Коллекция виктория сикрет 2021: Купальники 2021,новая коллекция Victoria’s Secret/TRIANGL/ASOS

Victoria’s Secret — история бренда

Бренд Victoria’s Secret – самая популярная марка женского нижнего белья во всем мире. Кроме великолепных комплектов, фирма занимается выпуском духов, одежды для спорта и сна. Victoria’s Secret также популярно своими великолепными шоу-показами с участием самых знаменитых моделей и приглашенных музыкальных звезд. Торговая марка Victoria’s Secret сумела сделать роскошь доступной каждой женщине.

С 2016 года Victoria’s Secret бренд прекратил выпуск одежды для пляжа, куда входили и знаменитые купальники марки. По официальной версии, компания хочет сосредоточится на более востребованной сегменте торговли – нижнем белье и линии духов. Будьте осторожны, когда вам предложат совершенно новую коллекцию купальников Victoria’s Secret. Таким образом можно попасться или на мошенников или на тех, кто распродает уже устаревшую продукцию 2016 года.

История Victoria’s Secret и популярность

Как появился бренд VS и кто создал Victoria’s Secret? История началась в 70-е годы, когда молодой человек Рой Реймонд захотел своей жене сделать сюрприз, подарив великолепный комплект нижнего белья. Но в специализированном магазине его ждало сплошное разочарование. При виде покупателя мужского пола, продавщицы растерялись, а предложенный товар совершенно не соответствовал запросам любящего мужа. Рой Реймонд не оставил эту идею и решает сам, во чтобы то ни стало, подарить задуманный сюрприз, прибегнув даже к своим собственным силам. Эта тема так увлекла молодого человека, что он решает создать магазин женского нижнего белья, назвав его Victoria’s Secret.

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско произошло открытие первого магазина нижнего белья для женщин Victoria’s Secret. Главными его отличиями становятся высокий уровень обслуживания, широкое разнообразие продукции и отменное качество. По задумке самого Роя, магазины были выполнены так, чтобы каждый посетитель мог с легкостью отыскать именно то, что нужно. Кроме прочего, он один из первых стал реализовывать свою продукцию через рассылку каталогов по почте. Все это способствовало росту популярности бренда Victoria’s Secret. И к 1986 году было открыто 6 магазинов торговой марки VS.

Казалось, пришел настоящий успех, что должно было хорошо отразиться и на доходах компании Victoria’s Secret. Но бизнес был не таким уж и успешным. Из-за проблем с деньгами, Рой Реймонд продает владельцу The Limited Brands Лесли Векснеру компанию за 4 млн. долларов. И хотя после продажи ритейла, дела бренда пошли только на пользу. У его же основателя дела стали обстоять еще хуже. После нижнего белья, Рой Реймонд попытал свои силы в дизайне одежды для детей, но идея не увенчалась успехом и очень скоро он обанкротился. Не найдя выхода из сложившейся ситуации, он решает завершить свою жизнь, спрыгнув с моста в августе 1993 года.

Когда компания Victoria’s Secret перешла к новому владельцу, бренд перешел на совершенно новый уровень. Изменилось видение магазинов, где из неких супермаркетов для мужчин, с разложенной по рядам продукцией, бутики стали принимать более уютную атмосферу. А акцент из розового цвета ставил во главу более женский стиль. Увеличению прибыли также способствовало и расширение ассортимента. Теперь на прилавках магазинов стали появляться купальники, сексуальные пижамы, духи и даже милые плюшевые мишки. Предвидя растущую популярность интернета, Лесли Векснер сосредотачивает свои силы на распространение продукции Victoria’s Secret онлайн, создав интернет-магазин бренда. Теперь товары VS могут доставляться в любую точку мира.

Выпускаемая продукция Victoria’s Secret

В свое время бренд выпускал кроме сексуального нижнего белья, линию одежды и купальников. Но руководство компании вынуждено было отказаться от разработки данных направлений, сосредоточив при этом все силы на создание роскошных комплектов женского белья, о которых мечтают каждая представительница прекрасного пола. На сегодняшний день под брендом Victoria’s Secret выпускается:

• линия Victoria’s Secret, что включает нижнее белье, пижамы для сна, аксессуары, бьюти серию и духи;
• продукция для активного образа жизни Victoria Secret pink, которая также включает аксессуары, белье, одежду для спорта и бьюти линейку;
• Victoria спорт, что состоит из спортивных комплектов и стильной одежды для активного образа жизни.

Модное шоу Victoria’s Secret

Первое фешен-событие произошло в 1995 году и вызвало волну восторженных оваций по всему миру. Так, белье Victoria’s Secret обрекли «дамским бельем столетия». Через 4 года, показ повторился, но уже в онлайн-режиме и стало одним из самых масштабных событий в интернете на то время. В 1998 году появились первые Ангелы Victoria’s Secret. Топ-модели мирового уровня дефилировали по подиуму в нижнем белье, а отличительным моментом стало наличие у моделей шикарных крыльев. Первыми моделями-ангелами бренда становятся Тайра Бенкс, Стефани Сеймур и другие популярные американские модели.

Как отбираются модели Victoria’s Secret? В отличие от других модных брендов, где ценится худощавость, компания Виктория Сикрет ставит женственность превыше всего и для своих показов выбирает моделей с женственными красивыми формами. Все модели ангелы Victoria’s Secret ведут здоровый образ жизни, правильно и хорошо питаются, и даже большая часть уже обзавелась семьей и детьми. Благодаря появлению первых ангелов на модном показе, дефиле нижнего белья превратилось в популярное шоу Victoria’s Secret, которое проходит два раза в год и которое ожидает тысячи поклонников по всему миру. Организаторы с самого начала первых показов, превращали шоу в настоящее театрализованное представление с прекрасными декорациями, музыкальным сопровождением, приглашая звезд мировой сцены.

Самыми известными топ-моделями Виктория Сикрет стали Адриана Лима, Даутцен Крез, Жизель Бундхен, Хайди Клум, Алессандра Амбросио, Летиция Каста, Рози Хантингтон-Уайтли и Кэндис Свейнпол. Для шоу 2016 года привлекались звезды Инстаграма Джиджи и Белла Хадид и Кендалл Дженнер. Все эти девушки занимают топовые позиции в рейтинге самых красивых женщин мира. После каждого шоу Victoria’s Secret, монтируется фильм про самые яркие моменты показа и что именно происходит с моделями за кулисами модного дефиле.

С 1996 года компания Victoria’s Secret ввела традицию – выпуск самого дорогого комплекта белья, инструктируемого дорогими камнями и золотом Very Sexy Fantasy Bra. Стоимость таких изделий может достигать до 10 млн. долларов. Первый драгоценный бюстгальтер обошелся 1 млн. долларов, что и дало ему название Million Dollar Miracle Bra, а первой моделью, кто продемонстрировал его стала Клаудия Шиффер. Самым же дорогим экземпляром считается изделие 2000 года, стоимость которого составило 15 млн. долларов и было показано моделью Жизель Бундхен. Демонстрация Fantasy Bra  – это некая награда для модели, что свидетельствует о пике ее карьеры.

Красота, стиль и сексуальность – то, о чем мечтают каждая женщина, выбирая бренд Victoria’s Secret. Комфортное, качественное и при этом сексуальное белье Виктории Сикрет – самый заветный подарок для большинства девушек. Торговая марка стала настолько популярной, что продукция представлена в каждом уголке земного шара.

В ожидании нового показа Victoria’s Secret и мечтая о розовом полосатом пакетике VS,  я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

«Достижения, а не пропорции». Как Victoria’s Secret осталась без «ангелов»

В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.

Крах империи

Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен. 

На эту тему

В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.

В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.

Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось «привлекательно». Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.

По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret. 

«Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей», — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес. 

Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.

Внешность — не главное

Теперь Victoria’s Secret будут представлять не «ангелы»-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции. 

Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана. Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.

«Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах», — говорится в пресс-релизе компании.

«Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть», — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.

Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией. Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента. 

Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.

​Назревшие перемены

Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур. 

На эту тему

Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show «транссексуалов». Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения «трансгендеров». Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.

В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret. При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.

«Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться», — отмечает Шанталь Фернандес. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг».

Новые вызовы

Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.

На эту тему

«Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом», — пишут авторы The New York Times.

При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении  почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников. 

Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя «ангелам, наверное, и пора уходить», новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.

«Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — приводит ее слова The New York Times. Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.

 Дмитрий Беляев

осень — зима 2021-2022

Виктория Сикрет — воплощение романтизма и сексуальности

На сегодняшний день один из популярнейших брендов — Виктория Сикрет. Целью компании стало придание прекрасным дамам смелости, в результате которой они должны стать уверенными в себе на все 100%. Изделия бренда сочетают в себе изящество деталей и приемлемую стоимость, благодаря которой даже женщина с маленькими финансовыми возможностями сможет чувствовать себя королевой.

Как возник бренд?

Бренд существует уже около сорока лет, а основателем его стала отнюдь не женщина. Когда-то, некий Рой Реймонд собрался побаловать жену новым комплектом нижнего белья, но, придя в соответствующий магазин, он растерялся и так и не смог ничего купить. Большое количество белья, беспорядочно расположенного в торговом зале, не помогло сделать правильный выбор. Тогда он решил так оборудовать помещение, чтобы любой человек смог без труда найти все, что ему нужно.

Рой Реймонд смог открыть даже шесть таких магазинов и наладить продажи через каталог. Но через некоторое время он решил продать свой бизнес Лесли Векснеру. У последнего уже было несколько магазинов. Приобретя еще один, он понял, что нужно женщинам, покупающим нижнее белье. Он осознал, что каждая дама хочет выглядеть неотразимо и шикарно в любом комплекте. Он направил политику компании в нужное русло, теперь женщины в нижнем белье данного бренда могут быть олицетворением сексуальности, беспечности и изящества.

Новая жизнь компании

Ассортимент товаров расширился: любая дама может приобрести платье, духи, обувь и игрушки марки Victoria’s Secret. Стоимость товаров стала более демократичной, давая возможность каждой представительнице прекрасного пола понять, насколько красиво ее тело. Подобная деятельность компании к 1990 году ежегодно приносила уже более одного миллиарда долларов.

Теперь каждый сезон выпускаются новые модели одежды и белья, с которыми поможет познакомиться сайт Виктория Сикрет . Каждая новая коллекция представляется зрителям на модном показе, в ходе которого устраивается настоящее представление. Участницы показа украшаются бабочками, крыльями и прочими атрибутами, самым популярным стал образ ангела. Много знаменитостей уже поучаствовало в представлениях. Все белье, которое могут наблюдать зрители на подиуме, является эксклюзивным и не допускается к продаже.

