглядит так, как будто он опередил остальных. Это особенно верно, если вы ищете одежду, ориентированную на тенденции, но не обязательно модную (другими словами, вещи, которые вам не придется выходить на пенсию в конце каждого сезона).

МАГАЗИН urbanoutfitters.com

Цель

Есть несколько походов по магазинам, которые напоминают экскурсию в Таргет. Есть причина, по которой мега-ритейлер занимает особое место в сердце многих фанатиков моды: выбор одежды в магазине всегда предлагает удивительно солидное количество хитов для сна, от основ тренировок до пляжной одежды типа «вы не поверите, где я купил эту». .

МАГАЗИН мишень.com

Бак Мейсон

Бак Мейсон продает базовые вещи высокого качества с небольшим преимуществом. Футболки с изогнутым краем — это современный продукт, но он также предлагает ряд других продуманных и износостойких вещей, все в различных фасонах и фасонах (в частности, кожаные фасоны всегда выделяются в сезон).

МАГАЗИН buckmason.com

Mott & Bow

Делать покупки в Mott & Bow очень просто.Легко и просто. Цветовая палитра сайта — в основном белый, черный, серый и оттенки индиго — неподвластна времени, а сама одежда, как правило, передает определенную непринужденность. Джинсовая ткань может составить основу коллекции, но бренд также продает множество базовых вещей, в том числе рубашки с пуговицами, на которых нельзя спать. Лучшая часть? Когда вы выбираете свою первую пару брюк, магазин предлагает программу примерки дома, чтобы вы могли бесплатно отправить обратно те, которые не подошли.

МАГАЗИН mottandbow.com

River Island

River Island — британский розничный торговец, который предлагает одни из лучших вариантов европейского стиля, которым славится континент, без иногда смехотворных дизайнерских цен. (Зайдите в раздел «Вдохновение» на сайте, чтобы записать заметки о том, как вы хотите стилизовать своего нового полицейского, ну или ну, просто чтобы убить время.)

МАГАЗИН riverisland.com

DSTLD

Спрос на недорогую джинсовую ткань будет всегда, особенно когда она такая же удобная, как DSTLD.Бренд делает покупки очень простыми, предлагая четыре варианта стирки по цене менее 100 долларов. Калифорнийская компания также продает солидный выбор прочных футболок и полностью черных аксессуаров, которые, так сказать, оживят любой наряд.

МАГАЗИН dstld.com

Костюмы

Покупка костюма в Интернете казалась совершенно безумной, пока люди из Suitsupply не освоили этот процесс. Да, перед заказом вам обязательно нужно иметь четкое представление о ваших общих измерениях.Но как только вы это сделаете, вы будете настроены на жизнь (и все, что вам никогда не придется снова ступать в физический магазин).

МАГАЗИН Suitsupply.com

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

Как делать покупки в Интернете (не отправляя все обратно) | Fashion

Летние распродажи стартуют на этой неделе, но покупки в Интернете — и невозможность примерить одежду до ее покупки — могут казаться одним из раздражителей современной жизни.Платья слишком короткие, брюки слишком длинные, а ткань настолько прозрачна, что сквозь нее видно нижнее белье; Через несколько секунд после того, как ваша посылка упадет на коврик, вы понимаете, что следующий перерыв на обед вы проведете локтем к локтю с другими последователями в очереди в почтовое отделение.

Но так быть не должно: вот все, что я узнал за девять лет профессионального поиска в Интернете одежды, чтобы помочь вам добиться выгодных покупок и восстановить свои обеденные перерывы.

Как долго ты сможешь поехать? … Хлопковая юбка-миди в полоску Marianna стоила 395 фунтов, сейчас 197 фунтов.50, Стелла Маккартни в Harvey Nichols. Продажа продолжается.

Одежда

Проверьте размер модели на любой картинке и отметьте, на каблуках она или на плоской подошве — это поможет вам определить длину юбок, брюк и платьев. Юбка, которая сидит выше колена у человека ростом почти 6 футов, может заканчиваться вокруг ваших лодыжек, если вы меньше. С другой стороны, если в этом сезоне вам нужна пара укороченных брюк и вы невысокого роста, то пара, которая на модели выглядит длиной до икр, может быть вам в полный рост — стоит их проверить.

Если есть видео, на котором модель носит предмет, который вы хотите купить, всегда смотрите его. Когда они пойдут, вы получите представление о весе и качестве ткани. У Asos, например, есть видео с показов практически всего. Тонкий материал, развевающийся вокруг ног, — не то, что вам нужно в октябре.

Если вы делаете покупки в Zara, попробуйте вопрос «какой у меня размер?» функция. Он позволяет вам ввести свой рост и вес, а также то, предпочитаете ли вы свою одежду «плотнее» или «свободнее». Для многих предметов на веб-сайте он затем сообщит вам, какой размер одежды люди схожего с вами размера, как правило, покупали, и какой процент этих продаж был успешно сохранен, а не возвращен.

Классика… Атласная блузка Бернис, было 69 фунтов, будет 51 фунт, Китри. Распродажа стартует 25 июня.

