История создания кукла барби: Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Рут Хэндлер родилась в Денвере (штат Колорадо) в 1916 году в семье евреев Московиц, которые эмигрировали из Польши в США. Рут была младшей из десятерых детей и работала с раннего детства, помогая родителям. В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, вместе с которым пережила все испытания Второй мировой войны. По ее окончании у молодой семьи, жившей в Калифорнии с двумя детьми, был период финансовых трудностей, но 30-летняя Рут убедила мужа использовать его навыки в проектировании и создать компанию по производству пластиковой продукции. В 1945 году была основана компания Mattel, и успех не заставил себя ждать.

Рут обладала редким даром — умением предвидеть. Она могла анализировать едва уловимые изменения рыночной ситуации, отыскивать потенциальные новшества и совершать стратегические прорывы.

К примеру, для одной из своих первых игрушек — пластикового пулемета — компания Mattel нашла оригинальный способ рекламы . До этого реклама игрушек была рассчитана на родительскую аудиторию, поскольку именно родители выбирали игрушки для своих детей. Но Рут пришла в голову идея обратиться в рекламе прямо к конечному потребителю — ребенку. Результатом стала телепередача «Клуб Микки-Мауса», спонсором которой в 1955 году выступила компания Mattel. Посмотрев эту передачу, тысячи детей стали просить своих родителей купить им эту новую игрушку. Такой способ для того времени был явным отходом от догматов рекламы.

Другим новшеством стала стоимость этой рекламы — $500 тыс. Столько тогда стоила вся Mattel. Рут Хэндлер, опытный игрок в покер, была готова рискнуть будущим своей компании, сделав ставку на единственную рекламную кампанию.

Рут хотела выпустить какую-нибудь игрушку для девочек. И она знала, что может легко проверить привлекательность такой игрушки, просто дав ее своей дочери Барбаре. Эта идея возникла во время семейной поездки в Швейцарию в 1956 году. В витрине одного швейцарского магазина Рут обнаружила куклу-манекен Лилли с внешностью и сексуальными формами героини комиксов, созданных карикатуристом Райнхардом Бойтином для германского таблоида Bild. Рут мгновенно оценила маркетинговый потенциал этой куклы и увезла с собой в США несколько экземпляров.

В 50-х годах прошлого века куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут интуитивно поняла, что девочки 50-х годов уже не мечтают взрослеть, только чтобы стать мамами, и кукла Барби ознаменовала определенную степень эмансипации — отход от исключительной роли матери. Это сейчас мы можем увидеть в Барби воплощение женщины как объекта. В то время, когда Рут Хэндлер продумывала эту идею, она хотела создать игрушку, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми. В 1994 году в вышедшей автобиографии Рут писала:

«Вся моя философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор».

Когда Рут Хэндлер представила свою новую концепцию главе крупного американского рекламного агентства, тот заявил: «Никаких шансов на успех у вас нет. Вы что, смеетесь?» Правление Mattel, в котором, за исключением Рут, больше не было ни одной женщины, также не поддержало эту идею. Но Рут не только продавила этот проект, но еще и убедила отдел проектно-конструкторских разработок изготовить куклу, которая будет продаваться по себестоимости, а прибыль компания будет получать от продажи одежды и аксессуаров для этой куклы.

Одновременно родилась инновационная идея продукта, который приносит прибыль через продажу расходных материалов для него (в данном случае аксессуаров). Здесь мы видим стимулирующий прорыв: куклы продаются по очень низкой цене, чтобы захватить рынок, а прибыль дает продажа аксессуаров. Сейчас эта бизнес-модель стала привычной во многих секторах экономики.

Фото: Ariana Cubillos, AP

Когда в 1959 году куклу Барби представили на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, никакого впечатления на крупных покупателей, включая ведущие американские торговые сети, она не произвела. Многие предприниматели в такой ситуации опустили бы руки, но Рут Хэндлер решила продавать Барби напрямую потребителям. Она запустила масштабную рекламную кампанию, которая принесла тот всемирный успех, о котором мы знаем сегодня.

В следующие десять лет Рут Хэндлер внесла важнейший вклад в подъем и укрепление Mattel. В 1975 году после финансового скандала они вместе с мужем подали в отставку. Рут умерла в 2002 году, Эллиот — в 2011-м. А Mattel и Барби живут и процветают. В первом квартале 2019 года выручка компании достигла пятилетнего максимума, а продажи Барби выросли на 12%.

Создательница куклы Барби Рут Хэндлер (слева) и актриса Кристи Кук

Фото: Robert Clark, AP

И все же в 60-летнюю годовщину создания Барби о вкладе в эту работу Рут Хэндлер известно не так широко, как должно. Она была независимой, творческой и сильной женщиной, образцом, моделью женщины-руководителя. И что ни говори, она была более интересной и важной моделью, чем сама кукла Барби.

Бертран Венар, профессор бизнес-школы Audencia (Нант, Франция). Статья была опубликована на научном портале The Conversation и эксклюзивно предоставлена “Ъ”. Перевела Алена Миклашевская

создания, фото, как выглядела в 50-х, 60-х, 70-х, 80-х, 90-х, 2000-х

9 марта 60 лет назад на свет появилась знаменитая кукла Барби – самая популярная игрушка для девочек в истории, которая прошла долгий и захватывающий путь от копии европейской взрослой пинап-модели до розовой мечты каждой представительницы лучшей части человечества. Давайте взглянем на историю создания и последующую эволюцию куклы Барби от 1950-х до наших дней.

Кто создал куклу Барби

Рут Хэндлер – так зовут мать-создательницу знаменитой куклы, названной в честь настоящей дочери Рут и её мужа Эллиота Хэндлера. Супруги основали бизнес по производству музыкальных игрушек и детской фурнитуры Mattel в середине 1940-х, а во время отпуска в Швейцарии в 1956-м Рут придумала, как им расширить свою компанию новой линейкой товаров – куклой для девочек. У раскрепощенных европейцев пользовалась спросом игрушка Бильд Лилли, персонаж из комиксов для взрослых. В комикс-журналах это была типичная пинап-блондинка, в таком же виде её выпустили на рынок в пластмассе за год до туристической поездки предприимчивой американки.

Туристка увидела швейцарскую куколку, купила себе в подарок, а по приезду домой в Штаты отнесла покупку на свою фирму, где вместе с дизайнером и инженером Джеком Райаном превратила пинап-герл Бильду в скромную и порядочную, но чрезвычайно эффектную девушку Барби.

Барби в 1950-х

1959-й – год рождения Барби, названной в честь Барбары Хэндлер. Полное имя популярной игрушки – Барбара Миллисент Робертс и в продажу она поступила в ходе Американской международной ярмарки, традиционно стартующей в феврале-марте. Первая Барби была представлена в двух стилях – блондинка и брюнетка, но главной характеристикой был хвостик, зачесанный вверх а-ля мегапопулярная актриса Одри Хепберн.

Новинка стоила $3 в пляжном полосатом купальнике-зебре (на современные деньги около $25), остальные одежки нужно было докупать отдельно. Несмотря на первоначальный скепсис родителей, новинка быстро стала хитом ярмарки — 300 000 проданных моделей.

Барби в 1960-х

В 1961-м у Барби появился друг Кен. Хотя назван новенький персонаж Барби-вселенной в честь Кеннета, второго ребенка Рут — брата Барбары, но по сюжету игрушечного мира Кен и Барби были женихом и невестой. Кстати говоря, до свадьбы дело так и не дошло.

Другим событием 60-х было появление подруг Мидж и Фрэнси (первая чернокожая кукла, 1967), Кристи и маленькой сестренки Скиппер. Макияж Барби стал более мягким, волосы – длиннее, а также появились профессии – художник-модельер, балерина, медсестра, няня, деловая женщина, учительница и даже Барби-астронавт (1965).

Барби в 1970-х

В 1975-м компания Mattel совершила ошибку, которая едва не обернулась банкротством. В продажу была запущена подросшая Скиппер, у которой вращением руки можно было наращивать грудь, чтобы покупатель видел, как девочка взрослеет и превращается в женщину. Эксперимент вышел провальным — реакция публики оказался прямо противоположной той, что ожидало руководство компании.

К счастью, флагман-товар Mattel нисколько не пострадал и спас фирму от исчезновения. Барби в 1970-х являла собой образец феминизма, сильную женщину, которая оставалась модницей, но успевала на работе, а также выиграла золотую медаль на лыжных гонках на Олимпиаде-1976.

Барби в 1980-х

В 80-х Америка вступила в эру Рональду Рейгана, а Барби продолжила расширять арсенал профессий – пилот, врач и бизнес-леди. Когда в Нью-Йорке появился молодежный канал MTV, куколка сразу же организовала собственную поп-группу и обзавелась соответствующими эпохе диско-поп-музыки костюмом и стилем – лосины, яркий макияж и очень много блесток.

Барби в 1990-х

В 90-е США переживали экономический бум, а производители Барби опростоволосились с первой говорящей моделью, которую раскритиковали в пух и прах за ограниченность и социальные клише.

Начиналось десятилетие хорошо. Воодушевленная равноправием, новыми возможностями и объявленным национальным “Годом женщин”, Барби пошла в президенты и провела яркую предвыборную кампанию. Но в июле 1992-го на рынок вышла говорящая Барбара, запрограммированная на 270 фраз, доминирующими среди которых были изречения вроде «Я люблю шоппинг», «У меня красивая прическа», «Математика такая трудная, фу» и другие подобные сентенции, что низводили её образ до глупой красотки. Далее Mattel-фирма начала сотрудничать с производителем кондитерских изделий Oreo, у которого существовал девиз «Черное снаружи, белое внутри». Поэтому чернокожая Oreo-Барби вызвала резко негативную реакцию у афро-американского сообщества.

А завершились неудачливые 1990-е форменным конфузом, когда у Барби появилась новая подружка с ограниченными возможностями — «Улыбчивая и неунывающая Бекки», чье розовое инвалидное кресло не помещалось в лифт, не ездило по лестнице и вообще не соответствовало «Дому Барби-мечты». Вдобавок ещё и длинные волосы Бекки часто застревали в колесах кресла для инвалидов. Общественность негодовала, но на продажах эти критические замечания не сказывались.

Барби в 2000-х

В нулевые самая популярная кукла в мире пережила наиболее кардинальную смену имиджа в своей полувековой биографии. Америка сходила с ума из-за звездных расставаний и Барби не стала исключением – бросила Кена спустя пару недель после разрыва Бритни и Джастина.

В память о бывшем бойфренде куколка набила себе на спине татуировку KEN и облачилась в агрессивный костюм в стиле супергероини из вселенной комиксов ДиСи – Черная канарейка. Ультрамодная современная дама встречала пятидесятилетие во всеоружии.

Барби в 2010-х

Барби-антрепренер, Барби-стартапер, ИИ-Барби и расовое многообразие – главные тренды Барби в 2010-х. Семь различных этно-моделей народ принял позитивно, а вот кукла с искусственным интеллектом стала объектом горячих дискуссий. Принцип работы этой новаторской технологической игрушки заключался в возможности развивать интеллект новинки – чем больше хозяйка с ней разговаривала, тем информативнее и многообразнее Барби-кукла начинала отвечать.

Проблема заключалась в угрозе хакерской атаки на серверы компании и соответственно на сами игрушки, через которые злоумышленник мог получить доступ к чипу памяти, микрофону и другим Wi-Fi-устройствам поблизости ИИ-Барби. Руководство полностью отрицает возможность такого развития событий, но после обнародования данной информации продажи техно-новинки серьезно снизились.

Барби в наши дни

Очередная десятилетка подходит к концу. Куклу продолжают критиковать за неправильные пропорции и другие исторические промахи, но легендарной пластиковой моднице все эти критические стрелы и уколы нипочем. Модные игрушки приходят и уходят, но Барби в наши дни продолжает оставаться иконой стиля, моды и хитом продаж – идет в ногу со временем, развивается технически и социо-культурно, предпринимает смелые шаги, иногда делает ошибки, но остается самой популярной игрушкой для девочек в истории.

История куклы Барби

Главная — Это интересно

BARBIE (БАРБИ) — торговая марка компании MATTEL, покорившая сердца девочек всего мира. Спросите любую девочку в возрасте от 3-х до 12-ти лет, что она хотела бы получить в подарок на День рождения, 8 марта или Новый год. В девяти случаях из десяти ответ будет одинаковым — БАРБИ! БАРБИ — это образ, воплотивший в себе девичьи представления о красоте, стильности, обаянии, удачливости.

Сейчас у итальянских девочек и женщин больше Барби, чем численность людей, населяющих Канаду.

Кукол Барби продают в более чем 150 странах мира.
У среднестатистической американской девочки, возрастом от 3 до 11 лет, есть 8 кукол Барби.
Барби — уникальный пример в истории музеев: впервые не живой человек, а кукла стала экспонатом Парижского музея восковых фигур Гревена.
Существует «Мондо Барби» — целая антология стихов, рассказов и мемуаров, авторов которых вдохновила самая популярная кукла мира.
В мире выпускается огромное количество «Барби-подражаний» — как «пиратских» кукол, так и официальных аналогов.

Такой куклой стала «мусульманская Барби» Фулла, которая пользуется огромной популярностью в странах Востока, а в Японии с 1982 по 1985 год производилась по лицензии фирмы Mattel «японская Barbie», ставшая впоследствии куклой Jenny — популярнейшей игрушкой с внешностью в стиле аниме.

В Америке коллекционирование кукол — самый популярный вид коллекционирования после филателии. Коллекции кукол Барби есть у женщин, девочек и даже мужчин во всём мире.

По статистике компании Mattel в 21 веке, в мире существует более 100 000 «серьезных» коллекционеров куклы Барби. 90% из них — женщины, средний возраст которых — 40 лет. Каждая из них покупает около 20 кукол в год, и почти 50% коллекционеров тратят на свое увлечение более тысячи долларов ежегодно.

По разным данным, кукла Барби продается в мире с частотой от 1 до 8 секунд. Пока Вы читаете эту статью, счастливыми обладателями куклы Барби становятся еще несколько десятков человек…

Уже ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что, кукла Барби — самая успешная игрушка в мире, которая когда-либо существовала. Ее имя стало нарицательным, вокруг ее «персоны» ведутся многолетние споры, но она — всегда в центре внимания.

Откуда же взялась эта куколка, почему она покорила мир?

Врачи и педагоги критикуют её за «неправильную фигуру». В 1992 году разразился один из самых громких скандалов вокруг американской куклы — она «научилась» говорить более 300 фраз, в числе которых «Математика — это так трудно!», «У нас когда-нибудь будет достаточно одёжек?», «Люблю шоппинг!», что послужило причиной для целой волны протеста от людей со всего мира против «легкомысленности» детской игрушки.

Многочисленны жалобы мам, растящих маленьких дочерей:
— Работаю только на Барби! То ей надо мебель, то одежду, то Кена! — посетовала одна.
— Xоть что-нибудь про эту куклу узнать! Чтобы я могла детям объяснить, что Барби — далеко не идеал! — требовала другая.

