Реклама про духи: Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой

Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой

Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.

Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духов

Главная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.

Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.

О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.

Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика

(хронометраж 30 секунд)

Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.

Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.

Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах

(хронометраж 36 секунд)

Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым. Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.

Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.

Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»

(хронометраж 30 секунд)

(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!

Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.

Примеры текстов рекламы мужского одеколона

Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.

Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов

(хронометраж видео 50 секунд)

(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)

– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.

(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)

– Но когда она останавливается, я пишу свои!

(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой).  Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.

Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма

(хронометраж 50 секунд)

 (Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)

– И вот опять.

(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)

– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!

(Алексей сидит на горящем диване)

– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»

(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)

– Но я знаю, время ещё не пришло.

(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)

– Поэтому я остаюсь!

(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.

В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.

Примеры ярких слоганов для рекламы духов

• Мечта во флаконе.
• Чувства во флаконе.
• Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
• Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
• Любовь начинается с парфюма.
• Духи – невидимый модный аксессуар.

Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:

• Духи – это одежда, которую не снимают.
• Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни. Кристина Диор.
• Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
• Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
• Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
• Висячий мостик мечты. Кензо.
• Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
• Духи – внутреннее измерение женского начала.
• Духи – это автограф личности.
• Духи, как и любовь, неуловимы.
• Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
• Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
• Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
• Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
• Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.

Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный

самые красивые ролики духов — блог Nate O’Bett на Аромо

Всем привет! Мне кажется, самые красивые рекламы посвящены двум продуктам — автомобилям и духам. Парфюм (духи, туалетную воду и все прочее) можно продавать разными образами и историями — можно показать одного успешного мужчину или одну изысканную леди, на которых вы хотите быть похожими. Или рассказать целую историю любви, где двое благоухают таким ароматами, что невозможно не влюбиться в друг друга. Реклам парфюмерии бесчисленное множество, одному продукту в разные десятилетия посвящены разные ролики с новыми иконами стиля и новыми образами. Я выбрала самые красивые и необычные на мой взгляд. И с удовольствием почитаю о ваших находках! Жду комментариев и приятного просмотра!

Инфобокс:
02:25 — Самая дорогая реклама парфюмерии Chanel No.5: The Film с Николь Кидман https://www.youtube.com/watch?v=v7h5IvJ2FwU&t=34s
06:55 — Реклама Chanel № 5 Одри Тоту / Audrey Tautou Chanel No 5 Perfume Film https://www.youtube.com/watch?v=CwtA0eimJSk&t=5s
12:40 — Анджелина Джоли в рекламе духов Герлен https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8&t=4s
15:04 — Реклама Guerlain, Samsara https://www.youtube.com/watch?v=pEsYOohG6Ec
16:28 — Реклама духов Dior Midnight Poison https://www.youtube.com/watch?v=EelN1KS88TQ
18:39 — Реклама Her — the new fragrance for women by Burberry https://www.youtube.com/watch?v=mMDWkl2_sMY
19:45 — Реклама Gucci Guilty | #ForeverGuilty campaign film https://www.youtube.com/watch?v=4DBfnl-Jbag
21:37 — Реклама KENZO World — The new fragrance https://www.youtube.com/watch?v=LFJNdcy41o4&t=77s
25:23 — Реклама Twilly d’Hermès | The scent of the Hermès girls https://www.youtube.com/watch?v=C96mznRa6LE&t=25s
27:01 — Реклама Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial https://www.youtube.com/watch?v=n7epC8ZW92Y&t=71s
29:30 — Реклама покорившая мир! 1 Million Paco Rabanne https://www.youtube.com/watch?v=8-6ikHpW2zg
30:44 — Реклама Perfumes The Secret Temptation and Her Secret Temptation by Antonio Banderas (Full Advertisement) https://www.youtube.com/watch?v=wKgbzyL39UQ
35:26 — Реклама Amouage Interlude https://www.youtube.com/watch?v=eaZLtIF3kvE&t=3s
38:10 — Реклама Amouage Honour Woman / Амуаж Хонор https://www.youtube.com/watch?v=tudjeKLxlzA

По вопросам сотрудничества [email protected], а также в любых социальных сетях

Блог на Аромо.ру — https://aromo.ru/users/25069/blogs/

Группа в вк https://vk.com/club140200587

Парфюмерный instagram https://www.instagram.com/nate_obett_parfum/?hl=ru

Facebook — https://www.facebook.com/o.natashka

Если захотите помочь мне в развитии канала, буду бескрайне благодарна https://qiwi.me/youtube_nateobett

#парфюм #аромат #нишеваяпарфюмерия #парфманьяк #парфюмерия #духи #Chanel #Guerlain #Dior #Burberry #Gucci #Kenzo #Hermes #KatyPerry #PacoRabanne #Amouage #AntonioBanderas

парфюм, аромат, нишевая парфюмерия, парфманьяк, российская парфюмерия, парфюмерия, пирамида аромата, селективная парфюмерия, духи, селектив, парфюмерный блогер, парфюмерный критик, летуаль, лэтуаль, Chanel No.5, Николь Кидман, Одри Тоту, Audrey Tautou, Анджелина Джоли, Guerlain, Samsara, Dior Midnight Poison, Burberry, Gucci Guilty, Kenzo World, Twilly d’Hermes, Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial, 1 Million Paco Rabanne, Antonio Banderas, Amouage

Почему реклама духов и здравый смысл — несовместимые понятия

Летом рассуждать о бизнесе совсем не хочется. Хочется говорить о вечном и прекрасном. Благо, не мы одни интересуемся этой темой. Недавно уважаемый глянцевый журнал в очередной раз предложил своей широкой аудитории выбрать самых красивых женщин мира. Нельзя сказать, что результаты могли кого-то удивить. Думаю, что каждый, кто хоть немного интересуется происходящим в моде и шоу-бизнесе мог бы безошибочно назвать минимум пять женщин из этого сакрального списка. И лишь главный редактор журнала, комментирующий полное торжество красоты, выглядел весьма обескураженным. «Оказывается, — сообщил он не без удивления в голосе – что красивее всех те, кого чаще всего показывают по телевизору.» 

Если обратиться к истории, то такое определение красоты — отнюдь не изобретение нашего века. В 12 веке была незаурядная женщина по имени Алиенора Аквитанская, успевшая за свою долгую жизнь побывать королевой Франции и Англии и навсегда оставшаяся настоящей королевой пиара. В историю она вошла как самая красивая женщина Европы, в немалой степени благодаря умелому использованию каналов коммуникаций. Тогда, помимо очень популярных тогда трубадуров, поэмы королеве посвящали и поэты и историки, входившие в созданный ею кружок наследников рыцарей круглого стола. Выражаясь современным языком, Алиенора с помощью своей красоты продвигала идеологию государства. Сегодня у современных медийных красавиц задачи, конечно, попроще.

Есть все же один продукт, который с точки зрения соотношения здравого смысла и рекламы – загадка. Это духи и прочая парфюмерия. Как можно понять, нравится вам туалетная вода или нет, глядя на рекламный плакат? В моей практике была компания, которая хотела запускать парфюм и пыталась узнать, каким ароматам отдают предпочтение потребители. Оказалось, что подавляющее большинство приобретали ароматы, которые в данный момент активно и с масштабом рекламировались. Причем различия между духами, туалетной водой, одеколоном и прочими видами парфюмерии российские потребители понимают очень слабо.

Сегодня суммы, вкладываемые в рекламу туалетной воды или духов, которые мы видим на полках самых популярных beauty-операторов, стартует в среднем от $1 млн. Потолок определяется только амбициями и величием замысла. Результаты продаж вполне оправдывают такие вложения. Пройдемся по новинкам: ожидается, что новый парфюм Valentina Assoluto без звездного лица соберет в ритейле почти $40 млн, а вот Lancome La Vie est Belle с Джулией Робертс в главной роли – уже $90 млн. От Lady Gaga Fame ожидают $100 млн, а от уже третьего по счету аромата Шакиры – скромные $14 млн. Такой вот финансово-парфюмерный рейтинг.