Все составляющие коллекции восхищают и приводят в восторг. Каждая деталь одежды учитывает желания, как женщины, так и мужчины. Треть прибыли компании приносят продажи по печатным каталогам. Каталог с товарами можно посмотреть и в интернете, посети в сайт Виктория Сикрет.

Конец эпохи «ангелов»: Victoria’s Secret отказалась от сотрудничества с супермоделями

Алессандра Амбросио

Известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret отказался от работы со своими знаменитыми моделями, так называемыми «ангелами». Компания решила модифицировать свою маркетинговую политику и назвала новых звезд, которые теперь будут представлять бренд. В их числе оказались актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, трансгендерная модель Валентина Сампайо и другие представительницы самых разных профессий со всего мира: активистки, модели, художницы и прочие.

Валентина Сампайо
Приянка Чопра

Как заявили в компании, теперь они будут отмечать достижения женщин, а не их пропорции. Новые представительницы бренда не будут позировать в нижнем белье, а вместо этого появятся в подкастах и в маркетинговых материалах компании.

Джиджи Хадид
Алессандра Амбросио

Мы на пути к тому, чтобы стать ведущим мировым защитником женщин. Бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины,

— сказал генеральный директор компании Мартин Уотерс.

Кендалл Дженнер
Белла Хадид

«Ангелами» Victoria’s Secret в разное время были такие знаменитые модели с мировым именем, как Алессандра Амбросио, Жизель Бундхен, Белла и Джиджи Хадид, Кэндис Свейнпол, Адриана Лима, Хайди Клум и многие другие, а ежегодные показы бренда были одними из самых главных событий в мире моды.

В последние годы компания стала испытывать серьезные финансовые трудности, из-за чего в 2019 году шоу не состоялось. Бренд стали критиковать за то, что он не приглашал к сотрудничеству трансгендерных моделей и моделей размера plus-size. После этого компания стала работать над изменением своей политики.

Год назад Victoria’s Secret оказалась в центре очередного скандала, когда ее сотрудники рассказали о домогательствах на рабочем месте.

Очевидно, что в компании полагают, что такие перемены положительно скажутся на репутации бренда и поправят его финансовое положение.

Жизель Бундхен
Миранда Керр

Ангелы бодипозитива и футбола: как Victoria’s Secret спасает бизнес с помощью Меган Рапино и Паломы Эльсессер

«Конечно, найдутся люди, которые скажут: «Есть ли в этом смысл?» Я тоже [сначала] подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной?» — так футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино прокомментировала новость о том, что стала новым амбассадором марки нижнего белья Victoria’s Secret. Ранее марку продвигали исключительно модели, которых называли «ангелами», а ее имидж строился на эксплуатировании женской сексуальности. О том, что на смену «ангелам» придет консультационный совет из активисток, известных своими достижениями в борьбе за права женщин, темнокожих и ЛГБТ-людей, стало известно 16 июня.

В сеть Victoria’s Secret входят 1400 магазинов, в которых работают 32 000 человек, а годовой объем продаж составляет $5 млрд. Тем не менее в последние несколько лет дела у компании шли не очень хорошо: продажи снижались, первые лица оказались втянуты в череду скандалов, а имидж становился все более токсичным, поскольку транслировал исключительно мужской взгляд на то, каким должно быть женское тело и женское белье. За 2015–2020 годы доля Victoria’s Secret на рынке упала с 32% до 21%. Чтобы изменить положение, компания планирует измениться сама.

Меган Рапино после победы ее команды на Чемпионате мира по женскому футболу· Getty Images

Белье для женщин, какими их видят мужчины

Компания Victoria’s Secret была основана в 1977 году американцем Роем Реймондом: после неудачной поездки в универмаг он захотел создать место, где мужчинам было бы комфортно покупать для своих женщин изысканное нижнее белье. Имя в названии отсылает к Викторианской эпохе с ее чопорностью и респектабельностью, а слово «секрет» намекает на то, что происходит за закрытыми дверями будуара. К 1982 году сеть выросла до пяти магазинов и 40-страничного каталога и приносила более $4 млн ежегодно. Тогда же ее приобрел бельевой гигант L Brands, принадлежавший Лесу Векснеру, — за $1 млрд.

Реклама на Forbes

Векснер изменил стиль Victoria’s Secret, сделав ставку на женщин-покупательниц. Белье подавалось как способ почувствовать себя сексуальной, дизайнеры вдохновлялись дорогими марками вроде La Perla, а в каталоге был указан фальшивый, якобы лондонский адрес штаб-квартиры, что в глазах покупателей придавало компании европейский лоск. К началу 1990-х Victoria’s Secret стала крупнейшей (350 магазинов) бельевой розничной сетью в США, объем продаж превышал $1 млрд. В 1993 году компания представила Miracle Bra — бюстгальтер, который надолго стал ее флагманским продуктом. А в 1995-м провела показ, который превратился в традиционное ежегодное шоу — его неизменным продюсером стал директор по маркетингу Эд Разек. С 1999 года шоу транслировалось на телевидении.

Жизель Бюндхен·Jamie McCarthy·WireImage

В 1997 году марка выпустила рекламу очередной коллекции с участием Хелены Кристенсен, Карен Малдер, Даниэлы Пештовой, Стефани Сеймур и Тайры Бэнкс. Фото моделей в нижнем белье было подписано «Victoria’s Secret Angels», и с тех пор ангелами стали называть амбассадоров бренда (их отбором занимался лично Разек). Фишкой шоу Victoria’s Secret стал выход моделей с крыльями за спиной и в Fantasy Bra — бюстгальтере, который создавался каждый раз специально для показа. В 2000 году модель Жизель Бюндхен продемонстрировала Fantasy Bra, инкрустированный бриллиантами и рубинами, стоимостью $15 млн.

Падение

В Victoria’s Secret менялись CEO (среди них были и женщины — например, Шэрен Джестер Терни, которая с 2006 по 2016 год вырастила ежегодную выручку с $4,5 млрд до $7,7 млрд), но, по словам бывших топ-менеджеров компании, заправляли всем Векснер и Разек. Они и проглядели момент, когда у марки начались проблемы.

Продажи с 2015 года падали, покупатели жаловались, что качество продукции снизилось, появились конкуренты, делавшие ставку на удобные модели и широкий размерный ряд — на их фоне гиперсексуальное белье Victoria’s Secret выглядело устаревшим. Имидж бренда стал настолько токсичным, что начал вредить другому активу L Brands — молодежной марке белья Pink. Снижалось и количество зрителей ежегодного шоу — с 10,4 млн в 2011 году до 4,98 млн в 2017-м.

Неидеальная форма пупка: как девочки-подростки относятся к своей внешности

В конце 2018 года в интервью Vogue Эд Разек на вопрос о том, возможно ли участие в шоу трансгендерных моделей, ответил: «Нет. <…> Почему? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа». Его слова вызвали шквал критики, CEO компании Джан Сингер подала в отставку.

После этого L Brands предприняла попытки измениться: пригласила в совет директоров двух женщин (одна из них, Сара Нэш, впоследствии стала председателем), заключила контракт с бразильской трансгендерной моделью Валентиной Сампайо, отменила ежегодное шоу и уволила Эда Разека.

Однако летом 2019 года в центре скандала оказался уже Лес Векснер — арестованный тогда за сексуальные преступления Джеффри Эпштейн был его финансовым советником. Более того, чтобы добиться встречи с девушками, которых он насиловал или вовлекал в занятия проституцией, Эпштейн представлялся скаутом, который ищет моделей для шоу Victoria’s Secret. Векслер утверждал, что ни о чем не знал, — но поверить в это было сложно, учитывая, насколько доверительными были их отношения. Эпштейн был уполномочен брать кредиты, подписывать налоговые декларации, совершать покупки и нанимать сотрудников от имени Векслера. Векслер называл Эпштейна одним из своих самых верных друзей. В феврале 2020 года Векснер ушел с поста генерального директора L Brands и объявил, что продает 55% акций Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners, которая должна была помочь сети вернуть прежние позиции на рынке.

Темная история Джеффри Эпштейна. Что стоит за богатством миллионера, обвиненного в сексуальных преступлениях

Тогда же вышло расследование The New York Times о царившем в Victoria’s Secret женоненавистничестве. Модели долгие годы были вынуждены терпеть домогательства со стороны Эда Разека, сотрудниц он доводил до слез замечаниями по поводу внешности. Его сына, также работавшего в компании, одна из коллег обвинила в жестоком обращении (дело уладили до суда). Те, кто пытался бороться со сложившейся в компании культурой, в лучшем случае не получали поддержки (а некоторые были уволены).

Через несколько месяцев стало известно о срыве сделки с Sycamore Partners. Официальная причина — решение Victoria’s Secret на фоне пандемии закрыть магазины, что стало нарушением договоренностей. После сообщения о разрыве отношений с Sycamore Partners стоимость акций Victoria’s Secret упала со $100 до $12.

Возвращение

Несмотря на скандалы и пандемию, ударившую по розничной торговле, в апреле 2021 года Bloomberg сообщил о том, что Victoria’s Secret ведет переговоры о продаже, а ее капитализация может составлять $2–5 млрд. А в начале мая L Brands заявила, что не будет продавать Victoria’s Secret, а выделит ее в отдельную публичную компанию.

К выходу на биржу компания планирует серьезно измениться. Мартин Уотерс, ставший генеральным директором в конце прошлого года, — единственный мужчина в совете директоров. При этом только два директора связаны с L Brands, то есть совет достаточно независим в принятии решений. Марка расширяет модельный ряд — впервые в своей истории выпустит белье для беременных и кормящих женщин, а также бюстгальтеры для женщин, переживших мастэктомию. Размерная сетка может расшириться до размера XXXXXL (сейчас максимальный размер — XXL), изменятся и параметры манекенов. Кроме того, компания объявила о создании собственного фонда по борьбе с раком груди.

Наконец, вместо «ангелов», которые продвигали бренд, демонстрируя белье на подиумах, создан совет VS Collective. В него вошли женщины, выбранные не по модельным параметрам, а по опыту, которым они могут поделиться: чернокожая модель, в прошлом беженка Адут Акеч; фотограф, журналистка и основательница платформы для женщин-фотографов GirlGaze Аманда де Кадене; лыжница, победительница чемпионата мира Айлин Гу; модель и бодипозитивная активистка Палома Эльсессер; транс-модель Валентина Сампайо; футболистка, ЛГБТ-активистка Меган Рапино; актриса, продюсер и инвестор Приянка Чопра Джонас. Последние две уже работают над новыми продуктовыми линейками бренда.

