Профессиональная китайская косметика: ТОП-10 брендов, хиты продаж, магазины

Содержание

Китайская косметика – отзывы и рекомендации

Автор публикации: Inna Cherepanova

5 комментариев

Есть ли в Китае хорошая косметика и можно ли пользоваться китайской косметикой? Какие бренды китайской косметики я могу порекомендовать? Мне частенько задают такие вопросы подруги и знакомые. Не мудрствуя лукаво, я решила написать этот пост, где поделюсь честно и откровенно той правдой, что я знаю о китайской косметики! Испугались?

Я в Китае прожила несколько лет и пользовалась в основном китайскими товарами, покупала китайскую одежду, ела блюда китайской кухни, использовала китайскую косметику. В Китае есть как косметика известных фирм – Лореаль, Диор, Нивея и т.п. так и косметика китайских производителей. Она как правило дешевле. А по качеству нужно смотреть – бывает действительно очень хорошая. А бывает ужас ужасный. Опишу ту косметику из Китая, которой пользовалась сама.

Китайская косметика, которая мне нравится

косметика из Китая

  • Очень нравится мне термальная вода, увлажняющие лосьоны из Китая. Увлажняют очень хорошо, даже после жесткой воды из под крана, которая сильно стягивает лицо.
  • Неплохие зубные пасты из Китая. Мне нравятся зубные пасты с морской солью или с бамбуком. Для курильщиков, кстати, тоже есть хорошие зубные пасты – отбеливают нежно и результат виден довольно быстро.
  • Косметика для волос в Китае есть очень хорошая, например, средства для волос Ba Wang. Их рекламирует Джеки Чан. Шампуни, бальзамы и маски для волос сделаны на натуральных травах. Запах, конечно, специфический, но зато результат превосходен. Мне очень нравится, особенно для укрепления волос.
  • VS – профессиональная серия косметики для волос из Китая. Лаки для волос мне понравились очень и гели.
  • Блески для губ китайские – хорошие в основном. Стоят они недорого, не размазываются, аромат вкусный. Пользуюсь ими давно, мне нравятся.
  • Лак для ногтей серии В.О. – одна из самых любимых недорогих серий. Лаки нормальные, палитра очень богатая, стоят от 5 до 30 юаней.

Есть китайская косметика, о которой не напишу хороших отзывов. Вот тушь для глаз китайскую брать не советую. Ни разу мн не попадалась действительно нормальная тушь. А подводка, как ни странно, неплохая. Не размазывается, легко наносится и хорошо держится.

Тональные кремы китайские – не советую брать. Сколько брала – все жирные какие-то, на лице плохо выглядят.

Если думаете, везти или нет косметику из Китая, советую приобретать, но выбирать внимательно. А вот косметика известных европейских и американских брендов в Китае стоит дорого. Даже дороже, чем в России. Так что нет смысла везти их из Китая.

А здесь читайте – что еще можно купить и привезти из Китайской Республики. Найдете массу идей для шоппинга!

Делиться всегда приятно!

полезная новинка для ухода за собой

В последнее время косметика Тианде вызывает много споров и вызывает постоянно растущий интерес у потребителей. Нельзя не признать, что интерес к китайской косметике совершенно оправдан, а ее возрастающая популярность абсолютно заслуженна. Множество современных красавиц, которые уже попробовали и косметику класса «люкс», и общедоступный «масс-маркет», в наши дни обращают свое внимание на товары восточных производителей.

Как замечательно выглядят китаянки, известно всем: мало кто хотя бы иногда не завидовал их светящейся, чистой и ровной коже и пышущим здоровьем, блестящим и густым волосам. В этом, без сомнения, есть заслуга их генотипа, но ею можно объяснить лишь 50% присущей китаянкам красоты, поскольку без регулярного хорошего ухода так красиво выглядеть было бы невозможно.

Китайская косметика имеет непривычный для российских потребителей состав и именно этим в первую очередь привлекает их внимание: в ее производстве используются экзотические травы, цветы, фрукты и коренья, обладающие порой совершенно неожиданным для нас эффектом. Нельзя не отметить, что в Китае нужные ингредиенты выращиваются в благоприятной среде, а об умении китайских мастеров смешивать их в нужных пропорциях не зря ходят настоящие легенды.

1

Китайская косметика Тианде

Омолаживающий крем для рук с муцином улитки

Удивительные свойства слизи улиток были обнаружены садовниками из Чили во время сбора этих насекомых с розовых кустов. Слизь вырабатывается их особыми железами, как ответная реакция организма улиток на повреждения, поэтому обладает способностью восстановления кожи и ее омоложения. Как только об этом узнали косметологи, косметика Тианде тут же пополнилась новым омолаживающим средством, содержащим улиточный муцин. Крем для рук, разработанный специалистами компании, смягчает кожу рук и увлажняет ее, а также может ускорять заживление небольших повреждений, делая при этом кожу шелковистой и мягкой.
2
Для такого широкого спектра действия крем обладает невероятно легкой консистенцией. Он способен невероятно быстро впитываться, причем не только во внешнюю, но и во внутреннюю сторону ладони. Для этого крема не нужны дополнительные манипуляции (например, массаж, похлопывания или поглаживания), он быстро и легко проникает в верхние слои кожи уже во время нанесения и при этом образует на ней защитную пленку.

Натуральная маска для лица «Споры водорослей»

Косметика Тианде в первую очередь создана для ухода за кожей в домашних условиях, а не для профессионального использования, поэтому маска «Споры водорослей» без сомнения понравится современным красавицам. Внутренние слои человеческой кожи по структуре немного напоминают конструкцию пружинных водных матрасов: коллагеновые волокна играют в ней роль пружин, а пространство между ними заполняется гелеобразной полисахаридной подушкой. В молодой коже эти элементы регулярно обновляются, но максимальная интенсивность этого процесса развивается уже в двадцатилетнем возрасте, а позже постоянно снижается, что приводит к старению кожи, обвисанию и появлению морщин.

3Регулярное использование альгинатной маски Тианде значительно замедляет возрастные изменения: она снабжает кожу существенным количеством аминокислот, которые стимулируют естественный синтез коллагена, а также обогащают ее полисахаридами альгиновой кислоты, обладающей длительным увлажняющим эффектом. Пользователи утверждают, что эта маска дает буквально мгновенный результат, выражающийся в увлажнении кожи, которая выглядит после маски упругой и безупречно гладкой, подтягивании овала лица, меньшей заметности глубоких морщин, свежем и идеально ровном цвете лица и отсутствии на нем жирного блеска.

Ванночки для рук и пяток

Для ухаживающих ванночек косметика Тианде предлагает натуральную композицию из измельченных трав, водорослей и голубой глины. Водоросли, добытые из глубины океанов и морей, играют для кожи роль природного кондиционера: они смягчают ее и придают эластичность и безупречную гладкость. Древняя осадочная порода, известная под названием «голубая глина», залегает в самой глубине земных недр и насыщает кожу полезными микро- и макроэлементами.
4
SPA-фитокомплекс из семи трав оказывает благоприятное воздействие на кожу, поскольку состоит из растений с успокаивающим, заживляющим и регенерирующим действием. В его состав включены календула, зверобой, ромашка, подорожник, мята, череда и тимьян, которые содержат минералы и витамины, улучшающие внешний вид кожи и подпитывающие ее.

Эта маска помогает распариванию и очищению кожи, а затем делает ее мягкой и бархатной. После маски легко удаляются натоптыши, мозоли и кутикулы ногтей, поэтому ее рекомендуется проводить перед маникюром и педикюром. После окончания этих процедур рекомендуется нанести на руки или ноги любой из восстанавливающих кремов Тианде.

Приобрести косметику из Китая по лучшей цене на сайте КАРГО АЗИЯ

Хорошая косметика и парфюмерия всегда будут пользоваться спросом, ведь женщины никогда не перестанут заботиться о своей внешности. Да и мужчины тоже хотят выглядеть стильно, ухоженно и презентабельно. В нашем магазине вы можете подобрать все известные средства для ухода за собой. Профессиональная косметика, особенно в крупных городах, стоит неоправданно дорого. Заказав все необходимое у нас, вы заплатите (даже с учетом доставки) значительно меньшую сумму, чем бы вы потратили в соседнем супермаркете. Прямые поставки из Китая позволяют нам сохранять вполне доступные цены.

Всевозможные косметические средства, а также лечебные комплексы по уходу за телом и лицом, создаются в Китае на протяжении нескольких столетий. Вся продукция состоит только из абсолютно безвредных ингредиентов. Китайская косметика гипоаллергенна, что подтверждено многоуровневыми тестированиями. Это особенно важно для косметических продуктов, которые имеют контакт непосредственно с нежной кожей лица, таких например, как кремы для век или ресницы для наращивания.

У нас можно выбрать косметику как для индивидуального применения, так и для работы. Визажисты, парикмахеры-стилисты, массажисты, мастера ногтевого сервиса и другие специалисты индустрии красоты будут приятно удивлены многообразием предложений нашего магазина. Каждое средство представлено в ассортименте, здесь вы сможете найти буквально все: от туши для ресниц, красок для волос, масел, шампуней и профессиональных инструментов до любых сопутствующих товаров – косметичек, кисточек, спонжей и многого другого.

Особое внимание стоит уделить товарам для наращивания волос. Опытные мастера отмечают, что китайские трессы намного качественнее аналогичных товаров из других стран. Они хорошо и долго носятся, многочисленные окраски и укладки не оказывают на них никакого губительного воздействия. И самое важное: они максимально похожи на натуральные волосы. Китай поставляет материал для всех видов наращивания. У нас представлены трессы бразильской и европейской структуры.

Правильно подобранный парфюм вполне может считаться визитной карточкой современного человека. У каждого из нас обязательно есть три-четыре любимых аромата. Пополнить свою парфюмерную коллекцию можно в нашем магазине. Подробное описание и фотографии помогут не заблудиться в этом великолепном царстве ароматов. Элитная парфюмерия станет идеальным подарком практически к любому торжеству. Роскошные флаконы с любимым запахом порадуют и женщин, и мужчин.

Истории о том, что кто-то приобрел китайскую продукцию ненадлежащего качества, не имеют отношения к нашей интернет-площадке. Мы сотрудничаем только с проверенными крупными компаниями, чья продукция вполне конкурентоспособна и легко выдерживает сравнение с самыми прославленными европейскими брендами. Кроме того, в составе косметики из Китая традиционно много растительных (женьшень, морские водоросли, зеленый чай) и других натуральных компонентов (акулий жир, абрикосовые косточки, глина, лечебная грязь). Европейские же средства по уходу в большей степени являются результатом работы химических лабораторий.

Добро пожаловать к нам за натуральной косметикой!

Линия косметики «Green Standard». Компания Ли Вест. Китайская медицина

В корпорации «Ли Вест» появился еще один инструмент для сохранения красоты и здоровья. Новая косметическая серия «Грин Стандарт» продолжает традицию качественного ухода за кожей. Эта косметика производится известной биотехнологической компанией Damin (КНР), которая наряду с восточными традициями использует высокие промышленные технологии. Новая линия, как и вся косметика нашей компании, отвечает главному, неизменному требованию: она не является заместительной косметикой, а решает фундаментальные проблемы кожи — активизирует кровообращение, стимулирует метаболизм клеток, восстанавливает нормальное питание и дыхание кожи. Ведь многие потребители уже понимают, что только когда сама кровь будет увлажнять и питать клетки кожи в достаточном объеме, удалять из организма продукты метаболизма и углекислый газ, — только тогда клетки кожи станут наполненными жизнью и энергией, а сама кожа – здоровой, а значит, гладкой, нежной и упругой. А что же нового несет нам линия Green Standard?

Новая косметика имеет большую проникающую способность: в ней молекулы действующих частиц, которые в обычной косметике с трудом проникают через роговой слой кожи, доведены до мельчайшего состояния. Именно мелкодисперсная структура активных компонентов позволяет косметике работать на уровне росткового слоя, усиливая возобновление молодых здоровых клеток, активизируя синтез коллагена и эластина – основных составляющих «каркаса» красивой кожи. Обеспечивая клеткам самых глубоких слоев кожи доставку нужных питательных веществ, косметика GS дает очень быстрый эффект. Усиление эффекта воздействия на структуры кожи достигается за счет создания двухкомпонентных систем, одним из компонентов которого является сыворотка. На сегодняшний день именно сыворотки являются самой активной формой косметики, имеют максимальную скорость и глубину проникновения в кожу и практически полностью усваиваются нашей кожей. А хранение компонентов в разных флаконах позволяет сохранить максимальную активность содержимого до момента нанесения на кожу. Более того, во время соединения компонентов происходит усиление действия каждого из них. На сегодняшний день вы уже можете найти в продаже наиболее интересные средства этой серии — двухкомпонентные системы. Таких систем в новой линии три. Они созданы на основе гиалуроновой кислоты особой формулы, являющейся главным увлажняющим фактором кожи, и базовых природных компонентах: овечьей плаценте, алоэ, жемчуге.

Применение систем GS способствует омоложению кожи, быстро приводит её в состояние, близкое к идеальному, не требуя лишних усилий.

.