К слову, большинство ароматов, гордо носящих имена звезд и модных домов, выпускаются по лицензии сравнительно небольшим числом компаний. Из наиболее крупных – американская Coty, владеющая в том числе правами на парфюмы Balenciaga, Chloe; испанская PUIG, у которой в руках Prada, Valentino, Nina Ricci; и вездесущая Procter&Gamble – на сей раз манящая нас туалетной водой Dolce&Gabbana и Hugo Boss. Парфюмерия – удивительный бизнес больших корпораций. И нет ничего странного в факте: кто, где и как часто рекламирует духи — гораздо важнее их аромата.

Этот тезис в своем новом проекте Untitled пытается доказать Чендлер Берр. Удивительный человек, к сожалению, у нас почти неизвестный. Благодаря Берру парфюмерная критика в США встала на уровень с ресторанной и литературной. В своих превосходных статьях в The New York Times Берр в несколько фраз подписывал приговор или обеспечивал огромные продажи новым духам. Настоящий человек Ренессанса, до того как прийти в парфюмерный мир Берр успел поработать журналистом, написать книгу о поисках биологических причин сексуальной ориентации, стать большим специалистом по экономике стран Азии. Сегодня он является куратором парфюмерного отдела музея Искусства и Дизайна в Нью-Йорке и автором двух интереснейших книг о парфюмерии. Одна из них посвящена тому, как Сара Джессика Паркер создавала с компанией Coty свой первый именной аромат.

И вот недавно Берр объявил о проекте Untitled. Суть проста – каждый месяц он появляется в небольшом видео на сайте OpenSky, где демонстрирует безымянный флакон. Внутри – хорошо известный парфюм. Берр в своем рассказе раскладывает его на составляющие, дает емкое описание его характера и в конце предлагает купить флакон. Эксперимент Бера окрестили уже и ребрендингом парфюмерного мира, и маркетингом в эпоху постмодерна. Но по-моему, главное в нем поставленный вопрос: за что мы готовы платить – за красоту аромата или за аромат красоты? 

Реклама духов

Реклама духов Dior Midnight Poison

Реклама духов – маркетинг и искусство в одном флаконе

Вряд ли кто-то получает эстетическое наслаждение от рекламы стирального порошка, майонеза или бульонных кубиков. Впрочем, ее создатели и не ставят перед собой такой цели – у них другие задачи. Но есть в мире рекламы настоящие шедевры, которыми невозможно не любоваться. И большая часть этих побуждающих к покупке произведений искусства рекламирует запахи.

Основным способом продвижения парфюмерии уже много лет являются СМИ: реклама на телевидении и в глянцевых журналах. Не так давно появился у парфюмерных брендов и продавцов духов еще один эффективный инструмент продвижения – Интернет.

Своей эстетической ценностью реклама духов обязана… проблеме – невозможности передать через традиционные каналы коммуникации ароматы. А ведь именно ароматы определяют потребительскую ценность парфюмерии. Дотошные читатели могут вспомнить про сэмплеры (пробники) в журналах, но их эффективность в продвижении парфюмерных брендов намного ниже, чем действенность визуальной рекламы.

Итак, что же является основой рекламы парфюма? Визуальные образы. В них парфюмеры пытаются вложить смысл созданных ими ароматов. Вложить так искусно, чтобы, увидев рекламу, человек на уровне интуиции, подсознания понял – вот они, его духи.

Для решения такой непростой задачи требуется действовать тонко, привлекать профессионалов не только из рекламной сферы, но и из мира кино, фотографии, живописи. В результате получается абсолютно уникальный по красоте и способности очаровывать продукт. Порой кажется, что работая над сюжетами рекламы парфюма, бренды ставят перед собой целью не продвижение запаха, а непосредственно процесс создания шедевра.

К созданию рекламы парфюмерные компании привлекают культовых режиссеров, лицами брендов делают звезд шоу-бизнеса. Так, суть аромата Gucci by Gucci в 2007 году передал в своем ролике легендарный Дэвид Линч. В видео 2004 года, снятого Базом Лурманном, духи Chanel No.5 рекламировала Николь Кидман. Успели поработать с парфюмерными брендами Вонг Кар-Вай, Мартин Скорсезе и Гай Риччи.

Большая часть рекламы духов делает акцент на взаимоотношениях между мужчиной и женщиной. Ее создатели смешивают в необходимых пропорциях соблазн и желание, женственность и мужественность, страсть и трагедию расставания. В итоге зритель не только с первого просмотра улавливает смысл аромата и понимает, подходит он ему или нет, но и хочет вновь и вновь любоваться самой рекламой.

Последнее ему легко позволяет сделать Интернет. Огромные возможности по продвижению продукта открывает Всемирная паутина и перед продавцами парфюма. Ведь помимо рекламы самого бренда сеть является площадкой для реализации духов онлайн. В таком случае реклама духов подкрепляется описанием выгоды, которую получает потребитель от их приобретения в Интернет-магазинах.  Духи luxury-брендов дешево – вот главный секрет продвижения парфюма в Интернете. Или образно говоря – произведение искусства за доступную сумму.

Сергей Бердачук

Специалист по привлечению клиентов и продажам

Еще стати по теме:

Теплая кампания: реклама парфюма как искусство

Современный рынок парфюмерии стремительно растет, и парфюмы становятся частью образа жизни людей, удовлетворяя их эстетические потребности. В рамках жесткой конкуренции подход к реализации ароматной продукции претерпел некоторые изменения: выросли расходы на рекламу, созданы новые формы продвижения и взаимоотношения с потребителем.

Содержание:

Особенности рекламы парфюмерии

Главной проблемой рекламы парфюма является невозможность передать запах с помощью традиционных каналов коммуникации. Поэтому рекламная кампания строится на образах, ассоциирующихся с источниками удовольствия у потенциального покупателя. При этом перед производителями стоит задача связать этот образ с продвигаемым парфюмом в представлении потребителя.

В данном процессе имеет значение и название аромата, и флакон, упаковка, цвет, надпись, лицо марки, слоган, целевая аудитория, которая в свою очередь разделяется по демографическим признакам (возраст, пол, уровень дохода, менталитет). Часто лицом аромата становятся известные актрисы, модели, спортсмены, представляющие собой собирательный образ целевой аудитории. Например, Лили-Роуз Депп — лицо духов Chanel №5 L’Eau олицетворяет собой нынешнюю молодежь, ее ценности и стремление к совершенству.

Женские духи Chanel No 5 L Eau

В рекламе парфюмов для мужчин используется образ мужественности, для женщин — привлекательности, сексуальности. Конечно, для создания гармоничного образа в полном соответствии с действительными требованиями проводятся качественные исследования, изучаются предпочтения и установки потенциального потребителя.

Приемы в рекламе парфюмерии

Реклама парфюма обращается не к разуму человека, а к его фантазии. Основными приманками для покупателя традиционно считаются громкое имя бренда и обещания любви, счастья и благополучия. Существует несколько наиболее тиражированных тем, которые делают рекламную кампанию успешной. Самая распространенная — тема любви, начиная от юношеского романтизма и заканчивая зрелой чувственностью, сопровождаемой страстью и соблазном (например, реклама Dolce & Gabbana Light Blue Love in Capri).

Женские духи Dolce & Gabbana Light Blue Love in Capri

Также производители часто пытаются наладить личные, дружеские отношения с покупателем посредством использования черно-белых снимков, имитирующих фотографии из семейного альбома, или с помощью приема, когда герои рекламы смотрят на зрителей, а между ними крупным планом показан флакон с парфюмом (как в рекламе Burberry My Burberry Black). Довольно популярной в рекламе является тема внутренней гармонии и умиротворенности, которые потребитель обязательно получит, если купит заявленные духи (Estee Lauder Pleasures Bloom).