Думайте о классике, а не о модных вещах, которые не так легко встретить, когда вы делаете покупки со скидкой: минималистичные куртки, строгие брюки, легкий трикотаж и шелковые рубашки идеально подходят. Помните, что зачастую товары в первую очередь продаются по той или иной причине: часто покупатели делают ставку на то, что определенные тенденции не станут актуальными к началу следующего сезона.

Проверьте, есть ли на сайте инструкции по стирке.Эта 75% скидка может обойтись вам намного дороже в течение года, когда вы увидите, что это только химчистка.

Аксессуары

Проверьте этикетку… полосатая рубашка, стоила 295 фунтов, сейчас 180 фунтов на сайте josephfashion.com. Продажа продолжается.

Прежде чем покупать каблуки в Интернете, измерьте высоту самой высокой из имеющихся у вас туфель, которую вы можете носить с комфортом, и не поддавайтесь соблазну покупать что-то более высокое. На распродажах всегда есть куча туфель на очень высоком каблуке, которые могут выглядеть как идеальные туфли для вечеринок, но они все еще есть по той очень веской причине, что в них совершенно бесполезно ходить.

• Размеры, размеры, размеры

Аксессуары могут показаться беспроигрышным вариантом, но всегда проверяйте их размеры. Сумки могут быть намного меньше, чем они выглядят в Интернете, и, если они сделаны из более жесткой кожи, чем вы ожидаете, они могут оказаться бесполезными. Глубина — самый важный показатель из всех. Сумки через плечо часто выглядят довольно солидно на экране, но на самом деле в них может не хватить места для ваших ключей, кошелька, телефона и Тамагочи.

И если вам все же придется забрать вещи…

Без сожалений… розовое платье, было 49 фунтов стерлингов, теперь 36,75 фунтов стерлингов на сайте inventory.co.uk. Продажа продолжается.

Большинство сайтов предлагают бесплатный возврат, поэтому в долгосрочной перспективе может быть дешевле, менее раздражающе и менее вредно для окружающей среды сделать один большой магазин, а не много маленьких, и примерить все, что вы хотите, в различных размерах. Если вы делаете покупки для распродаж, сделайте это заранее, чтобы лучшие вещи не распродавались — вы можете подписаться на рассылку по электронной почте, чтобы сообщить вам, когда начались продажи в ваших любимых магазинах.Но внимательно ознакомьтесь с политикой возврата на сайте, прежде чем загружать корзину.

• Лучшая доставка и возврат

Некоторые возвраты раздражают больше, чем другие. Использование Doddle делает вещи немного менее болезненными. Специальная служба возврата работает очень быстро — ни одна из гигантских очередей, с которыми вы сталкиваетесь в почтовом отделении, — и вам даже не нужно повторно запечатывать посылку, просто бросьте посылку, и они отправят вам квитанцию ​​об отслеживании. В настоящее время они работают с Asos, Boohoo, Marks & Spencer, Net-a-Porter, Warehouse и Boden; Если вы еще этого не знаете, погуглите, чтобы узнать, где находится ближайший к вам филиал.

Еще одна хорошая услуга — CollectPlus, которая дает вам список магазинов, которые обеспечивают доставку и сбор посылок в вашем районе. Если вы совершаете покупку в последнюю минуту, вы также можете подписаться на такие услуги, как служба доставки высшего уровня Asos Premier, которая обеспечивает доставку на следующий день за 9,95 фунтов стерлингов в течение года.

Интернет-маркетинг для магазинов одежды в Интернете

Автор: Biana Babinsky

У вас есть интернет-магазин одежды? Если да, то вы знаете, что лучший способ заработать больше денег на имеющемся у вас инвентаре — это привлечь в магазин как можно больше покупателей.Одежда — это сезонный бизнес. Людям нравится покупать весеннюю одежду весной и теплую одежду зимой, поэтому у вас есть лишь небольшой промежуток времени, в течение которого вам нужно перемещать свой инвентарь.

Итак, как вы можете продавать больше одежды в Интернете в кратчайшие сроки? Воспользуйтесь этими советами, чтобы заработать больше денег в своем интернет-магазине одежды:

— Определите целевой рынок одежды, которую вы продаете. Иногда целевой рынок более-менее очевиден. Если вы продаете женские топы и юбки, вашей целевой аудиторией, скорее всего, будут женщины.

Иногда целевой рынок не так очевиден. Если вы продаете одежду для детей 5-10 лет, ваша целевая аудитория — это не сами дети, а их родители. Именно родители собираются делать покупки в Интернете и тратить деньги на одежду, которую вы продаете.

Если вы продаете рубашки и брюки для мужчин, вашими целевыми рынками могут быть как мужчины, так и женщины. Мужчины, скорее всего, будут покупать одежду, которую вы предлагаете, поскольку она предназначена для них. Однако женщины в своей жизни также могут делать покупки и покупать одежду для мужчин, поэтому женщины также будут делать покупки в магазинах мужской одежды.