 

Косметика «Green Standard». Для домашнего ухода.

Косметика «GS», с натуральными растительными экстрактами и особой проникающей формулой гиалуроновой кислоты — лучшего природного увлажнителя, является прекрасным решением проблемы водного дисбаланса во всех слоях кожи.

Для домашнего ухода подробнее…

 

Косметика «Green Standard». Для салонных процедур.

Профессиональная линия косметики «Грин Стандарт» предназначена для салонных процедур на базе косметического салона или кабинета. Работа с этой линией требует специальной подготовки, знаний техник массажа и схем нанесения на профессиональном уровне.

Для салонных процедур подробнее…

 

Косметика «Green Standard». Косметические масла.

Косметические масла профессиональной линии косметики «Грин Стандарт» восстанавливает движение ци в меридианах, улучшает движение ци и крови, убирает дискомфорт и напряжение в области живота, а также регулирует общее состояние организма .

Косметические масла подробнее…

 






 





Вернуться назад.

Китайская косметика по низким ценам

В настоящее время на рынке можно найти просто-таки огромное количество разнообразной косметики и связанно это в первую очередь с тем, что на нее есть спрос, а это в свою очередь, конечно же, порождает предложение. Другое дело, что далеко не вся представленная на рынке косметика действительно является качественной и принесет вам пользу. Лучше всего заранее отказаться от фирм, которые вызывают у вас подозрение, да и слишком уж дешевая косметика по определению не может оказаться качественной. При этом особое внимание всегда стоит уделять средствам секреты которых проверены не то что годами, а веками. Еще наши предки старались найти растения, которые могут сделать внешность более привлекательной, отсрочить процесс старения кожи и так далее. Китай является одной из древнейших стран и как следствие, именно там появилось множество изобретений, которые используются человечеством, и по сей день. Относится к ним и китайская косметика отзывы о которой поступают сплошь положительные, причем со всего мира. Заказать ее можно через специальные интернет-магазины, а стоимость вас приятно удивит даже с учетом доставки.

Конечно же, каждая женщина самостоятельно выбирает косметику и это во многом зависит от возраста, а также от имеющихся проблем и финансовых возможностей. Вы наверняка понимаете, что появляться с одинаковым макияжем на вечеринке и на рабочем месте это не самая лучшая идея. Кроме того, лицо всегда должно отдыхать от тонального крема и прочих косметических средств, иначе ничего хорошего не выйдет. Специальные маски и лосьоны действительно могут предотвратить процесс старения кожи, но постарайтесь применять их на постоянной основе, именно в этом случае эффект будет максимально полным.

Вообще уход за кожей лица – это целая наука, которую изучать никогда не поздно. Почитайте статьи на тематических сайтов, где частенько публикуются советы от ведущих косметологов. Подобная практика очень часто помогает принимать правильные решения, ведь специалисты всегда могут адекватно оценить ситуацию и дать общие советы. За индивидуальной консультацией лучше обратиться лично к косметологу, ведь сейчас салоны есть практически в каждом городе, да и цены на услуги заметно снизились.

Что касается заказа китайской косметики через интернет, то это действительно крайне удобно, и вы можете без особых проблем отыскать то, что вам нужно. После этого нужно просто сформировать и оформить заказ, ничего сложного в этом нет, благо система интернет-магазина буквально интуитивно понятна. Таким образом, вы можете совсем скоро начать пользоваться лучшей натуральной косметикой.

Будьте красивыми!

Новая коллекция макияжа MAC Lucky Red Lunar Makeup Collection Chinese New Year 2019: полная информация и свотчи

У MAC в честь китайского Нового года вышла лимитированная коллекция макияжа Lucky Red Lunar Makeup Collection. У всех средств из коллекции красные металлические футляры с цветочными узорами. Пион — цветок богатства и чести, символизирует королевскую власть и добродетель в китайской культуре. В коллекцию вошли двойные румяна Powder Blush, пять губных помад MAC Lipstick и кисть для пудры и румян Powder Blush Brush. Вся коллекция вышла лимитированным тиражом.

В коллекцию MAC Lucky Red Lunar Makeup Collection Chinese New Year 2019 вошли:

Двойные румяна MAC Powder Blush Duo Lunar New Year 2019 (лимитированный выпуск, ориентировочная цена — $29, свотчи здесь) в оттенке:

  • Melba — матовый нежно-кораллово-персиковый;
  • Lovecloud — сатиновый приглушенный розовый;

Свотчи двойных румян MAC Powder Blush Duo Lunar New Year 2019:

Губная помада MAC Lipstick Lunar New Year 2019 (лимитированный выпуск, ориентировочная цена — $19,50) в 5 оттенках:

  • Lady Danger — матовый яркий кораллово-красный;
  • Lotus Light — насыщенный розово-красный;
  • Lucky In Love — матовый приглушенный розово-лиловый;
  • Ruby Woo – матовый яркий холодный красный;
  • Russian Red — матовый интенсивный красный;

Свотчи губных помад MAC Lipstick Lunar New Year 2019:

Кисть для пудры и румян MAC Powder Blush Brush Lunar New Year 2019 (лимитированный выпуск, ориентировочная цена — $36) из синтетического ворса:

  • 129SH Powder Blush Brush.

Новая коллекция макияжа MAC Lucky Red Lunar Makeup Collection Chinese New Year 2019 уже вышла в продажу в США, ждем в России.

Еще посты по данной теме:

Свотчи двойных румян MAC Powder Blush Duo Chinese New Year 2019 — Swatches

11 лучших китайских косметических брендов, которые вам нужны в вашей коллекции красоты

Оставим в стороне K-beauty, похоже, что китайские косметические бренды находятся на подъеме и захватывают рынок. Хотя эти бренды долгое время игнорировались, они набирают популярность благодаря своим высококачественным продуктам, которые привносят силу традиционной китайской медицины в ваши косметические средства. Beauty Insider дает вам краткую информацию о китайских косметических брендах, за которыми вам нужно следить.

Чандо

Как ведущий косметический бренд в Китае, Chando зарекомендовал себя на рынке C-beauty.Основанная в 2009 году, Chando выполняет свою миссию по выявлению естественной красоты, которой вы уже обладаете, предлагая продукты, идеально подходящие для повседневного образа жизни современной женщины. Бренд также верит в «единство человека и природы», используя полностью натуральные ингредиенты во всех своих продуктах для достижения наилучших результатов.

Chando Luna Белый Matsutake Luna-Whitening Hydratation Eye Cream

Этот крем для глаз — от темных кругов под глазами до тонких линий и морщин — поможет вам справиться со всеми вашими проблемами.Этот крем для глаз обеспечивает интенсивное увлажнение и сводит к минимуму появление тонких линий и морщин благодаря экстракту розы и морских водорослей в формуле. Он также содержит экстракт лакрицы, который осветляет темные круги под глазами.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Длительное увлажнение
  • Разглаживает тонкие линии
  • Минимизирует появление темных кругов под глазами

Этот продукт — следующий Святой Грааль для людей с сухой кожей. Если вы ищете быстрое средство для усталых глаз, этот продукт просто необходим в вашем арсенале красоты, и рецензенты тоже согласны с этим.

«Крем для глаз Chando’s действительно хорош. Его увлажняющий эффект великолепен, и он водянистый. Кроме того, он очень легко впитывается в кожу. Куплю снова! »

Цена: 16 долларов на Lazada

W EI Beauty

Ощутите силу древней традиционной китайской медицины и красоты с WEI Beauty. Компания WEI Beauty, основанная выпускником кафедры традиционной китайской медицины Вей Янгом Брайаном, подняла планку в индустрии красоты, предлагая продукты высочайшего качества, наполненные китайскими травами.Более того, бренд придерживается принципов справедливой торговли и закупает травы исключительно у фермеров из отдаленных районов Китая.

WEI Beauty Golden Root Очищающая грязевая маска

Подарите своей коже столь необходимый сеанс ухода за телом с помощью этого популярного набора глиняных масок. Эта глиняная маска содержит золотой корень в качестве ключевого ингредиента, древнего китайского секрета восстановления молодости и сияния. Он также очищает кожу от токсинов и загрязнений, закупоривающих поры, делая кожу более гладкой и мягкой.

Вот что нам нравится в этом продукте:

  • Сводит к минимуму появление пор и пятен
  • Поставляется в удобных для путешествий капсулах
  • Снимает воспаление

Благодаря бесчисленным преимуществам по уходу за кожей мы можем понять, почему этот продукт стал огромным хитом. Рецензентам нравится этот продукт за его увлажняющие свойства, не лишающие кожу естественной влаги.

Цена : 62 доллара в Sephora

5Ина

5Yina находится на переднем крае индустрии красоты, уходящей корнями в традиционную китайскую медицину.Бренд был разработан практиками традиционной китайской медицины, которые придерживаются своей веры в предоставление средств по уходу за кожей, которые повышают упругость вашей кожи и, в свою очередь, улучшают ваше здоровье. Вдохновленный пятью сезонами, характерными для традиционной китайской медицины, бренд разработал пять различных линий продуктов для каждой проблемы с вашей кожей.

5Yina Нефритовый ролик

Фаворит среди наркоманов красоты, нефритовый ролик 5Yina продается как горячие пирожки! Этот косметический инструмент улучшает кровообращение в вашей коже и уменьшает отечность, чтобы кожа была здоровой изнутри! Ознакомьтесь с обзором продукта Beauty YouTuber Gothamista здесь.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Улучшает впитывание продукта кожей
  • Снимает стресс (на тонну)
  • Снимает отек на лице

Более того, 5Yina недавно разработала новую версию, сделанную из нефрита более высокого качества и более прочного оборудования. Так что, когда вы думали, что ваш нефритовый валик для лица не может стать лучше, все прошло.

Цена : 111,34 доллара на сайте 5Yina

Herborist

Основанная в 1998 году, Herborist сочетает в себе искусство традиционной китайской медицины с новейшими технологиями, чтобы предложить занятым современным женщинам кусочек древних качеств ухода за кожей.Теперь этот бренд зарекомендовал себя на местном и международном рынке как один из самых популярных и любимых в Китае брендов элитной косметики. У бренда даже есть поклонники в Париже, и многие парижане стекаются в его флагманский магазин на авеню де л’Опера в Париже.

Herborist Восстанавливающий и укрепляющий дневной крем

Верните былую славу тусклой и безжизненной коже с этим увлажняющим дневным кремом! Этот увлажняющий крем состоит из смеси травяных эссенций, которые повышают эластичность кожи и питают ее, придавая ей сияющий и сияющий цвет.Он также корректирует неровный тон кожи благодаря экстракту Ganoderma Lucidum (гриба), содержащемуся в его формуле.

Вот что нам нравится в этом продукте:

  • Улучшает внешний вид тонких линий и морщин
  • Нелипкое покрытие
  • Интенсивное увлажнение

Несмотря на случайные отзывы, многие рецензенты были в восторге от этого продукта, который обещал молодую кожу! Этот универсальный продукт — лучший выбор для получения сияющего цвета лица.

«Он содержит натуральные компоненты, поэтому не раздражает кожу. Отбеливающий эффект тоже неплох. Что отличает его, так это то, что он имеет фактор защиты от солнца. Такой дневной крем можно использовать, чтобы не использовать солнцезащитный крем ».

Цена : 81,47 доллара на сайте Herborist

Печоин

Пионер в сфере красоты в Китае, Pechoin производит фурор в Китае и за его пределами. Основанный в 1931 году, бренд возвращается благодаря усилиям по ребрендингу и получил широкую поддержку со стороны многих влиятельных лиц в сфере красоты.Бренд воплощает философию баланса и гармонии для создания полностью натуральных и эффективных продуктов. Он даже заслужил звание самого популярного бренда средств ухода за кожей и косметики в 2018 году.

Pechoin 8 Glasses of Water Whitening Moisturizing Face Mask

Увлажняющая маска для лица

Утолите сухую кожу с помощью этой маски для лица. Эта маска, наполненная алоэ вера, глубоко увлажняет ваше лицо, как если бы вы кормили кожу восемью стаканами воды! Эта маска также успокаивает чувствительность и раздражение кожи благодаря экстракту морских водорослей в этой маске.

Вот что нам нравится в этом продукте:

  • Сводит к минимуму появление пор
  • Смягчает кожу
  • Омолаживает сухую кожу

Эта маска получила высокие оценки на интернет-рынках за ее длительное увлажнение, что делает ее незаменимой для людей с сухим типом кожи.

«Эта маска очень удобна в использовании. Его содержание воды особенно велико, а его увлажняющий эффект действительно великолепен. Он также плотно прилегает к коже и очень удобен.Я снова куплю эту марку масок, она мне очень понравилась ».

Цена : $ 39,90 в Qoo10

КанС

Основанная в 2002 году, KanS зарекомендовала себя как серьезный соперник в C-beauty и вошла в десятку лучших косметических брендов Китая. Помимо поставки высококачественной косметической продукции, бренд стремится к экологической устойчивости, используя солнечную и ветровую энергию для производства своей продукции.

