Фирма бербери: Официальный сайт Burberry® | Британский элитный бренд одежды и косметики

Burberry: история бренда и фото дизайнеров

Показ весна–лето 2019 стал для Burberry началом новой эпохи. Новый креативный директор Рикардо Тиши представил весьма внушительную коллекцию, в которую поместилось и что-то новое, и что-то старое, и что-то взятое взаймы. Пока мы ждем от Тиши следующих шагов, рассказываем, почему есть множество причин, чтобы назвать Burberry главным брендом Великобритании.

**1856 | **Торговец Томас Берберри открыл магазин готовой одежды в небольшом городе Бейзингстоук в графстве Гэмпшир. В Burberry’s (изначально название было именно таким), бывало, захаживали лорд Китченер (герой британских плакатов времен Первой мировой) и лорд Баден-Пауэлл (он придумал движение бойскаутов).

1879 | Берберри создает габардин – прочную и непромокаемую ткань, которая отлично подходила для пошива верхней одежды. В 1888-м Burberry’s запатентовали ее.

**1891 | **Открытие первого магазина в Лондоне.

**1901 | **Создан знаменитый логотип Burberry’s – рыцарь на коне с развевающимся знаменем с надписью prorsum (с латинского «вперед»).

**1911 | **Если вы думали, что бренды начали одевать звезд в конце 1990-х, то вы заблуждаетесь. В начале прошлого века Burberry’s одевали Руаля Амундсена – первого человека, достигшего Южного полюса. Это вам не бартер с микроинфлюенсерами из инстаграма.

**1914 | **Во время Первой мировой Burberry’s поставляли габардиновые плащи Британскому королевскому корпусу. Плащи назывались Tielocken и были прообразом современного тренчкота.

**1942 | **Хамфри Богарт появляется в тренче Burberry’s в фильме «Касабланка». Сегодня бы это означало солдаут на всех платформах, а тогда – рождение культовой модели.

**1998 | **Burberry’s превращается в Burberry, а их фирменная клетка становится головной болью – спасибо футбольным фанатам, которые не гнушались носить подделки.

**Май 2001-го | **Креативным директором Burberry назначен Кристофер Бейли. Его задача – справиться с экономическим упадком: прибыль компании в те годы падала.

**2006 | **На место исполнительного директора Роуз Мари Браво, которая занимала эту должность с 1997-го, приходит Анжела Арендс (сейчас она старший вице-президент Apple). За последующие восемь лет объем продаж Burberry увеличился более чем на два миллиона фунтов.

Бейли и Арендс принимают решение снизить количество фирменной клетки в коллекциях, потому что она неизменно ассоциируется с футбольными фанатами и вьетнамскими рынками. Почти полный отказ от фирменного знака плюс перезапуск парфюмерной линейки позволяют вернуть бренду доброе имя.

Кристофер Бейли

Анжела Арендс

**2009 | **Штаб-квартира Burberry переехала в знаменитое здание на Хорсферри-роуд. Его построили Gensler – компания, спроектировавшая здания газеты New York Times, Лондонской фондовой биржи и флагманский магазин Apple на Риджент-стрит.

**2013 | **Burberry одни из первых перешли на систему see now buy now. Коллекцию весна–лето 2014 можно было заказать онлайн сразу после шоу.

Весна 2014-го | Кристофер Бейли стал CEO Burberry, сохранив за собой должность ведущего креативного директора.

В 2016-м кресло CEO занял бывший генеральный директор Céline Марко Гобетти. Бейли остался в компании в качестве президента и креативного директора.

**2016 | **Больше никаких сложносочиненных названий для вторых линий (Comme des Garçons есть с кого брать пример): отныне Burberry Prorsum, Burberry London и Burberry Brit превратились в просто Burberry.

**Ноябрь 2017-го | **Кристофер Бейли заявил о своем уходе из Burberry.

Март 2018-го | На должность креативного директора назначен Рикардо Тиши. Его переход в Burberry из Givenchy стал одним из многих в волне миграции дизайнеров (кажется, в этом году место работы сменили все – от Вирджила Абло до Криса ван Аша).

**Июль 2018-го | ** Burberry заявили о переходе на систему дропов.

Август 2018-го | Рикардо Тиши представил обновленный логотип и монограмму Burberry. Дизайнер вдохновлялся монограммой 1908 года, а создать новый логотип ему помог дизайнер Питер Сэвилл.

Сентябрь 2018-го | Burberry отказываются от использования меха в производстве, а заодно обещают больше не сжигать нераспроданную продукцию.

17 сентября 2018-го | Рикардо Тиши представил свою первую коллекцию для Burberry. Что будет дальше, покажет время.

Кадр с показа Burberry весна–лето 2019

Впервые опубликовано на сайте британского GQ.

Фото: Getty Images

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

BURBERRY. История бренда | Брендпосылторг

Пожалуй, каждый, кто стремится выглядеть стильно, слышал о бренде BURBERRY.

Но как начиналось может рассказать только история.

Томас Бёрберри работал помощником продавца тканей.

В 1859 году в Бейзингстоук, графство Хэмпшир (англ. Hampshire), открыл магазин одежды собственного производства.

А уже в 1880, набравшись опыта, ухватив основные недостатки тканей того времени, Томас Берберри создал влагоотталкивающий, легкий и дышащий материал, который заслужил оценку у покупателей.

Название — габардин.

И только в 1888 году, после испытаний материала на прочность и износостойкость, габардин запатентирован.

За время короткого периода существования бренда BURBERRY, получил популярность и продолжал наращивать обороты продаж.

Так в 1891 году открывается новый магазин BURBERRY в Лондоне.

И вскоре создается офицерский плащ, ставший прототипом современного тренчкота. 

В 1901 году фирма Берберри обзавелась логотипом, знакомым и по сей день.

На нем изображен рыцарь на коне с копьем и знаменем в руках.

На флаге написано латинское слово, означающее «вперед».

Это негласный девиз бренда — безостановочное движение к новшествам и будущим победам.

В этом же году компания становится официальным производителем одежды для британской армии.

В 1910-м запущена в производство первая женская коллекция одежды.

Бёрберри шьет на заказ одежду для спортсменов, пилотов, лыжников и даже экипировку для экспедиции в Антарктику.

Во времена Первой мировой войны бренд — официальный поставщик плащей для солдат.

Было пошито 500 078 тренчей за тот период.

Да и в послевоенное время эта верхняя одежда пользовалась спросом у населения.

Поэтому компания правильно использует спрос на продукцию и создает расширенный ассортимент товаров.

Четырехцветная клетка Бёрберри создана в 1924 году и использовалась на подкладке.

Но уже через 35 лет принт перекочует из внутренней отделки на место полноценных вещей..

Историю Томаса можно посмотреть в этом ролике

В 1926 году умирает Томас Берберри, и управление компанией переходит к двум сыновьям.

Они ответственно подходят к делу и с достоинством продолжают путь отца.

Об этом свидетельствует получение в 1955 году официального статуса эксклюзивного поставщика одежды для королевской семьи.

В 60-х годах клетка заявляет о себе модному миру и появляется на аксессуарах, плащах, куртках и даже зонтах.

Популярности бренду добавляет появление фильмов, где главные герои одеты в одежду Бёрберри.

В 70-х годах марка достигает Америки, и открывается первый магазин в Нью-Йорке.

Со временем сеть разрастается и заполняет всю страну.

Одежда бренда мелькает в фильмах и рекламных кампаниях.

Теперь это одежда класса люкс.

Перейти в КАТАЛОГ BURBERRY

В 1977 году исполнительным директором Бёрберри становится Роуз Мари Браво.

Под руководством создаются новые линии товаров, расширяется ассортимент.

В 2000-х появляется много фейковых изделий, использующих принт BURBERRY — клетку.

В связи с этим Кристофер Бейли — креативный директор, сокращает до минимума выпуск изделий с принтом и начинает борьбу с лже-продукцией.

В последние годы запущено несколько линеек одежды, аксессуаров и косметики:

• Burberry London — классическая линия одежды бренда.
• Burberry Prorsum — эта коллекция представляется в Милане и задает направление в модных тенденциях на сезон.
• Thomas Burberry — специальная молодежная линейка в стиле спорт-кэжуал.
• Burberry Sport — одежда в спортивном стиле.
• Burberry Brit — вещи из денима считаются визитной карточкой этой линейки.
• Burberry Eyewear
• Burberry Watches
• Burberry Beauty
• Our Burberry Icons Collection — сюда вошли самые популярные модели одежды и аксессуаров, созданные за существование бренда.

Одежда и аксессуары фирмы Burberry — утонченный вкус и традиции английского мира моды.

Поэтому этот бренд так ценят знаменитости, представители королевской семьи и продвинутые модники планеты.

Кстати, в нашем интернет-магазине продаются вещи от Томаса Бёрберри.

Присоединяйтесь к элите вместе с сайтом секонд хенд онлайн

Посмотрите скидки на нашем сайте:

Парфюмерия Burberry: духи и ароматы бренда

Духи «Burberry» не случайно известны среди знатоков парфюмерии под названием «ароматы в клетку». Упаковка ароматов от этого британского модного бренда часто стилизована клетчатым узором, навеянным цветами классического шотландского пледа, являющегося наряду с башней «Биг Бен» одним из символов Великобритании. Знаменитая «клетка барбери» представляет собой аскетичное сочетание четырёх цветов: белого, песочного, красного и чёрного. Причём следует отметить, что одежда и аксессуары такой расцветки чрезвычайно популярны среди английских футбольных болельщиков, знаменитых своим хулиганским поведением. Возможно, что в этом кроется ещё одна из причин популярности бренда «Burberry» не только в Великобритании, а и во всём мире.

Название бренда: «Burberry».
Страна: Великобритания.
Основатель бренда: Томас Барбери (Thomas Burberry).
Год основания: 1856.
Специализация: производство модной одежды, парфюмерии и аксессуаров.
Владелец лицензии: «Inter Parfums».
Русская транскрипция: «Бёрберри» (наиболее верная), «Барберри», «Бёрбери», «Барбери» (наиболее распространённая).
Лучшие духи бренда…
Список духов «Burberry»…

История бренда Burberry

«Burberry» («Барбери») — британский модный бренд, сфера деятельности которого простирается на производство одежды, различных модных аксессуаров и, конечно, высококлассной парфюмерии. Официальный сайт «Burberry» сообщает о том, что компания начала свою деятельность в 1856 году, когда её основатель Томас Барбери открыл в графстве Гэмпшир небольшую мануфактуру. Первоначально предприниматель специализировался на изготовлении и продаже мужской одежды, в первую очередь — верхней одежды, униформы и костюмов для занятий спортом. Нужно сказать, что основатель бренда «Барбери» славился своей щепетильностью, аккуратностью и особенной педантичностью, благодаря которой, в его изделиях всегда присутствовали только самые лучшие из имевшихся на рынке ткани и фурнитура. Благодаря этому, имя «Барбери» сегодня стало практически синонимом английской добротности и качества на стезе производства одежды и аксессуаров.

В качестве логотипа для своего предприятия Томас Берберри выбрал изображение устремившегося вскачь закованного в доспехи рыцаря, с лаконичным девизом на латыни «Prorsum», что означает «Идти вперед» и вот уже более полутора веков эта компания следует завету своего основателя, превратившись из скромной мануфактуры в крупный международный бренд, которому свойственны аристократичность, сдержанность, самоуверенность и качество. Купить «Барбери» в наши дни — означает примерить на себя этот слегка заносчивый стиль жизни и образ мышления…

Путь Дома «Burberry» был тернистым, но увенчанным целым рядом эпохальных событий:

● 1879 год стал годом изобретения Томасом Барбери и началом производства особого типа ткани — «габардина». Название своему изобретению дал сам автор, вспомнив, что в одном из произведений Уильяма Шекспира габардином называлось место, в котором можно было укрыться от злой непогоды. который. Габардин начинает выпускаться под торговой маркой «Burberry» и быстро завоевывает невероятную популярность среди британцев благодаря своим водоотталкивающим свойствам, прочности и практичности.

● В 1891 году предприниматель перебирается из провинциального Гэмпшира в Лондон. Спрос на одежду из габардина под торговой маркой «Burberry» становится настолько большим, что в столице им развёрнуто крупное производство и торговая сеть.

● Во время Первой мировой войны, «Burberry» получает военный заказ от Британских Королевских Воздушных сил. Заказчик пожелал создать водоотталкивающую верхнюю одежду для армейских офицеров, и к чести Барбери будет сказано, что с этой непростой задачей он справился на отлично — эта модель теперь называется «тренчкот». По некоторым оценкам, этот военный заказ принёс талантливому дизайнеру несколько миллионов фунтов.

● В 1901 году «Burberry» снова получает заказ от Британского военного министерства. На этот раз дизайнеру заказывают разработку полного комплекта военного обмундирования — именно тогда на британской военной форме впервые появляется логотип с изображённым на нём конным рыцарем в доспехах и латинским девизом «Prorsum».

После окончания Первой мировой войны, бренд «Burberry» стал хорошо известен уже не только среди военных — растёт его популярность среди людей самых разных профессий:

● 14 декабря 1911 года Руаль Амундсен стал первым человеком, ступившим на льды Южного полюса. Из габардина «Burberry» была сделана практически вся его амуниция и экипировка.

● В одежду этого модного бренда одевались актёры многих популярных кинофильмов, например — «Завтрак у Тиффани», «Касабланка», «Пуаро» по сочинениям Агаты Кристи…

● В 1955 году Дом «Burberry» получает официальный статус поставщика самой Королевы Елизаветы.

● В 1956 году последний член семьи Барбери, Альфред Брайен, покидает компанию и передаёт бразды правления лорду Дэвиду Уолфсону.

● В 1981 году парфюм «Burberry Burberrys», первый аромат от именитого бренда, выставляется на продажу парфюмерными ритейлерами.

● В 1989 году «Burberry» становится официальным поставщиком принца Уэльского.

● В 2006 году бренд «Burberry» с пышностью отметил своё 150-летие.

Лучшие духи Burberry

Согласно данным, опубликованным в сборнике аналитических материалов «Flavors & Fragrances», среди желающих купить духи «Барбери» первое место по популярности занимает женский аромат «Burberry Body» («Барбери Боди»), являющийся на сегодня лидером продаж ароматов британского бренда.

Лидерами по потребительскому спросу среди женщин являются (в порядке убывания): «Burberry My Burberry» («Май Барбери»), «Burberry Weekend for Woman» («Барбери Уикенд Фор Вуман»), «Burberry London» («Барбери Лондон»), «Burberry Women» («Барбери Вуман»), «Burberry Brit» («Барбери Брит»), «Burberry My Burberry Black» («Май Барбери Блэк»), «Burberry The Beat» («Барбери Бит»), «Burberry Brit Sheer» («Барбери Брит Шир»), «Burberry Brit Rhythm for Women» («Барбери Брит Ритм Фор Вуман»).

Мужчины, желающие купить ароматы «Барбери» чаще всего обращают внимание на «Burberry Weekend for Men» («Барбери Уикенд Фор Мэн»), «Burberry Men» («Барбери Мэн»), «Burberry Mr. Burberry» («Мистер Барбери»), «Burberry Brit Rhythm» («Барбери Брит Ритм»).

Все перечисленные выше ароматы в своё время стали бестселлерами. И это немудрено, ведь с дизайнерским Домом «Барбери» сотрудничают самые талантливые и востребованные парфюмеры современности, среди которых: Анн Флипо (Anne Flipo), Антуан Ли (Antoine Lie), Антуан Мэзондьё (Antoine Maisondieu), Беатрис Пике (Beatrice Piquet), Доминик Ропьон (Dominique Ropion), Домитиль Мишалон-Бертье (Domitille Bertier), Жан-Марк Шайлан (Jean-Marc Chaillan), Жан-Пьер Бетуар (Jean-Pierre Bethouart), Марк Бакстон (Mark Buxton), Мишель Альмерак (Michel Almairac), Мишель Жирар (Michel Girard), Натали Грация-Четто (Nathalie Gracia-Cetto), Натали Лорсон (Nathalie Lorson), Оливье Польж (Olivier Polge), Соня Констан (Sonia Constant), Филипп Роже (Philippe Roques), Франсис Куркджан (Francis Kurkdjian), Эмили Копперман (Emilie Coppermann) и другие…

Список ароматов Burberry

Духи и туалетная вода «Барбери» изначально выпускались брендом в качестве приятного дополнения к коллекциям одежды и являлись не более, чем модным аксессуаром, однако вскоре они стали настолько популярными, что их разработка была выделена в отдельное направление. Тем не менее, стильная «клетка барбери» сохранилась и продолжает гордо красоваться на упаковке ароматов этого бренда, красноречиво свидетельствуя о принадлежности к элитному высшему сословию.

В наши дни этот колоритный бренд по праву можно назвать одним из флагманов не только британской, а и европейской моды. Женские духи и мужской парфюм «Burberry» характеризуются особой роскошью, элегантностью и классическим шиком с частичкой эксцентричности, присущей именно этой торговой марке.

Вас могут интересовать бренды

Вам могут понравиться ароматы

Вам могут нравиться ноты

Burberry как произносится по русски

Как правильно произносить названия косметических брендов

Чтобы походы в модные бутики и бьюти-корнеры не превратились в экзамен на безграмотность, мы составили список, как произносить названия брендов, с которыми чаще всего возникают трудности с правильным произношением.