— Покажите одежду в лучшем свете. Когда люди покупают одежду, они действительно хотят видеть, как она выглядит; иногда они даже хотят посмотреть, как одежда смотрится на других. Убедитесь, что у вас на сайте есть высококачественные фотографии одежды.

— Предоставьте как можно больше информации об одежде. Когда люди покупают одежду в Интернете, они не могут ее примерить перед покупкой. Поэтому они ищут как можно больше информации об одежде.

Можно ли стирать или только химчистку? Какие у всех мерки? Из какого материала сделана одежда?

Предоставляя как можно больше информации об одежде на веб-сайте, вы дадите посетителям веб-сайта больше причин для покупки того, что вы предлагаете.

— Оптимизируйте свой сайт одежды для поисковых систем. Когда люди ищут одежду в Интернете, они ищут ее с помощью поисковых систем. Если вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем, вы сможете привлечь этих людей на свой веб-сайт, чтобы купить одежду, которую вы продаете. Оптимизация для поисковых систем — это процесс изменения содержимого веб-страницы и метаинформации для улучшения рейтинга страницы в поисковых системах. Мета-информация включает определенные HTML-теги (заголовок, заголовок, выделенный текст, мета-теги ключевых слов и описания), а также внутреннюю (ссылки между страницами на одном сайте) и внешнюю (ссылки между страницами на разных сайтах) структуру ссылок сайт.

Оптимизация вашего веб-сайта поможет вам улучшить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше посетителей, ищущих одежду, на ваш веб-сайт.

Интернет — отличное место для продажи одежды. Используя приведенные выше советы, вы сможете привлечь больше клиентов и продавать больше одежды в Интернете.

Биана Бабински — эксперт по онлайн-бизнесу и автор, научившая сотни людей продавать свои продукты и зарабатывать больше денег в Интернете. Узнайте все ее секреты интернет-маркетинга в Полном курсе интернет-маркетинга на http: // www.CompleteMarketingCourse.com

Чтобы прочитать больше статей о текстиле, моде, одежде, технологиях, розничной торговле и в целом, посетите сайт www.fibre2fashion.com/industry-article

Чтобы продвигать свою компанию, продукты и услуги с помощью рекламных статей, перейдите по этой ссылке : http://www.fibre2fashion.com/services/featrued-article/featured_article.asp

Индустрия моды для электронной торговли в 2021 году: 10 тенденций роста

Мода постоянно развивается.

Смена сезонов. Вкусы меняются. Причуды приходят и уходят.

Риск, управляемый субъективностью, проникает в индустрию моды… Благодарим за один миг. Проклятие следующего.

И дело не только в стиле.

Как работают модные бренды электронной коммерции тоже постоянно развивается. Новые технологии, меняющиеся рынки (как на географическом, так и на экономическом уровнях) плюс тень прибыльности.

Что касается электронной коммерции, COVID-19 выдвинул десятилетие роста на один год.Это также изменило традиционную лояльность и породило новую волну победителей, напрямую обращающихся к потребителю.

Заправка нитки в иглу требует четкого понимания 10 тенденций, формирующих моду в электронной коммерции.

Эта статья представляет собой сборник последних исследований в области моды в Интернете.

Помимо практических примеров, мы также выпустили тактическое руководство по маркетингу моды. Если вы хотите загрузить оба отчета, чтобы сохранить их на потом или поделиться со своей командой, вы можете скачать их здесь:

1.Индустрия модной электронной торговли вырастет до 1 триллиона долларов к 2025 году

Модный бизнес более чем велик; это самый большой из больших .

С глобальной рыночной стоимостью 759,5 млрд долларов в 2021 году одежда, аксессуары и обувь являются сектором электронной коммерции номер один в мире.

В течение следующих пяти лет совокупный годовой рост онлайн-моды в размере 7,18% приведет к росту отрасли на 1,0 триллион долларов.

Данные через Statista

Этому росту способствуют два фактора: уровень проникновения, определяемый «долей активных платящих клиентов», и доля электронной торговли в розничной торговле модной одеждой.

По оценкам

, общее увеличение проникновения электронной торговли с 46,6% в этом году до 60,32% к 2024 году. Применимо к трем основным сегментам моды:

• Одежда: + 12,7%
• Обувь: + 11,6%
• Сумки и аксессуары: + 8,5%

Хотя и скромнее, но общий рост доли рынка с 21,03% в 2020 году до 23,66% в 2023 году.

Данные через Statista

2. Глобальная экспансия продолжается на восток, но ARPU правит на западе

Географически потребление сильно смещается в сторону Китая; его 284 доллара.3B в 2020 году опережает продажи следующих четырех стран вместе:

1. Китай: 284,3 млрд долл. США
2. США: 126,5 млрд долларов
3. Великобритания: 32,5 млрд долларов
4. Япония: 23,9 млрд долларов
5. Германия: 22,5 млрд долларов

В будущем доминирование Китая будет только усиливаться…

Международные данные не должны использоваться для преуменьшения роли Северной Америки и Европы в формировании мировых предпочтений. И возможности, все еще открывающиеся внутри страны.