Женские духи Burberry My Burberry Black

Часто в рекламной кампании можно встретить национальный мужской или женский образ, олицетворяющий, например, элегантную парижанку в парфюме Guerlain La Petite Robe Noire Intense или американскую молодежь в Tommy Hilfiger Girl. Некоторые бренды предпочитают делать вызывающую, эпатажную рекламу, привлекая к себе скандальное внимание. К слову, это не всегда правильный путь, поскольку провокационный имидж может отпугнуть уже имеющихся покупателей.

Особенности композиции в рекламе

Для усиления восприятия создаваемого образа парфюмерные бренды используют разнообразные цветовые решения, воздействуя на эмоции человека. Обычно цвет духов, флакона и коробки соответствует цвету в рекламе, закрепляя эффект узнаваемости. Так, реклама парфюма Christian Dior J’adore выполнена в золотой гамме, Miss Dior Eau de Toilette — в розовой, Thierry Mugler Angel — в нежно-голубой.

Женские духи Christian Dior Miss Dior Eau De Toilette 2011

Уникальные, редкие рекламные композиции создаются за счет рисованного персонажа или отдельных элементов, которые привлекают внимание в силу своей необычности (Christian Dior Eau Sauvage). Отлично выглядит реклама, где используется контраст между цветным изображением и черно-белым фоном. Иногда главным действующим лицом рекламной кампании становится сам флакон, если он имеет какую-то нестандартную форму — в виде женской фигуры, кленового листа и пр.

Аромат Christian Dior Eau Sauvage

В создании рекламного образа парфюма участвует большое количество профессионалов, начиная от исследовательских компаний до креативных и рекламных агентств. Благодаря работе всех звеньев этой цепи, мы имеем возможность покупать духи в специализированных торговых точках с качественной продукцией и сервисом. Однако для каждого покупателя ценность парфюма определяется строго индивидуально, интуитивно и на бессознательном уровне.

Рекламируем духи: секреты продвижения парфюмерии

Реклама духов в значительной мере отличается от рекламирования иных товаров, поскольку это и маркетинговый ход и искусство вместе взятое. О том, как правильно рекламировать парфюмерию и запахи, расскажем далее.

Реклама парфюмерной продукции

Парфюмерную продукцию не так просто рекламировать, как кажется. Главной задачей в этом деле является грамотное описание аромата при помощи фотографий, образов, цветовых сочетаний.

Зачастую ароматы ассоциируются с образами красивых женщин и от рекламодателя зависит то, как он сможет через этот образ передать тот аромат, который он вдыхает.
При рекламировании духов следует учесть такие нюансы, как сам аромат, ведь презентации подлежит не только сам флакон, но и его составляющая.

Духи, как правило, состоят из нескольких нот:

• начальные ноты, то есть те, которые ощущаются при вдыхании аромата;
• сердце запаха, которое постепенно проявляется на месте его нанесения;
• шлейф, который раскрывается в течение нескольких часов или даже дня.

Очень важно при рекламировании парфюма уделить внимание всем его составляющим.

Но подробное описание аромата характерно при его рекламировании в печатных изданиях. Наиболее действенной рекламой является создание видеороликов, в которых рассказывается определённая история, характеризующая аромат в целом.

Помимо этого, одним из известных способов рекламирования парфюма является проведение промоакций – своего рода презентаций в холлах торговых центров или специализированных магазинах.

Не следует забывать также о размещении пробников в популярных женских журналах. Такую рекламу следует сопроводить описанием аромата. Однако следует учесть, что этот способ рекламирования довольно затратный и хлопотный, из-за долгого согласования и нестандартного макета и способа печати. Но этот вопрос возможно решить путём заказа и изготовления ограниченной серии журналов, которые будут распространяться в определённых магазинах и торговых точках.

Специфика рекламы духов

Как уже говорилось выше, специфика рекламы духов осложняется тем, что их запах нематериален и при этом аромат является своеобразным аксессуаром, дополнением образа. Описать запах довольно сложная задача, требующая наличия определённых познаний в этой сфере.

Именно с этой целью создаётся определённый образ, возбуждающий положительные эмоции у потенциального покупателя.

Запах – это явление сугубо субъективное, обладающее рядом нюансов. В отличие от цвета, по которому можно определить оттенки и звука, по которому можно определить положение в гамме, визуализировать запах практически невозможно.

Поэтом основная нить рекламы парфюмерной продукции заключается в поиске способа передачи запаха без фактического воздействия на рецепторы человека, иными словами, заставить пахнуть лист бумаги.

Основная целевая аудитория духов – это женщины. Поэтому зачастую в рекламе используются образы известных актрис, певиц, моделей. Благодаря именно этим женским образом реклама становится наиболее эффективной.

При рекламировании духов при помощи печатной продукции, важно использовать точное описание аромата. По большей части описание и фразы в его составе, повторяют друг друга:

• свежий, бодрящий, юношеский с задорными нотами, живой и пр.;
• нежный, романтичный, чувственный, наполненный желанием;
• изысканный, женственный, изящный, элегантный;
• сладостный, экзотический, страстный;
• пряный, теплый, волнующий и т. д.

Перечисленные фразы являются основными, которые используют при описании ароматов в печатных изданиях.

Как рекламировать духи. Инструкция по применению

Перечислим следующие действия, которые нужно выполнить, чтобы реклама духов получилась удачной:

• Необходимо точно описать аромат. Основной сложностью рекламирования духов является невозможность средств коммуникации передать аромат. В данном случае потенциальных покупателей возможно заинтересовать образом. Но перед этим необходимо описать аромат, а именно его первоначальные ноты, сердце, а также шлейф. Такое описание аромата отлично подойдёт для печатной рекламы, а также рекламы в интернете.
• Нужно создать подходящий образ. Большинство рекламы построено на взаимоотношениях между мужчиной и женщиной, на чувствах, страсти, эмоциях. Вся концепция образа должна создавать неповторимый образ аромата. Потребитель, увидевший рекламу, должен осознать в неё что-то похожее с самим собой.
• Далее, нужно обсудить с парфюмером-создателем, чем он вдохновлялся на создание аромата. Возможно, именно эти идеи и образы лягут с основу рекламы духов.
• Затем необходимо подобрать актёров, которые будут сниматься в видео, а также фоторекламе аромата. Следует учесть, что женщины должны быть крайне привлекательны, а мужчины мужественны и сексуальны.
• Если планируется размещение рекламы в печатных изданиях, необходимо подобрать перечень журналов и газет. Эффективным будет размещение ноты аромата на странице.
• По окончании всех мероприятий можно провести акцию по раздаче небольших флаконов (пробников) духов в магазинах. Помимо этого, в промоакции могут участвовать салфетки, пропитанные ароматом.

Рекламирование духов требует особого подхода, поскольку визуализировать аромат никак нельзя. Его можно описать при помощи определённого образа, который сможет воздействовать на положительные эмоции потенциального покупателя.

Реклама духов, достойная премии «Оскар»

Пока нишевые дизайнеры ориентированы на создание настоящей парфюмерии… Люксовый сегмент развлекается, как может. А ведь красиво может! Пусть за роскошными декорациями – подчас никчемные ароматы-однодневки, но до чего же стала хороша реклама духов! А какие режиссеры… А актеры… А какая музыка в качестве саундтрека!… И пусть мы не способны создать аромат, но преподать и продать мы можем, как никто!