Пенка для лица Увлажняющая КанС

Эта пена для лица с антиоксидантами обладает глубокими очищающими свойствами, не теряя естественной влажности кожи.Это очищающее средство, содержащее гиалуронат натрия и портулаков, также увеличивает выработку коллагена и обеспечивает интенсивное увлажнение, делая вашу кожу более свежей, чем когда-либо.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Не сушит кожу
  • Делает кожу более гладкой
  • Минимизирует появление тонких линий и морщин

Очищающее средство для лица, глубоко очищающее и препятствующее старению? Это победа в наших книгах! Неудивительно, что эта пенка для умывания была так хорошо принята местными жителями.

Цена : 21,82 доллара в Qoo10

Малый Пуконг

Глянцевые и блестящие волосы — это больше не просто мечта Small Pukong. Благодаря одуванчику как чудодейственному ингредиенту успеха бренда, Small Pukong стал огромным хитом среди любителей красоты благодаря использованию полностью натуральных ингредиентов, полученных от природы. Более того, бренд даже поддерживается Kao Group, вдохновителями таких популярных брендов, как Biore и Essential.

Эфирное масло с аминокислотами маленького пуконга и одуванчика

Вьющиеся волосы не имеют шансов противостоять этой эссенции для волос.Как следует из названия, эта эссенция для волос содержит аминокислоты одуванчика, чтобы укротить вьющиеся волосы и восполнить влагу в волосах, чтобы сделать волосы блестящими и блестящими. Он также помогает восстанавливать поврежденную кутикулу волос и защищает волосы от повреждений, вызванных загрязнителями окружающей среды.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Защита от ультрафиолета
  • Нежирное покрытие
  • Стойкий сладкий аромат

Small Pukong захватил сцену ухода за волосами, и мы не удивлены.Рецензенты утверждают, что этот продукт похож на сыворотку для лица, и он действительно оправдывает свое обещание увлажнять сухие волосы и кожу головы.

Цена : 30 долларов на Lazada

Ароматическая библиотека

Scent Library — это настоящая сокровищница ароматов. Этот парфюмерный магазин, открытый в 2010 году, получил всемирное признание благодаря своим необычным и уникальным запахам, таким как запах старых книг и даже мохито. Бренд верит в создание инновационных ароматов, чтобы «улавливать эмоции людей», и стремится вызвать в воображении самые лучшие воспоминания из нашей жизни.

Ароматизатор White Rabbit

Если вы одержимы конфетами White Rabbit, у нас для вас хорошие новости. Теперь ваше любимое детское сладкое можно найти в качестве аромата в этом сотрудничестве с Scent Library. Этот аромат обещает тот же молочный аромат, который доставляет ваша любимая сладость, так что распылите его повсюду, чтобы пахнуть ностальгией.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Он воспроизводит тот же молочно-сладкий аромат конфет
  • Пахнет детством
  • Мы упоминали, что он пахнет детством?

Этот аромат может показаться странным, но этот продукт стал культовым среди местных жителей! Рецензенты любят этот аромат за его удивительный, но не слишком сильный запах.Единственный недостаток рецензентов заключается в том, что аромат не сохраняется так долго, как им хотелось бы.

«Пахнет даже лучше, чем сама конфета! Он также имеет легкий карамельный запах. Я люблю распылять его зимой, и я буду нюхать свою одежду каждый день! Единственным недостатком является то, что аромат сохраняется недолго и его не видно спереди, посередине и сзади. Остерегайтесь этого продукта для девушек, которым нравятся свежие или прохладные ароматы! »

Цена : 55 долларов.02 в Tmall

Inoherb

Посмотрите, как древние китайские травы творит чудеса с Inoherb. Бренд C-beauty, занимающийся этим бизнесом более десяти лет, был основан практикующим традиционной китайской медициной г-жой Фэн Шуай, которая стремится использовать силу традиционных китайских трав и предлагать косметические продукты, поднимающие планку. Бренд также занимается исследованиями розы родиолы, очень мощного древнего китайского ингредиента, и выращивает это растение в районе Сычуань-Тибет для дальнейшего изучения этого вида.

Inoherb Rhodiola Осветляющая эссенция

Восстановите сияние вашей кожи с помощью этой осветляющей эссенции. В его состав входит пятикратный антиоксидант Tenfold Rhodiola Extract, разработанный Inoherb, чтобы осветлить тусклую кожу, повысить ее упругость, минимизировать морщинки и внешний вид… и все остальное, что вам нужно для сияющей, сияющей кожи. Более того, этот продукт может похвастаться результатами всего за семь недель.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Нежирное покрытие
  • Легко впитывается в кожу
  • Корректирует неровный оттенок кожи

Благодаря своей мощной формуле, этот продукт получил бесчисленные восторженные отзывы о своей эффективности, что делает его идеальным дополнением к повседневному уходу за кожей.

«Впитываемость: впитываемость не так уж плоха, есть даже видимый эффект отбеливания. Резюме: Внешний вид нормальный, но на любой вкус он разный. Увлажняющий эффект: Прекрасно ощущается на коже. Он очень влажный и не слишком жирный ».

Цена : 59 долларов в Lazada

Ча Линг

Cha Ling меняет индустрию красоты с китайским чаем. Будучи первым косметическим брендом в мире, который воплощает дух древнего чая пуэр, этот бренд стремится предлагать косметические продукты, которые максимально усиливают антиоксидантные, антивозрастные и защитные свойства древнего чая.Компания собирает только самый богатый и лучший чай пуэр из лесов китайской провинции Юньнань.

Очищающая пудра Cha Ling

Дайте коже отдохнуть и избавьтесь от грязи на лице с помощью этой очищающей пудры. Это богатое антиоксидантами очищающее средство, содержащее экстракт листьев камелии китайской, мягко отшелушивает все загрязнения и загрязняющие вещества, оживляя кожу. Этот очищающий порошок при контакте с водой превращается в густой мусс. Посмотрите, как работает этот продукт, в этом превью ниже.

Вот почему нам нравится этот продукт:

  • Контролирует выработку кожного сала
  • Сохраняет естественную влажность кожи
  • Делает кожу более гладкой

Эта очищающая пудра идеально дополняет вашу процедуру двойного очищения. Эта очищающая пудра выполняет свое обещание глубоко очистить кожу, оставаясь при этом чрезвычайно нежной. Мы рекомендуем эту очищающую пудру людям с жирной кожей.

Цена: 72,75 доллара на сайте Ча Линга

Юнифан

С Yunifang еще никогда не было так легко побаловать себя кожей.Компания Yunifang, также известная как Unifon, известна своими мощными масками для лица, подходящими для любых проблем с кожей. Название бренда происходит от древнего китайского ингредиента «Королевская грязь», который, как известно, излечивает любые болезни и придает сияющий и сияющий цвет лицу изнутри.

Yunifang Golden Osmanthus Eye Mask

Маска для глаз с золотым османтусом

Верните возраст вашей кожи с помощью этой маски для глаз. Звездой этой маски для глаз является ее эссенция османтуса, которая обладает мощным эффектом, обеспечивая интенсивное увлажнение, чтобы ваши области вокруг глаз выглядели упругими и эластичными.Эта маска для глаз также повышает эластичность кожи, разглаживает тонкие линии и морщинки и осветляет темные круги под глазами.

Вот что нам нравится в этом продукте:

  • Нежирное покрытие
  • Повышает упругость кожи
  • Легкий не слишком сильный запах

Рецензентам нравится этот продукт, поскольку он волшебным образом работает в отделе увлажнения. Этот продукт — ваше спасение от усталых глаз.

«Это доступно.Маска для глаз подходит по размеру и остается на ней, даже когда я моргаю. Кроме того, он очень увлажняет. Только начал использовать его в течение нескольких дней. Ощущения не так уж и плохи, аромат потрясающий, и маска для глаз, которая идет в комплекте с продуктом, тоже отлично работает. Мне действительно нравится этот продукт.»

Цена : 20,32 доллара в Lazada

Где купить эти косметические бренды?

через GIPHY

К сожалению, не все бренды здесь продаются в розницу в Сингапуре, но не волнуйтесь! Некоторые косметические бренды, такие как 5Yina, отправляют свою продукцию по всему миру через официальный сайт.Лучше всего искать эти продукты на таких торговых площадках, как Tmall, Qoo10, Lazada и Shopee, если вы действительно затрудняетесь найти эти продукты. Обратите внимание на поддельные продукты, поэтому всегда покупайте у надежных продавцов!

China Beauty Expo — это крупнейшее в Китае ежегодное профессиональное торговое мероприятие для дистрибьюторов, розничных продавцов и профессионалов красоты, чтобы узнать о последних косметических товарах и производственных решениях в Азии. В мероприятии, которое проводится 19-20 мая 2020 года, принимают участие более 3500 компаний-экспонентов и демонстрируются более 10 000 брендов, чтобы познакомить вас с самыми инновационными и передовыми косметическими решениями.Узнайте больше о China Beauty Expo здесь .

Ведущие косметические бренды Китая и полный анализ стратегии

Рынок китайской косметики

Согласно
на Techsciresearch.com
Ожидается, что китайский косметический рынок будет быстро расти в следующие пять лет.
из-за растущего спроса на косметику премиум-класса и увеличения количества
работающие женщины, которые склонны тратить больше средств на косметические продукты.

Китай является вторым по величине рынком косметики после США с точки зрения доходов и потребления.Рынок красоты и личной гигиены сталкивается с растущим спросом из-за растущей урбанизации и влияния социальных сетей.

Китайцы
рынок косметики классифицируется по:

  • уход за кожей
  • уход за волосами
  • средства для ванны и душа
  • косметика для макияжа
  • парфюмерия
  • дезодоранты.

На продукцию

по уходу за кожей в 2019 году приходилась самая большая доля рынка, и ожидается, что этот сегмент будет доминировать на рынке и в следующие пять лет.Макияж для лица все еще является развивающимся сегментом и набирает популярность среди молодых потребителей.

Китайская косметическая промышленность является очень прибыльной, не только крупные, но и более мелкие бренды имеют возможность преуспевать, если они понимают ценность брендинга.

Маркетинг в Китай это также агентство

Мы являемся ведущим и наиболее заметным агентством Интернета и маркетинга в Китае, которое вы найдете в Интернете.Наши услуги: электронная коммерция, поисковая оптимизация, реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store и PR.

Брендов
должны использовать инновационные и персонализированные стратегии для привлечения внимания
Китайские потребители.

постоянный рост цифровизации может помочь брендам повысить узнаваемость бренда и повысить его
продажи через местные социальные сети и каналы электронной коммерции.

важнейшие тенденции китайской косметики в 2020 году

Натуральный и
«Зеленая» косметика

Растущий
спрос на оздоровительную косметику и натуральную косметику значительно вырос.
увеличил рост рынка косметики в Китае.Китайские потребители
все больше осознают важность натуральных продуктов и многое другое
осторожно используйте продукты, полезные для кожи и тела.

Уход за самцами в Китае

Рост
в сфере ухода за мужчинами также поддерживает спрос на косметику премиум-класса.
посвященный мужчинам. Этот фактор — значительная возможность роста для брендов.
производящие мужскую косметику.

Корейский бренд средств по уходу за кожей Innisfree нацелен на мужчин

Косметический бренд в Китае должен перейти на цифровизацию

Оцифровка
является одним из основных факторов, оказавших непосредственное влияние на рост
рынок косметики.постоянно растущее использование социальных сетей и, в целом,
Интернет, дали брендам возможность повысить узнаваемость
бренд китайскими потребителями.

Прямая трансляция
& KOL

Прямая трансляция через видео-приложение очень популярна в Китае и особенно нравится китайским пользователям. Прямая трансляция может быть идеальным выбором, когда дело доходит до демонстрации индивидуальности и подлинности вашей косметической продукции.

KOL — это
ключ, который направляет слушание, по этой причине в настоящее время многие китайцы
KOL выпускают обучающие видео, чтобы делиться самыми важными советами и
приколы о косметических товарах.

Благодаря своей способности влиять на китайских потребителей, маркетинг KOL широко используется косметическими и косметическими брендами в Китае. Вот почему, используя прямые трансляции, многие бренды интегрируют сотрудничество KOL в свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь большие массы пользователей за несколько минут.

Ли Цзяци, известный
как «король губной помады» в Китае или Остин Ли, является ярким примером того,
успешная цифровая стратегия в Китае. Без сомнения, лучший продавец
косметики и косметики в Китае.

  • Он продал Использование 15 000 помад всего за пять минут с помощью прямой трансляции на Taobao
  • Благодаря прямой трансляции косметики и косметических товаров на Douyin, в настоящее время у него около 40 миллионов поклонников.

Многие потребители косметики перед покупкой косметики обращаются к своим комментариям о продукте как к рекомендациям. Он оказался впечатляющим KOL для брендов, продающих косметику в Китае.

Искусственный интеллект: выигрышный инструмент для косметических брендов в Китае

AI в индустрии красоты и косметики Китая вносит изменения на уровне привлечения клиентов, продуктов и управления мероприятиями.

Заказчик
опыт улучшается благодаря цифровой трансформации индустрии красоты в
Китай, например, автоматизированная розничная торговля, примерка и снятие виртуального макияжа, а также
зеркало с голосовым управлением.