Во всем мире коронавирус сильно ударил по онлайн-одежде и аксессуарам. Напротив, eMarketer сообщает о 9% -ном росте в год в США и о скачкообразном изменении его доли в общих розничных продажах с 26% до 37%.

Кроме того, отдельные потребители в США уже тратят больше своих китайских и европейских коллег, о чем свидетельствует средний доход на пользователя (ARPU).

Ожидается, что этот разрыв существенно увеличится:

Данные через Statista и eMarketer

3.Вертикальный рост: аксессуары, одежда, обувь, предметы роскоши и очки

Конечно, агрегированные данные могут быть непростой задачей. Особенно во время глобальной пандемии.

На фоне изменения eMarketer на + 9% г / г, Statista показывает небольшое снижение в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Последовательные исследования в США выявляют заметные различия в отношении предметов роскоши и аксессуаров (например, часов, ювелирных изделий, багажа и сумок) с маркировкой основной вес убытков…

• Принадлежности: -12,69%
• Люкс: -11.11%
• Обувь: -5,54%
• Очки: -4.9%
• Одежда: -2,88%

Хорошая новость заключается в том, что совокупные годовые темпы роста в течение следующих пяти лет увеличиваются и справа для моды в целом, а также для каждой подкатегории.

Другими словами, независимо от того, к какому источнику вы обращаетесь, прогноз один и тот же: либо 2020 год закончится с онлайн-модой в минусе, либо ее потери восстановятся в 2021 году.

Что касается прогнозов для оценки вашего собственного роста, необходимо обратить внимание на последнюю часть фундаментальных данных, прежде чем рассматривать примеры этих тенденций электронной коммерции в действии.

4. Различия между брендами быстрой моды и дизайнерскими товарами

Назовите это H.E.N.R.Y. (люди с высокими доходами еще не богаты) против C.A.R.L.Y. (пока не могут себе позволить реальную жизнь), «Поколение C» против «Поколения N», новая роскошь против долларовых покупателей… или просто бренды против товаров.

Независимо от названия, разрыв между имущими и неимущими никогда не был столь резким.Или, скорее, между теми, кто готов платить за видимость (H.E.N.R.Y.), и теми, у кого нет такой роскоши (C.A.R.L.Y.).

Изображение предоставлено 2PM, Inc.

Экономические разрывы также раздваивают торговлю. Недавняя история изобилует провалами среднего бизнеса — как в Интернете, так и за его пределами. В США за последние десятилетия разрыв в доходах и богатстве увеличился:

Данные, полученные через Pew Research Center

Покупательские привычки отражают эти различия; особенно гигантов розничной торговли, нацеленных на экономных потребителей, а также на их аналоги в стиле fast fashion.

Независимо от поколения, супермаркеты, дисконтные магазины и складские клубы стали выбором де-факто. На последнем месте универмаги и местные бутики.

То же самое и в Интернете; в первую очередь, это львиная доля рынка Amazon и корпоративного онлайн-бизнеса.

Данные через Statista; Amazon и другие десять крупнейших интернет-магазинов указывают на дисбаланс между DTC и «Интернетом»

Ни одна отрасль не носит этот знак более отчетливо, чем мода.

И никакая подкатегория не должна быть более внимательной к его последствиям, чем DTC.

По мере того, как потребители среднего класса либо исчезают, либо ищут опыта (над вещами), либо стремятся подняться выше своих возможностей… бренды также должны сделать выбор.

Up-market. Низкий рынок. Или томиться в промежутках.

От бренда до мерчандайзинга, от рекламы до защиты интересов, даже от ценообразования до лояльности — последствия этого выбора влияют на все остальные тенденции.

Возможно, это наиболее актуально для следующего.

5. Штурм прибыльности и устойчивости на подиуме моды 2021 года (наконец)

Борьба за прибыльность не новость.Еще до коронавируса число жертв росло.

Любимые

DTC, такие как Outdoor Voices, Everlane, AWAY и Bonobos, оказались под заголовками с одной темой: в масштабе экономика электронной коммерции не работает.

Источники через Digiday (январь 2019 г.), AdWeek (март 2020 г.), Digiday (апрель 2020 г.) и Retail Dive (июль 2020 г.)

В то же время появились выбросы.

Среди 435 компаний, включенных в список DNVB Power List 2PM, Inc., 170 относятся к категории одежды или аксессуаров.Следующий по величине: здоровье и благополучие — 94.

20 лучших вертикальных брендов одежды или аксессуаров, родных в цифровом формате

1. StitchFix
2. Барный стул
3. GOAT Group
4. MeatEater
5. Happy Socks
6. Блендеры
7. Prive Reveaux
8. Бант и пелерина
9. Ковшовые ножки
10. Eloquii Inc.
11. Махабиты
12. ВЕЛИКОЛЕПНО
13. Брава дом
14. Бонобо
15. Кало
16. ModCloth Inc.
17. ФАНЧЕСТ
18. Fashion Nova
19. Все птицы
20. Депоп

Хотя Gymshark и не входит в топ-20, он, пожалуй, самый поучительный. После продажи 21% компании General Atlantic в августе по оценке в 1 млрд фунтов стерлингов, последние новости касались ее статуса единорога.

