Какие вещи сейчас в моде: Топ 19 последних тенденций подростковой моды 2021

Снова в моде. Какие вещи из СССР заслужили право на вторую жизнь? | Мода и стиль | Полезный выбор

Хоть время и бежит вперед, многие предметы гардероба, которые ценились в СССР, снова выбиваются в тренды, подтверждая фразу: «Мода циклична».

Платок на голове

Платок или шелковая косынка на голове — казалось бы, тренд, пришедший от современных западных рэп-исполнителей, однако еще в СССР этот головной убор был очень популярен среди женщин. Это не просто модно, но еще и практично: косынка и платок могут спасти прическу от влаги или укрыть волосы от солнца.

Фото: Public domain

Джинсы клеш

В конце 1950-х годов советские люди начали носить джинсы клеш. Расклешенные внизу синие штаны были на пике актуальности с середины 1960-х. Этот фасон — известный атрибут стиля диско, однако сегодня его комбинируют с более повседневными предметами гардероба. Начиная с 2020 года брюки клеш используют в создании образов как для прогулок, так и для официальных выходов.

Сумка-авоська

Многие советские люди носили с собой авоську. Эта сеточка легко поместится в дамскую сумочку, рабочий портфель или даже в карман. Она пригодится по дороге домой, когда надо зайти за покупками. Авоська идеально вписалась в современные образы благодаря тренду, ориентированному на экологичность. И носят в ней уже не только продукты.

Джинсовые куртки

В 80-90-е гг. был бум на джинсовые вещи. Особенной популярностью пользовались джинсовые костюмы. Сегодня актуальны джинсовые куртки. Их, кстати, можно вручную расписать специальными красками для ткани.

Ненатуральный мех

Купить шубу из натурального норкового меха в СССР могла себе позволить далеко не каждая модница, а вот стоимость искусственного заменителя была весьма демократичной. Именно поэтому в СССР были в тренде шубы из ненатурального меха.

Укороченные цветные шубы из искусственного меха снова популярны, особенно среди молодежи.

Подплечники

В 80-е подплечники были писком моды: пиджаки, кофты, жакеты делали с эффектом широких плеч. Интересно, что до 2019 года «широкие плечи» были антитрендом. Но уже в 2020 году получили популярность футболки со вшитыми подплечниками. Сейчас объемные плечи актуальны для женских пиджаков.

Рюши

В СССР платья с кружевом и рубашки с рюшами считались модной находкой. Тренд из прошлого вернулся в нашу жизнь, хоть и не в первозданном виде. Если грамотно и умеренно вписать эти детали в свой наряд, получается модный образ.

Фото: Public domain

Берет

Этот французский предмет гардероба завоевал в СССР любовь и признание в 30-е гг. Универсальный, практичный, одноцветный головной убор из моды не выходил окончательно никогда. Правда, в СССР его предпочитали носить осенью вместе с пальто. Теперь же берет — тренд и классика романтичного образа даже в более теплое время года: в 2021-м его носят в том числе с длинными летними платьями.

Нужно ли следовать моде и модным тенденциям?

К моде и модным тенденциям разные люди относятся совершенно по-разному. Кто-то считает, что следовать моде — это значит быть «стадом овец», которые не имеют своего мнения и слушаются чьих-то советов.

Кто-то наоборот внимательно следит за всеми модными тенденциями, ходит на показы, изучает дизайнерские коллекции, знает на полгода вперед, что будет актуально и в соответствие с этим строит свой гардероб.

Кто-то говорит, что живет вне моды, и покупает вещи, которые просто понравились в магазине. А некоторые продавцы в магазинах часто использует слово «модно» просто, чтобы убедить клиента купить одежду (причем иногда такие модные тенденции продавец придумывает на ходу).

Возникает вопрос:

Как относится к моде, стоит ли следовать модным тенденциям и на сколько вообще гардероб должен зависеть от моды?

Предлагаю вам мнение итальянских стилистов.

Прежде всего нужно сказать, что следовать моде — это не значит копировать в своем гардеробе все, что вы увидели в fashion-журнале, выбрасывать каждый сезон старую («немодную») одежду, покупать новый гардероб или одеваться так, чтобы соединить в одном луке все, что вы увидели на fashion-тв.

Мода только задает направления и показывает определенные образы и темы, которые атуальны в данном сезоне, а каждый человек уже сам решает, как интерпретировать эти образы и что выбирать. Здесь важно скорее не то, какие вещи и каких дизайнеров купить в новом сезоне, а то, как носить эти вещи.

Мы следуем моде или мода следует за нами?

Довольно многие люди считают, что они совершенно далеки от моды. Они говорят, что ходят в магазины и покупают то, что лично им нравится и соответствует их собственному вкусу. Если бы все было действительно так, то сейчас некоторые продолжали бы носить корсеты и широкие юбки со шляпами и перчаткам из 50х годов.

Это связано в большей степени с тем, что в магазинах не продают подобных вещей, т.к. они вне моды и уже не актуальны. Ассортимент в магазине одежды (цвета, фактуры, силуэты) каждый сезон определяется модными тенденциями. Если женщина идет в магазины за юбкой, а там представлены одни юбки-карандаш (потому что в этом сезоне считаются модными подобного типа юбки), то вероятнее всего, что женщина купит именно юбку-карандаш (даже если изначально она думала например о вязаной юбке).

Конечно, есть базовые вещи, которые не изменяются и переходят из сезона в сезон (например, белая рубашка или джинсовая мини-юбка), однако подобную одежду чаще всего называют скучной и покупают только тогда, когда идентичная вещь из старого гардероба уже износилась..

В этом случае получается, что все, кто покупают вещи в магазинах, сознательно или неосознанно следуют моде.

С другой стороны, модные тенденции не рождаются из ниоткуда.

Существуют специалисты в fashion-бизнесе Cool Hunters, которые анализируют, что происходит со вкусами людей в обществе и на несколько лет вперед предсказывают, какие вещи, цвета и стили будут модными в определенный сезон. Анализируется не только то, что люди носят, но и то, что едят, на каких машинах ездят, какой интерьер для квартир выбирают, какую музыку слушают, какие фильмы смотрят, куда ездят отдыхать, что делают в свободное время. Все тенденции собирают воедино и передают дизайнерам, которые на основе этой информации придумывают уже одежду.

Получается, что это мода следует за нашими вкусами и предлагает то, к чему мы итак готовы.

Исходя из всего этого следовать моде — это не значит не иметь своего мнения и быть как все. Это значит быть актуальным, следовать за текущим временем, быть в гармонии со всем, что изменяется в обществе вокруг.

Мода и дизайнеры в этом случае вдохновляют и подсказывают, как добиться этой цели через одежду.

Как использовать модные тренды в гардеробе:

1) выбирать только «ваши» модные тенденции

Важно брать в свой гардероб только те модные тенденции, которые подходят вашей фигуре, цветотипу внешности, возрасту и образу жизни.

Например, если женщина с полным животом наденет пиджак в горизонтальную полоску или крупный горох (модные узоры этой весной), то она рискует визуально выглядеть еще более полной. Однако такая женщина может выбрать актуальное этой весной сочетание черного-белого (черный в области проблемных зон, которые визуально надо стройнить, а белый в области зон-достоинств).

Если вы работаете в офисе и вам 45 лет, то тенденция этой весны прозрачное в одежде, для офисной одежды вам точно не подходит. Если вам 20 лет и вы ходите по вечеринкам в клубы, то наоборот это тренд будет актуален.

В вопросе, что важнее: мода или вы, ответ однозначен — Вы.

2) не комбинировать все тенденции вместе

Обычно в сезоне есть множество разных направлений модных цветов, стилей и силуэтов. Не нужно пытаться все смешивать в одном луке — попробуйте строить комплект вокруг одной модной вещи. Кроме того, некоторые тренды просто невозможно сочетать: если этой весной актуальны чисто-белые комплекты и комплекты с различными узорами и принтами, то как бы не хотелось, их не получится совместить.

3) анализировать модные тенденции и выделять главное

Не бывает так, что «в этом сезоне модно носить платья, юбки, рубашки и джинсы». Эти вещи актуальны в любое время года. В рамках моды изменяются цвета, силуэты этих вещей (где находится линия талии, длина, ширина), варианты сочетаний. Вещи же всегда остаются одними и теми же.

4) хотя бы она вещь показывает вас

Даже если у вас нет какого-то определенного стиля, важно, чтобы хотя бы одна вещь в комплекте характеризовала вас и вашу индивидуальность. Это может быть аксессуар (сумка, кольцо, обувь) или что-то из одежды.

5) не количество и цена вещей, а сочетания

Совершенно не обязательно каждый сезон выбрасывать старые вещи и покупать новые в рамках моды. Также не нужно горевать по поводу того, что вещи известных дизайнеров невозможно купить на вашу зарплату.

Если вы знаете, что будет модно в данном сезоне, то можете отобрать вещи, которые у вас уже есть в  текущем гардеробе и комбинировать их с обновками из тех магазинов, которые вам доступны по цене. А также достать все, что хранится у вас в шкафах с прошлых лет и проанализировать, на сколько это актуально сейчас.

Вы удивитесь, когда обратите внимание на то, насколько мода циклична и насколько все повторяется из года в год.

• Хотите научиться предугадывать моду и понимать модные тенденции?
• Хотите узнать, какие модные тенденции будут повторяться из года в год, а какие наоборот выходят из моды уже через месяц?

Предлагаем вам получить онлайн мастер-класс от Итальянской школы моды и стиля — «Откуда появляется мода и как предсказывать модные тенденции«

14 вещей и аксессуаров, которые в моде всегда.

Тенденции и тренды меняют друг друга в каждом сезоне. Но есть классика, которая прошла сквозь годы и уже не потеряет своей актуальности . Классический стиль-мода на все времена. Гламур, стиль и женственность в моде всегда.

В моду всегда возвращается что-то из прошлого. Пересматривала старые чёрно-белые фото, вы наверняка сможете найти дизайн и принты, которые актуальны и сейчас.

Итак, давайте рассмотрим 15 предметов одежды, которые прошли сквозь годы и не утратили актуальности. Кстати, их можно отнести и к must-have в гардеробе, так как в такой одежде вы всегда будете на высоте.

1.Платье с запахом.

В 1954 году дизайнер из Бельгии Diane von Furstenberg придумала необычный дизайн платья-платье с запахом. Буквально за 5 лет, ей удалось продать более 5 млн. платьев. И как видим, платья подобного дизайна стали несомненной классикой.

2.Жакет Коко Шанель.

В том же 1954 году известный дизайнер Габриэль Шанель создаёт знаменитый дизайн жакета с целью облегчить «страдания» девушек, вызванные модой на утягивающие корсеты. Укороченные жакеты, как известно, популярны и по сей день.

3.Маленькое чёрное платье.

Все та же Коко Шанель является автором такого вечного тренда, как маленькое чёрное платье. Наверное, нет ни одной модницы, которая не имеет в гардеробе такое платье. В 20-х годах ХХ века дизайнер придумала платье, назвав его «модель Т». Популярность и известность пришла после публикации фото в журнале Vogue. Историю маленького чёрного платья вы можете прочесть в статье на нашем сайте, перейдя по ссылке.

little black dress chanel 1920’s

Сейчас, конечно, мода немного изменилась, но маленькое чёрное платье стало классикой, прошедшей сквозь многие годы.

4.Сумочка из бисера.

В Х1Х веке в моде были наручные сумочки. К 20-м годам 20 века размер сумочек увеличивался, чтобы модницы могли вмещать в них всю свою косметику. В то время как размер сумочек менялся, мода на сумки, украшенные бисером оставалась актуальной, как символ роскоши и элегантности.

5.Кошелек Шанель.

Всем известный дизайн стёганных сумок Шанель появился ещё в далёком 1929 году в виде обычного ручного кошелька. В 50-х годах для удобства к сумках начали пришивать длинные ремешки, чтобы носить их на плече. 

6. Сумка Келли.

Звёзды привыкли прятаться от папарацци. Грейс Келли же напротив всегда с радостью позировала им, демонстрируя лбимые сумки от Hermes.  Позже, дизайн сумки модного дома был назван в ее честь.

7. Туфли-лодочки на каблуке.

Изначально, туфли на каблуках носили мужчины. В 20-х годах прошлого века эту моду переняли и женщины. Туфли на каблуке точно есть в арсенале каждой модницы.

8. Белая блуза.

Сначала белые блузы носили в качестве нижнего белья, затем, в начале 1900-х это была одежда рабочих крестьян. Новую жизнь белым блузам дала Коко Шанель в 40-х годах.

9.Перчатки.

Изначально, перчатки были показателем статуса, их носили только представители аристократии. Но сейчас перчатки-это базовый аксессуар. 

10.Пышная юбка.

Наверняка, каждая модница многократно встречала, приобретала и носила платья с пышной юбкой. Такой дизайн был придуман Кристианом Диором в 50-х годах 20 века.

11.Животный принт.

В 18 веке носила настоящие шкуры животных. В начале 20 века стали изготавливать ткани с животными принтами, которые полюбились модницам по всем миру.

12.Мужская одежда.

В20-х всё та же Коко Шанель популяризировала брючные костюмы для женщин. Сегодня женщины носят многое из мужских аксессуаров и одежды: галстуки, подтяжки, брюки и т.д.

13.Юбка-карандаш.

Впервые, широко известный дизайн юбки-карандаш был представлен на показе Кристиан Диор в 1954 году. Этот тренд быстро набрал популярность среди офисных леди.

14.Футболка в полоску.

И снова Шанель. В 1917 году, вдохновленная модой моряков, Коко представила свою морскую полосатую коллекцию.

Будьте модными!

какая одежда вышла из моды и как быть в тренде / Школа Шопинга

Я очень давно хотела найти крутую иллюстрацию к выражению #ТакУжеНеНосят.

Нашла и вам показываю:-) Давайте разберемся, почему одни девушки успевают адаптировать моду к своему гардеробу и одеваются современно, а другие покупают и носят то, что неактуально, и потихоньку превращаются в тетенек без возраста. 

—

Каждый день я вижу сотни и тысячи девушек в одежде, которая безнадежно устарела.

Они не понимают, почему они выглядят не модно и не стильно, почему они выглядят женщинами, а иногда тетеньками, в том время как у их ровесниц получается выглядеть молодыми девчонками.

ПРИМЕРНО КАЖДЫЕ 10 ЛЕТ ОДЕЖДА В НАШИХ ГАРДЕРОБАХ УСТАРЕВАЕТ!

Морально в первую очередь. Хотя в эпоху стимуляции потребления физически она обычно устаревает еще быстрее. Чтобы новое чаще покупали.

Посмотрите на наряды героинь фильма в момент, когда они познакомились.

—

Многие сейчас смеются, разглядывая их. И всем понятно, что эта мода ДАВНО прошла и  #ТакУжеНеНосят.

Вам же очевидно, что именно эта мода заставляет их выглядеть в момент встречи старше, чем они есть десять лет спустя?

С этим же эффектом восприятия можно столкнуться, если рассматривать фото знаменитостей. Вы обязательно отметите, что J Lo сегодня в ее 47 лет выглядит моложе, чем с макияжем и прической 15-летней давности. И Деми Мур. И Кристина Орбакайте.

Все поменялось. И оформление внешности (волосы, мейк) и одежда!

И то же самое будет касаться любой знаменитости. Я привожу их в пример лишь потому, что они обязаны следовать моде в силу своего рода занятий.  

Дело совсем не в том, что они также обязаны навещать своего косметолога по графику, чтобы не выпасть из обоймы. Мы все ухаживаем за собой.

—

Просто если вовремя не менять одну одежду на другую эффект от процедур и здорового образа жизни не будет столь заметен.

Не получится в 40 выглядеть как девушка 30-ти лет. Получится всего лишь ухоженная женщина 40-ка лет.

—

Вернемся к моде!

Почему, глядя на одни вещи, нам очевидно и понятно, что «так уже не носят», а рассматривая другие, мы не понимаем, что их время прошло?

Если со времен конкретной моды прошло НЕСКОЛЬКО ДЕСЯТКОВ ЛЕТ (к примеру, в фильме 1986 год), то почти всем понятно, что это НЕАКТУАЛЬНАЯ одежда.

 А если бы прошло только 10-15 лет, то половина зрителей не поняли бы, в чем прикол и что не так. Потому что они до сих пор так одеваются и еще не почувствовали смены тренда.

К СЛОВУ, скольким из вас понятно, что в фильме устарела не только одежда героинь 1986 года, но и та, которую они носят много лет спустя? Судя по комментариям в моем Инстаграм, это понятно немногим:)

8-10 ЛЕТ составляет цикл, когда бОльшая часть населения НЕ понимает, что так уже не носят, это стандартный период отставания модных трендов.

Как быть в тренде всегда?

К сожалению,  лишь малая часть девушек успевает схватывать тренды и адаптировать их к своему гардеробу гармонично и уместно. А также вовремя отказываться от части привычных какое-то время вещей и обращать внимание на новые тренды.

Этот навык позволяет им всегда выглядеть молодо и современно. Обратите внимание, я НЕ сказала «СУПЕР-МОДНО»! Потому что грамотное следование моде НЕ превращает нас в тех, на кого таращится пол-улицы. Оно позволяет нам выглядеть современно, визуально шагать в ногу со временем. НЕ «ОБАБИВАТЬСЯ». И не превращаться в жертв моды и фешн-фриков.