А ей хоть бы что!

Я засела за изучение биографии Барби. И что вы думаете? Та еще штучка, эта кукла!

Игрушка-потаскушка

Проведя несколько часов в интернете, я выяснила, что сумасшествие по имени Барби началось в мире ровно 48 лет назад. 9 марта 1960 года в продажу поступила первая кукла с таким именем.

Темные пятна в биографии Барби всплывают с самого начала. Оказалось, что прототипом Барби была… проститутка — грудастая европейская кукла по имени Лили.

Лили появилась на свет , как героиня комиксов, которые печатала в послевоенной Германии газета Bild Zeitung». Девушка трудилась на любовном фронте и отличалась наглостью, цинизмом и беспринципностью.

Эти «невинные» недостатки не помешали ей приобрести толпы поклонников, которые пристально следили за всеми её приключениями.

В комиксах Лилли была идеалом арийской рассы: фигуристая блондинка с правильными чертами лица. Впервые она появилась на станицах газеты 24 июля 1952 года.

На волне всеобщего интереса художник решил превратить этот образ в куклу, тем самым сохранив его еще более надежно.

Он договорился с кукольником Ральфом Хойзером, из-под рук которого и вышла Лили — европейский прототип Барби. Лили являла собой революцию в мире кукол: ее ноги и руки двигались как настоящие, формы тела были женскими. Она появилась на немецком рынке в 1955 году и за один день стала сенсацией!

Сексуальная Лилли пользовалась спросом не столько у детей, сколько у взрослых.

Лилли продавалась в магазинах, в барах и пивнушках, где покупали ее в основном бюргеры для своих великовозрастных подружек. Её можно было одевать в разные наряды.

Как Лилли попала в США.

«Мама» куклы, Рут Хэндлер (04.11.1916 — 27.04.2002), девочка из семьи польских эмигрантов, окончив школу, вопреки желанию консервативных родителей, поступила в колледж, а в 1938 году вышла замуж за своего школьного друга Эллиота Хэндлера. Союз оказался достаточно плодотворным не только с точки зрения продолжения рода (У Рут и Эллиота родились дочь Барбара и сын Кеннет).

В середине сороковых чета Хэндлеров открыла компанию по изготовлению деревянных рам для картин. Эллиот изготавливал образцы, а Рут отвечала за их рекламу и продажу. Как-то Эллиот задумался: зачем выбрасывать остатки древесины, если и на них можно зарабатывать?

Рут предложила из отходов производства делать игрушечную мебель. Она так любила наблюдать, как Барбара играет со своими куклами и выстраивает им из спичечных коробков и кубиков кроватки и столики.

Сказано — сделано. Карликовые шкафчики и кроватки оказались более ходовым товаром, чем рамки. Денег, впрочем было не достаточно. Тогда Хэндлеры решили приобщить с своему семейному бизнесу старого приятеля Харальда Метсона. Чтобы хоть как-то его заинтересовать, они предложили назвать новую компанию MATTEL. Названия состояло из двух сокращенных имен: МАТТ (Mattson) и EL (Elliot).

Кукольная мебель, фурнитура и аксессуары для кукольных игр — и первые большие продажи «Uka-a-doodle», гавайской гитары. Тогда, в 1944 году, имя Рут оставалось в тени. И хотя ее имя в тот момент не включили в название компании, в будущем оно прославится на весь мир. Рут стала одной из самых богатых женщин США, совладелицей крупнейшей в США компании по производству игрушек.

Наблюдая за дочерью Барбарой, Рут заметила, что Барбара с большим интересом играет с бумажными куклами, напоминающими взрослых, нежели с распространенными тогда куклами младенцев и пупсов. Понимая, что на рынке нет предложений кукол со «взрослыми» формами, Рут предложила идею своему мужу Эллиоту. Эллиот Хэндлер воспринял просьбу с изрядной долей юмора, а руководство MATTEL заявило, что это не возможно.

В 1956 году, отдыхая в Швейцарии, Рут Хэндлер заметила в витрине одного из магазинов необычную куклу, которую все называли Лилли: крашеная блондинка с откровенными формами и не менее откровенным гардеробом.

Именно тогда Рут поняла — пришла пора сделать для детей куклу, которая могла бы стать для них моделью, воплощением мечты о настоящей взрослой жизни. У Рут хватило денег не только на то, чтобы купить Лилли. Вместе с куклой она увезла за океан и авторские права на нее.

Вернувшись на родину вместе с Лили, она приступила к созданию американского аналога.

Как Лилли превратилась в детскую куклу Барби

В Голливуде тогда гремело имя красотки Джейн Менсфилд, успешно соперничавший с Мерилин Монро. Выйдя замуж за супермена, мистера Вселенная Микки Харгетея, актриса превратила купленный мужем особняк в зефирно-сладенькое гнездышко. Все в ее доме было выдержано в розовых и светло-алых тонах, украшено купидонами и сердечками. Женская часть Америки сходила с ума от этой пошлятины, стремясь во всем подражать актрисе.

Вот и Барби изначально была ее точной копией — пышногрудая, белокурая, вздернутые брови-ниточки, ярко-красные полные губки. Появившийся вскоре домик-дворец для новорожденной принцессы воспроизводил разукрашенный сердечками домашний рай Джейн-Менсфилд. Первые наряды для Барби были заказаны у знаменитых модельеров Живанши и Диора.

В 1958 году г-жа Хэндлер официально запатентовала свое изобретение. Кукла не была похоже ни на одну из тех, которые когда либо создавались в Новом Свете. Кукла была названа в честь дочки изобретательницы Барбары — Барби (Barbie). Так родилась кукла Барби.

Рут не зря училась в колледже. Она знала, что, прежде чем продавать товар, необходимо провести социологическое исследование. Она пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против: «Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психике детей». В то же время все девочки в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби. Рут решила прислушаться к детям. «Устами младенца глаголет истина», — успокаивала она себя.

И вот в 1959 году, во время нью-йоркской ежегодной ярмарке детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру свое новое детскую игрушку — длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник (!) в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках. Это чудо с должно было олицетворять идеал женской красоты.

Однако уже посчитано, что если бы Барби была реальной женщиной, то она имела бы рост 167 сантиметров, объемом груди 99, талии 46 и бедер 84 сантиметра. Параметры просто фантастические! (реальные размеры — рост 30 см).

Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка.

Как Барби завоевала мир

Оптовые покупатели отвернулись от новинки. Они были твердо уверены: американские родители никогда не купят своим малышкам такую куклу. Потерпев поражения на ярмарке, Рут решила раскрутить игрушку при помощи телевидения. И реклама подействовала: Штаты охватила барбимания. Первая порция грудастых девиц (351 штука) стоимостью по три доллара разошлась мгновенно. За первые десять лет, благодаря Барби, в карманах супругов осели пятьсот миллионов долларов. В 1993-м Барби принесла в семью миллиард долларов, в 1994 году — уже два миллиарда.

Теперь кукла, которую сорок лет назад не купил ни один оптовик, продается в 150 странах мира по 25-70 долларов за штуку. Сегодня на душу американского девичьего населения приходиться более десяти Барби, в Италии — около десятка, во Франции — до семи и около пяти в Англии.

Теперь Барби одевает Рейчел Лондон, которой делает заказы сама Мадонна. Ежегодно для Барби фирмой Mattel создается как минимум сто новых комплектов одежды.

На Гавайях создан музей Барби. В Англии, в пригородном поселке под Манчестером, возведена целая улица домиков «а-ля Барби», а популярная молодежная группа «Аква» исполняет песенку Barbie Girls, которая держится в самых модных чартах MTV.

По оценкам специалистов, кукла входит в список двадцати наиболее ходовых товаров в мире. С компанией Mattel считается даже такой монстр, как Disney. Mattel получила эксклюзивное право продавать свои игрушки в Диснейленде и выпускать игрушки, изображающие знаменитых Тома и Джерри.

Вот она, американская мечта в классическом исполнении: начать с деревянных рамок и закончить мировой славой и миллионными счетами в банках мира.

Рут решила не ограничиваться одной Барби. Вместе с самой Барби, ее семья и окружение насчитывают более 70 членов — это сестры, братья, кузены и кузины, друзья и друзья друзей и столько же домашних животных..

А с недавнего времени у Барби появились дедушка и бабушка — симпатичные пожилые куклы, обе с «настоящими» прошитыми седыми волосами.

Чем больше семья — тем больше денег. Ведь для каждой новой модели предлагаются новый гардеробный набор и новая автомашина, желательно смена мебели в домике и многое другое (все зависит от того, чем живут американки в данный момент).

Например, когда Джейн Фонда придумала аэробику и увлечения охватило всю страну, Mattel выпустила кассету с соответствующими упражнениями для Барби.

Первым другом для Барби стал статный парень с развитой мускулатурой. Рут выдумала Кена, скорее всего, по велению материнского инстинкта: ей хотелось увекочить еще и имя своего сына Кеннета.

Итак, фирма Mattel процветает!!!! Но… вернёмся к самой Барби.

В чём же секрет Барби?

Я отправилась в близлежащий магазин игрушек. На полочке рядом с красоткой стояло несколько пластмассовых товарищей. На мой взгляд, руки Барби не был достоин ни один из них.

— Да уж, Барби трудно подобрать жениха, — посочувствовала продавщица. — Для неё, конечно, сделали Кенов, но их, если честно, плохо покупают. Только в образе принца.

Красавец Кен — самый известный ухажер Барби. Впервые он был замечен с кукольной красоткой в 1961 году. Их помолвка длилась много лет, но недавно закончилась разрывом: в 2004 году производители куклы — корпорация «Маттел» — объявили о том, что Барби вернула Кену кольцо.

Представитель компании «Рассел» Аронс пояснил, что Барби и Кен решили «какое-то время провести отдельно друг от друга». В компании намекали, что Кен вовсе и не собирался жениться. А вот Барби только и мечтала о том, как выскочить замуж: свадебное платье вошло еще в самый первый комплект нарядов для куклы.

Роскошные свадебные платья — один из самых популярных и продаваемых нарядов для Барби. Уже к началу 90-х годов XX века было продано более 5 миллионов свадебных туалетов для куклы. Да… Какая юнная особа не мечтает иметь такие же. Кстати,Барби «подрастала» и до размеров ребенка — 90 см. Ее одежду могла носить не только кукла, но и ее маленькая хозяйка.

Впрочем, специалисты по маркетингу нашли более прозаические объяснения распада кукольного союза: Кен просто очень плохо продавался.

С появлением Кена связан забавный случай. Креативные директора Mattel задались вопросом: «Должен ли он ниже пояса отличаться от Барби?» Все прекрасно понимали, что консервативные мамы не одобряют даже лишенную сосков грудь Барби. Можно себе представить, какой случится скандал, если их дочери начнут играть с мужиком, у которого пусть и сантиметровое, но все же достоинство! После долгих дебатов было решено надеть на Кена перманентные шортики с естественными выпуклостями. Но в результате какой-то накладки на фабрике-производителе Кен появился на свет кастрированным. Впрочем, как оказалось, девочкам все равно.

Для них куда важнее, в каком кабриолете Кен будет возить свою герл-френд Барби.

Вскоре рядом с Барби был замечен пластмассовый австралийский серфингист Блейн. Однако ему тоже не удалось стать её постоянным спутником. При всей её красоте и сексуальности Барби остается поразительно одинокой.

У неё нет лучшей подруги. В кукольной мифологии отсутствуют сведения о родителях Барби. Зато у нее полным-полно сестер, братьев, друзей и приятельниц — разных национальностей и даже с разными физическими возможностями (в окружении Барби есть кукла-инвалид). Всё это не иначе как дань политкорректности. Но кто из этих персонажей по-настоящему близок сказочному миру Барби?

В отличие от любовных отношений, карьера Барби складывается гораздо благополучней. Исследователи насчитали около 70 профессий, которым Барби удалось овладеть за последние сорок пять лет. Барби-палеонтолог, Барби-стюардесса, Барби-хирург, Барби-ответственный руководитель, Барби-продавщица кока-колы и т.д. и т.п. Во многом Барби следовала за модой, а в чём-то даже опережала её. Например, в 1965 году на волне всеобщего интереса к космосу появилась Барби-астронавт.

Линор Горалик, автор книги «Полая женщина: мир Барби изнутри и снаружи» провела немало времени, накладывая карьерный путь Барби на историю женского движения. И нашла немало совпадений.

В 50-60-х годах тема «женщина и работа» была самой обсуждаемой. Представители слабой половины человечества оставили домашние хозяйства и устремились к карьерным вершинам. Тогда же, в 1960-м году, появилась Busy girl Barby (деловая девушка Барби), одетая в твидовый костюм и строгую шапочку. Так в то время выглядели американские девушки на низшей ступени карьерной лестницы — машинистки, переписчицы, учительницы.

С тех пор корпорация «Маттел» регулярно выпускала «Бизнес-Барби». Чем больше шумихи было вокруг женсокго трудового движения, тем больше и разнообразнее становились ряды деловых кукол. Горалик считает, что эти карьерные рывки Барби никак не связаны с детскими потребностями. «Деловую активность» кукол определяли родители, педагоги, пресса, которые всегда относились к Барби более чем требовательно. И она просто вынуждена соответствовать запросам времени.

В 80-х годах идеи феминизма победили окончательно. Появилась Барби-полицейский и милитари-Барби. И даже Барби — президент США. Корпорация «Маттел» заключила контракт с крупнейшей организацией для девочек в США — Girls Club of America — и подключилась к компании по профессиональному ориентированию девочек. Барби в срочном порядке пришлось освоить еще несколько профессий, чтобы у подрастающего поколения появились четкие установки на личный карьерный рост. Вот только получится ли у девочек так же легко менять профессии?

Итак, вырисовалась весьма противоречивая картинка. С одной стороны, Барби красива, успешна, трудолюбива и добра. С другой — уж больно легко ей всё в жизни дается. Она не страдает, не ошибается, не болеет. Живет в роскоши, меняет мужчин и не знает забот о хлебе насущном. Да еще и совершенно сознательно пытается влиять на жизненные установки подрастающего поколения. Какими же будут девочки, которые увлекаются этой куколкой?

— Успех Барби совершенно закономерен, поскольку она отражает стремление девочек играть в «красавиц» и «принцесс», — считает психолог Андрей Константинов.

— Все девочки любят наряжаться и интересуются маминой косметикой. Игра в Барби из этой же сферы интересов. Нельзя однозначно утверждать, что эта кукла провоцирует у ребенка ранний интерес к отношению между полами. Просто с помощью игры в Барби ребенок переосмысливает те модели отношений, которые уже существуют в окружающем мире.

Однако проблемы могут возникнуть позже, в подростковом возрасте, когда девушка поймет недостижимость стандартов красоты, олицетворяемых Барби. Тогда может появиться заниженная самооценка, комплекс неполноценности.

В общем, выслушав мнение психолога, мамы могут практически успокоились. Барби не опаснее любой другой куклы. Если только объяснить ребенку, что Барби — это не универсальный эталон красоты.

