Томми хилфигер история: История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.

«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».

Томми Хилфигер

Линии бренда

Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.

Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.

История бренда

В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.

В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.

В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.

В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ. В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.

В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.

В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.

В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.

В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.

В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.

В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.

В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.

В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.

В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.

В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.

В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.

В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др. В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.

В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.

В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.

В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный  Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов. Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.

В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.

В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.

В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.

В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.

На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.

На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.

Парфюмерия

Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.

В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».

Коллаборации

• Бейонсе/Энрике Иглесиас
  В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold. В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
  Кит Харинг
  В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей.
• Disney
  Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев.
• Лиза Бирнбах
  В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up.
• G.H. Bass & Co.
  В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи.
• Джордж Эскивель
  В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.

«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».

Джордж Эскивель

• Зои Дешанель
  В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.

«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».

Зои Дешанель

Рекламные кампании

Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям. В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».

В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.

«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».

Томми Хилфигер

В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.

Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.) был выбран Энрике Иглесиас.

В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.

В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.

«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».

Томми Хилфигер

В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.

«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».

Томми Хилфигер

По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.

В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.

«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».

Томми Хилфигер

Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.

В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.

В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.

Благотворительные проекты

С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.

«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».

Шарлотта Генсбур

В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.

Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».

За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).

Философия бренда

Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.

«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность. Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».

Томми Хилфигер

В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.

В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».

Томми Хилфигер

При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.

«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».

Томми Хилфигер

Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger

Tommy Jeans история американского бренда. Кто основал Tommy Jeans, коллекция бренда 2020 года.

11 марта 2021 в 11:11

История самой яркой линии одежды Томми Хилфигера

Tommy Jeans

Дата создания 1985

Штаб-квартира Амстердам, Нидерланды

Основатели Томми Хилфигер

В 1990-е годы, когда миром правил хип-хоп, такие звезды, как Snoop Dogg, Mary J. Blige, Wu-tang-clan, Grand Puba, Usher и Aaliyah носили одежду Tommy Jeans. Эти связи закрепили за брендом статус иконы уличной культуры. Результатом этого сотрудничества являются современные коллекции, построенные на уникальном сочетании повседневного и элегантного стилей.

Логомания

Томми Хилфигер родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал свою карьеру в мире моды, когда в 1969 году вместе с друзьями открыл небольшой магазин под названием People’s Place. В нем предприниматели продавали в основном джинсы, рок-н-ролльные плакаты, пластинки и папиросную бумагу. К сожалению, спустя 10 лет магазин обанкротился, и тогда Хилфигер решил создать собственную марку одежды.

«Я точно знал, что хочу делать — я хотел создать какой-нибудь стильный бренд, который был бы модным и крутым», — объяснил дизайнер. Он предложил классические коллекции одежды в стиле преппи, куда вошли рубашки поло и брюки чинос.

Провокационная рекламная кампания Tommy Hilfiger на Таймс-сквер

Первое время компания не была никому известна, пока в 1985 году Томми не сделал шокирующую рекламу. Он разместил огромный щит прямо на Таймс-сквер в Нью-Йорке, где сравнил себя с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Келвином Кляйном. Это было началом удивительного путешествия, которое достигло своего пика в 1990-е годы.

Хип-Хоп икона Raekwon в одежде Tommy Hilfiger

Когда яркая одежда бренда с крупными логотипами пришлась по душе рэперам, Хилфигер и его брат Энди обратили внимание на поддержку музыкантов. Они начали строить отношения с хип-хопом исполнителями, от Raekwon до TLC, одевая их в новые коллекции под названием Tommy Jeans.

Tommy Jeans

В 1996 году в интернете появился слух о том, что Хилфигер пришел на шоу Опры Уинфри и сделал расистские замечания о людях, покупающих его одежду. Несмотря на то, что дизайнер отрицал это, спор повредил репутации его бренда и отношениям с рэп-музыкантами. В следующем десятилетии линия Tommy Jeans пропала, уступив место основной линейке, а затем и новому премиальному направлению джинсовой одежды Hilfiger Denim.

Сегодня, когда цикличная мода вернула на пьедестал крупные логотипы, мешковатую одежду и яркие оттенки из 90-х, Tommy Jeans снова в деле. Первая обновленная коллекция молодежной линейки появилась в 2016 году, а спустя два года было объявлено, что Hilfiger Denim станет частью возрожденного бренда. Концепция дизайна строится на «повторном изобретении культовых вещей и объединении спортивной одежды с модными тенденциями и наследием Томми Хилфигера».

Кроссовки Tommy Jeans

Возвращение бренда в современную молодежную культуру было бы неполным без коллекции обуви, созданной с яркой и агрессивной подачей будто из 90-х годов. Кроссовки Tommy Jeans, вдохновленные ретро силуэтами прошлых десятилетий, показывают фирменный стиль Tommy Jeans с узнаваемым трехцветным логотипом.

Кроссовки Tommy Jeans Fashion Chunky Runner

Модели Heritage Retro олицетворяют классический дизайн беговой обуви, в то время как Fashion Chunky Runner представляют новый футуристичный взгляд на модный стиль «папиных кроссовок». Для любителей минимализма бренд создал легкие и практически монохромные модели Heritage Trainers.

Tommy Jeans x Looney Tunes

Еще в 1996 году, когда новая яркая одежда Томми Хилфигера захватила умы молодого поколения, компания Warner Bros., создавшая мультсериал Looney Tunes, одела игрушку Багза Банни в толстовку и брюки Tommy Jeans. Сегодня студия представляет специальную коллаборацию с брендом, созданную в честь 90-летия комедийной анимации.

Юбилейная коллекция Tommy Jeans x Looney Tunes

Капсульная коллекция Tommy Jeans x Looney Tunes возвращает любимых персонажей, таких как Багз Банни, Даффи Дак, Твити, Кот Сильвестр, Тасманский дьявол, Дорожный бегун и Хитрый Койот. Свежие и яркие дизайны включают классические и укороченные толстовки с гибридным логотипом, джинсовые куртки, футболки, лонгсливы, а также аксессуары, такие как рюкзаки, панамы и сумки. Интересным дополнением служат кроссовки и сланцы, украшенные пестрыми рисунками.

История бренда Tommy Hilfiger | BRENDOV.NET

Tommy Hilfiger (читается как Томми Хилфигер), бренд одежды из США стоимостью 6 миллиардов долларов, предлагает уникальную коллекцию высокого класса для мужчин, женщин и детей. Спортивная одежда, джинсы, парфюмерия, предметы домашнего обихода, часы, ювелирные изделия также включены в коллекцию этого всемирно известного бренда. Основанный Tommy Hill (Томми Хил), бренд распространен по всему миру.

Основатель бренда Tommy Hilfiger Томми Хилл

История бренда Tommy Hilfiger

История бренда Tommy Hilfiger начинается с 1985 года. Томми Хил, основатель, был рок-звездой с самого начала. Он не хотел много учиться и ушел из школы, чтобы открыть «Народное место». Раньше он продавал различные вещи для фронтменов подростковых музыкальных групп. Это был не удачный бизнес для него, и вскоре Томми обанкротился. Он потерял деньги, но у него появились важные контакты из этой бизнес-истории.

Амбассадор бренда Tommy Hilfiger Джиджи Хадид

Благодаря его влиятельным связям, Томми смог начать все сначала в возрасте 25 лет. Он хотел назвать бренд как Томми Хилл, но по предложениям его коллег, он назвал компанию бренда, как Томми Хилфигер.

Томми всегда был поклонником Лондона и британского стиля. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. Компания управлялась под руководством Томми Хилфигера и Фреда Геринга, генерального директора компании. В 1999 году был запущен интернет-магазин Tommy Hilfiger.

Магазин Tommy Hilfiger в Нью Йорке

Про стиль и совместные работы

Было время, когда бренд очень часто подделывался и копировался с помощью массмаркетов. Но Томми преодолел все это и заставил носить бренд многих знаменитостей, такие как: Snoop Dog, Neymar, Jessica Alba, Jennifer Lopez. Помимо этого, бренд работал с другими компаниями – Vetements, Rossignol и даже IBM и FIT.

Худи из коллаборации Vetements и Tommy Hilfiger

Томми был женат дважды. У него нет никакой официальной квалификации вообще. Он – человек самоучка, достигший высоты в очень короткий промежуток времени. Самая гордая вещь, которая произошла с 60-летним основателем компании, – это когда он видел, как кто-то носит одежду своего бренда. Он воссоздал моду из старого стиля и тенденций. Он всегда смотрел на то, что люди носили, и всегда старался воссоздать эту историю.