 

БОльшая часть девушек по разным причинам не успевает вовремя распознать то, как принято одеваться в текущем моменте. Им либо не интересно, либо некогда, либо непонятно. И, собственно, никто не становится от этого лучше или хуже!

Просто именно этих девушек нужно долго «уговаривать», показывать, мозолить им глаза трендовыми вещами. И лишь в момент, когда они увидят их на всех окружающих, они расслабятся и примут их за вариант нормы. И тоже станут так одеваться. А тренд-то уже «тю-тю». 

И опять замкнутый круг. Одни выглядят молодо и ухоженно, шагают в ногу со временем, имеют свой стиль, а другие постоянно не успевают и НЕ МОГУТ НАЩУПАТЬ ЭТУ ГРАНЬ.

Что получается? Море устаревших гардеробов, девушек, которых выглядят в своей одежде на 15 лет старше, чем написано в паспорте, «бабий стиль», «модные правила» времен мам и бабушек, которыми девчонки оперируют как догмами, не подозревая, что это уже неприлично и совсем неправильно.

Когда мне пишут, что я имею против обтягивающего, юбочек в складочку, бусиков, жемчугов, серёжек с цветочками, ровных кудрей, мелирований от корней, ровных челочек до бровей, коротких кофточек, приталенных жакетиков и пальто-тюльпанчиков с теплыми меховыми вортниками, я вижу перед собой Саманту, Керри, Шарлотту и Миранду в момент их знакомства!

Вот такая параллель. Все течет, все меняется. Вопрос лишь, успевает ли меняться ВАШ гардероб?

Если вы до сих пор не знаете, сочетаются ли разные металлы (ДА!), можно ли носить обувь и сумку одного цвета (ДА!), как выглядят современные кудри и брови, чем отличается устаревшая челка от современной, почему нельзя покупать «шедевры» с басками, рюшками и оборками, в связи с чем пора завязывать с гипюром и цветочками с горошками, то есть риск, что в глазах окружающих вы выглядите так, как эти красотки ДВАДЦАТЬ ЛЕТ НАЗАД.

Следовать моде — смешно, не следовать моде — глупо.

Где она эта золотая середина между МОДНО и ТАК УЖЕ НЕ НОСЯТ?

Как научиться отличать одноразовые вещи от устаревших, ведь теми и другими ЗАБИТЫ ВСЕ МАГАЗИНЫ?

Как научиться выбирать одежду, которая может служить ГОДАМИ, не выходя из моды по первому звонку и не превращая вас то в жертву моды, то в тетеньку без возраста?

Ведь эта одежда тоже есть и именно она НУЖНА БОЛЬШИНСТВУ из нас.

Хотит узнать про то, как ИНВЕСТИРОВАТЬ в гардероб, а не ТРАТИТЬ деньги на одежду?

Научиться принципам ГРАМОТНОГО ШОПИНГА?

Тогда начните с Базового курса в онлайн-школе:-) 

Вы станее стилистом для самой себя и сделаете пожизненную инвестицию в свой хороший вкус, уверенность в себе, статус и привлекательность.

Буду рада видеть вас в Школе Шопинга:-) 

Теперь это нормально — новости PROfashion/журнал PROfashion

Новая жизнь модных тенденций после пандемии

Что станет с модными трендами после пандемии и могут ли они полностью исчезнуть.

Тренд, тормози

До пандемии можно было легко перечислить макротенденции современной моды. Минимализм — который уходит в виде привычного скандинавского монохрома, но перерождается в новых силуэтах и других, более ярких цветах; неоромантика с обилием оборок, цветочных принтов, с акцентом на пышных рукавах и подчеркнутой талии; streetwear, доходящий до полного отрицания стиля — «никакие» футболки, треники, свитшоты; и спортивная линия, в которой сквозит интерес к бельевым формам: облегающие легинсы, анатомические топы, обилие моделирующего трикотажа.

Все смешалось на карантине: одни марки успели выставить на продажу летние коллекции, другие даже представили тизеры осенних; но многие, и особенно небольшие бренды, работающие по системе see now buy now, выступили с коллекциями сезона весна-лето уже после снятия ограничений. Да и какой смысл был продавать их в марте-апреле, когда покупательская способность стремилась к нулю, а люди, запертые в своих квартирах, больше интересовались пижамами и ковриками для йоги? К счастью, летние месяцы подарили нам относительную свободу перемещений и даже потребительский интерес к одежде для улицы, но не надо быть экспертом, чтобы понять, что значительная часть сезонных коллекций останется нераспроданной и либо перекочует в аутлеты, либо…

Gap, весна-лето 2020

Сара Виллерсдорф, управляющий директор компании Boston Consulting Group, поделилась с Business of Fashion соображениями, что в текущей ситуации неплохо бы разработать план, при котором излишки товаров будут интегрироваться в ассортимент следующих сезонов. Например, компания Gap готова упаковать большую часть своих товарных запасов в хранилище, чтобы сэкономить и на марже, и на производственных затратах в будущем, сообщается в той же статье. Если уж крупное бизнес-издание ссылается на опыт большого ритейлера, то компании с меньшими бюджетами тем более могут не переносить оставшиеся вещи в раздел «распродажа», а дополнять ими будущие коллекции. Такое решение станет одним из факторов торможения трендов: скажем, неоромантика, которая могла бы эволюционировать в этом году — весенняя погода во многих странах и регионах позволяла носить яркие воздушные платья из натуральных тканей, — скорее всего, без особых изменений отправится в следующие сезоны.

Но некоторые тренды, напротив, получили форсированное развитие, в частности, сегмент домашней и полуспортивной одежды. Смена образа жизни заставила задуматься над новым типом вещей, удобных для работы из дома. Главные требования к ним — комфорт и относительная универсальность: отойдя от компьютера, можно сделать разминку, сбегать в магазин или подключиться к рабочей конференции, но при этом прилично выглядеть. Судя по посткарантинной ситуации, часть офисных сотрудников так и останется на удаленной работе и потеряет потребность в традиционной деловой одежде. При этом домашняя одежда превратится из пижамы в нечто большее, обретя такие характеристики как многофункциональность, технологичность, безусловное удобство, привлекательный внешний вид.

Тоска по настоящему

Во время пандемических ограничений дизайнеры оказались в вакууме. Крупные премьеры, фестивали, открытия художественных и промышленных выставок были отменены или отложены, а ведь это тот воздух, которым дышат творческие люди, в котором они находят вдохновение. Во время карантина модная индустрия бежала в онлайн, и первые итоги были обнадеживающими: зрители с большим интересом следили за прямыми эфирами дизайнеров, за съемками по FaceTime, за диджитал-мероприятиями, заменившими собой Недели моды. Однако эйфория быстро прошла: как только физическая реальность вновь стала доступной, интернет-события перестали увлекать, более того — многие от интернета просто устали.

Издание WWD поделилось статистикой Лондонской Недели моды, прошедшей онлайн: трансляции в Youtube смотрели примерно по 30 человек, прямые эфиры в Instagram — 100–200. Не добавляла энтузиазма и эфемерность виртуальных Недель, представляющих собой просто серию видеопрезентаций и не оставляющих следа в виде конкретных трендов, как это бывает с реальными показами, которые сопровождаются бурными обсуждениями новинок в социальных сетях, подборками подиумных фотографий и стритстайла.

Потребители моды на карантине истосковались по более ярким эмоциям, нежели картинки в Instagram. Интернет пока что не позволяет задействовать по максимуму все органы чувств, как это бывает во время путешествий или посещения реальных мероприятий. Поэтому возник запрос на эмоциональный стиль — многие специалисты прогнозировали, что после пандемии мы захотим более сложных, ярких и даже безумных вещей. Вместе с тем определенная доля безумства была внесена в повседневную, практичную одежду: если до сих пор маски для лица мы воспринимали как нечто экзотичное или как примету субкультуры, то сейчас они стали неотъемлемым элементом гардероба. Возможно, на первых порах были мимолетные переживания, что тканевые маски, пластиковые козырьки или садовые перчатки не гармонируют с прочими предметами одежды, что общий вид получается странным и нелепым, но скоро это перешло в новую норму.

Покупатели будут искать утешения, честности и вдохновения, — так считают специалисты Pantone, разработавшие палитру на будущий год с учетом настроений времени. Описывая «спокойную, уютную и чистую» цветовую гамму, они остановились на таких моментах, как работа из дома, требующая одежды приятной глазу, не отвлекающей и не раздражающей, а также экологическое направление с материалами, окрашенными натуральными красителями и соответствующими оттенками. Яркие цвета, тоже мягкие и комфортные для зрения, связывают с посткарантинными мечтами о путешествиях — тут преобладают оттенки морской воды, песчаного побережья и закатного солнца. В итоге общий постпандемический тренд можно описать как симбиоз эмоциональности и практичности, но это определение слишком размыто, чтобы обрисовать его в конкретных картинках.

Pantone 

Привет, будущее

«Financial Times в одной из своих статей выдает „лицензию на лайкру“ мужчинам, заявляя, что тренд на облегающие вещи — это последствия кризиса. Всех нас призвана спасти физкультура, и, следовательно, неизбежен рост в сегменте athleisure, который и раньше активно развивался, — считает fashion-эксперт, автор Telegram-канала Fashionchain Елена Купряхина. — Я же разделяю мнение, что кризис приведет нас к желанию наряжаться и не откладывать жизнь на потом. Однако я уверена, что многих потянет не в избыточность и сарториальный угар, а в аутентичное, поэтичное и философское». Главное, что сейчас можно выделить из трендов — это стремительное развитие моды в онлайн, серьезный скачок экологических практик, рост рынка вторичной одежды, а также вдохновение искренними, детскими эмоциями и историей моды. Согласно исследованию компании Criteo, после пандемии новые клиенты останутся с онлайн-ритейлерами с вероятностью 90% (в частности, 54% россиян открыли для себя хотя бы один формат онлайн-шопинга, обретя новые потребительские привычки). А эскалация интернет-продаж может привести к возрождению тенденций начала 2010-х, когда виртуальные магазины только открылись: стремительно упростились силуэты, появился крой оверсайз, принты стали броскими и яркими — такую одежду было проще продавать онлайн.

Минимализм, родившийся в ту же эпоху раннего интернет-шопинга, может ожидать своего ренессанса, особенно на фоне падения доходов покупателей — ведь вещи на каждый день должны быть не только универсальными, но и «долгоиграющими». Взлет экологической тенденции на карантине сопровождался разговорами о всеобщей сознательности и развлекательно-просветительскими проектами в социальных сетях. К примеру, магазины & Other Stories и Monki публиковали в Instagram мастер-классы по натуральному окрашиванию тканей — и то, как переход на переработанные и органические материалы влияют на дизайн, демонстрирует упомянутая палитра Pantone. 

Использование винтажных материалов и одежды секонд-хенд в создании новых коллекций может размыть тренды в палитре — поскольку выбирающие экологический подход дизайнеры отталкиваются не от чистой идеи, а от имеющихся ресурсов, будь то остатки текстиля или нераспроданные изделия. Обращение к прошлому, вероятнее всего, затронет и источники вдохновения: в период отмены биеннале, кинопремьер и fashion-показов музеи и модные дома обнародовали свои архивы, театры открыли доступ к записям спектаклей, СМИ и Telegram-каналы публиковали редкие съемки и давние коллекции. Резюмируя все это, можно предположить, что тенденции будут двигаться от условной общности и краткосрочности к калейдоскопичности и длительности.

Опубликованный отчет ThredUp и GlobalData Retail уверяет, что к 2029 году гардероб среднего покупателя на 17% будет состоять из подержанных вещей — в то время как в 2009 году эта цифра не превышала 3%. На интерес к секонд-хенду влияют два основных фактора: снижение доходов и рост покупательской ответственности, что, в свою очередь, тоже повлияет на дизайн одежды — от размывания трендов до их полного отрицания. Именно потребитель сегодня становится главным героем модных коллекций, марки даже запускают совместные проекты: например, Helmut Lang организовал конкурс на лучшие принты, а российские Friday Socks и Radical Chic давали своим подписчикам возможность предложить идеи для рисунков. Так что новый формат трендов — это уже не диктат моды, а чуткий диалог с аудиторией, и вполне возможно, что о будущем одежды мы скоро будем расспрашивать не дизайнеров и не экспертов, а самих покупателей.

УЖЕ НЕ МОДНО: вещи, про которые нужно забыть этой осенью

4888 просмотров

891

Мода сегодня любит разнообразие, свободу и эксперименты. Поэтому Музыка Первого не будет советовать тебе, что нужно носить в этом сезоне, а расскажет о том, что точно надевать нельзя! Лови наш стоп-лист вещей, собирай их в большой мешок и прячь подальше!

Пальто Oversize

Да, какое-то время просторное пальто носила каждая уважающая себя модница. Но этой осенью с безразмерной верхней одеждой придется попрощаться. Стилисты рекомендуют обратить внимание на вещи, подчеркивающие фигуру. Если хочешь быть в тренде, замени oversize-пальто на приталенное.

Готовые комплекты: шарф, шапка, перчатки

Согласись, такое решение смотрится по-детски. А еще комплект «одинаковые шапка + шарф» упрощает образ, поэтому этой осенью ты смело можешь отказаться от повторения их цвета! Если хочешь, чтобы аксессуары гармонировали, выбери разные оттенки. Или один цвет, но разные виды тканей.

Крупные украшения

Тяжелые цепи, колье с массивными цветочками и камнями — все это в прошлом! Помни, что аксессуары не должны отвлекать внимание от их обладательницы. Так что в этом сезоне отдай предпочтение тонким и аккуратным украшениям.

Часы с массивным и нарядным циферблатом

Здесь работает то же правило, что и в пункте о крупных украшениях. Аксессуары с яркими узорами, стразами, камнями лишь удешевят твой образ. Да и кто сказал, что минимализм — это плохо?

Джинсы SKINNY

Этой осенью становятся актуальны широкие модели брюк: пришло время джинсов-бойфрендов.

А вот джинсы skinny запиши в стоп-лист, и джеггинсы на резинке туда же! Мало того, что сейчас это не модно, такие штаны способны подчеркнуть все недостатки твоих ног.

Обувь на танкетке

Забудь про кроссовки на платформе, как страшный сон! НЕ МОДНО! Такую вещь можно смело отдавать врагу, причем с «тракторной платформой» в придачу. Сейчас на модный пьедестал лучше восходить в слипонах или другой обуви на плоской подошве.

Обувь с мехом

Мюли с меховой стелькой и сандалии с мехом были в моде слишком долго. А искусственные материалы и вовсе смотрятся нелепо. Так что не задумываясь прячь такую обувь в дальний угол гардероба.

Сапоги + гольфы

Нет, нет и еще раз нет! Может, это и смотрится уютно, но уже не актуально. Мы советуем тебе заменить такую комбинацию на длинные ботфорты, которые будут стильно смотреться со свободными удлиненными свитерами и платьями.

Бонус-антитренд: длинные ногти

Осенью лучше отказаться от яркого маникюра: пусть оттенки nude украсят твои ноготочки. НОГОТОЧКИ! Никаких длинных ногтей-когтей. Заостренная форма, кстати, тоже лишь добавит твоему образу вульгарности. Поэтому отдавай предпочтение средней длине и забудь о безумных флуоресцентных цветах и о стразах (лучше не только на осень, но и навсегда).

© muz1.tv

4888 просмотров

891
Больше новостей

От мини до сандалий-тапочек: 6 вещей, которые нужны всем модницам этим летом

Белла Хадид

Убеждение, что лето — это маленькая жизнь, появилось не на пустом месте. Для многих из нас это действительно самый долгожданный сезон, связанный только с позитивными событиями: отпуском на море, путешествиями, долгими романтичными прогулками теплыми вечерами и, конечно, возможностью показать все свои модные наряды — платья больше не прячутся под пальто, а выбор материала не зависит от метеопрогноза.

В этот раз радость от данных событий будет, пожалуй, особенной, ведь это лето можно назвать реваншем за прошлый год на карантине. Всем снова хочется наряжаться, ну а во что — рассказываем в нашем материале. Собрали самые актуальные и необходимые составляющие модных образов на этот сезон — со списком смело можно отправляться за покупками.

1.Мини-юбки

Одно из главных модных возвращений этого года — мини-юбка. Изобретенная и ставшая популярной в 1960-х, она определяла и моду начала нулевых, когда в одежде была важна подчеркнутая сексуальность. Ну а все из нулевых сейчас можно смело заимствовать — мода той эпохи сейчас снова актуальна. Ну а для жаркого лета мини-юбка точно станет не только стильным дополнением в гардеробе, но и настоящим спасением в зной даже в городской среде. Дизайнеры тоже выразили свое одобрение тренду — мини-юбки были на всех подиумах: от Chanel до Miu Miu.

Miu MiuChanelGiambattista ValliDavid KomaPhilosophy di Lorenzo Serafini

Безусловный плюс этого тренда — универсальность. Начиная от выбора фасона и расцветки до вариантов, с чем ее можно сочетать, — для каждой найдется своя идея. Мини-юбки классно смотрятся и с жакетами, и с рубашками, и с блузками с пышными рукавами, которые тоже сейчас актуальны. Добавьте поло и кеды — и вот готов практичный образ в спортивном стиле на каждый день. Замените их на босоножки и топ, например, в корсетном стиле, — и вот вы уже звезда любой вечеринки.