Кстати, именно шаблон женской внешности, пропагандируемый Барби, вызывает наибольшее число нареканий. За это её ругают психологи и педагоги. За это над ней издеваются художники всего мира: один в пику всеобщему восхищению изобразил старую лысую Барби, а другой даже сделал серию роскошных гробиков для куклы.

А вообще получается, что Барби — это не просто гламурный кусок пластмассы. Как считает Линор Горалик, Барби — это зеркало западной цивилизации, где отразилось и женское трудовое движение, и сексуальная революция, и конъюнктура детского рынка игрушек.

Мир этой куклы — это наш мир. И Барби — такой же символ эпохи потребления, как гамбургер и кока-кола.

А ведь могла бы быть просто прекрасной принцессой…

В магазине игрушек:
— Покажите мне, пожалуйста, самые последние куклы «Барби», которые появились в вашем магазине.
— Пожалуйста, «Барби — учитель», она стоит 16 долларов, «Барби — доктор», она стоит 19 долларов и «Барби в разводе», она стоит 500 долларов.
— Господи, почему так дорого?
— А как же, вместе с ней в комплекте идут: квартира Кена, машина Кена, вилла Кена в Каннах.

Соединенные штаты Америки с размахом празднуют юбилей самой культовой куклы современности. Барби сегодня исполнилось 50 лет. Несмотря на солидный возраст, Барби остается неоспоримым эталоном гламурной красоты. В честь куклы, неправдоподобная стройность и формы которой столько лет вызывают споры, сегодня пройдут парады, шоу и тематические вечеринки. В Малибу специально по случаю юбилея был построен не игрушечный, а настоящий «дом мечты» Барби — там сегодня будут отрываться голливудские звезды. В магазинах к празднику появились розовые маечки в стиле Барби с цифрой 50 и косметические наборы с любимой ею нежной гаммой макияжа, отмечает агентство РИА.

9 марта 2009 г. считается днем рождения игрушечной красотки, поскольку именно в этот день в 1959 году компания Mattel выпустила первую куклу. Тогда – полвека назад Барби появилась на прилавках США на шпильках в черно-белом полосатом купальнике и солнцезащитных очках. Позже знаменитая кукла успела сменить сотни костюмов и профессий: от стюардессы и астронавта до сотрудницы McDonald’s. Вопреки, казалось бы, ветреному характеру, все эти годы Барби верна своему спутнику Кену.

По подсчетам специалистов из университета Южной Австралии, формами, близкими к очертаниям Барби, теоретически может обладать лишь одна из 100 тысяч реальных женщин. А вот у мужчин куда больше шансов быть похожими на Кена. По мнению австралийских ученых, которых цитирует ВВС, пропорциями друга Барби в среднем обладает каждый 50-й мужчина.

Секреты успеха известных компаний

Модная кукла Барби – история и фото кукол

Барби… Куколка всеми любимая. Когда же она появилась эта маленькая особа, кто её родители? Профессор Лорд, большой знаток кукол, утверждает, что прежде Барби появилась кукла Лилли и предназначалась она … для взрослых мужчин. Её продавали в табачных киосках в качестве шуточного подарка для мужчин. А почему же так? Началось всё с немецкой газеты. Дело в том, что в достаточно низкосортной газете Bild Zeitung в послевоенный период печатали различные комиксы. Так вот Лилли была одним из персонажей этих комиксов – блондинка чисто-арийской расы с правильными немецкими чертами лица. Впервые в газете Лилли появилась 24 июля 1952 года (скоро у неё юбилей – 60 лет). Этот персонаж настолько был популярен, что дизайнер игрушек Макс Вайссбродт решил её перевоплотить в реальную куколку, но не для детей, а для взрослых.

А через несколько лет у Лилли началась вторая жизнь, но под другим именем – Барби. Рут Хандлер, увидев очаровательную куклу – женщину, подумала, а не попробовать ли из немецкой куколки сделать американскую блондинку. Она купила несколько кукол, и Лилли отправилась в Америку. Здесь Рут Хандлер и дизайнер Джек Райан удачно американизировали немецкую куколку и назвали её Барби, в честь дочери Рут. Но теперь Барби, кукла-женщина, предназначалась уже в качестве игрушки для детей. Это было в 1959 году.

Именно тогда впервые в Нью-Йорке на ярмарке игрушек появилась Барби. Но, однако, Барби покупать никто не хотел, даже за три доллара. Газеты и критики возмущённо кричали об её излишней сексуальности и твердили о том, что отцы и матери не станут покупать такую игрушку своим детям. Но достаточно скоро именно эти отцы и матери решили, что с этой куколкой можно оказывается и им играть тоже. Это был триумф для Рут Хандлер! Через пять лет количество кукол исчислялись миллионами. А заказы продолжали увеличиваться так, что трудно было удовлетворить спрос. Барби нашла себе почитателей не только в США, но и в Европе и даже во многих мусульманских странах, куда она завозилась контрабандой, так как строгие нравы не позволяли играть в таких сексуальных куколок. Бизнес Рут Хандлер процветал. И тут многие смекнули, что Барби ещё и гардеробчик нужен, и мебель, и посуда, и машина, и … многое, многое другое.

Так что Барби помогла подзаработать не только одной Рут Хандлер, но и многим другим. Появились роскошные наряды, коттеджи, машины, велосипеды и даже подвенечное платье – всё для Барби. Вся коллекция оценивается стоимостью в 1000 долларов, а подвенечное платье – в 35 долларов. Ну кто же может устоять, чтобы не купить своей любимой дочери такую куколку, а может и себе. А потом у Барби появился и друг по имени Кен, а потом и подруга, и сестрёнки и ещё целая вереница родственников. Да что там родственники и друзья, у неё есть и собаки, и кошки, и лошади, все домашние животные обитают в особняке у Барби.

За всё время своего существования она поменяла множество домов и машин, не говоря уж о роскошных нарядах. Популярность куклы день ото дня росла, тем более что она появилась в эпоху, когда социальное положение женщины пересматривалось, когда внешний блеск и обладание ставились на первое место. Споры о её достоинствах и недостатках, о тех отрицательных последствиях, которые могут произойти в психике детей, играющих с Барби, были и продолжаются до сих пор. Но Барби девочки оценили по-своему. Эти куколки, которым можно делать причёски, у которых ручки и ножки такие подвижные, что Барби может даже на велосипеде прокатиться. А в 1964 году новая модель Барби уже могла открывать и закрывать глаза. Конечно, с момента рождения Барби много раз изменялась и становилась всё лучше и интереснее. Однако были и достаточно неприятные моменты, которые могли сформировать неправильный образ мышления у детей. В 1993 году выпустили новую модель Барби, которая говорила несколько фраз, таких, как например: «Математика – это слишком трудно» или «У меня будет много одежды?» и т.п. Эта Барби преподавала не самые лучшие жизненные стремления для девочек. Поэтому покупатели были возмущены, последовала негативная реакция. То же самое произошло, когда выпустили модель беременной Барби. Здесь вы уж сами подумайте, какова могла быть реакция со стороны родителей, будущих покупателей Барби? Вероятно всего, стремление разнообразить модели Барби, сделать этих куколок на все вкусы, и привело к некоторым негативным моделям.

Фирма Mattel с 1959 года выпустила Барби и разных национальностей, и говорящих на разных языках, и разных по своим профессиональным достоинствам: Барби-стюардесса, Барби – певица, Барби – медсестра, Барби – космонавт и т.д. Особой популярностью пользовались и продолжают пользоваться Барби, у которых внешность напоминает нам признанных голливудских звёзд: Мэрилин Монро, Одри Хёпберн, Элизабет Тейлор и других. Появились компьютерные игры о Барби, а у нас в России – детский журнал «Играем с Barbie!», сняты мультфильмы о Барби. Компания Fiat изготовила к 50-летию куклы «Барби» специальную модель автомобиля Fiat 500. Салон автомобиля – в розовом цвете, а отдельные части украшены стразами.

[media=https://www.youtube.com/watch?v=k8iRKrTXTkU]

Модная кукла Барби и ее гардероб на видео.

Не оставили без внимания Барби и всемирно-известные дома мод. В 1985 году прошла международная выставка коллекций нарядов Барби от знаменитых кутюрье: Пьера Кардена, Кристиана Диора, Ива Сен-Лорана, Жана-Поля Готье и других. На неё работают модельеры, ювелиры. Стоимость одного наряда «от кутюр» исчисляется до 850 долларов. И самое интересное, что многие модельеры считают делать платье для Барби не менее престижно, чем для голливудской звезды. Так что и взрослые полюбили эту куклу и серьёзно играют с ней. Для кого-то эта кукла является воплощением красоты и побуждает к творчеству, а для кого-то Барби – олицетворение потребления, жажды роскошной жизни и т.д.

Оказывается, за всё своё существование кукла Барби продавалась более всех игрушек, она насчитывает уже более миллиарда продаж…,т.е. каждую секунду продаётся по одной Барби.

В ХХ — ом столетии кукла Барби – это произведение эпохи – стала символом Америки ХХ-ого столетия.

Да, действительно, в Америке увлечение Барби настолько сильно, что с каждым появлением новой модели происходили или акции публичного протеста, если кукла не нравилась, или восторг восхищения.

Но и это не всё – куклу американцы поместили в капсулу и торжественно закопали в землю с наказом потомкам – извлечь через 200 лет. Поклонение Барби чем-то схоже с маниакальным. Барби попала в Книгу рекордов Гиннесса, стала одним из экспонатов Музея восковых фигур. Поклонение Барби спровоцировало болезнь под названием «синдром Барби» — эта болезнь, которая характеризуется постоянным страхом у женщин и девочек, что они не такие, как Барби, что им нам худеть или делать пластическую операцию. Таким образом, в Книгу рекордов Гиннесса вместе с Барби попала и молодая женщина по имени Синди Джексон, которая ради того, чтобы походить во всём на своего кумира, сделала более 20 пластических операций. Вот так – совсем с виду безобидная куколка принесла столько непредвиденных последствий.

Вот такая интересная история у маленькой пластмассовой куколки Барби. Вряд ли найдётся другая кукла или игрушка, которая сможет повторить её феноменальное восхождение.

В 1959 году началась эта история и продолжается до сих пор, а может её притягательная сила вечна?

Некоторое время назад, я продавал в интернет магазине одежду для Барби, большей частью шубы из голубой норки, но об этом расскажу в следующей публикации.

Еще рекомендую почитать публикацию о модных игрушках известных брендов Fashion dolls очень оригинальные мягкие игрушки.

История куклы Барби: как появилась любимая игрушка для девочек

Кукла Барби — одна из самых любимых игрушек многих девочек. Она была выпущенная еще в 20-м веке, но ее популярность не угасает до сих пор.

Барби — самая популярная в мире игрушка. Каждую неделю в мире продается около миллиона кукол, каждую секунду — две куклы. У американской девочки в возрасте от 3 до 10 лет в среднем бывает восемь кукол Барби, у итальянки — семь, у француженки, немки и англичанки — по пять. Всего компания Mattel за полвека продала более миллиарда Барби. В 2009 году Барби отметила свой полувековой юбилей.

9 марта 1959 года кукла Барби впервые появилась на Нью-Йоркской ярмарке игрушек в черно-белом полосатом купальнике, солнцезащитных очках и туфлях на шпильке. Так что именно 9 марта можно считать днем рождения Барби.

Новинка была принята осторожно, однако грамотная рекламная компания сделала свое дело: партия из 3 тысяч кукол разошлась очень быстро.

Куклы Барби. Фото: banjarmasin.tribunnews.com

А уже через пять лет после появления в продаже Барби ее продавали миллионами штук. Куклы жили своей жизнью, обрастали нарядами, друзьями, учились и работали, покорив не одно поколение детей в 150 странах мира. Первая кукла была продана всего за три доллара, но уже в 2004 году блондинка 1959 года рождения была продана на аукционе eBay за 3 тысячи 552 доллара, а спустя два года на аукционе Christie’s в Лондоне ее цена выросла до 17 тысяч долларов.

Мама Барби — американка Рут Хэндлер. Мелкая чиновница Paramount Pictures, во второй половине 50-х Рут, которой на тот момент было сорок, вместе с мужем основала фирму Mattel. Изначально семейное предприятие было направлено на производство багетов для картин, но довольно быстро Хэндлеры поняли, что куда прибыльней делать куклы. Первое время Mattel выпускала по договору с Disney игрушки самых известных персонажей корпорации, но затем на рынок была выброшена Барби и жизнь Хэндеров изменилась.

Прообразом Барби стала героиня комиксов для взрослых Бильд Лилли, которая отличалась своими женственными формами. Рут обратила внимание на то, что детей привлекают больше куклы, имитирующие взрослых людей, а не бесполые пупсы. Так появилась идея создания игрушки, которая сможет воплотить мечты о “взрослой жизни”. А свое имя Барби получила в честь дочери создательницы – Барбары.

Мир Барби постоянно расширяется, включая в себя все больше новых персонажей, предметов и интересных сюжетов. Кукла отличается превосходным качеством, большим разнообразием моделей и дополнительных аксессуаров. Концерн Mattel постоянно адаптируется под запросы аудитории и ориентируется, прежде всего, на вкусы подрастающего поколения.

Барби по-прежнему остается лучшей игрушкой для девочек. С ней можно примерять на себя различные образы, осваивать новые профессии, путешествовать по миру и придумывать массу захватывающих историй. К слову, сейчас куклы стали выпускать разного роста и телосложения, так что Барби это больше не исключительно блондинка с идеальной фигурой.

Современные куклы Барби. Фото: ardiafm.com

За 59 лет своего существования Барби, конечно же, не раз менялась. Предлагаем вам посмотреть на эволюцию любимой игрушки в картинках.

Эволюция куклы Барби. Фото: boredpanda.com

Ранее LeMonade писал о том, что в Америке выпустили первую куклу Барби в хиджабе.

День рождения Барби: 60 лет и ни одной морщины

• Анастасия Анисимова
• для Би-би-си

8 марта 2019

Обновлено 9 марта 2019

Автор фото, Mattel

Самая популярная кукла в истории отмечает свое шестидесятилетие. За что любят и ненавидят Барби и каковы ее перспективы в век компьютерной графики и искусственного интеллекта?

9 марта 1959 года на американской международной ярмарке игрушек была представлена первая кукла Барби. Предпринимательница Рут Хэндлер, придумавшая Барби и назвавшая ее в честь своей дочери Барбары, совершила своего рода революцию в восприятии того, какой должна быть кукла.

«До Барби считалось, что, играя в куклу, девочка имитирует поведение матери по отношению к детям, поэтому основными куклами были пупсы и большие нарядные куклы. А Барби стала подругой, старшей сестрой и вместе с тем идеалом, воплощением которого девочка хочет стать в будущем», — рассказывает эксперт рынка Надежда Журина.

Через десять лет после выпуска Барби стала не только самой продаваемой, но и самой обсуждаемой игрушкой на рынке.