Например, в 2019 году L’Oreal объявила о запуске в Китае приложения по борьбе с акне на платформах Alibaba, разработанного для своего бренда La Roche-Posay. Инструмент диагностики акне La Roche Posay использует селфи и искусственный интеллект, чтобы порекомендовать правильную процедуру борьбы с акне; он позволяет потребителям получать диагностику кожи по фотографии их лица, сделанной на смартфон.

Кто
являются ли китайскими крупными игроками в косметической промышленности Китая?

По данным Qianzhan, иностранные бренды, такие как Procter & Gamble и L’Oréal, занимают примерно 50% рынка косметической промышленности Китая.

Отечественные фирмы (Chicmax, Pechoin и JALA Group) занимали 17,97% доли рынка. Однако ожидается, что он будет расти, поскольку с 2014 по 2017 год рыночная доля Pechoin увеличилась с 1,4% до 2,3%, а доля Chando — с 1.От 3% до 1,7%.

Остальные игроки:

  • Unilever
  • Shiseido
  • Colgate-Palmolive
  • Estée Lauder
  • Amore pacific

Стратегия P&G в Китае

Procter & Gamble Company — американская многонациональная корпорация по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в Цинциннати, штат Огайо. Он специализируется на широком ассортименте товаров для личного здоровья, личной гигиены и гигиены. Эти продукты разделены на несколько сегментов, включая:

  • Красота
  • Уход
  • Здоровье
    Уход
  • Ткань
    И уход на дому
  • Baby,
    Женский и семейный уход.
Стратегия выхода на рынок P&G

Стратегия выхода

P&G на Китай началась в 1985 году с исследования рынка и рекламы. Рекламные кампании начались за 1-2 года до того, как P&G даже начала продавать продукцию в Китае в рамках рекламной стратегии, направленной на повышение узнаваемости бренда и репутации компании.

Группа начала свой бизнес в Китае с совместного предприятия в Гуанчжоу по производству шампуня против перхоти Head & Shoulders в 1988 году.

К более локализованному подходу

Как и многие другие транснациональные корпорации, P&G изначально вышла на китайский рынок с продуктами премиум-класса, нацеленными на состоятельных потребителей, впоследствии P&G перешла к подходу, который требовал от них более детального понимания китайских потребителей, а также разработки и продвижения продуктов для удовлетворения конкретных потребностей. потребности и по ценам, которые понравятся гораздо более крупным потенциальным потребителям.

P&G
управляет компаниями более 25 брендов в 10 категориях по всей стране, в том числе:

  • Pantene
  • Головка
    И плечи
  • Olay
  • SK-II
  • Safeguard
  • Ariel
  • Oral-B
  • Crest

Многие из его
другие мировые бренды также доступны китайским потребителям через их электронный магазин.
на платформе электронной коммерции Tmall, принадлежащей Alibaba.

СК-II

SK-II — самый прибыльный бренд косметической продукции в Китае. Это японский косметический бренд, созданный в начале 1980-х годов. он продается и продается как средство по уходу за кожей премиум-класса в Восточной Азии, а также в Северной Америке, Европе и Австралии.

520 День святого Валентина Wechat Мини-программа от SK-II

SK-II
маркетинговая стратегия

СК-II имеет
разработал ряд мер по взаимодействию с молодым поколением потребителей
через художественные выставки и развитие розничной торговли с помощью цифровых
технология.

Для
Например, SK-II открыла художественную выставку «Сила Питеры» с
собрание произведений искусства, рассказывающих историю его культовой сущности Pitera,
которая представляет собой жидкость, полученную естественным путем в процессе дрожжевого брожения.

Таким образом
он смог использовать свою маркетинговую стратегию, рассказав историю продукта
создание, повышение вовлеченности потребителей. Кроме того, он подчеркнул использование
натуральные продукты, которые, как мы уже говорили ранее, очень важны сегодня
Китайские потребители.

Бренд также использовал китайскую актрису Тан Вэй в качестве представителя бренда. С смелым и искренним крупным планом лица Тан, произведение искусства призвано продемонстрировать преобразование к чистой коже, которое миллионы женщин испытали с помощью Pitera.

Всю нашу жизнь сегодня, с момента пробуждения до момента, когда мы засыпаем, движет тот или иной вид технологий, особенно для китайских потребителей. Вот почему SK-II ориентируется на цифровую стратегию, повышая узнаваемость бренда и продавая свои продукты через китайские приложения, такие как Wechat, Xiaohongshu и Weibo.

L’Oreal

L’Oréal,
крупнейшая в мире косметическая компания, вышла на рынок Китая в 1997 году.
затем L’Oréal в Китае расширился и стал одним из самых любимых в стране
и приобрели косметические бренды класса люкс.

L’Oréal имеет
посвятил себя красоте более 100 лет и развил свой международный
портфель из 36 брендов, охват:

  • Макияж
  • Косметика
  • Уход за волосами
  • Духи
  • Уход за кожей.

В настоящее время 23 бренда компании представлены на китайском рынке средств личной гигиены и красоты. Продажи L’Oréal в Китае в 2019 году выросли на 35%.

L’Oréal
маркетинговая стратегия

L’Oréal
преуспел в цифровых стратегиях Китая по четырем измерениям:

  • платный
    и заработанных СМИ
  • принадлежащих
    каналы
  • поиск
  • социальные
    СМИ.
  • Использование социальных сетей и KOL

L’Oréal
использует социальные сети, такие как Weibo, WeChat, для охвата китайских клиентов.Большинство
У брендов L’Oréal есть собственные официальные аккаунты на Weibo с большим количеством
последователей.

В 2018 г.
L’Oréal Paris анонсировала Юань Ванга, 18-летнего китайского кумира бойз-бэнда
TFBoys, у которого почти 40 миллионов подписчиков на Weibo, как новый китайский бренд.
посол. Поклонники Вана купили продукции L’Oreal на сумму более 13,93 миллиона долларов.
юаней после того, как кумир подростков стал сторонником красоты L’Oreal.

L’Oréal также запустила свою маркетинговую стратегию в WeChat.Например, YSL создала мини-программу, которая имитирует функции Xiaohongshu, позволяя создавать пользовательский контент.

  • Стратегия офлайн — онлайн

Суббренды L’Oréal в Китае находят новые способы связи с китайскими потребителями и вовлечения их в более интересный потребительский опыт.

Например, L’Oréal China запустила многоканальную розничную торговлю с такими партнерами, как Alibaba. Это партнерство привело к совместному созданию первого мобильного приложения для диагностики ИИ на основе искусственного интеллекта и первой службы тестирования 3D-макияжа в мини-приложении Tmall.

Unilever

Unilever насчитывает 400 брендов, которые подпадают под 14 различных категорий. В настоящее время это один из крупнейших производителей:

  • Мороженое
  • Чайные напитки
  • Маргарин и ингредиенты
  • Чистящие средства
  • Средства по уходу за кожей
  • Средства по уходу за волосами

В наличии
категории семейного и личного ухода, ее известные бренды включают Lux (力士), Dove (多 芬), Hazeline (夏士莲), Pond’s (旁 氏) и
Вазелин (凡士林).

Uniliver
маркетинговая стратегия

Uniliver вышла на китайский рынок в 1986 году, а в 2006 году компания открыла свою региональную штаб-квартиру в районе Чаннин в Шанхае.

Одной из ключевых задач центра исследований и разработок Unilever является расширение ассортимента натуральных элементов, используемых в его продуктах, чтобы лучше удовлетворять потребности местных потребителей.

Стратегия
это очень хорошо сочетается с новой «зеленой» тенденцией китайского рынка.Компания планирует использовать свои глобальные ресурсы для лучшего обслуживания своих
Инновационная стратегия «Китай для Китая».

Генеральный директор

Джоуп сказал, что предыдущие инвестиции в цифровой анализ и трансформацию теперь помогают Unilever идти в ногу с изменяющимися обстоятельствами китайского рынка из-за кризиса в области здравоохранения.

Общее
с учетом более широких тенденций, наблюдаемых в отрасли, Unilever также
извлекли выгоду из роста онлайн-расходов и продвижения электронной коммерции в
общее: Алан Джоп, генеральный директор Uniliver, сказал, что оцифровка Unilever является одним из его
основные приоритеты.

Shiseido

Shiseido — это
японская многонациональная компания по производству личной гигиены, которая производит такие продукты, как:

  • Уход за кожей
  • Уход за волосами
  • Косметика
  • Аромат

Это
крупнейшая косметическая фирма в Японии и пятая по величине косметическая компания в
Мир.

Shiseido
маркетинговая стратегия
  • Стратегия офлайн — онлайн

В 2018 году компания представила свою стратегию «Новый ритейл», сочетающую в себе элементы офлайн и онлайн.Результатом этой стратегии стала платформа под названием «Shiseido Official Beauty Star Product Hall», платформа O2O, которая связывает розничных продавцов с электронной коммерцией и позволяет покупателям заказывать продукты, отсутствующие в магазине, с помощью специального устройства.

Формат
приводит к трем результатам:

  • клиентов
    есть возможность покупать товары, которых нет в магазине
  • магазин может получать доход от поощрения
  • Shiseido
    может получать пользовательские данные

Благодаря поддержке своего нового офиса в Шанхае, Shiseido имеет хорошие возможности для ускорения своей стратегии O2O.

В 2019 году во время выставки China Beauty Expo в Шанхае Shiseido представила концептуальный магазин Beauty Method, по сути, гламурную кухню, сочетающую в себе элементы изысканной еды и косметических товаров. Это был захватывающий опыт покупок, который заставил каждого покупателя почувствовать себя полностью избалованным. Он был направлен на то, чтобы предлагать клиентам исчерпывающие советы не только по уходу за кожей и макияжем, но и по волосам, моде, диете и фитнесу.

  • Локализация с помощью «зеленых» продуктов

Shiseido планирует открыть новое исследовательское отделение своего китайского инновационного центра в восточной долине красоты, чтобы сосредоточиться на исследованиях и разработках экологически чистых косметических продуктов в ответ на рыночные тенденции в Китае.

Колгейт-Палмолив

Колгейт-Палмолив
американская транснациональная компания, которая занимается производством и
раздача:

  • Средства по уходу за телом (мыло, гель для душа, шампунь, дезодоранты, пены для бритья)
  • Уборка дома (жидкие моющие средства, смягчители, моющие средства)
  • Гигиена полости рта (зубная паста, жидкости для полоскания рта, щетки).

дюйм
Кроме того, Colgate-Palmolive делает набег на индустрию красоты, с
приобретение двух брендов средств по уходу за кожей:

  • PCA Skin PCA, специализирующаяся на косметике для ухода за кожей в офисе и на дому.
  • EltaMD, которая предлагает средства для ухода за кожей широкого спектра действия для повседневного использования, отпускаемые врачами.

Обе марки схожи по размеру и в основном продаются через профессиональные каналы по уходу за кожей и через Интернет в США и Китае, а также на дополнительных международных рынках.

Chicmax

Chicmax демонстрирует уверенный рост с 2012 года, когда он начал консолидацию своих брендов и SKU и сосредоточился на BB-кремах с агрессивным маркетингом. В настоящее время он расширяет свой портфель брендов товаров для ухода за детьми, натуральных средств по уходу за кожей, шампуней и средств по уходу за людьми.

Быстрый рост
для этого местного бренда за последние пару лет двигало:

  • Некоторые массовые потребители, которые продолжали торговать вверх.Потребители становятся более рациональными и в конечном итоге выбирают качественные продукты, отвечающие их конкретным потребностям, независимо от местных или иностранных брендов.
  • Наличие производственных мощностей и Taobao как канал с низкими затратами, который помог многочисленным небольшим брендам быстро расти.

Estée
Лаудер

The Estée
Лаудер — американский транснациональный производитель и престижный продавец:

  • уход за кожей
  • макияж
  • аромат
  • волосы
    средства по уходу

Компания
владеет разным портфелем брендов, распространяемых на международном уровне через электронную коммерцию
и розничные каналы.

В 1993 году в Китае был запущен бренд Estée Lauder, который сегодня является лидером престижной индустрии красоты в Китае.

Estée Lauder
маркетинговая стратегия

успех компании связан с инициативами косметической компании, которая
предполагает заметный сдвиг на целевом рынке группы в сторону более молодых
демографический.

Компания вновь сосредоточила внимание на цифровом взаимодействии и использовании социальных сетей, таких как WeChat и Weibo.

Аналитик
далее подчеркнула важность сотрудничества Estée Lauder с
известные местные знаменитости, такие как актриса и певица Ян Ми и модель
Лю Вэнь, в повышении узнаваемости бренда на китайском рынке, особенно среди
более молодые потребители.

Компания, которая продавала около 10 своих брендов, включая M.A.C и Tom Ford, на онлайн-торговой площадке Alibaba Tmall, заявила, что этот сайт внес наибольший вклад в ее онлайн-продажи в Китае.