Мужской лукбук 2015 Tommy Hilfiger

Одежда абсолютно для всех

Томми начал свой бизнес всего за 150 долларов и с его новаторством и решительностью; его магазин достиг $ 4,6 млрд. Успех его предприятия достигнут благодаря страсти к его работе. Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда и насчитывает более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» взгляд в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

Сотрудничество бренда с Runway of Dreams

Очень важно делать то, что делает вас счастливым, а не бегать к вещам, которые не предназначены для вас. Томми Хилфигер – один из таких примеров успешных людей, которые получили известность благодаря любви к своему делу, создавая при этом что-то новаторское и креативное.

КоллекцияTommy Hilfiger весна 2017 года

Торговая марка Tommy Hilfiger – это бренд для всех поколений. Есть магазины, открытые во всем мире. Томми гордится тем, что имеет молодую и инновационную команду, которая последовательно стремится изобретать новые проекты своими творческими идеями. Бренд никогда не создавал ничего в своей коллекции, что не носили бы люди. Томми Хилфигер всегда создавал и разрабатывал одежду, которую люди хотели бы купить и носить. Компания куплена в марте 2010 конгломератом Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов, что почти в семь раз больше, чем их покупка бренда Calvin Klein. Выручка компании за 2015 год составляет 6,7 миллиардов долларов и до сих пор Томми остается на роли креативного директора.

Официальный сайт Tommy Hilfiger – www.tommy.com

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – история бренда

Томми Хилфигер / Tommy Hilfiger

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в городе Эльмир, штат Нью-Йорк. Его отец работал часовым мастером, а мать трудилась в больнице медсестрой. Томми позже отверждал, что поэт Роберт Бернс — его родственник, но этой информации до сих пор нет точного подтверждения. Вместе с Томми в семье растили еще восемь детей, причем он был вторым по старшенству. В детстве мальчик страдал дислексией, поэтому он зачастую подвергался насмешкам со стороны своих одноклассников, и совсем не имел друзей. К окончанию школы он адаптировался, преодолел трудности и стал как все.

Окончив школу, Томми с подачи родителей поступил в Свободную академию Эльмиры на факультет инженерии. В то время ему уже была интересна одежда, тем более, в 60-е годы активно развивалось движение хиппи. Молодежь ходила с длинными волосами, носила джинсы, банданы и разные яркие аксессуары. Томми поддерживал движение и был «на волне» со всеми. Уже в 17 лет он покупал и перепродавал вещи, зарабатывая свои первые деньги. В академии он понял, что идет не по своему пути, и бросил учебу. Накопил 150 долларов и отправился в Нью-Йорк.

В Нью-Йорке Томми купил 20 пар джинсов фирмы «Landblumer» на 150 долларов и вернулся обратно в Эльмиру. Там он открыл небольшой магазин «The People’s Place». Место пользовалось популярностью у молодежи, и Томми через несколько лет открыл еще 7 магазинов в северной части Нью-Йорка. В 1977 году сеть магазинов перестала приносить хороший доход и Томми их продал. Он не опустил руки после неудачного бизнеса, а пошел изучать торговый менеджмент на специальных курсах.

Затем Томми начал конструировать модели для компаний «Calvin Klein» и «Perry Ellis». Позже оба известных модельера предложили Хилфигеру стать главным дизайнером в своих компаниях, но Томми отказался, решив вновь заняться собственным делом. В 1983 году в возрасте 33 лет Томми основал бренд «Tommy Hilfiger», положивший начало целой империи Хилфигер. Дебютная коллекция новоиспеченного дизайнера одежды включала в себя рубашки-поло, пиджаки и брюки в стиле «preppy», и была высоко оценена критиками.

Томми Хилфигер почерпнул много полезных навыков по торговому менеджменту на кухне, и это ему помогло в развитии компании. Так, в 1986 году она потратил 3 миллиона долларов на  рекламу «Tommy Hilfiger», причем вывеска о бренде висела даже в центре Нью-Йорка на площади Times Square. Рекламная компания принесла еще большую популярность бренду.

В 1992 году Томми Хилфигер создал костюм для выступления Снуп Догга на шоу «Saturday Night Live». Следом за ним на дизайнера посыпались заказы от других звезд кино и музыки, среди которых были Дэвид Боуи, Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо, Мэрайя Кэри и многие другие. Модельер спонсировал гастрольный тур Ленни Кравиц, сшив для него костюмы, а затем оплачивал турне Бритни Спирс и Роллинг Стоунз.

Его карьера стремительно шла вверх, Томми Хилфигер начал выпускать парфюмерию, а позже открыл огромный брендовый магазин площадью 2 тыс.кв.метров в Беверли-Хиллз. В бутике продавалась одежда, часы, рюкзаки, ремни и очки от дизайнера. Кроме того, продукцию Хилфигер можно было заказывать через интернет, доставка была бесплатной.

Томми Хилфигер умело продвил свой бренд. Он спонсировал американскую лыжную команду «Freestyle», итальянскую команду«Ferrari» и лондонскую футбольную команду «Arsenal». Он постоянно делал коллаборации, например, с Китом Харингом, Лизой Бирнбах и «Walt Disney». В 2010 году он даже запустил собственную радиостанцию «Loud» в рамках выпуска новых ароматов для женщин и мужчин, она работала ежедневно на протяжении года в 18 странах мира и на девяти языках.

Личная жизнь дизайнера сложилась тоже удачно. Первая супруга Сьюзан родила ему сына Ричарда и дочек Александрию, Элизабет и Кэтлин. Однако, их брак распался, и в 2008 году он женился на бывшей модели Ди Оклеппо. Она тоже родила Томми Хилфигеру сына.

В 2006 году Томми Хилфигер продал свою компанию частной известиционной организации «Apax Partners» за 1,6 миллиарда долларов. Крупнейший китайский производитель обуви «Huajian», изготавливающий продукцию для «Tommy Hilfiger» в 2013 году открыл свой первый завод в Эфиопии, а на сегодня штат африканских работников компании насчитывает более 2000 человек. В 2010 Томми Хилфигер приобрел здание в Нью-Йорке за 170 миллионов долларов, сделав из него отель класса люкс.

На сегодняшний день, компания «Tommy Hilfiger» одна из самых востребованных в модной индустрии, она приносит доход в 135 млн. долларов ежегодно. Сам Томми Хилфигер продолжает заниматься различным бизнесом.

История взлета и падения Tommy Hilfiger

Последние несколько лет стали возвращением, предлагая второй шанс брендам конца 90-х, таким как Dickies, Fila и Reebok. Культурные обстоятельства, неспокойный политический климат, непредсказуемая экономическая политика и эскалация социальных волнений, наряду с быстрыми технологическими и промышленными достижениями, вызвали тоскливую ностальгию по более простым временам; времена, когда бренды были на пике успеха. Через адаптацию и переосмысление, культовые американские производители используют свое прошлое, чтобы укрепить более выгодное будущее.

Хотя нельзя отрицать, что современная молодежь лихорадочно украшает себя американским брендом Томми Хилфигер, мало кто понимает богатую историю прошлого компании. Модный дом «классика с изюминкой», от подиумов до стоек торговых сетей Urban Outfitters, вновь оказал влияние на рынок. Возвращаясь к корням своего бренда и оригинальной ДНК, успех Хилфигера должен быть встречен скептицизмом: сохранит ли Tommy Hilfiger свой экспоненциальный рост, или они перенасыщут рынок и станут вчерашними новостями, как они это делали в начале 2000-х?

Возвращаясь в 1969 год

Томми Хилфигер был самопровозглашенным «мечтателем», который открыл свой первый магазин People’s Place в северной части штата Нью-Йорк в возрасте восемнадцати лет. Продавая товары эксклюзивную одежду в конце 60-х и начале 70-х годов, People’s Place ознаменовала рождение его признательности джинсовой ткани и розничной торговли — восхищение, которое он поддерживает сегодня. 

Отправляясь на юг в Нью-Йорк, Томми и его деловые партнеры / друзья закупали продукты, уникальные для культуры в Ист-Виллидж, и затем продавали их хиппи в северной части штата. Заполняя спрос на продукт, к которому раньше у потребителей не было доступа, People’s Place процветал. Со временем People’s Place открылись в двух других местах, зарекомендовав себя как доминирующий ритейлер на рынке культуры хиппи Вудстока. В конце концов, People’s Place объявил о банкротстве в 1977 году после экономического спада, который сильно затронул небольшие рабочие города в северной части штата. Кто-то скажет, что это предвещала неизбежный спад одноименного бренда Томми через двадцать лет.

Томми желал большего будущего, чем мог предложить ему его маленький северный городок, и мечтал об улицах Макдугала и Уэйверли. Когда он обнаружил, что влюбляется в сотрудника магазина по имени Сьюзи, Томми решил, что пришло время следовать его мечтам, и с банкротством не было лучшего времени. Пара сотрудничала как в работе, так и в жизни, и была нанята в качестве дизайнерского дуэта для Jordache, дизайнерского бренда джинсовой ткани, который был очень желанным в 70-х и 80-х годах.