Обычно упоминаемые сильные стороны включают здоровое сочетание платных и обычных социальных сетей, влиятельного маркетинга и мероприятий IRL… все они направлены на объединение сообщества.

Менее хвалебным в мейнстриме был цикл отрицательной конверсии денежных средств бренда.Финансовые документы Gymshark выявили не только операционную прибыль в размере +18 миллионов фунтов стерлингов и денежные резервы в размере + 30 миллионов фунтов стерлингов, но и четкие условия оплаты с поставщиками.

Источник: Финансовая отчетность Gymshark Ltd., 31 июля 2019 г. (PDF)

Как подчеркнул Джей Васантхараджа — сначала в Twitter; затем, в «Сила отрицательного цикла конверсии наличных денег»:

Цикл конвертации наличных (CCC) — это показатель того, сколько дней требуется предприятию, чтобы превратить инвестированные денежные средства (обычно приобретенные запасы) в наличные на своем банковском счете.

Формула: Days Inventory + Days AR — Days AP

CCC Gymshark составляет -101 день. $ AMZN = -21 день $ WMT = 2 дня

— Джей Васантхараджа (@jayvasdigital) 16 июля 2020 г.

«Отрицательный цикл конвертации денежных средств означает, что их поставщики финансируют их операции. По мере роста продаж их остаток денежных средств волшебным образом мгновенно увеличивается ».

Тактика

Gymshark на поверхности, безусловно, сыграла важную роль. И да, ниже мы рассмотрим ряд этих тенденций, проявляющихся в других модных брендах.

Тем не менее, финансовая смекалка компании способствовала быстрому росту , не требуя безоговорочного выбора, с которым сталкиваются многие испытывающие нехватку денежных средств бренды DTC : долгосрочная задолженность или досрочное инвестирование венчурного капитала.

В статье

Васантхараджа (ссылка выше) приводится несколько шагов по согласованию условий. Однако дело вовсе не в том, чтобы идти вперед и копировать.

Вместо этого, это призыв переориентировать моду с внешнего интерфейса на бэкэнд-книги.

Перерыв в прибыльном росте…

Несмотря на сложность, рост прибыли сводится к четырем показателям: посетители, коэффициент конверсии, LTV (ваш денежный мультипликатор) и переменные затраты.

Без преувеличений, это единственное уравнение — будущее электронной коммерции; мода или иначе.

Как агентство, мы коренным образом изменили то, как мы структурируем отношения с клиентами. Он также реализован в двух ресурсах. Во-первых, руководство по бизнес-стратегиям электронной коммерции, выведенное из уравнения.

И второе, в этом руководстве подробно описывается его разработка и внедрение:

По мере того, как бренды переходят от доли рынка к долларам в своих карманах, знание ваших переменных и использование тех, которые имеют наибольшую вероятность воздействия, будут определять успех.

6. Персонализация «От кутюр» в интернет-магазине

Учитывая, что мода нацелена на самовыражение, вполне логично, что современные потребители моды активно ищут индивидуальный подход.

Это выходит далеко за рамки типичных техник персонализации, ставших статус-кво по сегодняшним стандартам. Такие вещи, как включение имени клиента в ваши электронные письма или предоставление рекомендаций по продукту на основе их истории покупок, являются обычным делом.

Гиперперсонализация исследует поведение, предпочтения и историю покупок клиентов, чтобы определить, как лучше всего принести им пользу в будущем.

Примером этой тенденции является Stitch Fix. С момента своего создания в 2016 году стоимость стартапа DTC выросла примерно до 2,9 миллиарда долларов по состоянию на июнь 2020 года.

Используя искусственный интеллект и машинное обучение, Stitch Fix определяет точных продуктов для доставки их отдельным клиентам по подписке.

Такой уровень персонализации может показаться недосягаемым. К счастью, принципы, лежащие в основе этого, совсем не похожи.

Во-первых, воронки викторин стали основным продуктом привлечения новых клиентов для модных клиентов Common Thread Collective, а также для наших собственных брендов.

Инструменты, такие как Octane AI или Typeform (если вам действительно нужно быть лаконичным), упрощают создание внешнего интерфейса. Они также упрощают внутреннюю интеграцию с платформами электронного маркетинга, такими как Klaviyo. Для каждого из них должен быть доступен прямой доступ к вашему каталогу продуктов и информации о клиентах (например, Shopify, Magento или WooCommerce).

Инструменты

на месте, такие как Nosto, делают еще один шаг вперед в гипер-персонализации, предоставляя пользователям динамический контент на месте на основе их истории взаимодействия. Это касается рекомендаций по продуктам, копий страниц и многого другого.

7. Многоканальность требует погружения в социальные сети

Учитывая вышесказанное, неудивительно, что многоканальный маркетинг стал необходимостью. Такие термины, как многоканальность и омниканальность, часто кажутся сложными. Специально для растущих ритейлеров.