Amore pacific China

Amorepacific Group
— южнокорейский конгломерат красоты и косметики, в котором работает более 30 косметологов,
бренды средств личной гигиены и здоровья, в том числе:

  • Sulwhasoo
  • Laneige
  • Mamonde
  • Etude
  • Innisfree.
Amore
Тихоокеанская маркетинговая стратегия

«Amore Pacific хочет реагировать на быстро меняющийся китайский цифровой рынок с помощью инновационных продуктов, разработанных с TMIC, и планирует поднять свои возможности цифрового бизнеса на новый уровень за счет разнообразного сотрудничества, такого как разработка продуктов, которые определяют тенденции и контент, чтобы привлечь внимание китайских клиентов, — сказал генеральный директор AmorePacific Ан Сэ Хонг.

В 2019 году ведущий производитель косметики в Южной Корее, AmorePacific, договорился с китайской Alibaba Group о сотрудничестве в области разработки и распространения косметических продуктов, специализирующихся на китайском рынке, на основе сотрудничества через отдел маркетинговых исследований Tmall.

Рекламная акция фестиваля La neige 6.18 в их флагманском магазине Tmall.

Пример использования Интернет-маркетинга Pechoin в Китае

Pechoin (百 雀 羚) — это бренд средств по уходу за кожей. Основанная в 1931 году в Шанхае, Печоин на протяжении десятилетий росла, пока не стала символом китайского успеха.

Печоинская стратегия цифрового маркетинга

Бренд
широко известен как пионер специализированных стратегий цифрового маркетинга, которые
открыли компанию новой демографической и более молодой потребительской базе.В
Фактически, репозиционирование бренда на рынке в качестве бренда, ориентированного на миллениум
была достигнута путем создания успешной визуальной идентичности бренда с креативными и
памятная реклама.

В период COVID-19 JD.com подтвердил, что продажи косметики и средств по уходу за кожей выросли на 97% по сравнению с прошлым годом, с SK-II, Lancôme, L’Oréal SA, Olay и Pechoin. , оставаясь пятеркой самых эффективных брендов.

Jala Group

Jala Group,
известный брендами Chando и Maysu, был одним из самых успешных игроков
на внутреннем рынке.

Chando цифровой
маркетинговая стратегия

Некоторые из
Маркетинговые запуски Chando были связаны с большими обязательствами, такими как Chando
Кампания Love Lines, которая была запущена ко Дню матери и напоминает
Кампания «Настоящая красота» от Dove. Реклама побуждала женщин принимать свои
Линии и знаки «естественной красоты» вместо косметических
процедуры.

Кампания охватила 2 миллиарда человек и набрала 160 миллионов просмотров на Weibo, а
продажи в электронной коммерции превзошли ожидания и в 15 раз превысили средний показатель.
увеличение продаж.

Для мужской линии по уходу за кожей Чандо сотрудничал с видеоигрой CrossFire и интегрировал в игру свою косметику, предлагая индивидуальное оборудование и внешний вид персонажей.

Какова успешная рыночная стратегия, позволяющая добиться успеха в качестве косметического бренда в Китае?

Электронная репутация

Косметика — один из продуктов, на проверку репутации которого уходит много средств. В большинстве случаев от этого зависят продажи.

Надо знать, куда китайцы ходят за информацией.Если вы проверите источник информации, то сможете успешно проверить репутацию. Для этого необходима правильная стратегия SEO и, в конечном итоге, стратегия SEM.

Все
упомянутые выше бренды, имеют веб-сайт на китайском языке и практикуют SEO и SEM
стратегии на Baidu (китайская поисковая система).

Социальные
продвижение в СМИ

Чтобы удовлетворить спрос китайских потребителей косметики и завоевать большую долю рынка в Китае, L’Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido и другие иностранные бренды постоянно адаптируют новые стратегии и усиливают продвижение каналов.

WeChat
& Weibo всегда будет отличным выбором, когда дело доходит до узнаваемости бренда
потому что это первые платформы социальных сетей, которые китайские пользователи будут использовать для
узнайте больше о своих продуктах и ​​бренде.

Кроме того
Wechat и Weibo, есть много других интересных платформ, на которых вы можете
повысить узнаваемость бренда и продвигать свои косметические продукты, такие как Douyin и
Сяохуншу.

Помните
что в косметической индустрии очень важно сотрудничество с KOL.
подписчиков и увеличить продажи.

Что
есть ли каналы сбыта косметической продукции в Китае?

В 2018 г.
стоимость розничных онлайн-продаж косметических продуктов в Китае составила
примерно 194,4 млрд юаней. Прогнозировалось, что это число превысит 350
млрд юаней к 2024 году.

Более 70% доходов от продаж косметики в Китае приходится на сайты электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com. Есть также китайский сайт профессиональной косметики Jumei.

Эти платформы очень полезны для западных брендов, чтобы привлечь больше потребителей, однако вам нужно продвигать свой магазин и пытаться увеличить посещаемость и продажи.

Чтобы продвигать свой бренд и если у вас есть какие-либо вопросы, связанные с выходом на китайский косметический рынок, свяжитесь с GMA прямо сейчас!

Читайте также:

23 лучших азиатских бренда макияжа и косметики, которые появятся в продаже в 2021 году

Американская индустрия красоты не была бы такой, какой она является сегодня, без влияния азиатской красоты. Без импортных корейских и японских брендов, таких как Etude House , Shiseido и Hera , мы бы не стали свидетелями роста популярности тональных подушек, оттенков для губ в стиле эскимо и праймеров для стеклянной кожи.Но что еще более важно, мы должны отдать должное влиятельным американцам азиатского происхождения, которые делились своими глубокими знаниями, культурами и видениями через блоги, YouTube, Instagram и другие «демократизированные» платформы. За последние несколько десятилетий многие из них увеличили свое влияние и популярность менее традиционными способами, в то время как основная индустрия красоты (и инвесторы) считали их культуру и контент «слишком нишевыми».

Даже сейчас, в условиях все более широкого принятия и даже охвата отрасли, предстоит еще много работы.Фактически, многие из этих работ раскрываются и распространяются через социальные сети. Антиазиатская дискриминация (в худшем случае — целенаправленное насилие и преступления на почве ненависти) не является чем-то новым. Это было повсеместным явлением на протяжении веков, и каждый обязан познакомиться с историей несправедливости, часто обусловленной законом (например, Закон об исключении китайцев, японо-американские лагеря для интернированных и т. Д.), А также неравенства, которое продолжают создавать меньшинства и маргинальные группы лицо каждый божий день.

Хотя важно всегда поддерживать бренды, принадлежащие азиатам, независимо от того, что вы видите в новостях, существует множество бесчисленных организаций, которые заслуживают вашего времени, денег и поддержки в продолжающейся битве за ликвидацию расизма против жителей азиатско-американских тихоокеанских островов. (AAPI) сообщество.При этом стоит отметить достижения основателей, которые проложили свой путь в мир красоты и запустили бренды макияжа и средств по уходу за волосами, которые являются поистине новаторскими и часто обслуживают недооцененных потребителей. (Если вы ищете специально азиатские бренды средств по уходу за кожей, у нас тоже есть история для этого.) И чаще всего эти предприниматели заимствуют свое разнообразное воспитание и богатое наследие в качестве вдохновения для своих собственных тщательно исследованных идей. продуманные продукты.

Чтобы отметить вклад азиатских предпринимателей и экспертов по красоте в индустрию красоты в целом, мы выделяем некоторые из наших любимых азиатских брендов (с акцентом на макияж и уход за волосами), которые каждый день заслуживают вашей поддержки. . Вот 23 бренда, которые мы любим поддерживать и развивать.

Все продукты, представленные на Allure, выбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-либо через наши розничные ссылки, мы можем получать партнерскую комиссию.

Лучшие поставщики макияжа Alibaba 2021

Индустрия моды — это блеск, и гламурный макияж здесь является важным аксессуаром. Макияж дополняет образ человека и придает ему безупречный и завершенный вид. Он способен превратить обычную внешность в привлекательную и великолепную.

В то время как визажисты могут творить чудеса с продуктами, в наши дни профессиональная помощь не всегда необходима, чтобы украсить какое-либо событие.На рынке доступно большое количество легко применимых и высококачественных косметических продуктов, которые женщины могут использовать самостоятельно. И нет ничего лучше, чем приобрести косметику отличного качества по низким ценам.

Мы составили список из лучших поставщиков косметики для Alibaba , чтобы облегчить вам поиск.

Лучшие поставщики косметики на Alibaba в 2021 году

Shenzhen

New Co. Ltd

0 Guangdong

6

6

Meca Cosmetics Co., Ltd

Лучшие поставщики макияжа Alibaba Лучшие продукты Ссылка
Yiwu Newby Make-up CO., Limited Инструменты для макияжа, косметички, органайзеры для макияжа, инструменты для волос, инструменты для ногтей Link
Shanghai Ling Bao Trading Company Ltd Оттенки для глаз, увлажняющие средства для губ и лаки для ногтей. Link
Donyang Deguang Metal Product Co., Ltd Блестящие лаки для ногтей, палитра теней для век Link
Technology Co., Ltd Помада, тени для век, тональный крем, блеск для губ и макияж для бровей. Link
Dongtai Hevmy Cosmetics CO., Ltd Карандаши для губ, блеск для губ, тени для век, тушь, подводка для глаз, пудры Link
Помада, блеск для губ и тени для век Ссылка
Quingdao Best Choice Cosmetic Co., Ltd Губная помада, тушь, тени для век, подводка, накладные ресницы и наращивание ресниц Ссылка
Guangzhou Jiashiman Cosmetics Co., Ltd Губные помады, косметические контейнеры, маникюрные средства и инструменты для макияжа. Link
Guangdong Quincai Cosmetics Technology Co., Ltd Подводка для глаз, карандаш для бровей, гель для бровей, тональная основа и BB-крем, помады и тушь для ресниц Помады, блеск для губ, тени для век и ресницы. Ссылка

Yiwu Newby Make-up CO., Limited

Компания Yiwu Newby Make-up CO., Limited, расположенная в китайском регионе Чжэцзян, является профессиональным производителем всех видов косметической продукции. Они специализируются на разработке и производстве таких товаров, как инструменты для макияжа, косметички, органайзеры для макияжа, инструменты для волос, инструменты для нейл-арта и многое другое.Косметика для лица, волос, ногтей и педикюра пользуется большим спросом на международном рынке.

Некоторые из популярных косметических товаров, которые они производят, включают тени для век, лак для ногтей, светящиеся накладные ногти, покрытия для ногтей и наборы для нейл-арта. Тени для век водостойкие и блестящие. Все продукты доступны в настраиваемых упаковках и продаются по средней цене 1 доллар США. Минимальный заказ — 100 штук, на выбор широкий выбор цветов и оттенков.

Если вы ищете модную и модную одежду — вот лучшая коллекция от Alibaba!

Shanghai Ling Bao Trading Company Ltd

Обладая более чем 4-летним опытом в производстве макияжа и косметических товаров, Shanghai Ling Bao Trading Company Ltd — это стильный дизайн, хорошее качество и доступные цены. Их продукция признана энтузиастами макияжа на огромном международном рынке.Основными предметами макияжа здесь являются тени для век, увлажняющие средства для губ и лаки для ногтей.

Лаки для ногтей доступны в нескольких цветах, веганские и без запаха. Эти стойкие краски для ногтей выпускаются в упаковках по 12 мл, которые продавцы могут персонализировать с помощью собственного уникального логотипа. Бальзамы для губ являются органическими и экологически чистыми, обеспечивая губам необходимое увлажнение. Покупательницы могут выбирать из приятных светлых и телесных оттенков и использовать бальзам каждый день. С другой стороны, тени для глаз под собственной торговой маркой вызывают восхищение у профессионалов и делают глаза сияющими и сияющими.

Средняя цена этих товаров составляет 10 долларов США, и продавцы должны купить минимум 20 штук. Оплата может производиться через дебетовые и кредитные карты, а также через платформы для онлайн-перевода денег.

Donyang Deguang Metal Product Co., Ltd

Эта компания, расположенная в китайском регионе Чжэцзян, имеет более чем 4-летний опыт производства и экспорта косметических блесток и блестящих порошков. Это одно из имен, пользующихся доверием среди продавцов косметики Alibaba, известное своим качеством по удивительно доступным ценам.Другие товары, производимые Donyang Deguang Metal Product CO., Ltd, включают текстильные аксессуары, изделия ручной работы, аппаратные аксессуары и многое другое.

Когда дело доходит до яркого макияжа для блестящей вечеринки, блестки становятся важной частью стиля. Блестки, выпускаемые этой компанией, можно использовать с различными изделиями, в том числе с лаками для ногтей. Он подчеркивает красоту ногтей и доступен в более чем шести цветовых вариантах. Продавцы могут разместить свой логотип на упаковке и покупать товары на минимальную сумму в 25 долларов США.Минимальная партия заказа 100 кг.

Шэньчжэнь Thincen Technology Co., Ltd

Компания Shenzhen Thincen Technology Co., Ltd, расположенная в китайской провинции Гуандун, специализируется на производстве и экспорте косметической продукции, такой как губная помада, тени для век, тональный крем, блеск для губ и макияж для бровей. Этот известный поставщик, основанный в 2013 году, также предлагает румяна и консилеры отличного качества по разумным ценам. Их продукция всегда пользуется спросом на международных рынках, включая страны Северной Америки, Восточной Европы и Южной Азии.