Это ее игра. Почему женский футбол полвека был под официальным запретом, а теперь привлекает миллионные инвестиции

Реклама на Forbes

Victoria’s Secret

«Я начала работать моделью не только для того, чтобы делать всякие крутые вещи, но и чтобы изменить мир, — комментирует свое участие в VS Collective Палома Эльсессер. — С такой платформой, как Victoria’s Secret, которая позволяет войти в каждый дом, можно добиться радикальных изменений». «Как гомосексуальная женщина я много думаю о том, что мы считаем сексуальным. <…> Мне не нужно носить традиционное «сексуальное» белье, чтобы быть сексуальной. Не думаю, что оно кажется сексуальным и моей партнерше или другим людям, с которыми я встречалась», — говорит Меган Рапино.

По словам бывшего генерального директора подразделения по выпуску каталога Victoria’s Secret Синтии Федус-Филдс, новой команде придется найти баланс между движением вперед и привычками прежних клиентов: «До ковида это был бизнес стоимостью $7 млрд, и большая часть этих $7 млрд заработана на откровенной сексуальности. Так что будьте осторожны с тем, что делаете». Однако генеральный директор Мартин Уотерс считает, что компания наконец-то идет в верном направлении: «Когда мир менялся, мы реагировали слишком медленно. Нам нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины».

История унисекса: какие предметы одежды женщины «отняли» у мужчин и сделали своими

5 фото

Бренд Victoria’s Secret【История создания бренда Викториа’c Сикрет】WeLoveBrands

Популярный женский бренд Victoria’s Secret, который ежегодно дарит потребителям сказку, перенося их в мир гламура, многое повидал на своем жизненном пути.
Он появился, чтобы помочь мужчинам выбирать чувственные подарки для своих жен, стремился популяризировать сексуальное нижнее белье и мечтал сделать роскошь доступной каждой женщине. И ему это удалось.

Бренд изменил рынок, задал тон моде и покорил сердца миллионов, но сам не смог идти в ногу со временем и теперь стоит на грани. Как так вышло? В чем секрет успеха и причина падения Victoria’s Secret? Какие скандалы и трагедии пережила знаменитая марка? Расскажем в этой статье.

Victoria’s Secret: немного цифр и любопытных фактов

Victoria’s Secret – это американский бренд женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики и аксессуаров. Появился в 1977 году, является одним из самых популярных в мире и находится вне конкуренции, поскольку 40% мировых продаж белья приходится именно на него. С 2019 года стал крупнейшим розничным продавцом женского белья в США. В компании работают более 90 000 сотрудников. 

В 2010 году только в США насчитывалось более 1000 фирменных магазинов. Первые зарубежные торговые точки Victoria’s Secret были открыты в Канаде и Великобритании. Затем география продаж расширилась, и теперь бренд представлен во многих странах, включая Мальдивы, Иран, Турцию, Китай, Израиль, Индию, Австралию, Сингапур, Саудовскую Аравию и др.

Основатель бренда – Рой Реймонд (Roy Raymond). Сейчас компанией управляет бизнесмен-миллиардер из США Лекси Векснер (Leslie H. «Les» Wexner). Он же является создателем холдинга «L Brands», в составе которого находится Victoria’s Secret. 

Штаб-квартира компании находится в Колумбусе (штат Огайо, США). Сайт бренда: https://www.victoriassecret.com/

Компания с момента своего основания быстро завоевала американский рынок, собрала толпы поклонников за рубежом и даже создала своего рода поп-культурный феномен – феерическое и роскошное шоу при участии знаменитостей. 

Victoriaʼs Secret Fashion Show проводится ежегодно и представляет собой модный показ женского белья. Новинки бренда демонстрируют известные модели – «ангелы» Victoria’s Secret. 

К каждому такому шоу специально готовят изысканный комплект нижнего белья с драгоценными камнями – Fantasy Bra. Его украшают бриллиантами, изумрудами, рубинами и сапфирами. Это самое дорогое белье в мире и стоит оно от 1 до 15 млн долларов за комплект. 

Годовые объемы продаж товаров Victoria’s Secret ранее достигали $4-7 млрд, но с 2016 года финансовые показатели начали резко падать (до $1-2 млрд). В 2019 году компания объявила о закрытии в США 53 фирменных магазинов из-за снижения продаж на 40% за год.

Ослабило позиции бренда и появление на американском рынке таких марок, как Adore Me и ThirdLove, а также создание собственного бренда торговой сетью Target. Новая продукция отличалась простотой и комфортом, а компании в рекламе белья показывали обычных женщин, а не моделей. Потребители оценили такой подход, и это не могло не отразиться на продажах Victoriaʼs Secret.

Также, в 2019 году бренд впервые за 25 лет существования Victoriaʼs Secret Fashion Show отменил свой ежегодный показ мод, объясняя это тем, что будет пересматривать позиционирование.

Victoria’s Secret & Лекси Векснер: рейтинги и благотворительность

Многие модели бренда попадали в рейтинги Forbes. Они занимали высокие позиции в списках и входили в Топ-10 самых высокооплачиваемых моделей в мире. В частности, в 2015 году в первую десятку рейтинга попали Адриана Лима с гонораром $9 млн и Кэндис Свейнпол ($5 млн).

В 2000 году на брендовом показе был представлен комплект Fantasy Bra стоимостью $15 млн. Это самый дорогой набор белья в истории бренда, и он даже попал в Книгу рекордов Гиннеса. 

А в 2007 году на Аллее Славы в Голливуде «зажглась» звезда «ангелов» Victoria’s Secret.

«Ангелы» бренда постоянно участвуют в различных благотворительных акциях и проектах. Так, в 2018 году модели Victoria’s Secret посетили вечеринку, организованную в рамках Каннского кинофестиваля и посвященную деятельности фонда amfAR, который занимается сбором средств на борьбу со СПИДом. 

А в 2019 году модель Хелена Кристенсен вместе с представителями Агентства ООН по делам беженцев побывала с благотворительной миссией на Донбассе. 

Также, «ангелы» помогали собирать деньги на исследования рака.  

Что касается основателя популярного бренда Лекси Векснера, то это известный филантроп. Бизнесмен, который владеет холдингом «L Brands» (Victoria’s Secret, Pink и Bath&Body Works) и имеет более 3000 магазинов по всему миру, активно занимается благотворительностью.

В 1989 году Векснер одним из первых перечислил $1 млн компании «United Way Worldwide», которая помогает решать вопросы, связанные с развитием разных сообществ. Основные направления деятельности – образование, здоровье и доход. 

Бизнесмен, как самый богатый человек в Огайо, выступил главным спонсором Центра искусств Векснера в Университете штата Огайо и помог раввину Герберту А. Фридману основать обучающую программу для еврейских общинных лидеров.

В 1988-1997 гг Векснер входил в совет попечителей Университета штата Огайо, а в 2009 году его избрали председателем совета. 

В 2011 году бизнесмен пожертвовал $100 млн для штата. Эти деньги были выделены Медицинскому центру при Университете, онкологической клинике им. Джеймса и Научно-исследовательскому институту Solove Research Institute. Через год Медицинский центр изменил свое название на Медицинский центр Векснера. 

Также, корпорация «L Brands» и Лекси Векснер перечислили в Фонд Колумбуса $163,4 млн.

История Victoria’s Secret: из магазина женского белья для мужчин в мечту миллионов женщин

История популярного бренда началась с идеи, как подарить мужчинам комфорт в мире женского белья. 

В 1970-х годах выпускник Стэнфорда по имени Рой Реймонд выбирал для своей любимой нижнее белье в подарок. Он искал красивый комплект, но безуспешно.

В то время женщины носили в основном ничем неприметные хлопковые бюстгальтеры и трусики, а кружевные и шелковые наборы берегли на особый случай (свадьба, медовый месяц и т.д.). В связи с этим, выбор в магазинах был ограничен. К тому же, и продавщицы ничем не могли помочь (ни размер подобрать, ни обслужить без стеснений). 

В итоге, Рой почувствовал себя в магазине неуютно и ушел с пустыми руками. Зато у него появилась идея, как сделать покупку женского нижнего белья комфортной для мужчин.

Новый необычный подход к продаже женского белья

В 1977 году в Сан-Франциско Реймонд открыл первый магазин красивого белья для женщин и назвал его Victoria’s Secret. 

Поскольку бизнесмен решил продавать такие комплекты, которые бы нравились мужчинам, магазин и всё в нем было ориентировано именно на мужскую аудиторию. Основным отличием нового бренда стало сочетание широкого ассортимента, дружелюбного персонала, высокого качества товаров и уровня обслуживания.

Продавцы с радостью встречали клиентов, усаживали их на мягких пуфиках, предлагали шампанское и показывали различные модели белья. Работницы проходили специальное обучение, чтобы свободно и без неловкости обсуждать с покупателями размеры и фасоны. 

Бренд убеждал мужчин в том, что лучше после работы пойти в магазин и купить жене красивый комплект, чем потягивать пиво в каком-нибудь баре.

Инновационный подход Роя Реймонда произвел фурор не только в США, но и во всем мире, и таким образом изменил рынок нижнего белья. 

Для создания бренда Реймонд взял в долг у родителей $40 000 и еще столько же получил в кредит. А за первый год работы марка принесла $500 000 дохода. Это позволило бизнесмену открыть еще три магазина, а через 5 лет с момента открытия торговых точек было уже шесть. 

В этот же период Реймонд запускает продажи белья через каталоги, которые рассылались по почте. Именно это решение сделало марку узнаваемой.

В 1982 году вышел 12-й каталог Victoria’s Secret. Каждый экземпляр тогда стоил 3 доллара, и их продажи составляли 55% годового объема выручки компании ($6 млн).

Продажа Victoria’s Secret, смена позиционирования и расцвет бренда

Несмотря на успех компании, Реймонд по неизвестным причинам (в некоторых источниках говорится, что из-за финансовых проблем) решил продать ее. 

В 1982 году бренд выкупил американский бизнесмен Лекси Векснер, который стоит во главе до сих пор. Стоимость сделки составила $4 млн (по другим данным, $1 млн).

Во время интервью Newsweek в 2013 году Векснер рассказал, как впервые увидел витрины магазина Victoria’s Secret. По его словам, это был викторианский развратный стиль, поскольку продавалось очень сексуальное белье, подобного которому он никогда раньше не встречал в США. 

Новый владелец решил изменить позиционирование и отойти от райского уголка для мужчин.

С 1983 года бренд начал ориентироваться на женщин, а каталог стал привлекательным для представителей обоих полов, так как теперь был больше похож на модный журнал, чем на эротическое издание для мужчин.

В каталоге также изменили прописку главного офиса компании на лондонскую (хотя по факту он находился в Огайо), чтобы потребители воспринимали бренд как европейский. 

Новое белье было не таким вызывающим, появились новые цвета, стили и узоры, включая цветочный принт. Ставка была сделана на сексуальность, роскошь и гламур, присущие европейским товарам. 

Векснер хотел, чтобы женщины носили не просто бюстгальтеры и трусы, а комплекты, которые придавали бы прекрасным дамам уверенности и женственности. То есть, целью бренда стало сделать то, что скрывалось под одеждой, приятным для глаз.