Ирина Шейк

Тина Кунаки в кампании Amina MuaddiЭмили Синдлев

2.Кроше

Уютный тренд в стиле ретро наметился еще прошлым летом, но из-за скомканного сезона по-настоящему утвердиться ему не удалось — просто возможности носить такие вещи особо и не было. Поэтому этим летом у вязаных вещей появляется второй шанс, подкрепленный и выбором звезд: панаму в таком стиле охотно носит Белла Хадид, ну а Кайли Дженнер за последнее время успела уже примерить и вязаный костюм, и вязаный купальник.

Белла ХадидКайли Дженнер

Кайли, кстати, доказывает, что тренд это довольно многогранный и не стоит ограничиваться одними платьями. Для плавания такой купальник, пожалуй, не очень практичен, но для эффектных фото — идеален (а в них Дженнер знает толк).

После такого вряд ли вещи проигнорируют и остальные модницы, стремящиеся подражать звездам инстаграма. Не говоря уже о том, что вязаные вещи активно возвращает в моду и одна из главных модных героинь поколения Z — начинающий дизайнер, модель и падчерица вице-президента США Элла Эмхофф.

Элла Эмхофф

Разноцветные платья в стиле кроше могут стать классной альтернативой платьям с пестрыми принтами в виде цветов или фруктов, которые летом мы видим повсюду.

3.Яркая рубашка оверсайз

Пожалуй, главный претендент на звание «вещь этого лета» — свободная яркая рубашка. Началось модное помешательство с розовой рубашки Valentino, но сейчас можно уже найти немало аналогов. Да и не обязательно останавливаться именно на розовом оттенке — обратите внимание на трендовый зеленый. Другие яркие летние оттенки вроде желтого или голубого тоже будут смотреться ничуть не хуже.

ValentinoДуа ЛипаРита Ора

Модные инфлюенсеры носят такую рубашку с юбкой и шортами или стилизуют в качестве легкого жакета к топу. Взять ее с собой можно и на пляж в качестве накидки к бикини.

4.Шелковый платок

Шелковые платки постепенно возвращались в моду на протяжении нескольких сезонов. Начиная от рэпера A$AP Rocky в 2019 году, воспевшего «бабушкин стиль», до тиктокеров, сделавших косынки главным трендом этой весны, — видео, в которых блогеры едут в машине в платках под песню Please Don’t Go, стали вирусными.

@chaotticgoood

Roadtrip with da bestie #fyp #YesDayChallenge #foryoupage

♬ Please Don’t Go — Mike Posner

Постоянно мелькали эти аксессуары и на подиуме — на показах Versace, Paco Rabanne, Dior. Укрепляет тренд и все та же ностальгия по нулевым, когда в моде были банданы — их носили Кристина Агилера, Дженнифер Лопес, Бейонсе. Ну и, конечно, не стоит забывать о классических образах кинодив середины прошлого века — шелковые платки ассоциируются у нас с Грейс Келли и Одри Хепберн.

Одри ХепбернКайли Дженнер

5.Завязки на талии

Неважно, идет ли речь о платье, топе или бикини — самые модные вещи в этом сезоне связаны одной маленькой деталью. Речь, конечно, о завязках на талии. Длинные поясные шнурки обязательно оборачиваются вокруг обнаженного живота и небрежно завязываются на бант. Много таких вещей можно были найти у Jacquemus и Christopher Esber, но как только фасон стал трендовым, свой ассортимент расширили и другие марки, в том числе и масс-маркет.

Вариацией этого тренда можно считать и юбки и брюки с имитацией выглядывающих из-под пояса полосок стрингов — еще один привет из нулевых.

Ким КардашьянЭльза Хоск

Елена Перминова

6.Сандалии-тапочки

За прошедший год мы все привыкли проводить все время дома, который стал и школой, и офисом, и местом вечеринок. Пандемия коронавируса оказала сильное влияние на моду: скупали все в основном свитшоты и спортивные брюки, да и дизайнеры во многом адаптировали свои новые коллекции к «домашнему» стилю.

Наиболее заметна эта тенденция в обуви — в моду вошли фасоны, напоминающие тапочки. От оригинальных меховых моделей до классических биркенштоков — этим летом стоит сделать выбор в пользу удобной и практичной обуви.

Proenza SchoulerGabriela Hearst

4 Тенденции моды осени 2021 года в Instagram, которые, по мнению экспертов, набирают обороты

Начало осени означает несколько вещей: прощание с обычными пляжными днями, начало дебатов вокруг тыквенного латте Starbucks со специями и, для любителей всей моды, настраивайтесь на сентябрьский месяц моды, чтобы впервые увидеть следующие важные тенденции. Но новый метод стал не менее заметным в выявлении трендов — Instagram. За прошедшие годы платформа превратилась в популярную одежду знаменитостей, откровенно рассказывающих истории и неофициальный справочник ультракрутальных молодых дизайнеров на горизонте.В то время как подиумы задают тон на предстоящий сезон или год, в Instagram вы найдете то, что вам нужно сейчас.

По мнению экспертов платформы, общие тенденции осени продолжают подчеркивать максималистский настрой как дизайнеров, так и потребителей. Но для тех, кто неравнодушен к более непринужденному и уютному подходу, самый стильный из создателей контента докажет, что возвращение в мир в этом сезоне не означает отказ от комфорта.

Поскольку у тех, кто на самом деле работает с в Instagram, есть подробный и личный взгляд на приложение, TZR обратился к этим внутренним экспертам, чтобы разбить крупнейшие тенденции осенней моды, которые они заметили и осветили в Instagram Insider, новом сезонном журнале. .От того, как перенести господствующий тренд лета в осень до того, как превратить верхнюю одежду в вечернюю или офисную, вот все, что вам нужно знать, чтобы построить шкаф, который победит сезон, не говоря уже о стилях для покупок.

Мы включаем только те продукты, которые были независимо отобраны редакцией TZR. Однако мы можем получить часть продаж, если вы купите продукт по ссылке в этой статье.

Color Me Happy

В то время как модные тенденции в эпоху социальных сетей развиваются с беспрецедентной быстротой, радостные, красочные наряды лета не скоро исчезнут.«Этот взгляд основан на оптимизме, который сейчас довольно непреодолим», — говорит TZR Дженна Готтлиб, продавец-консультант в Instagram. Наслоение ярких оттенков и замена укороченных силуэтов на что-то более длинное — ключ к переходу этого образа в новый сезон и восполнение того, что традиционная осенняя палитра уходит. Подумайте о кардигане с цветочным рисунком поверх вязаного топа, пыльно-розовом или пастельно-зеленом дениме вместо синих джинсов или вязаном макси-платье ярких оттенков. Бонус? Это тоже отлично смотрится в вашей ленте.

Rep The Prep

Для тех, кто возвращается в школу или просто вдохновляется Clueless ’ Cher Horowitz, одна из тенденций, назревающая этой осенью, требует небольшой подготовки. Но Готтлиб уверяет, что этот образ подходит не только классным членам поколения Z. «Я приравниваю готовность к вневременности», — говорит Готлиб. Действительно, академическая атмосфера дает повод вытащить все ваши любимые типичные фавориты осени: носки по колено, жилеты-свитера, плиссированные юбки, накладываемые поверх колготок, и те мокасины, от которых каждый коллектив не может насытиться.В то время как эстетика школьного возраста была о единообразии, ее восстановление, по иронии судьбы, отстаивало индивидуальность. Попробуйте добавить свободный блейзер, топ с воротником и кроссовки, чтобы добиться спортивного стиля, добавьте к нему более темные тона и узорчатые колготки или подчеркните стиль ранних лет с помощью клетчатого топа без рукавов.

Не ваше первое родео

Если ковбойские сапоги — ваша идея для веселой осенней одежды, вы не одиноки. Тем не менее, чтобы передать западный дух наиболее аутентичным способом, требуется приверженность, и несколько создателей в Instagram уже освоили этот образ.«Эта тенденция заключается не в том, чтобы надеть замшевую куртку с бахромой с парой джинсов и прервать это время», — говорит TZR Лариса Гаргаро, менеджер по стратегическому партнерству Instagram в сфере моды и красоты (Латинская Америка). Вместо этого она рекомендует использовать принцип «все или ничего», добавляя в ваш наряд более одного предмета одежды в западном стиле. Кроме того, подумайте о том, чтобы отказаться от стилей, вдохновленных современными брендами, в пользу настоящих вещей из специализированных магазинов. «Отказ от« западного »образа и переход к более буквальной адаптации стиля — это форма бегства от реальности», — говорит Гаргаро.Если замшевые или бирюзовые акценты кажутся вам слишком максималистичными, обратите внимание на вещи с приглушенной цветовой палитрой и менее замысловатым дизайном.

Приготовлено

Если в прошлом году вы возродили любовь к природе, возможно, вы заметили, что ваш дресс-код изменился на более простые вещи, которые вы не прочь испачкать. Теперь, даже после возвращения в более социальный мир (где вам действительно нужно одеться), Instagram доказывает, что эти две эстетики могут сосуществовать лучше, чем вы могли ожидать.«Ключ к развитию этой тенденции — представить себе, какое событие происходит в лесу, а затем одеться (отчасти) с легким гламуром», — говорит Гаргаро. Она предлагает сочетать ваши любимые вещи на открытом воздухе с индивидуальным предметом или нежным аксессуаром. Попробуйте сочетать свой LBD с флисовой курткой или короткой дубленкой, а также с блейзером (а-ля Рианна и Хейли Бибер) или сочетайте большой костюм с ботинками на подошве с выступом и футболкой с естественным рисунком под ним. Другой вариант — поищите более нарядные вещи, которые выглядят необычно для активного отдыха, например, юбку-карго с юбкой-миди.Конечно, вы не можете находиться в двух местах одновременно, но сочетание этих стилей обязательно заставит вас почувствовать, что вы можете это сделать.

Руководство по медленной моде: 21 изменение, которое вы можете внести сегодня

Последнее обновление 8 сентября 2021 года администратором блога TPS

Приблизительное время прочтения: 27 минут

Ежегодно во всем мире производится 100 миллиардов предметов одежды, и только в Соединенных Штатах образуется более 15 миллионов тонн использованных текстильных отходов. В ответ на безумный мир тенденций, подавленный воздействием консьюмеризма, медленная мода направлена ​​на то, чтобы переориентировать нашу энергию на более разумные покупки, на то, чтобы стать более информированными и внимательными.Лучше всего об этом сказала Вивьен Вествуд: «Покупайте меньше, выбирайте хорошо, старайтесь продержаться». Проще говоря, медленная мода — это столь необходимая реакция на быструю моду.

Медленная мода — это создание, а также покупка предметов более высокого качества, рассчитанных на долгий срок. Растущее движение поощряет различные устойчивые методы, в том числе создание связи с окружающей средой и сокращение токсинов и отходов. Принципы медленной моды включают: экологически чистые материалы, меньшее количество коллекций, справедливую торговлю, минимизацию отходов, эффективное использование ресурсов и прозрачность.

Вам знаком термин «шопоголик»? Проще говоря, медленное преобразование моды — полная противоположность этому. Далее мы рассмотрим не менее 21 вещи, которую вы можете сделать сегодня, чтобы перейти от быстрой моды к медленной. Хорошая новость заключается в том, что каждый, независимо от бюджета, ценностей и ограничений по времени, может найти способы уменьшить влияние своего туалета. Читайте дальше, чтобы узнать, что вы можете сделать — и как это сделать — с помощью простых и понятных шагов.

Медленная мода — основы

Что означает медленная мода?

Медленная мода — это концепция, которая противостоит быстрой моде.Движение выступает за сознательное производство, распространение, а также за осознанное потребление, как ответ на загрязняющую и расточительную индустрию моды.

Почему важна медленная мода?

В отличие от быстрой моды, медленная мода поощряет инициативы по сокращению выбросов углекислого газа, использование детского труда и другие неэтичные методы в отрасли. Более того, устойчивая мода выступает за справедливое обращение, справедливую заработную плату, хорошие условия труда и справедливую торговлю. Приветствуется использование экологически чистых и натуральных тканей и сознательное потребление.

Медленная мода — лучшее качество?

Одежда медленной моды в основном изготавливается из натуральных и органических материалов. Ткани и крой рассчитаны на более длительный срок службы. В целом, производство модной одежды и аксессуаров из медленной моды занимает больше времени, а рабочим платят справедливую заработную плату, поэтому результаты лучше с точки зрения качества.

1. Относитесь к моде как к еде, чтобы избежать отходов и токсинов

Мы то, что мы едим, и мы то, что носим. Самый простой способ начать свой медленный путь в моде — это начать думать о своем выборе моды точно так же, как вы думаете о своем выборе еды, и получить больше информации.Независимо от того, являетесь ли вы заядлым читателем этикеток, питаетесь исключительно органическими продуктами или намерены делать покупки с умом и стремиться к нулевым отходам, те же принципы применимы к одежде. Как правило, избегать отходов крайне необходимо и так же важно, как и убедиться, что вы не заворачиваетесь в ткань, наполненную химикатами. Эко-мода соблюдает этические стандарты и использует в основном экологически чистый текстиль. Вот несколько простых принципов медленной моды и шаги, которые вы можете предпринять, чтобы начать работу:

• Прочтите этикетки, чтобы убедиться, что они высокого качества, не содержат токсинов (таких как синтетика, пластмассы и вредные красители) и в идеале являются органическими.
• Подобно медленной еде, меньше значит больше, когда мы говорим о медленной моде. Это означает, что предпочтительнее использовать меньшее количество ингредиентов (вместо смесей из 3+ тканей).
• Тратить впустую еду, как и воду, однозначно нельзя. На одну пару джинсов требуется до 10 000 литров воды.
• Примите тот факт, что хорошо сшитая одежда, как и качественная еда, стоит дороже.

В основном, когда дело доходит до медленной моды, исследуйте, прежде чем покупать. И не легкомысленно, а в истинно детективной манере — каламбур.Будьте осторожны и ничего не оставляйте на волю случая. Быть «Шерлоком по магазинам» в одночасье может показаться немного сложным, но наберитесь терпения. Всегда помните, что это неспроста называется «медленной модой», и что это требует времени. Поиск своего медленного модного бренда может занять немного времени, но это легко сделать через социальные сети.

• Общайтесь с брендами этичной моды в социальных сетях, задавайте вопросы об их компании и продуктах, материалах, источниках и производственном процессе.
• Прочтите страницу «О нас» о модных брендах, которые вам интересны. Чем больше у них будет подробностей об их приверженности медленной моде, тем лучше.
• Копните глубже: заслуживают ли они доверия бренд медленной моды? Откуда ткань? Активно ли они против быстрой моды? Как они размещаются с точки зрения экологических показателей? Где шьют одежду?
• Посмотрите их сертификаты. В частности, проверьте, есть ли у натуральных тканей, которые вы собираетесь покупать, сертификат GOTS, что означает, что они контролируются на каждом этапе всей цепочки поставок.

3. Откажитесь от культуры «почти не изнашиваемой» и сохраните большую

Фонд Эллен Макартур выпустил отчет под названием «Новая текстильная экономика», в котором подробно говорится, что с 2000 года объем производимой одежды увеличился вдвое. согласно тому же отчету, снизилась на 36% за последние годы. Причина всего этого: противоположность медленной моды, также известная как культура «почти не носить» (также точно называемая «одноразовой модой»).Эти статистические данные очень важны, особенно если учесть, что подавляющее большинство одноразовой одежды просто выбрасывается, и лишь около 1% фактически перерабатывается. Последнее десятилетие было особенно тревожным. Согласно исследованию, проведенному в 2015 году британской благотворительной организацией Barnado’s, женщина всего семь раз надевает предмет одежды, прежде чем выбросить его. И, к сожалению, 6 лет назад все выглядело намного оптимистичнее, чем сегодня.

• Пассивное, но важное медленное модное действие: просто продолжайте носить свою одежду и не покупайте что-то новое.
• Не выбрасывайте ничего в течение 6 месяцев — затем пересмотрите вещи в своем шкафу. Если для вас не хватает места в шкафу, всегда есть возможность арендовать небольшой шкаф для самостоятельного хранения 5 × 5. Это окупится в долгосрочной перспективе, так как позволяет вам удерживать предметы одежды, которые вы не носите сейчас по той или иной причине, но, возможно, понадобится снова в будущем.
• Отправляйтесь с товаром высокого качества (отдавая его или продавая), только если вы не носили его в течение последних 2 лет.

4. Примените 30 тестов на износ для упрощения принятия решений

Вот проверенный метод, который дает отличные результаты. Ливия Ферт, основательница Eco Age (компании, занимающейся аккредитацией брендов за их устойчивость и медлительность в моде) предложила «30 Wears Test» — отличный ресурс для модниц. Она создала свою кампанию # 30 Wears, чтобы побудить любителей моды отказаться от импульсивных покупок и покупать одежду только в том случае, если они знают, что будут ее носить.