Как правильно произносить названия модных брендов

Покупка одежды и обуви от известных брендов серьезно усложняет нам жизнь. Теперь мы не только не можем жить без любимых лодочек Christian Louboutin, но и не знаем, как правильно произнести название бренда. Не стоит пытаться самостоятельно перевести название марки на русский язык, в лучшем случае тебя просто не поймут, а в худшем – ты будешь выглядеть смешно.

Французские бренды и марки

Azzedine Alaïa – французский дизайнер с тунисскими корнями. Обычно трудности в произношении вызывает его фамилия с буквой латинского алфавита. Аззедин Алайя – все просто и легко.

Balenciaga – правильный ответ «Баленсиага». Все очень просто!

Balmain – по английским правилам звучит «Бальмэйн», но бренд назван по фамилии создателя французского дизайнера Пьера Бальма, значит правильно говорить Бальман.

Chloé – Клоэ – только так, с ударением на «э». Только не говори, что ты думала «Хлое».

Christian Lacroix – правильно звучит название бренда Кристиан Лакруа с ударением на последний слог. Причем звук «р» практически не произносится, как будто ты картавишь.

Christian Louboutin – имя французского дизайнера обуви, узнаваемой по фирменной красной подошве, звучит как Кристиан Лубутан. Но даже профессионалы ошибаются, говоря: «Лабутен», «Лабутин», «Лобутан».

Givenchy – французский Дом моды, созданный дизайнером Юбера Живанши, соответственно говорить следует Живанши.

Guy Laroche – имя французского дизайнера правильно говорится Ги Ларош. Но многие порой называют «Гай».

Hermés – название бренда часто произносят Эрме. Вроде, по правилам это верно (звук «с» во французской транскрипции должен отсутствовать), но в данном случае правильно говорить Эрмес. То же самое относится к бренду Rochas – правильно звучит Роша.

Hervé Léger – французский бренд, который стал известен благодаря изобретению бандажного платья. Ранее Hervé Peugnet, но Карл Лагерфельд посоветовал дизайнеру поменять труднопроизносимую фамилию на Léger. Произносится Эрве Лэже.

Lanvin – сразу хочется сказать Ланвин, но правильно Ланван.

Louis Vuitton – правильная версия произношения названия бренда Луи Виттон, а не Луи Вьюттон или Луи Вуиттон.

Maison Martin Margiela – новичку даже с хорошими знаниями французского языка сложно правильно произнести название знаменитого французского бренда. А звучит оно на самом деле весьма просто – Мэзон Мартан Маржела.

Rochas – Роша с ударением на последний слог.

Sonia Rykiel – Соня Рикель – так зовут королеву трикотажа и основательницу одноименного Дома моды Sonia Rykiel.

Yves Saint Laurent – французский дом моды, основанный Ивом Сен-Лораном, поэтому и говорим не иначе, как Ив Сэн Лоран.

Zuhair Murad – по-русски дословно звучит Зухэйр Мурад.

Американские и английские бренды

Anna Sui – очень часто имя известного дизайнеры можно услышать как Анна Сью, но правильно оно звучит Энна Суи.

Badgley Mischka – можно подумать, что это имя одного человека. На самом деле название состоит из фамилий двух дизайнеров, основавших бренд – Марка Бэджли и Джеймса Мишки, и звучит не иначе, как Бэджли Мишка.

Burberry Prorsum – английская компания, узнаваемая по фирменному знаку – «клетке». Произносится Бёрбери Прорсум, но никак не «Бурбери» или «Барбери».

Carolina Herrera – венесуэльско-американский дизайнер. Обычно трудности возникают с произношением фамилии. Говорить нужно на испанский манер, то есть Каролина Эррера.

Gareth Pubh – на русском имя английского дизайнера звучит как Гарет Пью.

Coach – многие любят сумки известного бренда Coach, но не все знают, как правильно произносить название марки. Коуч – так звучит на русском название бренда, известного своими модными аксессуарами.

Levi’s – создателя знаменитых джинсов звали Леви и по всем правилам нужно говорить Левис, а не Левайс. Хотя оба варианта уже давно вошли в общее употребление. Кстати, в штатах все говорят именно «Левайс». Спорить на эту тему можно бесконечно.

Manolo Blahnik – английский бренд, специализирующийся на производстве женской обуви. На русском правильно звучит название бренда как Маноло Бланик.

Marc Jacobs – дизайнера и основателя одноименного модного бренда зовут Марк Джейкобс. Хотя некоторые умудряются произносить Марк Якобс – звучит забавно.

Marchesa – английский бренд, но название его произносится по правилам итальянского языка – Маркеза.

Mary Katrantzou – несмотря на то, что дизайнер родилась в Греции, бренд является английским. Поэтому и произносим на британский манер – Мэри Катранзу.

Monique Lhuillier – имя известного дизайнера роскошных свадебных платьев правильно произносится как Моник Люлье.

Naeem Khan – имя американского дизайнера индийского происхождения звучит Наим Кан, но точно не «Хан».

Prabal Gurung – как пишется, так и читается – Прабал Гурунг.

Proenza Schouler – никакого «Шулер», правильно говорить Проэнза Скулер. Именно так правильно произносится американский бренд.

Ralph Lauren – несмотря на то, что фамилия дизайнера французская и многие ошибочно произносят «Лоран», бренд то американский. И правильно говорить Ральф Лорен с ударением на «о».

Rodarte – Родарте.

Roksanda Ilincic – а вот название бренда Roksanda Ilincic, несмотря на то, что он английский, произносится по правилам сербской транскрипции, так как дизайнер родилась в Белграде. И звучит как Роксанда Илинчич.

Vera Wang – фамилию Wang допускается произносить как Вэнг и Вонг, но первый вариант все же предпочтительнее. Да и сама дизайнер представляется как Вера Вэнг. То же самое относится и к бренду Alexander Wang.

Бонусом приводим еще одно название популярного бренда, которое никак не уживается в головах российских модниц.

Nike – все знают бренд, как «Найк». На самом деле, правильно говорить Найки. Но первый вариант настолько прижился в России, что даже официальное представительство компании у нас звучит иначе, как «Найк».

Итальянские бренды и марки

Bvlgari – название бренда основывается на латинском алфавите, где «V» равносильна «U». Есть еще одно «но» – ударение, поэтому говорим: «БулгАри», а не как многие «БУлгари».

DSquared2 – итальянский бренд, основанный братьями-канадцами, следует произносить Дискуэрт, но никак не Дискуаред.

Ermenegildo Zegna – настоящий взрыв мозга. С первого раза произнести довольно сложно, но, потренировавшись, Эрменеджильдо Зенья произносится так же легко, как и всеми известные бренды «Шанель» и «Кристиан Диор».

Fausto Puglisi – еще один итальянский бренд, с произношением которого могут часто возникают трудности. Правильно говорить Фасту Пуизи.

Miu Miu – итальянский бренд, который произносится по правилам итальянской транскрипции – Мью Мью.

Moschino – по этим же правилам читается и этот итальянский бренд. Произносится Москино, а не Мосчино, как это звучит по-английски.

Giambattista Valli – ничего сложно – Жамбаттиста Валли.

Другие дизайнерские бренды и марки

Ann Demeulemeester – бельгийского дизайнера правильно будет называть Анн Демельмейстер и никак иначе.

Dries Van Noten – в названии этого бренда сложно допустить ошибку. Как вы уже догадались, правильно звучит Дрис Ван Нотен.

Elie Saab – ливанский дизайнер, имя которого звучит Эли Сааб, но никак не Эль Сааб.

Issey Miyake – наконец-то в наш список «труднопроизносимых названий брендов» попал и японский дизайнер. Имя легенды японской моды правильно говорить Иссей Мияке. Имя второго известного дизайнера Yohji Yamamoto из страны восходящего солнца звучит Йоджи Ямамото.

Loewe – при произношении должно получаться что-то среднее между Лоуэвэ и Лоэвэ.

Peter Pilotto – название международного бренда правильно произносится Питер Пилато, а не «Пилото», как кажется на первый взгляд.

Philipp Plein – немецкий дизайнер, поэтому имя произносится Филипп Пляйн, а не «Плейн». Тот же случай, что с Calvin Klein – ведь мы говорим Кэльвин Кляйн.

Чтобы разобраться, британский журнал i-D решил провести модный урок по безграмотности, выпустив обучающий ролик. В четырехминутном уроке вместе с показом коллекций модели озвучивают названия брендов, начиная с Azzedine Alaïa, заканчивая Zegna.

Как правильно произносить названия бьюти-брендов

Та же самая история с произношением названий косметических брендов. Например, все знают марку l’occitane, многие из нас даже ей пользуются. Но как ее только не называют: и Локитан, и Лосситане, и Лочитан. Есть даже шутка, что у названия бренда есть порядка 40 вариантов произношения, но только один является правильным – Локситан.

Kiehl’s – американский бренд, основанный Джоном Килом, поэтому и произносится так же, как читается его фамилия – Килс.

Sephora – большинство из нас произносят название правильно, единственное, ударение нужно ставить на последний слог, на «а», то есть СефорА.

Babor – название немецкого бренда также многих приводит в недоумение. Правильно читается БАбор с ударением на «а».

Источник: https://differed.ru/fashion/tips/kak-pravilno-proiznosit-nazvaniya-brendov

Названия брендов, которые почти все произносят не правильно

Вы часто испытываете трудности в произношении названий широко известных иностранных торговых марок? Даже если нет, вы удивитесь, насколько много названий брендов, вошедших в речевой обиход, произносятся большинством людей не правильно.

Но еще не поздно научиться правильному их произношению. Представляем вашему вниманию список из 20 брендов, при произношении которых большинство людей совершает ошибки:

• 1. Lamborghini.
• 2. Hermès.
• 3. Balmain.
• 4. Christian Louboutin.
• 5. Burberry.
• 6. Chloé.
• 7. Agent Provocateur.
• 8. Louis Vuitton.
• 9. UGGs.
• 10. Levi’s.
• 11. Nike.
• 12. Porsche.
• 13. Xiaomi.
• 14. Huawei.
• 15. Mitsubishi.
• 16. Ritter sport.
• 17. Hyundai.
• 18. Evian.
• 19. Desigual.
• 20. Moët & Chandon.

1. Lamborghini

Правильное произношение итальянской марки — «Ламборгини». В итальянском языке, если за «g» следует «h», то сочетание произносится как «г». Часто приходится слышать «Ламборджини», но итальянскую марку не стоит произносить с американским акцентом.

2. Hermès

Ошибочно произносить«Хермес», «Гермес», «Эрмэ». Название бренда, являющегося по совместительству модным домом, звучит как «ЭрмЭс». Он получил название не в честь бога Древней Греции Гермеса, а по имени Тьерри ЭрмЭса – создателя марки.

3. Balmain

В модной среде всего мира произношение «Балмэйн» широко распространено. Что совершенно не правильно. Французское название читается «БальмАн», в честь кутюрье Пьера Бальмана.

4. Christian Louboutin

Среди большого разнообразия произносимых названий этого бренда, таких как «Лабутен», «Лобутан», «Лабутин» и другие, единственным верным будет «Кристиан ЛубутАн».

5. Burberry

Часто приходится слышать «Барберри», иногда «Бурберри». Никогда так не произносите! Правильно — «Бёрберри».

6. Chloé

В русском языке часто употребляется написание “Хлое” и “Хлоя”, однако следует писать и произносить «КлоЭ», делая ударение на «Э».

7. Agent Provocateur

Несмотря на британское происхождение, создатели марки рекомендуют произносить его название на французский манер — «АжАн ПровокатЁр». Произносить следует с придыханием.

8. Louis Vuitton

Модный Дом, родом из Франции, имеет произношение «Луи ВюиттОн», но не не «ЛуИс», и не «ВьютОн».

9. UGGs

«Аггс». Именно так нужно произносить, несмотря на то, что в России, из-за неправильного произношения бренда, появилась распространенная обувь — угги.

10. Levi’s

Не «Левайс», а «Левис», в честь создателя – немца с еврейскими корнями Леви Штраусса.

11. Nike

«Найки» — верное произношение. Богиню победы, в честь которой было дано название бренду, звали Ника, а в греческом – «Найки». Знаменитая закорючка логотипа – ее крыло. В России название «Найк» настолько закрепилось, что даже официальные лица компании с этим смирились, рекламируя марку в России как «Найк».

12. Porsche

Не «Порш», а «ПОрше». Основатель — Фердинанд ПОрше.

13. Xiaomi

«Ксяоми», «Сяоми», как только не каверкают русские это название. Верно – «ЩАоми».

14. Huawei

Не «Хуавэй», а «Уауэй». Да, именно «Уауэй», рекомендуется запомнить.

15. Mitsubishi

Не нужно говорить «Митцубиши», в японском языке отсутствует «ш». У них даже суши произносятся как «суси». Правильно будет «Митсубиси».

16. Ritter sport

Шоколадная плитка по немецким правилам читается как «Риттер Шпорт» и никак иначе.

17. Hyundai

Не «Хундай», не «Хёндай», а «ХёндЭ».

18. Evian

Название воды произносится по-французски «ЭвьЁн», а не «Эвиан», как считают многие.

19. Desigual

Чаще всего можно услышать близкое к правильному «Дизигуаль», но точнее будет «Десиуаль».

20. Moët & Chandon

Не слушайте тех, кто говорит «Мое и Шандон». Эту марку шампанского правильно называть «Моет э Шадон».

Друзья, поддержите нашу группу в Фейсбуке. Поделитесь этим постом с друзьями или нажмите кнопку «Мне нравится!» и Вы всегда будете в курсе свежих новостей «Капризульки»!

Для вас мы собираем лучшие материалы со всего интернета из мира красивых, энергичных, веселых и здоровых людей — таких как мы с вами!

published on caprizulka.ru according to the materials babnik-24.ru

Опубликовал: Инга Прознич

Источник: https://kaprizulka.mediasole.ru/nazvaniya_brendov_kotorye_pochti_vse_proiznosyat_ne_pravilno

Как произносить название брендов без ошибок

Наш модный словарь продолжает пополняться полезностями. На этот запоминаем, как звучат на великом и могучем названия ведущих домов моды и имена всемирно известных дизайнеров. Неправильные варианты озвучивать не будем: пусть в зрительной памяти и на слуху останется только то, что верно.

Грамотная разминка

Несколько ценных подсказок по русскому языку на модно-подиумную тему:

Названия, написанные латиницей, кавычек не требуют. Пишем: новая коллекция Louis Vuitton, украшения SUNLIGHT, в бутике Moschino.

В словосочетаниях «модный дом», «дом моды» оба слова пишутся со строчной (маленькой) буквы: дом моды Chanel, модный дом Lanvin.

Названия недель мод пишутся следующим образом: Нью-Йоркская неделя моды, Неделя моды в Нью-Йорке (аналогично и другие: Миланская неделя моды, Неделя моды в Милане). Если географическая привязка опущена или названа иносказательно, то выражение «неделя моды» пишется со строчной буквы.

Модный словарь

Перед вами примеры правильного произношения названий брендов. Заглавными (большими) буквами выделены внутри слов места корректных ударений. Итак, как это по-русски?

AlexanderMcQueen = АлексАндр МаккуИн

Alexander Wang =  АлексАндр Вэнг

Ann Demeulemeester = Анн ДемельмЕйстер

Azzedine Alaia = АззедИн АлАйя

Badgley Mischka = БЭджли МИшка

Balenciaga = БаленсиАга

Balmain = БальмАн

Bulgari(Bvlgari) = БУлгари

Burberry = Бёрберри

Calvin Klein = КЕльвин КлЯйн

CarolinaHerrera = КаролИна ЭррЭра

Céline = СелИн

Сhloe = КлоЭ

Comme Des Garсons = Ком де ГарсОн

Сhristian Lacroix = КристиАн ЛакруА

Christian Louboutin = КристиАн ЛубутЭн

DKNY (Donna Karan New York) = Ди Кей Эн УАй (ДОнна КарАн Нью-ЙОрк)

Dolce & Gabbana = ДОльче и ГаббАна

Dries Van Noten = Дрис Ван НОтен

Dsquared = ДискуАэд

Elie Saab = ЭлИ СаАб

Emanuel Ungaro = ЭмануЭль УнгАро

Emilio Pucci = ЭмИлио ПУччи

Etro = Этро

Fendi = ФЕнди

Giambattista Valli = ДжамбатИста ВАлли

Gianfranco Ferre = ДжанфрАнко ФеррЭ

Giles = ДжАйлс

Giorgio Armani = ДжОрджио АрмАни (допустимо: ДжОрджо АрмАни)

Givenchy = ЖиваншИ

Gucci = ГУччи

Guess = Гес

Hermes = ЭрмЕс

Hervé Léger = ЭрвЭ ЛежЭ

Isabel Marant = ИзабЭль МарАн

Jean Paul Gaultier = Жан-Поль ГотьЕ

Jimmy Choo = ДжИмми Чу

Lanvin = ЛанвАн

Loewe = ЛоЭвэ

Louis Vuitton = ЛуИ ВитОн

MaisonMartinMargiela = МэйзОн МартАн МарджелА

Manolo Blahnik = МанОло БлАник

Marchesa = МаркЕза

Mary Katrantzou = МЭри КатрАнзу

MichaelKors = Майкл Корс

Monique Lhuillier = МонИк ЛюльЕ

Moschino = МоскИно

Mulberry = МАлберри

OscardelaRenta = Оскар де ля РЕнта

Paco Rabanne = ПАко РабАнн

PhilippPlein = ФИлипп Пляйн

Proenza Schouler = ПроЭнза СкУлер

RalphLauren = РАльф ЛОрен

Rochas = РошА

Roksanda Ilincic = РоксАнда ИлИнчич

Sergio Rossi = СЕрджио РОсси

Sonia Rykiel = СОня РикЕль

Thakoon = ТэкУн

Thierry Mugler = ТьЕри МЮглер

TommyHilfiger = ТОмми ХилфИгер

Vionnet = ВионнЭ

Yohji Yamamoto = ЙОджи ЯмамОто

Yves Saint Laurent = Ив Сэн-ЛорАн

Zuhair Murad = ЗухЭйр МурАд

Напоминаем, что мы сегодня тренируем произношение, а не орфографию: произносится «Ив Сэн-ЛорАн», «ИзабЭль МарАн», а пишется «Ив Сен-Лоран», «Изабель Маран», не перепутайте! А мы тем временем готовим для вас третью часть модного словаря, посвященную названиям косметических и парфюмерных брендов. Не пропустите!