Поэтому и не удивительно, что Victoria’s Secret вскоре начали называть доступной роскошью. 

Трагическая страница в истории модного бренда

После продажи компании Рой Реймонд попробовал открыть магазин детских товаров, но прогорел. В 1986 году он объявил о банкротстве, а потом развелся с женой.

В 1993 году он в возрасте 47 лет совершил самоубийство, спрыгнув с моста Золотые ворота в Сан-Франциско. У него остались двое детей.

Victoria’s Secret выходит на новый уровень и покоряет мир

С приходом нового владельца компания не только изменила позиционирование и переключилась на женскую аудиторию, но и расширила ассортимент. В продаже появились пижамы, одежда, купальники, аксессуары, косметика и другие товары. А с 1992 года бренд начал выпускать собственную линию ароматов.

Оформление магазинов стало женственным и изысканным. Белье больше не лежало на полках – его начали демонстрировать на манекенах, а в каталогах были представлены сезонные коллекции и эксклюзивные модели. 

Бренд популяризировал свободу выбора и принятие собственной сексуальности. Каждая женщина сравнивалась с бриллиантом и считалась достойной красивой огранки. 

Количество магазинов быстро увеличивалось: 100 – в 1982 году, 400 – в 1986-ом, 400 – в 1988-ом и 670 – в 1995 г. 

В 1986 году Victoria’s Secret становится самым продаваемым брендом женского белья в США.

К началу 1990-х гг объем продаж компании впервые превысил $1 млрд. В тот период ежегодно выходило более 300 млн каталогов, которые продолжали рассылать по почте, и был открыт интернет-магазин.

Компания уверенно шла вперед и усиливала свои позиции в США, но для захвата мировых рынков требовались новые решения. Так родилась идея проведения модных показов и феерических шоу.

Роскошные показы, превратившие Victoria’s Secret в «женское белье века»

В середине 1990-х гг, в эпоху топ-моделей, бренд решил устроить рекламный показ женского нижнего белья. 

Первое шоу Victoria’s Secret состоялось в Нью-Йорке в отеле «Плаза» в 1995 году. Для участия в мероприятии пригласили супермоделей со всего мира. На подготовку и организацию были потрачены большие средства, но это того стоило. Шоу получилось роскошным, и вскоре о бренде заговорили повсюду.

Victoria’s Secret получила признание и стала лучшей маркой женского белья, а грандиозные шоу начали проводить ежегодно.

«Ангелы» Victoria’s Secret – лицо бренда и фишка модных показов

Для участия в показах компания приглашала популярных моделей и мировых знаменитостей. Самые известные из них демонстрировали новинки бренда. 

В 1998 году для эффектной презентации лучших комплектов модели впервые надели на подиум крылья бабочек, птиц, фей и другие впечатляющие конструкции. Это стало фишкой VS. Девушек же начали называть «ангелами».

Первыми «порхающими моделями» были Тайра Бэнкс, Ребекка Ромейн, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Даниэла Пештова и Стефани Сеймур. Именно их появление превратило модный показ в фантастическое шоу. 

С того момента к каждому мероприятию специально шили роскошное нижнее белье, готовили эксклюзивные модели и захватывающие театрализованные постановки. На показах собирались сливки общества, включая политиков, миллиардеров и звезд шоу-бизнеса. 

Участие в Victoriaʼs Secret Fashion Show стало мечтой многих, и вряд ли нашлась бы хоть одна модель, которая не стремилась бы попасть в ряды «ангелов» бренда.

Среди знаменитых участниц модных показов – Клаудиа Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум, Летиция Каста, Каролина Куркова, Адриана Лима и многие другие. 

В 1999 году Fashion Show начали транслировать в интернете, а в 2000-ом его посмотрели более 2 млн зрителей. В 2004 году лучшие модели отправились в тур по городам США для презентации брендового нижнего белья.

«Ангелы» Victoriaʼs Secret считаются самыми красивыми и высокооплачиваемыми моделями в мире. Большинству из них около 20 лет.

Very Sexy Fantasy Bra – рекордсмен на миллионы долларов

С момента запуска ежегодных модных шоу компания начала шить уникальные комплекты нижнего белья. На каждом показе публике презентовали новый шикарный набор, украшенный драгоценными камнями. Эксклюзивная серия получила название Very Sexy Fantasy Bra.

Эти комплекты усеяны бриллиантами, изумрудами, рубинами и сапфирами, поэтому являются самым дорогим бельем в мире. 

Первый набор показала зрителям Клаудиа Шиффер, а самый дорогой из них (по цене $15 млн и вошедший в Книгу рекордов Гиннеса) – Жизель Бюндхен (в 2000 году). 

Стоимость одного комплекта составляет $1-15 млн, а всех вместе – более $100 млн. 

Любопытный факт: ни один комплект Fantasy Bra так и не был продан.

Как Victoriaʼs Secret начала терять позиции?

В 2000-е шоу Victoriaʼs Secret было одним из самых главных и ожидаемых модных событий. На роскошные и гламурные показы билеты не продавались –  приглашения вручались только знаменитостям, журналистам и представителям модной отрасли.

Компания, находившаяся на пике популярности, начала активно продвигать бренд за пределами США и открывать магазины в разных уголках планеты. Первые зарубежные торговые точки появились в Канаде, Великобритании и странах Латинской Америки. В этот период в Штатах насчитывалось 1000 магазинов VS.

Свою популярность в компании объясняли тем, что шоу демонстрировало мечту. Бренд предлагал не просто нижнее белье, а манящий образ и уверенность в себе. 

Несмотря на это, вскоре бренд начал терять позиции. Компанию обвинили в несоответствии меняющимся модным тенденциям. 

Женщины перестали выбирать сексуальное роскошное белье, отдавая предпочтение более удобным, естественным и подходящим к разным типам фигуры моделям. А комплекты Victoriaʼs Secret по-прежнему были изящными и не повседневными. 

Как результат – в 2016 году спрос снизился, продажи начали резко падать, а количество зрителей онлайн-трансляций Victoriaʼs Secret Fashion Show существенно уменьшилось (с 12 до 3 млн человек).

Скандалы, обвинения и безуспешные попытки восстановить репутацию

Долгие годы бренд оставался неизменным, настаивая на том, что все модели, включая «ангелов», должны выглядеть безупречно и соответствовать привычным эталонам женской красоты. 

Поэтому в тот период, когда известные глянцевые журналы начали привлекать к съемкам моделей plus size, Victoriaʼs Secret по-прежнему выводила на подиум длинноногих красоток. 

За отказ привлечения к показам девушек разной комплекции в адрес компании посыпалась критика, а также прозвучали первые призывы к бойкоту Victoriaʼs Secret Fashion Show. 

В 2018 году, отвечая на критику и обвинения, глава отдела маркетинга компании Эд Разек дал интервью журналу Vogue, в котором заявил, что бренд не намерен приглашать на свои показы моделей с разным типом фигуры и трансгендеров. 

По словам руководителя, у компании есть свой имидж и своя точка зрения, а модели plus size не вписываются в общую концепцию, ведь Victoriaʼs Secret – это фантазия, а ее модели – пример для подражания.

Это заявление лишь усугубило ситуацию и потянуло бренд к пропасти.

После обвинений в трансфобии Разек официально извинился и пообещал пригласить на шоу трансгендерных моделей. Но это не помогло.

Продажи компании снизились с 7 до 2,5 млрд долларов в год, и было решено закрыть десятки магазинов по всей Америке. Также, впервые за всю историю VS отменила свое ежегодное роскошное шоу.

Что же ждет Victoriaʼs Secret дальше – провал или новый взлет?

В августе 2019 года Эд Разек ушел с поста главы отдела маркетинга. Компания решила выполнить последнее его обещание и привлекла к показу 22-летнюю модель-трансгендера из Бразилии Валентину Сампайо. 

Также, Victoriaʼs Secret совместно с брендом Bluebella презентовала новую коллекцию женского нижнего белья и сняла рекламу с ориентацией на любовь к своему телу. В съемках была задействована модель plus size.

По словам владельца Лекси Векснера, бренд должен сменить позиционирование, чтобы двигаться дальше. Развитие компании будет связано со сменой стиля и способами коммуникации. В частности, будет пересматриваться взгляд на женщину как хозяйку своей жизни.  

Из-за падения продаж нижнего белья ухудшилось финансовое состояние и материнской компании «L Brands». Прибыль корпорации уменьшилась на 18,67%.

По последним данным, Векснер изучает варианты развития компании и думает о частичной или полной продаже Victoriaʼs Secret. 

Вот так бренд, который произвел фурор на рынке нижнего белья и диктовал тон моде, сам не смог сам справиться с этими изменениями. Теперь компанию ожидает перезагрузка, а что будет после – покажет время.

Миссия и цель Victoriaʼs Secret

Сначала задачей компании было сделать роскошь доступной каждой женщине. Когда эта цель была достигнута, бренд задумался о сочетании женственности и уверенности. То есть, нижнее белье должно было совмещать комфорт и сексуальность и создавать непревзойденный образ. 

Таким образом, клиентками Victoriaʼs Secret стали красивые, свободные, смелые и современные представительницы прекрасного пола. 

Фирменный стиль Victoriaʼs Secret: какой секрет скрыт в названии и как менялся логотип

Нейм «Victoriaʼs Secret» связан с викторианской эпохой и обращается к королеве Британской империи Виктории. 

Несмотря на такие особенности того периода, как чопорность, умеренность, строгое поведение и этические нормы, в компании решили пофантазировать, что же скрывалось под женскими нарядами того времени. В этом и весь секрет названия. 

Именно из-за связи нейма с викторианской эпохой и было продумано первоначальное оформление магазинов в стиле будуаров и королевских покоев.

Что касается логотипа Victoriaʼs Secret, то знак несколько раз менялся – от стиля ретро до утилитаризма. 

Первый лого 1977 года содержит множество мелких винтажных элементов, но с 1980-х гг в компании решили использовать более простые шрифты с засечками и без них. Эксперименты со стилями и пропорциями длились до тех пор, пока не получили символ 1990-х.

Лого Victoriaʼs Secret – это аббревиатура и название бренда, размещенное под ней. Изначально использовали черно-белую цветовую гамму. Затем добавили еще розовый цвет. 

В дополнение к фирменному знаку компания использует другие символы и монограммы, в частности, для суббрендов, таких как Pink.

Разработкой лого занималась компания «Mucca», а в его обновлении участвовала студия из Нью-Йорка «Studio 191». Сейчас Victoriaʼs Secret использует шрифт Bell MT. 

Маркетинг и реклама Victoriaʼs Secret

В основе маркетинговой стратегии компании всегда стояли модные показы и сотрудничество с известными моделями и знаменитостями. Зрители с восторгом ждали ежегодные грандиозные шоу, которые транслировались в интернете и на телевидении. 