Только через год после переезда пара оказалась уволенной с работы, живя в Нью-Йорке без работы или источника дохода. Хотя Томми и Сьюзи были в отчаянии, Томми отказался идти на компромисс со своими мечтами. Сохраняя свою позицию «мечтателя», он занялся созданием собственного одноименного бренда. Бренд Tommy Hilfiger родился из борьбы и отчаяния.

Рождение бренда

Сотрудничая с предпринимателем по имени Муран Мурджани, Хилфигер исследовал его дизайнерские таланты в спортивной одежде и джинсовой ткани, две его первые любви. С его смутным духом и деловым мышлением, Hilfiger вернулся к своим корням в северной части штата Нью-Йорк для вдохновения в направлении своего бренда. Знаменитая «глобальная полоса» была вдохновлена ​​его школьной формой 1960-х годов, которую носили в период, вызванный романтическими разочарованиями в мире, любви и американской гордости. Красный, белый и синий мотивы контрастировали с сомнением, которое испытывалось в стране во время войны, схожим чувством сомнительного отчаяния, которое ощущалось в собственной жизни Томми в то время. Его эпоха детства помогла определить корни одноименного бренда Хилфигера, привив ему чувство бунта в классической элегантной ДНК.

Исходя из прошлого опыта работы в качестве владельца бизнеса, Томми понял значение маркетинга и решил сделать упор на отношение и целостность своего бренда. Смело, деловые партнеры, Томми и Муран, купили рекламу на Таймс-сквер, заявляя …

Эта реклама ошеломила потребителей и руководителей отрасли. В то время, когда Ральф Лорен, Перри Эллис и Кэлвин Кляйн управляли рынком американских брендов Heritage, было почти запрещено сравнивать нового дизайнера с их наследием. Нарушая это неписаное правило, рекламный ход Хилфигера вызывал драму, внимание, но также стимулировал продажи. Практически в одночасье линия Хилфигера слетела с полок магазинов и на спины знаменитостей.

В 1994 году Snoop Dogg появился на Saturday Night Live в поло Томми Хилфигера, и, как и тогда, сделка была закрыта: Томми Хилфигер стал нарицательным, несмотря на то, что руководители моды отказались признать его известность и растущий успех. В расцвете своей славы Томми одел Usher, Raekwon, TLC и наиболее знаменитую Aaliyah. Он укоренился в хип-хоп культуре и в гардеробе лидеров музыкальной индустрии. Томми Хилфигер рос слишком быстро, слишком быстро, и в конечном итоге это привело к их собственной гибели.

В начале тысячелетия продажи Томми Хилфигера начали падать, поскольку его личная жизнь рушилась: он развелся с Сьюзи через двадцать лет, с которыми у него было четверо детей, в то время как его одноименный бренд был переэкспонирован и перенасыщен рынком. Когда-то вдохновляющий роскошный дом моды пробирался в шкафы небогатой Америки, поскольку бренд был размещен на стойках с распродажами в магазинах по всей стране. Культура хип-хопа развивалось, чтобы найти следующую самую большую тенденцию, в результате чего продажи упали примерно на 75%. Томми Хилфигер, повредивший имидж бренда до такой степени, что его уже нельзя было вернуть, больше не был крутым, актуальным или желанным. Он был просто вездесущим.

Шесть лет спустя частная инвестиционная фирма приобрела имя Томми Хилфигера за 1,6 миллиарда долларов. Г-н Хилфигер сохранил свою позицию ведущего дизайнера бренда, призвав фирму подписать эксклюзивную сделку с Macy’s в 2007 году. После этой сделки PVH приобрела heritage марку в 2010 году. Перенесемся примерно на восемь лет, и Томми Хилфигер снова имя нарицательное.

Нужно было бы жить под скалой, чтобы не знать о бурном успехе, с которым сталкивается бренд на текущем рынке. От подиумов до улиц «глобальная полоса» украшает спины «самой яркой» молодежи, вновь вызванной стратегическими бизнес-решениями команды Hilfiger, нацеленными на значки музыки и знаменитостей в качестве «послов бренда».

Tommy x Gigi

Почти единолично Джиджи Хадид возродила из могилы нерелевантный бренд, присоединившись в 2016 году в качестве одного из первых «амбассадоров». Ее преданное следование и доминирование на подиуме помогли молодежи понять, что Томми снова «крут». Пересматривая некоторые из прошлых историй успеха Томми Хилфигера, Джиджи Хадид совместно создавала коллекцию Томми Х Джиджи, опираясь на морские, западные, рок-н-ролльные и моторные темы в течение четырех лет своего сотрудничества. Наряду со своей коллекцией, Gigi провела презентацию в четырех интерактивных и публичных показах «Посмотри сейчас, купи сейчас», которые были организованы брендом в течение месяца моды. С такими значками, как Белла Хадид, Лаки Блю Смит, Винни Харлоу и Хейли Болдуин, Томми Хилфигер обратился к молодежи, продемонстрировав свою работу над теми, кого они боготворят.

Непосредственно обращаясь к тенденции ностальгии, чувствовавшейся на рынке, Томми Хилфигер возобновил производство джинсовой ткани Tommy Jeans после успеха коллекций Tommy x Gigi. Линия украшена вдохновленной джинсами и одеждой 90-х годов, ориентированной на молодых людей. Возвращаясь к своим корням People’s Place, перезапуск Tommy Jeans был встречен с ощутимым успехом. Линия распространения была размещена в Urban Outfitters, возможно, розничном центре для покупателей Z и Millennial. По более доступной цене линия обращалась к тем, кто стремился купить вещи у Tommy x Gigi, но не мог себе этого позволить.

После успеха первоначальной совместной работы Tommy x Gigi, бренд в настоящее время имеет множество влиятельных сторон в различных областях, таких как музыка, легкая атлетика, популярная культура и истории успеха собственного производства. Сотрудничество включает в себя Chainsmokers, A$AP Rocky, Fergie, Zendaya, Bruno Mars, Jourdan Dunn и Zayn Malik. Подобно коллаборации Tommy x Gigi, эти звезды участвовали в нескольких различных релизах капсул, таких как широко успешный перезапуск Tommy Jeans.

Для тех покупателей поколения Z и Millennial, которые не понимают Америку и не вдохновленные университетскими взглядами образы Tommy Jeans 90-х годов, Hilfiger также сотрудничает с гигантами уличной одежды, стремясь захватить рынок с ностальгической молодежью. Томми вышел из привычной формы «классика с изюминкой», чтобы избежать самоуспокоенности, выпустив капсульную коллекцию с гигантом уличной одежды Vetements. Сотрудничество с Vetements было сфокусировано на выпуске унисекса, названное «роскошной уличной одеждой», Hilfiger еще раз отличился.

Tommy х KITH

К концу 2018 года Томми Хилфигер объединился с магазином KITH для совместной коллекции. Ронни Файг, основатель этого магазина уличной одежды, считает, что богатая история Tommy Hilfiger обеспечит идеальную базу для успешного сотрудничества. От толстовок до ботинок Timberland, джинсовых изделий и основ, архивы Tommy восстанавливаются через призму Файга. Возвращение к своим корням и источник вдохновения, кажется, ключ к успеху для бренда.

У Томми Хилфигера, похожего на конец 1990-х, кажется, что для их успеха нет предела. Однако рано или поздно все новое снова становится старым. Нет сомнений, что в конечном итоге экспоненциальный рост Томми Хилфигера замедлится. Остается вопрос, как проявится это плато; Томми Хилфигер перенасыщет рынок? Время покажет.

Источник: heroine.com

Поделиться с друзьями в соцсетях:

История бренда Tommy Hilfiger

История успеха бренда Tommy Hilfiger началась с того момента, когда неизвестный молодой человек из простой американской семьи успешно продал коллекцию из нескольких пар джинсов. Это произошло в 1969 году. Его звали Томми Хилфигер.

Содержание:

Томи Хилфигер рос в многодетной семье, где был вторым из девяти детей. Мать была медсестрой, а отец – часовщик. Учеба ему давалась с трудом, а проще говоря, учился он плохо. Причиной тому была врожденная дислексия (ограниченные возможности в обучении письма и чтения).

Среди сверстников Томми не пользовался авторитетом, но у него была большая мечта, впрочем, как у всех мальчишек и девчонок. Он хотел стать успешным, чтобы принимать участие во всех событиях, которые для него были значимы. В старших классах он преодолел свои специфические недостатки.

После окончания школы родители отправили его на дальнейшую учебу. Им казалось, что сын получит настоящее образование, обучившись инженерному делу. Но Томми вскоре понял, что это не его предназначение. Скопив небольшую сумму, он бросил учебу и открыл маленький магазин под названием «Место для людей».