От балерины до астрофизика

Барби всегда привлекала внимание за счет перемен. За свою историю она освоила более ста самых разных профессий. Она была в том числе танцовщицей, пилотом, рэпером, бизнесвумен, военным и крупным ученым.

Барби активно участвовала в общественной жизни: подавала заявку на Олимпийские игры, четыре раза баллотировалась в президенты США и один раз на пост канцлера Германии.

Она меняла увлечения, цвет кожи и вероисповедание. В 2017 году появилась Барби в хиджабе. В этом году в продажу должны поступить первые Барби в инвалидной коляске.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Первая Барби в хиджабе изображала американскую фехтовальщицу Ибтихадж Мухаммад

«Барби не только росла вместе с поколениями и переживала те же самые увлечения и интересы, которые переживали девочки того или иного поколения. Эта кукла, которая интегрировалась в стиль жизни семьи — и детей, и родителей, и общества. Любой кукле нужно поспевать за общественными настроениями. Без этого никуда» — рассказывает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.

Барби и Кен

Несмотря на перемены во внешнем облике и профессиональной ориентации, в личной жизни Барби демонстрировала постоянство. В 1961 году она познакомилась со своим бойфрендом Кеном. Отношения продолжались больше 40 лет, хотя производство Кена иногда приостанавливалось.

Автор фото, Mattel

В 2004 году Барби и Кен официально объявили о расставании.

Тем не менее после нескольких лет жизни порознь куклы «решили дать любви еще один шанс» (так опять же заявили в компании-производителе) и воссоединились — о чем Барби сообщила на своей странице в «Фейсбуке» и указала в своем профиле статус «в отношениях».

Автор фото, Mattel

«Хочешь похудеть — не ешь»

Несмотря на огромную популярность и любовь потребителей, с момента появления Барби серьезно критиковали.

Во-первых, за нереалистичные стандарты красоты. Прототипом первой куклы Барби стала героиня немецких комиксов для взрослых Билд Лилли. Лилли носила откровенные наряды, пользовалась красной помадой и яркой черной подводкой, у нее была большая грудь и очень тонкая талия. Именно за талию, которую Барби унаследовала от Лилли, ей доставалось больше всего.

Активистки за права женщин заявляли, что неестественно тонкая талия и общая худоба Барби могут спровоцировать анорексию и комплексы у детей. Ситуацию усугубил один из буклетов Барби о том, как сбросить вес. На обложке издания была одна фраза: «Не ешь».

Для просмотра этого контента вам надо включить JavaScript или использовать другой браузер

Подпись к видео,

От иконы стиля до хиджаба: как менялась Барби?

Пропорции Барби неестественны для человека, заявляли не только феминистки, но и ученые. Так расчеты, проведенные Центральным госпиталем Хельсинки, показали, что реальной женщине с пропорциями Барби не хватало бы от 17 до 22 процентов веса для нормального функционирования репродуктивной системы и, в частности, регулярных месячных.

Компания Mattel пошла на уступки еще в девяностые годы, увеличив размер талии. В 2016 году производители выпустили высокую, маленькую Барби и Барби с формами. Сегодня у куклы семь типов фигуры и восемь оттенков кожи.

«Математика — это трудно»

Многие критиковали не только внешность Барби, но и ее умственные способности. Серьезно сомневаться в последних стали в 1992 году, когда кукла заговорила.

Говорящая Барби произносила только односложные фразы, среди которых были следующие выражения: «У нас когда-нибудь будет достаточно одежды?», «Я люблю ходить по магазинам!» и самая спорная фраза: «Математика — это трудно».

Само сочетание «кукла Барби» стало нарицательным и в обществе, и в поп-культуре, где Барби зачастую была не астронавтом или бизнесвумен, а девушкой, живущей в розовом доме, основным занятием которой былиь походы по магазинам и на вечеринки.

Сама ассоциация с куклой Барби не всем приходилась по душе. Так в 2018 году Mattel выпустила серию Барби в образе знаменитых женщин, среди которых была мексиканская художница Фрида Кало.

Барби в образе Фриды вызвала большие споры в Мексике. С официальными заявлениями выступили члены семьи художницы и оскароносная актриса Сальма Хайек, сыгравшая роль Фриды в одноименном фильме. Они настаивали, что образ художницы уникален и никак не может быть трансформирован в куклу Барби.

Барби или мы сами?

Эксперты отрасли детских игрушек, социологи и культурологи соглашаются в том, что недостатки и достоинства Барби — это отражение не только стратегии компании Mattel, но и зеркало общественных настроений.

«Мир Барби — это наш мир. И там, где Барби вызывает у нас раздражение, мы можем твердо говорить себе: мы проецируем на нее свои проблемы», — утверждает писательница Линор Горалик в книге о Барби «Полая женщина».

Автор фото, AFP

Подпись к фото,

Барби теперь, как и люди, бывают разными

«Дело не в ней, дело в нас. Это мы раздражаем себя своим навязчивым следованием моде, или карьеризмом, или беспокойством о собственной внешности, или тем, как мы строим семейные отношения, или, наконец, тем, какие игрушки мы выбираем для своих детей. Это наш мир отражается в безопасном небьющемся зеркале ее крошечного розового трюмо; в том, что он не нравится нам, мы можем винить только самих себя» — подчеркивает Горалик.

«Вечнозеленая» Барби

Сегодня уже сложно сказать, что Барби — самая популярная кукла в мире.

«Сейчас сами игрушки и куклы не являются законодателями моды в игротеке ребенка. Сегодня предпочтениями детей руководят цифровые медиа — детское кино и анимация. Конкуренты куклы Барби — это герои компании «Дисней»», — считает Антонина Цицулина.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Несмотря на конкуренцию, Барби останется популярной еще многие годы

Но даже если говорить о традиционных куклах, то и здесь у Барби за последние десятилетия появились серьезные конкуренты.

«Барби была монополистом до 2004 года, когда Исаак Лариан (исполнительный директор компании «Микро-игры Америки») вывел на рынок линейку кукол BRATZ. В США они появились осенью 2004 года, произвели фурор и в феврале 2005-го завоевали звание игрушки года на Нью-Йоркской выставке, где обычно новички не выигрывают.

Это было окончанием безраздельного правления Барби. С 2016 года лидером в игрушках для девочек становится бренд LOL (шарик с мини-куклой внутри, с аксессуарами). Придумал его тот же Исаак Лариан», — рассказывает Надежда Журина.

Тем не менее эксперты уверены: кукла Барби точно никуда не исчезнет. Даже если дети будут увлечены диснеевскими героями, их бабушки и мамы, которые хорошо помнят своих Барби, обязательно подарят им куклы из той же серии.

«Это не просто популярная игрушка. Это символ. Давайте проведем тест — напишем слово «кукла» и предложим людям продолжить фразу. Уверена, что 99 процентов участников теста напишут «Барби». Это как «конструктор» — обязательно Лего. Барби останется популярной еще многие годы. Она то, что на рынке называют «вечнозеленая», — уверена Журина.

Кукле Барби 60 лет. Ее история и мультфильмы про игрушечную леди

Барби (Barbie, уменьшительное от Barbara) — это детская игрушка, созданная в 1959 году преимущественно для девочек от 3 до 14 лет. За 60-летнюю историю куклы было сделано множество ее разновидностей. Барби превратилась в настоящий поп-идол.

История создания куклы Барби

Полное имя Барби — Бáрбара Миллисе́нт Рóбертс. Ее придумала в 1959 году супружеская пара Рут и Эллиот Хэндлеры. Куклу представили публике 9 марта.

Создательница куклы Рут Хэндлер Фото: Wikimedia

Американские предприниматели наблюдали за тем, как их дочка Барбара играла со своими подругами. Они обратили внимание, что стандартная для того времени кукла-пупс перестала интересовать девочек: им больше нравились бумажные красавицы-модели, которых вырезали из картона.

Вдохновением для Робертсов при создании Барби стала немецкая кукла Билд Лилли. Миниатюрная блондинка олицетворяла женские каноны красоты 1950-х гг., когда мир сходил с ума от Мэрилин Монро и Брижит Бардо. Она создавалась для взрослых людей, а потому продавалась в табачных лавках и сувенирных магазинах. Со временем куклой заинтересовалась молодежь.

Одна из первых кукол Барби спустя много лет была продана за 10 тыс. долларов. Фото: Wikimedia

Первая Барби в отличие от Лилли была не только блондинкой. Производители создали также версию куклы с темными волосами. Обе модели продавались в черно-белых купальных костюмах. За 3 доллара для них можно было приобрести наряд.

Успех Барби на Западе был невероятным. На протяжении нескольких десятилетий она оставалась одной из самых продаваемых игрушек в мире. Она стала первой в истории куклой, которую выставили в знаменитом парижском музее восковых фигур Гревена на Монмартре.

К 50-летию куклы Fiat в сотрудничестве с Mattel создал специальную версию автомобиля Fiat 500, салон которого выполнен в розовом цвете, а приборная панель и покрышки на колесах украшены стразами.

Фото: Wikimedia

Первая темнокожая кукла в серии появилась в 1967 году — это была двоюродная сестра Барби.

Официальная «биография» Барби

Согласно версии 1960-х гг., Барби родилась в городе Уиллоус (штат Висконсин) и выросла в семье Джорджа и Маргарет Робертс. Однако в 1990-е, когда была выпущена новая серия куклы Generation Girls, биография Барби изменилась: она была объявлена уроженкой Нью-Йорка. Со своим бойфрендом Кеном (полное имя — Кен Карсон) модница познакомилась в 1961 году и встречалась с ним 40 с лишним лет. В 2004 году производитель объявил об их расставании. Тем не менее два года спустя они вновь были вместе.

Барби и Кен в окружении кукол из других серий. Фото: Depositphotos

Единственная кукла из серии Барби, которая когда-либо была замужем, — подруга Барби Мидж. В 1991 году она заключила брак с другом Кена Аланом и родила ему близнецов. В 2013 году потребовался ребрендинг куклы, и ее вновь сделали незамужней и бездетной.

Критика Барби и живые куклы

Многие критиковали Барби из-за взрослых черт лица и яркого макияжа. Со временем даже появился термин «синдром Барби», который означает стремление соответствовать идеалам красоты. Когда Центральный госпиталь Хельсинки опубликовал расчеты, согласно которым реальной женщине с пропорциями Барби не хватало бы около 22% веса для нормального функционирования репродуктивной системы, производители пошли на уступки, уменьшив размер груди куклы и увеличив талию.

Мусульманская кукла Фулла. Фото: fulla-shop.ru

Во многих мусульманских странах куклы Барби запрещены к продаже. Аналогами западной моднице служат консервативные Фулла, Разанна и Джамиля, одетые в хиджаб или чадру.

Многие девушка так стремились быть похожими на Барби, что начали делать пластические операции. Одной из самых известных «живых» кукол стала японка Ванилла Чаму, потратившая на пластику больше 100 тыс. долларов.

Японская Барби.

В России тоже есть есть своя Барби. Украинка российского происхождения Валерия Лукьянова утверждает, что не делала для этого никаких операций.

Скриншот YouTube

Мультфильмы про Барби

Всего за 60-летнюю историю куклы про нее и ее друзей был создан 41 мультфильм. Первый и самый известный мультфильм, «Барби и Щелкунчик» (Barbie in the Nutcracker) вышел в 2001 году. Наибольшую популярность получили также «Барби и Дракон» (Barbie as Rapunzel, 2002) и «Барби: Лебединое озеро» (Barbie of Swan Lake, 2003).

Барби | История, куклы и факты

Барби , полностью Барбара Миллисент Робертс , пластиковая кукла высотой 11 дюймов (29 см) с фигурой взрослой женщины, которая была представлена ​​9 марта 1959 года. компании Mattel, Inc., производящей игрушки из южной Калифорнии. Рут Хэндлер, соучредившая Mattel вместе со своим мужем Эллиотом, возглавила создание куклы. Внешний вид Барби был смоделирован по образцу немецкой куклы Bild Lilli, рискованного подарка для мужчин, основанного на мультипликационном персонаже, опубликованном в западногерманской газете Bild Zeitung .

Миллиарды мечтаний Барби

Миллиарды мечтаний ^TM Барби, созданная в честь создания миллиардной куклы Барби.

© 1996 Mattel, Inc. Все права защищены. Используется с разрешения.

Популярные вопросы

Кто такая Барби?

Барби — это пластиковая кукла высотой 11 дюймов (29 см) с фигурой взрослой женщины, изначально созданная по образцу немецкой куклы Bild Lilli (выпускавшейся с 1955 по 1964 год), рискованного подарка для мужчин.Целевая аудитория Барби — дети младшего возраста. Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс.

Когда Барби официально дебютировала?

Барби официально дебютировала 9 марта 1959 года на Американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке как творение Рут Хэндлер из Mattel Inc. Хэндлер черпала вдохновение в немецкой кукле Bild Lilli в 1956 году, и вскоре после этого началась разработка куклы Барби. Впервые Барби была продана в 1958 году.

Какие разногласия вокруг Барби?

Два самых распространенных критика Барби — это чрезмерный материализм, передаваемый через «образ жизни» куклы и нереалистичные пропорции тела куклы.Предметы, продаваемые в качестве аксессуаров для куклы Барби, включали автомобили, самолеты, дома, животных и многое другое, и все это, по мнению критиков, идеализирует накопление богатства. С его невозможной фигурой Барби также представляет собой, возможно, нездоровый образ тела.

Барби по-прежнему популярны?

Барби — очень популярный предмет коллекционирования. Поклонников интересуют как старые Барби, так и специальные Барби, которые Mattel создает для удовлетворения потребностей этого рынка. Хотя продажи Барби с 2000 года не выросли так резко, как в 1990-е годы, они по-прежнему составляли более миллиарда долларов в год.

С момента создания куклы ее тело вызывает споры. В ходе исследования рынка, проведенного Mattel в 1958 году перед выпуском куклы, матери критиковали Барби за «слишком большую фигуру». Однако компания Mattel обошла эту проблему, рекламируя Барби непосредственно детям через телевидение. Фактически, Mattel, спонсировав программу Уолта Диснея «Клуб Микки Мауса» в 1955 году, стала первой компанией по производству игрушек, которая транслировала рекламу детям.

Барби

Первая кукла Барби с коробкой и аксессуарами, 1959 год.

Предоставлено Attic Dolls and Toys, Оклахома-Сити, Окла .; фотография, © Joel DeGrand

В ответ на потребительский спрос в 1961 году Mattel представила главный «аксессуар» Барби — ее бойфренда Кена. (Детей Хендлеров звали Барбара и Кен.) В 1963 году Маттел добавила к себе лучшего друга Барби, Мидж, а в 1964 году — ее младшую сестру Скиппер. К 1968 году Барби выпустили цветные куклы «друга», но только в 1980 году кукла Барби была выпущена в афроамериканском воплощении.