Первый онлайн-показ был самым масштабным событием с момента появления всемирной паутины. В 1999 году около 1,5 млн зрителей смогли увидеть новую коллекцию Victoriaʼs Secret, сидя дома. 

К 2011 году бюджет шоу достиг $12 млн, а первый показ обошелся создателям в $120 000.

Особую роль в продвижении бренда сыграли ведущие мировые модели, ставшие «ангелами» Victoriaʼs Secret. Они помогли бренду стать узнаваемым и желанным. Миллионы женщин по всему миру хотели иметь изысканный и женственный комплект нижнего белья.

Грамотная стратегия вывела компанию в лидеры и способствовала популяризации бренда во всем мире. А неспособность вовремя подстроится под изменения на рынке, чтобы соответствовать потребностям аудитории, сыграла с ней злую шутку. 

Эта история показывает, что иногда качественного продукта и привлекательного образа бывает недостаточно для развития и продвижения. Здесь нужна тращельно продуманная маркетинговая стратегия, гибкость, умение меняться и приспосабливаться. 

Нужна креативная идея, грамотная стратегия и запоминающийся образ вашего бренда? Обратитесь в студию WeLoveBrands и получите уникальный нейм, лого и фирменный стиль.

Креативным директором Victoria’s Secret назначен Рауль Мартинес из Condé Nast

Его приглашение станет последней попыткой возродить Victoria’s Secret

Рауль Мартинес, главный креативный директор Condé Nast, с января присоединится к гиганту нижнего белья Victoria’s Secret на аналогичной должности, сообщает WWD. Эта мера принята в качестве последней попытки возродить бизнес.

Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret Lingerie, рассказал: «Развитие бренда Victoria’s Secret является одним из важнейших приоритетов VS NewCo, и за последние несколько месяцев Рауль полностью погрузился в наш бизнес».

На первый план Рауль Мартинес выдвигает повествование об инклюзивности, позитивном мышлении и расширении возможностей женщин, которое кажется бренду верным и отражает его суть.

«Я очень рад присоединиться к Victoria’s Secret в этот поворотный момент в ее истории, — сказал Мартинес. — Для меня большая честь быть частью такого культового бренда и помочь переосмыслить его следующую эпоху».

Рауль Мартинес — опытный креативный директор: в 1996 году он стал соучредителем креативного агентства AR New York, с 2015 года работал корпоративным креативным директором Condé Nast, тесно сотрудничая с Анной Винтур в таких журналах, как Vogue, GQ и Vanity Fair, с 2018 года возглавляет творческую группу CNX (подразделение креативных услуг Condé Nast). Уже стало известно, что он будет базироваться в Нью-Йорке и подчиняться непосредственно Уотерсу.

Мартинесу будут подчиняться команды по визуальному мерчандайзингу и креативный отдел Victoria’s Secret Lingerie. Помимо подразделения нижнего белья, Мартинес будет тесно сотрудничать с визуальными и творческими командами подразделений Pink и Beauty, чтобы согласовать креативные концепции и контент для всех медиа Victoria’s Secret NewCo.

Хотя Victoria’s Secret по-прежнему занимает лидирующую позицию на рынке женского белья в США, за последние пять лет доля рынка неуклонно сокращалась. По данным Euromonitor International, в 2015 году компания контролировала 32% рынка, в то время как по состоянию на сентябрь 2020 года доля Victoria’s Secret упала до 16%, по данным исследовательской компании NPD Group.

В феврале L Brands, которая также владеет бизнесом Bath & Body Works, объявила о планах продать контрольный пакет акций Victoria’s Secret, который включает подразделения нижнего белья, красоты и Pink, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 млн долларов. Сделка сорвалась на фоне пандемии.

Компания также высвободила средства, закрыв в этом году сотни магазинов Victoria’s Secret, в том числе флагманский магазин в Гонконге, продала контрольный пакет акций Victoria’s Secret UK компании Next и сократила расходы на 400 млн долларов за счет сокращения штата сотрудников.

Инвесторы, похоже, довольны результатами — акции L Brands выросли более чем на 111% по сравнению с прошлым годом. Новый ассортимент бренда, включая модели больших размеров и менее сексуальные дизайны, а также более комфортные модели, удовлетворили потребителей. Совокупные сопоставимые продажи бизнеса Victoria’s Secret за последний квартал выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Позже L Brands обнародовала планы по выделению бизнеса Victoria’s Secret в частную компанию, но пока не объявила точную дату.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Victoria’s Secret меняют ангелов на «Чего хотят женщины». Купят ли они это?

Ангелы Victoria’s Secret, аватары тел Барби и задумчивость плейбоя, исчезли. Их крылья, трепещущие украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на хранении. «Фэнтези-бюстгальтер» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями больше не существует.

На их месте семь женщин, известных своими достижениями, а не пропорциями. Среди них Меган Рапино, 35-летняя розоволосая звезда футбола и активистка кампании за гендерное равенство; Эйлин Гу, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайл, которая скоро станет олимпийкой; 29-летняя двухрасовая модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, которая была редкой женщиной 14-го размера на обложке Vogue; и Приянка Чопра Джонас, 38-летний индийский актер и инвестор в технологии.

Они возглавят, возможно, самую крайнюю и беззастенчивую попытку переворота бренда за последнее время: попытку переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий скудно одетые супермодели Victoria’s Secret с фигурами Джессики Рэббит олицетворяли некий широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria’s Secret сталкивается с возросшей конкуренцией и внутренними беспорядками, компания хочет стать, по словам ее исполнительного директора, ведущим глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин.

Купят ли это женщины? Предстоящий дополнительный доход, годовой объем продаж более 5 миллиардов долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов, ждут ответа.

Это резкое изменение для бренда, который не только давно продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательной проверке из-за отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейна и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре, которая проданы в сексизме, размеризме и эйджизме.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании, в которой есть совершенно новый руководящий состав и формируется совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами.

Редко бывает, чтобы компания, столь доминирующая в своем секторе, так сильно отставала от культуры, как Victoria’s Secret вслед за движением #MeToo.

Это было, как прямо сказала г-жа Рапино, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчины и через то, чего желали мужчины. И он был очень популярен среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

Культурное влияние Victoria’s Secret является продуктом ее положения в отрасли.Хотя доля компании на рынке женского нижнего белья США упала до 21 процента в прошлом году с 32 процентов в 2015 году, по данным Euromonitor International, она по-прежнему остается мощным центром. Следующим ближайшим конкурентом компании является Hanesbrands с долей в 16%.

Основанный в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье, даже название связано с мужскими фантазиями чопорных викторианских дам, которые стали шалить в будуаре. В 1982 году розничный миллиардер Лесли Х. Векснер купил Victoria’s Secret и превратил ее в явление, которое помогло сформировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты.Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильке и крыльях. В 1995 году он представил показ мод Victoria’s Secret, нечто среднее между показом на взлетно-посадочной полосе и танцем на пилоне, который транслировался по сетевому телевидению почти два десятилетия.

Victoria’s Secret потребовались годы, чтобы осознать, что ее маркетинг устарел. За это время ценность бренда упала, и множество конкурентов выросло отчасти из-за того, что они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие.

Бренд также подвергся критике после того, как в 2019 году стало известно о тесных связях г-на Векснера с г-ном Эпштейном, а прошлогоднее расследование New York Times показало, что г-н Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек председательствовали на укоренившаяся культура женоненавистничества, запугивания и домогательств.

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — сказал г-н Уотерс. Что до ангелов? «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым», — сказал он.

Обновлено

18 октября 2021 г., 13:01 ET

Г-н Разек и г-н Векснер не будут частью новой Victoria’s Secret, которая этим летом отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. (Пандемия сорвала продажу частной инвестиционной компании и поглотила 2 миллиарда долларов дохода.) Возглавляют новые женщины, в том числе новый директор по маркетингу Марта Пиз, возглавлявшая Коллективную инициативу. Магазины, которые пережили год забраковки, становятся все светлее и ярче, а манекены, которые обычно были размером 32B, будут появляться в новых формах и размерах.Изображения ангелов, которые когда-то даже появлялись на телевизорах в ванных комнатах магазинов, будут постепенно прекращены. Компания по-прежнему будет продавать такие товары, как стринги и кружевное белье, но ее сфера деятельности будет расширяться, особенно в таких областях, как спортивная одежда.

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал г-н Уотерс. Хотя он продавался десятилетиями, он также не позволял бренду предлагать такие товары, как бюстгальтеры для беременных или после мастэктомии (что не считается сексуальным), и побудил его продавать спортивные бюстгальтеры с эффектом пуш-ап (сексуальные, но не столь популярные).По его словам, это также означает, что «бренд никогда не отмечал День матери». (Не сексуально.)

Многие люди действительно находят материнство соблазнительным, но близорукость линз Victoria’s Secret была такова, что их никогда не признавали, не говоря уже о том, чтобы к ним прислушивались.

«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и нам предоставляется возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда дело касается моего партнера или людей, с которыми я встречалась », — сказала г-жаРапино. «Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».

Victoria’s Secret, которая наконец-то представила кампанию ко Дню матери в прошлом месяце и даже показала беременную модель, скоро начнет продавать бюстгальтеры для кормящих мам. Он также заявил, что будет работать со своими новыми партнерами, такими как г-жа Рапино и г-жа Чопра Йонас, над линейками продуктов, которые появятся весной следующего года.

Хотя «Ангелам, наверное, пора уходить», электростанции нижнего белья придется найти баланс между продвижением вперед и поддержанием существующих клиентов, сказала Синтия Федус-Филдс, бывший исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственный за каталог.

«Если бы до Covid был бизнес стоимостью 7 миллиардов долларов, и большая часть из этих 7 миллиардов была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — сказала она.

По словам Рауля Мартинеса, который присоединился к нему в качестве креативного директора в январе, каждый аспект бренда пересматривается.

«У этого должна быть цель, причина, чтобы потребитель сказал:« Вау, они действительно развиваются », — сказал он, признав, что именно его 15-летняя дочь убедила его присоединиться к Victoria’s. Секрет.«Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z », — вспоминал он.

Тем не менее, остается вопрос: почему такие женщины, как мисс Рапино и мисс Чопра Джонас, хотят рисковать своим именем, ставя свою печать доверия на Victoria’s Secret? Границу между продажей и проникновением изнутри бывает трудно различить.

«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала г-жа Рапино, признав, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Г-жа Эльсессер сказала, что ее решение присоединиться к Victoria’s Secret «связано с чисто метриками ситуации».

«Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения». По ее словам, отчасти она видела свою роль в лоббировании Victoria’s Secret с целью увеличения ее размера до XXXXXL. (В настоящее время он вмещает до 42G в бюстгальтерах и XXL в пижаме.)