• Перед покупкой спросите себя: «Надену ли я этот жакет или эту пару жемчужных серег хотя бы 30 раз?» Если да, отправляйтесь к кассе.
• Если ответ «нет», не поддавайтесь импульсивным покупкам. Не нужно вкладывать деньги в предметы, которые не прослужат дольше одного сезона в вашем шкафу.
• Ваше число не обязательно должно быть ровно 30. Вы можете выбрать свой стандарт, как видите, в зависимости от вашего образа жизни и потребностей. Единственное, что вам действительно нужно сделать, это независимо от того, установили ли вы лимит на уровне 25 или 50: придерживаться его как эталона для отличных инвестиций в стиль.
• В качестве альтернативы вы можете выбрать одежду, сделанную на заказ.Вы будете поддерживать местный бизнес и следить за тем, чтобы предмет, который у вас получился, носили более 30 раз. Одежда на заказ у местной швеи может занять больше времени, правда. Но вы участвуете в процессе проектирования, выбираете ткани и избегаете чрезмерно сложных цепочек поставок.

5. Избавьтесь от беспорядка и создайте медленный модный шкаф-капсулу

Многие проблемы чрезмерного потребления начинаются с проблемы с очень простым решением: дезорганизацией. Фактически, 10% женщин признаются, что они чувствуют себя подавленными каждый раз, когда открывают дверцы своего гардероба.В то же время 57% женщин считают, что организованный туалет позволяет легче и быстрее найти то, что им нужно. Более того, каждая девятая женщина опаздывает на работу, потому что не может найти одежду для себя. Создание капсульного гардероба, наполненного качественными товарами, — очевидный ответ на эти проблемы. Кроме того, шкафы-капсулы определенно соответствуют краеугольным камням медленной моды.

• Подбирайте цветовую палитру в соответствии с вашим личным стилем и придерживайтесь его.
• Выберите базовый цвет (обычно это черный, серый, темно-синий или бежевый) и используйте его.
• Сохраните все свои основы в нейтральных тонах и при желании добавьте до 3 акцентных цветов и несколько рисунков.
• Гардеробы-капсулы, которые следуют принципам медленной моды, немногочисленны, поэтому всегда выбирайте качество, а не количество.
• Покупайте только экологически чистые ткани и универсальные вещи, которые можно носить в различных комбинациях.
• Добавьте несколько тщательно отобранных украшений и аксессуаров — прежде всего подумайте об универсальности и вневременной привлекательности.

6.Расстаньтесь с плохим влиянием, чтобы достичь своих целей

Избавление от беспорядка — важная часть медленного пути к моде, но это касается не только уборки в шкафу. Дело в том, что необходимо реорганизовать ваши интересы и действия — и это начинается с очистки социальных сетей. Хотя нам хотелось бы думать, что на нас не влияют влиятельные лица (они не зря называют их так), исследования говорят об обратном. 55,2% респондентов поколения Z черпали вдохновение в своей последней онлайн-покупке модной одежды в социальных сетях.При этом 50,6% миллениалов виноваты в том же (Retail Wire). Как расстаться со звездами социальных сетей, которые просто не являются лучшими образцами для подражания в медленной моде? Смотрите наш список ниже.

• Отписаться от информационных бюллетеней от влиятельных лиц и брендов, продвигающих быструю моду. Это сэкономит вам деньги и часы бездумной прокрутки и позволит вам не отставать от медленного движения моды.
• Отпишитесь от влиятельных лиц, которые продвигают тенденции и быструю моду в социальных сетях.Большинство влиятельных лиц продвигают одежду, изготовленную не из экологически чистого текстиля и основанную на тенденциях.
• Определите триггеры своих импульсивных покупок и устраните их (например: просмотр перевозки одежды на YouTube, отслеживание знаменитостей, которые носят одежду только один раз, и т. Д.).
• Найдите новых влиятельных лиц в сфере устойчивой моды, которые вдохновят вас на экологически рациональные и этичные покупки.

7. Используйте натуральные ткани, чтобы сократить количество химикатов

Проверка реальности: наша дешевая одежда токсична.Токсичность зависит от многих факторов, таких как доза химикатов, используемых в производственном процессе, тип красителя и продолжительность воздействия. Широкий спектр предметов одежды, от джинсовой ткани, окрашенной химическими веществами, вызывающими рак, до одежды с маркировкой «без морщин» или «водонепроницаемой», как известно, токсичен. По сути, далек от устойчивой моды — и далек от этичной моды. Но неприятные химические вещества можно найти во всем, от хлопка (который сильно распылен пестицидами) до, очевидно, синтетических тканей, таких как полиэстер, нейлон, акрил, вискоза и лайкра.Помимо выделения микропластиков, синтетические материалы на масляной основе не поддаются биологическому разложению. Прежде чем покупать новую одежду, обязательно узнайте об экотекстиле и натуральных тканях. Вот несколько хороших вариантов, которые вы можете включить в свой гардероб уже сегодня:

• Лен — как одна из старейших натуральных тканей, используемых в одежде, лен натуральный, безопасный, достаточно эластичный для одежды и сделан из льна, на рост которого уходят месяцы.
• Органический хлопок — В отличие от хлопка (более 90% обычного хлопка генетически модифицировано), органический сорт не обрабатывается пестицидами.Это означает, что вы, рабочие, а также местная растительность и животные защищены. Цели устойчивой моды: проверьте!
• Шерсть. Шерсть, которую производят овцы, козы и альпаки, является отличной альтернативой осенней и зимней одежде.
• Peace Silk — Эта роскошная ткань, более экологичная версия шелка, является результатом медленного, естественного производства, возможного с помощью шелкопряда.
• Конопля — Конопля, тесно связанная с льняной тканью, выращивалась на протяжении тысяч лет, и в настоящее время ее используют в сочетании с хлопком для придания мягкости на ощупь.
• Кожа — долговечная и гибкая кожа может производиться и обрабатываться различными способами, причем наиболее экологически безопасным вариантом является использование или переработка кожи.

8. Выбирайте вневременные украшения: «Нет» модам, да — классике.

Медленная мода — это не только одежда, но и аксессуары и украшения, которые вы выбираете. Правило номер один: выбирайте надежные, экологически чистые и экологически чистые модные украшения и аксессуары. Делайте выбор, основанный на качестве, всякий раз, когда вы покупаете что-то новое.Всегда лучше иметь несколько вещей, которые вы действительно носите, чем огромное количество украшений, которые вам не нравятся. Избегайте товаров массового производства или компаний, которые продают дешевые товары в больших количествах, и выбирайте изделия более высокого качества, которые служат долго. Неудачно сделанные, модные украшения, которые теряют свой блеск после нескольких носков, определенно ушли в прошлое, если вы встали на путь медленной моды. Вот некоторые из основных шагов, которые вы можете предпринять в этом направлении.

• Инвестируйте в предметы гардероба и предметы гардероба без срока годности — качество важнее количества.
• Избегайте покупок и увядающих ювелирных тенденций.
• Выбирайте ювелирные изделия местного производства с использованием материалов премиум-класса, которые прослужат дольше.
• Выбирайте натуральный, а не искусственный. Замените бижутерию на изысканные украшения с натуральными драгоценными камнями.
• Выбирайте модели, которые можно носить с самыми разными нарядами. Выбирайте классические серьги-гвоздики, такие как серьги с бриллиантами или жемчугом из этических источников, гладкие обручи, классическое жемчужное ожерелье и подвески-пасьянсы.

ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ПРОЖЕКТОР:

Классический жемчужный кулон с легкостью перенесет вас из бранча в офис или на коктейльную вечеринку.Универсальные, вневременные и не только модные, жемчужные подвески с драгоценными камнями — это изделия, в которые стоит инвестировать. Кроме того, благодаря своей классической привлекательности они никогда не выйдут из моды. Приобретите нашу коллекцию жемчужных кулонов с натуральным культивированным жемчугом, которые выдержат испытание временем.

Противостоять побуждению к импульсивным покупкам — нелегкая задача. В конце концов, быстрая мода — это весело и привлекательно, а индустрия моды может быть очень убедительной. Но хорошие новости: есть способ побороть наши шопоголические наклонности.Покупаете ли вы в новом сезоне, обновляете свою шкатулку для драгоценностей розовыми драгоценными камнями или связываете себя узами брака и покупаете весь свой свадебный арсенал, желание импульсивно совершить покупки будет сильным. Еженедельные покупки нового предмета одежды вместо того, чтобы вкладывать деньги в универсальные вещи, являются основной причиной быстрой моды. Данные показывают, что средний покупатель совершает не менее 3-х импульсных покупок в 4 из каждых 10 посещений магазина. Вердикт: не очень медленный, дружелюбный к моде. И что еще более поразительно: потребители тратят около 5400 долларов в год на импульсивные покупки (CNBC).Вот 3 надежных метода борьбы со своими импульсами и умных покупок:

• Установите лимит, например, покупайте один товар в месяц. Это заставит вас убедиться, что вы покупаете самый лучший товар, и потратить время и подумать перед покупкой.
• Как вариант, установите правило ожидания в течение 24 часов, прежде чем покупать желаемый товар. Быстрая мода исчезает — и ваше желание ее выбрать.
• Еще один способ избавиться от импульсивных покупок — это подсчитать стоимость товара во времени.Например, если вы зарабатываете 30 долларов в час после уплаты налогов, этот шерстяной свитер обойдется вам в 6 часов работы (и вы сами решаете, стоит того или нет).

10. Позаботьтесь о своей одежде, чтобы она оставалась долговечной

Один из наиболее важных аспектов медленной моды — убедиться, что одежда, в которую вы инвестируете, прослужит долго. Индустрия моды часто заботится о том, чтобы этого не произошло. Но от неукоснительного следования инструкциям на этикетке до естественных способов защиты от вредителей, существует широкий спектр методов и советов, которые помогут убедиться, что вы все еще сможете носить свою любимую одежду через 5 лет.Вот несколько основ устойчивой моды, которые вы можете применить сегодня:

• Защищайте одежду во время готовки, чтобы не испачкать ее.
• Используйте мешок для белья для деликатных вещей, чтобы не повредить их.
• Всегда рассортируйте белье соответствующим образом.
• Всегда соблюдайте указания по стирке на этикетке.
• Постирать одежду наизнанку, чтобы не беспокоить.
• Сушите одежду вместо сушилки.
• Натуральные ткани (особенно шерсть) привлекают моль, с которой можно бороться, используя кедровое масло и лавандовое масло.
• Избегайте чрезмерной стирки — важная основа медленной моды, которую легко сделать.

11. Медленная мода: вдумчивый, бережливый и процветающий

Крупные бренды выпускали ежегодно 2 основные коллекции: Весна / Лето и Осень / Зима. В наши дни индустрия моды находится на безумном пике. Факты: громкие имена выпускают 52 «микросезона» в год. Другими словами, мы рассматриваем одну коллекцию в неделю. На самом деле индустрия быстрой моды создана для того, чтобы вы думали, что вы вышли из моды всего через неделю.Эфемерные тенденции в настоящее время диктуют покупательские привычки. Один из самых простых способов отказаться от участия в проблеме? Решение для медленной моды: выбор подержанных вещей и покупка в комиссионных магазинах. В со старой одеждой, из с новой одеждой! Экономные покупки означают, что вы активно не допускаете попадания пластика на свалки, а также вносите свой вклад в снижение спроса на быструю моду.

• Отправляйте экономные покупки со списком, чтобы предотвратить импульсивные покупки и чрезмерные траты.
• Посетите такие места, как Vestiaire Collective, Tradesy или Rebelle, чтобы найти подержанную дизайнерскую одежду.
• Установите бюджет и не оправдывайтесь вроде «но это всего 5 долларов!». Покупка вещей только потому, что они дешевы, не соответствует принципам устойчивой моды.
• При экономных покупках есть из чего выбрать, поэтому сделайте ставку на качественные натуральные ткани и восполните пробелы в гардеробе.
• Экологичный подход — покупать винтажную кожу в комиссионных магазинах вместо того, чтобы покупать новую и растущий спрос.

12. Станьте арендатором, а не покупателем

Перепроизводство — основная причина многих глобальных проблем. Плохие условия труда, отказ от практики честной торговли, справедливого обращения и прав человека, увеличение выбросов углекислого газа, и это лишь некоторые из них. Плюс вопросы принудительного труда и детского труда. В отличие от того, что вам посоветуют при поиске дома, когда дело доходит до медленной моды или этичной моды, часто имеет смысл быть преданным арендатором, а не покупателем. Но как это работает и как часто нужно снимать?

Стать арендатором поможет снизить воздействие производства одежды на окружающую среду до 50%.Это много. Кроме того, аренда позволит сэкономить и вложить деньги в самое необходимое. Большая часть вашего бюджета должна быть разделена на части, которые вы носите постоянно, а не на пони для одного выступления, которые требуются исключительно для особых случаев. Медленная мода и этичная мода однозначно сэкономят вам деньги.

• Выясните, сколько раз вы будете носить определенный предмет, который хотите приобрести.
• Если число где-то около 1-10 раз, аренда — очевидное решение.
• Как правило, старайтесь брать напрокат любую вещь, которую планируете надеть по особому случаю, например, к важному событию, годовщине или свадьбе. Вложение денег и места в шкафу в предмет, который будет сидеть и собирать пыль, не является медленным с точки зрения моды.
• Выберите такие услуги, как Renttherunway, которые позволят вам по-прежнему арендовать модные дизайнерские дома.

13. Ничего не покупай месяц — ставь новые цели

Покупка одежды для многих — хобби, ведь отношение к моде как к хобби — одна из причин чрезмерного производства.Этот следующий совет не требует от вас действий — как раз наоборот. Факт в том, что когда дело доходит до медленной моды, некоторые из наиболее эффективных мер, которые вы можете предпринять, — это ценить то, что у вас есть, и обуздать потребность в желании иметь больше. Как в дополнительной одежде. Или более новую одежду. Или оба. Вот что вы можете сделать:

• Шаг первый: в течение месяца не покупайте одежду, украшения или аксессуары.
• Если вы уже делаете покупки менее одного раза в месяц, вы на правильном пути.Установите медленную модную цель, которая подтолкнет вас пойти еще дальше — например, отказаться от покупок в течение всего сезона.
• Во время перерыва по магазинам определите, действительно ли в вашем шкафу не хватает определенных вещей (важно, необходимо решить). Или, возможно, у него просто заканчиваются эфемерные тенденции (неважно, не нужно обращать внимание).

14. Думайте о торговой марке, а не о трендах — и совершенствуйте свой стиль

Создание униформы, образа, в котором вы чувствуете себя прекрасно и уверенно, — это простой способ улучшить свой гардероб.Медленная мода проста. Более того, медленная мода — это просто и без усилий. В конце концов, этическая мода призвана упростить жизнь, а не усложнить ее. Упрощение вашего гардероба до нескольких проверенных вещей определенно уменьшит хлопоты, сэкономит ваши деньги и сократит объем работы, которую вам нужно выполнять каждое утро, когда вы решаете, что надеть. Вот как решить эту медленную модную цель:

• Просмотрите свой гардероб, а также фотографии и определите свой идеальный наряд или свой фирменный образ (наряд, который вы с удовольствием носите каждый день).
• Начните с того, чтобы воссоздать разные версии вашей подписи для разных ситуаций.
• Платье миди, эффектный браслет и джинсовая куртка — это то, что вам нужно? Затем приобретите несколько качественных макси-платьев для разных случаев и верхнюю одежду из этичного денима.
• При создании фирменного образа учитывайте свой тип телосложения и то, что вам лестно.
• Расширьте свой список за счет силуэтов, длины и выреза, которые, как вы знаете, подходят вам.
• Не забывайте об аксессуарах и блеске: выбирайте экологичные рюкзаки, сумки и ремни, а также украшения, полученные из этичных источников.

15. Hygge Your W Гардероб — для максимального комфорта

Hygge, или датская философия счастья, основана на идеях комфорта и уюта. Но больше всего на свете Hygge определяет концепцию медленной, благодарной жизни — идеально созвучной медленному движению моды. Обратите внимание на то, что «медленно» снова стало ключевым словом. Генеральный директор Института исследований счастья Мейк Викинг объясняет, что хюгге — это не только создание комфорта в вашем доме.В принципе, вы можете заниматься чем угодно, от моды до занятий. Вот несколько принципов медленной моды, которым нужно жить:

• Убирая беспорядок в шкафу, спросите себя: «Этот предмет приносит мне радость?», Прежде чем вы решите отправить его в специальную стопку.
• Hygge — это натуральные цвета, натуральные ткани и естественная атмосфера, что очень соответствует тому, что продвигает медленная мода.
• Гардероб hygge в основном ориентирован на теплые нейтральные цвета и мягкие текстуры или одежду, в которой вы чувствуете себя комфортно и уютно.Скорее всего, вы будете носить указанную удобную одежду дольше.
• Выберите однотонную одежду, чтобы создать капсульный гардероб безграничных возможностей.