С 1970-х годов Барби критиковали за материализм (скопление машин, домов и одежды) и нереалистичные пропорции тела. Фактически, в 1994 году исследователи из Финляндии заявили, что если бы Барби была настоящей женщиной, у нее не было бы достаточно жира для менструации. Тем не менее, многие женщины, игравшие с куклой, приписывают Барби альтернативу строгим гендерным ролям 1950-х годов. В отличие от кукол Барби не учила воспитанию. Оснащенная карьерными атрибутами, кукла была образцом финансовой самодостаточности.(Резюме Барби включает, среди прочего, пилота авиалинии, космонавта, доктора, олимпийского спортсмена и кандидата в президенты США.) Кукла также не определялась отношениями ответственности к мужчинам или семье. У Барби нет ни родителей, ни потомства. Когда в начале 1960-х годов потребители требовали ребенка в масштабе Барби, компания Mattel не сделала Барби матерью, а выпустила игровой набор «Барби-бэби-ситтинг».

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишитесь сейчас

Хотя Mattel позиционирует Барби как идеальную американскую девушку, кукла никогда не производилась в Соединенных Штатах, чтобы избежать более высоких затрат на рабочую силу.Сегодня кукла стала символом потребительского капитализма и стала таким же глобальным брендом, как и Coca-Cola, с ключевыми рынками в Европе, Латинской Америке и Азии. В 2009 году Mattel открыла флагманский магазин Барби на шести этажах в Шанхае со спа, дизайнерской студией и кафе, а также широким ассортиментом товаров, связанных с Барби. Однако Барби так и не получила одобрения властей в мусульманском мире. В 1995 году Саудовская Аравия прекратила продажу из-за нарушения исламского дресс-кода. В конце концов, похожие куклы, некоторые из которых укомплектованы хиджабом (головные уборы), стали продаваться мусульманским девочкам.

Mattel зарегистрировала Барби как произведение искусства, но кукла также послужила источником вдохновения для создания произведений искусства, в том числе портрета Энди Уорхола 1986 года и фотографий Уильяма Вегмана и Дэвида Левинтала. Романисты, в том числе А. Дома и Барбара Кингсолвер использовали куклу в художественной литературе. При интерпретации Барби художники, как правило, используют один из двух подходов: идеализировать куклу или, чаще, использовать куклу для критики связанных с ней идей, от преувеличенной женственности до расточительного потребления.

Барби — очень популярный предмет коллекционирования.Поклонники интересуются как старыми Барби, так и специальными сериями Барби, которые Mattel создает для удовлетворения потребностей этого рынка. Хотя продажи Барби с 2000 года не выросли так резко, как в 1990-е годы, они по-прежнему составляют более миллиарда долларов в год. По подсчетам Mattel, каждую секунду где-то в мире продаются две Барби.

Кукла Барби дебютирует

9 марта 1959 года первая кукла Барби будет выставлена ​​на Американской ярмарке игрушек в Нью-Йорке.

Барби высотой одиннадцать дюймов с водопадом светлых волос стала первой в Соединенных Штатах Америки игрушечной куклой, производимой серийно, с чертами взрослого человека. Женщиной, стоящей за Барби, была Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем основала компанию Mattel, Inc. в 1945 году. Увидев, что ее маленькая дочь игнорирует своих кукол и играет в воображаемые бумажные куклы взрослых женщин, Хендлер осознала, что существует важная ниша на рынке игрушек, которые позволили маленьким девочкам представить себе будущее.

Внешний вид Барби был смоделирован с куклы по имени Лилли, основанной на героине немецких комиксов.Первоначально кукла Lilli продавалась как пикантный подарок взрослым мужчинам в табачных магазинах, но позже стала чрезвычайно популярной среди детей. Mattel купила права на Лилли и создала собственную версию, которую Хэндлер назвал в честь своей дочери Барбары. Благодаря спонсорской поддержке телепрограммы «Клуб Микки Мауса» в 1955 году, Mattel стала одной из первых компаний по производству игрушек, которая транслировала рекламу детям. Они использовали это средство для продвижения своей новой игрушки, и к 1961 году огромный потребительский спрос на куклу привел к тому, что Mattel выпустила парня для Барби.Хэндлер назвала его Кеном в честь ее сына. Лучшая подруга Барби, Мидж, появилась в 1963 году; ее младшая сестра Скиппер дебютировала в следующем году.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Секретная сестра Барби была сексуальной немецкой новой куклой

На протяжении многих лет Барби приносила огромные продажи — и много споров. С другой стороны, многие женщины видели в Барби альтернативу традиционным гендерным ролям 1950-х годов. У нее был ряд разных должностей, от стюардессы, доктора, пилота и космонавта до олимпийского спортсмена и даже У.С. кандидат в президенты. Другие считали, что нескончаемый запас дизайнерской одежды, автомобилей и «Домов мечты» Барби побуждает детей быть материалистичными. Однако больше всего разногласий вызвала внешность Барби. Ее тонкая талия и огромная грудь — по оценкам, если бы она была настоящей женщиной, ее размеры были бы 36-18-38 — заставили многих утверждать, что Барби подала маленьким девочкам нереальный и вредный пример и способствовала негативному образу тела.

Несмотря на критику, продажи товаров, связанных с Барби, продолжали расти, превысив 1 миллиард долларов в год к 1993 году.С 1959 года по всему миру было продано более одного миллиарда кукол из семьи Барби, и теперь Барби — настоящая мировая икона.

ПОДРОБНЕЕ: Барби сквозь века

Биография Рут Хэндлер, изобретателя кукол Барби

Рут Хэндлер (4 ноября 1916 г. — 27 апреля 2002 г.) была американским изобретателем, создавшим культовую куклу Барби в 1959 году (кукла была названа в честь дочери Хэндлера Барбары). Барби была представлена ​​миру на Американской ярмарке игрушек в Нью-Йорке.Кукла Кен была названа в честь сына Хендлера и была представлена ​​через два года после дебюта Барби. Хэндлер был соучредителем Mattel, компании, производящей множество популярных игрушек.

Краткие факты: Рут Хэндлер

• Известный: Хэндлер основал компанию по производству игрушек Mattel и изобрел куклу Барби.
• Родился: 4 ноября 1916 года в Денвере, штат Колорадо.

.

• Родители: Яков и Ида Моско
• Умер: 27 апреля 2002 г. в Лос-Анджелесе, Калифорния.
• Супруг: Эллиот Хэндлер (м.1938-2002)
• Детский: 2

Ранняя жизнь

Хэндлер родилась Рут Марианна Моско 4 ноября 1916 года в Денвере, штат Колорадо. Ее родителями были Яков и Ида Моско. Она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, своего школьного парня, в 1938 году.

Mattel

Вместе с Гарольдом «Мэттом» Мэтсоном Эллиот создал гаражную мастерскую в 1945 году. Их фирменное название «Маттел» представляло собой комбинацию букв их фамилии и имени. Вскоре Мэтсон продал свою долю в компании, и Хэндлеры, Рут и Эллиот, взяли на себя полный контроль.Первой продукцией Mattel были рамы для картин. Однако в конце концов Эллиот начал делать мебель для кукольного домика из обрезков рамок для картин. Это оказалось настолько успешным, что Mattel перешла на производство только игрушек. Первым крупным продавцом Mattel была игрушечная гавайская гитара Uke-a-doodle. Это была первая в линейке музыкальных игрушек.

В 1948 году в Калифорнии была официально зарегистрирована корпорация Mattel. В 1955 году компания навсегда изменила маркетинг игрушек, получив права на производство популярной продукции «Клуба Микки Мауса».Кросс-маркетинговое продвижение стало обычным делом для будущих игрушечных компаний. В 1955 году Mattel выпустила успешный запатентованный игрушечный пистолет-пулемет под названием «отрыжка».

Изобретение Барби

В 1959 году Рут Хэндлер создала куклу Барби. Позже Хэндлер называл себя «мамой Барби».

Основатели Mattell Рут и Эллиот Хэндлер с куклой Барби.
Предоставлено Mattel

Хэндлер наблюдала, как ее дочь Барбара и друзья играют с бумажными куклами. Дети использовали их, чтобы представить себе роли студентов колледжей, чирлидеров и взрослых, сделавших карьеру.Хэндлер стремился изобрести куклу, которая облегчала бы игру девочек со своими куклами.

Хэндлер и Маттел представили Барби, юную фотомодель, скептически настроенным покупателям игрушек на ежегодной ярмарке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 года. Новая кукла очень отличалась от популярных в то время кукол для малышей и малышей. Это была кукла со взрослым телом.

Что было вдохновением? Во время семейной поездки в Швейцарию Хэндлер увидел куклу Bild Lilli немецкого производства в швейцарском магазине и купил ее.Кукла Bild Lilli была коллекционным предметом и не предназначалась для продажи детям; однако Хэндлер использовала его как основу для своего дизайна для Барби. Первый парень куклы Барби, Кен Долл, дебютировал через два года после Барби в 1961 году.

Кукла Кен компании Mattel была представлена ​​в 1961 году.
Архив Халтона / Getty Images

Хэндлер сказал, что Барби была символом свободы и возможностей для молодых девушек и женщин:

«Барби всегда представляла, что у женщины есть выбор. Даже в ранние годы Барби не приходилось довольствоваться тем, что она была девушкой Кена или заядлой покупательницей.У нее была одежда, например, чтобы начать карьеру медсестры, стюардессы, певицы в ночном клубе. Я считаю, что выбор, который представляет Барби, изначально помог кукле завоевать популярность не только в отношении дочерей, которые однажды составят первую большую волну женщин в менеджменте и профессионалах, но и в отношении матерей ».

История Барби

Для самой первой куклы Барби Хэндлер придумал личную историю. Ее звали Барби Миллисент Робертс, она была из Уиллоуз, штат Висконсин.Барби была юной фотомоделью. Однако теперь кукла была сделана во многих версиях, связанных с более чем 125 различными карьерами, включая президента США.

Барби приходила либо брюнеткой, либо блондинкой, а в 1961 году на свободу вышла рыжеволосая Барби. В 1980 году были представлены первые Барби афроамериканского происхождения и Барби латиноамериканского происхождения.

Первая Барби была продана за 3 доллара. Дополнительная одежда, основанная на последних тенденциях подиумов из Парижа, также продавалась по цене от 1 до 5 долларов.В 1959 году, когда была выпущена Барби, было продано 300 000 кукол Барби. Сегодня за куклу Барби в отличном состоянии «№1» можно выручить до 27000 долларов. На сегодняшний день более 70 модельеров создали одежду для Mattel, используя более 105 миллионов ярдов ткани.

Первая кукла Барби Хэндлера, выпущенная в 1959 году, теперь является предметом мечты коллекционера.
Гектор Мата / AFP / Getty Images

Были некоторые разногласия по поводу фигуры Барби с тех пор, как стало известно, что если бы кукла была реальным человеком, ее размеры были бы невозможными 36-18-38.«Настоящие» размеры Барби — 5 дюймов (бюст), 3 1/4 дюйма (талия) и 5 ​​3/16 дюйма (бедра). Ее вес — 7 унций, а рост — 11,5 дюймов.

В 1965 году у Барби были сгибаемые ноги и глаза, которые открывались и закрывались. В 1967 году была выпущена Барби Twist ‘N Turn с подвижным корпусом, закручивающимся в талии.

Самой продаваемой куклой Барби всех времен была кукла Totally Hair Barbie 1992 года, у которой были волосы от макушки до кончиков пальцев ног.

Другие изобретения

После потери груди из-за рака Рут Хэндлер изобрела более естественный протез груди для других выживших.Аллан Грант / Коллекция изображений LIFE / Getty Images

После борьбы с раком груди и мастэктомии в 1970 году Хэндлер исследовал рынок подходящего протеза груди. Разочарованная доступными вариантами, она приступила к созданию искусственной груди, более похожей на естественную. В 1975 году Хэндлер получил патент на Nearly Me, протез, сделанный из материала, близкого по весу и плотности к натуральной груди.

Смерть

Хэндлер заболела раком толстой кишки в возрасте 80 лет.Она умерла 27 апреля 2002 года в возрасте 85 лет. Хэндлер пережил ее муж, который умер 21 июля 2011 года.

Наследие

Хэндлер создал одну из самых успешных в мире компаний по производству игрушек — Mattel. Ее кукла Барби — одна из самых популярных и знаковых игрушек в мире. В 2016 году в Музее декоративного искусства в Париже прошла выставка Барби, на которой были представлены сотни кукол и произведения искусства, вдохновленные Барби.

Источники

• Гербер, Робин.«Барби и Рут: история самой известной куклы в мире и женщины, создавшей ее». Харпер, 2010.
• Камень, Таня. «Хорошее, плохое и Барби: история куклы и ее влияние на нас». Отпечатки лап, 2015.

История куклы Барби

Барби родилась 9 марта 1959 года, в день ее официального показа на Американской международной ярмарке игрушек. Созданная бизнес-леди Рут Хэндлер, чтобы показать маленьким девочкам, что они могут быть кем угодно, что «у женщины есть выбор», Барби быстро стала всемирной иконой.Несмотря на то, что она, возможно, не заметно постарела за последние пять десятилетий, Барби постоянно изобретала себя заново, меняя одежду, чтобы идти в ногу с последней модой, и адаптировать свой имидж в ответ на более широкие социальные и культурные изменения с разной степенью успеха. Эволюция Барби временами вызывала споры, но прежде чем мы перейдем к ее вдохновляющим победам и спорным неудачам, нам нужно оглянуться на ее долгую и увлекательную историю.

Барби была представлена ​​миру как юная фотомодель, полное имя Барбара Миллисент Робертс, из городка Уиллоуз в Висконсине.Но у предшественницы Барби, куклы Swiss Bild Lilli, был не такой четкий образ. В отличие от других кукол того времени, сделанных так, чтобы походить на младенцев и младенцев, Билд Лилли была полностью женщиной с длинными ногами, модной одеждой и гламурным макияжем. Основываясь на персонаже из комиксов, Лилли была работающей девушкой, которую описывали как «светловолосую бомбу», а куклы Лилли изначально продавались как новинка для взрослых.

Хэндлер наткнулся на куклу во время отпуска в Швейцарии в 1956 году и сразу понял, что это потенциальный рынок для куклы, которую можно было бы одевать по последней моде и воображать, что она будет выполнять взрослые роли и делать карьеру.Она привезла в США три куклы Лилли и в течение следующих нескольких лет работала с Mattel, компанией по производству игрушек, основанной ее мужем Элиотом, над разработкой и созданием первой куклы Барби.

Под влиянием кинозвезд 1950-х годов первая кукла Барби была полностью накрашена с красными губами, черной подводкой для глаз и идеально изогнутыми бровями. На ней был купальник без бретелек в полоску под зебру и светлые или темные волосы были собраны в симпатичный хвостик Одри Хепберн. Барби с хвостиком №1, как ее называли, была продана за 3 доллара (что эквивалентно 24 долларам.55 в 2016 году), а за первый год производства было продано более 300000 кукол Барби.