Первый магазин Томми

Как все мальчишки и девчонки 60-х, Томми любил рок-н-ролл. В эти годы в Америке были в зените популярности «Битлз», «Роллинг Стоунз» и Джимми Хендрикс. И молодежь, в том числе и Томми, подражала им во всем. Музыка всегда играла в его жизни большую роль. И, можно сказать, что именно она вдохновила молодого Томми Хилфигера на открытие первого магазина.

Ему захотелось добавить немного рок-н-ролла в быт маленького городка, в котором он рос.
Томми продавал привезенные из Нью-Йорка джинсы, аксессуары в стиле хиппи и даже музыкальные пластинки. Цены на товары были доступны, а поэтому для молодежи этот магазин представлял большой интерес.

Цель у Томми была замечательная – скрасить скучную жизнь своего родного небольшого городка. Но несмотря на популярность магазина, Томми обанкротился. Однако теперь модный бизнес оставался для него главной целью, и он уверенно шел к ней. Томми поступил на курсы торгового менеджмента.

В 1979 году Томми Хилфигер перебрался в Нью-Йорк, где начал работать на различные бренды. Он конструировал модели в Jordache, Calvin Klein и Perry Ellis. Талантливого и добросовестного молодого человека заметили, и не раз предлагали выгодный пост, в том числе и пост креативного директора, но мечтой Томми был собственный модный дом. «Я всегда хотел быть успешным, чтобы иметь возможность принимать участие в событиях, которые мне дороги».

В то время, когда Томми только начинал свою дизайнерскую карьеру, всему миру были уже хорошо известны имена таких знаменитых дизайнеров, как Ральф Лорен (Ralph Lauren), Перри Эллис (Perry Ellis) и Кельвин Кляйн (Calvin Klein). Однако Томми, которого еще никто не знал, это не останавливало. В том, что его имя будет стоять рядом с этими великими дизайнерами, он был абсолютно уверен.

МАЛЫЕ ФОТО УВЕЛИЧИВАЮТСЯ ПО КЛИКУ

Создание бренда Tommy Hilfiger

Наконец, время исполнения его желаний пришло. Томми Хилфигера заметил влиятельный бизнесмен-производитель элитных тканей Муржани. При его финансовой поддержке в 1985 году Томми представил публике свою первую коллекцию, в которой он воплотил свое видение непринужденной американской моды в преппи стиле.

Особенностью коллекции была деловая строгость и удобство одежды, в нее входили футболки-поло, рубашки, вязаные жилетки и свитера, блейзеры, бермуды, шорты, платья и юбки в складку, платья-трапеции, гольфы…Все было создано с традиционным американским стилем для университетской молодежи.

И потрясающий успех! Успех был настолько велик, что уже через два года в Нью-Йорке была открыта сеть из 10-ти магазинов, которые продавали одежду под маркой Tommy Hilfiger Corporation. Через некоторое время корпорация разрослась по Северной Америке и Европе, открывались одна за другой флагманские точки.

Заключив договор с индийским производителем ткани The Murjani Group, Томми Хилфигер создает коллекции стильной повседневной одежды. Его одежда представляла собой истинный «классический американский стиль». В ней были простота, оригинальность, удобство и комфорт. Некоторое время Томми Хилфигер работал в корпорации Муржани, но в 1985 он зарегистрировал свою собственную марку под своим именем – Tommy Hilfiger.

Находясь в Нью-Йорке, Томми быстро завел себе друзей в музыкальной среде и увлеченных искусством, которые впоследствии постоянно поддерживали его, способствуя развитию бренда. Во время музыкальных концертов и встреч, появляясь в одежде Томми Хилфигера, его звездные друзья тем самым делали рекламу новой марке, увеличивая продажи.

В 1989 году Томми выкупил у Муржани право на использование своего бренда.

Достижения дизайнера

Одежда в традиционном американском стиле принесла модельеру мировую славу, множество наград и премий.

Томми Хилфигер не ограничился выпуском одежды.

В 1995 году он открыл линию парфюмерии и выпустил первый цитрусово-фужерный мужской аромат Tommy, а через год – женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. На сегодняшний день марка выпустила уже более 70 ароматов!

В 2001 году бренд выпускает первую коллекцию обуви, а спустя некоторое время появляются линии для подростков и детей. Теперь в обувном ассортименте есть и классические мужские, и женские туфли, а также обувь в спортивном стиле.

В 1995 году был создан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Фонд принимал участие в открытии мемориала Мартина Лютера Кинга в Вашингтоне, помогал детям малоимущих семей, участвовал в борьбе с бедностью в Африке, неоднократно поддерживал различные фонды по борьбе с тяжелыми заболеваниями.

Фонд Tommy Hilfiger перечисляет денежные средства в такие организации, как «Фонд спасите детей», «Аутизм говорит», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы» и многие другие. Tommy Hilfiger не раз поддерживал спортивные соревнования и различные спортивные клубы, разрабатывая форму для игроков.

В 2004 году бренд выступил спонсором американской лыжной команды «Freestyle», в 2005 – итальянской автогоночной команды «Ferrari». Томми Хилфигер – спонсор спортивных команд и мировых турне поп — и рок-звезд.

И сегодня базовые вещи коллекций имеют всегда свежие идеи и своевременные тренды. Он не бросает вызов общественному мнению, не создает нечто эпатирующее. Томми Хилфигер ориентируется на американский стиль и повседневную одежду. Классический дизайн и свежие интересные элементы продукции компании позволяют чувствовать себя комфортно и уверенно в любой ситуации.

В 2001 году в Москве американская корпорация открыла один из самых крупнейших в Европе магазинов, где предлагается комфортная и стильная одежда и обувь с непревзойденным качеством.

Как заметил сам дизайнер, российским покупателям нравится утонченный стиль, классические многофункциональные вещи, с которыми они создают неповторимые образы, сочетая со со смелыми аксессуарами.

В 2010 году компания Tommy Hilfiger была продана Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат торговые марки Calvin Klein, Timberland и многие другие.

Томми Хилфигер любит современную музыку и искусство, поэтому среди звездных музыкантов, певцов и художников во все времена у него были звездные друзья. И многие из них становились лицами бренда в рекламных компаниях, например, Наоми Кэмпбелл и Дэвид Боуи со своей женой. Все они были поклонниками марки. О них Хилфигер часто говорит, что «они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность, … идеально передают сущность стиля Hilfiger…».

В течение последних лет дизайнер создает рекламные кампании при участии многих персонажей, которые по разработанному сценарию являются обобщенным образом американской семьи. Таким образом, легко и одновременно выразительно передается дух бренда Tommy Hilfiger.

Надо отметить, что сюжеты для рекламных кампаний подбираются достаточно увлекательные, например, семейство прибыло на охоту или отправилось в морское путешествие и т.п. В коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика – стиль тенниса, регби; стиль загородного клуба…

Где дизайнер ищет вдохновение

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля». Идеи ему навевают поп-арт, музыка, спорт и просто люди на улице. Секрет вечной молодости марки – это его дети, которые каждый день вдохновляют его своей энергией юности.

Когда-то Томми Хилфигер начинал свое дело с джинсов, сегодня американский бренд Тommy Hilfiger специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров, нижнего белья, солнцезащитных очков, часов, парфюмерии, а также выпускает текстиль для домашнего интерьера.

Две основные коллекции – Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim.

Линия Hilfiger Denim разрабатывает и выпускает коллекции для молодежи, ведущей активный образ жизни, а потому ей присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи. В нее входят мужская и женская одежда, а также аксессуары, при изготовлении которых основным материалом является деним. Основной цветовой гаммой в коллекциях дизайнер выбирает красный, белый, синий. Томми Хилфигер признается, что здесь для вдохновения послужил для него государственный флаг США.

Бренд находится в постоянном развитии, но основой его является верность американской fashion-классике. Поэтому в каждом сезоне классические вещи дизайнер интерпретирует в новом ключе с помощью новых форм и материалов, принтов и знаковых деталей марки. В каждой коллекции неизменной остается философия марки, в основе которой адаптация классики к актуальным трендам.

Награды и премии Tommy Hilfiger

Томми Хилфигер является обладателем многих наград и премий.

Например, в 1995 году он стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды от Vh2 Fashion Awards «С подиума на улицы».

В 1998 году Томми Хилфигер – премия «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс. И это далеко не все, награды Томми можно еще долго и долго перечислять.

За благотворительную деятельность дизайнер также не раз удостаивался многочисленных премий и наград.