16. Не покупай на сезон — покупай навсегда

Этот метод медленной моды особенно полезен, когда вы живете в умеренном климате, но он применим ко всем. Как правило, климат с изменяющимся сезоном требует более широкого разнообразия предметов одежды в вашем гардеробе, начиная от одежды, предназначенной для сильной жары, и заканчивая одеждой для снега.Создавая свой гардероб, руководствуясь принципом экологичной моды, согласно которому вы можете носить его круглый год, вы экономите не только деньги, но и производственные ресурсы, а также уменьшаете беспорядок и хлопоты. Максимизируйте свой сознательный потенциал потребления, покупая одежду, которую можно носить как в жаркое, так и в холодное время года.

• Выбирайте межсезонную медленную модную одежду, которую вы можете носить круглый год: вы будете меньше потреблять и вам нужно меньше одежды.
• Овладейте искусством наслоения.Начните с любимой футболки и дополните свой наряд кардиганом или пуловером, который вы носите под курткой.
• Носите летние платья круглый год, сочетая их с теплыми колготками, леггинсами и длинными сапогами для дополнительного тепла.
• Прежде чем покупать вещь, подумайте, как придать ей стиль в течение 12 месяцев в году. Если вы можете носить его не менее 8 месяцев, в него стоит вложить деньги.
• Для того, чтобы вышеперечисленное было достижимо, сделайте покупку высококачественных материалов в первую очередь.

17. Продам, Займ, Обмен, Пошив, Ремонт, Перенаправление, Пожертвовать

В основном делаю все, кроме выброса. Покупать что-то новое, очередной блестящий предмет одежды каждую неделю — нерационально. Правило, которому нужно следовать, поддерживая индустрию устойчивой моды: первое, не относитесь к своей одежде как к одноразовой. Во-вторых, узнайте, как перерабатывать одежду экологически. Независимо от того, решите ли вы дать своей старой одежде новую жизнь, обменивать ее вместо покупок на новую или ремонтировать, чтобы наслаждаться ею дольше, вы оказываете положительное влияние.

Наше потребление моды зашкаливает. Согласно отчету Pulse of the Fashion Industry 2018 Report, 75% одежды оказывается на свалках, а это эквивалентно одному мусоровозу с текстилем в секунду. Это лишь одно из последствий быстрой моды и почему нам нужно перейти на этичную, медленную моду. Более того, статистика в США еще более пессимистична, поскольку одежды носят лишь на четверть меньше, чем в среднем по миру (Фонд Эллен Макартур).

• Sell — попробуйте такие платформы, как ThredUp, Poshmark или Tradesy.
• Заимствование — с таких платформ, как Banana Republic Style Passport, Rent the Runway или Nuuly.
• Trade — с помощью таких приложений, как TradeMade или This For That.
• Портной — выберите надежного портного или научитесь корректировать одежду самостоятельно.
• Ремонт — и наслаждайтесь одеждой дольше. Самое простое и экономичное действие в стиле медленной моды, которое вы можете предпринять сегодня.
• Repurpose — превратите порванные джинсы в шорты или пляжную сумку, чтобы вдохнуть новую жизнь в старую одежду.
• Сделайте пожертвование — используйте это в крайнем случае и позвольте кому-то еще насладиться вашей одеждой.

18. Инвестируйте в свою одежду, чтобы создать эмоциональные связи

Статистика и факты о быстрой моде не перестают удивлять. За последние 20 лет использование одежды (количество ношений одежды) снизилось на 36%. В то же время количество выпускаемой одежды увеличилось вдвое.Статистика индустрии моды, раскрывающая проблему чрезмерного производства и бездумного потребления, не обнадеживает, но есть вещи, которые мы можем сделать, чтобы обуздать наш аппетит к новой одежде. Медленная мода заключается в том, чтобы не относиться к своей одежде как к одноразовой. Чем больше вы вкладываете в свою одежду, тем меньше вероятность того, что вы выбросите ее после нескольких носков. В одежду, которую вы носите, можно вложить множество вещей, от денег до времени, преданности делу, навыков и воспоминаний.

• Создавайте воспоминания в своей одежде — то есть носите их, а не кладите на полку.Простое, самоочевидное медленное модное действие: снимите одежду.
• Научитесь шить или вязать. Изготовление одежды своими руками внесет эмоциональный вклад в вашу одежду.
• Потратьте время на изучение модных брендов, которые их производят, а также на покупку нужных вещей — это также сведет к минимуму ваше желание заменить их более новыми, более яркими вещами.

19. Следите за своей стиркой и избегайте отходов

Медленная мода и дешевые материалы не уживаются.Гринпис сообщает, что от 60 до 80% воздействия токсичных химикатов одежды на окружающую среду является прямым результатом стирки. Дело в том, что синтетические материалы, такие как нейлон или полиэстер, выщелачивают крошечные микропластики в воду при стирке белья в стиральной машине. Текстильные отходы попадают куда угодно: от воздуха до воды, которую мы пьем, до почвы и поваренной соли. Более того, помимо существенного положительного воздействия на окружающую среду, меньшая стирка одежды поможет ей дольше сохранять свою первоначальную форму, что согласуется с принципом длительного ношения медленной моды.

• Стирайте только полную загрузку, а не пару вещей, чтобы сэкономить воду и уменьшить количество микропластика.
• Стирайте только действительно грязную одежду, которая больше не проходит «тест на запах» — и не из-за социального давления, требующего мыть все после того, как надели ее один или два раза, несмотря на то, что она чистая.
• Синтетические ткани, такие как полиэстер или нейлон, быстрее пахнут, и это еще одна причина, по которой вам следует придерживаться натуральных тканей от проверенного бренда экологически чистой моды.

Сказать навсегда «до свидания» любимым модным брендам может быть немного нереально, но хорошая новость в том, что это не всегда нужно делать. Простой выбор модных брендов и выбор экологически чистых коллекций вашего любимого бренда вместо того, чтобы выбирать более дешевую одежду, — это шаг в правильном направлении. В наши дни многие бренды, в том числе известные, прилагают усилия к созданию долговечной одежды из натуральных или переработанных материалов. Еще лучший вариант этичной моды: поддержка и покупка у устойчивых брендов, посвященных исключительно медленной моде.К счастью, устойчивый модный бизнес и медленная мода находятся на подъеме. Ищите небольшие модные бренды, которые предлагают небольшие партии своих коллекций, но тщательно отобранных и тщательно отобранных.

• Покупайте правильные бренды: Некоторые бренды медленной моды включают Mien, Eileen Fisher, Altar, The Tiny Closet, Not Perfect Linen, Pact, Terrathread, Patagonia, ABLE, KOTN, Fair Indigo или Cuyana, а также многие другие.
• Выбирайте правильные коллекции: посмотрите коллекции, такие как The Circular от ASOS (а также широкий ассортимент одежды из органического хлопка в широком диапазоне размеров), Zara’s Join Life, Mango’s Committed или H&M’s Conscious и Premium.
• Покупайте правильные ткани: Выбирайте лен, органический хлопок, шерсть, кашемир, коноплю и лиоцелл в своих любимых магазинах, избегая при этом смесей с синтетическими тканями.

21. Триггер сдвига парадигмы

Медленная мода требует времени и небольших усилий, но все начинается со смены парадигмы и понимания индустрии моды. Подобно движению медленной еды, медленная мода требует изменения образа жизни. И часто этот сдвиг вызывает знания и информация.Эко-мода требует соблюдения этических стандартов, использования экологически чистых тканей и продвижения мелких производителей. Но для этого также необходимы покупательские привычки, основанные на качестве. Оценка ваших текущих покупательских привычек и выявление пробелов и аспектов, которые вы можете улучшить, а также осознание влияния вашей быстрой модной одежды — это первый шаг к медленной моде. Модная революция начинается с изменения менталитета.

• Составьте список из нескольких вещей, которые мотивируют вас отказаться от быстрой моды и перейти к медленной моде.
• Составьте список всех преимуществ, которые дает меньше покупок и умнее делать покупки.
• Запишите, сколько в среднем вы тратите на одежду каждый месяц, и поставьте более устойчивые цели на будущее.
• Смотрите документальные фильмы — иногда все, что нужно для полного изменения образа жизни, — это смотреть правильный документальный фильм, поэтому начните с этого списка рекомендаций.

Последние мысли

Движение медленной моды набирает популярность в последние годы.Что касается загрязняющих окружающую среду модных брендов и брендов быстрой моды, единственный выход — спуститься.

Ваш план действий по переходу от быстрой моды к медленной выполнен. Будущее выглядит многообещающим, но всем нам нужно внести небольшие изменения в более устойчивую индустрию моды. Мы все надеемся на мир, в котором ядовитая дешевая одежда, чрезмерное массовое производство, чрезмерно усложненные цепочки поставок, текстильные отходы, бездумное потребление и загрязняющие окружающую среду бренды быстрой моды уйдут в прошлое.

Поделитесь с нами!

Перед тем, как погрузиться в движение медленной моды, помните, что это неспроста называется процессом «медленной моды» — и это потому, что он занимает много времени. Уделите много времени изучению этической моды, изменению своего мировоззрения, перегруппировке гардероба, упорядочиванию, упорядочиванию и привыканию к новым покупательским привычкам. Но мы обещаем: как и в случае с медленным движением еды, как только вы начнете вращать мяч, пути назад уже не будет. В вашем списке дел сегодня: начните свое неспешное модное путешествие с единственного экологичного совета из нашего списка выше.И как только вы это сделаете, обязательно сообщите нам, как у вас дела, оставив нам комментарий в разделе ниже.

ЮВЕЛИРНЫЙ ФОНАРЬ:

Если вы решили начать свой медленный путь в моде и твердо намерены никогда не возвращаться к быстрой моде, определенно необходимо реорганизовать вашу шкатулку для драгоценностей. В конце концов, этическая мода — это лучший выбор. Создав коллекцию ювелирных украшений и вневременной классики, а также пожертвовав все, что не предназначено для достижения этих целей, вы уже на полпути.А когда дело доходит до шика, нет ничего более вневременного, чем элегантный жемчуг и эффектные ожерелья, идеально сочетающиеся с вашим арсеналом висячих сережек. Классическое ожерелье из белого жемчуга имеет большое значение для того, чтобы вы выглядели шикарно в любом случае, и, что еще лучше, у таких украшений нет срока годности. Купите нашу коллекцию жемчужных ожерелий в блестящем белом цвете для классического элегантного жемчуга, который прослужит вам всю жизнь.

Карла Йонас — автор и редактор ведущего продавца высококачественного жемчуга The Pearl Source.Увлеченная всем, что связано с украшениями, декором и модой, Карла готова поделиться с вами последними новостями о том, что надеть, горячими тенденциями, советами по стилю и многим другим.

Последние сообщения Карлы Джонас (посмотреть все)

PrettyLittleThing, Shein, ASOS и рост сверхбыстрой моды

Эта статья была опубликована в Интернете 6 февраля 2021 года.

В феврале прошлого года на Солнечный полдень в Западном Голливуде, две девушки с точным макияжем глаз остановились на Мелроуз-авеню и заглянули в окна здания, интерьер которого был выкрашен в ярко-розовый цвет.Два розовых крылатых единорога стояли по бокам вешалки с одеждой: укороченные топы в рубчик, брюки со змеиным принтом, белые боди без рукавов. Одна из девушек потянула за дверь, затем нахмурилась. Он был заперт, что было странно. Она снова потянула. Внутри из-за розовой стойки безопасности на них бесстрастно разглядывал широкоплечий охранник.

Эрин Каллисон, представитель по связям с общественностью PrettyLittleThing в США, бренда быстрой моды, основанного в 2012 году, наблюдала, как девушки сдались и ушли. Она вздохнула. Хотя выставочный зал в Западном Голливуде очень похож на магазин, на самом деле это не магазин.Он закрыт для публики; у одежды на вешалках нет ценников. «Люди пытаются дать нам наличные, но мы даже не настроены принимать деньги», — сказал мне Каллисон. Вместо этого клиентура состоит из влиятельных партнеров бренда — тысячи из них — которые могут назначить встречу, чтобы посетить выставочный зал каждые пару недель и «получить подарки». Они примеряют новейшие стили и используют различные «фото-моменты»: бездельничать на плюшевом розовом диване, позировать на розовой лестнице, выглядывать из лондонской телефонной будки, перекрашенной — да, — в розовый.Они могут перекусить кексом с розовой глазурью и (при условии, что им 21 год и старше) выпить стакан розового в розовом баре магазина, прежде чем отправиться домой с несколькими предметами бесплатной одежды.

PrettyLittleThing является частью Boohoo Group, компании, которая за последнее десятилетие стала доминирующей силой в сфере розничной моды; Вместе с несколькими другими агрессивными и единомышленниками компания быстро меняет отрасль. Акции Boohoo сейчас публично торгуются на Лондонской фондовой бирже (LSE: BOO), но начиналась она как семейный бизнес.Согласно легенде, патриарх семьи Абдулла Камани иммигрировал в Великобританию из Кении в 1960-х годах и начал продавать сумки на уличных торгах. В конце концов, он открыл текстильную фабрику, которая поставляла товары розничным торговцам, которые с 1990-х годов потрясли мир моды своей дешевой одеждой и высоким товарооборотом: H&M, Topshop и ирландский гигант быстрой моды Primark.

Бизнес Абдуллы был достаточно успешным, и он купил себе Rolls-Royce; его сын Махмуд видел потенциал для еще большей прибыли.В 2006 году Махмуд и его деловой партнер Кэрол Кейн начали продавать дешевую одежду напрямую потребителям через Boohoo.com. Без бремени розничных магазинов затраты компании были относительно низкими, за исключением маркетинга. Молодые девушки, которые заходили на YouTube (а позже и в Instagram), были завалены рекламой с микротаргетингом для боди и мини-платьев Boohoo. Основатели Boohoo понимали, что социальные сети можно использовать, чтобы новые бренды быстро стали повсеместными для своей целевой аудитории.«Если у вас есть эти образы, вы будете восприниматься как гораздо более крупный бизнес, чем вы есть на самом деле», — сказал Кейн торговому изданию Drapers .

Социальные сети были не только удобным местом для рекламы — они также меняли то, как мы думаем о нашей одежде. Модные бренды всегда играли на наших стремлениях и неуверенности, а также на кажущемся врожденном желании выражать себя через одежду. Теперь у этих компаний был доступ к своим целевым покупателям не только тогда, когда они стояли под рекламным щитом в Сохо или видели рекламу по телевидению в прайм-тайм, но и в более интимных местах и ​​в любое время дня.Бренды наводнили нашу ленту своими товарами, будь то через свои собственные каналы или, что более тайно, путем привлечения влиятельных лиц, чтобы сделать товар неотразимым или, по крайней мере, неизбежным.

Между тем, чем больше мы начинали документировать нашу собственную жизнь для общественного потребления, тем больше мы осознавали, что нас (и нашу одежду) видят. Молодые люди, и в особенности молодые женщины, почувствовали невысказанное обязательство не повторять #outfitoftheday; Согласно опросу 2017 года, 41 процент женщин в возрасте от 18 до 25 лет чувствовали необходимость носить новую одежду каждый раз, когда выходили на улицу.

Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет 7000 человек. Основатели

Boohoo понимали, что компании нужно торопиться, чтобы удерживать внимание клиентов — чтобы «быть всегда свежей», как выразился Кейн. «Традиционный розничный торговец может купить три или четыре стиля, но мы купим 25», — сказал Кейн The Guardian в 2014 году. Отсутствие необходимости держать запасы в сотнях магазинов означало, что Boohoo может быть гибким в управлении запасами. В 2018 году H&M сидела на 4 долларах.Непроданных товаров на 3 миллиарда. Boohoo, напротив, мог заказать всего 300 или 500 единиц данного стиля — ровно столько, чтобы увидеть, приживется ли он. По словам Кейна, только около четверти первоначальных стилей были переупорядочены.

Со временем Boohoo накопила обширные данные о поведении потребителей в Интернете и дополнительно адаптировала процесс совершения покупок к вкусам своих покупателей. «Они знают, что новым клиентам нравится видеть в этой категории продуктов или клиентам из этого географического региона, например, в этой цветовой палитре », — сказал мне Мэтт Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

В обычное время ловкость и изобретательность Boohoo давали решающее преимущество перед конкурентами. Когда разразилась пандемия, эти преимущества стали решающими.

В 2015 году, когда Трисии Панлаки было 12 лет, она притворилась, что ей 13 лет, чтобы создать учетную запись в Instagram, где она публиковала видео, на которых она делает то, что делают 12-летние: вертится телегой, посылает воздушные поцелуи в камеру. , накладываю макияж. К своему 15-летию она перешла к тому, что, как ей казалось, было более взрослым, — YouTube — и сосредоточила свой контент на моде.Когда она публиковала на YouTube видео, в жанре которого сочетаются распаковка и показ мод в спальне, количество ее зрителей резко возросло. Бренды начали обращаться к ней, предлагая спонсорские предложения.

В самых ранних видеороликах Тришиа ее наряды были в основном из знакомых торговых центров: белый свитер от Express, потертые джинсовые обрезки от American Eagle. Но как только у нее появилось 10 000 подписчиков, на ее канале появилась одежда от других брендов, которые, как правило, были доступны только в Интернете и базировались в Китае.Был «Шеин», который продает купальники за 10 долларов, и «Зафул», где цены были еще ниже. Эти компании возникли вместе с менее известными брендами, названия которых, как правило, состоят из двух слов, неловко соединенных вместе: DressLily, NastyDress, TwinkleDeals, TrendsGal, FairySeason. Вы не найдете их товары в торговых центрах или не увидите их рекламу по телевидению, но если вы будете молодой женщиной в возрасте от 12 до 22 лет в социальных сетях, их целевые объявления будут неизбежны.