# 1 Барби с хвостиком | © wiki commons

Десятилетие, начавшееся с прихода Джона Кеннеди в Белый дом и завершившееся Никсоном, 60-е годы были периодом серьезных социальных и политических преобразований в Америке. Барби развивалась вместе со временем, и к 1960 году ее чувство моды отошло от хрупкого и пышного стиля 50-х годов, воплощением которого стала первая леди Джеки Кеннеди, и начало охватывать игривую и красочную эпоху моды.

Макияж Барби стал менее строгим, а волосы стали длинными и гладкими. Впервые Барби стала доступна с рыжими волосами «Тициана», сгибающимися ногами и открывающимися и закрывающимися глазами. Хотя физическая трансформация Барби была поразительной, изменения в ее образе жизни были не менее заметными. В 1961 году Барби начала дружить с парнем Кеном, а в 1962 году пара переехала в дом своей мечты.

С новым домом и новым мужчиной Барби также оказалась наводненной новыми друзьями и семьей, в том числе лучшей подругой Мидж и младшей сестрой Скиппер.В 1967 году компания Mattel представила «Цветную Фрэнси» — первую афроамериканскую куклу, вошедшую в круг друзей Барби. И Фрэнси, и Кристи, последовавшие за ними всего год спустя, были изготовлены из темной кожи, но дизайнеры использовали ту же форму, что и для «Кавказской Барби», то есть все куклы имели одинаковые черты лица.

Первый серьезный спор о Барби произошел в 1963 году, когда была представлена ​​«Барби-бэби-ситтинг». Барби, одетая в длинную юбку в розовую полоску с надписью «няня» по подолу и очки в толстой оправе, поставлялась с рядом аксессуаров, в том числе с детской кроваткой, телефоном, несколькими бутылками содовой и книгой. .К сожалению, книга называлась «Как похудеть» , и в ней содержалась всего одна страница советов «Не ешьте». Негативной реакции на этот причудливый намек на экстремальную диету было недостаточно, чтобы удержать Mattel от включения книги в набор аксессуаров другой куклы Барби в 1965 году. «Вечеринка сна Барби» носила розовую шелковую пижаму с подходящим халатом и была готова к ночевке. с туалетными принадлежностями, зеркалом, той же диетической книгой и набором весов, постоянно установленным на 110 фунтов.

Дом мечты Барби | © Elizabeth AE OOAK Dolls / Flickr

Сначала Барби приняла стиль 70-х, заявив о своей приверженности альтернативному образу жизни с длинными струящимися юбками, куртками с кисточками и длинными распущенными волосами.Но альтернативная «Барби в живом действии» просуществовала всего год, прежде чем была заменена. В 1971 году, когда американское общество испытывало напряжение из-за насильственных антивоенных протестов, экономической нестабильности и продолжающихся битв за гражданские права, была запущена «Малибу Барби». С новым скульптурным лицом, впервые показавшим открытую улыбку, загорелой кожей без макияжа и загорелыми волосами, «Малибу Барби» позиционировалась как лучшая девушка-серфер. Самым значительным изменением во внешности Малибу Барби стало исчезновение застенчивого косого взгляда Барби и появление взгляд вперед, что приветствовалось феминистками.Малибу Барби создавала сильную и расслабленную личность в то время, когда многие американские граждане ничего не чувствовали.

В середине 70-х компания Mattel столкнулась с серьезными внутренними трудностями и чуть не обанкротилась в 1974 году, возможно, предлагая объяснение ошибки суждения, которая должна была произойти с «Growing Up Skipper», чтобы когда-либо попасть в магазины игрушек. В 1975 году Mattel выпустила версию младшей сестры Барби под названием Growing Up Skipper, которая должна была олицетворять физический переход от девочки к женщине.Вращая руку Growing Up Skipper, дети могли наблюдать, как ее торс удлиняется, а грудь выпячивается, увеличивая размер ее бюстгальтера. Публика была ошеломлена, и выпуск «Growing Up Skipper» был немедленно прекращен.

Несмотря на это смущение, Барби смотрела 70-е стильно. В 1975 году Барби выиграла золото на зимних Олимпийских играх в категориях плавания, катания на коньках и лыжах, что стало выдающимся достижением, а в 1976 году она и Кен были включены в «Капсулу времени Америки» 1976 года, укрепив ее статус настоящей американской иконы.

Малибу Барби | © Maegan Tintari / Flickr

В 1980-е годы американская политика пережила резкий поворот вправо под президентством Рональда Рейгана. Это была эпоха «яппи» — новых молодых городских профессионалов, которые жили в городе, работали на высоком уровне и ставили потребление во главу угла повседневной жизни. В этот период на рынок труда вышло больше женщин, чем когда-либо прежде, что стало результатом как либеральной экономической политики, которая вознаграждала тех, кто работал, так и десятилетий борьбы за равные права.

Барби больше не ограничивалась ролью домохозяйки или вечной девушки-серфингистки, так как в 80-е годы появилась «Dr. Барби »,« Астронавт Барби »и« Барби-пилот ». «Барби от дня к ночи», выпущенная в 1985 году, могла быть обоснованно описана как Барби «яппи» и поставлялась в комплекте с офисными аксессуарами и вечерним платьем, чтобы Барби могла прямо из офиса отправиться на шикарную городскую вечеринку.

Доктор Барби | © Freddycat1 / Flickr

В моде 80-х большие были красивыми, а подплечники, завивка со штопором, резинки для волос и массивные украшения олицетворяли эпоху.Барби была прекрасно подготовлена ​​к тому, чтобы оседлать волну новой подростковой культуры, она принесла крики в американские дома с запуском MTV, а в 1986 году Барби выступила в своей собственной группе в леггинсах, шиньоне и множестве неоновых украшений.

Барби даже проникла в мир искусства. В середине 80-х годов нью-йоркский дизайнер украшений по имени BillyBoy * был одним из ведущих коллекционеров кукол Барби в мире и вместе с Mattel разработал две новые куклы. Когда Энди Уорхол, друг Билли Боя, попросил написать его портрет, он ответил, что Уорхолу следует вместо этого нарисовать Барби, потому что «Барби, c’est moi».’

Барби и рокеры | © jamleanne / flickr

Америка процветала в 90-е годы — экономика росла, советская империя распалась и зародилась цифровая эпоха, — тем не менее 90-е годы можно было с полным основанием назвать самым спорным десятилетием Барби.

Все началось достаточно хорошо. 1992 год, известный как «Год женщины» в американской политике, ознаменовался тем, что Барби возглавила свою первую президентскую кампанию, представив «Барби на пост президента». Несмотря на то, что она претендовала на пост президента, Барби попала в заголовки газет, обвиненных в пропаганде сексизма через рупор «Teen Talk Barbie».В июле 1992 года Mattel выпустила куклу Барби, которая наконец-то смогла ответить миллионам молодых девушек, которые разговаривали с ней последние четыре десятилетия. К сожалению, 270 программируемых фраз Teen Talk Barbie включали такие просвещенные высказывания, как «Я люблю делать покупки!» И «Урок математики — это непросто!» Общественная критика Американской ассоциации университетских женщин убедила Mattel удалить оскорбительные фразы из репертуара Teen Talk Barbie.

Барби для подростков | © Freddycat1 / Flickr

В 1997 году компания Mattel выпустила ошибочно созданную «Oreo Fun Barbie».Барби Oreo Fun была продуктом партнерства с Nabisco, производителями печенья Oreo, и должна была стать приятелем для молодых девушек, с которыми они могли бы поделиться «любимым печеньем Америки». Была выпущена как белая, так и черная версия Oreo Fun Barbie, что вызвало протест в афроамериканских сообществах, которые признали «Oreo» уничижительным термином. О кукле быстро вспомнили, и сейчас она является одним из самых популярных предметов коллекционирования Барби.

Вскоре после фиаско с Oreo компания Mattel снова оказалась под огнем критики после выхода «Share a Smile Becky», куклы, которая использовала розовое инвалидное кресло.К сожалению, Share a Smile Бекки столкнулась с теми же проблемами доступности, с которыми люди в инвалидных колясках сталкиваются в повседневной жизни: инвалидная коляска Бекки не могла перемещаться по дому мечты Барби, не помещалась в лифт и не могла быть помещена ни в один из автомобилей Барби. Длинные волосы Бекки также имели обыкновение попадать в колеса ее инвалидной коляски. Была запущена новая версия «Share a Smile Becky» с более короткими волосами, но, несмотря на ее первоначальный успех, вскоре она была прекращена.

Поделись улыбкой Бекки | © dantetg / pixabay

Несмотря на все эти противоречия, Барби по-прежнему оставалась на вершине списков бестселлеров магазинов игрушек в 90-х годах, возможно, из-за того, что было так много предложений.»Барби с прической» с прической в ​​два раза длиннее ее платья «Барби-гимнастка», «Барби-русалка» и, кто может забыть, «Барби из поколения» были невероятно популярны.

В 2000 году с запуском «Девочки-драгоценности Барби» Барби стала выглядеть моложе и моднее, чем когда-либо прежде, а в 2004 году Барби запрыгнула на подножку знаменитого публичного разрыва, официально разорвав отношения с Кеном всего за несколько недель. после того, как Бритни и Джастин закончили отношения.

Недавно одинокая и которой сейчас 50 лет, Барби кардинально изменила имидж в 2008 году, когда в магазинах игрушек появилась «Черная канарейка Барби».Созданная по образцу комического персонажа DC, эта Барби была одета в черные лакированные шорты и куртку с сетчатыми чулками — наряд, который побудил ряд христианских групп протестовать против того, что они считали открытой сексуализацией Барби компанией Mattel. Год спустя Барби сделала свою первую татуировку, запустив «Totally Stylin» Tattoos Barbie », в которой была изображена татуировка на пояснице с надписью K-E-N. Жалобы покупателей вынудили некоторые магазины убрать куклу с полок, но в 2011 году в сотрудничестве с Л. была выпущена Барби с еще более сложными татуировками на шее, груди, руках и плечах.A. модная компания токидоки.

Барби с черной канарейкой | © kuramas flame / deviantart

2014 год стал годом Барби, когда она стала «Барби-предпринимателем» при поддержке десяти реальных предпринимателей, в том числе Решмы Саужани, основателя и генерального директора Girls Who Code, а также Дженнифер Хайман и Дженни Флейс из Rent the Посадочная полоса. В том же году Барби попала на обложку издания Sports Illustrated купальников, одетая в версию своего оригинального купальника «зебра» и снабженная слоганом «кукла, с которой все началось».

Используя технологию, аналогичную Siri от Apple, компания Mattel в 2015 году выпустила «Hello Barbie», технологически продвинутую версию Teen Talk Barbie, которая поддерживает двусторонний разговор. У Hello Barbie есть микрофон и немного искусственного интеллекта, что означает, что чем больше с ней разговаривают, тем более уместными будут ее ответы. Тем не менее, фирма, занимающаяся интернет-безопасностью, выразила обеспокоенность по поводу возможности взлома серверов Hello Barbie, что означает, что хакеры могут захватить домашнюю сеть Wi-Fi и получить доступ к другим устройствам, а также потенциально подслушивать через микрофон Барби.Компания Mattel быстро отреагировала на эти опасения, но реклама проблем с безопасностью Hello Barbie подорвала популярность куклы.

После этих технологических проблем, связанных с прорезыванием зубов, Mattel переместила свою озабоченность из Интернета в сторону самой Барби, запустив две новые линии, представляющие разные этнические группы и формы тела.

Ассортимент кукол Барби Fashionista предлагает семь различных оттенков кожи, представляющих черты афроамериканцев, азиатских и смешанных рас, 14 различных причесок и, что невероятно, широкий выбор обуви.Впервые Барби наделена гибкими лодыжками, поэтому она, наконец, может носить балетки.

Еще одна новая линейка кукол Барби, выпущенная под хэштегом #thedollevolves, пытается развенчать образ Барби как нереалистичное изображение женской формы. Теперь доступны три новые формы тела — миниатюрная, высокая и пышная, которые можно смешивать и сочетать с разными оттенками кожи, цветами глаз и прическами, включая афро и вьющиеся рыжие волосы.

Как игрушки, с которыми дети играют, информируют об их теле, прочно стоит на повестке дня здоровья детей, и реакция на попытку Mattel лучше представить тела настоящих женщин была в значительной степени встречена похвалами в массовой прессе и в социальных сетях.Тем не менее, Барби по-прежнему подвергается критике из-за ее нереалистичных пропорций, поскольку BBC опубликовала статью, в которой показано, что даже новая фигуристая Барби имела бы талию, эквивалентную британскому размеру 6-8, если бы она была увеличена до полного размера. Сара Аллен, представитель Mattel UK, ответила: «Барби — кукла. Она не предназначена для отражения реального женского тела. »

Коллекция современных Барби | © myboringlife / flickr

Барби никогда не отражала и, скорее всего, никогда не будет отражать реальное женское тело, чем цифровой художник Николай Ламм занялся, представив свою куклу Ламмили в 2014 году.Пропорции Лэммили основаны на измерениях средней 19-летней американской женщины и сопровождаются слоганом «в среднем — красиво». Ханифа Адам, выпускник магистратуры из Нигерии, подняла попытки Барби по диверсификации на новый уровень, представив куклу Хиджарби, призванную объединить моду с верой. Аккаунт в Instagram, созданный в декабре 2015 года с изображением куклы в исламской вуали, за несколько месяцев привлек десятки тысяч подписчиков.

Кукла Ламмили | © Day Donaldson / Flickr

Более полувека Барби боролась с непостоянством мира моды, оставаясь в секции бестселлеров в магазине игрушек по мере того, как появлялись и исчезали другие игрушки.Барби не привыкать к спорам, она стремилась вводить новшества и оставаться в курсе технологических достижений с неоднозначными результатами. Какими бы ни были ее победы или неудачи, Барби — глобальная икона, оригинальная и лучшая модная кукла в мире.
Тони Мари Форд

Барби: Ранняя история

Барби: Ранняя история

© 2000, Эрика Вольф

NB: Из соображений авторского права иллюстрации, сопровождающие
Оригинальная бумажная версия этого эссе не воспроизводилась.

Барби 41 год — одна из самых долго живущих игрушек в Америке.
Анализ ее ранней истории может дать человеку представление о социальных тенденциях.
и культура конца 1950-х — начала 1960-х гг. Есть свидетельства моды
нововведения в гардеробе Барби. Также можно увидеть восприятие самок.
обществом, например, как они должны выглядеть, как они должны действовать и одеваться,
а также их будущие цели.Следующее эссе следует
История Барби с 1959 по 1963 год, включая ее развитие, ее обращение к
детей, и ее существование как культурный артефакт того периода.

История: дебют Барби в 1959 году

В феврале 1959 года Барби впервые была представлена ​​на Американском международном турнире.
Ярмарка игрушек в Нью-Йорке (куклы Барби). Ее создатели, Рут и Эллиот Хэндлер
(соучредители Mattel) создали Барби по образцу немецкой куклы, известной как Лилли.Лилли начинала как мультипликационный персонаж в ежедневной газете Bild-Zeitung.
(Билли Бой 19). Этот персонаж, известный своей большой грудью и сексуальной одеждой,
был создан для развлечения взрослых «символ секса и порнографии для
мужчины Германии »(Джонсон« История »). Хэндлер обнаружил Лилли во время покупок в
Швейцария и привезла куклу домой, чтобы ее дочь поиграла.