Консилеры-карандаши под собственной торговой маркой подходят для всех типов кожи и идеально подходят для повседневного использования. Водонепроницаемые палочки доступны в трех разных цветах и, естественно, заметно отбеливают и осветляют кожу. Их двухконцевые палочки для контура долговечны и доступны в четырех цветах. С другой стороны, жидкие консилеры широко популярны и представлены в девяти различных оттенках. Все эти продукты имеют средний ценовой диапазон 2,00 доллара США, а минимальное количество заказа составляет 100 штук.

Dongtai Hevmy Cosmetics CO., Ltd

Компания Dongtai Hevmy Cosmetics Co., Ltd со штаб-квартирой в провинции Цзянсу, Китай, является профессиональным производителем предметов для макияжа, специализирующимся на научных исследованиях и разработках таких продуктов, как карандаши для губ, блеск для губ, тени для век, тушь, подводка для глаз, пудры и т. Д. косметические продукты. Компания была основана в 2015 году и с тех пор пользуется огромной популярностью среди визажистов и энтузиастов по всему миру. Их международный рынок простирался от Юго-Восточной Азии до Южной Азии и Северной Америки.

Их индивидуальная компактная пудра для лица Qiaoyr подходит для всех типов кожи и обеспечивает контроль жирности и естественное отбеливание. Он водонепроницаем и может использоваться ежедневно. С другой стороны, палитра теней для век имеет более 8 оттенков и цветов и доступна в натуральном, матовом, сияющем и сияющем цветах. Эти водонепроницаемые оттенки идеально подходят для повседневного использования и известны своей долговечностью. Эти косметические продукты доступны в настраиваемых упаковках и имеют среднюю стоимость 5 долларов США.Их минимальный объем заказа — 6000 штук.

Шэньчжэнь Newelltek Technology Co. Ltd

Компания Shenzhen Newelltek Technology Co. Ltd, имеющая рейтинг более 4,8 в Alibaba, является одним из любимых китайских поставщиков косметики. Эта компания, базирующаяся в провинции Гуандун, Китай, была основана в 2013 году и с тех пор является известным поставщиком продуктов для макияжа, таких как губная помада, блеск для губ и тени для век. Обладая более чем семилетним опытом, эта компания предлагает качественные и стильные инструменты для макияжа и косметические товары.

Их туши долговечные и водостойкие. И вы можете выбирать между 6 разными оттенками. Доступны в глянцевом, матовом, металлическом и люминесцентном покрытиях. Эти экологически чистые товары поставляются в настраиваемых упаковках, минимальное количество заказа — 50 штук. Тюбики для блеска для губ под собственной торговой маркой доступны в серебристом, черном, розовом, розовом и золотистом оттенках. Они идеально подходят для повседневного использования и защищают губы от пересыхания. Вся эта косметика имеет средний ценовой диапазон 1-4 доллара США.Компания также производит бальзамы для укладки бровей и кисти для макияжа хорошего качества.

Quingdao Best Choice Cosmetic Co., Ltd

Обладая почти десятилетним опытом производства косметики и средств для макияжа, Best Choice Cosmetics является одним из лучших поставщиков макияжа, доступных на Alibaba. Они специализируются на ряде предметов макияжа, включая губную помаду, тушь, тени для век, подводку для глаз, накладные ресницы и наращивание ресниц. Компания базируется в провинции Шаньдун, которая является одним из основных районов производства косметических товаров в Китае.

Их матовые помады под собственной торговой маркой разработаны в 12 различных цветах и ​​являются водонепроницаемыми. Эти стойкие карандаши для губ пользуются огромным успехом среди визажистов и профессионалов, поскольку они предлагают очаровательное улучшение губ и общего вида. Настраиваемые пакеты доступны по минимальной цене в 1-2 доллара США, а минимальный объем заказа для этих товаров составляет 10 штук.

Некоторые из продуктов, производимых Best Choice Cosmetics, включают готовые ресницы Fans Lashes и Full Strip.Компания имеет огромный международный рынок, и их упаковка продукта включает в себя функции настройки логотипа.

Guangzhou Jiashiman Cosmetics Co., Ltd

Компания Jiashiman Cosmetics Co., Ltd, расположенная в Гуанчжоу, является известной компанией по производству косметики, которая экспортирует свою продукцию на широкий международный рынок, который включает страны Юго-Восточной Азии, Восточной и Северной Европы. Некоторые из их продуктов, которыми повсеместно восхищаются, — это помады, маникюр, накладные ногти, косметические контейнеры и инструменты для макияжа.

Наконечники для ногтей доступны в разных цветах, оттенках и покрытиях. Они экологически чистые и изготовлены из акрила. Аксессуары для нейл-арта также производит Jiashiman Cosmetics. Их средний ценовой диапазон составляет от 0,30 до 1 доллара США, и они доступны в настраиваемых пакетах. Минимальная партия заказа — 1000 штук.

Ознакомьтесь с некоторыми из первоклассных продуктов, доступных на Alibaba!

Guangdong Quincai Cosmetics Technology Co., ООО

Основанная в 2008 году компания Guangdong Quincai Cosmetics Technology Co., Ltd расположена в китайском регионе Гуандун и специализируется на производстве продукции НИОКР. Они известны тем, что используют современные технологии в разработке декоративной косметики, и широко известны на международном рынке.

Некоторые из их основных продуктов включают подводку для глаз, ручку для бровей, гель для бровей, тональный крем и BB-крем, губные помады и тушь для ресниц. Крем-краска для бровей с защитой от разводов Music Flower является стойкой и сохнет в течение нескольких секунд после нанесения.Доступен в 4 различных оттенках. Водостойкий блеск для губ с металлическим золотом и тыквой, стойкий к переносу, также довольно популярен. Товары продаются в упаковках с настраиваемым логотипом и имеют средний ценовой диапазон 1-2 доллара США. Минимальная партия заказа — 12000 штук.

Guangdong Meca Cosmetics Co., Ltd

Более семи лет компания Guangdong Meca Cosmetics Co., Ltd поставляет первоклассные средства для макияжа, разработанные на основе тщательных исследований и использования новых технологий.Некоторые из их основных товаров — это помады, блеск для губ, тени для век и ресницы.

Блеск для губ, производимый этой компанией, является веганским стойким. Доступен в широкой цветовой гамме и в настраиваемых упаковках. Косметические продукты, предлагаемые этой компанией, поставляются в индивидуализированной упаковке и продаются по средней цене 1-2 доллара США. Минимальная партия заказа — 200 штук.

Нажмите здесь, чтобы проверить

Также читайте

Найдите одни из самых необычных копий самых популярных брендов

Лучшие способы найти солнцезащитные очки на ALIEXPRESS

Полное сравнение ALIBABA и ALIEXPRESS; какой дешевле

Секреты самых продаваемых китайских косметических брендов

По данным Statista, выручка на рынке косметики и личной гигиены в 2020 году составила более 55 миллионов долларов.Более того, ожидается, что до 2023 года рынок будет ежегодно расти на 7,1 процента.

До недавнего времени L’Oréal, Estée Lauder и Shiseido были престижными компаниями, извлекающими наибольшую выгоду из недавнего роста рынка красоты. Но прошли те времена в Китае, когда местные потребители легко поддавались влиянию мировых косметических брендов. Из-за изменений в поведении потребителей / моделях продаж и более широкого распространения электронной коммерции у отечественных игроков теперь есть шанс превзойти своих крупных международных конкурентов.

Это изменение произошло не в одночасье, и оно касается не только косметического сектора. Еще в 2018 году Чжоу Шаньшань написал статью для People’s Daily, в которой выразил мнение, что местные жители больше не «слепо преследуют иностранные бренды». В нем автор справедливо признал, что ошибки потребителей, такие как скандал о замедлении роста продаж iPhone от Apple, доказали китайским потребителям, что иностранные бренды не обязательно лучше отечественных. А благодаря промышленной революции в Китае местные производители теперь могут создавать продукты, конкурентоспособные на мировом рынке.Следовательно, китайские покупатели заменяют иностранные товары отечественными.

Чжоу подчеркивает, что «некоторые популярные иностранные бренды» страдают от «синдрома принцессы», заявляя, что, если эти бренды не вылечат свои комплексы превосходства, они рискуют потерять долю рынка. Harvard Business Review, похоже, согласен с этим, объясняя, как руководители международных брендов получили сигнал тревоги на развивающихся рынках, таких как Китай, Индонезия, Индия и Бразилия, странах, где «уже некоторое время звонит тревожный колокол, поскольку они уступают позиции меньшим. , больше местных брендов, но дать эффективный ответ оказалось непросто.

«Небольшие потребительские бренды лучше строить для создания гиперцелевых продуктов и их локального распространения», — сказали в статье Соня Гупта и Оливер Райт. «Небольшие компании создают узкие исследовательские сети и в режиме реального времени получают прямое представление о нишевых группах потребителей (и отзывы от них). Они быстро используют эту неотфильтрованную информацию для разработки и усовершенствования гипер-релевантных продуктов. По сравнению с этим большие процессы НИОКР, созданные для оценки массовых потребностей, обременительны ».

Bain & Co.добавляет еще один нюанс к этой проблеме для крупных косметических брендов. Согласно отчету China Luxury Report 2019, демография потребления предметов роскоши играет жизненно важную роль в этом развитии. Поскольку миллениалы и представители поколения Z являются «современными» потребителями предметов роскоши, они тянут за собой новые потребительские привычки. А поскольку эта потребительская база более экспериментальна и открыта для новых брендов — при условии, что они имеют превосходное и индивидуальное обслуживание, — местные конкуренты могут вызывать положительные эмоции с помощью маркетинговых кампаний, которые демонстрируют националистические настроения.Кроме того, они могут естественным образом завоевать доверие через проекты, которые привлекают внимание местного сообщества.

В индустрии красоты местные инди-бренды также выиграли из-за «естественной» привлекательности их ингредиентов. В последние годы некоторые небольшие китайские бренды стали синонимом естественной, органической красоты. Некоторые отечественные производители косметики даже рекламируют секретные ингредиенты, которые использовались китайской королевской семьей в качестве традиционных лечебных трав. Связь с аристократией не повредит бренду, особенно в то время, когда телесериалы возродили интерес к Древнему Китаю.

Теперь давайте посмотрим на некоторые из самых успешных китайских косметических брендов и посмотрим, что делает их успешными:

Pechoin

Основанная в 1931 году в Шанхае, Pechoin росла на протяжении десятилетий, пока не стала символом китайского успеха. . Бруно Ланнес, партнер шанхайского офиса Bain, сказал China Daily, что «Pechoin продвинулась вперед, начав с небольших городов и расширившись на более крупные рынки за счет обновленных продуктов и имиджа бренда премиум-класса».

Бренд широко известен как пионер специализированных стратегий цифрового маркетинга, которые открыли компанию новым демографическим и более молодым потребителям.Фактически, репозиционирование бренда на рынке как бренда, ориентированного на миллениум, было достигнуто за счет создания успешной визуальной идентичности бренда с креативной и запоминающейся рекламой. По данным журнала Cyzone Magazine , от короткометражек с цифровой анимацией до феминистских рекламных роликов с участием влиятельных женщин (Four Angry Beauties), Pechoin создает маркетинговые кампании, которые «глубоко уходят корнями в историю Китая и вызывают сильный эмоциональный резонанс у потребителей».

Согласно Kantar Worldpanel, Pechoin был «единственным местным брендом, выбранным более десяти миллионов раз.«В 2018 году исследовательский институт поставил Pechoin на первое место в своем списке ведущих брендов Китая, работающих на рынке красоты и здоровья в течение 2018 года, за которым почти полностью следовали международные бренды.

8 марта, в период COVID-19, не выходя из дома, сайт JD.com подтвердил, что продажи косметики и средств по уходу за кожей выросли на 97% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: SK-II, Lancôme, L’Oréal SA, Olay и Pechoin, оставаясь пятью наиболее результативными брендами.

One Leaf

Согласно Marketing to China, «маска является наиболее популярным продуктом по уходу за кожей среди женщин», и она стала незаменимым продуктом для китайских женщин.В 2017 году мировой рынок масок оценивался в 12 миллиардов долларов, а общий объем розничных продаж китайского рынка масок достиг 91 миллиарда юаней (рост более чем на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Business Wire признает, что One Leaf потребовалось всего несколько лет, чтобы стать лидером рынка в Китае благодаря своим бестселлерам масок. «Его естественный посыл очень понравился китайским потребителям, которые ищут как здоровые, так и заслуживающие доверия продукты», — говорится в заявлении. Между тем, China Brands добавляет, что 35 процентов пользователей косметики повторно купили эти маски после первого использования.

Как уже упоминалось, успех One Leaf был основан на продукте-герое (их масках), поэтому бренд мог сосредоточить свои ресурсы на этом очень целевом продукте, а не распылять их между запусками сезонных продуктов и различными отделами. Этот целенаправленный подход способствовал росту, а также формировал сильную культуру исследований и разработок.