Кто выбирает одежду бренда

Одежда Tommy Hilfiger для тех, кто выбирает качественные и стильные вещи, умеет тонко чувствовать стиль и аристократичный дух. Его одежду предпочитают принц Чарльз, Хью Грант, Леонардо ДиКаприо, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Лопес, Наоми Кэмпбелл, Бейонсе, Гвен Стефани, Брюс Спрингстин, Бритни Спирс, Алисия Сильверстоун, Мик Джаггер, Роберт Паттинсон, Куинси Джонс и другие…

Музой дизайнер считает свою жену Ди Оклеппо, у которой, по его определению, неповторимое чувство стиля. Его восхищает классический стиль Одри Хепберн, Грейс Келли, Бьянки Джаггер.

А вот с Джиджи Хадид Tommy Hilfiger создал совместные коллекции и не прогадал. Джиджи Хадид в модном мире все знают как успешную и востребованную модель. Поэтому Томми Хилфигер сделал абсолютно верный шаг, пригласив Джиджи проявить свой дизайнерский талант. После показов все коллекции показали полный sold out.

Особенности бренда Tommy Hilfiger

1. Его главной особенностью стал американский стиль, в основе которого непринужденность, свободный крой, базовые цвета и незамысловатые принты.
2. В каждой коллекции Tommy Hilfiger всегда присутствуют три цвета: синий, красный и белый. Дизайнер их комбинирует всегда в разных пропорциях, поэтому все выглядит по-новому.
3. Полоска. Но это одежда не только в морском стиле. Томми использует этот принт со знанием дела, причем, так что простоватый принт украшает даже вечернее платье.
4. Темно-синий пиджак – любимая вещь Томми Хилфигера. Он считает, что этот пиджак уместен везде, в любой ситуации. Это классика. Именно этот предмет одежды можно встретить в любой коллекции Томми Хилфигера. Каждый раз он видоизменяет и изобретает классику в соответствии с последними трендами.
5. Томми Хилфигер начинал свою карьеру, покупая классические джинсы, которые трансформировал по-своему, затем продавал с наценкой. Но самое главное, в каждом изделии он чуть подворачивал штанины джинсов. Именно этот прием оценили многие покупатели, настроенные на непринужденный, расслабленный стиль. Позже этот прием он перенес в коллекции собственного бренда. Кстати сказать, такая небрежность допустима и сегодня, и даже, более того.
6. see now — buy now. Смотри сейчас – купи сейчас. Именно Томми Хилфигер каждый сезон доказывает, что посмотрев показ Tommy Hilfiger в прямом эфире, можно сразу после его окончания зайти на сайт и купить любую вещь.

TOMMY HILFIGER. История бренда | Брендпосылторг

Эта история началась с билборда на Таймс-Сквер, на котором размещалась реклама с названием «4 самых известных дизайнера одежды Америки: R.L., P.E., C.K., T.H.».

А внизу красовался логотип и приписка: «Это эмблема самого малоизвестного из этой четверки».

На тот момент мир уже был знаком с первыми тремя гениями современности — Ральфом Лореном, Перри Эллис и Кельвином Кляйном.

Но кто скрывался под последними инициалами — не знал никто.

И на следующий день, подгоняемые интересом и вызовом молодого дизайнера, тысячи людей кинулись в его магазин одежды.

Имя этого человека — TOMMY HILFIGER.

Тогда, в 1986 году, реклама обошлась дизайнеру меньше 3 миллионов долларов.

Начало пути

Томми — девятый ребенок в семье, которая жила в пригороде Нью-Йорка, в городке Эльмира.

Еще с детских времен он дал себе слово, что вырвется из этой неизвестности и уедет покорять город небоскребов и ярких огней.

Собственно говоря, так и случилось.

Карьеру в мире моды Томми начал в 1969 году.

Еще учась в школе, Томми с друзьями открыл в Эльмире магазин «People’s Place» («Место для людей») по продаже джинсов.

Для старта товарищи скинулись по 150 долларов и развесили 20 пар расклешенных джинсовых брюк.

Дело не срослось несмотря на 5 лет упорного труда, 7 открытых бутиков в северной части Нью-Йорка.

В 23 года Томми обанкротился и отправился на курсы ведения торговли.

Создание бренда TOMMY HILFIGER

В 1979 Томми перехал с будущей женой в Нью-Йорк, на Манхеттен для самореализации и на поиски лучшей жизни.

Там он работал на популярные бренды, начиная от Jordache, и заканчивая Перри Эллис (Perry Ellis) и Calvin Klein.

Должность креативного директора предлагалась постоянно, но Томми мечтал о большем.

Молодой дизайнер хотел создавать одежду и творить под собственным именем.

Так, после нескольких отказов от предложенных должностей, Хилфигер познакомился с Моханом Мурджани (Mohan Murjani) — бизнесменом индийского происхождения и производителем тканей.

При поддержке Мохана в 1985 году создана первая коллекция TOMMY HILFIGER.

Одежда произвела фурор.

Свободный крой, уютные джемпера, пуговицы — это принялось публикой на «ура» и дало шанс дальше расти и развиваться бренду TOMMY HILFIGER.

В 1989 году Тоимми Хилфигер выкупает у The Murjani Group право на собственный бренд одежды.

Рост и расширение бренда Томми Хилфигер

Через 3 года открыты первые 10 магазинов TOMMY HILFIGER Corporation.

А позже сеть разрослась по Северной Америке и даже перекинулась на Европу.

Первая мужская коллекция создана в 1992 году.

А уже в 1995 Хилфигер — лучший дизайнер мужской одежды по версии CFDA.

1998 год принес Хилфигеру почетное имя «Дизайнер года».

В 2001 году создается первая именная коллекция обуви TOMMY HILFIGER.

В 2002 году Томми Хилфигер выступил продюсером исторического фильма «Гордость», о солдатах-афроамериканцах Второй мировой войны.

В 2004 году дизайнер — спонсор американской лыжной команды «Freestyle».

В 2005-м Томми Хилфигер являлся спонсором команды «Ferrari».

В 2006-м бренд — спонсор лондонской футбольной команды «Arsenal».

В том же году Томми Хилфигер продает бренд инвестиционной компании Apax Partners за 1,6 миллиард долларов.

В 2010 году бренд перепродан за 3 миллиарда долларов Phillips-Van Heusen Corporation.

Корпорации на тот момент принадлежали Calvin Klein, Timberland, DKNY.

Несмотря на то, что марка уже не является собственностью Томми Хилфигера, кутюрье получает за свое имя приличные дивиденды.

Перейти в КАТАЛОГ TOMMY HILFIGER

30 лет истории Томми Хилфигер

За время существования бренда TOMMY HILFIGER придумана и создана не одна коллекция одежды.

Но все они объединены простотой и лаконичностью.

Здесь нет броских кричащих красок.

Белый, красный и синий — вот та основа, которую использует дизайнер, иногда разбавляя классическими дополнительными оттенками.

Одежда TOMMY HILFIGER получила народное признание и считается первым представителем классического американского стиля.

Знаменитости и жизнь бренда TOMMY HILFIGER

Такую популярность бренд получил не только благодаря качеству и чувству стиля одежды, а и благодаря правильно созданным рекламным кампаниям, в которых участвовали звезды шоу-бизнеса.

Так, например, Кэлвин Кордозар — Снуп Дог (Snoop Dogg) в 2004 году появился на музыкальной церемонии в одежде TOMMY HILFIGER, чем мгновенно поднял продажи компании.

Звезды одевались у Томми — Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо, Мэрая Кэри, а некоторые даже снимались в промо-роликах и участвовали в жизни бренда.

Благотворительность

Мистер Хилфигер не понаслышке знает, что такое бедность и отсутствие финансовой помощи.

Поэтому дизайнер решил помогать нуждающимся.

Для этой цели в 1995 году Хилфигер создал собственный благотворительный фонд TOMMY HILFIGER Corporate Foundation.

Ежегодно продавались коллекции сумок, 50% стоимости которых отправлялись в фонды борьбы с раковыми заболеваниями.

Также осуществлялась помощь голодающим в Африке, создавались лагеря для малообеспеченных.

Дизайнер поддерживает «Фонд спасите детей», «Дети без войны»

А в 2013 году в Эфиопии открыт завод по производству одежды бренда TOMMY HILFIGER, который обеспечил работой 2000 африканских рабочих.

Было проделано много работы, пройден не один сложный путь, но, пожалуй, сегодня люди знают как расшифровываются инициалы T.H.

Официальный сайт global.tommy.com

Смотреть другие БРЕНДЫ ОДЕЖДЫ

С выгодой покупайте брендовую одежду и обувь в магазине секонд хенд онлайн

Посмотрите скидки на нашем сайте:

О нас | Биография | Tommy Hilfiger Global

С момента запуска своего одноименного бренда в 1985 году Томми Хилфигер стал всемирно известным пионером классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и наследием Америки, дизайнер и его бренд движимы неизменно оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и прославлять индивидуальность. Сегодня, под руководством, видением и руководством Hilfiger в качестве главного дизайнера, TOMMY HILFIGER — один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.