Источник: https://sunmag.me/kultura/16-11-2015-kak-proiznosit-nazvanie-brendov-bez-oshibok.html

Названия брендов, которые ты точно произносишь неправильно

Фирма по производству рокового исподнего базируется в Великобритании, но настаивает, чтобы мы произносили ее название на французский манер, то есть «АжАн ПровокатЁр». Страстным полушепотом.

Badgley Mischka

Марк Бэджли и Джеймс Мишка огорчаются, когда русские покупательницы называют их детище «Бадли Мищка». Не обижай Мишку, произноси как надо.

Balmain

Англоговорящие модники говорят «Балмэйн», но не повторяй глупости. Это французское название читается как «БальмАн».

Burberry

Даже постоянные клиентки ЦУМа регулярно пытаются ляпнуть «Барберри», но единственно правильный вариант – «БЁрберри».

Chloe

Основательницу бренда звали Габи Айон, однако собственное имя ей казалось корявым, поэтому для названия марки она позаимствовала имя подруги. Мило и сентиментально, ничего не скажешь. В русском языке это имя обычно пишут как “Хлое” или “Хлоя”. Но название Chloe следует произносить как «Клоэ» с ударением на «Э».

Chopard

По правилам английского это название вроде бы следует читать как «Чопард», но забудь про язык Шекспира, а то опозоришься. Это французское название, и читается оно как «ШопАр».

Diptyque

Дорогущие нишевые духи называются «ДАптик», но не «Диптик» или «Диптих».

Ermenegildo Zegna

На первый взгляд не имя, а скороговорка, но читается относительно просто: «ЭрмэнэджИльдо ЗЭнья».

Evian

Водичка, которая стоит, как парное молоко единорога, называется вовсе не «Эвиан». Французы говорят «ЭвьЁн», чего и тебе желают.

Hennessy

Коньяк – пойло французское. Но если кто-то тебе скажет, что на этом основании Hennessy полагается выговаривать как «Энси», плюнь ему в глаз. Основатель марки был ирландцем, и фамилия его читается как «Хэннесси» с придыханием вместо «Х».

Hermès

Конечно, никакой он не «Хермес» и не «Гермес», это и торговке с вещевого понятно. Эстеты читают это название как «ЭрмЭ», и вроде бы с точки зрения хитрой французской грамматики все делают правильно. Но есть тонкость: бренд назван не в честь бога торговли, а в честь основателя, имя которого звучит как Тьери ЭрмЭс. Так и произноси.

Hervé Léger

Чертовы французы, опять они тут понтуются своими нечитаемыми буквами. Читай это название как «Эрвэ Лэжэ», с ударением на последние «Э».

Kiehl’s

Без поллитры не разберешься, как это произносится. На самом деле просто – «Килс», в честь основателя косметической марки Джона Кила.

Lamborghini

Желая звучать как можно более интернационально, русские люди тщательно выговаривают «Ламборджини» – и лажают. Это итальянская марка, засунь свое оксфордское произношение в карман. Правильно – «Ламборгини».

Levi’s

По правилам – «Левис», поскольку создателя джинсов звали Леви и был он предприимчивым немецким евреем. Леви, никак не Ливай. Но в Америке все поголовно говорят «Ливайз» и там именно такое произношение закрепилось как правильное. Так что сама выбирай.

Loewe

В таком количестве гласных легко запутаться, и бренд называют то «Лоэв», то «Лэве». Правильно – «ЛоЭвэ». Как пишется, так и читается. Вот за это мы испанцев и любим.

Lanvin

Фамилия основательницы модного дома звучит как «ЛанвАн», но уж точно не «Ланвин» и не «Ланвен».

Nike

Во всем мире, от Токио до Мехико-сити, этот бренд называют «Найки», и только в России говорят «Найк». Но имя греческой богини Ники по-английски звучит именно «Найки», а марка была названа в честь нее. И эта знаменитая закорючка – не запятая-переросток, а ее крыло.

Proenza Schouler

Сама ты «Шулер». Название этого американского бренда звучит как «Проэнза Скулер».

Pierre Cardin

Та же история, что и с Lanvin. Имя дизайнера звучит как «Пьер Кардан».

Ralph Lauren

Загвоздочка: фамилия явно французская и большинство произносит ее как «ЛорАн». Но бренд-то американский. И правильно будет вот так: «Ральф ЛОрен».

Sephora

Ты произночишь это почти правильно, только ошибаешься с ударением – надо говорить «СефорА», а не «СефОра» или «СЕфора».

Serge Lutens

Это еще одно исключение из правил – «Серж ЛютАнс», а не «Лютен» или «Лютан».

Vera Wang

Намылишься выходить замуж – покупай роскошное платье от Вера Вон. Или хотя бы от Вера Вэн, если ты в Америке. Но уж точно не Вера Ванг, нет такого дизайнера.

ZuXel

Эта компания производит сетевое оборудование и смятение в мозгах тех, кто пытается правильно произнести это название. Зуксель? Зюксель? Жуксил? Правильно – «Зайксел».

Ольга Лысенко
Фото на анонсе: Shutterstock
Фото в тексте: фрагменты рекламных кампаний

Источник: https://pics.ru/nazvaniya-brendov-kotorye-ty-tochno-proiznosish-nepravilno

Тест. Правильно ли вы произносите названия известных брендов? —

В наше время стыдно ошибаться в произношении популярных брендов — автомобильных, парфюмерных, косметических. Давайте проверим вашу эрудицию и определим: насколько красиво вы «звучите» в глазах собеседников. Поехали!

1/12. Как правильно произносится Pierre Cardin?

Пьер Карден

Пьер Кардан

Пьер Сардин

Фамилию знаменитого дизайнера следует произносить согласно законам французского языка: в слове Cardin буква «i» читается как носовое «а».

2/12. Balmain «по-русски» — это

И снова о французском: произношение модного бренда Balmain подразумевает «ан» на конце вместо «ейн».

3/12. А как вы прочитываете название графического редактора Adobe Photoshop?

Адоб Фотошоп

Адобе Фотошоп

Эдоуби Фотошоп

Произносится как «эдоуби». В переводе с иностранного Adobe — это «кирпич из глины и соломы». Имя бренда произошло от названия глиняной речки (Adobe creek), неподалеку от которой проживал основатель компании Джон Уорнок.

4/12. Burberry — как правильно звучит популярный бренд, выпускающий клетчатые вещи?

Бёрберри

Барберри

Бурберри

Согласно фамилии создателя бренда и правилам английского языка, Burberry звучит как «бёрберри».

5/12. Оказывается, «угги» пришли к нам от австралийского обувного бренда UGG. Как он читается правильно?

В теплой Австралии эта обувь называется «агги», а мы произносим неправильно. Даже в вопросе попытались вас запутать!

6/12. Говорят, что люди делятся на три типа: Ютуб, Ютюб и Ютьюб. К какому относитесь вы?

Ютьюб — вот правильный вариант употребления. Остальное — варианты разговорной речи.

7/12. Какой ответ из предложенных является правильной транслитерацией Huawei?

Хуавэй, конечно!

Хуавей — всегда так говорю

Уа-уэй — что за вопросы!

Есть несколько вариантов произношения, адаптированных под разные языки: «хуавэй» — правильно для русскоговорящих, «уа-уэй» — для американского потребителя.

8/12. Так, с Huawei разобрались, а что насчет Xiaomi?

Сяоми́

Сяóми

Ксяóми

Шаоми́

Вице-президент Xiaomi настаивал на «шаоми́», однако китайцы говорили как «шаоми́», так и «сяоми́». На самом деле оба варианта верны и применяются так: если вы произносите на русский манер, то используйте «сяоми́», если говорите по-английски, то применяйте «шаоми́».

9/12. Французский дом моды Chloé покорил сердца тысячи женщин. Однако многие из них продолжают коверкать название. Как верно?

Слог «é́» как будто указывает, что ударение должно быть на нем.

10/12. Любителям косметики: как все-таки произносится Garnier?

Раньше бренд Garnier звучал как «ГарньЕ», однако позже было принято решение отойти от правильного произношения и вместо транскрипции использовать транслитерацию — «ГарньЕр».

11/12. Если вы отличаете Hyundai от Honda, то с этим справитесь:

Хёндэ́ в переводе с корейского звучит как «современность». Давайте будем современными и запомним это слово!

12/12. На ла-бу-те-нах, ах! Как правильно звучит имя Christian Louboutin — создателя французской обуви?

Кристиан Лабутен

Кристиан Лубутен

Кристиан Лабутин

Ох уж этот французский! В фамилии дизайнера «ou» читается как «у», а «in» — «эн», «ен». Поэтому правильное произношение — Лубутен.

Правильно ли вы произносите названия брендов?

Вы тот еще эксперт!

Скажем честно: ваши ответы нас приятно удивили! Вы действительно разбираетесь в тонкостях перевода названий и кое-что понимаете в истории крупных брендов. Наверняка ваши знания будут полезны знакомым — попробуйте поделиться с ними.

Правильно ли вы произносите названия брендов?

Вы неплохо справились!

Вау, вам есть чем гордиться! Некоторые бренды вам близки не понаслышке, об отдельных персонажах вы точно где-то читали. Однако позади немало ошибок: надеемся, что тест оказался для вас полезным и ответил на спорные вопросы.

Правильно ли вы произносите названия брендов?

Вы мало знакомы с брендами

Кажется, для вас нет разницы, как произносить название того или иного бренда. Главное — чтобы собеседники понимали вас, а вы понимали их. Как говорится, от перемены мест слагаемых сумма не меняется.

Под управлением WordPress плагин викторин

Источник: https://blog.tam.by/test-pravilno-li-vy-proiznosite-nazvaniya-izvestnyx-brendov/

Desigual как произносится на русском

Вчерашними событиями навеяло тему для написания этого поста. Может кому-нибудь будет полезно и познавательно.

А правильно ли мы произносим с Вами названия брендов которые присутствуют в нашей повседневной жизни? Давайте в этой теме немного разберем правильно-неправильно, и кто вспомнит добавляйте в комментарии, или записывайте и запоминайте!

Converse

Начнем со всеми нами любимого бренда Converse — которое произошло не от английского глагола «to conv?erse», а от фамилии создателя бренда Маркуса К?oнверса, так что запомним и говорим теперь правильно: сonverse — [к?oнверс] – [?k?nv??s]

Coccinelle

Coccinelle — Коксинэль (что переводится как «божья коровка») французское слово, но заимствовано итальянцами, по-итальянски произносится кочинелле и переводится тоже как божьи коровки, только во множественном числе. Так что это является исключением и принято говорить как это делают итальянцы говоря про свою марку.

Desigual

Desigual – испанский бренд который можно встретить в наших торговых центрах. Слово это в переводе с испанского значит «не такой, как все», «не одинаковый» или «неравный», что вполне доказано оптимистичными яркими коллекциями, предназначенными для молодых парней и девушек, которые хотят выделяться из толпы. Итак, как же правильно произносить это слово desigual – дезигу? ал или десигу? ал. Лично на моей практике испанцы произносили — десигу’аль

Dsquared2

Dsquared2 — Бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный братьями-близнецами из Канады Дином и Дэном Кейтенами известен своим сотрудничеством со звездами шоу-бизнеса (не без помощи вездесущей Мадонны). Название марки исходит от первых букв имен братьев – D в квадрате. Это «дискуэед», а не «дискваред», и это вовсе не канадский бренд, а итальянский, поскольку с 1991 года марка прописана в Милане.

Hublot

Hublot (Убло) — знаменитый швейцарский бренд, специализирующийся на выпуске часов люксового сегмента. Марка основана в 1980 году, в настоящее время является дочерней компанией международного холдинга Louis Vuitton Moet Hennesy (LVMH). История Создатель часов Hublot Карло Крокко (Carlo Crocco) вырос в итальянской семье часовщиков.

Guy Laroche

Guy Laroche — У англичан есть имя Guy и произносят они его «Гай», но французы зовут своих Guy «Ги». Модиста из атлантической глубинки Франции, в конце 40-х годов 20 века начавшего свою карьеру в «практичном» haute couture, а затем и в pret-a-porter звали Ги Лярош.

Philipp Plein

Одной из рядовых ошибок является произношение имени немецкого дизайнера Philipp Plein. Филипп родился в Германии, поэтому его имя нужно произносить именно на немецкий манер «Пляйн», а не на английский – «Плейн».

Louis Vuitton

Название модного дома Louis Vuitton, правильно произносить — «Луи Виттон», но никак не «Луи Вьюттон» или «Луис Виттон».

Alber Elbaz

Руководителя бренда Lanvin зовут Альбер Эльбаз (Alber Elbaz). А бренд под его руководством произносится как «Ланван». Это особенности французского произношения. Так что забудьте о «Ланвин» или «Ланвен».

Marchesa

Название бренда Marchesa (бренд потрясающих кутюрных платьев ручной работы) стоит читать по итальянским правилам: «Маркеза», а не «Марчеза» по-английски, потому что компания получила свое имя в честь итальянской аристократки Маркизы Луизы Казати.

Moschino

По тем же правилам читается название бренда Moschino – «Москино»

Nike — Название компании по производству спортивной одежды и инвентаря имеет греческое происхождение, это английская версия имени древнегреческой богини победы Ники. Звучит она как «Найки». Именно так произносится название фирмы.

Hermes

Бренд Hermes правильно произносить как «Эрмес», и никак иначе. Гермесом зовут древнегреческого бога торговли и прибыли, а уж он-то точно не имеет никакого отношения к современной моде. Кроме того, название бренда часто произносят как «Эрмэ» и, казалось бы, по правилам французской транскрипции это верно. Но не стоит забывать, что в каждом правиле есть исключения. Это именно такой случай.

Azzedine Alaia

Имя французского дизайнера тунисского происхождения Azzedine Alaia, чьи наряды особенно поразили модниц в этом году, произносится как «Аззедин Алайя». Обычно в ступор вводят три гласных подряд в его фамилии, но все гораздо проще, чем кажется.

Vionnet

Много вариантов произношения можно услышать и по отношению к названию Vionnet: «Вайонет» или «Вионнет». На самом деле, все просто: «Вионнэ» с ударением на «э». Именно так звучала фамилия основательницы французского Дома, легендарной Мадлен Вионне.

Elie Saab

Вспоминая следующий бренд Elie Saab, вы, наверняка, с уверенностью будете заверять, что речь снова идет о женщине. А вот и нет. Ливанский дизайнер — мужчина. Именно он создает платья небесной красоты. Ах да, правильно произносить «Эли Сааб».

Givenchy

Дом Givenchy, который поразил нас агрессивными доберманами на сумках, следует называть «Живанши», а не на американский манер – «Дживенши».

Источник: https://ohitalia.ru/novosti/desigual-kak-proiznositsja-na-russkom

H m как читается на русском языке. Как правильно произносить названия брендов

Чтобы походы в модные бутики и бьюти-корнеры не превратились в экзамен на безграмотность, мы составили список, как произносить названия брендов, с которыми чаще всего возникают трудности с правильным произношением.

Как правильно произносить названия брендов | Статьи стилиста Елены Денисовой

Azzedine Alaïa – французский дизайнер с тунисскими корнями. Обычно трудности возникают при произношении его фамилии с буквой «ï».  А читается она просто — Аззедин Алайя
Balenciaga – правильно говорить «Баленсиага».
Balmain –  бренд назвали в честь его создателя, французского дизайнера Пьера БальмА, и  правильно произносить Бальма.

Chloé – КлоЭ – только так, с ударением на «э» (не «Хлое»)
ChristianLacroix – Кристиан ЛакруА с ударением на последний слог. Обратите внимание, что звук «р»  произносится так, будто вы картавите.
Christian Louboutin – имя дизайнера обуви с фирменной красной подошвой, звучит как Кристиан Лубутан.

Не «Лабутен»!
Givenchy – французский Дом моды Юбера Живанши, следовательно, говорить нужно Живанши.
Guy Laroche – правильно говорить Ги Ларош. Не «Гай».
Hermés – часто слышу «Эрме». Но правильно Эрмес.
Hervé Léger – французский бренд, ставший известным после изобретения бандажного платья.

  Произносится Эрве Лэже.
Lanvin – не Ланвин! Но ЛанвАн.
Louis Vuitton – правильная версия Луи Виттон (не Луи Вьюттон или Луи Вуиттон)
Maison Martin Margiela  – Мэзон Мартан Маржела.
Rochas – РошА с ударением на последний слог. Буква «с» в конце слова не произносится.