Гай Риччи снял в рекламном ролике Джуда Лоу… И происходит все это под MUSE… Рекламный ролик – просто нет слов. Жаль только, что новый, переформулированный Франсуа Демаши (Francois Demachy) Dior Homme, о котором тут идет речь, это совсем не тот великолепный Dior Homme, который создал Оливье Польж (Olivier Polge) в 2005 году.
Приятный, не запоминающийся аромат с солирующей амброй… Без какого-либо раскрытия, чтобы не сказать “плоский”. Совершенно ничего особенного.
Зато в рекламном “флаконе” уникальная композиция: три роскошных британца – Риччи, Лоу, Беллами…

Dior Homme by Dior

Кстати, за MUSE дом Dior взялся основательно: одна из моих самых любимых композиций этой группы, Space Dementia, звучит в рекламе еще одного аромата Dior: тяжелого, как тонны воды, удушающе-сладкого, буквально лишающего кислорода Poison. В ролике – демоническая, роковая Ева Грин…

Продолжают свое сотрудничество, начатое в “Черном Лебеде”, Даррен Аронофски и Венсан Кассель. И делают шикарный ролик для Yves Saint Laurent.
Кассель – в том же образе, что и в “Черном Лебеде” и идет он ему, должна заметить, невероятно. При мужской харизме Венсана и его демонической сексуальности… А что касается аромата… Древесно-сладковатый, с искрящимися, свежими аккордами в верхних нотах, La Nuit de l’Homme – энергичный, молодой парфюм. Он красив и качественно собран, что редкость в современном люксе. Но вот к этой истории он не имеет никакого отношения, он совсем о другом.

La Nuit de l’Homme by Yves Saint Laurent

Бренд Dolce&Gabbana предлагает нам путешествие на Сицилию. Не ароматическое, а только визуальное. С ароматическим не сложилось. Эта примитивная цветочная водица слова доброго не стоит.
Но когда за картинку отвечает Джузеппе Торнаторе… Как же передана атмосфера, посмотрите! С первой секунды до последней, действительно, оказываешься на Сицилии… Проникаешься неспешным, счастливым укладом, этой ленивой негой, разлитой в воздухе, вдыхаешь аромат апельсиновых деревьев… Нагретые солнцем улочки, яркие цветы, беззаботные дети, строгие, но добрые матроны… Любовь, которая там везде, во всем…

Dolce by Dolce&Gabbana

А вот еще одна атмосферная вещь от Valentino с Луи Гаррелем… Безусловно, удалась. И пусть она очень напоминает “Полночь в Париже” Вуди Аллена… Не сюжетом, но временем действия, настроением героев, музыкальным рядом, городским пейзажем… Тонко, легко. Сharmante.

Valentino Uomo by Valentino

Продолжать можно очень долго. И приводить еще массу красивых примеров. Мартин Скорсезе снял рекламный ролик парфюма Blue de Chanel с богемным Гаспаром Ульелем, а так же отметился работой для Dolce&Gabbana, при участии Скарлетт Йоханссон и Мэттью МакКоннахи (аромат The One).

Утонченный Джаред Лето являлся лицом  двух ароматов от Hugo Boss – бренда всех “реальных пацанов” из 90-х… Надо сказать, любима эта марка была не безосновательно – их”ароматы” легко положат на обе лопатки самые ядреные и химозные моющие и чистящие средства.

Актеров первой величины, снимающихся в рекламе духов, перечислять можно бесконечно.

Жаль, что все это нанесло колоссальный ущерб качеству ароматов. Для их производства используются самые дешевые ингредиенты. Никаких натуральных компонентов, эфирных масел, вытяжек из растений… Все синтезируется химическим способом, цель – максимально снизить затраты на производство, а почти вся прибыль расходуется на рекламную кампанию.
И в данном случае, платите вы за красивую картинку, но никак не за уникальный по звучанию и качественный аромат.

Реклама духов, достойная премии “Оскар” was last modified: 4 июня, 2019 by Julia

Лучшие парфюмерные объявления за последнее время

Как менялась реклама ароматов с течением времени

Сегодня мы подготовили особый пост, чтобы вспомнить лучшую парфюмерную рекламу всех времен и рассказать о том, как реклама ароматов развивалась с течением времени.

Приближается Рождество, и это одно из тех времен года, когда мы можем видеть много рекламы духов по телевизору. Фактически, по данным NPD, почти 50% всех продаж духов за весь год приходится на ноябрь и декабрь.

В связи с этим парфюмерные бренды выпускают телевизионную рекламу, которая может помочь аудитории решить, какие ароматы они хотят купить, еще до того, как их понюхают! Как? При комплексном подходе рассказывать историю, которая может затронуть чувства аудитории и очаровать их еще до того, как они осознают. Кроме того, эти объявления демонстрируют определенные ценности, определенный образ жизни, адресованный разным аудиториям.

Рекламные ролики ароматов с течением времени

Кроме того, эти рекламные ролики показывают нам эволюцию мира ароматов со временем.Первые рекламные ролики были более прямыми, и флакон духов был главным героем, но с годами в телевизионной рекламе доминировал захватывающий подход: рассказывание историй.

В наши дни реклама рассказывает историю, заставляет аудиторию смотреть до конца и, если она впечатляет, заставляет аудиторию влюбиться в нее, и они идут прямо в магазин, чтобы посмотреть, как они пахнут. Но, помимо повествования, в последнее время реклама духов также ценится из-за их способности изменять стереотипы и бороться с условностями.

Вы готовы путешествовать по миру ароматов?

ТОП-7 парфюмерной рекламы за последнее время

Новый и революционный подход не только из-за стиля рекламы, но и потому, что представленный аромат был унисекс, что-то действительно распространенное сейчас, но не в то время. Мы твердо верим в ароматы унисекс, так как ароматы не обязательно должны быть женскими или мужскими, ароматы предназначены для тех, кто любит их, тех, кто чувствует себя хорошо с различными обонятельными нотами, составляющими аромат.

Шанель запустила много не менее успешной коммерческой рекламы. Но этот имеет значение, потому что история настолько убедительна, что до сих пор кажется, что ее можно рекламировать по телевидению. Chanel №5 — знаковый символ парфюмерии, пример того, как уникальные ароматы могут сохраняться вечно.

Old Spice запустил оригинальную кампанию по репозиционированию своего бренда и обращению к более молодой публике. Креативная, забавная и, возможно, немного спорная, без сомнения, эта кампания показала разницу при сравнении ее с другими рекламными объявлениями.

Шедевр режиссера Мартина Скорсезе с участием Скарлет Йоханссон и Мэтью МакКонахи в главных ролях. Этот рекламный ролик рассказывает историю любви. Качество изображений, игра актеров, стиль и музыка помогают потребителям полюбить этот рекламный ролик.

Другой подход к рекламе мужской парфюмерии. Вместо того, чтобы показать нам уверенность и скульптурное тело главного героя, эта реклама Diesel раскрывает неуверенность некоторых мужчин и задает вопрос (что, если?), Который ведет к главному посланию «Только храбрый».

Элегантный, соблазнительный и противоречивый. Эта реклама, снятая Джо Райтом, отправляет потребителя в путешествие, которое намеревается сломать стереотипы и представляет ценности, которые защищает этот парфюм: женщины красивы, независимы и озорны.

Это подняло рекламу духов на новый уровень. В прошлом году бренд удивил неожиданным рекламным роликом, который нарушил «старые правила»: элегантность, позирование, улыбка, история любви… В этой рекламе главная героиня убегает с мероприятия, чтобы позволить себе свободу и поразить зрителей своей «непосредственностью». ».Руки вверх!

Кстати, знаете ли вы, что эта реклама была вдохновлена ​​видеороликом Fatboy Slim? Режиссер на самом деле тот же: Спайк Джонз.

Какие из этих парфюмерных объявлений входят в число ваших любимых? Расскажи нам что ты думаешь!

рекламных стратегий парфюмерии | Малый бизнес

Автор: Falice Chin Обновлено 9 марта 2019 г.

Маркетинг духов — это больше, чем просто продажа аромата. Как однажды сказал парфюмер Serge Lutens: «Это потенциально носитель воображения.Духи густые; это яд и чистое желание; это эрос в личной жизни ».

Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны задействовать человеческую психологию и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность. Вот почему так много рекламы духов эротичны в

Определите послание

Перед тем, как разработать рекламную кампанию, вы должны определить послание аромата.Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описана в книге Тома Райхерта «Эротическая история рекламы». это так называемый подход «желательного карьера».Сообщение в основном гласит: используйте этот аромат, чтобы возбудить мужчин / женщин.

Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие. Определите желаемую идею, которую нужно связать с ароматом.

Придумайте название и флакон

Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему так хорошо продаются духи с именами дизайнеров и знаменитостей.Флакон также должен иметь культовый вид. Если одного запаха достаточно, чтобы соблазнить клиентов, большинство духов будет продаваться в простых утилитарных стеклянных флаконах.

На самом деле многие духи имеют схожие запахи или содержат похожие ингредиенты. Узнаваемое название и бутылка — мощные инструменты, позволяющие выделить один бренд среди других.

Обращение к другим чувствам

Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, это невозможно для телевидения.В статье «Реклама и популярная культура», как отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «в подавляющем большинстве рекламных объявлений парфюмерии не делается никаких усилий для описания ароматов, которые они продвигают».

Захватывающее изображение, закадровый голос и сюжет могут иметь большое значение в печатной, видео- и веб-рекламе. Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы заинтересовать людей.

Используйте пробники ароматов

В конце концов, то, что вы пытаетесь продать, — это аромат.Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна проходить без распространения реальных пробников аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумажные «царапины и нюхать» и листовки с защелками.

Менее распространенные методы отбора проб духов, описанные в «Новом руководстве по парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых пакетиков и парфюмерных жемчужин, которые содержат порошкообразную форму духов.

Цифровой и влиятельный маркетинг

В Интернете представлено множество вариантов продвижения нового аромата среди потребителей.Привлекайте аудиторию онлайн-лидеров мнений на YouTube, Instagram и Facebook, предоставляя рекламную бутылку, которую он может просмотреть или включить в изображение или видео. Ориентируйте рекламу на энтузиастов парфюмерии через основные сайты социальных сетей и используйте сеть медийной рекламы для рекламы на основных веб-сайтах, посещаемых вашей целевой аудиторией.

Создавайте собственные видеоролики и изображения, готовые к публикации, чтобы поклонники и первые покупатели могли поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.

самых популярных рекламных кампаний парфюмерии всех времен | by Perfumania

Реклама духов больше похожа на короткометражные фильмы, чем на рекламу ароматов.Вот некоторые из самых любимых парфюмерных объявлений всех времен.

Реклама духов может убедить вас купить аромат, даже не нюхая его. Как? Они рассказывают историю, которая глубоко проникает в ваши чувства и очаровывает вас еще до того, как вы это осознаете. Они демонстрируют чувства, ценности и образ жизни, которые интригуют их аудиторию и показывают вам, каково было бы носить этот аромат.

Раньше так не было. В первой рекламе ароматов флакон духов помещался впереди и в центре.Однако с годами эффективен другой подход. Теперь эти рекламные ролики рассказывают историю, которая заставляет аудиторию смотреть до конца, надеясь, что публика влюбится в аромат и остановится у прилавка духов, чтобы посмотреть, как этот аромат пахнет на них.

Первой рекламой аромата, которая заставила меня сесть и обратить внимание, была J’adore Dior с Шарлиз Терон. Я уже являюсь поклонницей Шарлиз, и этот аромат мне очень понравился, как и все версии этого классического рекламного ролика. Шарлиз купалась в золоте и выглядела действительно роскошно.Эта реклама является доказательством того, что реклама может быть креативной и сексуальной одновременно. Когда мы видим, что Шарлиз чувствует себя сексуальной в своих духах, мы купим все, что она продает.

Рекламный фильм CHANEL № 5 2004 года вызвал у меня сильный озноб, когда я впервые его увидел. В главной роли Николь Кидман и режиссер Баз Лурман, это действительно фильм. Рекламный ролик рассказывает всю романтическую историю за три минуты. Конечно, все рекламные ролики CHANEL являются крупными, и эта, в которой Николь Кидман бегает в великолепном розовом платье, расшитом бисером, на фоне сияющего горизонта Нью-Йорка не разочаровывает.

Beautiful от Estée Lauder — типичный свадебный парфюм, а их вневременная реклама воплощает в себе типичные свадебные образы. Целью Эсте Лаудер было заставить каждую женщину поверить в то, что она самая красивая женщина в комнате. А поскольку каждая невеста красива, классические рекламные ролики Beautiful запечатлели врожденную красоту женщины в день ее свадьбы и каждый день.

Рекламный фильм Giorgio Armani Acqua di Gio с участием Джейсона Моргана пробуждает сущность чистых ощущений, чувственных переживаний и эмоций моря, солнца и воздуха.Сила и безмятежность водных образов напоминают, как океан наполняет дух для ощущения идеального баланса. Аромат Acqua di Gio всегда свежий и волнующий, как и этот новый взгляд на культовые рекламные ролики.

Нет слов для рекламного ролика Рианны Reb’l Fleur, поскольку в одном из лучших и самых чувственных рекламных роликов ароматов знаменитостей не было произнесено ни единого слова. Рианна невероятно красива, и реклама в совершенстве рассказывает историю Реб’л Флер.Вы практически можете почувствовать изысканные цветочные ноты туберозы, гибискуса и фиалки.

Названный в честь культовой песни группы Queen, рекламный ролик аромата Кэти Перри Killer Queen — дань уважения песне и художнику Фредди Меркьюри. Резкое использование Кэти образов Марии-Антуанетты воплощает игривый, утонченный, мощный, резкий и восхитительный аромат, отражающий бунтарский дух певицы. Нам нравится реклама и аромат, потому что мы любим все, что касается Кэти.

Рекламный ролик Kenzo World, возможно, самая яркая запись в списке, шокирует чувства. Рекламный ролик поражает традиционным мягким освещением и чувственной музыкой в ​​поистине авангардном стиле. Неудивительно, что этот рекламный ролик, снятый Спайком Джонзом, в котором Маргарет Куолли демонстрирует поразительный взгляд на то, как избежать отупляющей скуки, связанной с черным галстуком. Идеальная реклама аромата — смелого, спонтанного, удивительного, веселого и красочного.

Этот рекламный фильм для Old Spice, снятый Томом Кунцем, ставит на удивление веселый поворот на хорошо известный аромат и жанр. Это невероятно забавное пятно вызвало новый интерес к этому давно забытому, если не забытому, аромату для мужчин. Иф показывает Старого Спайсмена, которого играет баритон без рубашки Исайя Мустафа с его отточенным комедийным чувством времени и прессом стиральной доски. Когда он обещает женщинам, что он «мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», мы верим ему, даже если ни один мужчина никогда не мог быть таким по-настоящему мужественным, как The Old Spice Man.

Вам понравилась эта статья? Вы поклонник Perfumania и читаете журнал New York? Оставьте нам отзыв или ознакомьтесь с нашими духами и одеколоном онлайн!

Спорные рекламные кампании парфюмерии — стоит ли их использовать?

Время от времени мы слышим о рекламе, которая вызвала скандал. Есть даже популярное словосочетание «запрещенная реклама», относящееся к кампаниям, которые были приостановлены или вызвали бурю эмоций.Конечно, не все скандальные рекламные объявления были ошибочными. Так почему же компании так решают продвигать свою продукцию? Было ли самое большое возмущение в истории рекламных кампаний парфюмерии вызвано рекламными плакатами, билбордами или, скорее, телерепортажами? Каковы были цели и результаты этих кампаний?

Фото

Споры используются везде?