Когда Триша соглашалась снять видео о продуктах компании, она обычно получала бесплатные товары на несколько сотен долларов.Качество продукции могло быть ненадежным, но одежда была дешевой и в изобилии, а это означало, что она могла снимать больше видеороликов о доставке.

Ничего особенного в модном чутье Триши или ее интернет-образе не было. Ей нравились ванильные латте со льдом от Starbucks и леггинсы от Lululemon. Но у нее были теплые, широко раскрытые глаза, и она говорила в камеру дружелюбно и прямо. Чем больше контента о покупках она делала, тем больше просмотров и доходов от рекламы она получала. В год, когда Трише исполнилось 16 лет, она заработала почти 40 000 долларов от доходов от рекламы, спонсорства и комиссионных; Чтобы отпраздновать свой день рождения, она продемонстрировала свои покупки, сделанные во время похода по магазинам, который обошелся ей в 3000 долларов — все деньги, которые она заработала через свой канал на YouTube.Как только Триша превысила 100 000 подписчиков (ключевой показатель для влиятельных лиц YouTube), она начала получать предложения от более известных брендов быстрой моды, включая Boohoo, а также от других компаний, которые следовали ее цифровой модели, таких как Princess Polly и Fashion Nova. .

Трише иногда казалось, что все эти компании копируют друг друга. Кто-то пришлет ей свободную майку с завязками спереди, а через несколько дней четыре других бренда представят свои версии того же стиля.Вскоре у нее было больше одежды, чем она знала, что делать. Она отдала их друзьям, благотворительным организациям и благотворительным магазинам; она продавала их в социальном магазине Depop и проводила розыгрыши для своих подписчиков. Ее шкаф все еще был забит одеждой, поэтому она запихнула лишнее в чемоданы.

Прочтите: Вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда

Работа с этими брендами заставила ее задуматься. Дешевая одежда чревата серьезными экологическими последствиями, и это беспокоило Тришу. (Ее спонсоры тоже стеснялись этого — она ​​говорит, что они просили ее спрятать пластиковую упаковку, в которой пришла их одежда, чтобы ее не было видно на видео.) Трудовые отношения в отрасли также вызывают подозрение, и комментаторы упрекали ее в том, что она работала с компаниями, имеющими ужасный послужной список. Она временно разорвала отношения с Шеином после того, как его обвинили в использовании детского труда на своих заводах. «Но, как это ни печально, каждый бренд делает что-то определенное», — сказала она мне. «Вам придется отказаться от всех брендов».

PrettyLittleThing

Когда пришел коронавирус, Триша забеспокоилась: когда мир развалится, разве кто-нибудь будет заботиться о покупках? Розничные торговцы одеждой больше всего пострадали от пандемии.В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов по сравнению с мартом; McKinsey прогнозирует, что доходы мировой модной индустрии сократятся на 30 процентов в 2020 году. Такие бренды, как Primark, были обременены тем, что один обозреватель отрасли назвал «кризисом запасов» — товары на миллиарды долларов, предназначенные для ныне закрытых магазинов.

При меньшем количестве товарных запасов и отсутствии обычных магазинов у Boohoo и ее конкурентов не было такого тормоза для своей деятельности. Вскоре бренды прислали Трише спортивные штаны и худи и предложили темы для ее видео: стиль Corona! Отдыхая дома! Даже в условиях свободного падения экономики спрос на дешевую симпатичную одежду сохранялся.

Во время кризиса потребители не прекращают делать покупки — они просто ограничивают свои покупки доступными удовольствиями. Во время мирового финансового кризиса 2008 года Fast Fashion увеличила свою долю рынка; теперь эта новая группа компаний, известная как сверхбыстрая мода, была готова сделать то же самое. В то время как остальной сектор розничной торговли боролся, а старые компании, такие как J.Crew и Neiman Marcus, объявили о банкротстве, многие спонсоры Триши и их соперники процветали. Продажи Asos стремительно росли с марта по июнь.У Boohoo был лучший квартал за всю историю. «Мы стали свидетелями невероятного спринта к цифровым технологиям, — сказал мне Мэтт Кац. «На то, что потребовалось бы семь лет, потребовалось семь месяцев или семь недель».

Одежда Boohoo, возможно, не будет занимать видное место в фотосессиях Vogue и на данный момент может понравиться покупателям, которые в основном моложе 30 лет. Но рост сверхбыстрой моды знаменует собой серьезный сдвиг в мире розничной торговли. Два десятилетия назад первые компании быстрой моды изменили черты стабильной индустрии.Теперь их более быстрые и дешевые преемники меняют его. В процессе они меняют наше отношение к покупкам, к нашей одежде и даже к нашей планете.

Раньше, когда поход в торговый центр был еще возможен, Триша сняла еще одно видео. Она держала желтый пластиковый пакет из бывшего центра быстрой моды Forever 21. «Обычно я не хожу туда и не покупаю там одежду… но в нашем магазине была скидка 70 процентов, поэтому я сказала:« Хорошо ». — скептически сказала она.

Для тех из нас, кто вырос в фуд-кортах пригородных торговых центров, Forever 21 когда-то был воплощением быстрой моды.Когда компания объявила о банкротстве в 2019 году, некоторые сочли это концом эпохи. Если миллениалы убьют домовладение, гольф и универмаги, возможно, потребители поколения Z, которые утверждали, что ценят экологичность и прозрачность, станут смертью быстрой моды. Исследование за исследованием молодые покупатели заявляли, что предпочитают экологически чистые продукты от социально сознательных компаний; конечно, они не поддержали бы отрасль, печально известную своим вызывающим тревогу ущербом для окружающей среды и историей эксплуатации рабочих.Но это не совсем то, что произошло.

Прочтите: Forever 21 недооценил молодых женщин

Когда Forever 21 (тогда известная как Fashion 21) открыла свой первый магазин в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе в 1984 году, большая часть одежды, покупаемой в США, все еще производилась внутри страны, и большинство модных брендов выпускают новые стили сезонно. «Твоя мама водила тебя за покупками в начале учебного года. У тебя есть две пары джинсов, и, может быть, если тебе действительно повезет, ты сможешь выжать из нее платье », — вспоминает Аджа Барбер, писатель и консультант по вопросам устойчивости моды.

американца теперь покупают одежду в среднем каждые пять дней.

Но изменения на макроуровне трансформировали отрасль. Синтетические волокна позволили производить более дешевую (и во многих случаях менее прочную) одежду; новая торговая политика привела к глобализации цепочки поставок. Компании переместили производство в офшор, где экологические нормы были менее строгими или отсутствовали, а рабочие-швейники иногда зарабатывали в 20 раз меньше, чем в США. Одежда стала значительно дешевле.

Forever 21, который изначально обслуживал ресторан L.Корейское сообщество A. отличилось тем, что предлагало постоянный поток новых товаров, основанных на новых стилях. По мере роста его соучредитель Джин Сук Чанг рассматривал до 400 новых дизайнов в день. Покупки быстрой моды были захватывающими: всегда было что-то новенькое, а товары были настолько дешевыми, что вы легко могли оправдать импульсивную покупку.

В то время как модные компании высокого класса все еще выпускали осенние и весенние коллекции, Zara, конкурент Forever 21, предлагала свежие модели дважды в неделю.Компания, которая предпочитает дистанцироваться от ярлыка «быстрой моды», утверждает, что просто пыталась удовлетворить желания клиентов. Но наличие недорогих, постоянно меняющихся вариантов также стимулировало наше желание покупать больше. Если вы нашли в Zara образ, который вам понравился, нужно было сразу его раскупить, иначе пострадали от модного FOMO. Одно исследование показало, что, в то время как средний покупатель посещал любой магазин примерно четыре раза в год, покупатели Zara заходили туда раз в три недели.

Традиционные бренды изначально насмехались над быстрой модой, но они также боялись потерять долю рынка; они тоже начали переводить производство за границу и чаще выпускать продукцию.Финансовый кризис 2008 года еще больше укрепил позиции быстрой моды на рынке. Если вы собирались на собеседование при приеме на работу, когда экономика вокруг вас рушилась, пиджак Forever 21 за 25 долларов было трудно превзойти. Даже после восстановления экономики люди продолжали покупать недорогую одежду, причем в больших количествах. С 2000 по 2015 год производство одежды во всем мире увеличилось вдвое, а цены упали: мы тратили столько же на одежду, но получали для нее почти вдвое больше предметов. На пике популярности в 2015 году Forever 21 заработал 4 доллара.4 миллиарда мировых продаж.

Трудно переоценить, насколько и насколько быстро мода изменила наше отношение к одежде, заставив нас поверить в то, что наша одежда должна быть дешевой, богатой и новой. Раньше трендам требовался год, чтобы перейти от подиума к мейнстриму; сейчас модный цикл стал настолько сжатым, что занимает всего несколько недель, а то и меньше. Американцы покупают одежду в среднем каждые пять дней, а мы платим за нее так мало, что привыкли считать ее одноразовой.Согласно исследованию McKinsey, на каждые пять новых предметов одежды, производимых ежегодно, приходится выбрасывать три предмета одежды.

Прочтите: «Возможность покупать меньше, покупая лучше»

Как и многие розничные бренды, Forever 21 сильно пострадал от перехода к покупкам в Интернете. В то время как другие компании инвестировали в свои платформы электронной коммерции, Forever 21 удвоил объемы розничной торговли, подписывая договоры аренды в торговых центрах, которые постоянно теряли посещаемость. Когда покупатели посещали магазины, они находили розничного продавца, который оторвался от времени.В 2015 году две трети девочек-подростков в США определились как «особого размера» — плюс, миниатюрные, высокие, — но торговые центры не спешили отреагировать на эту реальность. Не во всех магазинах Forever 21 был отдел больших размеров; Когда модный блогер, известный как Fat Girl Flow, посетил один из них в 2016 году, она обнаружила, что он «крошечный [и] тускло освещенный желтыми огнями, без зеркал и без аксессуаров на полках».

Напротив, многие из ультрабыстрых модных брендов, которые появлялись на сцене, были представлены моделями с толстыми бедрами в мини-платьях и нижнем белье.PrettyLittleThing делает акцент на бодипозитиве — особенно выделяя модели с растяжками, модели с витилиго и модели с мешочками для колостомы. И хотя компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, сотрудничали с такими девушками, как Триша, еще в 2017 году Forever 21 все еще тратил почти половину своего маркетингового бюджета на радиорекламу.

Компании, которые когда-то шокировали отрасль своей скоростью, больше не казались такими быстрыми. Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет на свой веб-сайт 7000 новых стилей за тот же период.Компании быстрой моды хвастались тем, что выставляют на продажу новый стиль всего за две недели. Boohoo может сделать это за несколько дней.

Прибыль Boohoo удвоилась в 2017 году. Она снова удвоилась в 2018 году. Тем временем третье поколение семьи Камани вторгалось в модный бизнес. Умар, сын Махмуда, основал PrettyLittleThing, когда ему было 24 года. Теперь он превратил ее в более привлекательную младшую сестру Буху. Одежда была смелее (больше облегающих платьев, больше кроп-топов, больше металликов), а брендинг — ярко-розового цвета.

Бренд PrettyLittleThing отражает яркий образ Умара. В Instagram, где у него 1 миллион подписчиков, он разместил фотографии, на которых он позирует с Дрейком, загорает на Мальдивах и катается на водных лыжах за яхтой. Он устраивал вечеринку по случаю 50-летия Джей Ло в доме Глории Эстефан и почти каждый день заявляет FaceTime на сайт will.i.am.

Первое поколение брендов fast-fashion по-прежнему склонно брать реплики от традиционных привратников. Компании сверхбыстрой моды чаще обращаются к культуре знаменитостей.Иногда это принимает форму партнерства: PLT производила линии с Кортни Кардашьян; Fashion Nova связалась с Cardi B. В других случаях, однако, компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, просто копируют образы этих и других звезд. В 2019 году Ким Кардашьян опубликовала фотографию в своем туалете в обтягивающем золотом платье с вырезом на животе. «Бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете?» — умоляла она в подписи. Через несколько часов одна компания, Missguided, разместила очень похожий наряд на своей странице в Instagram, пообещав выставить его на продажу в течение нескольких дней.(Кардашьян подала в суд на компанию за копирование ее внешнего вида и получила 2,7 миллиона долларов в качестве компенсации.)

Эстетика

PLT может быть столь же одержима знаменитостями, как и ее основатель, но реальная сила, стоящая за его маркетингом в социальных сетях, — это тысячи участников бакалавров , TikTokers, модели из Instagram и пользователи YouTube, такие как Tricia, были приглашены для публикации сообщений о бренде. Исследования показывают, что чем больше мы пользуемся социальными сетями, тем больше времени и денег мы тратим на покупки в Интернете. Следование за влиятельными людьми коррелирует с еще большим количеством покупок.В 2017 году данные компании Hitwise, занимающейся аналитикой социальных сетей, показали, что PLT был самым популярным развивающимся брендом быстрой моды: с 2014 года посещаемость его интернет-магазина выросла на 663%. С 2016 по 2019 год годовые продажи компании росли. примерно с 23 миллионов долларов до почти 510 миллионов долларов.

Тем не менее, обучая потребителей искать самый яркий, новейший стиль, такие компании, как PrettyLittleThing, могут создавать условия для своего собственного устаревания. Сегодняшние молодые покупатели мало лояльны к бренду.Возьмем, к примеру, Nasty Gal, которую журнал Inc. когда-то назвал «самым быстрорастущим розничным продавцом» 2012 года. Через несколько лет компания объявила о банкротстве и была куплена Boohoo Group, которая снизила цены и закрыла оставшиеся обычные магазины бренда. «До COVID потребители не только покупали и носили вещи в течение более короткого промежутка времени, но они также постоянно искали новизну, что ускоряло цикл, по которому отдельные бренды приходили в немилость и выходили из нее», — говорит Адхир Бахулкар. , партнер и специалист по розничным продажам в глобальной консалтинговой компании Kearney.«Огромное количество новинок на рынке мешает любому бренду идти в ногу со временем».

Примерно в двух милях от выставочного зала PrettyLittleThing выстроилась очередь у другого магазина в Западном Голливуде. Поводом стала ежегодная распродажа образцов в Dolls Kill, массовом бренде, посвященном продажам нонконформизма. На первый взгляд, Dolls Kill выглядит полной противоположностью PrettyLittleThing; в то время как PLT полностью соответствует тенденциям на данный момент, покупатели Dolls Kill идентифицируют себя как неподходящие и одеваются соответственно.Но компании делают ставку на аналогичные стратегии, чтобы молодые покупатели возвращались: агрессивное онлайн-взаимодействие, обилие стилей и неумолимая новизна.

Dolls Kill — это то место, куда вы идете, когда хотите купить боевые ботинки на неоновой платформе или пару блестящих переливающихся брюк-клеш. В его эстетике есть немного готического стиля, а также гиперженственность, вдохновленная аниме, и психоделия рейверов. Несмотря на — или, возможно, из-за — своей репутации аутсайдера, Dolls Kill привлекла внимание влиятельных инвесторов венчурного капитала.Эми Сан, в то время партнер Sequoia Capital, крупного инвестора в Dolls Kill, опросила сотни покупателей, которые требовали участия в пробной распродаже: их волосы с неоновыми прожилками от Billie Eilish и худи с принтом скелетов. Изнутри магазина гипнотически пульсировала клубная музыка. «Вы можете почувствовать магию бренда», — сказал Сан. «Который очень сложно построить».

Основатели Dolls Kill, Шауди Линн и Бобби Фарахи, встретились на рейве. Она была диджеем; Он недавно продал свою медиа-компанию и «тусовался», как он позже рассказал Inc .Фарахи была впечатлена чувством моды и деловой хваткой Линн. Она покупала что-нибудь симпатичное на eBay за 5 долларов, а потом продавала за 100 долларов. «Она искала предметы, которые было трудно найти, которые были вирусными по своей природе — предметы, которые заставляли людей говорить:« Эй, где вы это взяли? », — сказала Фарахи. Линн и Фарахи начали встречаться и в 2012 году открыли онлайн-бутик. Линн выбрала имя «Dolls Kill», потому что ей понравилось, как эти два слова звучали вместе — одно мягкое, другое жесткое.

Сначала они думали, что Dolls Kill будет нишевым брендом, популярным в основном среди клубных детей.Но затем что-то начало меняться — эстетика Burning Man проникала в повседневный мир; фестивальная культура стала мейнстримом. Начали распространяться слухи: если вы хотите, чтобы ваш #ootd был красочным и странным и выделялся в социальных сетях, Dolls Kill — хорошее место для покупок.

В эпоху непостоянства потребителей одна из стратегий — заставить клиентов почувствовать себя частью сообщества. Dolls Kill в этом преуспели. «Все модели на наших сайтах являются покупателями, приславшими свои фотографии.Они просто в восторге и становятся евангелистами », — сказал Фарахи. В 2018 году компания открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе. Он был спроектирован так, чтобы выглядеть как промышленный ночной клуб, с необработанным бетонным полом, кирпичными стенами и итальянской звуковой системой, которую компания назвала в пресс-релизе «безумной». Магазины — это не столько источник дохода, сколько способ укрепить это чувство общности, Фарахи сказал мне: «Они здесь, чтобы делать покупки, или они здесь, чтобы встретиться с другими людьми, пообщаться, стать частью движения?»