Sonia Rykiel — название бренда королевы трикотажа читается как Соня РикЕль
Yves Saint Laurent – тут всё просто: Ив Сэн Лоран.
Zuhair Murad – по-русски дословно звучит Зухэйр Мурад.

 Американские и английские бренды

Anna Sui – Энна Суи.
Badgley Mischka – марка двух дизайнеров-основателей бренда – Марка Бэджли и Джеймса Мишки. Произносится как Бэджли Мишка.
Burberry Prorsum – сразу вспоминаем фирменную клетку. Произносится только Бёрбери Прорсум (не «Бурбери» и не «Барбери»)
CarolinaHerrera – это венесуэльско-американский дизайнер.

Произносить нужно на испанский манер, то есть Каролина Эррера.
Gareth Pubh – имя английского дизайнера Гарет Пью.
Coach – Коуч — вот как звучит на русском название бренда модных аксессуаров.
Levi’s – создателя  джинсов звали Леви, и по всем правилам нужно говорить Левис, а не Левайс. Но оба варианта прочно вошли в обиход, в том числе в США все говорят именно «Левайс».

Есть ли смысл спорить на эту тему?
Manolo Blahnik – английский бренд женской обуви, произносим Маноло Бланик.
Marc Jacobs – Марк Джейкобс (не Якобс)
Marchesa – бренд английский, но его название нужно произносить «Маркеза», по правилам итальянского языка
Mary Katrantzou – дизайнер родилась в Греции, но бренд является английским.

И название его произносим на британский манер – Мэри Катранзу.
Monique Lhuillier – имя дизайнера шикарных свадебных платьев произносится как Моник Люлье (без звука «р»)
Naeem Khan – имя американского дизайнера индийского происхождения звучит Наим Кан, но никак не «Хан».
PrabalGurung – как пишется, так и читается – Прабал Гурунг.

Proenza Schouler – Проэнза Скулер. Никакой он не «Шулер»!  
Ralph Lauren – фамилия дизайнера французская, и некоторые ошибочно произносят «ЛорАн», но бренд-то американский! Поэтому Ральф ЛОрен.
Rodarte – Родарте.
Roksanda Ilincic – а вот название этого английского бренда произносится по правилам сербской транскрипции, так как дизайнер родилась в Белграде.

Соответственно, Роксанда Илинчич.
Vera Wang – сама дизайнер всегда представляется как Вера Вэнг. То же самое и с брендом  Alexander Wang
Nike – все знают бренд, как «Найк». На самом деле, нужно говорить Найки. Хотя первый вариант давно прижился в России, что даже в рекламе у нас звучит «Найк».

 Итальянские бренды и марки
Bvlgari – название бренда основывается на латинском алфавите, где «V» равносильна «U». Внимание на ударение: «БулгАри», а не «БУлгари».
DSquared2 – итальянский бренд, основанный братьями-канадцами, следует произносить Дискуэрт, но никак не Дискуаред.

Причем, звук «р» редуцированный
Ermenegildo Zegna – с произношением этого имени нужно потренироваться: Эрменеджильдо Зенья
FaustoPuglisi – еще один итальянский бренд, название которого выговорить непросто: Фасту Пульизи.

Miu Miu – произносим по правилам итальянской транскрипции – Мью Мью (так мяукают итальянские кошечки)
Moschino – произносится Москино, а не Мосчино  
Giambattista Valli – всё просто: Жамбаттиста Валли.
Другие дизайнерские марки
Ann Demeulemeester – бельгийского дизайнера зовут Анн Демельмейстер.

Dries Van Noten – правильно Дрис Ван Нотен.
Elie Saab – ливанский дизайнер, имя которого произносим как Эли Сааб (но не Эль Сааб).
Issey Miyake – японский дизайнер. Имя которого правильно говорить Иссей Мияке.
Yohji Yamamoto тоже из страны восходящего солнца, говорим: Йоджи ЯмамОто.
Loewe – что-то среднее между Лоуэвэ и Лоэвэ.
Peter Pilotto – Питер Пилато, а не «Пилото».
Philipp Plein – немецкий дизайнер, поэтому имя произносится Филипп Пляйн, а не «Плейн».
Calvin Klein – Кэльвин Кляйн

Названия косметических брендов

l’occitane  – Локситан.
Kiehl’s – американский бренд, который основан Джон Килом, поэтому и произноим Килс.
Sephora – СефорА.
Babor – читается БАбор с ударением на «а».
LaRoche—

Источник: http://denisova.spb.ru/pravilno-proizonosit/

Правильное произношение популярных брендов

Настоящих модниц не обманешь: сразу видят волшебные буковки, которые складываются в названия известных брендов. Не собьет их с толку пропущенная буква или, наоборот, лишняя – отличат подделку! А вот когда начинают они читать эти названия вслух – беда! Каких только немыслимых (в большинстве неправильных) вариантов не услышишь! Как же правильно произносить названия брендов, чтобы и выглядеть стильно, и беседу на тему моды поддержать грамотно?

Трудности возникают в первую очередь от того, что неизвестно – какой язык использовался при создании названия бренда. Французские слова невозможно переложить правильно на английский манер, и наоборот. Сначала надо узнать, на каком языке название бренда, а потом выяснять, как же правильно его произносить.

Французские известные бренды, их корректное произношение по-русски

В начале – краткий список французских всемирно известных марок, которые произносятся почти точно так, как пишутся; с ними трудности возникают редко, хотя и случаются ошибки. В скобках – русский вариант.

• Chanel (Шанель). Ну это ж на каком необитаемом острове надо вырасти, чтобы произнести неправильно.
• Christian Dior (Кристиан Диор). Тоже у всех на слуху, ошибка невозможна.

• Lakoste (Лакост)  – ударение на втором слоге.
• Kenzo (Кензо) – ударение на первом слоге.
• Naf Naf (Наф Наф), да простят дизайнеры известного мирового бренда одежды – произносится как имя поросенка из детской сказки, запомнить легко.
• Pinkie (Пинки). Бренд, хорошо знакомый модным мамам, которые стремятся маленьким дочкам покупать самые лучшие игрушки. Ударение на первый слог: от «пинк», розовый.

• Paco Rabanne (Пако Рабано). Ударные слоги в первом слове первый, во втором – средний.

А теперь посложнее. На этикетках-то эти бренды сразу узнаваемы, а вот с произношением часто бывают ошибки. Далее ударение в русских вариантах будет указано перед ударным гласным звуком значком «’».

• Lanvin (Л’онвин). Бренду больше ста лет – первый модный дом открыт  в Париже аж в 1890-м. Стиль «элегантной буржуазности» знаком всем сторонницам элитной классики.

• Pierre Cardin (Пьер Кард’эн). Пишем «Карден», произносим через «э».
• Chloe (Кл’о(у)и). «У» едва слышен, но он присутствует. И первый звук – «к», а не «х»!
• Givenchy (Живонш’и). «О» можно произносить как «а», оба варианта правильны.
• Yves Saint Laurent (Ив Сэн Лор’ан). Обе «т» не произносим, а то позора не оберешься!
• Guerlain (Герл’ен). Так правильно говорить название этого бренда по-русски. А вот если окажетесь в Париже и в бутике попросите показать новую линию духов, надо сказать «Галан» с таким же ударением, «Герлен» во Франции не поймут!

Английские мировые бренды одежды, обуви, аксессуаров

Англичане – признанные лидеры в выпуске демисезонной одежды и кожи, конкурируют в этом разве что с итальянцами. Несмотря на кажущуюся простоту названий модных домов, имен дизайнеров, ошибиться легко.

• Alexander McQueen (Алекз’эндер МакКу’ин). Имя – ударение как в русском похожем имени, во втором слове ударение на последний слог. Неизвестный никому молодой человек, который свою первую коллекцию одежды делал как дипломную работу, основал модный дом, и теперь изделия под этим брендом котируются по классу «люкс». Ни в коем случае имя нельзя переделывать  на русский манер!
• Paul Smith (Пол Смит). Никаких «Паулей»! Бренд молодой, но эта одежда, аксессуары, часы, духи, нижнее белье – олицетворение высокого стиля и безупречного вкуса.

• Burberry (Бёрбери). Само собой, «ё» ударный звук. Кто, кроме англичан, может выпускать самые классные пальто, тканевые куртки, сапожки и сумочки?

Итальянские известные бренды: правильное произношение названий

• Moschino (Моск’ино). Франко Москино основал модный дом, который выпускает элитную одежду, парфюмерию, украшения для дома, безделушки, подаваемые ценителям дорогих вещиц как «предметы, демонстрирующие роскошь».
• Bvlgari (Б’улгари). Ах, как смущает владелиц модных колечек и сережек этого бренда загадочная буква «v». Вместо нее произносим «у».

• Gucci (Г’уччи). Именно так правильно надо говорить – делать акцент на два звука «ч».
• Kinder Surprise (К’индер Сюрпр’из). Да-да, те самые шоколадные яички с подарком внутри! Не стоит демонстрировать знания английского и читать «сурпрайз», все просто – говорим русское слово «сюрприз».
• Dolce & Gabbana (Д’ольче и Габб’ана). До недавних пор союз произносили как «энд», сейчас допустимо говорить русский вариант союза.

Названия известных американских брендов

• Estee Lauder (Эст’э Л’оудер). По написанию напоминает французские слова, и хочется сказать «Эст’и». Но основательница известного бренда – чистой воды американка (хоть и дочь европейских эмигрантов), так что название бренда говорится с американским «уклоном».

Источник: https://mamsy.ru/blog/pravilnoe-proiznoshenie-populyarnyh-brendov/

Statusname

Подборка некоторых правильных произношений на русском языке мировых брендов. Изучим вопрос о том как названия брендов должны читаться на русском языке, и как их произносят неправильно.

Agent Provocateur

Один из британских брендов под названием «Agent Provocateur» является компанией производства самого сексуального белья во всём мире. Если перевести предоставленное название на русский язык, то получится «агент и провокатор».

Данный бренд, который занимается производством одного из самого провокационных и вызывающих видов нижнего белья, был создан в девяносто четвёртом году двадцатого столетия специалистом в дизайнерской сфере Джозефом Коре. Не обошлось и без участия сына Вивьен Вест Вуда.

Необходимо помнить о правильном произношении этого названия, которое звучит только таким образом [Ажан Провокатьёр].

Christian Louboutin

Знаменитый обувной дизайнер Christian Louboutin потерпел много названий: «Ла-бутан», «Ли-бутан», «Лу-бутен». Если говорить честно, то произношение названия созидательной фирмы знаменитых красных обувных подошв звучит [Кристин Лабутин].

Burberry

Вполне возможен тот факт, что изрядное количество девушек могло услышать такое название: «Бёрберри» или «Бурберри». Следует не оставлять эти названия в памяти, так как такие бренды не нашли место существования. Люксовый модный дом Burberry, создание которого было зафиксировано еще в пятьдесят шестом году девятнадцатого столетия, имеет определённое произношение названия: [Барберри].

Burberry – история культовой клетки британского бренда

«,
«articleBody»: «Креативный директор Burberry Кристофер Бейли уходит на покой после 17-ти лет пребывания на своём посту. Презентованная в феврале коллекция Весна/Лето 2018 станет его последней работой. С его уходом компании предстоит многое переосмыслить, а мы же пока что взглянем на богатую историю компании и то удивительное путешествие, которое она совершила. Всё время своего существования бренд неизменно был привязан к классовости и всецело зависел от восприятия его различными социальными слоями Британии. Не будет ошибкой сказать, что самым узнаваемым элементом бренда является знаменитая клетка. В этой клетке можно прочесть историю самой Британии, её классового устройства и несколько толкований слова роскошь. Тренч Burberry как неизменный атрибут Культовая клетка Burberry Влияние культуры чавов на репутацию Burberry Burberry x Гоша РубчинскийТренч Burberry как неизменный атрибутВ период появления Бейли в рядах компании в 2001 году Burberry были сильно озадачены размыванием бренда. Десятилетиями бренд считался символом роскоши, но внезапно клетка стала ассоциироваться с пролетариатом, чавами и футбольными хулиганами. В то время как в Америке рабочий класс способствовал укреплению брендов (стоит вспомнить Carhartt или Levi’s), в Британии внимание широкой публики к бренду провоцировало панику в высоких кабинетах. Когда клетка стала появляться на купальниках и бытовой технике по всей Британии, компания прибегла к помощи Бейли с целью вернуть контроль над брендом. Реклама тренча Burberry времён Первой мировой войныНо чтобы понять, как компания оказалась в такой ситуации, нужно посмотреть, какие преобразования ей пришлось претерпеть за почти полуторавековую историю. Созданный 21-летним Томасом Бёрберри в 1856 году бренд лишь 20 лет спустя получил признание публики благодаря непромокаемым тренчам. В 1891 году Burberry открывают магазин в Уэст-Энде Лондона на Хеймаркет, 30, сигнализируя всей Британии о своём прибытии.Футбол в деталях: 7 фильмов о лучшей спортивной игре Тренч заслужил огромное признание, и во время Первой мировой войны стал неизменным атрибутом британских офицеров. Кстати, именно по этой причине данный элемент одежды, ранее именуемый тайлокен, получил своё название (trench coat – траншейное пальто). Бесчисленное количество искателей приключений, от путешественников до пилотов, носили Burberry. Прежде чем стать роскошным брендом, компания приобрела популярность как производитель верхней одежды для занятий на открытом воздухе.Культовая клетка BurberryВ 20-х годах Burberry сделал очередной ход конём, создав культовую клетку, представляющей собой шотландку с бежевой основой и акцентами чёрного, красного и белого цветов. Изначально клетчатая ткань использовалась исключительно для пошива подкладки пальто, и только 40 лет спустя стала центральным элементом модных фасонов. Хендбук Слоун РейнджераВ 1967 году увидел свет шарф Burberry, появление которого стало счастливой случайностью. Менеджер парижского магазина Burberry хотел добавить немного цветов витрине с тренчами, вывернув часть из них наизнанку, демонстрируя заветный паттерн. Покупателям понравилась расцветка, и вскоре публика потребовала и других вещей в клетку. Магазин произвёл несколько сотен зонтов, которые тут же разлетелись с прилавков, а позже решил выпустить и кашемировые шарфы.Приобретя мгновенную популярность у Британской элиты, клетка стала символом статуса. В конце 70-х и 80-х годах в Лондоне широкую популярность получил стиль Слоун Рейнджер, ответ американскому яппи. Данный стиль преобладал в среде модной аристократии Лондона, проживающей в Челси в районе Слоун-сквер. Данный стиль тяготел к традиционности, завязанной на классовости и статусности: мужчины в костюмах, женщины при жемчуге. Будучи консервативным и откровенно показным, стиль ярко контрастировал с образом шампанского социалиста прежних десятилетий, когда политические взгляды и мода молодёжи нередко подвергалась обвинениям в маргинализации. Данный стиль стал широко распространён и среди выпускников частных школ высшего класса, а его кульминацией стала публикация Хендбука Слоун Рейнджера. Среди роскошных брендов-фаворитов в нём оказался и Burberry. Кейт Мосс разрезает торт на рекламном буклете Burberry Весна/Лето 2000Как только узнаваемые роскошные бренды стали синонимом финансового успеха, на поиски заветных логотипов – будь то оригинальные или поддельные – пустились и низшие классы. Рост популярности клетки Burberry у чавов стал частью так называемой волны логотипов 90-х годов. В этот период среди людей низкого достатка, а также иностранцев, выросла популярность культовых брендов вроде Gucci, Chanel и, конечно же, Burberry. И хотя последнему не очень-то льстило внимание рабочего класса и потенциальная потеря своей высокой репутации, они в какой-то мере его всё же признали. Знаменитая рекламная кампания с Кейт Мосс, запечатлевшая свадебную вечеринку, гости который были поголовно одеты в Burberry, навела шуму как в Британии, так и в Америке, ещё сильнее подняв популярность паттерна. Клетка, охраняемая ранее высокой ценой и престижностью, медленно, но верно становилась повсеместным явлением, настоящим культом на экспорт, сохраняя при этом свой статус как внутри бренда, так и вне его.[elementor-template]Влияние культуры чавов на репутацию BurberryЭто и было то самое размывание бренда, с которым был призван бороться Бейли. В 2002 году британскую прессу взорвало ныне знаменитое фото звезды мыльной оперы Даниэллы Уэстбрук, полностью одетой в Burberry, включая миниюбку, сумочку, а также детскую коляску. Дочь Уэстбрук также была одета в клетчатую юбку. Этот момент навсегда остался апогеем влияния культуры чавов на репутацию Burberry. Трудно переоценить, насколько серьёзным событием это стало для повёрнутой на классовости британской прессе. Guardian, к примеру, не постеснялся следующих слов: Говоря об истории Burberry, снова и снова в памяти неизбежно всплывает одно уже набившее изрядную оскомину фото актрисы Даниэллы Уэстбрук, с головы до пят обёрнутой в клетку Burberry: кепка, юбка, шарф, ребёнок – она как будто вывозившаяся в грязи свинья, последний гвоздь в гроб престижности Burberry, ставшего символом лишённых всякого вкуса нуворишей. Даниэлла Уэстбрук в знаменитом образе Burberry с ног до головыВ то время, как высшие классы воротили нос от Burberry, а престижные бутики перестали закупать их одежду, зарубежные продажи взлетели до небес. В 2004 году продажи в Британии составляли всего 15% дохода Burberry. В погоне за деньгами, компания поддалась тренду, продавая права на паттерн направо и налево. В это время интерес британского пролетариата к бренду также продолжал расти. Футбольные фанаты Британии и Восточной Европы стали одержимы им, за что получили прозвище парни в клетчатом. Один из авторов даже пошутил, что в начале 2000-х во время дождя зонты Burberry перекрывали целые улицы.Вслед за столь обширной популярностью (и неизбежным пресыщением брендом), Бейли и исполнительный директор Анджела Ахрендтс поставили цель вернуть ситуацию под контроль. Защищая бренд, компания выкупила обратно большую часть лицензий, вновь сделав клетку эксклюзивным паттерном. Этот шаг сопровождался огромным, 27-процентным, ростом выручки в 2011 году. Несмотря на общий спад продаж, который многие бизнес-инсайдеры связывают с восстановленной эксклюзивностью, компания смогла вернуть себе репутацию.[elementor-template]Burberry x Гоша РубчинскийНезадолго до объявления об уходе Бейли со своего поста, Burberry объявили о своём сотрудничестве с российским дизайнером Гошей Рубчинским над коллекцией Весна/Лето 2018, содержащей образы в стиле чавов. Мы уже не раз видели подобное сотрудничество роскошных брендов и марок уличной моды на примере Louis Vuitton и Supreme для коллекции Осень/Зима 2017. Способность Рубчинского создавать пользующиеся спросом (и даже эксклюзивные) вещи, вдохновлённые его собственным опытом в российской скейтерской и футбольной среде, родственной культуре чавов, делает его идеальным дизайнером для напоминания о прошлом Burberry в 90-х годах. К примеру, на нескольких его прошлых показах можно было заметить образы футбольных хулиганов. И хотя этот ход идёт вразрез с привнесёнными Бейли принципами, именно это событие создало самый большой ажиотаж вокруг Burberry за последние несколько лет и выглядит, как логичная концовка истории бренда на текущий момент. Гоша Рубчинский x Burberry Весна/Лето 2018Дизайны Рубчинского – это низкая мода в роли высокой моды, смешение образов чавов и Слоун Рейнджера. Трудно спорить, что сегодня не только не зазорно, но и приветствуется демонстрировать свой достаток с помощью тех или иных логотипов. Возможно, последние десятилетия Burberry в метаниях между затхлым элитизмом и откровенным ширпотребом, наконец-то, нашли своё место. И в то время, как Бейли собирается покинуть корабль, Burberry вновь поднимает паруса.Источник: Grailed.com https://mcmag.ru/burberry-i-hip-hop-istoriya-otnoshenij/»
}

Burberry. Информация о бренде, размерах и т.д.