Карьера Хилфигера в моде началась в 1969 году, когда он учился в старшей школе, когда он открыл свой первый магазин People’s Place в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк. Десять лет спустя он переехал в Манхэттен, чтобы продолжить карьеру дизайнера одежды, а в 1985 году его одноименный бренд запустил единственную коллекцию мужской одежды. С тех пор она выросла и достигла более 6,9 миллиардов долларов США в мировых розничных продажах в 2020 году и, как настоящий бренд стиля жизни, включает в себя широкий спектр коллекций, в том числе Tommy Hilfiger Collection , TOMMY JEANS , мужскую и женскую спортивную одежду, детскую одежду. , а также лицензированные линии, включая боди, обувь, аксессуары, часы, украшения и парфюмерию.В 2010 году PVH Corp. приобрела Tommy Hilfiger Group, которая сегодня может похвастаться разветвленной дистрибьюторской сетью, охватывающей 100 стран и более 2000 розничных магазинов TOMMY HILFIGER на пяти континентах, включая крупнейший глобальный флагманский магазин по адресу tommy .com.

Hilfiger имеет давнюю страсть к благотворительности и делает мир лучше для будущих поколений. Через глобальную организацию TommyCares компания Tommy Hilfiger поддерживает различные международные инициативы и благотворительные организации, включая «Спасение детей» и Всемирный фонд дикой природы.В настоящее время Хилфигер входит в совет директоров Next for Autism. Посредством Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge и программы People’s Place Program бренд также добивается успехов в своем амбициозном видении по созданию моды, которая ничего не растрачивает и приветствует все.

Разнообразные достижения Хилфигера в бизнесе и моде принесли ему множество выдающихся наград, в том числе престижную награду CFDA за выслугу жизни Джеффри Бина в 2012 году и легенду года в дизайне британского GQ в 2020 году.Жизнь и карьера Хилфигера описаны в его мемуарах American Dreamer , опубликованных в ноябре 2016 года. Эти мемуары являются отражением его опыта в индустрии моды за последние 35 с лишним лет. Рассказывая о его раннем детстве и годах становления, он исследует неудачи, триумфы и чистую решимость, которые побудили его создать многомиллиардный глобальный бренд.

Томми Хилфигер — карьера, мода и факты

Американский модельер Томми Хилфигер создал бренд одежды, который был чрезвычайно популярен в нескольких различных сообществах в 1990-х годах.

Кто такой Томми Хилфигер?

Модельер Томми Хилфигер построил свой бренд, используя свою фирменную красно-бело-синюю бирку, которая стала популярной среди высшего класса и случайных покупателей. Прежде чем сделать свой чрезвычайно популярный продукт, он открыл несколько магазинов в 1970-х годах. Только в 1984 году, когда к нему обратились с предложением разработать линию мужской спортивной одежды с его именем, он погрузился в стратосферу славы и моды.

Ранняя жизнь

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в Эльмире, штат Нью-Йорк, и был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса.Его мать, Вирджиния, работала медсестрой, а папа Ричард делал часы в местном ювелирном магазине. Томми Хилфигер посещал Elmira Free Academy в старшей школе, где он не был ни звездным спортсменом (он был настолько мал, что ему приходилось таскать 15-фунтовые гири в карманах, чтобы попасть в футбольную команду), ни студентом (он страдал от недиагностированной дислексии). .

First Entrepreneurial Venture

Предпринимательские способности Hilfiger проявлялись с раннего возраста. Подростком он начал покупать джинсы в Нью-Йорке, которые он переделал и продал с наценкой в ​​Эльмире.Когда ему было 18, он открыл магазин под названием The People’s Place в Эльмире, в котором продавались товары для хиппи, такие как брюки-клеш, благовония и пластинки. Сначала был безумно успешным — вскоре у Hilfiger была сеть магазинов и шестизначный доход — спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11.

В 1976 году Hilfiger влюбился в Сьюзи. Карона, сотрудница одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. Они были наняты маркой одежды Jordache как муж и жена, но были уволены всего через год.Хилфигер заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера, и его рассматривали для работы в Perry Ellis и Calvin Klein. Однако на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.

Коммерческий успех

В 1984 году к Hilfiger обратился индийский предприниматель Мохан Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим собственным именем, заключив сделку. Пара объявила о появлении Hilfiger на сцене с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявляющий Hilfiger следующим большим событием в американской моде.«Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер, — сказал Хилфигер репортеру в 1986 году. — Следующий Ральф Лорен или Кельвин Кляйн».

Их тактика раздражала модный истеблишмент, который свысока смотрел на обнаженную саморекламу Hilfiger — Кельвин Кляйн даже вступил в кричащую схватку с создателем рекламного щита в ресторане Нью-Йорка. Хотя Хилфигер был смущен последствиями, смелая тактика сработала. Линия элегантной одежды Hilfiger с его фирменным красно-бело-синим логотипом вскоре стала бешено популярной.К началу 1990-х мир хип-хопа охватил негабаритные версии одежды Hilfiger, и бренд усердно ухаживал за рэп-звездами и знаменитостями. Выбор Снуп Доггом гигантской футболки Tommy Hilfiger во время выступления Saturday Night Live в марте 1994 года привел к рекордно высоким показателям продаж.

Однако, несмотря на коммерческий успех Hilfiger, модная элита все еще пренебрегала им. В 1994 году, когда Hilfiger стала лидером престижного Совета дизайнеров моды Америки «Дизайнер мужской одежды года», CFDA решила вообще не присуждать приз.Позже они уступили и передали его ему в 1995 году.

Hard Times

В 2000 году Хильфигер расстался со своей 20-летней женой, от которой у него было четверо детей. Его профессиональные состояния тоже рухнули. Его одежда упала в популярности среди хип-хоп-исполнителей, а продажи упали на 75 процентов. Что еще хуже, чем плохие продажи, бренд Tommy Hilfiger перестал быть крутым. «Большие логотипы и большая красно-бело-синяя тема стали повсеместными, — сказал Хилфигер. «Дошло до того, что городские дети не захотели его носить, а дети в стиле преппи не захотели его носить.«Хилфигер внимательно изучил ошибки своей компании и переработал бренд. В 2007 году он подписал эксклюзивное соглашение с Macy’s о продаже бестселлеров компании только в их магазинах.

Personal Life and Career Rebound

Hilfiger женился вторым жена, Ди Оклеппо, в декабре 2008 года, и пара приветствовала сына Себастьяна в августе 2009 года. В мае 2010 года его снова прибыльная компания была продана за колоссальные 3 миллиарда долларов конгломерату одежды Phillips-Van Heusen. Он получил совет Модельеры получили награду Джеффри Бина за заслуги перед американскими модельерами в 2012 году.

Сегодня Хилфигер продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, и у него более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он изменил свой «классический американский стиль». Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

15 фактов о Tommy Hilfiger, которых вы не знали

История Томми Хилфигера: —

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года как Томас Джейкоб Хилфигер в Эльмире, штат Нью-Йорк, в семье ювелира Ричарда и медсестры Вирджиния.Он был вторым из девяти детей и с момента основания рос католиком. История Tommy Hilfiger и его бренда действительно захватывающая.

Его одноименный бренд в 1985 году, Tommy Hilfiger стал всемирно известным как пионер классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и американским наследием, дизайнер и его бренд движимы всегда оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность.

Сегодня, под руководством Hilfiger и под руководством главного дизайнера, Tommy Hilfiger — один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.Фактически, в течение определенного периода времени, в истории Tommy Hilfiger, сами цвета красный, белый и синий были синонимами дизайнера. Он первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа до того, как это стало обычной практикой, еще больше расширив охват своих брендов.

1. В детстве Томми Хилфигер страдал дислексией.

В интервью, посвященном его книге «Американский мечтатель», он подробно рассказал о своей детской борьбе с чтением. Он говорит, что ему просто нужно было научиться читать по-другому.Сказал, что вылечил себя. Не то чтобы он принимал лекарства или ходил к специалисту. По его словам, он заставлял себя читать каждое слово в том виде, в каком оно представлялось, вместо того, чтобы пытаться ускорить чтение, как обычный человек.

2. Томми Хилфигер никогда не ходил в школу дизайна

Он начал экспериментировать с дизайном в начале 70-х годов. В 18 лет он открыл магазин под названием «Народный дом» в Альмире, штат Вашингтон, где продавались хиппи, такие товары, как брюки-клеш, благовония и пластинки.Поначалу весьма успешный, Hilfiger вскоре получил сеть магазинов и шестизначный доход, но спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11. Эта неудача только побудила его работать еще усерднее.