Проще говоря, многоканальная электронная торговля означает создание согласованного и ориентированного на покупку опыта в цифровых пространствах, в которых обитают потребители. Это не обязательно должно охватывать Интернет.

И не требует, чтобы все были везде.

Вместо этого опытные бренды расширяют один канал за раз: осваивают и расставляют приоритеты по четырем направлениям…

Многоканальная модель

В качестве ориентира рассмотрим Fabletics.

Недавно бренд запустил прямую кампанию продаж с Кевином Хартом.Все началось с серии рекламных объявлений, которые изначально транслировались через Instagram Кевина, приводило к настраиваемой целевой странице (а не к домашней странице, странице продукта или странице коллекции) и завершилось викториной из шести частей:

Одновременно Fabletics выпускала платный и органический контент через свои собственные учетные записи в социальных сетях, в которых также участвовал Кевин, а также конкурентоспособных сообщений :

Наивысшая слава кампании появилась на том, что часто считается наименее «ультрасовременным» каналом: электронное письмо от Fabletics, отправленное через имя Кевина Харта:

При всей сложности , кажущейся , подход, по сути, работает по трем каналам: Facebook, на сайте (через настраиваемую целевую страницу и викторину) и по электронной почте.

Но поскольку они связаны с последовательным сообщением, эти каналы погружают свою аудиторию.

Бренд аксессуаров для образа жизни, Dorsal, делает нечто подобное: фиксирует свои расходы на Facebook и Snapchat, а затем расширяет свои возможности на…

• Фирменная реклама Google для удовлетворения спроса
• Всемирная реклама для расширения охвата, и
• Электронная почта и SMS в зависимости от источника трафика

Помимо улучшения качества обслуживания клиентов для нынешней аудитории , это позволяет модному бизнесу намеренно расширяться.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на новую аудиторию, экспериментируете с новыми платформами социальных сетей или тестируете новые креативы — многоканальный маркетинг является ключом к росту индустрии моды.

8. Мода в розничной торговле остается, стимулируя многоканальные операции

Там, где многоканальность объединяет цифровые возможности, омниканальность устраняет разрыв между онлайн и офлайн за счет «единого представления» о клиентах (то есть данных) с тремя точками покупки:

• Веб-сайт электронной торговли
• Собственное торговое (ые) место (а)
• Оптовые партнерства или торговые площадки

Омниканальная модель

Многочисленные , рожденные онлайн, модных лейблов уже доказали ценность превращения в собственную розничную торговлю.Главными среди них являются такие имена, как Lululemon, Happy Socks, UNtuckit и Rhone.

Обувной бренд APL (Athletic Propulsion Labs) изменил этот традиционный путь, начав свой путь с розничных торговцев предметами роскоши, три года назад расширившись до онлайн-магазина DTC, а затем открыв свой флагманский магазин в конце 2019 года.

Даже на фоне COVID-19 компания DNVB Juggernaut Pura Vida Bracelets сделала свое новаторское объявление.

Почему? Потому что, помимо создания связного цикла для , омниканальные операции позволяют модным брендам создавать тактильный клиентский опыт.

Как объясняет Нейт Чекеттс, соучредитель и генеральный директор Rhone: «В то время как транзакции продолжают масштабироваться и стремиться к созданию бесшовных цифровых сред, на стимулирование транзакций влияет офлайн-режим IRL».

Для Роны, как и в случае с большинством предметов одежды, этот «стимул» включает (1) то, что покупатели в настоящее время владеют и любят, (2) то, чем владеют и о чем говорят друзья или семья, и (3) личное общение в магазине.

9. Модные прогнозы: общение, лояльность и близость + возврат

Какой отчет о модных тенденциях электронной коммерции был бы полным без прогнозов?

Вместо того, чтобы заглядывать в будущее через расплывчатые модные словечки, давайте отточим три проблемы и три прогноза… от трех лидеров на переднем крае.

Проблема: интернет-покупатели не покупают обычную социальную коммерцию

Несмотря на выпуски функций, PR и новые интеграции, нативная коммерция — т. Е. покупок внутри социальных сетей , таких как Facebook и Instagram — пережила тяжелые времена.

В лучшем случае потребители все еще привыкают к тому, чтобы делать покупки напрямую через социальные сети. В худшем — это проигрышная битва, в которой не выиграют по крайней мере еще одно поколение.

eMarketer (2018 и 2019), CivicScience (2019), Prosper Insights & Analytics (2019)

Прогноз: социальные сети становятся целевой страницей моды для «Just Let Me Buy»

Марко Марандиз , специалист по электронной торговле DTC

«Я вижу большой переход от веб-сайта как основного канала для создания транзакций.Двигаясь вперед, мы увидим гораздо больше падений в качестве бизнес-модели, что составляет большую часть структуры доходов для предприятий, работающих напрямую с потребителями.

«Веб-сайты станут менее актуальными, а каналы в социальных сетях — TikTok, Instagram, Twitter, YouTube — станут гораздо более мощными для стимулирования продаж непосредственно на специально созданный сайт для совершения продаж. Не будет целых фотографий образа жизни, описаний продуктов и всего прочего.