Основателя этого легендарного английского бренда звали Томас Барберри. В 1856 году он открыл магазин готовой одежды, который мог бы так и остаться маленьким провинциальным магазинчиком, если бы не изобретение Томасом нового непромокаемого материала под названием габардин. Производимые из габардина универсальные плащи (тренчкот) разрабатывались как часть военной экипировки, а после окончания войны все специальные разработки компании прекрасно вписались в гражданские нужды.

В 1911 году бренд Barrbery получил всемирную известность, так как продукцией именно этой марки был экипирован Руаль Амундсен — первый человек, достигший Южного полюса. В 1924 году была впервые применена «визитная карточка» бренда — знаменитая фирменная клетка, ставшая отличительным знаком и символом всей британской моды. В 1955 году компании Barrbery было присвоено звание официального поставщика Ее Величества королевы, а в 1989 году — Его Высочества принца Уэльского.

Торговые марки

• Burberry
• Burberry Prorsum
• Burberry London
• Thomas Burberry

Где производится

Товары Burberry производятся в Англии, Италии, Турции, Китае.

Ассортимент

Мужская, женская, подростковая и детская одежда, белье и купальники, обувь, аксессуары, сумки и часы, косметика и парфюмерия.

Где приобрести

Полезная информация

В ассортименте продукции этой марки преобладают модели классических фасонов, характеризующиеся строгой элегантностью, в том числе и в детских коллекциях.

Впрочем, именно это и привлекает большинство покупателей. Качество одежды все без исключения отмечают как превосходное, крой великолепный, состав материалов очень качественный. С обувью обстоит дело несколько иначе: кое-кому она кажется недостаточно удобной, особенно модели на высоком каблуке. Чаще всего хвалят сандалии, балетки и резиновые сапоги.

В наше время рынок просто наводнен подделками Burberry, иногда их продают с честной пометкой «копия» или «реплика», но в большинстве случаев выдают за дорогостоящий оригинал. Признаки фейка: неаккуратность в обработке мелких деталей, небрежно вышитый логотип, ошибка или искажение в названии бренда, откровенно дешевая или некачественная ткань с внутренней стороны изделия (подкладка).

Burberry в социальных сетях

Актуальные размеры

Соответствие реального размера указанной на изделии маркировке обычно зависит от конкретной модели и страны пошива.

Линия Burberry Prorsum больше других может похвастаться «попаданием» — здесь многие модели идут точно в размер. В целом же бренд большей частью маломерит — об этом говорят отзывы покупателей, касающиеся конкретных категорий одежды и обуви.

Верхняя женская и мужская одежда маломерит примерно на размер.

Женский трикотаж также маломерит (футболки, свитера). Вплоть до того, что XL может подойти даже на размер М. Мужской трикотаж часто идет в размер, но редко подходит людям ростом более 180 см.

Очень многие модели женской обуви маломерят, причем как классических, так и «уличных» фасонов.

Джинсы женские — маломерят на полразмера-размер.

Детская одежда и обувь — абсолютно «непредсказуемые». Часто попадают в размер, но могут оказаться даже на пару размеров больше или меньше. При заказе лучше выбирать модели, имеющие хоть какую-то возможность «маневра»: отвороты, регулирующие застежки и т.п.

Обсуждение актуальных размеров Burberry на форуме

Таблицы соответствия размеров

1 дюйм – около 2,5 см.

Женская одежда

Мужская одежда

Burberry, Evian, Hermès и еще 22 бренда, которые вы точно называете неправильно

Носите «Левис» и «Найк», без ума от платьев Веры Вонг и автомобиля «Ламборджини»? В нашей жизни так много продукции всевозможных компаний и брендов, так много разных названий. Задумывались ли вы когда-то, а правильно ли вы произносите название того или иного бренда? Узнайте из статьи!

Agent Provocateur

Фирма, которая производит невероятное сексуальное белье, находится в Великобритании, но в то же время ее название нужно произносить на французский маневр — «АжАн ПровокатЁр». И обязательно пылким шепотом!

Badgley Mischka

Марк Бэджли и Джеймс Мишка очень расстраиваются , когда покупательницы из СНГ называют их бренд не по иному как «Бадли Мищка». Не обижайте-ка Мишку, произносите правильно.

Balmain

Модники, которые говорят по-английски, произносят «Балмэйн», но не нужно за ними повторять. Это название является французским и правильно будет «БальмАн»

Burberry

Даже постоянные посетительницы этого бутика все время говорят на него «Барберри», но правильное название «БЁрберри».

Chloe

Основательнице этого бренда Габи Айон не нравилось собственное имя, потому для названия своей марки она выбрала имя подружки. На русский язык это имя переводят как «Хлоя» или «Хлое». Но «Chloe» нужно называть «КлоЭ».

Chopard

По-английски вроде бы название следует произносить как «Чопард», но оно является французским, потому правильно будет «ШопАр»

Diptyque

Название этих дорогих духов «ДАптик» и никак не «Диптих» или «Диптик».

Ermenegildo Zegna

Прямо целая скороговорка на первый взгляд! Но читается не очень сложно: «ЭрмэнэджИльдо ЗЭнья».

Evian

Вода, которая стоит как свежее молочко единорога, называется не «Эвиан»! Французы называют ее «ЭвьЁн».

Hennessy

Коньяк – французский напиток. Если кто-то додумается из-за этого назвать Hennessy как «Энеси» или «Энси» — ударьте его. Основал марку ирландец с фамилией Хэннесси.

Hermès

Да никакой это не «Гермес», даже продавщица с рынка это знает! Эстеты произносят это название так: «ЭрмЭ». Вроде бы по-французски. Но бренд получил название от основателя, имя которого Тьерри ЭрмЭс. Так и нужно произносить.

Hervé Léger

Снова эти французы с их буквами, которые не нужно произносить. Читайте это название как «Эрвэ Лэжэ», ударение на последние «э».

Kiehl’s

Без бокала мартини и не поймешь сразу —  как бы его обозвать? А все достаточно просто — «Килс».

Lamborghini

Если вы думаете, что выговаривая «Ламборджини» будете выглядеть, будто бы у вас идеальное произношение английского, то вы глубоко заблуждаетесь. Эта марка итальянская, правильно говорить «Ламборгини».

Levi’s

По всем правилам марку нужно назвать «Левис», ведь создателя звали Леви. Но в США почему-то привязалось название «Ливайз» и там это произношение считается правильным. Так что тут выбирайте как вам больше нравится.

Loewe

Ох! Многовато гласных, можно и запутаться! «Лоэв» или может «Лэве»? Нет, правильно прочесть, как написано «ЛоЭвэ». За это не возможно не любить испанский.

Lanvin

Модный дом назван фамилией своей основательницы и произносится как «ЛанвАн».

Nike

По всему миру этот бренд известен как «Найки» и только у нас его называют «Найк». Эта марка была названа в честь греческой богини Ники, а по-английски ее имя звучит «Найки», и фирменная галочка в названии – не странная запятая, а ее крыло.

Proenza Schouler

И никакой не разу не шулер! Название этого бренда звучит ни как не иначе как «Проэнза Скулер».

Pierre Cardin

Помните о Lanvin? Похожий случай. Имя дизайнера читается как «Пьер Кардан».

Ralph Lauren

Фамилия вроде как французская и вроде как «ЛорАн» было бы правильно. Но это американский бренд, потому правильным будет «Ральф ЛОрен».

Sephora

Вы произносите это название почти правильно! Только ошибка в ударении – «СефорА».

Serge Lutens

А вот исключение из правил – «Серж ЛютАнс».

Vera Wang

Надумали выходить замуж – купите роскошнейшее платье от Вера Вон. Или от Вера Вэн, если вы в Америке. Но Вера Вонг? Не знаем такого дизайнера.

ZuXel

Компания по производству сетевого оборудования кого угодно приведет в смятение своим названием. Как же правильно назвать? Зюксель? Жуксил? А, наверное «Зуксель». А вот и нет, правильно будет «Зайксел».

Рассказать друзьям:

Подписаться на журнал:

Генеральный директор Burberry о превращении стареющей британской иконы в глобальный люксовый бренд

The Idea: До того, как Анджела Арендтс стала генеральным директором Burberry, лицензирование угрожало разрушить уникальные сильные стороны бренда. Ответ? Централизуйте дизайн и сосредоточьтесь на инновациях основных продуктов наследия.

Когда я стал генеральным директором Burberry в июле 2006 года, сектор роскоши был одним из самых быстрорастущих в мире. Благодаря своей богатой истории, в основе которой лежат тренчи, получившие признание во всем мире, бренд Burberry должен был иметь множество преимуществ.Но когда я наблюдал, как мои топ-менеджеры прибыли на нашу первую встречу по стратегическому планированию, меня сразу же осенило. Они прилетели со всего мира в классическую британскую погоду, серую и сырую, но ни один из этих более чем 60 человек не был одет в тренч Burberry. Я сомневаюсь, что у многих из них даже был такой. Если бы наши руководители не покупали наши продукты, несмотря на большую скидку, которую они могли получить, как мы могли ожидать, что клиенты будут платить за них полную цену?

Это был знак проблем, с которыми мы столкнулись.Даже на растущем мировом рынке Burberry росла всего на 2% в год. У компании была отличная основа, но она потеряла фокус в процессе глобальной экспансии. У нас было 23 лицензиата по всему миру, каждый из которых занимался своим делом. Мы продавали такие товары, как накидки для собак и поводки. В одном из наших престижных магазинов на Бонд-стрит в Лондоне была целая секция килтов. Нет ничего плохого ни в одном из этих продуктов по отдельности, но вместе они составили очень много вещей — что-то для всех, но не много из этого эксклюзивного или привлекательного.

В роскоши вас убьет вездесущность — это значит, что вы больше не роскошь. И мы становились повсеместными. Burberry нужно было больше, чем просто любимая старая британская компания. Ему пришлось превратиться в великий глобальный бренд роскоши, конкурируя с гораздо более крупными конкурентами. Среди люксовых игроков выручка Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) была почти в 12 раз, а у Pinault-Printemps-Redoute (PPR) — более чем в 16 раз больше доходов Burberry. Мы хотели получить долю располагаемого дохода самых элитных покупателей в мире — и чтобы выиграть ее, нам придется бороться за первоклассную недвижимость на самых быстрорастущих мировых потребительских рынках.Во многих отношениях это было похоже на битву Давида и Голиафа.

Один «царь брендов»

На первый взгляд, я мог показаться маловероятным генеральным директором компании, которая считалась типично британской. Я вырос в маленьком городке в Индиане и получил образование в Государственном университете Болла. Я был классическим жителем Среднего Запада — над чем Financial Times посмеивалась, когда я впервые устроился на эту работу. Но мне посчастливилось работать и учиться у некоторых из самых вдохновляющих лидеров индустрии моды, от Пола Чаррона до Донны Каран.И на моей стороне 25-летний опыт.

У меня также явно было одно свойство, которое сделало меня подходящим: я восхищаюсь и уважаю великие бренды и помогал создавать некоторые из них на протяжении многих лет. От Apple до Starbucks, мне нравится последовательность — я знаю, что в любой точке мира вы можете рассчитывать на то, что в магазине будут одинаковые впечатления, или от того, что вам подадут латте с одинаковым вкусом и в той же чашке. Это отличный брендинг.

К сожалению, у Burberry этого не было. Опыт посещения любого конкретного магазина Burberry в мире может сильно отличаться от предыдущего опыта покупателя.В рамках своего перехода я провел шесть месяцев в тесном сотрудничестве со своим предшественником, отправившись в путь, чтобы познакомиться с Burberry во всем мире. В Гонконге меня познакомили с директором по дизайну и ее командой, которые с гордостью показали мне линию, которую они создают для этого рынка: рубашки поло, тканые рубашки и все остальное в знаменитой клетке Burberry, но ни одного пальто.

Потом мы поехали в Америку, где меня познакомили с другим директором по дизайну и командой дизайнеров. Эта команда создавала верхнюю одежду, но по цене вдвое дешевле, чем в Великобритании.Кроме того, шубы производились в Нью-Джерси. Поэтому мы делали классические плащи Burberry с надписью «Сделано в США». Позже я узнал, что у нас были лицензиаты верхней одежды в Италии и Германии, которые шили тренчи, которые были даже дешевле, чем в Соединенных Штатах.

Великие мировые бренды не имеют людей по всему миру, которые проектируют и производят всевозможные вещи. Стало совершенно ясно, что если Burberry собирается стать великим, чистым, глобальным брендом роскоши, нам нужен один глобальный директор по дизайну.У нас был замечательный молодой дизайнер по имени Кристофер Бейли, с которым я работал в Donna Karan и который, как я знал, обладал сенсационным талантом. Поэтому я сначала представил его как «царя брендов». Я сказал команде: «Все, что видит потребитель в любой точке мира, проходит через его офис. Без исключений.»

В течение года мы отпустили всю гонконгскую команду дизайнеров и привезли часть американских дизайнеров верхней одежды в Великобританию, где мы централизовали весь наш дизайн под руководством Кристофера. Мы закрыли фабрику в Нью-Джерси, а также фабрику в Уэльсе, которая производила рубашки поло, и начали инвестировать в наш завод в Каслфорде в Йоркшире, который производит нашу традиционную дождевую одежду.Закрытие уэльской фабрики вызвало политическую бурю — меня даже вызвали для дачи показаний в парламенте вместе с уважаемым председателем Burberry, — но мы поддержали наше решение. Как компания, мы всегда делаем то, что лучше всего для бренда, потому что наша задача — защищать его, поддерживать его силу и актуальность. Если мы это сделаем, даже если это будет связано с закрытием фабрики с 300 сотрудниками, со временем будет создано гораздо больше рабочих мест. С тех пор мы удвоили численность персонала в Castleford и почти утроили нашу глобальную рабочую силу почти до 10 000 человек, добавив более 1000 рабочих мест в Великобритании только за последние два года.

Прилипание к ядру

Burberry 156 лет; ее пальто носили британские солдаты в окопах Первой мировой войны, и на протяжении десятилетий после этого они были настолько частью британской культуры, что компания получила королевский ордер, что сделало ее официальным поставщиком королевской семьи. Сэр Эрнест Шеклтон носил Burberry во время своей антарктической экспедиции. Легенды кино носили их на киноэкранах. Более века тренч Burberry был крутым. Но когда я стал генеральным директором, верхняя одежда составляла лишь около 20% нашего глобального брендового бизнеса.Модная одежда и аксессуары в клетку были лидерами нашей стратегии. Чем больше мы изучали ситуацию, тем яснее становилось, что это не соответствует нашему видению роскоши.

Для люксовой компании нет ничего необычного в том, что она рождается из одного продукта, а затем диверсифицируется. Louis Vuitton начал с багажа, а Gucci — с изделий из кожи. Но даже несмотря на диверсификацию, каждая из них продолжала получать большую часть доходов от своих основных продуктов. Изучив отрасль, мы поняли, что Burberry была единственной легендарной компанией в сфере роскоши, которая не извлекала выгоду из своего исторического ядра.Мы не гордились этим. Мы не занимались инновациями вокруг этого.