Он цитирует:

«Я заставил себя изучить основы бизнеса и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс, понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом.В школе учат на примерах из других компаний … У меня был свой кейс ».

3. Он был уволен из Жордаш, проработав всего один год в 1976 году.

Hilfiger влюбился в Сьюзи, сотрудницу одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. они были наняты в качестве мужа и жены дизайнерской командой брендом одежды Jordache, но были уволены всего через год, Hilfiger заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера и был рассмотрен для работы в Perry Ellis и Calvin Klein. на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.

4. У него появился шанс запустить этот бренд в 1984 году.

Hilfiger обратился к индийскому предпринимателю Мохану Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим собственным именем. Украдя сделку, пара объявила о выходе Hilfiger на сцену с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявив Hilfiger следующим большим событием в американской моде.Фактически, Хилфигер сказал репортеру в 1986 году, что считает себя следующим великим американским дизайнером, следующим Ральфом Лореном или Кельвином Кляйном.

5. Состояние Томми Хилфигера оценивается в более 450 миллионов долларов.

Это было в 1984 году, когда была основана корпорация Tommy Hilfiger. В 1992 году компания стала публичной Hilfiger, продажи росли со 107 миллионов долларов в 1992 году до 138 миллионов долларов в 1993 году и 227 миллионов в 1994 году. К середине 1990-х годов они приблизились к 500 отделениям Tommy Hilfiger в универмагах.Около половины доходов компании поступило от продаж в трех крупных сетях универмагов. По состоянию на 2004 год в компании уже работало более 5 400 сотрудников, а годовой доход составлял более 1,5 миллиарда долларов.

Однако со временем продажи компании начали снижаться, что побудило Hilfiger продать компанию частной инвестиционной фирме Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов. А в марте 2010 года он продал Tommy Hilfiger Corporation владельцу Calvin Klein Corporation Филипсу ван Хойзену за три миллиарда долларов.

6. О первой кампании Tommy Hilfiger ходили легенды.

Линия одежды Tommy Hilfiger дебютировала осенью 1985 года с рекламной кампании, в которой не было одежды, но заявлено, что Hilfiger был дизайнером наравне с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Кельвином Кляйном. Рекламные объявления лишь добавляли имя Хилфигера в пантеон. Тем не менее, это было как-то эффективно. Дерзость стратегии привлекла внимание модной индустрии и вызвала комментарии Джонни Карсона и других известных людей.Первые объявления были сосредоточены на Нью-Йорке в печатных и наружных СМИ. К 1987 году линия Hilfiger привлекала все больше внимания в стране благодаря рекламе на людях. USA Today, GQ, Sports Illustrated и другие издания. Весь рекламный бюджет одежды Hilfiger составил всего 1,4 миллиона долларов, и реклама появлялась нечасто. Тем не менее, они действительно произвели фурор благодаря двухстраничным разворотам и, поскольку на них были слова, логотипы или пространство Hilfiger, а не изображения одежды или моделей, они выделялись среди других модных рекламных объявлений.

Джордж Луи, который помогал создавать рекламу фирмы Louis, Pitts, GGK, утверждал в мартовской статье 1988 г., посвященной маркетинговым решениям и решениям в СМИ, что он не может заставить одежду Hilfiger выглядеть лучше, чем чья-то другая, и поэтому реклама продала идею. а не конкретная мода. Согласно одному опросу, всего за два года его рекламы Hilfiger удалось убедить 68% опрошенных жителей Нью-Йорка назвать его одним из четырех или пяти ведущих дизайнеров.

7.Он получил звание дизайнера мужской одежды года.

В 1995 году он получил титул дизайнера мужской одежды года, присвоенный Советом модных дизайнеров Америки. Когда-то скептически настроенные сверстники признали его одним из лучших. Хилфигер сделал себе имя, разместив свое имя и логотип на своей одежде и продвигая их среди городской молодежи, чего не сделали другие американские дизайнеры.

Он привлек множество поклонников своей крупногабаритной спортивной одеждой в уличном стиле и расслабленным общеамериканским стилем джинсов, хаки и поло, которые стали популярны в конце 20-го века.И чтобы сохранить это имя и логотип на видном месте, Hilfiger много вложил в рекламу. А упаковка продукта превзошла всякую оригинальность в самой одежде. Он поднял планку мерчандайзинга в сфере моды и имиджевого брендинга, которые стали определять американскую моду.

8. Он был наставником бренда Шона Комбса Шона Джона.

Когда Хилфигера спросили, сожалеет ли он о том, что помог Шону Комбсу строить свой бизнес, только для того, чтобы это отняло у него долю рынка, он сказал: «Я всегда был наставником для молодых дизайнеров и людей, которые спрашивали меня. за мой совет … Я также думаю, что то, что должно было быть, должно было быть … Я был счастлив помогать молодым людям, которые обращались ко мне за советом … многие люди помогали мне на этом пути … »

9.Он кратко сократил свой бренд до Томми Хилл.

Это было тогда, когда он впервые основал компанию, но его деловой партнер в то время, Мохан Мурджани, убедил его придерживаться своей полной фамилии, чтобы выделиться в бизнесе.

Похоже, это был отличный совет. 😀

10. Его обвиняют в копировании Ральфа Лорена.

С самого начала Hilfiger сравнивали с Ralph Lauren. Его критиковали за копирование опрятного стиля Лорен, но при этом он использовал свой фирменный стиль: красный, белый и синий стили в пользу более молодого рынка по более популярным ценам, Hilfiger, как Лорен появлялась в рекламе его линии одежды.Оба мужчины использовали американский флаг как важный маркетинговый инструмент. Hilfiger также скопировал бизнес-модель Лорен.

Even, наняв бывших руководителей Lauren, чтобы помочь построить Tommy Hilfiger, который Hilfiger при поддержке Сайласа Чоу и новых предприятий Лорен выкупил у Мурджани в 1989 году. Затем Чоу учредил Tommy Hilfiger в Гонконге вслед за Лорен в сфере мерчандайзинга образа жизни. Хилфигер расширил свою франшизу, открыв ряд магазинов, интерьеры которых отражают всеамериканский характер его одежды, подписав лицензионные соглашения по всему миру и предложив ряд линий, таких как нижнее белье, аксессуары, парфюмерия, предметы интерьера, дизайнерские джинсы и т. Д. женская и детская одежда, а также более дорогие коллекции мужской одежды.Хилфигер потратил пятнадцать миллионов долларов на рекламу своего мужского аромата Tommy в 1995 году. На тот момент это были самые большие деньги, потраченные на кампанию мужских ароматов.

11. В начале 2000-х годов бренд сильно упал.

Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, поскольку он начал страдать от финансовых проблем. Его проекты начали терять популярность среди исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75%.Возможно, в то время Томми слишком долго почивал на своих красно-бело-синих лаврах, потому что модные бренды, такие как FUBU, доминировали в городской моде. В то время как одежда Томми пополняется в магазинах Bloomingdale’s и Macy’s. Хилфигер испробовал множество стратегий преобразования, которые не помогли. Коллекция женской спортивной одежды с треском провалилась. Благодаря спонсорской поддержке концертов Мэри Дж. Блайдж и Шерил Кроу, штаны-капри не увеличились. И хотя один из ее новых ароматов хорошо зарекомендовал себя, это не изменило компанию.

Однако впечатляющий рост Hilfiger резко замедлился с 1990-х годов.Компания оставалась популярным и известным брендом. Наряду с традиционной рекламой компания решила продвигать свой имидж, используя уникальные методы, включая покупку спонсорских прав на театр Джонс-Бич на Лонг-Айленде, один из самых успешных амфитеатров в США. и спонсорство 50-футового парусного судна, судно было названо яхтой свободы Америки Tommy Hilfiger и будет участвовать в сложной гонке на 9-месячную выносливость в 27000 миль, которая стартует в Нью-Йорке в сентябре 2002 года. .Для Tommy Hilfiger Corp. остаться на плаву в высококонкурентной, постоянно меняющейся индустрии моды, без сомнения, окажется столь же сложной задачей.

12. Tommy Hilfiger стал партнером супермодели Джиджи Хадид.

Теперь, когда мы переходим к их коллекции, сотрудничество между этими двумя модными силами было взрывом. Партнерство было одинаково выгодным для них обоих. Джиджи Хадид, возможно, помогла Томми Хилфигеру продать больше курток-бомберов, свитеров и матросков, но их партнерство, по-видимому, также пошло на пользу супермодели.По словам дизайнера, число подписчиков Хадид в социальных сетях с момента присоединения к бренду резко выросло. У Хадид сегодня более 48 миллионов подписчиков в Twitter, Instagram и Facebook, что более чем в два раза больше, чем у нее до их сотрудничества.

13. Ведет ведение инвентарных списков выставочных залов.