В истории продуктов трудно найти продукт, который рекламировался и не продвигался бунтарски.Однако следует подчеркнуть, что разногласия не должны вызывать только негативную коннотацию. Противоречивые, вызывающие эмоции и стимулирующие разговоры всегда могут быть положительными. United Colors of Benetton однажды рекламировала себя, представив фотографию трех человеческих сердец, подписанных «белым», «черным» и «желтым». Реклама вызвала высокие, но очень положительные эмоции. Грубо говоря, это просто показало, что мы все равны.

Фото

Противоречия в рекламе парфюмерии

Вся реклама регулируется законодательством государства, в котором она публикуется.Но что, если реклама не нарушает закона, но вызывает массу эмоций в глазах общества? Одним из наиболее важных институтов, занимающихся анализом и выражением мнений о рекламе, является Британское агентство по стандартам в области рекламы. Это неправительственная организация, не имеющая прямого влияния на изменение или приостановку публикации рекламы. Однако оценки этой организации пользуются большим уважением и часто принимаются во внимание рекламодателями.

В прошлом парфюмерная промышленность также использовала разногласия.Раньше производители ограничивались небольшой рекламой в прессе, рекламными плакатами и первыми билбордами. После этого в игру вошло телевидение, и в его истории было много нестандартных роликов, рекламирующих парфюмерию. Многие споры, связанные с рекламой парфюмерии, были основаны на сексуализации образа моделей. Одна из самых известных кампаний такого типа была создана Томом Фордом. Они представили интимные части женского тела, прикрытые лишь маленьким флакончиком духов. Однако такие действия являются крайними.Споры обычно не единственный способ привлечь внимание общественности, но и нестандартным способом подчеркнуть высокое качество продукта.

Какова цель таких кампаний?

Цели рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными. Иногда ролики, вызывавшие много споров, не были нацелены на это, они были просто следствием тенденций, которых придерживалось рекламное агентство. Однако такие случаи становятся все более редкими, так как кампаниями, вызывающими серьезные опасения, занимаются опытные агентства или целые отделы компании, которые глубоко анализируют каждое изображение, постер и видео, прежде чем они увидят свет.Шоковая реклама или шоковая реклама — популярная маркетинговая деятельность. Это очень рискованно, но, поскольку оно привлекает внимание зрителей и средств массовой информации, пользуется популярностью. Эффект от такой рекламы непродолжительный, но сильный. Бренды принимают в отношении них долгосрочные решения, формируя целостный имидж компании точно, заранее запланированным образом. Одноразовое использование такой рекламы для случайного товара может иметь результат, отличный от предполагаемого.

Спорные изображения и рекламные щиты

Одним из примеров неоднозначных рекламных кампаний являются рекламные щиты и видеорекламы парфюма Heat, продвигаемого певицей Бейонсе.Ролик из этой кампании был снят с эфира, но производитель духов — Coty — представил свои аргументы и сумел отбить его публикацию в вечерние часы. Однако следует отметить, что Heat оказался отличным продуктом и быстро добился успеха на рынке.

Фото

Другой пример — безобидная реклама «Oh, Lola!». духи. Тем не менее, Управление по стандартам в области рекламы указало на множество несоответствий при представлении этого продукта.Актриса Дакота Фаннинг, увиденная на плакате, по их мнению, должна была вызвать недвусмысленные ассоциации. Хотя Дакоте было 17 лет, когда была сделана фотография, она выглядела так, как будто она была намного моложе, по мнению ASA.

Фото

Рекламу духов Calvin Klein, с другой стороны, раскритиковали за то, что в ней было показано слишком много фрагментов тела актрисы Евы Мендес. Кинозвезда извивается на простыне в черно-белом рекламном ролике, скрывая самые интимные части своего тела.Ролик был объявлен чрезмерно смелым и снят с эфира, а затем восстановлен в цензурированном варианте. Интересно, что это не последняя скандальная реклама духов CK с Мендесом в главной роли, которая доказывает, что она дала результат, которого ожидали производители.

Фото

С другой стороны, бренд Unforgivable Woman, созданный рэпером Шоном Комбсом, столкнулся с действительно большой волной критики со стороны зрителей. В рекламных роликах и плакатах было обнаружено много нарушений, связанных с изображением персонажей в «любовных объятиях».Несмотря на оппозицию, Комбс не отказался от публикации рекламы в СМИ.

Фото

Спорная видеореклама

Реклама серии Pure XS от Paco Rabbane — лучшее доказательство того, что споры в рекламе парфюмерии все еще существуют. Относительно новое место забавно, но, по мнению некоторых, слишком смело для игры с намеками. Масла в огонь подливает производитель духов, целенаправленно объясняя название серии следующим образом: «Чистый, подобный чистоте мужской красоты или желания и эротизма.XS говорит о сексе ».

Доступная только в полной версии онлайн, реклама духов Kenzo не вызывает особого скандала. Однако трудно не заметить его необычный способ привлечения внимания и провокации обсуждения. Это пример решения вопроса о продвижении духов, которые очень часто относятся к любви и страсти и гораздо реже действуют на другие чувства. В рекламе девушка не выдерживает настроения хорошо воспитанного банкета и решает покинуть зал.Почти 4 минуты мы наблюдаем, как элегантно одетая актриса танцует неистовый танец.

Реклама Belle d’Opium от Ив Сен-Лорана, представленная ниже, получила негативную оценку Управления по стандартам рекламы. Хотя на первый взгляд шокирующими элементами могут быть провокационный танец актрисы и расположение сцены (похоже на храм), они не были теми проблемами, которые возмутили людей, высказывающих мнение на месте. Наибольшее беспокойство вызвал фрагмент танцевальной хореографии, в котором девушка указывает указательным пальцем на внутреннюю часть локтевого сгиба другой руки, что, по мнению ASA, выглядело как инъекция наркотика.Через мгновение после описываемого движения актриса начинает безудержно танцевать, а затем внезапно падает на землю…

Какие эффекты?

Неблагоприятные эффекты неоднозначных рекламных кампаний включают: разочарование получателя, оскорбление чувств клиента, несогласованность в восприятии компании потребителем, который ранее положительно относился к производителю. Положительный эффект — быстрое и четкое представление имиджа бренда.Кроме того, скандальная реклама привлекает внимание и интерес, что позволяет избежать самой большой ошибки платных форм продвижения, которая остается равнодушной к получателю. Кроме того, если кампания проникает в средства массовой информации как новостная тема, ей предоставляется увеличенный охват и эфирное время, чего было бы очень трудно достичь при относительно низких затратах.

Одним из лучших примеров достижения успеха с помощью шоковой рекламы стал результат вышеупомянутых духов HEAT.Всего за месяц Coty заработала 3 миллиона долларов на продажах, что доказывает, что компания не ошиблась в своих рекламных планах. Достижению такого результата не помешала ни временная приостановка рекламы, ни перенос эфирного времени на вечерние часы. Однако каждый производитель парфюмерии должен тщательно продумать, является ли использование спорной рекламы в конкретном случае целесообразным и не представляет ли она угрозы для ранее сложившегося имиджа компании.Опробовать такую ​​стратегию безопаснее всего в случае внедрения нового продукта, который будет представлен в новой роли от начала до конца, точно спланированным и продуманным образом.

Powrót do listy artykułów

Почему нам нужно говорить о рекламе парфюмерии в это Рождество — Гарпия.

доктор Ханна Паркс Смит

«О Боже, это снова она», — бормочет моя мама, когда новый Chanel No.5 рекламных вихрей снова на экране. На дворе ноябрь 2020 года, ее снова отправили в отпуск, и в настоящее время она пытается оторвать крышку от бадьи с раствором, чтобы выложить плитку свою ванную комнату на нижнем этаже.