Более того, мы почти игнорировали некоторые из наших самых сильных активов. На нашем ткацком предприятии в Йоркшире производился эксклюзивный водостойкий габардин, на котором и была основана компания. Томас Барберри создал эту ткань и дизайн плаща для первых военных и разведывательных комиссий. Ткацкое производство находилось недалеко от фабрики тренчкотов в Каслфорде, на севере Англии — к счастью, мы не прибегали к аутсорсингу в отдаленных местах.Что может быть лучше аутентичного традиционного бренда с отличной вертикальной цепочкой поставок? Но мы не инвестировали в это. Мы его не оптимизировали.

После мозгового штурма и формализации наших инстинктов мы наняли консалтинговую фирму, которая предоставила нам сравнительный анализ конкурентов. Наши инстинкты подтвердились, мы ясно увидели путь вперед: мы будем укреплять наше наследие, нашу британскую принадлежность, подчеркивая и развивая наши основные предметы роскоши, вводя в них инновации и делая их основой всего, что мы делаем.Я должен признать, что некоторые менеджеры были циничными. Многие из них проработали в Burberry очень давно. Я уверен, что они ушли, сказав: «Сосредоточиться на тренчах — это наша стратегия?» Но большинство из нас были уверены, что это был правильный план.

Этика окопа

Решение сосредоточиться на нашем наследии открыло массу возможностей для творчества. Кристофер, дизайнеры и маркетологи начали придумывать способы подкрепить идею о том, что все, что мы делаем — от наших показов на подиумах до наших магазинов — должно начинаться с духа траншеи.

В то же время нам пришлось изменить историческую корпоративную структуру Burberry, чтобы отразить эту новую, более чистую точку зрения. У нас были замечательные люди, но мы были организованы как универмаг. У нас был человек над каждой мужской категорией и человек над каждой женской категорией. Они принимали решения, которые работали для их отделов, но могли не иметь смысла для всего бизнеса. Нам нужно было измениться, чтобы сосредоточиться на общей картине: бренде. Помимо того, что мы поручили Кристоферу руководить всем дизайном, нам пришлось нанять функциональных экспертов — руководителя корпоративных ресурсов, руководителя по планированию и директора по цепочке поставок.Все это было довольно просто, но необходимо, если мы хотим достичь наших целей.

Чтобы укрепить наши розничные операции, мы решили сосредоточиться на рынках, на которых наши конкуренты уже присутствовали, сигнализируя о том, что потребители должны поддерживать люксовый бренд. В качестве первого плана расширения мы определили все рынки в мире, где у двух наших коллег были магазины, а у нас их не было. За последние шесть лет мы открыли 132 новых магазина и переориентировали наш персонал на верхнюю одежду. Тренчи — одни из самых дорогих товаров, которые мы продаем (многие из них стоят более 1000 долларов), но персонал был наименее подготовлен для их продажи.Наши продавцы привыкли продавать то, что было легко, — относительно недорогие вещи, такие как рубашки поло. На комиссионных лучше продать один плащ, чем десять рубашек поло. Они понимали математику, но им требовались инструменты, чтобы полностью понять и объяснить, почему траншея была лучшей инвестицией для их клиентов. Мы разработали эффективные программы продаж и обслуживания, чтобы во главу угла ставить обучение продукции. Мы создали видеоролики, чтобы продемонстрировать мастерство Burberry: все ошейники скручены вручную и прошиты вручную.Мы снабдили наших продавцов iPad, а наши магазины аудиовизуальными технологиями, чтобы эти видео показывались наилучшим образом. Мы знали, что красивый и привлекательный контент поможет клиентам узнать о нашем бренде и нашем легендарном тренде.

Мы также начали переводить наши маркетинговые усилия с ориентации на всех и повсюду на потребителей роскоши будущего: миллениалов. Мы считали, что наши конкуренты игнорируют этих клиентов. Это было наше белое пространство.

Решение было неоднозначным; мы решили нацелиться прямо на поколение, которое на данный момент не знакомо с основным продуктом Burberry.В основе усилий должен был лежать дизайн — нам нужно было создавать инновационную, стильную верхнюю одежду, которая привлекала бы людей, чтобы они становились постоянными покупателями. Раньше у Burberry было всего несколько основных стилей тренчей: почти все были бежевого цвета с фирменной клетчатой ​​подкладкой, и различия между ними были незначительными. Теперь у нас есть более 300 наименований товаров, от накидок и укороченных курток до классических тренчей Burberry в различных ярких цветах и ​​стилях, от норковых воротников и погон из кожи аллигатора до кожаных рукавов с заклепками.Мы должны были наполнить новые линии нашим наследием. Нам также пришлось полностью переосмыслить наш маркетинговый подход к этим клиентам, чтобы сделать его цифровым. Когда мы начинали, у нас было несколько региональных веб-сайтов, поэтому мы объединили их и переработали все на одной платформе. Он демонстрирует все аспекты бренда. Он стал центром всего нашего маркетинга и брендинга, а плащ — всегда одна из первых вещей, которые вы видите, когда заходите в Интернет. Сайт предназначен для общения с этим потребителем-миллениалом через эмоциональный контент бренда: музыку, фильмы, наследие, рассказывание историй.И мы понимаем, насколько это критично. Каждую неделю нашу платформу посещает больше людей, чем заходит во все наши магазины вместе взятые. И большинство наших сотрудников в штаб-квартире в Лондоне моложе 30 лет. Они понимают, с кем мы пытаемся связаться.

Теперь у каждой новой крупной инициативы есть тренчкот спереди и в центре. В 2009 году он стал источником вдохновения для нашей первой социальной сети artofthetrench.com. В честь знаменитого плаща и людей, которые его носят, на сайте было уже более двух.5 миллионов посетителей на сегодняшний день. В прошлом году, когда мы сделали первый шаг в настройке, никогда не возникало сомнений в том, что мы запустим легендарный окоп. Burberry Bespoke появился на burberry.com, предлагая около 12 миллионов возможных стилей, и теперь мы представляем его в наших обычных магазинах в Лондоне и Чикаго. И поскольку в следующем году мы возьмем под прямой контроль над нашим парфюмерным и косметическим бизнесом, мы полностью задействуем окоп — как мы это успешно сделали при запуске парфюма Burberry Body.

Награды за преобразование

В каком-то смысле мы вернулись к своим корням.Я всегда напоминаю сотрудникам, что мы не основали компанию, как Томас Берберри, когда ему было 21 год. Он был молод. Он был новатором. Мы говорим, что его дух живет, и что работа этого поколения — сохранить его наследие.

Трансформация компании окупилась. Сегодня 60% нашего бизнеса — это одежда, а верхняя одежда составляет более половины. В конце 2012 финансового года выручка и операционная прибыль Burberry увеличились вдвое по сравнению с предыдущими пятью годами до 3 и 600 миллионов долларов соответственно.

Нельзя сказать, что все шло гладко. Чтобы вернуть Burberry в нужное русло, потребовались годы упорной работы, и мы все еще ходим в сложных условиях циклического глобального рынка предметов роскоши. В сентябре 2012 года мы предприняли необычный шаг, выпустив отчет о продажах перед выходом нашего квартального отчета о прибылях и убытках: мы наблюдали снижение трафика во всем мире. Несколько недель спустя, лучше понимая цифры, мы смогли сообщить, что, хотя трафик снизился, качество наших продаж на самом деле улучшалось: мы осознавали более высокую стоимость транзакций, лучшие коэффициенты конверсии и больший спрос на наши более возвышенные линии Prorsum и London.Таким образом, хотя целеустремленные покупатели с начальными ценами ведут себя более осторожно, бренд все больше находит отклик у нашей основной аудитории предметов роскоши.

Мы всегда говорили, что не застрахованы от приливов и отливов макроэкономики, но это не меняет нашего видения. У нас есть абсолютная ясность и приверженность нашим проверенным стратегиям, что вселяет в нас уверенность в долгосрочной перспективе. Вот как мы ведем наш бизнес и так создается великий мировой бренд. В 2011 году Burberry был назван четвертым самым быстрорастущим брендом в мире как Interbrand (после Apple, Google и Amazon), так и WPP / BrandZ (после Facebook, Baidu и Wells Fargo).В 2012 году это был самый быстрорастущий люксовый бренд в рейтинге Interbrand. Это выходит за рамки того, что мы предполагали еще на том стратегическом совещании в 2006 году.

Сегодня внутри компании считается само собой разумеющимся, что тренч должен оставаться нашим самым захватывающим и культовым продуктом. Он направляет все наши решения. Наши продавцы это понимают. Этот продукт — это то, кем мы являемся. Это становится очевидным, когда я наблюдаю, во что наши сотрудники ходят на работе. Если вы спросите топ-менеджера Burberry, сколько тренчей у него есть, ответ, скорее всего, будет восемь или девять.У всех есть упаковываемая версия. У всех по белому. У всех вечерний. У всех разная длина.

Что касается меня, у меня нет точного подсчета, но я могу смело признаться, что у меня есть дюжина. Это уже не просто плащи. Они являются основой отличного бренда и отличной компании.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 2013 г.

Burberry | Encyclopedia.com

29-53 Chatham Place, Hackney
London, E9 6LP
United Kingdom
Телефон: (44) 208 985 3344
Факс: (44) 208 985 2636
Веб-сайт: http: // www.gusplc.co.uk/burberry.html

Подразделение Great Universal Stores plc
Основано: 1856
Сотрудники: 2,500
Объем продаж: 230 миллионов фунтов стерлингов (366,1 миллиона долларов) (2000)
NAIC: 31523 Производство кроя и пошива одежды для женщин и девочек; 31522 Производство мужской и мужской одежды и пошива; 44814 Семейные магазины одежды

Burberry Ltd. — производитель и продавец мужской, женской и детской одежды, а также аксессуаров и парфюмерии.Имя Burberry фактически является синонимом плаща из коричневого габардина, созданного компанией более 145 лет назад. В 1989 году в журнале WWD (Women’s Wear Daily) Эндрю Коллиер описал эту одежду как «основу верхней одежды во всем мире, которая символизирует все, что есть в Британии: прочное и непритязательное, одинаково комфортное как в изысканных отелях, так и в грязных переулках». В 2000 году Burberry управляла 58 магазинами, принадлежащими компании, и ее продукты также можно было найти в универмагах и специализированных магазинах по всему миру.В 1999 году компания выпустила дизайнерскую коллекцию Prorsum в рамках своих усилий по обновлению статуса роскошного бренда Burberry. Будучи иконой классической одежды, Burberry использует лицензии и расширение бренда, чтобы привлечь внимание молодого поколения покупателей, заботящихся о моде. Компания является дочерней компанией Great Universal Stores pic в Соединенном Королевстве, очень тесно контролируемого конгломерата кредитной отчетности, почтовых отправлений и розничной торговли одеждой на сумму 9 миллиардов долларов.

История XIX века

Основатель Томас Берберри родился в 1835 году, учился в торговле тканями и в 1856 году основал собственное производство тканей в Бейзингстоке, графство Хэмпшир.Спортсмен, Барберри был недоволен популярным в то время прорезиненным плащом из макинтоша, который был тяжелым, стесняющим и душным и, следовательно, непригодным для длительных прогулок. Вдохновленные простыми «халатами» деревенских жителей, Burberry разработала плотную ткань из водоотталкивающей льняной или хлопчатобумажной пряжи. Эта прочная и устойчивая к разрыву ткань была легкой и позволяла воздуху циркулировать, что делало ее значительно более удобной, чем тяжелый макинтош. Портной промаркировал свою ткань «Габардин», шекспировский термин, обозначающий убежище от ненастной погоды.Burberry разработала габардин пяти различных весов: Airylight, Double-Weave, Karoo, Wait-a-bit и Tropical. Он даже запатентовал подкладку с защитой от Burberry из шелка и шерсти.

Burberry была проницательным маркетологом, использовавшим товарный знак и рекламу с большой пользой. Иллюстрированные рекламные объявления, рекламирующие одежду, «разработанную спортсменами для спортсменов», привлекали покупателей в магазин Burberry, который был открыт в лондонском районе Хеймаркет в 1891 году. Используя различные этикетки, чтобы отличить свою одежду от подделок, компания зарегистрировала «Конный рыцарь». товарный знак в 1909 году, знак отличия использовался непрерывно до середины 1990-х годов.Это изображение, также используемое в корпоративном логотипе, олицетворяет несколько идеалов Burberry. Доспехи символизируют защиту, обеспечиваемую верхней одеждой, «Рыцарство рыцарства» отражает собственные стандарты целостности компании, а латинское наречие «prorsum» («вперед») относится к инновационным тканям и стилям Burberry.

Хотя название габардин использовалось под эксклюзивной торговой маркой Burberry до 1917 года, британский король Эдвард, один из первых членов королевской семьи, надевший габардиновый плащ, популяризировал имя Burberry, заказав одежду по имени.С тех пор одежда Burberry пользуется успехом у королевских особ и знаменитостей по всему миру. Среди клиентов компании Уинстон Черчилль, Гэри Купер, Джоан Кроуфорд, Хамфри Богарт, Джордж Бернард Шоу, Эл Джолсон, Питер Фальк, Рональд Рейган, Джордж Буш, Норман Шварцкопф и Пол Ньюман. Компания также может похвастаться гарантиями (подтверждениями качества) от Ее Величества Королевы Елизаветы II и Е. Принц Уэльский. Некоторые простолюдины считали, что пальто Burberry является «обрядом посвящения», поэтому им нужно было пройти первое собеседование.

Новые товары для нового века

На рубеже веков Burberry предлагала обширную линейку верхней одежды как для мужчин, так и для женщин. Компания разработала шляпы, куртки, брюки и гетры специально для охоты, рыбалки, гольфа, тенниса, лыжного спорта, стрельбы из лука и альпинизма. Репутация этой одежды, проверенная временем и погодой, как долговечность, сделала ее предпочтительным снаряжением для искателей приключений конца 19-го и начала 20-го века. Воздухоплаватели и первые авиаторы носили специально сшитую одежду Burberry, которая не пропускала ни ветер, ни дождь.Капитан Роальд Амундсен, капитан Р.Ф. Скотт и сэр Эрнест Шеклтон носили одежду Burberry и укрывались в палатках Burberry во время своих экспедиций на Южный полюс в 1910-х годах.

Burberry открыла свой первый зарубежный магазин в Париже в 1910 году и вскоре открыла розничные магазины в Соединенных Штатах и ​​Южной Америке. Первая партия плащей была экспортирована в Японию в 1915 году. Однако первая мировая война принесла Burberry широкое признание и известность. Пальто Burberry, которое впервые носили высокопоставленные генералы на рубеже веков англо-бурской войны в Южной Африке, вскоре стало стандартом для всех британских офицеров.С добавлением погон и другой военной атрибутики эта одежда стала известна как «плащи», названные так из-за их повсеместности и долговечности в окопных войнах. Один ветеран Королевского летного корпуса написал отзыв: «Во время войны я разбился в Ла-Манше, надев плащ Burberry, и мне пришлось его выбросить. Его вернули мне через неделю, пробыв в море пять дней. Я ношу его с тех пор, и он до сих пор остается сильным ». По оценкам компании, ветераны надели и, что еще важнее, привезли домой 500 000 бутылок Burberry.

Одежда от дождя стала настолько важной для Burberry, что вскоре компания сократила свои линии до не более чем тренчкотов и мужской одежды на заказ на протяжении большей части 20-го века. Печально известный консервативный производитель придерживался в основном своих знаменитых плащей до 1960-х годов, когда по счастливой случайности Burberry использовала фирменную коричневую, черную, красную и белую клетчатую подкладку своей одежды. Все началось с витрины парижского магазина компании. Менеджер магазина приправила свой комплект тренчей, приподняв край одного пальто, чтобы продемонстрировать клетчатую подкладку, а затем повторила проверку на множестве зонтиков.Шумиха по поводу зонтиков была настолько немедленной и убедительной, что Burberry произвела и быстро продала сотни штук. Этот эксперимент в конечном итоге привел к появлению кашемирового шарфа, который также стал постоянным бестселлером. К 1990-м годам Burberry предлагала шесть различных моделей зонтиков и шарфов в восьми цветовых решениях. Несмотря на этот поворотный момент в системе мерчандайзинга компании, непромокаемая одежда оставалась крупнейшей линией Burberry в конце 1970-х — начале 1980-х годов, а мужская одежда продолжала доминировать.

Акцент на экспорт женской и детской одежды в 1980-х и 1990-х годах

Экспортный бизнес Burberry резко вырос в 1980-х годах, в первую очередь благодаря тяге Японии и Америки к престижным дизайнерским товарам. К середине десятилетия экспорт составлял две трети продаж британской компании, при этом более четверти экспорта направлялось в Японию, а еще 15 процентов было продано в Соединенных Штатах. К 1996 году Burberry получила рекордные шесть наград Queen’s Awards за достижения в области экспорта и вошла в число ведущих британских экспортеров одежды.В начале 1990-х годов зарубежные продажи продолжали расти на двузначные проценты.