В VS Collective также входит Валентина Сампайо, бразильская транс-модель; Адут Акеч, модель, беженец из Южного Судана; и Аманда де Каденет, фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze. Все они, по словам г-жи Рапино, являются людьми, которые в прошлом не были «типичными целями бренда». Что касается показа мод, г-н Уотерс сказал, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно другой форме. Вскоре бренд предложит подкаст с участием женщин в коллективе, средство, не требующее визуальных эффектов.

«Для ребрендинга необходимо предпринять множество шагов, чтобы обеспечить доверие потребителей, что это не просто отмывка от инклюзивности», — сказала Эрин Шмидт, старший аналитик Coresight Research.

Victoria’s Secret делает ставку на то, что часть своего маркетингового бюджета убедит таких неожиданных личностей присоединиться к ее делу, что, в свою очередь, убедит потребителей и потенциальных инвесторов так же поверить в ее сдвиг, придав новое значение эффекту ореола.

Как сказала г-жа Рапиноу: «Я не знаю, есть ли у Виктории секреты.”

Свяжитесь с Сапной Махешвари по адресу [email protected] или с Ванессой Фридман по адресу [email protected].

Дата, билеты, модели и все необходимое Ритейлер десятилетиями доминировал в сфере нижнего белья. От провокационного каталога до его повсеместного распространения в торговых центрах по всему миру, было почти невозможно встретить

или с гигантом нижнего белья.

Заходить в магазин Victoria’s Secret, чтобы помочь партнеру подобрать ваш первый «настоящий» бюстгальтер, в начале нулевых широко считалось обрядом посвящения для подростков из пригородов, переживающих период полового созревания.Когда в 2002 году компания представила Victoria’s Secret PINK — линейку продуктов, специально ориентированную на молодежь, — она ​​лишь еще больше подтвердила свое место в верхнем эшелоне розничных продавцов, ведущих розничную торговлю в начале августа.

Показ мод Victoria’s Secret способствовал усилению культурного влияния бренда. То, что начиналось как типичный показ нижнего белья, превратилось в ежегодную феерию, которая была объявлена ​​крупным культурным событием. Шоу превратилось в невероятную маркетинговую машину с бюстгальтерами на несколько миллионов долларов, выступлениями знаменитостей и большим количеством блеска и конфетти, чем вы можете себе представить.

Стоит ли удивляться, что это обозначение избытка в конечном итоге превратилось в карикатуру? Поскольку разнообразие и инклюзивность играют все возрастающую роль в том, как бренды создают и продают свои продукты, компании, подобные Victoria’s Secret, которые не смогли развиваться, изо всех сил пытаются найти свою опору.

После позорной череды публичных и частных скандалов бренд, наконец, начинает принимать участие и угождать женскому взгляду. Недавно он объявил о создании VS Collective — разнообразных женщин-спортсменок, активисток, актеров и мыслителей, включая Меган Рапино и Приянку Чопру.Учитывая свое новое направление, VS объявила, что «Ангелы» и взлетно-посадочная полоса теперь в прошлом. Вот все, что вам нужно знать о взлетах и ​​падениях Victoria’s Secret Fashion Show.

Дж. Ли / Getty Images Entertainment / Getty Images

Будет ли показ мод Victoria’s Secret в 2021 году? Когда состоится следующий показ мод Victoria’s Secret?

Хотя Victoria’s Secret объявила о ребрендинге в июне 2021 года, они не сообщили, совпадет ли новая и улучшенная версия показа мод с новым маркетинговым запуском.

Тем временем поклонники нижнего белья ищут модные показы других компаний, таких как Savage X Fenty, где проходят мероприятия с выступлениями знаменитостей, танцевальными номерами и выступлениями моделей на Amazon Prime во время сентябрьской недели моды.

Показ мод Victoria’s Secret окончен?

В 2019 году L Brands — материнская компания Victoria’s Secret — объявила, что шоу больше не будет после нескольких лет снижения количества зрителей и спада продаж. Финансовый директор L Brands сказал, что важно «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья.Не случайно это объявление совпало с появлением нескольких популярных брендов нижнего белья DTC, которые придерживались более инклюзивного подхода к нижнему белью, в том числе Savage x Fenty от Рианны.

Доминик Шаррио / Getty Images Entertainment / Getty Images

Кто модели Victoria’s Secret Fashion Show 2021?

Victoria’s Secret пытается провести серьезный ребрендинг. В июне 2021 года он объявил, что прибегает к помощи нового класса послов, чтобы изменить имидж и восприятие когда-то могущественного бренда.В этот список входят звезда футбола и защитница равноправия Меган Рапиноу; Китайско-американская олимпийская чемпионка Эйлин Гу; кривая супермодель Палома Эльзессер; и актер и инвестор Приянка Чопра Джонас.

Только время покажет, окупятся ли усилия и сможет ли бренд успешно заново изобрести себя в эти быстро меняющиеся времена. Нет никаких указаний на то, что эти модели будут задействованы для показа мод, хотя сообщается, что они будут сниматься в рекламных кампаниях и сотрудничать с брендом в будущих коллекциях.

Список моделей, которые носили эти крылья VS Angel в прошлом, поистине бесконечен, но вот некоторые из основных: Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Карли Клосс, Джиджи. Хадид, Белла Хадид, Винни Харлоу и Кендалл Дженнер.

Что сделало показ Victoria’s Secret таким популярным?

В период своего расцвета шоу привлекло внимание миллионов людей. В 2001 году, например, трансляция этого мероприятия ABC в прайм-тайм собрала 12 миллионов зрителей.Супермодели, идущие по подиуму в нижнем белье, возможно, не самая гениальная идея, но, безусловно, популярная и прибыльная. Согласно интервью Forbes за 2015 год с бывшим президентом и генеральным директором Victoria’s Secret Шерен Терни, мероприятие окупилось «в пять раз больше». Для Терни это был путь к сохранению актуальности и актуальности бренда.

«Показ Victoria’s Secret очень важен, — сказал тогда Терни. «Это возможность собрать [вместе] всех этих красивых девушек, отличные музыкальные исполнители, а также все товары и белье.”

KMazur / WireImage / Getty Images

Когда начался показ Victoria’s Secret Fashion Show?

Victoria’s Secret провела свой первый показ мод 1 августа 1995 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

«Я думаю, у нас было две камеры — одна для длинных снимков, а другая для крупных», — сказал Эд Разек, опальный бывший директор по маркетингу бренда Elle в 2016 году. «Мы не были довольны первым шоу. , но мы проснулись на следующее утро, и это стало всемирной новостью.Крупная сеть назвала это событием века в области нижнего белья. Когда мы это увидели, мне показалось, что здесь что-то есть ».

Новый Victoria’s Secret — WWD

Сегодня Victoria’s Secret выглядит немного иначе.

Исчезли Ангелы, темные светильники и стробоскопы внутри магазинов. На их месте — светлые стены, зеркала в полный рост и манекены больших размеров. Веб-сайт также более сдержанный, с изображениями продуктов в центре внимания, а не с почти идеальными моделями.

Victoria’s Secret выглядит по-новому. Он включает в себя новый состав персонажей, таких как модель больших размеров Палома Эльзессер в центре.
Предоставлено фото

Модернизация бренда нижнего белья является частью новой Victoria’s Secret & Co., которая, вместе с Victoria’s Secret Beauty и Pink, недавно отделилась от бренда Bath & Body Works в том, что раньше называлось L Brands, в попытке развивать оба бизнеса. .

Хотя Victoria’s Secret по-прежнему занимает лидирующую позицию на рынке США.С. указывает на пространство одежды, доходы бренда и кусок пирога сокращаются в последние годы (с 32 процентов в 2015 году до примерно 20 процентов сегодня, по данным исследовательской фирмы NPD Group), поскольку потребители переключаются на более инклюзивные бренды, предлагающие комфорт.

После того, как в начале 2020 года провалились планы по продаже контрольного пакета акций подразделений Lingerie, Beauty и Pink частной инвестиционной компании Sycamore Partners, компания начала рассматривать вопрос о выделении компании с совершенно другим внешним видом.

Ян Тяньчжэнь для Victoria’s Secret.
Предоставлено фото

Результаты (пока) включают коллекцию VS, инициативу, состоящую из женщин разного происхождения, таких как защитник психического здоровья и модель Адут Акеч; Чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу; профессиональный футболист и активистка ЛГБТК Меган Рапиноу; актриса и предприниматель Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер, среди прочих, которые поделятся своими историями в рамках сотрудничества, кампаний и социальных сетей; обновленный парк магазинов; ряд сотрудников высшего звена, в том числе большинство женщин в совете директоров (шесть из семи), а также новые товары в магазинах, такие как купальники, спортивные бюстгальтеры и бюстгальтеры для беременных, все в попытке вернуть доверие потребителей и увеличить доходы.

«У меня есть смелое стремление к тому, чтобы Victoria’s [Secret] была крупнейшим и лучшим защитником женщин в мире», — сказал аналитикам в начале этого года Мартин Уотер, генеральный директор Victoria’s Secret Lingerie.

Но будет ли работать?

Похоже, что так думают потребители — по крайней мере, некоторые из них. В отчетности Victoria’s Secret за первый квартал как самостоятельной компании розничный торговец зарегистрировал квартальную выручку в 1,6 миллиарда долларов по сравнению с 1,06 миллиарда долларов в предыдущем году, при этом рост по всем каналам и меньшее количество рекламных акций.Это помогло компании получить прибыль в размере 151 миллион долларов.

Первоначальный прием на Уолл-стрит был также хорош: акции компании закрылись почти на 30% после дебюта компании 3 августа. А с 88,3 миллионами обыкновенных акций в обращении рыночная капитализация Victoria’s Secret составляла около 5,2 миллиарда долларов, что намного превышает цену в 525 миллионов долларов, которую планировал заплатить Сикамор.

Эйлин Гу для Victoria’s Secret. Лыжник для фристайла является частью первого бренда VS Collective, представляющего собой попытку освежить имидж бренда с помощью более инклюзивных моделей и стилей. Предоставлено фото

С тех пор акции Victoria’s Secret & Co., которые закрылись на 0,93% до 66,30 доллара за штуку во вторник, выросли примерно на 25%.

«VS, наконец, продает меньше и взимает больше, и мы видим существенный и продолжающийся потенциал роста прибыли», — написал Симеон Сигель, управляющий директор и старший аналитик розничной торговли BMO Capital Markets. «Несмотря на рост цен на акции, мы по-прежнему считаем, что это самая большая причина недооценки инвесторами.”

Существует также огромный парк магазинов Victoria’s Secret, что «является для нас огромным преимуществом», — сказал WWD в июле Грег Юнис, генеральный директор Victoria’s Secret Beauty. Это связано с тем, что большинство из 867 магазинов приносят прибыль в размере около 900 000 долларов США и имеют в среднем 3,8 года аренды, оставляя место для переговоров, по словам руководителей в день инвестора.