По телевизору Марион Котийяр зависает вокруг моста через Сену, прежде чем момент изменится, и она будет перенесена — вместе с одетым в костюм мужчиной с дизайнерской щетиной — на поверхность Луны, где они начнут танцевать по лунному ландшафту. выглядела не совсем так, как впечатление Ноэля Филдинга о Кейт Буш.Пара почти, но никогда не целуется, пока летит по звездам, а на заднем плане мерцает мечтательная версия королевской семьи Лорда.

Для контекста, моя мать носит Chanel № 5 с конца 80-х, и нет ничего, что могло бы ее убедить, что это запах, в котором она умрет и будет похоронена. Я поражаюсь ее лояльности к бренду: она северная, 60 и из-за глобальной пандемии ей приходится делать плитку самостоятельно. Между тем, Шанель, похоже, живет в мире, где дух No.5 может буквально перенести вас к звездам.

Chanel — не единственные виновники: в предложении Dior в этом году для Miss Dior есть такая же шокирующая реклама, где их главный герой — в исполнении Натали Портман в роли подводки для глаз Брижит Бардо — ускользает от тосканской идиллии своей свадьбы, чтобы сбежать на вертолете. -Летающий любовник. Женщины в аромате «Миллион» Пако Рабанна вращаются и вращаются в монохромном режиме под скучающий басовый саундтрек, капающий в металлическом стиле и выглядящий как фон клубной сцены середины 2000-х годов.В этих пейзажах все очаровательны, богаты, стройны и желанны. Каким бы причудливым или провокационным ни был маркетинг, все выглядят одинаково. И это проблема, если принять во внимание постоянную связь между изображением женского тела и маркетингом красоты.

Интересно то, что реклама ароматов кажется такой отсталой: ASOS, Boohoo и Pretty Little Thing, несмотря на все свои недостатки в поиске и экологичности, последние несколько лет то и дело снимают модели больших размеров.Рекламная кампания H&M And Other Stories привлекала известных трансгендеров в их моделировании и маркетинге. У Whistles более пятидесяти женщин рекламируют свои джинсы и аксессуары. Хотя уместно отметить, что Марион Котийяр в скетче Chanel 2020 года на самом деле 45 лет, что намного старше отраслевой нормы, она выглядит намного моложе, без явных признаков старения, которые явно помещали бы ее в категорию « пожилых людей ». женщина’. (По иронии судьбы, согласно опросу Which ?, потребительская группа, которая, скорее всего, потратит свой располагаемый доход на элитную парфюмерию, — это женщины в возрасте от 45 до 65 лет.)

Парфюмерия, предназначенная для мужчин, тоже не застрахована, хотя идеологические последствия менее разрушительны, если мы рассмотрим способы, которыми контролируется мужская идентичность в отличие от женской. Мужчины в этой рекламе соответствуют знакомым архетипам преимущественно белых, традиционно привлекательных, мускулистых и богатых персонажей; структура, которая игнорирует разнообразие тел в их потребительской группе. Ассоциация ароматов и устаревшего образа телесного совершенства для обоих полов агрессивна, а с точки зрения повествования — определенно странная — зачем предпринимать попытки отчуждать, если можно предложить инклюзивность?

Подобные стереотипы продолжают повторяться год за годом — но действительно ли такая реклама работает? В маркетинге хорошо известна идея, что вы не продаете продукт, вы продаете мечту: вместо того, чтобы проводить маркетинговую кампанию, ориентированную на женщину, применяющую ваш новый бренд тонального крема, вы показываете женщину, которая якобы носит ваш новый бренд. основы и выглядят шикарно, действуют спонтанно, привлекают положительное внимание.

Эта стратегия стара, как сама реклама, но она создает однородность женских тел и действий, основанную на предположении, что желаемое женское тело — стандартное стройное, цисгендерное, белое и богатое тело, которое мы видим почти повсюду. Это создает очень узкое поле в средствах массовой информации для того, чем «предполагается» женское тело, и способствует интенсивному социальному давлению на женщин, чтобы они соответствовали модели. Даже дети растут, полагая, что отклонение от этого очень специфического образа нежелательно и в чем-то не женственно.Подобные кампании могут работать на руководителей маркетинга, но не на всех остальных.

Исследование, проведенное Лондонской школой экономики в 2016 году, показало, что и мужчины, и женщины более позитивно реагируют на «доступные» фигуры персонажей в рекламе товаров для красоты и ухода, чем на стандартные модели. Если персонаж в маркетинговой кампании был «прямолинейным, забавным или имел региональный акцент», то маркетологи продукта имели больше шансов получить положительную оценку от своей выборочной группы, чем персонажи, которые содержали персонажей «образцовой внешности с явное проявление богатства или действия, вызывающие сексуальность ».Группа потребителей также была более склонна сказать, что они рассматривали бы возможность покупки продукта в рекламе.

Секс, по-видимому, продает, но не настолько, как доступность и юмор, когда дело доходит до того, чтобы заставить людей расстаться с их кровно заработанными деньгами. Итак, в год, когда даже крупный бизнес ощущает затруднения, а парфюмерные дома повсюду соперничают за каждую возможную продажу, не пора ли начинать предлагать потенциальным клиентам то, что они на самом деле хотят; заставить их чувствовать себя комфортно и позитивно вместо того, чтобы постоянно повторять, как они должны выглядеть? Вывод, пожалуй, является самой мрачной частью повествования здесь: если эти компании действительно стремились продавать себя только без идеологической повестки дня, вполне вероятно, что они скорректировали свою маркетинговую стратегию, включив в нее то, что на самом деле работает для мужчин и женщин 21 века.

Если бы у 2020 года был особый запах, это была бы выжженная хватка консервативного правительства, мчащаяся по автомагистрали к дальнейшим блокировкам, полностью предотвращаемому экономическому спаду и фестивалю Brexit стоимостью 29 миллионов фунтов стерлингов. Было так мало вечеринок, так мало долгих ночей в городе, так мало романтических обедов на двоих … и все же в рекламной рекламе парфюмерии этого года не учитывались те же предсказуемые идеалы, которые использовались в каждый праздничный сезон со времен Belle Époque. . Будь гламурным , говорят нам. Соблазни их , соблазни их, возбуди . Но кто? Это должен быть кто-то из вашего круга из шести человек или кассир в вашем местном Sainsbury’s. Где? Не уверен, пабы закрыты.

В этом году требуется фундаментальный сдвиг парадигмы в том, как мы относимся к ароматам. Ребрендинг духов как чего-то внешнего по отношению к «мейнстримовым» образам привлекательности и сексуальности — это движение к требованию, чтобы мы были добрее к себе и принимали разнообразие тел, повествований и сексуальности, которые составляют основу современного общества.И это особенно важно в праздничный сезон, который совпадает с девятым месяцем глобальной пандемии. Наши тела, которые так строго контролируются корпоративными образами, пытающимися выжать из нас последние несколько фунтов к 24 декабря, также претерпевают серьезные изменения в своем здоровье и благополучии благодаря изоляции. После года, который у нас был, наши тела так заслуживают положительных изменений. Прежде всего нам нужно убедиться, что корпоративные руководители и маркетологи обратили внимание: нам нужно идентифицировать, критиковать, твитнуть и повторять.

Для весны / лета 2021 года, дайте мне объявление, где суровая женщина в костюме появляется на лице Тома Форда перед тем, как попасть в зал заседаний. Дайте мне рекламу, где девушка с волосами из жевательной резинки и парой потрепанных кроссовок Stan Smiths танцует со своими друзьями в дымке Moschino. Дайте мне рекламу Chanel, в которой есть повествование, отличное от погони за гетеросексуальным сексом и сексуальностью, где две девушки смотрят друг другу в глаза за стаканом шампанского, прежде чем убежать в ночь (Toyota, Nordstrom и даже Coke справились с этим, так почему не парфюмерные бренды?).И ради бога, дайте мне больше небелых женщин и дайте мне больше транс-женщин.