Chando

China Daily подчеркивает, что Jala Group, известная своими брендами Chando и Maysu, стала одним из самых успешных игроков на внутреннем рынке.Это было подтверждено Statista, которая опубликовала список, опубликованный iiMedia Research, в котором анализируются показатели самых популярных китайских косметических брендов в Китае в 2019 году, в результате чего Chando заняла первое место с 94,91 из максимально возможных 100 баллов.

Некоторые маркетинговые запуски Chando вызвали большой интерес, например, кампания Chando Love Lines, которая была запущена ко Дню матери и напоминала кампанию Dove Real Beauty. Рекламы призывали женщин принять свои «естественные красоты» линии и отметины вместо того, чтобы гнаться за косметическими процедурами.По словам Огилви, кампания охватила 2 миллиарда человек с 160 миллионами просмотров на Weibo, в то время как продажи в электронной коммерции превзошли ожидания с увеличением продаж в 15 раз выше среднего.

Что касается мужской линии по уходу за кожей, Chando стала партнером видеоигры Cross Fire и интегрировала ее косметику в игру, «предлагая индивидуальное снаряжение и внешний вид персонажей», согласно Forbes .

Некоторые из самых продаваемых продуктов Chando включают крем для кожи вокруг глаз Chando Pure Nutrient и крем для кожи вокруг глаз Chando Aging Resistance Activating Eye Cream.

Mask Family · 1908

Mask Family · 1908 — еще одна китайская компания по уходу за кожей, имя которой стало нарицательным благодаря своим листовым маскам и маскам для сна. Это один из тех местных брендов, которые перенесли маску с престижного рынка в массовое производство. По словам Хаппи, «Mask Family · 1908» достигла темпа роста более чем на 50 процентов всего за три года разработки в Интернете.

Линия доступна в специализированных магазинах и на сайтах международной электронной коммерции (Tmall, JD.com, Aliexpress) и таких приложений, как WeChat.

Herborist

Этот косметический бренд премиум-класса использует преимущества традиционных лекарств и натуральных ингредиентов и улучшает внутренние характеристики органических ингредиентов за счет инноваций.

Учитывая, насколько китайские потребители не доверяют синтетическим ингредиентам и химическим соединениям, неудивительно, что они хотят «более безопасные» варианты. Фактически, молодые потребители привели Китай в «проснувшуюся» эпоху, вызвав негативную реакцию на международные бренды, игнорирующие методы устойчивого развития.Следовательно, такие бренды, как Herborist, имеющие «зеленую» репутацию, завоевывают большую долю рынка.

Чтобы представить себе рост в перспективе, в 1998 году у Herborist был только один магазин в Китае, в 2005 году он начал продавать свою продукцию более чем в 100 магазинах, а в 2011 году он расширился до Гонконга. Сегодня ее продукцию можно найти в более чем 1500 магазинах и прилавках.

Рост отечественных косметических брендов в Китае: Florasis, Little Dream Garden, WIS и Perfect Diary — Daxue Consulting

С ростом доходов и ростом смежных отраслей, таких как электронная коммерция, косметическая промышленность набирает невероятные обороты.Исторически сложилось так, что иностранные косметические бренды занимали большую долю рынка, однако с 2020 года китайские отечественные косметические бренды дают иностранным брендам возможность заработать свои деньги. В этой статье исследуются маркетинговые стратегии китайских косметических брендов и то, чему мы можем у них поучиться.

Обзор китайского косметического рынка

Показатели косметики Китая на мировой арене

По данным Euromonitor, косметический рынок Китая занимает 12,7% мирового рынка косметики, став вторым по величине рынком после США.

Источник данных: Euromonitor, 10 крупнейших мировых косметических рынков

Даже после нескольких лет расширения рынка, рынок все еще имеет хороший потенциал для роста в будущем. По данным Euromonitor, среднегодовой темп роста китайского косметического рынка является самым высоким в мире.

Источник данных: Euromonitor, Топ-10 рынка косметики по среднегодовым темпам

По данным Национального бюро статистики, ежегодные темпы роста остаются на уровне примерно 10% с 2013 года, а общий объем розничных продаж достиг 299.Всего 2 миллиарда юаней. Следовательно, инвестирование в такой большой и постоянно растущий рынок может принести компании высокий доход.

Источник: Национальное статистическое бюро, Общий объем розничных продаж косметики в Китае

Китайские косметические бренды процветают

Косметика включает в себя широкий спектр продуктов, таких как средства по уходу за кожей, макияж и парфюмерия. На китайском косметическом рынке продукты по уходу за кожей являются основным потребителем, и продукты для макияжа с каждым годом увеличивают свою долю рынка.Средства по уходу за кожей стабильно занимают более 50% китайского косметического рынка. Кроме того, с 2014 года количество косметических средств постоянно увеличивается.

Источник данных: Euromonitor, Распределение рынка косметики по категориям

Семь из десяти ведущих косметических брендов Китая принадлежат китайским брендам отечественной косметики. Уровень внимания Perfect Diary намного выше, чем у других брендов, а это означает, что многие поклонники косметики в Китае следят за Perfect Diary.

Источник данных: QuestMobile New Media, Какие отечественные бренды косметики в Китае являются самыми популярными

Среди 100 самых популярных косметических брендов в Китае 37% составляют китайские отечественные бренды косметики.

Источник данных: QuestMobile New Media, региональное распределение 100 самых популярных брендов

Есть две категории косметики, в которых китайские отечественные косметические бренды занимают сильные позиции. К этим категориям относятся основные продукты по уходу за кожей и косметика для глаз.Основные средства по уходу за кожей, такие как крем для рук, маска и очищающее средство, ежедневно потребляются в большом количестве. Китайские отечественные косметические бренды могут использовать ценовое преимущество для конкуренции, контролируя цепочку поставок для снижения затрат. Кроме того, уникальный дизайн помогает китайским отечественным косметическим брендам делать тени для век и карандаши для бровей популярными.

Источник данных: база данных QuestMobile New Media, происхождение брендов, доминирующих на китайском косметическом рынке, по категориям продуктов

Рост популярности китайских косметических брендов коррелирует с рекламными акциями.По данным Askci, 2 из 5 самых продаваемых брендов были китайскими брендами отечественной косметики во время 618 торговых фестивалей в 2020 году. Perfect Diary и Florasis заняли первое и четвертое места соответственно.

Источник данных: Askci, Самые продаваемые косметические бренды во время 618 фестиваля шоппинга

Портрет потребителей китайской косметики

По данным Tmall и Taobao, больше всего заказов на косметику делают потребители в возрасте до 30 лет. Большинство из них — после 90-х или даже после 00-го.Студенты в возрасте 18–22 лет составляли более 25%, но их доля на рынке уменьшилась.

Источник данных: Tmall & Taobao, распределение потребителей китайской косметики по возрасту

Однако доля потребителей старше 30 лет в целом увеличивается. Это увеличение может быть связано с тем, что люди старше 30 лет постепенно начинают осознавать необходимость использования средств по уходу за кожей и макияжа. Поэтому спрос на косметику среди них растет.

Какие китайские косметические бренды покупают больше всего потребители

Согласно пикам продаж средств по уходу за кожей, Pechoin собрал 1733 миллиона юаней, заняв первое место, за ним следуют Chando и WIS с 1653 и 1515 миллионами юаней соответственно.

Источник данных: Tmall и Taobao, Ведущие китайские бренды средств по уходу за кожей

На рынке косметики ведущие бренды отличаются от ведущих брендов средств по уходу за кожей, хотя некоторые бренды косметики предлагают косметические продукты. Perfect Diary сохранил свои показатели и занял первое место с 2 762 миллионами продаж.

Источник данных: Tmall & Taobao, Топ китайской косметики брендов

Что отличает китайские косметические бренды от других

По сравнению с иностранными косметическими брендами, китайские бренды кладут яйца в больше корзин.Их маркетинговые усилия распространяются на гораздо более разнообразные виды деятельности и распространяются на гораздо большее количество платформ.

Создание цикла маркетинговой обратной связи KOL с помощью коротких видеоприложений, прямых трансляций и KOL

Рост большинства китайских отечественных косметических брендов объясняется социальным посевом благодаря маркетингу и сотрудничеству KOL. Это питает цикл обратной связи, когда потребители оставляют отзывы на открытых платформах, где бренды затем могут подавать заявки на разработку своих продуктов.

Источник данных: QuestMobile, режим интернет-маркетинга

Используйте многоканальный трафик, публикуйте контент в различных формах

Многоканальный трафик является еще одним стимулом для развития китайских отечественных косметических брендов.Обычно рынок продвигается на Douyin, Kuaishou, Weibo, Wechat и Red, но каждая социальная платформа имеет свою собственную маркетинговую стратегию. На Douyin и Kuaishou, где люди публикуют короткие видеоролики, бренды сотрудничали с KOL, чтобы опубликовать примерку макияжа, учебник по макияжу и тестирование распаковки. В Weibo бренды обычно рекламируют знаменитостей. В официальном аккаунте Wechat бренды публикуют подробные сведения о товарах. На Red бренды и KOL публикуют учебные материалы по продуктам.

Источник данных: QuestMobile, Интернет-маркетинг в различных формах

Запуск перекрестных продуктов в крупном продвижении электронной коммерции

Кобрендинг

— это скорее стратегия, направленная на то, чтобы привлечь целевую аудиторию со сложным поведением.Благодаря сотрудничеству бренды могут найти связь между потребителями и брендами. Например, сотрудничество Chando с Bilibili — это новая попытка его маркетинговой стратегии. Поскольку место привлекает большинство молодого поколения, Билибили предоставляет Чандо платформу для увеличения потребительской базы.

Источник: Chando, Chando X Bilibili

Уникальные маркетинговые стратегии для каждого китайского отечественного косметического бренда

Perfect Diary, футляр для личного пользования

Perfect Diary, основанный в 2016 году, является одним из молодых отечественных китайских брендов.Он нацелен на женщин в возрасте от 20 до 35 лет, которые относятся к группе с высокой покупательной способностью. В марте 2017 года он открыл интернет-магазин на Taobao и Tmall. Полгода спустя Perfect Diary открылся на Red, в магазине WeChat и в трех магазинах Pop-up в Шанхае. В 2018 году он открыл магазин Douyin и JD. 19 января th , 2019 он владел первым офлайн-магазином в Гуанчжоу и расширился до 40 офлайн-магазинов.

За смелым сотрудничеством в сфере интеллектуальной собственности Perfect Diary

IP-сотрудничество становится популярным маркетинговым методом для отечественных китайских брендов.Perfect Dairy сотрудничала с множеством IP-адресов для запуска новых продуктов. Наиболее популярно сотрудничество по IP с каналом Discovery.

Источник: Tmall, Perfect Diary X Discovery

История сотрудничества Perfect Diary в сфере интеллектуальной собственности состоит из трех этапов. На первом этапе Perfect Diary приступила к изучению рынка и запустила товары, связанные с Неделей моды. Он достиг знаменитостей, пользующихся высоким авторитетом и завоевавших доверие на рынке. На втором этапе, который является взрывоопасным, Perfect Diary сотрудничал с перекрестными IP и KOL для продвижения единого продукта.На этом этапе он сотрудничал с косметологами KOL и достиг подписчиков, что увеличивало влияние бренда. На третьем этапе, когда бренд постоянно рос, он сотрудничал с массовой и модной интеллектуальной собственностью. Это сотрудничество способствует расширению группы клиентов, в том числе начинающих мастеров макияжа.

Perfect Diary реализует частный трафик для создания пула трафика, принадлежащего бренду.

Perfect Diary создает частный трафик двумя способами и использует два виртуальных BA (Beauty Advisor) для управления различными типами потребителей.Xiaowanzi (小 完 子) отвечает за потребителей, которые совершают покупки в Интернете и присоединяются с помощью карты счастливых денег. Xiaomeizi (小 美 子) поддерживает потребителей, привлеченных из офлайн-магазинов или раздач. Источники клиентов различны, что требует двух виртуальных BA для общения с клиентами с использованием разных тактик.

Источник данных: Маошиху, процесс достижения Сяованьцзы

Florasis переосмысливает восточную косметику

Продажи Florasis растут

Florasis была основана в марте 2017 года и открыла свой флагманский магазин Tmall в августе 2018 года.Хотя продажи в 2018 году составили всего 43,19 миллиона юаней, продажи Florasis достигли 1,1 миллиарда юаней в 2019 году, увеличившись почти в 25 раз.

Florasis также представляет отличный в своей первой акции Double Eleven. По данным Mktindex, объем продаж Florasis составил 220 миллионов юаней, и он занял пятое место среди 10 ведущих китайских косметических брендов, получивших наибольший объем продаж.

Отчетливо азиатский макияж

Как представитель косметики в стиле шинуазри, бренд Florasis основывает идею «восточного макияжа с использованием цветов для улучшения внешнего вида макияжа».Он включает в себя все, от ингредиентов продукта до дизайна упаковки. Ингредиенты продукта подчеркивают необходимость использования природных трав и цветов и мягкого питания кожи. Дизайн упаковки и название продукта также наполнены шинуазри. Например, резная помада Флоразиса повторяет древнюю китайскую технику резьбы и резные цветы на помаде, создавая прецедент для губной помады с трехмерной текстурой в Китае.