Рут была вдохновлена ​​на создание взрослой куклы для маленьких девочек.У Хендлера был Джек
Райан, исполнительный директор Mattel, приобретает права на Лилли и ведет переговоры с
компания из Токио, чтобы создать куклу, похожую на Лилли. Причина отъезда за границу
был для того, чтобы создать недорогую новую куклу. Американские дизайнеры-мужчины рассказали
Хендлер, что сделать такую ​​куклу (со стильной одеждой) было бы невозможно.
и аксессуары) по доступной цене. У новой куклы был более мягкий вид
создается в процессе «ротационного формования», используемого при изготовлении винилового корпуса.
(Джонсон «История»).В дополнение к другому телу, Баду Уэстмору,
«Царь макияжа» из Universal Pictures дал Лилли макияж (Lord 32). Он
отказались от ее «ужаленных пчелами губ, густых ресниц и вдовьих бровей»
(Владыка 32). После этих улучшений Райан модифицировал суставы куклы.

Наконец, в 1958 году родилась Барби Миллисент Робертс ростом 11,5 дюймов и
весом 11 унций. Она дебютировала в качестве подростковой модели в черно-белой полосатой одежде.
купальник с солнцезащитными очками, туфлями на высоком каблуке и золотым обручем
серьги (см. рисунок 1).Ее тело было красивым, с подвижной головой, руками и
ноги. Барби была первой куклой в Америке со взрослым телом.

Реакция Америки

Рут Хэндлер поняла, что притворство о будущем было частью
процесс взросления. Наблюдая за своей дочерью Барбарой (кто такая Барби
имени), играя бумажными куклами, Хэндлер сформулировал идею создания
взрослая кукла.Это не обязательно была новая идея, потому что взрослые
модные куклы, такие как Cissy и Miss Revlon, которые были на рынке. В
Феноменом Барби было то, что она была доступной игрушкой, у которой были те же самые
взрослые аксессуары, как и другие взрослые куклы.

Как только Барби была представлена ​​публике, ее зрелое тело многих ужаснуло.
взрослые самки. Матери сказали, что не позволят своему ребенку играть с
Барби, потому что они опасались ее сексуальной привлекательности.Mattel провела исследование с
матери и дочери до того, как познакомили с Барби. Сексуальная одежда Барби
вызывали отвращение у многих женщин. Одна мать сказала: «Я бы не стала ходить по дому
как это. Мне не нравится такое влияние на мою маленькую девочку. Если бы только они
пусть дети остаются молодыми подольше …. Достаточно сложно вырастить даму
в наши дни без чрезмерного морального давления »(Господь 39). Другая женщина почувствовала, что Барби
имел слишком большую фигуру; ее процитировали: «Я бы назвал их куклами для папы —
они такие сексуальные.Они могли быть милым украшением мужского бара »(Владыка 39).
Помимо сильных возражений со стороны родителей, Mattel знала, что молодые девушки
пойдет на Барби с размахом. Вскоре с умным маркетингом Mattel
отделении, они преодолели крики матерей по всей стране, нацелившись на
новый потребитель: дети.

Новый потребительский рынок

В связи с появлением телевидения в 1950-х годах компании
открыла новую потребительскую аудиторию среди детей и подростков.Барби
не мог вторгнуться в американские дома в более подходящее время. Кроме
начало телевидения как рекламного носителя, группа американских граждан, известных
как «подростки» становились самостоятельными. Послевоенная эпоха увидела сильную
экономия, приносящая пользу пригородным семьям среднего класса. Перед рекламодателями
ориентированы на детей, продажа игрушек была «семейным бизнесом с
сезонное внимание к Рождеству »(Господь 21).Теперь покупка игрушек стала круглогодичной.
бизнес. У детей наконец-то появились собственные деньги на траты, и им не нужно было полагаться
на своих родителей, чтобы они покупали желаемое.

Частью привлекательности Барби было то, что она отличалась от всех остальных.
кукла на рынке. В 1950-х годах подавляющее большинство игрушек для маленьких девочек
были куклы-младенцы. Такие куклы, как Бетси Ветси и Болталка Кэти, были созданы, чтобы
обучать молодых женщин навыкам, необходимым для того, чтобы быть матерью.Кукла похожа на
Барби назвали Джинни. Она была «пузатой, с плоской грудью и носом».
конечно, не так привлекательно, как стройная фигура Барби (Джонсон «Оценка»).
Оригинальное объявление в каталоге Mattel гласило: «Новинка ’59 кукла Барби: A
стройная подростковая фотомодель. Захватывающая совершенно новая кукла (она выросла
вверх!) »(BillyBoy 18).

Барби задумывалась как «образец игристой подростковой невинности» (Weiss «Toys
Были нами »).Она «спроектировала мечту каждой маленькой девочки о будущем», в то время как
обучение женщин независимости (Weiss «Toys Were Us»). Она позволила
детей, чтобы связать свои детские надежды и мечты со взрослым миром.
Барби олицетворяла собой все, чем могла бы быть женщина, и даже больше; она была знаменитой, богатой,
и популярный.

Маркетологи Mattel извлекли выгоду из текущих тенденций в американском обществе. Они
создали команду по изучению культурных моделей, особенно среди пригородных
подростки.Это была техника, использованная для того, чтобы представить Барби в роли.
модель. В Барби отразились аспекты загородной жизни и женственности.
для юных девушек (Риддик «Введение»). Пригородный образ жизни вовлечен
потребление многочисленных товаров и предметов роскоши. Барби подражала этим идеалам
всегда в наличии самые новые автомобили, одежда и аксессуары. Mattel смогла
«правильно оценить, что значит для маленькой девочки быть взрослой» (Риддик
«Вступление»).

Барби впервые появилась на телевидении в клубе Микки Мауса, который
было популярным шоу среди детей. Такая реклама и другие маркетинговые приемы
помогла продать 351 000 Барби за первый год, установив новый рекорд продаж.
Это пример того, насколько дети могут влиять на родителей.
кошельки. Родилась новая целевая аудитория — дети младшего возраста.

Барби как отражение культуры 1950-х

Первоначальный акцент был сделан на внешности Барби, которая отражала американскую
отношение общества к женщинам.Барби использовалась как «обучающий инструмент для
женственность »(Дембнер« 35 и все еще кукла »). Как идеальная западная женщина с
длинные ноги и руки, тонкая талия и высокая круглая грудь, Барби представляла
мечта каждой маленькой девочки об идеальном зрелом теле. Хотя был
Рут Хэндлер заявила, что спор (и до сих пор остается) по поводу груди Барби.
«Изначально Барби была создана, чтобы воплотить в жизнь мечту каждой маленькой девочки
будущее и эта мечта (в 1959 г.) включала в себя зрелую фигуру »(BillyBoy 22).Также,
У Барби была кожа без веснушек и пятен при правильном нанесении макияжа.
на.

Другие ключи к разгадке американского общества 1950-х годов можно увидеть на ее оригинальной коробке и в
модный буклет, который сопровождал ее. Коробка покрыта тканью от кутюр.
стильные рисунки, делающие Барби очень модной фигурой. Обложка
буклет (как показано на рисунке 2) представляет собой профиль Барби. Ее взгляд в сторону
образ был помещен на розовом фоне, создавая впечатление «замечательного
изысканность »(BillyBoy 18).Кроме того, ее «яркий белокурый хвостик и дерзко-красный»
губы предполагали Америку и молодежь »(BillyBoy 18).
популярная среди девочек-подростков в конце 50-х, первая страница буклета
показывает Барби в мечтательной пушистой одежде для сна. Следующие наряды относились к гигиене
и ведение домашнего хозяйства, два важных навыка, которым обучают подростков. У Барби приятное
отношение к чистоте, изображающее это как веселое занятие.Барби это
видно в костюме Bar-B-Q, демонстрируя навыки ведения домашнего хозяйства, необходимые для того, чтобы быть
хорошая жена.

Помимо верхней одежды, Барби также носила нижнее белье, которое символизировало
совершеннолетие. У нее был пояс, который был необходимой одеждой для поощрения добрых дел.
осанка у женщин. В первый гардероб Барби также входили два бюстгальтера без бретелей,
одна полукомбинезон и одна цветочная нижняя юбка (Джонсон «История»).Все частные и
На неловкие вопросы о взрослении можно было ответить, одев Барби.

Другие наряды Барби отражали американские традиции и отношение к
самки. Популярным нарядом первой Барби было свадебное платье. в
50-х годов брак был священным институтом, который рассматривался как необходимый шаг в
совершеннолетие. У нее также была одежда для безопасных развлекательных мероприятий, таких как
играть в теннис и танцевать балет.Это были признанные виды спорта для женщин.
участвовать в.

Модные разработки 1950-х появились в гардеробах Барби. Mattel подержанный
последние новинки тканей, такие как нейлоновый трикотаж, нейлоновый тюль, прозрачный нейлон,
и нейлоновая сетка в качестве материала для одежды Барби (BillyBoy 27). Как женщины были
купив колготки, Барби получила свою первую пару в 1961 году, чтобы не отставать от
современные женские тенденции.

Mattel опасалась, что образ Барби слишком идеален, поэтому они решили создать
более личная сторона Барби, заставляющая ее больше походить на настоящего человека.
Общество делало упор на сильную нуклеарную семью, поэтому в 60-е гг.
Родители Барби были идентифицированы как Роберт и Маргарет Робертс из Уиллоуз,
Висконсин (Кехо «Барби»). Вместе с родителями у Mattel появился парень.
и подруга Барби.Кен, названный в честь сына Хэндлера, был
представили в 1961 году, а Мидж, веснушчатый друг Барби, дебютировала в 1963 году.
(См. Рисунки 4 и 5).

Из-за отсутствия семьи у Барби ее первым родственником был партнер-мужчина.
по имени Кен. В первой рекламе Кена говорилось: «Он кукла!» (Билли Бой 40).
Парню Барби создали образ «невинности, чистоплотности, экстраверта».
игривость, мальчишеская мужественность и намек на застенчивость »(BillyBoy 40).К
сопровождая это изображение, Кен принес с собой подростковые мужские предметы первой необходимости, такие как письмо
свитер, смокинг и серый фланелевый костюм. Один из самых больших вопросов, стоящих перед
Mattel была настолько правильной с точки зрения анатомии, насколько Кен должен быть. В конце концов они определили, что
молодым девушкам не нужно было знакомиться с некоторыми реалиями взрослой жизни;
поэтому Кен родился в постоянном нижнем белье.

Развитие Кена отражает одно из ожиданий женщин 1950-х годов.Это было
необходимо создать Кена, потому что «женщины считались неудачниками без мужских
общение »(Джонсон« Влияние Барби на американскую пригородную культуру »).

Вся пропаганда с участием Барби и Кена изображает их как стереотипных
подростковая пара. Действие первого телевизионного рекламного ролика Кена происходит на балу.
Среди этой романтической сцены Барби замечает Кена, и это любовь с первого взгляда. Все
в рекламе Барби и ее «красивого коня» отражается
невинные качества ухаживания (Weiss «Toys Were Us»).Кен и Барби
согласование нарядов для «пляжа», танцев братства, газированных напитков после школы,
и т.д. »(BillyBoy 41). Вышел журнал о приключениях Барби и Кена.
Барби и Кен считались настолько влюбленными, что не могли пойти
в любом месте друг без друга (как показано на рисунке 3). После того, как Барби помогает Кену в
сад, она говорит: «Я бы сделала это в любое время, Кен, пока мы вместе»
(БиллиБой 42).По сравнению с современной культурой это чрезвычайно сердечный и
сочные отношения. Комикс Барби и Кен способствует изображению
мужские и женские отношения в начале 1960-х годов до культуры хиппи
вторглись.

В 1961 году Mattel выпустила запись песен о Кене в исполнении Барби.
Благодаря этой музыке девушки могли узнать о правильных манерах поведения во время свиданий.
В лирике ясно видны игры, в которые бы играли девушки, такие как застенчивость и
отчужденность в подростковых отношениях.Этот рекорд также укрепил Барби как
реалистичный персонаж, помогающий формировать ее личность (BillyBoy 44).

Чтобы противостоять совершенству Барби, Mattel представила Мидж Хэдли, лучшую Барби.
друг. Мидж считалась более доступной, чем Барби, потому что она была
менее гламурно и менее устрашающе. У Мидж было тело Барби, но шире,
дружелюбное лицо в веснушках. Ее взгляд должен был быть «задумчивым».
(Вайс «Игрушки были нами»).

Продолжая смягчать образ Барби, Mattel в 1961 году сделала ей подтяжку лица.
пластическая операция заключалась в изогнутых бровях и голубых глазах. Как известна Барби
чтобы идти в ногу с последними стилями, она получила прическу пузыря, похожую на
к той, что носила Джеки Кеннеди (Weiss «Toys Were Us»).

Помимо вышеуказанных ограничений, наложенных на Барби, у нее было одно качество.
это оторвало ее от традиционного женского стереотипа.Барби была независимой
и показал маленьким девочкам, что они могут быть всем, что только могут вообразить. Через
Барби, все их мечты о взрослении могут сбыться. Mattel использовал это как
маркетинговой техники, и она выдержала испытание временем.

Барби как непоколебимая икона

Связь Барби с успехом — ее способность меняться со временем. Она развивалась
от модели до карьеристки, до президента! С пятью подтяжками лица Барби была
способна поддерживать свой статус «самой популярной модной куклы из когда-либо созданных»
(«История куклы Барби»).Талантливые сотрудники Mattel исследуют социальные
тенденции, чтобы держать Барби в курсе. «Все, что есть в подростковой части местного
универмаги, скорее всего, будут на полках Барби в магазинах игрушек »(Риддик
«Вступление»). Популярность Барби остается стабильной более четырех десятилетий, и
вероятно, будет продолжаться еще долгие годы.

Библиография

История кукол Барби.1999 г. (29 февраля 2000 г.)
http://www.barbie.com/history/story.asp

БиллиБой. Барби, ее жизнь и времена . Нью-Йорк: Crown Publishers,
1987.