Подержанная одежда в компании по продаже подержанной одежды недалеко от Туниса, сфотографировано в 2018 году.Одежда, от которой отказываются американцы, часто отправляется за границу. (Патрик Бинерт; PNGImage; Rich Fury / Getty; PrettyLittleThing; Барбара Рего)

В 2014 году Dolls Kill привлекла 5 миллионов долларов в рамках начального раунда финансирования, возглавляемого Maveron, венчурной фирмой, основанной бывшим генеральным директором Starbucks Говардом Шульцем; пять лет спустя компания привлекла еще 40 миллионов долларов во втором раунде. Сан сказал мне, что этот раунд возглавил Sequoia, которая считает, что Dolls Kill потенциально может стать брендом, определяющим поколение.По ее мнению, восстание против массового рынка имеет привлекательность для массового рынка. «Эпоха конформизма закончилась», — сказала она. «Каждый раз, когда я ношу что-нибудь из них, люди спрашивают:« Где ты это взял? »

Несмотря на агрессивное отношение, Dolls Kill, как и его более конформистские коллеги, имеет собственную сеть влиятельных лиц и представителей бренда. Первый день продажи образцов проходил только по приглашениям; В комнате было полно фанатов «Dolls Kill», а также влиятельных лиц, таких как Джейк Флеминг, гибкого светловолосого ютубера, которому чуть за 20.Он сказал мне, что ему очень понравился Dolls Kill — его одежда была хорошо сфотографирована, и он всегда носил ее на Коачелле, — но посещение этого мероприятия было для него в основном работой. «Перед этим мы ходили на вечеринку бренда, а завтра у нас еще две вечеринки бренда», — сказал он с ноткой усталости в его голосе.

Распродажа сэмплов Dolls Kill была одним из последних случаев, когда я был в многолюдной комнате. Месяц спустя, когда большая часть страны закрылась, я провел много часов, просматривая интернет-магазины — не столько покупая, сколько просматривая.На веб-сайте PrettyLittleThing были представлены сотни леггинсов, и я просмотрел их все: белая искусственная кожа, сетка с огненным принтом, бесшовное серое омбре. Dolls Kill демонстрировала велюровые спортивные костюмы конфетных оттенков. Просмотр соответствовал моему настроению сдержанной неудовлетворенности, зудящего, склонного к откладыванию состояния, которое один из моих друзей называет «закусочным». У меня был шкаф, полный одежды, и мне негде было ее надеть, но я все равно добавлял вещи в корзину — невероятные наряды для воображаемых вечеринок в мире, которого больше не существует.

Бренды сверхбыстрой моды разработали такой опыт покупок, который заставляет потребителя чувствовать, будто одежда волшебным образом появляется из ниоткуда, с простой покупкой и почти мгновенной доставкой. Безупречные транзакции создают ощущение, что сами продукты эфемерны — легко приходит, легко уходит.

Объем выбрасываемой американцами одежды удвоился за последние 20 лет.

Конечно, одежда не из ниоткуда. Сверхбыстрая мода влечет за собой огромные экологические издержки.«Вы можете получить бикини за 1 доллар», — сказала мне Дана Томас, автор книги 2019 года Fashionopolis: T he Price of Fast Fashion and the Future of Clothes . «Но это дорого обходится обществу. Мы платим за все это по-разному ».

Производство одежды в таких масштабах и с такой скоростью требует огромных затрат природных ресурсов. Хлопок — урожай, страдающий от жажды; По словам Татьяны Шлоссберг, автора книги Незаметное потребление: воздействие на окружающую среду, о котором вы не подозреваете (2019), для производства фунта его может потребоваться в 100 раз больше воды, чем для производства фунта помидоров.Но у синтетических тканей есть свои проблемы с экологической точки зрения. Они являются основным источником микропластика, который забивает наши водные пути и попадает в наши морепродукты. McKinsey подсчитала, что на индустрию моды приходится 4 процента мировых выбросов парниковых газов; Организация Объединенных Наций заявляет, что на нее приходится 20 процентов мировых сточных вод.

Между тем объем выбрасываемой американцами одежды за последние 20 лет увеличился вдвое. Каждый из нас производит около 75 фунтов текстильных отходов в год, что на 750 процентов больше, чем в 1960 году.Некоторые комиссионные магазины, переполненные хрупкими синтетическими товарами, перестали принимать пожертвования от модной одежды. Выброшенная одежда отправляется за границу. В прошлом году гора сброшенной одежды за пределами столицы Ганы Аккры произвела столько метана, что взорвалась; несколько месяцев спустя он все еще тлел.

Компании быстрой моды говорят своим клиентам, что можно покупать их товары и при этом сохранять чистую совесть. H&M расширила использование органического хлопка и материалов из экологически чистых источников; Boohoo продает около 40 предметов, частично сделанных из переработанного текстиля.Аджа Барбер, консультант по устойчивому развитию моды, сказала мне, что считает большую часть этих усилий не более чем «зеленым»: «Это как:« О, смотрите, эти пять предметов, которые мы сделали, являются экологически безопасными, но остальные из 2000 предметов на нашем веб-сайте » нет », — сказала она.

Из июньского номера 2009 года: Мода в темные времена

Тогда есть человеческие жертвы. Распространение быстрой моды стало возможным благодаря переносу производства в страны, где затраты на рабочую силу остаются низкими за счет систематической эксплуатации рабочих.Когда в апреле 2013 года рухнула восьмиэтажная фабрика Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1110 человек и тысячи получили ранения, катастрофа привлекла внимание международного сообщества к тревожным условиям труда на зарубежных швейных фабриках. Некоторые сверхбыстрые модные компании сделали упор на складирование и близкое к нему, перемещая производство внутри страны или в соседние страны, что позволяет им ускорить производство и распространение. Около половины товаров Boohoo производится в Великобритании. По сообщениям, в 2018 году 80 процентов одежды Fashion Nova было произведено в Соединенных Штатах.

Но отечественное производство не обязательно означает этичное производство. Несколько поставщиков Fashion Nova в Лос-Анджелесе были расследованы Министерством труда на предмет выплаты заработной платы всего в 2,77 доллара в час. (Fashion Nova теперь требует, чтобы все подрядчики и субподрядчики платили минимальную заработную плату.) Репортеры в Великобритании обнаружили беспокоящие действия поставщиков Boohoo, в том числе невыполнимые квоты, небезопасные условия труда и заработную плату рабочих-швейников значительно ниже минимальной.Компании быстрой моды обычно передают производство на аутсорсинг длинной цепочке подрядчиков и субподрядчиков, что затрудняет подотчетность. В конце концов, Триша снова начала снимать видеоролики о вывозе Шейна после того, как компания разместила на своем веб-сайте оправдывающее себя объяснение своей трудовой практики. Но влиятельные лица fast fashion, как и потребители fast fashion, плохо разбираются в цепочках поставок, которые намеренно остаются непрозрачными.

Прошлой весной, когда коронавирус охватил Европу, Boohoo и другие бренды быстрой моды не закрыли свои распределительные центры.Рабочие сказали защитникам труда, что социальное дистанцирование невозможно и что они должны принести собственное дезинфицирующее средство для рук. К концу июня в Лестере, центре текстильной промышленности Великобритании, уровень заражения был в три раза выше, чем в любом другом городе страны. (С тех пор Boohoo пообещал сделать свои цепочки поставок общедоступными и потребовать от сторонних поставщиков соблюдения этических принципов.)

Регулирующие органы начали обращать внимание на менее пикантные методы быстрой моды, хотя их усилия не поспевали за отраслью. , или просто потерпели неудачу.В Великобритании специальный парламентский комитет, который в течение года изучал влияние быстрой моды на окружающую среду и рабочую силу, сделал ряд рекомендаций, в том числе о взимании однопенсового налога на одежду, который будет использоваться для улучшения переработки текстиля; правительство отвергло их все. Осенью прошлого года ассамблея штата Калифорния не приняла закон, предусматривающий ответственность модных компаний за кражу заработной платы сторонними подрядчиками.

Также прошлой осенью независимый аудит, проведенный по заказу Boohoo, показал, что компания быстро использовала COVID ‑ 19 как возможность для увеличения продаж, но мало обращала внимания на низкую заработную плату и небезопасные условия труда на предприятиях своих поставщиков. во время пандемии и до нее.«Рост и прибыль были приоритетными, поскольку компания упускала из виду другие проблемы», — говорится в отчете. Но он также пришел к выводу, что Boohoo не нарушал никаких законов. В день публикации отчета акции компании выросли на 21 процент.

По крайней мере, на данный момент, похоже, недостаточно политической воли, чтобы обуздать эксцессы отрасли. Но это не обязательно означает, что сверхбыстрая мода никуда не денется. С таким количеством дешевых продуктов, насыщающих наши корма, возможно, покупка еще одного одноразового боди или бандо уже не будет такой стимулирующей, как раньше.

В последний раз, когда я разговаривал с Тришей, она записывалась на предварительную программу. Она сказала мне, что снимала видео нового типа. «Я стилизую одежду, которая у меня уже есть в шкафу, поэтому я иду в ногу с модой, но использую одежду, которая у меня уже есть», — сказала она. Видео о перевозках по-прежнему были популярны, но она подумала, что мне следует обратить внимание на еще одну тенденцию: «Подержанная одежда и экономия сейчас так популярны».

* Авторство изображения: иллюстрация Барбары Рего; изображения из PrettyLittleThing; Барбара Рего; FreePNGImg; CleanPNG; Библиотека клипартов; Space Frontiers / Heiko Junge / Getty; Shutterstock

Список модных тенденций 80-х: Десять лучших тенденций 1980-х
— Legacybox

80-е легко идентифицировать.Отсюда и появился ваш любимый тренд! Это удивительное десятилетие характеризовалось быстрой музыкой, спортивными автомобилями, телевизором в каждом доме и новыми материалами, которые изменили мир. 80-е были полной противоположностью скучности во всем, что они делали. От мелодий по радио до волос на головах людей все было немного … громче. Было бы невозможно составить исчерпывающий список всех удивительных вещей, которые произошли из 80-х, потому что их слишком много. Как для мужчин, так и для женщин мода 80-х создала культовые образы, которые мы не скоро забудем.Несмотря на то, что мы не можем перечислить их все, вот список из десяти лучших модных тенденций 80-х годов.

1. БОЛЬШИЕ ВОЛОСЫ

Пермь, пермь и многое другое — вы могли бы плыть по Нине, Пинте и Санта-Марии в потоках некоторых людей. Будь то большая челка, большие кудри или большие перья, волосы 80-х были просто большими.

2. СПАНДЕКС

Лайкра изменила мир, и 80-е заставили его об этом узнать. Все были в спандексе. Мужчины, женщины, мальчики, девочки — это не имело значения. Спандекс был материалом будущего, и все были в тренде.

3. КОЛЕНЬ С РАЗРЫВАМИ

Когда люди не были в обтягивающих леггинсах, они были в джинсах. Но все джинсы видели и лучшие времена. Купили ли вы их таким образом или скроили сами, у каждой пары джинсов были вырваны колени. Бабушка это ненавидела.

4. РУБАШКИ КРУЖЕВНЫЕ

Вы знаете, что нужно каждой рубашке? БОЛЬШЕ РУБАШКИ. Так говорили по крайней мере в 80-е, поскольку на каждой рубашке были оборки на оборках. Хорошая рубашка на пуговицах? Добавьте немного излишеств. Футболка? Попробуем пару изысков.Перед сном? О да, это обязательно требует некоторых излишеств. Просто загляните в Prince, чтобы узнать, в чем заключаются все излишества.

5. Утеплители для ног

Кто когда-нибудь был где-нибудь и сказал: «Знаешь что? С остальным телом все в порядке, но икры просто мерзнут! » Наверное, никто, но это не помешало 80-м годам создать гетры — штаны только для икр.

6. ДЖИНСЫ С ВЫСОКОЙ ПОСАДКОЙ

Неважно, не нравились ли людям пуговицы на пупке или им нужно было придумать способ удерживать штаны без ремней, — джинсы с высокой талией были в ходу.Эти красавицы с высокой посадкой, которые сейчас называются «мамиными джинсами», сделали заявление. Мы не уверены, что это за заявление, но они сделали его.

7. НЕОНОВЫЕ ЦВЕТА

Зачем использовать большие и смелые цвета, если вы собираетесь использовать приглушенные цвета? В этом нет никакого смысла. Вот почему в 80-е неоновые цвета были повсюду. Плюс ко всему, во время катания на черном свете на катке действительно вспыхивали неоновые огни.

8. МАЛЛЕЦЫ

Бизнес спереди, вечеринка сзади, детка. 80-е годы были единственным временем, когда кефаль была крутой.Может, они никогда не были крутыми, но 80-е определенно были временем кефали.

9. ПОНИТАЛЬНИКИ БОКОВЫЕ

Я думаю, асимметрия была в моде в 80-х, потому что конские хвосты мигрировали по сторонам головы. Эта тенденция — головорез, который исчез так же, как и кефаль — вероятно, навсегда.

10. ФУТБОЛКИ ОТРЕЗАННЫЕ

Думаю, чтобы компенсировать невероятную высоту промежности джинсов, люди срезали низ толстовок, чтобы показать небольшой живот.Почему это сочетание? Кто знает. Эта особая тенденция распространилась и среди представителей разных полов, хотя мне особенно нравилось, когда ее носила Келли Леброк.

У вас все еще прячется какой-нибудь из этих предметов в глубине шкафа? Или, что еще лучше, старые фильмы, кассеты или фотографии, на которых вы и ваша семья качаете один из этих образов? Если да, то пора отправить их в Legacybox! Никогда не было лучшего времени, чтобы сохранить эти воспоминания и пережить свои лучшие (или худшие?) Моменты моды.

Модных синонимов, модных антонимов | Тезаурус Мерриам-Вебстера

1

практика или интерес, которые очень популярны в течение короткого времени

• В 1990-е татуировки снова стали модными специально для молодых мужчин

• жужжание,
• шик,
• увлечение,
• dernier cri,
• энтузиазм,
• конек,
• аромат,
• идти,
• горячий билет,
• последнее слово,
• последняя, ​​
• режим,
• ярость,
• ощущение,
• стиль,
• тонна,
• тренд,
• мода

2

отличительный способ выразить идеи словами

• когда злится, он имеет тенденцию выражаться в моде , что показывает, что он владеет всеми ругательствами, которыми изобилует английский язык

3

обычный образ поведения или действий

• давно у меня мод рано вставать

4

средства или процедура для чего-то

• вы можете смешивать ингредиенты любым способом по вашему выбору — вручную или с помощью машины

• подход,
• форма,
• как,
• манера,
• метод,
• методология,
• рецепт,
• стратегия,
• стиль,
• система,
• прихватка,
• тактика,
• техника,
• путь

• чертеж,
• дизайн,
• игра,
• план на игру,
• план,
• интрига,
• макет,
• линия,
• модель,
• план,
• участок,
• программа,
• маршрут,
• схема

5

высокое положение в обществе

• литературный салон, который посетили модницы со всего города

6

внешний вид чего-либо в отличие от его сущности

• На протяжении тысячелетий природа превратила скалистую скалу в образ мужской головы

1

изменить (что-то), чтобы сделать его подходящим для нового использования или ситуации

• экс-губернатор, похоже, формирует свои политические убеждения, чтобы завоевать расположение более консервативного национального электората

• акклиматизация,
• акклиматизация,
• разместить,
• адаптироваться,
• отрегулировать,
• состояние,
• соответствует,
• врач,
• редактировать,
• подходит,
• положить,
• форма,
• костюм,
• портной

• алтер,
• конвертировать,
• совершить,
• изменить,
• переделка,
• возврат,
• рециркулировать,
• редизайн,
• перепланировка,
• повторить,
• реинженера,
• модификация,
• переоснащение,
• ремонт,
• перефокусировать,
• изобретать,
• rejigger,
• римейк,
• переделать,
• реконструкция,
• редакция,
• переделка,
• преобразовать

2

создавать, комбинируя, формируя или трансформируя материалы

• для рождественского представления мать мальчика смогла вылепить из ткани длину во что-то, что могло бы сойти за наряд пастуха

• собрать,
• сборка,
• построить,
• прямая,
• макияж,
• выставлен,
• поднять,
• задний,
• установка,
• строение,
• подбросить

• отменить,
• уничтожить,
• сносить,
• уничтожить,
• опустошить,
• искоренить,
• истребить,
• тушить,
• сплющить,
• измельчить,
• raze,
• развалина,
• раздробить,
• smash,
• крушение

См. Определение словаря

Пандемическая повязка — облом

Я никогда не был из тех, кто слишком ценил идею о том, что одежда должна быть практичной.Просматривая фотографии тех блаженно наивных первых месяцев 2020 года, мои наряды ясно показывают это: есть бюстгальтер с искусственным жемчугом и голографическая мотоциклетная куртка, в которой я был на дне рождения друга; туфли-ползунки с леопардовым принтом, которые помогли мне пройти 30 000 дней в Токио; розовый, ослепленный блейзером из благотворительного магазина, который я носил однажды вечером на Марди Гра, мне хотелось бы думать, что Долли Партон могла бы гордиться этим.