Обновленные магазины Victoria’s Secret включают более светлые стены, больше площади и манекены различных форм и размеров, и все это делается для того, чтобы привлечь внимание к продукту, а не к ангелам. Эндрю Моралес / WWD

И нельзя избежать того факта, что многие из этих магазинов находятся в тех частях страны, где практически нет других вариантов примерки бюстгальтеров в реальной жизни. Существует также имя Victoria’s Secret, которое поддерживает справедливость, и тот факт, что многие потребители, как известно, непостоянны в отношении лояльности к продукту.

«Я действительно думаю, что найдутся люди, которые скажут, знаете что? [Victoria’s Secret] — это не то место, где я хочу быть. Возможно, это неподходящее место для меня », — сказала WWD в июне Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret.«Но я не ожидаю, что это станет огромным препятствием. У нас будет больше возможностей не потерять исторические отношения, которые у нас были с женщинами, а сделать их актуальными. Наша большая проблема — актуальность. Мы очень сосредоточены на том, как вывести этот бренд на очень актуальную позицию среди потребителей? Но также актуально и в моде. А также актуален только для мира культурных разговоров ».

Victoria’s Secret представляет коллекцию спортивной одежды On Point

В июне Victoria’s Secret объявила, что повесит свои ангельские крылья для новой идентичности.Сегодня мы видим (и делаем покупки) первую коллекцию следующей эпохи Victoria’s Secret.

Victoria’s Secret представляет On Point, линию, которая сочетает в себе спортивную одежду и спортивную одежду, в том числе возвращение бренда в спортивных бюстгальтеров . Одежда делится на три категории: «живые», дышащие леггинсы и топы для отдыха дома; «Flow», более эластичные изделия для занятий йогой или барре с низким уровнем ударной нагрузки; и «Sweat», экипировка из компрессионной и влагоотводящей ткани для самых интенсивных занятий Peloton или HIIT.Размеры варьируются от XS до XXL.

Эйлин Гу носит одежду On Point в новой кампании Victoria’s Secret.

Victoria’s Secret

Новый образ — это не только одежда; это для кампании. Три лучших спортсмена представляют On Point для его дебюта: лыжница и посол VS Collective Эйлин Гу, член балета New York City Ballet Индия Брэдли и инструктор по йоге Эмили Чен. Каждый из них является профессионалом в самых разных областях, но может оценить хорошие леггинсы и спортивный бюстгальтер.

Когда разразилась пандемия Covid-19 и репетиции Брэдли New York City Ballet стали виртуальными, жизнь в карантине изменила ее гардероб, как и многие другие. «Моя« балетная внешность »радикально изменилась за последний год, когда мне приходилось танцевать в такой непринужденной обстановке — например, рядом с моей кухней — что заставило меня привыкнуть к ношению большего количества спортивных бюстгальтеров и леггинсов, а не трико и колготок», — рассказывает она BAZAAR.com .

Гу, который в прошлом году тренировался перед Зимними Олимпийскими играми 2022 года, неравнодушен к бюстгальтеру Knockout линии Sweat.Он имеет дополнительную компрессию и закрытие спереди, что, по словам Гу, поддерживает, но при этом ощущает себя «второй кожей».

Магазин на точке от Victoria’s Secret

Спортивный бюстгальтер Live Highneck

В тему
секреты Виктории

39,50 долл. США

Леггинсы Live

В тему
секреты Виктории

49 долларов.50

Спортивный бюстгальтер Flow Allegro с ремешками на спине

В тему
секреты Виктории

44,50 долл. США

Леггинсы Flow Pocket

В тему
секреты Виктории

39,50 долл. США

Бюстгальтер с застежкой спереди Sweat Knockout Front Close Bra

В тему
секреты Виктории

49 долларов.50

Спортивные леггинсы

В тему
секреты Виктории

59,50 долларов США

Прибытие

On Point — это больше, чем просто обновление тренировочных костюмов этих спортсменов; Кампания — это момент для Брэдли и Гу представить свой спорт на более широкой сцене и принять участие в том, что Гу называет «преобразованием» бренда. «Не так много артистов балета имеют возможность работать с такими брендами, как Victoria’s Secret, — говорит Брэдли, — поэтому мне очень повезло, что я могу представлять [балетную] труппу таким образом.”

Для большинства из нас новый Victoria’s Secret будет использоваться для чистого отдыха, а не для больших плисс или прыжков с трамплина. Любимая часть коллекции Брэдли, профессиональная спортсменка или любитель, — это та, за которой мы все можем отстать: фактор комфорта в этих новых вещах «не имеет себе равных», — говорит она. Просмотрите всю коллекцию On Point в магазине и в Интернете.

Хали ЛеСэвидж
Хали Лесэвидж — писатель и редактор Bazaar из Нью-Йорка.com, где она рассказывает обо всем, что касается электронной коммерции и покупок.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Victoria’s Secret подробно рассказывает о плане возвращения после разделения L Brands

Victoria’s Secret планирует серьезное возвращение, когда в следующем месяце она отделится от L Brands, после многих лет снижения продаж и снижения актуальности среди женщин.

Компания нижнего белья изменит свое название на Victoria’s Secret & Co., когда 3 августа будет внесена в список отдельной публичной компании под тикером «VSCO».

Именно тогда название L Brands изменится на Bath & Body Works с новым тикером «BBWI».

Команды менеджеров двух компаний провели в понедельник виртуальную встречу с инвесторами, чтобы подробно обсудить, как будет выглядеть разделение и какой рост ожидает впереди.

Генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс заявил во время встречи, что бренд снова станет актуальным для женщин.

«Мы ошиблись», — сказал Уотерс во время презентации. «Мы потеряли актуальность с современной женщиной. И она очень четко посоветовала нам сменить наше внимание с того, как люди выглядят, на то, что люди чувствуют — с того, что он хочет, на то, что она хочет».

Victoria’s Secret, хотя и по-прежнему является мировым гигантом в своей отрасли, борется со снижением продаж. Выручка в 2020 году составила 5,4 млрд долларов по сравнению с 7,5 млрд долларов в 2019 году и 8,1 млрд долларов в 2018 году.

Руководство сообщило инвесторам в понедельник, что Victoria’s Secret будет нацелена на средне-однозначный рост доходов в следующие три-пять лет.

«Ведущий защитник женщин»

Хотя Victoria’s Secret по-прежнему является доминирующим игроком в категории нижнего белья, в последние годы она потеряла связь со многими покупательницами, которые предпочитают покупать в лифчиках, закрывающих тело, таких как American Eagle’s Aerie, Cuup и ThirdLove.

L Brands приобрела Victoria’s Secret в 1982 году за 1 миллион долларов, добавив ее в военный фонд торговых центров Les Wexner, в который уже входили Express, Lane Bryant и The Limited. В то время у Victoria’s Secret было всего шесть магазинов в дополнение к каталогу.

Компания Victoria’s Secret, выходящая из L Brands, хочет начать все заново. Компания знает, что зашла слишком далеко — с ее «Ангелами», выходящими на подиумы, и с ее зачастую чрезмерным и ориентированным на секс маркетингом потребителям.

Waters обрисовал в общих чертах некоторые шаги, которые компания предпринимает, чтобы попытаться вернуть покупателей: «Наше видение довольно амбициозно. Мы должны быть ведущим защитником интересов женщин в мире», — сказал генеральный директор.

Компания планирует сделать дисплеи в своих магазинах более инклюзивными, добавив манекены больших размеров.Он также планирует сделать более светлый вид сотням устаревших магазинов. Victoria’s Secret также протестирует ряд торговых точек, начиная с этой осени.

Victoria’s Secret заявила, что планирует ввести такие категории товаров, как одежда для беременных, корректирующее белье и свадебные стили, а также расширить свою деятельность в области плавания. Его PINK-ответвление по-прежнему ориентировано на обслуживание молодого поколения покупателей, но будет держаться подальше от маркетинга, ориентированного на «пивную толпу» колледжей, отметило руководство.

Компания также намекнула, что однажды она планирует вернуть свой культовый показ мод Victoria’s Secret, который был закрыт в 2018 году после того, как мероприятие понесло худшую телезрительскую аудиторию за всю историю.Уотерс сказал, что новое шоу, когда оно состоится, будет представлено гораздо более «культурно релевантным» образом.

Аналитики воодушевлены

Victoria’s Secret задает правильный тон, по словам одного аналитика.

«Самым обнадеживающим для нас было откровенное (и частое) признание руководством глубины предыдущих ошибок Victoria’s Secret (и PINK), — сказала Джанин Ситчер из Jefferies в записке для клиентов. «Это ключевой шаг в очереди, хотя мы по-прежнему считаем, что предстоит проделать работу, чтобы сообщить о новом позиционировании и повторно привлечь потребителя.

Аналитик Evercore ISI Омар Саад подтвердил мнение о том, что прогресс наблюдается, но сказал, что есть еще доказательства, на которые следует обратить внимание.

«День инвестора дал гораздо больше определения стратегии« сексуально для нее, а не для него ». мы видели за последние несколько кварталов », — сказал Саад.« Victoria’s Secret была одной из самых драматических историй успеха от периода до Covid до сегодняшнего дня ».

Victoria’s Secret по-прежнему рассматривает большие возможности роста в Китае, его крупнейшем международном рынке. рынок и онлайн.По данным компании, на 520 офисов компании за пределами Северной Америки приходится около 7% чистых продаж, в то время как на цифровые технологии приходится 40% ее бизнеса.

«Наша задача сейчас — восстановить фундамент, вернуться к основам, и именно с этого мы начинаем прямо сейчас», — сказал Уотерс.

Планы расширения Bath & Body Works

Bath & Body Works — производитель мыла, дезинфицирующих средств, свечей и лосьонов для тела — имеет собственные планы после отделения от Victoria’s Secret.

Главный финансовый директор Венди Арлин заявила в понедельник, что бизнес стремится превзойти годовой доход в 10 миллиардов долларов в следующие три-пять лет.Продажи Bath & Body Works в 2020 году составили 6,4 миллиарда долларов.

Уже давно звезда L Brands, Bath & Body Works получила особенно сильный рост в прошлом году во время пандемии, поскольку потребители запаслись дезинфицирующими средствами, чтобы держать руки в чистоте. Самый большой риск, с которым он столкнется после раскола, — это замедление роста.

Тем не менее, Bath & Body Works планирует развить нынешнюю динамику и выйти на новые категории, включая средства по уходу за волосами, средства для кожи лица и домашнюю уборку, сообщила компания.Это сделало бы отдельный бизнес более близким конкурентом таким гигантам красоты, как Ulta и Sephora.