Источник: Taobao, классический Relievo Флоразиса

Подходит для беременных

Florasis производит на людей впечатление безопасности и безвредности.Он подчеркивает, что его продукты не содержат алкоголь, нулевые гормоны и не содержат вредных ингредиентов. Актер (Цзянь Чжан) из популярной китайской драмы «История дворца Яньси» порекомендовал подушку CC Florasis. Чжан опубликовала свой опыт беременной женщины на Red, что привлекло внимание и обсуждение большинства подписчиков.

Источник: Red, Цзяни Чжан продвигал продукт Florasis

Правильный подбор KOL и представитель

Согласно Baidu Index, эффект представителя можно наблюдать.3 rd марта 2019 года поисковое слово ‘花 西子’ достигло пика, потому что Джастин Ли продвигал рассыпчатую пудру Florasis. Еще один пик на 18 мая 2019 года связан с тем, что Флорасис объявляет Цзинъи Джу своим представителем. Jingyi и Florasis — идеальная пара, потому что Jingyi имеет большой трафик и была известна как восточная красавица.

Источник данных: индекс Baidu, Что увеличивает поиск «Florasis»

Little Dream Garden, черная лошадь на рынке средств ухода за телом

Нацелен на потребителей, ориентированных на ингредиенты

Little Dream Garden — это китайская косметика, специализирующаяся на разработке продуктов по уходу за телом.Он нацелен на клиентов, которым небезразличны ингредиенты. Таким образом, он подчеркивает ингредиент и эффективность, называя продукт по основному ингредиенту, например, скраб для тела с маслом ши и лосьон для тела с керамидами.

Источник: Taobao, скраб для тела с маслом ши

Публикует видео о тестировании для укрепления доверия

Little Dream Garden использует KOL и KOC для публикации видеороликов о тестировании продуктов на Red, побуждая пользователей присоединиться к обсуждению. Мнение KOL и KOC может повысить доверие и побудить потребителей покупать продукцию.

Источник: Red, видео о тестировании продуктов

Как WIS привлекает знаменитостей на Weibo

WIS — это китайский бренд средств по уходу за кожей, созданный в 2011 году. Его цель — предлагать научные и эффективные продукты. У него пока нет офлайн-магазина. Бренд ориентирован на потребителей в возрасте от 18 до 35 лет, обладающих сильными социальными способностями. Для позиционирования бренда низкая цена привлекает много внимания людей после 90-х и 00-х.

Источник: Wechat, продукты WIS

Weibo — актив WIS в области социального маркетинга

Популярность WIS обусловлена ​​социальным маркетингом на Weibo.Например, член семьи Happy, Weijia Lee, порекомендовал ее продукт на Weibo, который привлек более 240 миллионов читателей и около десяти тысяч подписчиков для WIS. В то же время знаменитости, такие как Цзю Хэ и На Се, репостили Weibo и усилили маркетинговый эффект.

Источник: Weibo, Weijia Lee продвигает WIS

Чему бренды могут научиться на успехе отечественных косметических брендов Китая

Хотя иностранные косметические бренды составляют более половины косметического рынка Китая, нельзя не заметить рост китайской косметики.Фактически, они могут дать возможность узнать, как эффективно привлекать китайских потребителей.

В маркетинговом режиме App + Live Broadcast + KOL бренды не только продвигают свои продукты, но и прислушиваются к отзывам клиентов. Обновление продуктов в соответствии с отзывами — важная стратегия для поддержания показателей продаж брендов.

  • Выберите подходящие бренды для сотрудничества

Большинство китайских отечественных косметических брендов осуществляют сотрудничество с брендами в различных областях, знаменитостями и т. Д.запускать ограниченные продукты. Эта кампания может привлечь больше потребителей, укрепить имидж бренда и увеличить объем продаж.

  • Продвигайте в соответствующей форме

Китайские косметические бренды продвигают свою продукцию в различных формах в зависимости от характера продукта. Видео тестирования вызовет большее доверие к продукту, в котором подчеркиваются его безвредные ингредиенты.



Узнать что-нибудь новое? Будьте в курсе событий на китайском рынке, подписавшись на наш WeChat, отсканируйте QR-код ниже или подпишитесь на нашу новостную рассылку

См. Полный отчет о рыночных стратегиях растущих брендов C-beauty

Beyond Perfect Diary: 8 новых китайских косметических брендов, на которые стоит обратить внимание | пользователя BeautyTech.jp | BeautyTech.jp

В течение многих лет иностранные бренды неизменно входили в число самых прибыльных компаний в индустрии красоты Китая. В 2019 году первое место, наконец, впервые занял местный китайский бренд — Perfect Diary , который был запущен в 2016 году. Сейчас в Китае появляется все больше новых косметических брендов, каждый из которых стремится стать следующим номером один. . Мы выясняем, что движет этим подъемом, и привлекаем внимание к восьми китайским брендам.

Одним из факторов роста количества новых косметических брендов в Китае является националистическая поддержка отечественных брендов.В частности, молодые китайцы, родившиеся после 1995 года, гораздо реже пренебрегают домашними брендами, чем их родители. Распространение социальных сетей — еще одна причина, позволяющая продавать продукты быстро и бесплатно, а также через каналы, с которыми более молодые поколения имеют большее сходство.

Помогли и оптимистичные условия индустрии красоты. Хотя общий экономический рост Китая замедлился из-за торговой войны между США и Китаем, отрасль до сих пор не пострадала, поднявшись на 12.3%, или 410,5 млрд юаней (58,4 млрд долларов США), в 2018 году по сравнению с предыдущим годом. Бьюти-стартапам также проще привлекать финансирование благодаря энтузиазму инвесторов.

Следовательно, был наводнен поток новых косметических брендов, но многим не хватает признания и финансовых возможностей. Чтобы иметь шанс противостоять своим именитым конкурентам, этим новичкам необходимо подчеркнуть свои уникальные черты, такие как исследования и разработки (НИОКР), отличительные концепции и проекты, поддерживаемые знаменитостями.

1: При поддержке исследований и разработок

Чтобы заявить о себе, новый косметический бренд должен сначала завоевать доверие потребителей.Один из способов завоевать их расположение — более серьезно относиться к НИОКР.

HomeFacialPro (HFP)

Запущенный в 2014 году, этот бренд по уходу за кожей обещает «пробудить кожу с помощью ингредиентов», таких как гиалуроновая кислота и никотинамид (форма витамина B3). В нем работают специалисты с более чем 10-летним опытом работы в P&G, а также партнерские отношения с исследовательскими лабораториями в Японии.

У бренда более 120 000 подписчиков на Weibo и более 116 000 на китайской платформе электронной коммерции в социальных сетях Xiaohongshu, также известной как RED или Little Red Book.Продукты HFP в основном продаются на розничной платформе Tmall Alibaba Group. Вот уже четыре года подряд HFP принимает участие в торговом мероприятии «День холостяков» 11 ноября. Во время прошлогоднего мероприятия бренд продал более 1,69 миллиона единиц линейки неразбавленных растворов HFP — примерно одна единица, проданная каждые 0,05 секунды, — в то время как его общие продажи превысили рекорд предыдущего года в 300 миллионов юаней (43,3 миллиона долларов США).

WIS

Этот бренд средств по уходу за кожей, созданный в 2011 году, является результатом сотрудничества в области исследований и разработок с известным швейцарским производителем косметических ингредиентов Rahn.

WIS часто нанимает знаменитостей для поддержки своих продуктов и активен на Weibo, имея около трех миллионов подписчиков. Он продает свои товары на Tmall, JD.com и RED; число его последователей на последней платформе превышает 143 000 человек. Во время прошлогоднего торгового мероприятия «День холостяков» объем продаж за первые четыре часа шесть минут превысил 100 миллионов юаней (14,4 миллиона долларов США). С августа она начала продавать свои товары во всех магазинах Watsons в регионе Большого Китая.

2. Сосредоточенность на концепциях

Оригинальность жизненно важна, когда дело доходит до обеспечения сильного присутствия бренда на переполненном рынке косметики Китая.Оказывается, нет недостатка в брендах с продуманными концепциями.

Girlcult

Основанная в 2018 году, эта косметическая марка с ее загадочным дизайном футляров и характерной глянцевитостью и цветовыми схемами неуклонно завоевывала поклонников за рубежом, в том числе в Японии. Поскольку 64% пользователей компании родились после 1990 года, ее стратегия ориентирована на молодых потребителей, которые «не уступают массам и не заботятся о ценовой сегментации».

Girlcult продает свою косметику на Tmall, RED, JD.com и собственный веб-сайт, хотя более 90% его доходов приходится на Tmall. У бренда более 28 000 подписчиков RED и более 15 000 подписчиков в Weibo. В 2018 году он заблокировал средства в раунде ангелов и недавно привлек несколько десятков миллионов юаней в раунде серии A.

Hedone

После учебы в Лондоне Рэйчел Ку работала в местном филиале L’Oréal. В 2018 году она основала собственный бренд косметики Hedone, где сейчас занимает должность генерального директора. У Hedone около 35 000 последователей, предлагающих продукты из творческих источников, носящие такие названия, как «Палитра теней для век 1986 Journey to the West» и «Семь смертных грехов».

Часто сотрудничая с популярными влиятельными лицами, бренд активен в социальных сетях, имея до 35 000 подписчиков на Weibo и более 110 000 подписчиков на RED. Он также продает свои товары на Tmall и JD.com. В 2018 году он привлек финансирование в рамках раунда серии B.

Farbérly

Этот бренд, ориентированный на уход за кожей, был запущен в 2017 году генеральным директором Сюмей Ван. Китайские бренды обычно устанавливают более низкие цены, чем их зарубежные аналоги. Чтобы не попасть в ценовую войну, Фарберли осмелился установить более высокие, чем обычно, цены, приняв концепцию «небольших предметов роскоши».Он покупает ингредиенты у французского поставщика Sederma, дочерней компании британской компании Croda, и производит часть своей продукции за рубежом. Всего за первый год с момента запуска объем продаж превысил 100 миллионов юаней (14,4 миллиона долларов США).

Farbérly продает свою продукцию по всему Китаю не только на Tmall, JD.com и RED, но и через представительские магазины в обычных торговых центрах. У него более 85 000 подписчиков на Weibo.

3: Создано влиятельными лицами

Распространение социальных сетей в Китае привело к появлению целой армии влиятельных лиц, многие из которых запустили свои собственные косметические бренды.

Junping

Этот бренд средств по уходу за кожей, созданный в 2013 году Джунпином Фангом, одним из самых известных блоггеров о красоте в Китае, использует только натуральные ингредиенты. Известный как Дзюнпин Дамованг (или Демон Дзюнпин), у Фанга более 8,8 миллиона подписчиков на Weibo, более 7,7 миллиона подписчиков в приложении для обмена микровидео Miaopai и более 2,68 миллиона на RED. Его бренд использует технологию Nikko Chemicals Laboratory в Японии и немецкой компании.

В 2017 году бренд привлек 20 миллионов юаней (2 доллара США.8 миллионов) в раунде финансирования перед Серией А. Его продукция продается на Tmall и JD.com. Во время празднования Дня холостяков в прошлом году было продано более 200 000 масок для лица и более 120 000 очищающих масел, что на 50% больше, чем в предыдущем году, а количество повторных покупок достигло примерно 60%. Бренд также уделяет внимание офлайн-мероприятиям, таким как курсы по уходу за кожей за день до распродажи.

CROXX

Этот бренд косметики был запущен в 2017 году влиятельным мужчиной в сфере красоты Бенни Донг Зичу, который публикует видеоролики о макияже под именем Цянь Ху Чаншэн на аниме-развлекательной платформе Bilibili.У него почти 1,55 миллиона подписчиков на Bilibili и более 4,37 миллиона на Weibo. Продукция CROXX продается только на Tmall, но бизнес идет оживленно; В 2018 году объем продаж достиг 100 миллионов юаней (14,4 миллиона долларов США). Донг хочет и дальше развивать каналы продаж бренда и даже перейти на обычную розничную торговлю с целью продаж до 300-400 миллионов юаней.

Big Eve

Имея более 11,67 миллиона подписчиков на Weibo, влиятельный человек в сфере моды и красоты Дайи Чжан известен как китайская Кайли Дженнер.Ее магазин одежды на Tmall, ifashion, стал настолько популярным, что привлек внимание известной управляющей компании Ruhnn, которая в 2016 году создала с ней совместное предприятие. В 2018 году родилась Big Eve.

В марте 2019 года Чжан передала Ruhnn 49% акций Big Eve в обмен на 15% ее акций. Через месяц Рунн зарегистрировался на NASDAQ, и Чжан впоследствии стал крупным акционером, которому принадлежало 13,2% компании.

Big Eve продает свои товары исключительно через Tmall, возможно, частично благодаря тому, что Alibaba Group инвестировала 300 миллионов юаней (43 доллара США.3 миллиона) в Ruhnn в 2016 году. Как сообщается, всего за 40 секунд после открытия магазина Tmall объем продаж Big Eve превысил 1 миллион юаней (144 300 долларов США).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.