Дембнер, Алиса. «35 и все еще кукла». Бостон Глоуб . 9 марта
1994. (23 апреля 2000 г.)
http://www.lexis-nexis.com

Исторический канал. Куклы Барби . (22 февраля 2000 г.)
http: //www.historychannel.ru / экспонаты / игрушки / barbie.html

Холд, Патрисия. «Приветствую Барби, икону женской культуры». Сан-Франциско
Хроника . 13 декабря 1994 г. (23 апреля 2000 г.)
http://www.lexis-nexis.com

Джонсон, Кристи. Кукла Барби как артефакт пригорода. (6 марта 2000 г.)
http://www.otal.umd.edu/~vg/mssp96/ms07/project1.htm

Джонсон, Кристи. Влияние Барби на американскую пригородную культуру. (6 марта 2000 г.)
http: // www.otal.umd.edu/~vg/mssp96/ms07/cult.htm

Джонсон, Кристи. Оценка. (7 марта 2000 г.)
http://www.otal.umd.edu/~vg/mssp96/ms07/eval.htm

Джонсон, Кристи. История. (6 марта 2000 г.)
http://www.otal.umd.edu/~vg/mssp96/ms07/hist.htm

Кехо, Джон. «Барби.» Биография 2.12 декабря 1998 г. (28 февраля 2000 г.)
http://www.ebsco.com

Лорд, М. Барби навсегда . Уильям Морроу и Ко.: Нью-Йорк, 1994.

.

Происхождение Барби. (6 марта 2000 г.)
http://www.nondairy.com/People/Raven/Barbie.html

Риддик, Кристин. Вступление. (6 марта 2000 г.)
http://www.people.virginia.edu/~tsawyer/barbie/barb1.html

Вайс, Майкл. Игрушки были нами. (7 марта 2000 г.)
http://www.discovery.com/stories/history/toys/BARBIE/shoulda.html

40 лет с Барби. (29 февраля 2000 г.)
http: // www.barbie.com/40th_Anniv/40Years/1959.asp

Эволюция куклы Барби

Кукла с худощавым телом, длинными светлыми волосами, голубыми глазами, идеально накрашенным макияжем, образцами одежды и компаньоном по имени Кен. Звучит знакомо?

Большинство американцев узнают в ней знакомую куклу Барби, изобретенную Рут Хэндлер и продаваемую известной игрушечной компанией Mattel. Тем не менее, это описание, которое мы сегодня так часто ассоциируем с Барби, было немного другим 50 лет назад.

Рекомендуемая литература

Джеймс Харди 20 января 2017 г.

Когда Барби была впервые создана, она выглядела совсем иначе, и с тех пор ее внешний вид изменился в соответствии с изменяющимися временами.

До создания куклы в жизни Рут Хэндлер произошел решающий ряд событий, которые позволили этой кукле стать такой же популярной, как и сегодня.

Это было в 1945 году, когда Рут Хэндлер, ее муж Эллиот Хэндлер и их друг Гарольд Матсон открыли небольшую мастерскую в своем гараже (на фото Эллиот и Рут Хэндлер).Этот бизнес, из которого они первоначально производили и продавали оправы, назывался Mattel (комбинация имен Мэтсона и Эллиота).

Сначала их бизнес был небольшим, но через некоторое время Эллиот начал делать мебель для кукольных домиков из обрезков каркасов и продавать их в дополнение к каркасам. К удивлению, эти предметы мебели для кукольных домиков оказались успешными, поэтому группа из трех человек решила сместить акцент в своем бизнесе на игрушки. В результате появился их первый продукт, Uke-A-Doodle, который создал прочную основу для бизнеса.В начале и середине 50-х они создали несколько подобных игрушек, которые принесли компании значительный доход.

Используя этот доход, Хендлеры купили на 52 недели рекламу нового шоу «Клуб Микки Мауса». Именно это действие проложило путь для компании Mattel, которая продолжила расти в качестве крупного производителя игрушек и создать успешную куклу, которая процветала в индустрии игрушек («Изобретатель»).

Это было в 1959 году, когда Рут Хэндлер пришла в голову идея куклы Барби.Некоторое время она заметила, что ее дочь Барбара любит играть с куклами, вырезанными из бумаги.

Последние статьи общества

Она обнаружила, что ее дочь чаще всего разыгрывала сценарии, в которых кукла была подростком или работающей женщиной, и пришла к выводу, что девочки чаще всего используют куклы, чтобы разыграть будущее, а не настоящее. роли. «Когда я задумала Барби, я считала, что для самооценки маленьких девочек важно играть с куклой, у которой есть грудь», — сказала Рут («Рут»).

Она также пришла к выводу, что такое отыгрывание сценариев будущего помогает девушке обрести уверенность в себе.

Это натолкнуло ее на мысль сделать трехмерную куклу, в которой девочки могли бы воплощать свои мечты. Так родилась кукла Барби, названная в честь собственной дочери Рут. Вольно основанная на колоритном немецком персонаже комиксов по имени Лиллин, в декабре 1959 года Барби была официально выпущена и продемонстрирована на ярмарке игрушек 1959 года в Нью-Йорке («Изобретатель»). Справа — первая кукла Барби, которую продемонстрировала Рут (Беллис).

Всего за несколько лет Барби стала хитом среди молодых девушек Америки.

К 1965 году компания Mattel уже зарабатывала более 100 миллионов долларов на продаже различных игрушек. На тот момент Барби была представлена ​​в трех оригинальных вариантах: светлые волосы, волосы брюнетки и рыжие волосы. В то же время в 1961 году был выпущен печально известный компаньон Барби Кен, который был представлен на Американской международной ярмарке игрушек (показано справа).

Рут Хэндлер назвала эту куклу в честь своего сына Кена, и кукла имела большой успех.Его позиционировали как парня Барби, и у него было девять вариантов цвета волос. Как и Барби, Кен немного изменил свою внешность, чтобы соответствовать меняющимся стилям и тенденциям времени. (Беллис).

Линия игрушек Барби не остановилась на этом дуэте Барби и Кен. В 1968 году компания Mattel создала новую куклу: куклу Кристи. Одна из первых кукол, добавленных в этнически разнообразную семью кукол Барби, Кристи служила афроамериканским другом Барби.

В 1980 году Mattel выпустила еще одну афроамериканскую Барби, Фрэнси.Некоторые люди считают Фрэнси первой настоящей черной Барби, утверждая, что Кристи была просто «белой куклой, выкрашенной в коричневый цвет» («афроамериканкой»).

В 1980 году Mattel также выпустила латиноамериканскую Барби по имени Тереза, которая была еще одним этнически разноплановым другом Барби (Беллис).

Многие варианты оригинальной блондинки Барби появлялись между выпусками этих различных этнических кукол Барби. Большинство новых релизов состояло только из небольших изменений в строении лица или длине тела, скажем, в форме бровей или губ.Но именно эти небольшие различия в конечном итоге привели к тому, что Барби выглядела такой, какой она есть сегодня.

На пути этих небольших изменений одной из самых популярных версий Барби стала Totally Hair Barbie and Ken. Выпущенная в 1990-х годах, в этой версии куклы у Барби были волосы, простирающиеся до самых ног, а у Кена были настоящие волосы с гелем, который можно было использовать для укладки его волос (Беллис).

Популярность куклы Барби вдохновила на создание сотен других подобных творений.Mattel создала варианты почти каждой из своих кукол, а также создала целый образ жизни Барби, дополненный автомобилем Барби и домом Барби Мечты.

Помимо Mattel, другие компании пытались получить свою долю славы, создавая кукол, похожих на Барби, таких как британские куклы Sindy Doll или Crissy and Velvet от Ideal Toy Compnay. Барби повлияла даже не на индустрию игрушек и вдохновила людей на создание фильмов и телешоу о кукле, а также на песню I’m a Barbie Girl , выпущенную группой Aqua в 1997 году («10»).

Изучите больше статей общества

Поскольку вся эта культура сосредоточена вокруг куклы Барби, можно сказать, что Барби — культовая американская игрушка. Барби процветает в умах молодежи, разжигая искру воображения и творчества в молодых девушках Америки (Беллис).

Кейт Даброй

Цитируемых работ

«10 подделок Барби — странный червь». RSS . N.p., n.d. Интернет. 18 декабря 2014 г.

«История афроамериканской куклы Барби.” Афроамериканские Барби . AAB, н.д. Интернет. 16 декабря 2014 г.

Беллис, Мэри. «История куклы Барби и изобретателя Рут Хэндлер». About.com Изобретатели . About.com, n.d. Интернет. 16 декабря 2014 г.

«Биография изобретателя Рут Хэндлер». Искатель великих идей . N.p., 30 ноября 2006 г. Web. 16 декабря 2014 г.

«Цитаты Рут Хэндлер». Quotes Wise .com . N.p., n.d. Интернет. 16 декабря 2014 г.

Множество преобразований и история Барби

В 1956 году американская бизнес-леди Рут Хэндлер отдыхала в Германии с мужем и двумя детьми.Там она наткнулась на модную куклу взрослого персонажа по имени Билд Лилли. Лилли, основанная на персонаже комикса из газеты «Билд», , была уверенной в себе женщиной, которая пробивала себе путь к вершине. Это было именно то, что Рут хотела создать для своей маленькой дочери Барбары после того, как заметила, что девочка назначает взрослые роли ее бумажным куклам. В то время большинство кукол изображали младенцев. Рут поделилась своими идеями относительно взрослой куклы со своим мужем, соучредителем Mattel, и другими директорами Mattel.Никто из них не интересовался концепцией; то есть, пока она не показала им Лилли. В этой статье мы вернемся к прошлым семи десятилетиям, чтобы поделиться историей Барби.

Барби 1950-х годов

Mattel Barbie (1959)

С помощью инженера Mattel Джека Райана Рут переделала куклу Лилли и назвала ее Барби в честь дочери. Барби Миллисент Робертс впервые появилась на публике 9 марта 1959 года на Американской международной ярмарке игрушек как «модель подростковой моды».За первый год было продано около 350 000 кукол, и Барби по-прежнему остается самой продаваемой куклой всех времен. Оригинальная кукла Барби надела купальник в черно-белую полоску, красные губы и ногти и черные туфли на высоком каблуке. Стильная фигура была доступна в блондинке или брюнетке.

Барби 1960-х

1960-е принесли в мир большие перемены, и Mattel последовала их примеру в дизайне кукол. Барби променяла гламур кинозвезд 1950-х годов на классический утонченный стиль первой леди Джеки Кеннеди, включая ее пышные волосы.Этот облик особенно очевиден в «Барби Red Flare» 1962 года. После того, как первая женщина-космонавт Валентина Терешкова присоединилась к советской космической программе в 1963 году, Mattel вместе с Барби Мисс Астронавт присоединилась к космическим исследованиям. Выпущенная в 1965 году кукла стремилась научить детей тому, что для них возможна любая карьера. В 1968 году Барби набрала обороты в британской модной моде с Барби Смашеру, которая носила красочное мини-платье, шубу и шляпу, а также красные ботинки для игры в гоу-гоу. Подруга Барби, Кристи, дебютировала в 1969 году и стала первой афроамериканской куклой Барби, которая обладает уникальными чертами и использует форму лица, отличную от формы белых кукол.

Barbie Color Magic, выпущенная в 1966 году, позволила детям проявить творческий подход к стилю своих кукол. Кристаллы Color Magic и небольшая губка для рисования могли изменить цвет волос и одежды Барби. Эта кукла из-за своей редкости считается самой дорогой винтажной Барби.

Кукла Mattel «Color Magic Barbie», 1966 год

Барби 1970-х

В 70-е годы Барби снова изменила свой внешний вид, чтобы соответствовать стилю времени. Ее идеально уложенные волосы стали длинными и прямыми с появлением в 1971 году классной калифорнийской девушки Малибу Барби.Феминистское движение приложило руку к новой модели лица Малибу Барби: ее глаза впервые смотрели вперед. В том же году фанковый дух той эпохи был уловлен с помощью Live Action Barbie. Кукла была оснащена сценой с батарейным питанием, которая заставляла ее танцевать, пока она подпевала включенной пластинке. В 1972 году была выпущена первая Барби с пригодными для использования руками. Занятая Барби «Держась за руки!» мог держать ее аксессуары, которые состояли из портативного телевизора, проигрывателя, телефона, подноса с напитками и дорожного чемодана.Кукла также носила популярную макси-юбку, а не модную мини-юбку 60-х годов.

Куклы Барби 1970-х годов

В рамках подготовки к предстоящим в следующем году зимним Олимпийским играм в 1975 году было создано несколько олимпийских спортсменов Барби, в том числе гимнастка, фигуристка и лыжница из лыжной деревни.

Блестящее диско-чутье 70-х было отражено в Суперзвезде Барби 1977 года. В культовой кукле были ярко-синие тени для век, блестящие розовые губы и более густые волосы. Ее шикарное розовое платье и горжетка завершили супер-образ.Суперзвезда Кристи была одета в подходящий ансамбль желтого цвета.

Барби 1980-х

Десятилетие началось с выпуска первых черных и латиноамериканских кукол Mattel, названных Барби. На Черной Барби было ярко-красное платье и афро-прическа. На ее коробке точно было написано: «Она черная! Она красивая! Она динамит!» Латиноамериканка Барби носила традиционную красную юбку с белой блузкой и имела длинные блестящие черные волосы. На ее коробке было написано: «Она кукла Барби только для тебя!», Заставляя девушек с темными волосами и темными глазами чувствовать себя представленными.

В 1984 году прошла акция «Мы, девушки, можем все!» Кампания с выпуском Day To Night Барби, бизнесвумен, которая могла легко сменить наряды и быть готовой к свиданию с Кеном сразу после работы. Хотя у Барби было много карьер с момента ее дебюта, кампания возобновила идею о том, что девушки могут делать все, что они хотят В 80-х Барби стала учительницей начальной школы, актрисой, инструктором по аэробике, офицером армии США, рок-звездой, послом ЮНИСЕФ и т. д.

Барби 1990-х

В 1992 году Барби была занята, работая над ее рэп-карьера с Rappin ‘Rockin Barbie и ее первая президентская кампания с куклами Barbie For President.В том же году Mattel выпустила самую продаваемую куклу Барби. Барби Totally Hair могла похвастаться 10,5 дюймами гофрированных золотых прядей и потрясла модную моду начала 1990-х годов. Мягкий повседневный стиль, появившийся позже в этом десятилетии, нашел отражение в Cool Blue Barbie с друзьями Extreme Green Skipper, Purple Panic Christie и Perfect Pink Teresa. Банда носила укороченные топы с длинными рукавами под вельветовыми комбинезонами и красила волосы, чтобы добавить цветные полосы. Барби и друзья претерпели физические изменения в 1998 году с линейкой Really Rad.У кукол были меньшие бюсты, большая талия и плоскостопие, идеально подходящие для Дока Мартенса.

Линия Mattel «Really Rad Barbie», 1998 год

Барби 2000-х годов

В новом тысячелетии Барби получила то, чего у нее никогда раньше не было: пупок. Девушка-жемчужина Барби, Кристи и Тереза ​​имели спортивное телосложение, гибкую талию и более естественный макияж. В 2009 году Барби отпраздновала свое 50-летие вечеринкой в ​​своем Доме мечты в Малибу с участием знаменитостей и своим первым показом мод.Было выпущено несколько памятных кукол, в том числе 50-летие Барби и Generations Of Dreams, чье платье состояло из образов Барби на протяжении многих лет.

Барби 2010-х годов

В 2010 году компания Mattel создала линейку бесшарнирных кукол для взрослых коллекционеров под названием Barbie Basics.