Понимая, что «одной хорошей традиции сегодня недостаточно», Burberry стремилась расширить свою привлекательность для более молодой, более модной клиентуры. Признавая, что «первое, о чем люди думают, когда они слышат Burberry, — это мужской плащ», — заявил управляющий директор США Барри Голдсмит в статье « WWD » 1994 года, «мы выступаем против этого имиджа». Одним из результатов стала коллекция Thomas Burberry, впервые представленная в Великобритании в 1988 году и распространившаяся на Соединенные Штаты два года спустя.Цена на новые товары была на 15–30 процентов ниже, чем у дизайнерских линий Burberry, в результате чего стоимость блузки снизилась до 90 долларов по сравнению, например, с обычными 150–225 долларами. Однако не только ценники отличают эту «линейку мостов» от более традиционной одежды бренда. В коллекции делается упор на более повседневную спортивную одежду, а не на профессиональную. «Обновленная классика» включала юные клетчатые мини-килты, джемперы и облегающие брюки «джинсового кроя». Исполнительный директор по рекламе в США Дэвид Липман назвал линию и ее модель Кристи Терлингтон «современно актуальными, но в то же время красивыми в классическом стиле.«В верхней части шкалы Burberry запустила услугу индивидуального пошива одежды для женщин. С 1994 по начало 1996 года женское подразделение компании выросло на 30 процентов, и ожидалось, что оно не только превзойдет мужскую одежду, но и составит более 70 процентов от общего годового объема продаж к 1999 году.

Хотя оно продолжало производить 90 процентов своей продукции на британских фабриках. , Burberry также начала лицензировать свое название, плед и логотип рыцаря другим производителям. К середине 1990-х годов имя Burberry добавило изящества сумкам и ремням, декоративным подушкам и боксерским шортам, печеньям и крекерам, а также ароматам и спиртным напиткам.На детской одежде, мягких игрушках, часах, сумках, сумках для гольфа и даже на кобрендовой кредитной карте VISA был указан чек Burberry.

Усилия Burberry по продуктовой и географической диверсификации, казалось, окупились в середине 1990-х годов. Продажи (включая небольшую дочернюю компанию Scotch House) увеличились более чем на треть — с 200,9 млн фунтов стерлингов в 1994 финансовом году (закончившийся 31 марта) до 267,8 млн фунтов стерлингов в 1996 году. Чистая прибыль до налогообложения росла вдвое быстрее — с 41,1 фунтов стерлингов. от миллиона до 70 миллионов фунтов стерлингов за тот же период.

Перспективы компании:

Burberry — международный бренд класса люкс. Его всемирно признанное имя, торговая марка и фирменный плащ уже более 150 лет являются синонимом качества и непреходящего стиля. .

Усиление бренда Burberry в конце 1990-х годов

Несмотря на усилия по диверсификации, руководству компании стало ясно, что у бренда Burberry нет той искры, о которой он когда-то заявлял. В 1997 году Роза Мари Браво была избрана генеральным директором Burberry.Ее опыт в управлении брендом соответствовал планам компании по укреплению бренда Burberry в США и Европе. Bravo сосредоточился на разработке продуктов и дизайна и нанял креативного директора Роберто Меничетти, чтобы возглавить эту инициативу.

В то время как компания сосредоточилась на позиционировании себя среди лидеров индустрии моды, она начала сталкиваться с проблемами, вызванными чрезмерной зависимостью от азиатских клиентов. Продажи снизились на 7 процентов в 1998 году, а прибыль в розничном и оптовом секторах упала из-за азиатского экономического кризиса.Burberry, как крупный экспортер, также пострадала от силы фунта стерлингов. Компания также начала замедлять свои поставки на азиатский серый рынок — рынок, на котором ее продукция продавалась дешево или реимпортирулась обратно в Европу и продавалась со скидкой, — и закрыла три производственных объекта в Великобритании. Хотя это решение нанесло ущерб прибыли фирмы в 1998 году, руководство считало, что в долгосрочной перспективе оно защитит имидж Burberry.

В 1999 году прибыль компании продолжала падать.Продажи снизились на 19 процентов, поскольку компания боролась с проблемами, связанными с азиатскими странами. Однако, несмотря на финансовые трудности, компания продолжала уделять внимание развитию бренда и агрессивному маркетингу. Под руководством Bravo Burberry снова возродился как международный бренд роскоши. В 1999 году компания выпустила коллекции Prorsum — новую дизайнерскую линию, которая была частью стратегии Bravo. Согласно статье Daily News Record от июня 1999 года, запуск был следующим: «Последний шаг в направленном Браво обновлении бренда.За последние 18 месяцев она сократила объем продаж, количество лицензиатов и активизировала маркетинг и рекламу. Цель — превратить имя Burberry в такой же модный бренд, как Gucci, Louis Vuitton или Prada ».

Успех в новом тысячелетии

Когда Burberry вступила в новое тысячелетие, ее финансовые результаты резко улучшились. Азиатский рынок восстановился, его европейский и американский рынки выросли, и новая стратегия бренда начала приносить свои плоды. Торговая прибыль увеличилась на 103 процента по сравнению с предыдущим годом, а продажи выросли на 11 процентов.Компания также закрыла неприбыльные магазины и открыла новые магазины в Лас-Вегасе, Неваде и Токио. Burberry также открыла новый трехэтажный флагманский магазин в Лондоне площадью 16 000 квадратных футов, в котором были представлены новые линии продукции, включая нижнее белье и купальники. Новое лицензионное соглашение было подписано с Mitsui в Японии, что обеспечило большую долю прибыли от этого региона, и фирма приобрела своего лицензиата в Испании — Испания была вторым по величине рынком для фирмы после Японии.

В конце 2000 года материнская компания Burberry объявила, что планирует первичное публичное размещение (IPO) акций компании.Great Universal Stores не считала компанию одним из основных направлений своей деятельности, а в свете недавних успехов Burberry считала IPO гораздо более прибыльным, чем продажа фирмы. В 2001 году руководство Burberry продолжило свою агрессивную стратегию бренда и сосредоточило внимание на своем потенциале в США и на европейских рынках, таких как Франция и Италия. Репозиционирование Burberry как ведущего люксового бренда вселило в руководство уверенность в том, что он останется успешным и в будущем.

Основные конкуренты

House of Fraser pic; Корпорация Polo Ralph Lauren.

Основные даты:

1856:

Томас Барберри открывает свой первый магазин.

1891:

Burberry начинает продавать одежду под маркой Burberry в лондонском районе Хеймаркет.

1909:

Фирма регистрирует торговую марку «Конный рыцарь».

1915:

Burberry отправляет плащи в Японию.

1966:

Фирма становится 100% дочерней компанией Great Universal Stores.

1994:

Компания начинает использовать известную модель Кристи Терлингтон в своих рекламных кампаниях.

1996:

К настоящему времени Burberry накопила рекордные шесть наград Queen’s Awards за достижения в области экспорта и входит в число ведущих британских экспортеров одежды.

1997:

Роуз Мари Браво назначена генеральным директором.

1998:

Азиатский экономический кризис создает финансовые проблемы для фирмы.

1999:

Burberry запускает коллекцию Prorsum.

2000:

Burberry открывает новый флагманский магазин в Лондоне.

Дополнительная литература

«Burberrys Goes Casual», WWD , 21 декабря 1993 г., стр. 8.

Burberrys of London: элементарная история великой традиции , Лондон: Burberry Ltd., 1987.

«Burberry’s Women’s Lines Thriving», WWD , 15 мая 1996 г., с.7.

Коллиер, Эндрю, «Burberry тосты за свою историю с музейной экспозицией», WWD , 14 февраля 1989 г., с. 10.

Emert, Кэрол, «Участие в споре относительно продажи товаров Burberry», Daily News Record , 8 августа 1995 г., стр. 5.

Джеймс Фэллон, «Браво на новых раскопках Burberry Luxe:« Большой стратегический шаг »», Daily News Record , 23 августа 2000 г., стр. 1.

——, «Burberry рассматривает предложение», WWD , 17 ноября 2000 г., с. 2.

——, «Прибыль Burberry более чем вдвое за год», Daily News Record , 9 июня 2000 г., с. IB.

——, «Burberrys в США, чтобы получить новую линию», Daily News Record , 23 августа 1990 г., стр. 3.

——, «Следующее поколение Burberrys»; Компания модернизирует линию Thomas Burberry, чтобы привлечь молодых клиентов », Daily News Record , 26 ноября 1996 г., стр. 3.

——, «Прогноз от Burberry: больше революция, чем эволюция», Daily News Record , 21 июня 1999 г., с.5.

Грей, Роберт, «Зеленый и приятный бренд», Marketing , 20 июля 1995 г., стр. 22–23.

Грей, Роберт и Артур Фридман, «Наконец, немного солнечного света для дождевиков», WWD , 16 апреля 1996 г., стр. 7–8.

Хеллер Ричард, «Британский Gucci», Forbes , 3 апреля 2000 г., стр. 84.

Погода, Дайан М., «Чаевые продажи», WWD , 4 мая 1994 г., стр. 8–9.

Портер, Джанет, «Падение доллара Burberrys Weathers», Коммерческий и коммерческий журнал , 26 февраля 1987 г., стр.1А, 6А.

«Растягивая плед», Economist , 3 февраля 2001 г., стр. 7.

История плаща , Лондон: Burberry of London, 1993.

Андервуд, Элейн, «Check-ing Out», Brandweek , 11 декабря 1995 г., с. 32.

Вулкок, Кит, «Великая вселенская тайна», Management Today , ноябрь 1994 г., стр. 48–52.

—Април Дугал Гасбарре
—обновление: Кристина М. Стэнселл

Торговые марки Burberry — Юридическая фирма Гербен

IC 003.US 001 004 006 050 051 052. G& S Нелечебные туалетные принадлежности; косметические средства; глиттер для косметических целей; немедикаментозные препараты для ванны и душа; косметические средства по уходу за телом и кожей; косметические препараты для зубов и волос; средства по уходу за ногтями и лак для ногтей, накладные ногти; мыло без лекарств; антиперспиранты, персональные дезодоранты; парфюмерия, одеколон, туалетная вода, туалетная вода и лосьон после бритья; эфирные масла, массажное масло; пот-пурри, комнатный аромат и ладан; средства для чистки и полировки изделий из кожи и изделий из кожи.

IC 009. US 021 023 026 036 038. G&S Солнцезащитные очки, очки, оптические очки, подходящие оправы и линзы для вышеуказанных товаров; футляры и держатели, специально приспособленные для указанных товаров; комплектующие и запасные части и фурнитура для всех вышеперечисленных товаров; футляры и держатели, специально приспособленные для портативных электронных устройств для записи, систематизации, передачи, манипулирования и просмотра текстовых, данных, изображений и аудиофайлов, мобильных телефонов, портативных аудио- и видеоплееров и компьютеров; коврики для мыши; чехлы для фотоаппаратов; мобильные телефоны, портативные электронные устройства для записи, систематизации, передачи, обработки и просмотра текстовых, данных, изображений и аудиофайлов; аксессуары для мобильных телефонов, а именно чехлы для мобильных телефонов и подогнанные пластиковые пленки, известные как оболочки, шнурки, специально приспособленные для мобильных телефонов, лицевые панели мобильных телефонов, являющиеся чехлами для мобильных телефонов.

IC 014. US 002 027 028 050. G&S Часы, часы, компоненты и запасные части, а также приспособления и футляры, приспособленные для хранения всех вышеупомянутых товаров; ремешки для часов и браслеты к ним; бижутерия, бижутерия, булавки для галстука, зажимы для галстука и запонки; изделия из драгоценных металлов или с покрытием из них, а именно брелоки, брелоки, значки, украшения для обуви; шкатулки и футляры для украшений; модельные фигурки — украшения и фигурки из драгоценных металлов; ювелирные изделия в рулонах; держатели ключей — цепочки для ключей; футляры для запонок.

IC 018. US 001 002 003 022 041. G&S Кожа и имитация кожи; сумки, а именно дорожные сумки, сумочки, наплечные сумки, рюкзаки, сумки-ведра, ранцы, сумки через плечо, сумки-тоут; чемоданы, чемоданы, чемоданы, дорожные сумки, сумки для одежды для путешествий, поясные сумки, косметички, проданные пустыми, детские сумки для переноски, детские переноски, носимые на теле, детские ремни для сопровождения детей, рюкзаки, ранцы, многоразовые хозяйственные сумки, покупки на колесиках сумки; кошельки, подсумки для хранения макияжа, ключей и других личных вещей; кошельки, визитницы, кошельки; этикетки кожаных и кожаных багажных этикеток, кожаные багажные бирки; косметички и сумки продаются пустыми, чемоданы для туалетных принадлежностей для маникюрных наборов продаются пустыми; галстуки; кожаные ящики; зонтики, зонтики; одежда для домашних животных; попоны для лошадей; ошейники и поводки для животных.

IC 024. US 042 050. G&S Текстиль и текстильные изделия, а именно: домашнее белье, постельное белье, банное белье, постельные одеяла, пледы, детские одеяла, пляжные полотенца, носовые платки, тканевые чехлы для мебели, ткани для текстиля. и текстиль, используемый в качестве подкладки для одежды, наволочек, а именно льняные, хлопчатобумажные, шерстяные и шелковые ткани; ткани и подкладочные ткани для одежды и обуви; постельные одеяла; покрывала; постельное белье; одеяла; наматрасники; наволочки; одеяла и перины; простыни; шторы; полотенца; салфетки для лица; столовое белье не бумажное; пластиковые крышки стола; салфетки из текстиля; ненадежные тканевые мебельные чехлы, шторы, текстильные настенные ковры, наволочки; текстильные носовые платки; дорожные коврики, одеяла для пикника; одеяла для домашних животных; текстильные этикетки; бросает.

IC 025. US 022 039. G&S Clothing, а именно: обувь, головные уборы, ремни, пальто, готовые съемные подкладки, дождевики, пончо, куртки, жилеты, трикотажные изделия, джемперы, свитера, блузки, рубашки, рубашки поло, футболки. -Рубашки, жилеты, майки, жилеты, платья, юбки, брюки, джинсы, шорты, лыжная одежда, лыжные перчатки, спортивные рубашки, спортивные брюки, спортивные майки, спортивные майки; непромокаемая одежда, а именно плавки, плавки, плавки, являющиеся одеждой; бикини, саронги, купальные костюмы, халаты, боксеры, домашняя одежда, ночное белье, нижнее белье, галстуки в качестве одежды, галстуки, леггинсы, шали из пашмины; детская и детская одежда, а именно: пальто, куртки, пончо, трикотажные изделия, свитера, блузки, рубашки, футболки, жилеты, платья, юбки, брюки, джинсы, шорты, детские головные уборы, детские купальники, детское ночное белье, детское нижнее белье, и сплошная одежда; матерчатые нагрудники; обувь, туфли, сапоги, спортивная обувь, тапочки, балетные тапочки; головные уборы, а именно кепки, бейсболки, головные уборы, платки; ремни, перчатки, кашне в виде шейных платков, шарфов, шалей, палантинов, нагрудных платков; ремни, являющиеся одеждой.

IC 035. US 100 101 102. G&S Услуги розничных и оптовых магазинов, включая одежду, обувь, головные уборы, сумки, косметички, продаваемые пустыми, ранцы, сумки на пояс, кошельки, сумки, кошельки, держатели ключей, держатели карт, карманы, этикетки и багажные бирки, кожаные бирки, кожаные ремни, косметички и сумки продаются пустыми, футляры для маникюрных наборов продаются пустыми, футляры для карточек, визитницы, футляры для галстуков, футляры для запонок, кожаные коробки, зонтики; услуги розничных и оптовых магазинов, включая футляры и держатели для солнцезащитных очков и очков, футляры и держатели для портативных электронных устройств, футляры и держатели для мобильных телефонов, футляры для фотоаппаратов, чехлы и обложки для телефонов, брелоки и ремешки для мобильных телефонов, лицевые панели мобильных телефонов, кольца для ключей и брелоки, дневники, записные книжки, пеналы для ручек, держатели для ручек, обложки для паспортов, пресс-папье, брелоки, предметы домашнего обихода, парфюмерия, туалетные принадлежности и косметика, часы, украшения, очки и солнечные очки; услуги розничных и оптовых магазинов, включая текстильные изделия, текстильные товары, ткани и подкладку, постельные одеяла, покрывала, постельное белье, пуховые одеяла, наматрасники, наволочки, одеяла и перины, простыни, пледы, шторы, полотенца, малярные салфетки, столовое белье, Покрытия для столов, салфетки из текстиля, чехлы для мебели из ненасыщенной ткани, шторы, гобелены, наволочки, носовые платки, дорожные коврики, одеяла для пикника, одеяла для домашних животных, текстильные этикетки, мягкая мебель.

Burberry, H&M и Nike уничтожают непроданные товары. Эксперт объясняет почему.

Британский бренд роскоши Burberry принес в прошлом году доход в размере 3,6 миллиарда долларов и уничтожил собственные товары на сумму 36,8 миллиона долларов.

В июле 2018 года бренд признал в своем годовом отчете, что снос товаров был лишь частью его стратегии по сохранению репутации эксклюзивности.

Покупатели не очень хорошо отреагировали на эту новость. Люди пообещали бойкотировать Burberry из-за расточительности, в то время как члены парламента требовали от британского правительства покончить с этой практикой.Возмущение подействовало: две недели назад Burberry объявила, что больше не будет уничтожать свой лишний продукт, причем немедленно.

Тем не менее, Burberry — далеко не единственная компания, использующая эту практику; он идет от высокого к низкому, от Louis Vuitton до Nike. Бренды уничтожают продукт как способ сохранить эксклюзивность через дефицит, но точные детали того, кто это делает и почему, обычно не публикуются. Однако время от времени части информации просачиваются наружу. Например, в прошлом году датский телеканал сообщил, что с 2013 года ритейлер быстрой моды H&M сожгла 60 тонн новой и непроданной одежды.