«Там много пустого пространства, где мы можем вырасти в новые или смежные категории, области, которые клиент Bath & Body Works хотел бы видеть», — сказал Арлин. «Мы думаем, что это области, в которых есть возможность существенно улучшить наши будущие результаты».

Акции L Brands выросли примерно на 4,4% во вторник, поднявшись на 97% с начала года.

Исправление: эта история была обновлена, чтобы отразить, что Victoria’s Secret & Co.будет перечислен как отдельная публичная организация под тикером «VSCO».

Меган Рапино, Приянка Чопра, другие присоединиться

Ребрендинг: Victoria’s Secret прощается со своими Ангелами

В предыдущей версии этого видео имя Приянки Чопра Джонас было написано неправильно.

Staff Video, США СЕГОДНЯ

Victoria’s Secret прощается со своими ангелами и приветствует спортсменов, активистов и актеров в качестве новых представителей бренда нижнего белья .

Розничный продавец интимной одежды, известный тем, что использует модели под названием «Ангелы» для представления коллекций и прогулок на ежегодном показе Victoria’s Secret Fashion Show, объявил о ребрендинге в рамках новой кампании в среду, набрав группу из женщин в качестве новинок бренда. представители.

Среди первых семи женщин, выбранных для вступления в VS Collective, — звезда профессионального футбола Меган Рапино, актриса Приянка Чопра Джонас и ЛГБТ-модель и активистка Валентина Сампайо, первая трансгендерная модель, представленная в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue. К нам присоединится больше женщин.

Victoria’s Secret создала партнерство, чтобы «построить новые, более глубокие отношения со всеми женщинами» путем создания «революционных» коллекций нижнего белья, «вдохновляющего» контента и привлечения внимания к причинам, которые поддерживают женщин, согласно пресс-релизу об изменениях .

Актриса «Белый тигр» Чопра сказала, что помнит, как ей подарили свой первый предмет от Victoria’s Secret, когда ей было 16.

Приянка Чопра дома: Карантин с Ником Джонасом и погоня за «Белым тигром»

«Я больше всех рад новым клиентам и тем, кто всегда был клиентом Victoria’s Secret, чтобы они чувствовали себя представленными и принадлежащими им », — сказал Чопра в пресс-релизе.

Руководитель Victoria’s Secret приносит свои извинения за комментарии по поводу отказа от кастинга трансгендерных моделей

Подробнее: Показ мод Victoria’s Secret официально отменен на 2019 год

Victoria’s Secret станет закрытым, генеральный директор Лесли Векснер уйдет с

Ожидается, что

L Brands продать Victoria’s Secret частной инвестиционной компании.

USA TODAY

Бренд столкнулся с критикой из-за отсутствия разнообразия в выборе моделей.

В интервью Vogue в 2018 году директор по маркетингу бренда Эд Разек сказал, что он не заинтересован в привлечении трансгендеров и моделей больших размеров для ежегодного показа мод.

Его комментарии вызвали негативную реакцию бренда. Позже Разек ушел на пенсию, и Victoria’s Secret выбрала Сампайо в качестве своей первой открыто трансгендерной модели, а в 2019 году наняла свою первую модель большого размера, Али Тейт-Катлер.

В том же году Victoria’s Secret отменила свой ежегодный показ мод, сославшись на необходимость «развития» своей маркетинговой техники.

«Быть ​​транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердца людей», — сказал Сампайо в пресс-релизе в среду. «Как мощная глобальная платформа, Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для трансгендерных женщин, таких как я, прославляя, воодушевляя и защищая ВСЕХ женщин».

Представление бренда такими спортсменами, как Rapinoe, может стать первым шагом к изменению имиджа Victoria’s Secret.

«Я так часто чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин», — заявила Рапиноя в своем объявлении в среду.

Тайра Бэнкс, первая модель с обложки Black Victoria’s Secret, также похвалила решение о ребрендинге в трогательном посте в Instagram в четверг.

«Сначала сложно. Сначала одиноко. Но сначала необходимо. Первое важно, чтобы дверь могла быть открыта для других», — написала она рядом с фотографией на подиуме.

«За 10 лет, начиная с 1995 года, я стал первой контрактной моделью Black @VictoriasSecret. Первая модель Black Victoria’s Secret Cover. Первая модель Black VS, которая сделала много других революционных вещей с брендом, а также другие бренды. Но после первого должно появиться еще больше. Поток разных. Поток уникальных ».

Хотя она ушла с подиума 16 лет назад, она сказала, что горда стать свидетелем «революции красоты».

«Для нового коллектива крутых моделей ROLE, я, возможно, и приоткрыл эту дверь, но вы все пробираетесь.Продолжайте продолжать, пока мы все не ПОТЕРЯЕМ КОЛИЧЕСТВО того, сколько людей прорвалось позади вас ».

Белла Хадид говорит, что она« никогда не чувствовала себя сильной »моделированием нижнего белья для Victoria’s Secret

Ожидается, что в Victoria’s Secret произойдут новые изменения, поскольку Материнская компания L Brands объявила о планах сделать бренд отдельной публичной компанией в августе. В феврале L Brands объявила о закрытии от 30 до 50 магазинов в США после того, как компания объявила о закрытии 250 магазинов в 2020 году.

Victoria’s Secret Fashion Show 2018: 5 моментов, которые нужно запомнить, плюс эмоциональное прощание с Адрианой Лимой

Закрытие магазинов Victoria’s Secret: Розничный торговец закроет до 50 магазинов

Содействовали: Раша Али, Аника Рид, Дженна Р.

Victoria’s Secret убирает Ангелов из своих магазинов в обновлении

Ангелы Victoria’s Secret больше не будут определять бренд сети Getty Images for Swarovski

Когда трехэтажный флагман Victoria’s Secret в центре Манхэттена откроется в конце июля, с него исчезнут все свидетельства былой гордости и радости: ангелы Victoria’s Secret.

Магазин, который был закрыт после пандемии в марте прошлого года, в настоящее время готовится к перезапуску, который не будет включать в себя фотографии супермоделей в рамках с товарными знаками компании, которые выглядят так, как будто они находятся в экстазе, надевая одежду. нижнее белье компании.

Строительная бригада, усердно работающая над магазином, также снимает музейную дань уважения своим Ангелам, которая долгое время занимала третий этаж магазина. Выставка состояла из манекенов без головы в тщательно продуманных костюмах (представьте, девушка из Лас-Вегаса встречает одержимого S&M модельера) с прошлых показов Victoria’s Secret.

Клиенты также могут попрощаться с видео, которые постоянно показывались на телеэкранах во время показов мод и интервью с моделями, подтвердил пресс-секретарь.

Расположенный в самом центре оживленного торгового района на Пятой авеню возле Рокфеллер-центра, этот флагман в настоящее время входит в число сотен магазинов Victoria’s Secret, претерпевающих серьезные изменения, поскольку продавец нижнего белья пытается изменить свой имидж, превратив его из компании, воплощающей женщин, в компанию, которая расширяет возможности. их.

В 2019 году Victoria’s Secret отказалась от своего некогда популярного показа мод на фоне негативной реакции на свой отказ включать женщин разных форм и размеров. И с прошлого года компания постепенно добавляет модели больших размеров в свои маркетинговые материалы.

Звезда футбола Меган Рапино, показанная здесь в прошлом месяце на соревнованиях в Хартфорде, штат Коннектикут, соответствует новым «целям» ритейлера. Getty Images

В своем самом драматическом шаге компания недавно объявила о подписании контракта со звездой футбола Меган Рапино. Лыжница-фристайл Эйлин Гу и множество других опытных женщин помогли восстановить свой бренд.Среди других послов бренда — индийский актер и технологический инвестор Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер.

Обновление магазинов, которые в основном выглядели так же с середины 1990-х годов, является большим и, вероятно, дорогостоящим шагом в процессе, поскольку компания готовится отделиться от своей материнской компании L Brands в августе.

Около половины из 1400 магазинов Victoria’s Secret по всему миру начали менять изображения ангелов на образы, которые «больше привлекают женщин», — сказал The Post новый креативный директор Victoria’s Secret Рауль Мартинес.

Преобразование из кирпича и раствора, пожалуй, лучше всего представлено недавно отремонтированным магазином Victoria’s Secret в торговом центре Polaris Fashion Place недалеко от его штаб-квартиры в Колумбусе, штат Огайо, где гигант нижнего белья увеличил яркость лампочек и заменил свои черные лакированные стены для более мягкого оттенка розового.

Он также разрушил декор будуара, который определял его на протяжении десятилетий (подумайте о розовой бархатной мебели из жевательной резинки), в обмен на простые бело-черные столики и комоды.

В этом магазине в торговом центре Polaris Fashion Place нет стен, покрытых изображениями ангелов. Дженнифер Мартини

Манекены имеют полные формы — впервые за 44-летнюю историю компании. На выставке представлены модели женщин всех форм и размеров, которые выглядят сексуально, потому что они счастливы, а не наоборот.

Сотрудников магазина рассказывают о новом духе компании, чему способствуют слайд-презентации, которыми генеральный директор Мартин Уотерс делится на встречах в масштабах компании, по словам представителя компании.

Мартин повторил то, что он говорил коллегам во время недавней телеконференции, где он сказал: «Мы переходим от того, что хотят мужчины, к тому, что хотят женщины; Мы переходим от взгляда к ощущению, от исключения большинства женщин к включению всех женщин, от практически недостижимого к реальной жизни

Конечно, флагман Нью-Йорка может быть спроектирован с более яркими дисплеями, чем традиционный торговый центр, потому что он служит как глобальная витрина для продуктов компании. Однако Victoria’s Secret отказалась сообщить подробности своих дизайнерских планов для строящегося в настоящее время магазина на Пятой авеню, включая планы на то, что заменит музейное почитание Ангелов на третьем этаже.

Меньше ярких цветов и более нежных оттенков — часть усилий по редизайну.

Супермодели никуда не денутся. Просто их будет меньше.

«Слово ангел на пенсии, но это не означает, что женщины, с которыми мы работали в качестве ангелов, вышли на пенсию», — сказал Мартинес, добавив: «У нас действительно были разговоры с бывшими ангелами. Это был честный разговор ».

Мартинес отказался вдаваться в подробности этого разговора, но сказал, что по крайней мере три ангела продолжают представлять бренд: 25-летняя Тейлор Хилл, которая стала ангелом в 2015 году, Грейс Элизабет, 24 года, которая стала ангелом в 2016 году и недавно была сфотографирована девятью. на месяце беременности для первой кампании бренда в честь Дня матери, а также 52-летней Хелене Кристенсен, которая сфотографировалась со своим 21-летним сыном во время кампании в честь Дня матери.

Не все думают, что преобразование, которое, как ожидается, будет развиваться, будет работать или что оно вернет клиентов, которых обижали в прошлом.