На сайте

Boots.com представлено более 900 ароматов, и тем не менее мне удалось найти только один аромат , представленный откровенно трансгендерным человеком (сотрудничество Джона Поля Готье с Инес Рау в 2017 году). Напротив, в 2019 году Gucci представила на рынок аромат под названием Memoire d’Une Odeur, который был описан как революционный с точки зрения его «не гендерной», «инклюзивной» и «унисекс» палитры ароматов — и тем не менее в нем была размещена реклама, полная белых людей в условно гендерная одежда.

Представьте себе на один пьянящий момент рекламу духов, которая просто представляет разнообразие тел вместо того, чтобы снова и снова повторять скульптурный силуэт модели du ​​jour. Изменит ли это то, как мы смотрим на себя после просмотра рекламы красоты?

Если бы только люди, укладывающиеся в стереотип абсолютного эстетического совершенства, покупали парфюмерию, практически каждая парфюмерная компания в мгновение ока обанкротилась. Как общество, мы получили бы большую пользу от рекламы, которая прославляет его потребительскую базу, вместо того, чтобы напоминать им быстрым ударом кулака по голове, что вы не похожи на этот (но с быстрым спреем Eau d ‘ Скука, можно полчаса притвориться).

Мир медленно, судорожно просыпается и уходит от телесного надзора, в то время как большая часть парфюмерной индустрии кажется сейчас слишком настроенной, чтобы идти в ногу со временем. Но в эпоху глобального экономического спада она может развиться или умереть.

Заглавное изображение написано Лаурой Шуэт на Unsplash. К сожалению, эта статья не спонсируется Chanel…

Почему реклама духов знаменитостей настолько ужасна? — Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье.Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. На вершине она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», — говорит она. Мы видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», — советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее — это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы — основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, обходятся в миллионы долларов. Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна. Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи ничего не делают.

.Но как показать эффект парфюма?

«Аромат ничего не делает, — сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году. «Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность — проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор — играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении.Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire .«Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», — пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь Песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу.«Приятен аромат ваших духов; «Твое имя — как разлитые духи», — говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека. Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», — говорит Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя — вот в чем суть аромата», — сказал Грин в интервью New York Times. «А секс и романтика — большая часть того, от чего у людей стремятся бежать». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама парфюмерии говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке.

Реклама полагается на силу внушения.В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» — это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра. Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», — говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Mad Men и написал книгу Seducing Strangers: Как заставить людей покупать то, что вы продаете .Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior. По его словам, этот образ — одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут стать слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с участием Киры Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Итак, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в поворотном ролике Chanel 1979 года «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил серию Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие похоти и откровенных сексуальных референтов в этом ролике расходилось с другой парфюмерной рекламой того времени», — пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть сегодня

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать выводы, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список « Ad Age » из 100 лучших рекламных кампаний 20 века.

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие парфюмерные объявления как «интерпретацию архетипической мечты Юнга в интерпретации арт-директора» конкретной женщины, которую пытается привлечь рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую вам, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их окончательная фантазия», — говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла бы быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под каких-то ограничений, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», — говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, они нас троллируют

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Реклама аромата «Obsession» Кельвина Кляйна 1987 года еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия на него Saturday Night Live (который переименовал аромат в «Compulsion» и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама — не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», — Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Calvin Klein со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против нее, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », — вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается в центре фантазии.

Знают ли создатели, что они странные?

Даже если условия идеальны для фантазии в рекламе ароматов, чтобы сделать ее причудливой, нужен креативный директор.«Кто бы ни называет креативные кадры, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», — говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», — рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений — это сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы — важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», — говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

В частности, для домов моды ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлечь все внимание средств массовой информации, ароматы существенно улучшают чистую прибыль, так как охватывают гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия — это предмет с высокой маржой по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. Согласно iSpot.tv, аналитическому сервису телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: Идти в ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья — все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды занимали десятки миллионов телевизионного эфирного времени, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно указывают на то, что бренды заплатили, а просто на то, во что оценивается время.) Интересно, что реклама с самой высокой совокупной стоимостью эфирного времени — 14 миллионов долларов — была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это делала реклама Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжают появляться странные объявления за более странными, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно», — говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Сила рекламы духов и парфюмерии

Реклама ароматов повсюду, и ее силу нельзя отрицать! Идеальная жизнь, идеальное месторасположение, идеальный продукт … Самая успешная реклама увлекает нас в прекрасный, захватывающий мир и заставляет захотеть стать его частью.Поэтому неудивительно, что парфюмерные бренды тратят миллионы на то, чтобы найти идеальную «знаменитость», чтобы представить свой бренд. Верно или ошибочно лицо бренда часто определяет, насколько успешен аромат (или нет !!). И независимо от того, как часто нам говорят, что наш выбор не должен основываться только на рекламе, многие ли из нас купили духи в надежде, что они сделают нас немного больше похожими на Натали Портман, Джерарда Батлера, Шарлиз Терон или Дэвида Ганди? Правильная кампания может быть невероятно убедительной, когда дело касается потребительского выбора… и это еще до того, как мы даже почувствуем запах того, что находится внутри бутылки!

Вот несколько кампаний, которые действительно привлекли наше внимание (и, возможно, убедили нас купить!).

Dolce & Gabbana’s Light Blue

Вероятно, благодаря невероятной внешности Дэвида Ганди, эта необычная кампания отличается тем, что «когда-то видели, но никогда не забывались». В фильме, снятом Марио Тестино на прекрасном острове Капри, участвуют Ганди и модель Анна Ягодзинская. В нем воплощено все, что нам нравится в лете, и хотя это очень чувственная реклама, в ней также есть элемент юмора — убийственная комбинация. Light Blue можно приобрести в магазине Boots, 49 фунтов стерлингов за 75 мл.

Смотрите закулисные кадры здесь:

И всю кампанию:

Jior Christian Dior ‘adore

Этот культовый аромат был выпущен в 1999 году под эстонскую модель Тиу Куик в качестве лица бренда.В 2004 году Шарлиз Терон стала послом этого невероятно успешного аромата, и эту роль она сохраняет по сей день. J’adore от Джона Льюиса, 89 фунтов стерлингов за 100 мл.

Chanel No. С самыми большими бюджетами и суперзвездными режиссерами наготове, каждая новая кампания с нетерпением ждается.2004 №5 Фильм был снят Базом Лурманном, известным в Мулен Руж, и в нем участвовали мега-звезда Николь Кидман и невероятно красивый Родриго Санторо. Бюджет был классный 42 миллиона долларов !!! В 2014 году последовал сиквел от того же режиссера под названием Chanel № 5 The One That I Want с актером Мишелем Хейсманом и моделью Жизель Бундхен в главных ролях. Chanel № 5 можно приобрести в House of Fraser по цене 105 фунтов стерлингов за 100 мл EDP.

Old Spice

В то время как некоторые парфюмерные кампании полагаются на огромные бюджеты и суперзвезды, чтобы привлечь наше внимание.Old Spice, безусловно, сделала последнее в этой 30-секундной кампании с участием относительно неизвестного актера Исайи Мустафы. Человек, от которого может пахнуть хмеля с места на место, где Мустафа ломает четвертую стену и никогда не теряет зрительный контакт с аудиторией в этом юмористическом подходе к рекламе ароматов. Гарантированно вызовет улыбку на вашем лице! Лосьон после бритья Old Spice можно приобрести в магазине Boots по цене 9,60 фунтов стерлингов за 150 мл.

YSL Parisienne

Кейт Мосс идеально сыграла роковую женщину в этой короткой, но эффектной кампании для рекламы ароматов YSL Parisienne.Ночной Париж, невидимый мужчина, приглушенная цветовая палитра… эта запоминающаяся реклама производит настоящее впечатление! Yves Saint Laurent можно приобрести в парфюмерном магазине по 64 фунта стерлингов за 50 мл.