В мае 2018 года Richemont, владелец ювелирных и часовых брендов Cartier, Piaget и Baume & Mercier, признал, что, пытаясь уберечь свою продукцию от рук неавторизованных продавцов, было уничтожено часов на сумму около 563 миллионов долларов. за последние два года. Продавцы-разоблачители и зоркие покупатели указали, как эта практика происходит в Urban Outfitters, Walmart, Eddie Bauer, Michael Kors, Victoria’s Secret и J.C. Penny.

Индустрия моды часто упоминается как один из худших источников загрязнения окружающей среды в мире, но уничтожение идеально пригодных для использования товаров в целях поддержания престижа, возможно, является самым грязным секретом из всех.Чтобы выяснить, почему эта практика так распространена и что могут сделать покупатели, заботящиеся о сохранении окружающей среды, чтобы дать отпор, я поговорил с Тимо Риссаненом, заместителем декана Школы дизайна Парсонса и профессором дизайна одежды и устойчивого развития в школе Tishman Environment and Design. Центр. Наш разговор отредактирован для большей ясности.

Чави Либер

Почему бренды должны уничтожать совершенно хорошие товары?

Тимо Риссанен

Самый простой ответ заключается в том, что сегодня количественно гораздо больше, чем когда-либо прежде.Модные циклы также стали короче из-за Интернета и быстрой моды, поэтому есть стимул постоянно выводить на рынок новые товары. Итак, когда вы объедините эти два, мы окажемся буквально в том месте, где нам больше некуда идти, кроме как в дымоход.

Базовая бизнес-модель теперь включает в себя огромное давление с целью постоянного пополнения запасов. Когда я был студентом факультета моды 20 лет назад, у нас было четыре сезона, а также такие [специальные, как] Resort и Cruise.Теперь оборот быстрее, чем когда-либо. Мировое население тоже выросло, как и количество одежды, которую человек покупает в год. Пару лет назад у нас было 20 предметов одежды на человека в год. Сегодня в Соединенных Штатах в среднем человек покупает около 68 предметов одежды в год.

Чави Либер

Разве разрушается просто одежда?

Тимо Риссанен

Нет, это не ограничивается одеждой. Несколько месяцев назад я видел, что Amazon вызывается в Германии за уничтожение тонны возвращенных вещей, таких как матрасы, стиральные, посудомоечные машины и мобильные телефоны.

Чави Либер

Какие методы уничтожения товаров?

Тимо Риссанен

Сжигание и измельчение — основные. Третий вариант — просто захоронение мусора, но большинство компаний используют сжигание, чтобы заявить, что мусоросжигательные заводы улавливают энергию. Burberry настаивает на том, что перерабатывает одежду в энергию, за исключением того, что энергия, возвращаемая от горящей одежды, не приближается к энергии, которая использовалась для создания одежды.

Чави Либер

Где происходит собственно разрушение?

Тимо Риссанен

Многое из этого делается в Индии.В Индии есть один город, Панипат, который специализируется на измельчении, и есть ужасающий короткометражный фильм, в котором рассказывается, как женщины измельчают новенькую одежду. В фильме женщины спекулируют на том, что вода на Западе должна быть такой дорогой, что люди не могут позволить себе стирать белье, и поэтому им дешевле выбрасывать вещи. Слышать это действительно неудобно. Сжигание происходит везде, от Америки до Швеции.

Чави Либер

Каковы некоторые воздействия на окружающую среду уничтожения избыточных запасов?

Тимо Риссанен

Самый очевидный из них — выбросы углерода от горения.Мы должны отказаться от всех форм сжигания. В настоящее время на полиэстер приходится около 60 процентов всего рынка волокон, и он производится из нефти. Итак, вы могли бы привести аргумент в пользу того, что когда мы сжигаем полиэстер, мы сжигаем масло. Там есть вклад в СО2, а также тонна химикатов и отделочных материалов, внедряемых в одежду и текстильные изделия в результате окрашивания. Когда этот материал сгорает, он фильтруется в воздухе.

Но на самом деле безумно думать об одежде, которую вообще никогда не носили.Ткань была сделана, одежда была сделана, был вложен труд, а затем материал сгорел. Он представляет собой всевозможные виды отходов в системе.

Чави Либер

Должны ли модные бренды раскрывать, что они делают это?

Тимо Риссанен

Нет, хотя я знаю, что в Великобритании сейчас ведутся довольно активные дискуссии по этому поводу. Но в целом требования об этом сообщать не требуется. Что касается Burberry, я думаю, что это было несколько акционеров, которые начали поднимать шум по этому поводу, и именно так это стало предметом более широкой дискуссии.Я не сомневаюсь, что бренд предпочел бы, чтобы это не было открыто.

Чави Либер

Почему нельзя переработать или повторно использовать излишки запасов?

Тимо Риссанен

Некоторые из них могут быть. Разные виды одежды легче других. Один из способов переработать одежду — это измельчить ее и превратить в изоляцию, и есть ткани, которые довольно хорошо превращаются в новое волокно, прядут в пряжу, а затем ткут в одежду. Но как только вы начнете смешивать волокна, такие как полиэстер с хлопком, возможности вторичной переработки становятся более ограниченными.Тогда есть препятствия в виде пуговиц и молний. Прежде чем одежду можно будет пропустить через измельчитель, необходимо удалить все пуговицы и молнии, а это требует ручного труда. Любой такой способ обращения с отходами требует определенных затрат, и зачастую бывает дешевле просто уничтожить его.

Чави Либер

Почему нельзя подарить одежду?

Тимо Риссанен

Исторически сложилось так, что большая часть пожертвований направлялась в Африку, Латинскую Америку, Южную Америку и некоторые страны Азии.Но за последние пару лет ряд африканских стран, таких как Кения и Уганда, фактически запретили ввоз подержанной одежды с Запада. Это подавляет их собственную текстильную и швейную промышленность, поскольку они не могут конкурировать с объемом и очень низкой ценой подержанных товаров.

Чави Либер

Почему бренды не продают свои лишние товары на пробных распродажах?

Тимо Риссанен

Некоторые бренды продают образцы, но такие компании, как Louis Vuitton и Chanel, просто сжигают свои образцы.Я помню, когда Парсонс выполнял студенческий проект в 2009 году, и Louis Vuitton поставлял образцы, которые собирались сжечь. Я наблюдал, как студенты разрезают идеальную одежду Louis Vuitton, которую они использовали для изготовления одеял, которые были проданы с аукциона в целях благотворительности, и у меня была внутренняя реакция, потому что они действительно должны были остаться в качестве одежды. Это не пренебрежение к студентам, но в эту одежду были вложены огромные средства, и все это было потеряно.

Чави Либер

Какова теория, согласно которой люксовые бренды уничтожают свои лишние товары?

Тимо Риссанен

Они рассматривают скидки и пожертвования как способ обесценить свой бренд.Они хотят контролировать, как, где и по какой цене продаются их товары. Вы можете пойти в такое место, как Century 21 в Нью-Йорке, и вы обнаружите, что у некоторых брендов есть свои запасы двух или трех сезонов давности и со значительными скидками. Некоторых брендов это явно устраивает, а других — нет.

Чави Либер

Разве они не лучше зарабатывают прибыль, чем вообще ничего? Разве Chanel не предпочла бы снизить цену своей сумки за 3500 долларов на 300 и все равно зарабатывать 3000 долларов?

Тимо Риссанен

Здесь мы подходим к тому, о чем никто не хочет говорить: розничная цена роскошного продукта не имеет ничего общего с его реальной стоимостью.Когда вы покупаете что-то у Chanel или Gucci и платите полную розничную цену, эти деньги фактически идут на оплату масштабных рекламных кампаний. Если Шанель уничтожит платье, которое пыталась продать за 1200 долларов, то на самом деле оно не потеряет 1200 долларов. Я не думаю, что Шанель даже заплатила 100 долларов за это платье. И деньги, которые они потеряют, вероятно, будут возмещены только за счет ароматов.

Чави Либер

Как человек из мира моды, понимаете ли вы аргумент в пользу разрушения вещей ради сохранения фактора престижа компании?

Тимо Риссанен

№Я не могу. Мы подошли к моменту, когда, я думаю, нам нужно очень честно поговорить о том, какие ценности имеют эту отрасль.

Чави Либер

Как вы думаете, пойдут ли компании по стопам Burberry и перестанут уничтожать свои товары?

Тимо Риссанен

Думаю, да. Я действительно думаю, что это займет некоторое время, потому что мы говорим о системе в целом, и она не остановится из-за небольшого количества плохой рекламы. Но я думаю, что вызов заставляет бренды взглянуть на то, что происходит, и начать обсуждать, что они могут с этим поделать.

Чави Либер

Что могут делать покупатели?

Тимо Риссанен

На очень простом уровне определите, какие вещи приносят вам наибольшее удовлетворение, а затем купите эти вещи. Все мы склонны к импульсивным покупкам, и я рекомендую их ограничить. Я также рекомендую покупать подержанные, если вы заинтересованы в воздействии на окружающую среду.

Burberry станет «климатически благоприятным» к 2040 году

Фирма роскошной моды Burberry обновила свои научно обоснованные цели, стремясь к 2040 году стать «климатически благоприятными». Этот шаг будет направлен на декарбонизацию производственно-сбытовой цепочки и использование специального фонда углеродных вставок.

В 2019 году Burberry поставила научно обоснованную цель, совпадающую с траекторией 1,5C Парижского соглашения

Burberry обязалась добиться положительного воздействия на климат к 2040 году, поставив новую задачу по сокращению выбросов в своей расширенной цепочке поставок на 46% к 2030 году, что выходит за рамки текущего целевого показателя чистого нуля.

«Burberry был построен на желании исследовать природу и прекрасные природные условия, и они оставались нашим источником вдохновения более 150 лет», — сказал генеральный директор Burberry Марко Гоббетти.

«Опираясь на это наследие исследований и движимые нашим творческим духом, сегодня мы ставим перед собой новую смелую цель: добиться положительного воздействия на климат к 2040 году. Как компанию, нас объединяет наше стремление быть силой добра в Мир. Укрепляя нашу приверженность устойчивому развитию, мы идем дальше, помогая защитить нашу планету для будущих поколений ».

В 2019 году Burberry поставила научно обоснованную цель в соответствии с траекторией 1,5 ° C по Парижскому соглашению, взяв на себя обязательство сократить свои производственные выбросы на 95% к 2022 году.Компания заявила, что находится на пути к выполнению этого обязательства, которое отслеживается по сравнению с базовым показателем 2016 года.

Эта цель также включала в себя стремление сократить выбросы категории 3 (косвенные) на 30% к 2030 году, которая в настоящее время увеличена до 46%.

В прошлом году Burberry представила «фонд регенерации» для поддержки нового портфеля «проектов углеродных вставок» и проектов по удалению углерода, направленных на внедрение методов регенеративного сельского хозяйства во всей цепочке поставок.

Указанный фонд создан для инвестирования в проекты углеродных вкладов.Внесение, в отличие от компенсации, основано на проектах по посадке деревьев или методах восстановительного земледелия, которые осуществляются непосредственно в рамках цепочки поставок компании. Помимо улавливания углерода, дополнительные проекты Burberry будут работать с сообществами по всей цепочке поставок для повышения устойчивости к изменению климата, сохранения биоразнообразия, восстановления экосистем и поддержки средств к существованию местных производителей.

Burberry в партнерстве с экологической группой проекта PUR разработала и внедрила методы регенеративного сельского хозяйства с производителями шерсти в Австралии, регионе, который в последние годы пострадал от лесных пожаров, вызванных изменением климата.Проекты будут сосредоточены на обучении на уровне фермерских хозяйств с целью улучшения улавливания углерода в почвах, улучшения состояния водосборов и почв, снижения засоленности засушливых земель и содействия биоразнообразию сред обитания.

Мэтт Мейс

акций Burberry падают, поскольку генеральный директор готовится уйти в Ferragamo

Акции лондонского модного дома Burberry упали в понедельник после того, как он объявил, что генеральный директор Марко Гоббетти уйдет в конце года и возглавит итальянского конкурента Сальваторе Феррагамо.

Акции Burberry упали на 8% в понедельник утром на этих новостях, в то время как акции Ferragamo практически не изменились.

Гоббетти ранее возглавлял европейские люксовые бренды, в том числе Céline и Givenchy, а затем возглавил Burberry в 2017 году.

«Правление и я, естественно, разочарованы решением Марко, но мы понимаем и полностью уважаем его желание вернуться в Италию после почти 20 лет за границей», — сказал в своем заявлении председатель Burberry Джерри Мерфи.

Гоббетти помогла перевернуть Burberry, подняв цены, обратив внимание на молодых покупателей и увеличив присутствие компании в продуктах с более высокой маржой, таких как сумки.

Gobbetti пригласил итальянского дизайнера Риккардо Тиши в 2018 году, чтобы помочь обновить бренд и предложить более высококлассные варианты уличной одежды.

Генеральный директор Burberry Марко Гоббетти уходит, чтобы возглавить итальянского конкурента Сальваторе Феррагамо. Дэвид М. Бенетт / Дэйв Бенетт / Getty Images для Burberry

Но Burberry также иногда оказывалась в центре споров при Гоббетти.По сообщениям, в 2017 году дом моды сжег непроданные запасы на сумму более 36,5 миллионов долларов. В следующем году компания заявила, что прекратит эту практику.

Акции Burberry выросли почти вдвое за последние пять лет, но акции компаний розничной торговли предметов роскоши, таких как LVMH и Kering, по-прежнему отстают от пандемии.

Ferragamo, прославившийся своей обувью таких голливудских звезд, как Одри Хепберн, заявил, что Гоббетти возьмет на себя новую роль, «как только он освободится от своих контрактных обязательств.”

Акции Ferragamo не изменились после объявления об уходе Марко Гоббетти из Burberry. Будрул Чукрут / SOPA Images / LightRocket через Getty Images

В итальянском розничном магазине предметов роскоши Гоббетти, скорее всего, снова окажется в разгар кризиса. Бренд изо всех сил пытался оставаться актуальным в эпоху моды в социальных сетях.

Ferragamo не сказала, что будет с его нынешним генеральным директором Микаэлой Ле Дивелек Лемми, которая находится в этой должности почти три года.Правление соберется 1 июля «для необходимых формальностей», — сказали в компании.

Гоббетти сказал, что поддержит Burberry в переходный период. Burberry заявила, что теперь совет директоров приступит к поиску преемника.

Кампания по выпуску новых продуктов и новые клиенты увеличивают продажи Burberry в первом квартале

Продажи в сопоставимых магазинах Burberry сильно выросли в первом квартале, увеличившись на 90 процентов по сравнению с прошлым годом и на 1 процент по сравнению с двумя годами ранее.

В заявлении компании говорится, что в сопоставимых продажах магазинов рост продаж по полной цене ускорился до 26 процентов по сравнению с двумя годами ранее, что обусловлено новой, более молодой клиентурой; бывшие уценки в цифровом формате; и основные магазины по всему миру.Розничные продажи в размере 479 миллионов фунтов выросли на 86 процентов на валютном рынке и на 98 процентов на CER.

«Мы отлично начали новый финансовый год. Полноценные продажи ускорились, поскольку наши коллекции и кампании привлекли к бренду новых, более молодых покупателей предметов роскоши », — сказал Марко Гоббетти, генеральный директор компании.

«Мы наблюдали значительный рост в наших стратегических категориях, в частности, в кожаных изделиях и верхней одежде, а также прекратили уценки в цифровых и основных магазинах.Поскольку компания твердо стоит на пути роста и ускорения, мы уверены в достижении наших среднесрочных целей ».

Обзор производительности Burberry в первом квартале

По словам Burberry, сильный рост, связанный с подобными связями, был обусловлен рынками, в которых
продажи в сопоставимых магазинах по полной цене увеличились более чем вдвое, материковый Китай увеличился более чем на 55 процентов, а в Корее — более чем на 90 процентов по сравнению с двумя годами ранее.

С конца первого квартала Burberry открыла свой первый флагман с новой глобальной концепцией дизайна на Слоан-стрит в Лондоне и планирует открыть еще три флагмана в следующем году.

Прогноз компании на 22 финансовый год остается неизменным, за исключением оптовых продаж, которые теперь, как ожидается, вырастут примерно на 60 процентов во втором полугодии из-за более сильного портфеля заказов и валютных курсов, которые, как ожидается, будут препятствовать продажам на 114 миллионов фунтов стерлингов и на 40 миллионов фунтов стерлингов на скорректированных операциях. прибыль за 22 финансовый год на основе спотовых ставок от 25 июня. Среднесрочные прогнозы по высокому однозначному росту выручки и значительному повышению рентабельности остаются в силе.

Запуск нового продукта Burberry стимулирует продажи

Что касается активности бренда, то в последнем квартале компания запустила специальную кампанию по созданию сумок, посвященную сумке новой формы — Olympia.В июне Burberry запустила показ мужской коллекции SS22 «Универсальный паспорт».

Компания также заявила, что новые коллекции продуктов оказались успешными, помогая привлечь новых клиентов к бренду: продажи по полной цене новым клиентам в первом квартале 22 финансового года выросли примерно на 30 процентов. Полные продажи кожаных изделий выросли двузначными числами, а в сегменте верхней одежды наблюдался значительный рост продаж курток, стеганых одеял и пуховиков. Компания также достигла трехзначного роста в сфере обуви.

.