«Произойдет сдвиг в сторону использования каналов социальных сетей в качестве целевой страницы и упрощения транзакций для коммерции.Возможно, это не «DTC 3.0», но это следующая итерация, потому что большинство людей решают покупать вещи, когда видят рекламу, когда они видят влиятельного лица, когда они видят контент, и именно тогда они принимают решение о покупке.

«Если кто-то уже заинтересован в влиятельном человеке, который уже купил эту знаменитость, чтобы продать мне эту толстовку с капюшоном, тогда просто позвольте мне ее купить».

Проблема: постоянные покупатели — редкий товар в индустрии моды

Согласно опросу Qubit, проведенному в июле 2020 года, 37% потребителей совершают покупки с большим количеством брендов, чем год назад, а 46% менее лояльны к брендам, чем раньше.Более того, 75% американцев сменили торговую марку во время пандемии.

В то же время 70,6% потребителей модной одежды говорят, что они делают покупки на сайтах компаний, а не у сторонних продавцов.

Потребители не против быть лояльными — им просто нужны веские причины.

Данные через Qubit, McKinsey & Yotpo

Прогноз: данные об удержании по когорте будут способствовать потоку денежных средств и Центру по «Счастью»

Джереми Кай, генеральный директор и основатель курсивом

«В первую очередь актуально для брендов, стремящихся к масштабированию: вы должны реалистично смотреть на свой бизнес с объективной и количественной точки зрения.

«Инвестируйте в отчетность на раннем этапе и развивайте компетенцию в отношении понимания и набора показателей, которые имеют значение для вашего бизнеса на когортной основе . Чем раньше вы это сделаете, тем лучше вы будете знать, как развивать свой бизнес. Не откладывай это.

«Допустим, вы продаете свой продукт за 100 долларов, а ваша маржа составляет 50 долларов, и предположим, что вы привлекали первых клиентов за 30 долларов на Facebook, это здорово, вдвое меньше. Но как только ваш CAC вырастет до 60 долларов, будет слишком поздно корректировать курс.

«Вам нужно знать, сколько стоят для вас те клиенты, которые купили ваш главный продукт — и любые другие ведущие продукты — месяц за месяцем. Не на протяжении всей жизни, а в расписании, которое подпитывает ваш денежный поток.

«Эффект масштаба является чисто теоретическим в DTC, и вам нужно инвестировать в то, чтобы стать организацией, ориентированной на данные, на раннем этапе. Радикальная часть модели Italic заключается в том, что мы можем расставить приоритеты в отношении счастья наших членов, сделав удержание нашей движущей метрикой ».

Проблема: в интернет-магазинах не хватает близости, особенно для поддержки и возврата

По мере роста популярности электронной коммерции и того, что покупатели впервые обращаются в Интернет, главная опасность заключается в потере близости.Розничная торговля может способствовать развитию отношений, но поддержка клиентов часто является единственным вариантом для онлайн-брендов. В частности, немедленная поддержка — до, во время и после покупки.

Растущие ставки возврата — еще одна опасность, которая нависает над онлайн-модой:

Данные через GlobalWebIndex

Прогноз: крошечные клавиатуры могут решить обе проблемы в режиме реального времени

Ванесса Скаггс, менеджер по маркетингу в Pura Vida Bracelets :

«SMS и мобильные сообщения превзойдут все каналы в качестве основного источника связи.Будущие поколения найдут способы вывести мобильные покупки, мобильные кассы, мобильные платежи на новый уровень с помощью платформ Messenger, текстовых сообщений, живого чата и чат-ботов ».

«Возьмите высокоэстетичное и цифровое движение Gen Z, такое как VSCO girls. Когда девушка из VSCO смеется, это «SKSKSK». Это не похоже на смех. Но если вы посмотрите на клавиатуру телефона, где расположены кнопки S и K? Сразу под большими пальцами. Итак, «SKSKSK» заменил «LOL» или «Хахаха» — хотя H и A, возможно, на один или два ключа больше внутри.”

«Поскольку социальные тенденции влияют на покупательские тенденции, все больше и больше людей будут хотеть немедленного взаимодействия в местах, где они живут, — на своих телефонах. Пользователи мобильных устройств с фиксированным подключением, чьи ожидания в отношении покупок в Интернете не ограничиваются модными магазинами электронной коммерции, сайтами электронной коммерции или интернет-магазинами.

«Они также захотят позаботиться о возврате и обмене через эти мобильные устройства. Самое прекрасное в том, что чем больше вы проявляете активность на этих крошечных экранах, тем более активными вы становитесь, когда кто-то делает покупки, возврат не только быстрее, но и меньше.”

10. Коронавирус, будущее моды и почему ничего не изменилось

Отключение COVID-19 нанесло серьезный ущерб индустрии моды, вызвав то, что некоторые называют экзистенциальным кризисом. «Никто не хочет покупать одежду, чтобы сидеть дома», — сказал Саймон Вольфсон, генеральный директор Next.