Год спустя мне трудно примирить этого человека со мной, который просыпается каждое утро и выбирает между двумя парами спортивных штанов и леггинсами, которые я надевал, чтобы спать прошлой ночью.То, что прошлой весной было похоже на маленькую серебряную подкладку изоляции — перерыв от социальных требований презентабельности, шанс для ресниц снова отрасти и кожа восстановиться после многих лет наращивания и макияжа — теперь похоже на другой способ, которым пандемия разрушает человека, которого я думал, что я был.

Не то чтобы я был против спортивных штанов. Я не Гринч, который ненавидит комфорт. Просто они мне нравились намного больше, когда у меня была причина надеть что-нибудь еще. Без званых ужинов, концертов, свадеб, конференций, счастливых часов, деловых поездок, свиданий на кофе, отпуска или бесчисленных других общественных мероприятий остается не так много поводов для одевания.

Я понимаю, что для некоторых это освобождение от заботы о том, что надеть и сочетается ли эта вещь с этим. Для множества других, включая меня, это дестабилизирует: глядя на мой шкаф, многие из вещей, которые я когда-то тщательно отбирал, теперь кажутся принадлежащими другой жизни.

Мода, при всех ее недостатках, может быть радостной и творческой; это может заставить нас почувствовать себя частью сообщества. Иногда мне интересно, останутся ли те же радость, творчество и общность на другой стороне.И хотя это время изоляции может быть редкой возможностью для всех нас понять, кто мы, когда мы действительно одеваемся для себя, для меня одеваться вообще бесполезно, когда некуда идти и никого не увидеть.

Стиль, в конце концов, не существует в вакууме. Одежда — это форма самовыражения, но она также занимает центральное место в нашей идентичности, поскольку определяет то, как нас видят другие, — говорит Кэролайн Мэйр, поведенческий психолог и автор книги Психология моды . Наш мозг предназначен для формирования суждений за доли секунды на основе внешнего вида.Хорошо это или плохо, говорит она, наше внешнее «я» — включая одежду, которую мы носим, ​​- это «привратник к тому, чтобы нас любили или не любили, хотели или нежелали».

«У нас есть чувство идентичности благодаря тому, что мы пытаемся спроецировать, и наша идентичность также подкрепляется отзывами других», — говорит Мэр.

Это может помочь объяснить, почему, хотя мода не может занимать первое место в списке того, что было потеряно во время пандемии, для некоторых она стала серьезным ударом.

В социальных сетях знаменитости и обычные пользователи сетуют на то, как пандемия разрушила их стиль.

«Я забыл назначение 90% моей одежды. Только три рубашки имеют смысл », — написала в Твиттере радиоведущая Джесс Макинтош.

«Раньше существовала аксиома организации, что если вы не носили предмет одежды в течение 6 месяцев, пора от него избавиться», — ответил один из последователей. «За исключением того, что теперь описывается буквально каждый предмет одежды в моем шкафу, все мои аксессуары и большая часть моей обуви.”

Для комика Эшли Николь Блэк в октябре наступил кризис стиля. «Я один такой? После шести месяцев работы из дома я … понятия не имею, каков мой личный стиль? Как я люблю одеваться? Мне нравится … комфортно … это все, что у меня есть, — написала она в Твиттере.

И в одном меме, который стал вирусным в декабре — комиком Лорены Пейдж, «обожаю, не мог носить» — София Вергара, Шей Митчелл, известная в Интернете борзая, и тысячи других пользователей Instagram и TikTok жаловались на год неизношенного выглядит.

Из-за того, что негде надеть вечерние платья или туфли на каблуках — или даже «жесткие брюки», если на то пошло — эта одежда скопилась на складах, в результате чего бренды и розничные торговцы не могут решить, что делать с такими избыточными запасами. Так много людей дома переоценивают свои гардеробы и стремятся заработать немного денег на многих вещах, которые они больше не носят, что на сайтах перепродажи возник поток предложений; Неизвестно, достаточно ли спроса для его удовлетворения.

Клаудия Стивенс, парикмахер из Торонто, Канада, говорит, что до пандемии она всегда была очень сознательной покупательницей.Она могла целый сезон не покупать ничего нового, потому что предметы в ее гардеробе были классическими и казались ей ее . Однако после того, как салоны закрылись прошлой весной и город был заблокирован, отношения начали меняться. Внезапно все, что она примерила, показалось ей правильным. Сначала она списала это на пандемическое увеличение веса — возможно, она подумала, просто ее одежда буквально не подошла по размеру — но затем она заметила то же ощущение даже с предметами, которые идеально драпировались.

«Я просто не чувствовала себя связанной с той частью того, кем я была», — говорит она.«И когда я пытался собрать что-то так же, как я это сделал бы [до блокировки], это было похоже на то, что в тот момент, когда эти части попали в мое тело, я почувствовал себя почти задушенным».

Индустрия моды, которая когда-то диктовала, что мы все должны носить на целый сезон, переживает собственный экзистенциальный кризис. Многие дизайнеры воспользовались возможностью пандемии, чтобы замедлить темп своих коллекций, производить меньше стилей и синхронизировать поставки сезонных вещей, таких как пальто и купальники, с приходом осени и лета, соответственно, вместо того, чтобы выставлять их на продажу. месяцев вперед.

Когда Катрина Орсини переехала домой в дом своих родителей в Коннектикуте в марте прошлого года, она рассчитывала, что пробудет там несколько месяцев. Она потеряла работу во время мероприятий и, не получив зарплаты, разорвала договор об аренде своей квартиры в Бруклине, собрала сумку с некоторыми предметами первой необходимости — футболками, толстовками, спортивными штанами — и положила остальное на хранение. Не прошло много времени, как эрозия ее ощущения физической идентичности — отсутствие помады, которую она обычно носила даже во время походов в винный погреб, джинсы и туфли на каблуках, которые она запечатывала, — начало сказываться на ней.

«Я большой любитель помады», — говорит она. «И я прошел через эту фазу, когда [люди начали носить] маски, и я старался изо всех сил держаться за них».

Вооружившись различными оттенками ниток для вышивания цвета губной помады, она сделала маски, вышитые губами, и кольцо в носу, как у нее самого. Все еще чувствуя пустоту, она пыталась накрасить ногти и смотрела, как скололся лак, и никто этого не заметил. Она собрала коллекцию париков — некоторые светлые, некоторые красочные, всегда с сильной тупой челкой, которой она никогда не была достаточно смелой, чтобы попробовать по-настоящему, — и, прежде чем начать свою работу в качестве адъюнкта в прошлом месяце в Школе дизайна Парсонса, она была поглощена этим. идея носить разные парики каждую неделю в виртуальном классе.По крайней мере, рассуждала она, парики добавили бы разнообразия и ощущения перемен, точных вещей, которых в жизни в условиях полузакрытия катастрофически не хватает.

Не имея привычных возможностей для самовыражения, мы все ищем собственные способы справиться с этим. Джасмин, геймер из Чикаго, которая также известна как CakePop, обнаружила, что ей не хватает радости и волнения от подготовки к вечеринке с друзьями. Она строго следила за безопасностью в карантине, а ее рабочая одежда (сначала скрабы, затем поты для работы на дому) не позволяла самовыражаться, поэтому она обратилась в Animal Crossing.Ультрапопулярная игра для Nintendo Switch позволяет пользователям создавать наряды своих персонажей или укладывать их в практически бесконечное множество вариантов гардероба.

«Многие люди настраивают внешний вид своего персонажа и время от времени меняют его», — говорит Джасмин. «Я меняю одежду каждый день, пока играю в игру. Поэтому, когда я открываю игру, я иду в свою кладовку в своем доме в Animal Crossing и собираю другую одежду, прежде чем приступить к своим островным домашним делам ».

В реальном мире, когда салоны открываются вновь, как только число заболевших Covid-19 станет достаточно низким, Стивенс борется с тем, как она будет одеваться каждый день, особенно в отрасли, где есть ожидания, что она будет выглядеть сообразно.

«Я не могу себе представить, что вернусь на работу и возьму что-нибудь из этого гардероба. Сейчас это так чуждо мне, — говорит она. «Я ношу все эти вещи сейчас и спрашиваю:« Что за? »Это кажется тяжелым и странным, что заставляет меня задуматься:« Для кого я на самом деле одевалась? »»

Мы не забыли, что вопрос о том, за чьим взглядом мы ухаживаем, готовясь к новому дню, обычно задают только женщинам. Даже в условиях изоляции, когда единственные взгляды, с которыми многие из нас регулярно сталкиваются, — это глаза наших партнеров, семей или домашних животных, именно отсутствие чужих взглядов может вывести нас из равновесия.

«Странно, что это так внезапно убрали», — говорит Орсини. «Я до сих пор, год спустя, думаю о том, что мне действительно нравится в помаде».

Отсутствие заметности может быть положительным для некоторых женщин, говорит Мэр, особенно для тех, кто находится в невыгодном положении из-за социальных норм красоты. В идеале это может означать, что о нас судят по нашим мыслям или вкладам, а не по тому, как мы выглядим. «Все ценности, которые я считаю гораздо более важными, чем внешний вид в реальном выражении, могут выйти на первый план», — говорит она.

С другой стороны, люди — визуальные существа — почти половина нашего мозга предназначена для обработки визуальной информации. Когда у нас нет возможности представить себя миру и получить обратную связь, мы теряем важный инструмент для переговоров и выяснения своей личности.

Это верно не только для людей, которые провели прошлый год дома: основные работники, которые провели пандемию в скрабах и униформе, также не имели возможности накраситься или надеть на ночь свою любимую обувь. чтобы напомнить себе, кем они являются вне своей изнурительной работы.

Джессика ЛаВой, бармен из Чикаго, говорит, что между работой и карантином она провела большую часть прошлого года либо в униформе, либо в спортивных штанах, что сказывается на ее самооценке. Поскольку бары снова открываются там, где она живет, единственная обратная связь, которую она получает, — это от пожилых мужчин, которые заходят в бар.

«Меня постоянно обижают, и это может быть очень неудобно», — говорит она. «Я бы предпочел взглянуть в зеркало и увидеть себя в моей любимой рубашке от H&M, идущего гулять с друзьями, зная, что я хорошо выгляжу для себя.”

Это чувство уверенности в себе трудно найти в изоляции. И даже после того, как все это закончится, комфорт любимой одежды больше не ощущается как данность: что, если ваша любимая рубашка больше не является вашей любимой, когда гулять с друзьями снова безопасно?

На данный момент я нашел в этом утешение: теперь мне, возможно, не нужны 90 процентов моей обуви, но я могу совершать набег на коллекцию шапок моей девушки и носить новый цвет каждую неделю. Салоны могут быть далеким воспоминанием, но я могу подкрасить волосы фиолетовым Manic Panic дома.

И хотя я не знаю, кем мы будем и что будем носить с другой стороны, я могу только надеяться, что это будет связано с более ослепительными блейзерами.

В предыдущей версии этой истории был неверно идентифицирован комик, который писал в Твиттере о личном стиле. Ее зовут Эшли Николь Блэк.

Хилари Джордж-Паркин освещает моду и культуру потребителей для таких публикаций, как Vox, Glamour, Fashionista и CNN. Последний раз она писала о туфлях, которые использовались на городских улицах для The Highlight.

Спортивные штаны навсегда? Почему модная тенденция «спортивного досуга» может пережить пандемию

Размер ваших спортивных штанов — не единственное, что увеличивается в этой пандемии — количество магазинов, продающих модную комфортную одежду, увеличивается, как эластичный пояс.

Когда миллионы сотрудников офисов массово переехали на работу из дома в первые дни пандемии, это также вызвало изменение модных тенденций, поскольку людям больше не нужна была одна и та же одежда для тех занятий, к которым они привыкли.

Мужчины, которые обычно ходили в офис в классическом костюме и галстуке, обнаружили, что кладут эти оксфордские рубашки и тройку в заднюю часть шкафа и хватают что-нибудь менее уравновешенное для своей фаланги собраний Zoom.

И женщины, которые обычно одевались, чтобы произвести впечатление блузкой и брюками или юбкой-карандаш, теперь надевали что-то более удобное во время работы.

Это заставило розничных торговцев одеждой также изменить то, что они делают.

Продажи одежды в Канаде в 2020 году в целом упали, но в этом году они выросли на 20 процентов, по словам Тамары Замес, отраслевого советника по моде и розничной торговле исследовательской фирмы NPD Group.

ЧАСЫ | Почему одежда для работы на дому может оставаться здесь и надолго:

Розничные торговцы считают, что основные гардеробы для работы на дому останутся здесь надолго

Переход миллионов людей на работу из дома вызвал изменение моды в сторону комфорта — особенно спортивные штаны и спортивная одежда. Но даже когда канадцы возвращаются в офис, розничные торговцы обнаруживают, что эти продукты питания от пандемии остаются. 0:00

«Это спорт досуг и те категории комфорта, которые лидируют», — сказала она в интервью, используя промышленный портмоне для одежды, предназначенной как для занятий спортом, так и для повседневной жизни.

Два года назад такая «активная» одежда составляла около 25 процентов одежды, которую покупали канадцы. Сейчас это более одной трети, а продажи растут в два раза быстрее, чем другие формы одежды, сказал Замес.

Неудивительно, что розничные торговцы пытаются нажиться на этой тенденции. Пионер джинсовой ткани Леви Страусс объявил ранее в этом месяце, что купит бренд Beyond Yoga за нераскрытую сумму, сославшись на необходимость «диверсифицировать свой бизнес» за пределами своих культовых джинсов.

The Gap, наряду с его фланкерными брендами Old Navy и Banana Republic, также на ходу заново изобретает себя: закрывает магазины и расширяет свои онлайн-операции .

Это болезненный переход, когда повсеместная розничная сеть закрыла более 200 магазинов Gap в Северной Америке с 2019 года. Но теперь у нее также почти столько же физических магазинов своего спортивного бренда Athleta. Аналитик

Тамара Замес говорит, что рост продаж в категории спортивной одежды опережает рост продаж любого другого типа одежды.(Жаклин Хансен / CBC)

Athleta открывает два новых флагманских канадских магазина — в Торонто и Ванкувере — потому что они уверены, что тенденция к спортивному отдыху сохранится.

«Мы знаем, что канадская покупательница очень активна… она гуляет, плавает, и наш продукт для активного образа жизни предлагает ей возможность выполнять все эти действия в действительно удобной спортивной одежде с высокими спортивными качествами», — сказала Дженнифер Стейхен, представитель сети North Вице-президент Америки по магазинам и операциям.

В настоящее время насчитывается 199 магазинов. По словам Штайхера, компания ожидает, что к 2023 году категория спортивного досуга вырастет вдвое.

Athleta нацелена на людей, которые хотят быть стильными и удобными во время активности, — не обязательно на тех, кто сидит в своем домашнем офисе весь день.

И хотя компания делает ставку на то, что тенденция к спортивным штанам сохранится, это не значит, что Schlubby присутствует.

Это далеко не так.

Мишель Уотсон — основательница и креативный директор Michi, этично производимого бренда одежды, который позиционирует себя как производителя «одежды для активного образа жизни, сочетающей высокие характеристики и высокую моду.»

Она придумала идею удобного, качественного и стильного спортивного снаряжения, живя в Нью-Йорке более десяти лет назад. После нескольких положительных отзывов на свои прототипы ручной работы она вернула компанию на свою родину в Канаду в 2012, чтобы попытаться расшириться.

Сегодня ее одежда продается в магазинах по всему миру, включая крупные универмаги, такие как The Bay, Holt Renfrew и Selfridges.

Знаменитая сумка для покупок Gap, возможно, находится в упадке, но йога компании Торговая марка Athleta стремительно расширяется, в том числе и в Канаде: этой осенью открываются два флагманских магазина в Торонто и Ванкувере.(Джастин Салливан / Getty Images)

Хотя пандемия во многих отношениях усложнила ситуацию, Уотсон сказал, что она помогла и другими способами, подпитывая существующие тенденции к увеличению количества покупок в Интернете и стремление к более универсальной и удобной одежде.

«Я всегда верила в создание продуктов, которые можно носить в тренажерном зале для самых интенсивных тренировок, а также включить в стандартный гардероб», — сказала она. «Я ношу этот продукт на работу каждый божий день, работая очень много часов, и я не могу вернуться ни к чему другому.«

Она не одна.

В торговом центре Yorkdale в Торонто, где Athleta готовится открыть в следующем месяце, покупательница Сара Мохавир сказала, что удобная одежда стала для нее идеальным местом, когда она работает из дома во время пандемии.

«Я даже не знаю, смогу ли я вернуться к классическим брюкам», — пошутила она.

Мода постоянно изобретает себя заново, и Замес сказал, что новый потребительский толчок, требующий комфорта и стиля в офисной одежде, является лишь продолжением того, что было раньше.

«Мы увидели, что эта тенденция началась с того, что люди носят Lululemons в продуктовый магазин или на выходных — и это действительно изменилось и проникло в наш повседневный гардероб», — сказала она.