По общему признанию, это заявление могло быть преувеличено. В секторе спортивной одежды произошел всплеск продаж во время простоя — рост был вызван необходимостью в удобной одежде для работы и тренировок из дома.

Суть заявления Вольфсона заключается в том, что большинство людей не покупают одежду или модные аксессуары, чтобы выглядеть хорошо. Поскольку они не могут выйти и продемонстрировать свои новые безделушки, многие потребители вообще избегают покупок, связанных с модой.

При избытке товаров, уже вышедших из моды, модным компаниям остается только гадать, что им делать.

Некоторые пытались выгрузить старые запасы через распродажи и рекламные предложения. Другие решили провести ребрендинг на следующий год.Тем не менее, другие стремились выйти на другие географические рынки, где старые акции могут быть более востребованными.

Успех прорыва, однако, был достигнут благодаря тому, что бренды адаптировали свой подход к потребностям своего сообщества.

Ни один продукт не иллюстрирует этот уровень аутентичности лучше, чем бренд одежды для фитнеса Born Primitive. Как и все модные бренды, коронавирус сильно ударил по Born Primitive. 16 марта был худшим днем ​​в истории компании. Однако в этой задаче заключалась огромная возможность.

Отвергнутый стандартными кампаниями «тренируйся дома», Беар Хандлон, генеральный директор Born Primitive, организовал 50% -ную инициативу по распределению прибыли с спортзалами по всей территории США.

Для творчества спортсмены Bear and Born Primitive сняли поясняющие видеоролики, разместили их в обычном формате и быстро увеличили свои расходы:

Сделав «Back the Gyms» краеугольным камнем COVID-19, Born Primitive и CTC превратили исторический минимум 16 марта в рекордный максимум с…

• + 201% г / г в 2020 году
• 16.31 ROAS за кампанию
• И + 180 тысяч долларов пожертвований местным спортивным залам

Инициативы, ориентированные на сообщества в условиях COVID-19, также привели к открытию бренда свадебных и активных аксессуаров QALO.

Вдохновленный медицинскими работниками медицинского сообщества, QALO представила силиконовое кольцо Strata «Pulse».

К продукту добавлена ​​программа возврата; с каждой покупки колец 10 долларов было пожертвовано Проекту N95, чтобы помочь найти средства индивидуальной защиты для тех, кто в этом нуждается.

Кольца

, выпущенные в конце апреля 2020 года, быстро разошлись в популярных цветовых решениях. В результате было пожертвовано более 125 тысяч долларов.

Рост и вовлеченность в результате кольцевой кампании First Responder служат убедительным напоминанием о том, что в основе успеха лежит поддержка ваших уникальных сообществ клиентов.

Итак, коронавирус все изменил?

Нет. Но только потому, что оба примера объединяются вокруг одной темы, общей для всех данных и тенденций, которые мы исследовали…

Чем больше мода меняется, тем больше мода остается прежней

В конце концов, состояние моды электронной коммерции хорошее.Развивается? да. Рискованно? Конечно. Без проблем? Конечно, нет.

Тем не менее, каждый источник заявляет: «От крупнейшего к еще большему».

Общим для каждой тенденции является то, что клиенты находятся в центре внимания. Времена года меняются. Вкусы меняются. Причуды приходят и уходят.

Но люди остаются людьми.

Независимо от стиля… мы все хотим принадлежать. Мы все хотим, чтобы покупка была простой. И все мы хотим хорошо выглядеть.

Если вам нужна помощь в развитии вашего модного бренда в том же направлении, , тогда начните разговор с нами сегодня .

Или, если вы хотите, чтобы мы доказали это первым, — второе наполнено тактиками и реальными результатами клиентов Common Thread Collective.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Мода — самая большая индустрия?

Онлайн, да. С глобальной рыночной стоимостью 759,5 млрд долларов в 2021 году одежда, аксессуары и обувь являются сектором электронной коммерции номер один в мире. К 2025 году он, по прогнозам, вырастет до +1,002 трлн долларов.

Какое будущее у индустрии моды?

Десять тенденций определяют будущее моды, особенно индустрии моды для электронной коммерции.К наиболее важным относятся глобальная экспансия, усиление разрыва между быстрой модой и роскошью, влияние социальных сетей и многоканальность, объединяющая розничную торговлю с покупками в Интернете.

Насколько прибыльна индустрия моды для электронной коммерции?

Короче, это зависит от самого бизнеса. Прибыль проистекает из понимания уравнения роста электронной коммерции — (V x CR x LTV) — VC = $ — и использования собственных чисел с помощью такой структуры, как экономика единицы, для расчета затрат и прибыли на единицу продукции.

Аарон — вице-президент по маркетингу в СТС. Ранее он был главным редактором Shopify Plus, его материалы публиковались в Forbes, Mashable, Entrepreneur, Business Insider, The New York Times и других. Свяжитесь с Аароном в Twitter или LinkedIn (особенно если вы хотите поговорить о кроликах или #LetsGetRejected).

.