Цифровой выставочный зал, расположенный в его глобальной штаб-квартире в Амстердаме, Нидерланды, революционизирует опыт продаж для розничных продавцов, предлагая им более привлекательный и беспроблемный подход к покупке.

Интерактивная система объединяет коллекционную информацию, инструменты продаж и контент бренда в одном бесшовном интерфейсе с сенсорным экраном. Хилфигер сообщил The Post, что у нас больше нет выставочных залов, забитых одеждой. 13 из его 40 выставочных залов по всему миру оснащены технологиями IMAX Theater и iPad, которые демонстрируют его коллекцию покупателям.

Центральным элементом цифрового выставочного зала является интерактивный стол с сенсорным экраном 0,5 м x 1 м, установленный в гладкой рамке из орехового дерева, которая соединяется со стеной высотой четыре метра и сеткой стен из экранов сверхвысокой четкости 4k.Клиенты могут в цифровом виде просматривать каждый элемент сезонных коллекций спортивной одежды Tommy Hilfiger и джинсовой ткани Hilfiger и создавать индивидуальные заказы, все категории товаров отображаются на одном экране. Они могут просматривать основные образы с головы до ног, увеличивать масштаб с невероятной детализацией, чтобы увидеть уникальные особенности дизайна, и нажимать на одежду для получения конкретной информации, такой как предложения цветов и диапазоны размеров.

14. Tommy Hilfiger запускает производство одежды для взрослых с ограниченными возможностями.

После выпуска в прошлом году нескольких коллекций адаптивной одежды для детей, бренд добавляет 37 мужских и 34 женских стилей для взрослых с такими модификациями, как застежки-липучки, магнитные ширинки и регулируемые прорези для ног, чтобы людям с любым уровнем подготовки было легче одеваться.Tommy Hilfiger сотрудничал с некоммерческой организацией Magna Ready и Runway of Dream, которая занимается расширением ассортимента одежды для людей с ограниченными возможностями.

15. Томми Хилфигер теперь является послом бренда и не несет всех обязанностей по дизайну.

По его словам, я занят больше, чем когда-либо, и счастливее, чем когда-либо. У меня нет бремени повседневных дел … Я чувствую, что наше лидерство лучше, чем когда-либо, и так же сильно, как и любое лидерство во всей отрасли …

Дэниел Грайдер, генеральный директор по всему миру, возглавляет инициативу и очень твердо верит в социальные сети, а также находится на переднем крае с точки зрения технологий, что является одной из причин, по которым мы продолжаем глобальный рост. Для этого нужен особенный человек. зрение.Он очень силен и уверен в принятии решений, которые позволяют нам оставаться на переднем крае технологий.

Дополнительный факт Tommy Hilfiger:

Tommy Hilfiger раньше раздавал бесплатную одежду по словам Ральфа МакДэниела, создателя Video Music Box. Томми Хилфигер появлялся в районах с преобладанием чернокожих, открывал чемодан с одеждой и раздавал ее. Это порождает злобные слухи о том, что дизайнер не любит чернокожих, и его одежда выглядит еще смешнее.Проницательный маркетинговый ход Hilfiger окупился, так как люди, получающие бесплатную одежду, в конечном итоге захотели ее больше. Макдэниел добавляет, что это было похоже на то, как торговец наркотиками дает вам бесплатный шанс. Внезапно люди начали покупать собственные Hilfiger, в том числе иконы 90-х, что сделало лейбл одним из основных продуктов в хип-хоп сообществе. Как известно, Хилфигер оказался на спине у 90 звезд, таких как Снопп Догг, Раэквон и других…

Также читайте: Кто такой Тони Роббинс: 15 фактов о Тони Роббинсе, которых вы не знали

Tommy Hilfiger | BoF 500

За свою карьеру,

Томми Хилфигер
создали один из самых узнаваемых и широко распространенных брендов в мире.Некоторое время даже красный, белый и синий цвета были синонимами дизайнера. Дизайнер первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа еще до того, как это стало обычной практикой, что еще больше расширило сферу охвата своего бренда. В 2006 году Хилфигер продал свою компанию Tommy Hilfiger Corporation, зонтик для 14 производственных линий, за 1,6 миллиарда долларов. В марте 2010 года Филлипс-Ван Хойзен, владелец компании

Кельвин Кляйн
, купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов.

Hilfiger выросла в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начала работать в розничной торговле в возрасте 18 лет.Предпринимательский дух Хилфигера зародился в молодые годы. Дизайнер рассказал Forbes: «В последний год обучения в старшей школе я начал бизнес со школьными приятелями. Мы скинули 125 долларов за штуку и начали продавать джинсы. Затем мы открыли магазин под названием People’s Place. Это был настоящий успех, — сказал он. — Дошло до того, что я начал продавать джинсы прямо из багажника своей машины, потому что люди так сильно их хотели. К большому разочарованию моих родителей, я решил не учиться в колледже. Я действительно верил, что смогу научиться развивать бизнес и бренд и получить степень в «реальном мире».'»

После семи лет банкротства The People’s Place, Хилфигеру исполнилось 25 лет. Дизайнер ответил, изучая коммерцию: «Я заставил себя изучить основы бизнеса, и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс. Я понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом. В школе вас учат на примерах из других компаний. У меня было собственное исследование ».

«Когда мне было 28, я сформировал команду дизайнеров и пригласил Джордаш в качестве клиента.Им понравился наш дизайн, но затем они решили, что им не нужно выходить за рамки джинсов, и отпустили нас. Я снова был на тротуаре. Год спустя, в 1985 году, я решил, что пришло время создать свой собственный бренд ». Хотя ему предлагали должности помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, он отклонил предложения, несмотря на то, что он был разорен.

К 1988 году объем продаж его бренда составил 25 миллионов долларов. «В середине 1990-х годов мы достигли 500 миллионов долларов. К концу того десятилетия наши продажи составили 1 миллиард долларов.Я думаю, что наш успех был результатом удачи, тяжелой работы и выполнения нашего плана ». Hilfiger стал пионером отрасли, спонсируя туры Бритни Спирс, The Rolling Stones, Шерил Кроу, Джуэл и Ленни Кравиц; Бренд Tommy Hilfiger также сотрудничал в парфюмерных кампаниях с Бейонсе и Энрике Иглесиасом и в модной кампании с иконой Дэвидом Боуи и супермоделью Иман.

К 2004 году в компании работало 5 400 сотрудников, а выручка превысила 1,8 миллиарда долларов. Совет дизайнеров моды Америки назвал Hilfiger дизайнером мужской одежды года в 1995 году; в 2012 году он был снова отмечен CFDA, которая вручила ему престижную премию Джеффри Бина за заслуги перед жизнью.Сегодня в портфеле компании Hilfiger Collection для женщин, Tommy Hilfiger Tailored для мужчин, Hilfiger Denim, мужская и женская спортивная и детская одежда. Через избранных лицензиатов бренд также предлагает товары для жизни, такие как обувь, очки, солнцезащитные очки, часы, украшения, сумки, носки, парфюмерия и постельное белье.

В 2010 году бизнес Tommy Hilfiger был приобретен PVH Corp. Hilfiger остается главным дизайнером компании, обеспечивая руководство и направление.Сегодня бренд имеет обширную дистрибьюторскую сеть, охватывающую более 100 стран, и управляет более чем 1600 розничными магазинами Tommy Hilfiger на пяти континентах, а также на сайте tommy.com.

Опыт Хилфигера в начале его карьеры также повлиял на его приверженность наставничеству следующего поколения начинающих дизайнеров. Томми Хилфигер спонсировал пять сезонов «Американцев в Париже» — инициативу CFDA / Vogue Fashion Fund для поддержки молодых американских дизайнеров — и как прямой результат программы Hilfiger сотрудничал с дизайнерами Саймоном Сперром, Питером Сомом, Альбертусом Свейнпол и Джорджем Эскивелом. .

Стремление Hilfiger к отдаче выходит за рамки отрасли. Еще в 1995 году Hilfiger основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation с миссией по расширению прав и возможностей американской молодежи, уделяя особое внимание образовательным и культурным программам. В 2012 году вся деятельность фонда была согласована под глобальным флагом TommyCares, чтобы объединить благотворительные обязательства бренда, некоммерческое партнерство и вовлеченность сотрудников. TommyCares работает с глобальными партнерами PVH — Save the Children, Всемирным фондом дикой природы и War Child, а также другими.

Хилфигер женат на Ди Оклеппо Хилфигер, и вместе у них пятеро детей. В ноябре 2016 года Хилфигер опубликовал свои мемуары «American Dreamer . » Трое из пяти детей Хилфигеров страдают аутизмом, что также повлияло на благотворительную деятельность TommyCares.

История и лучшие моменты

Сверните, сверните … последний показ TOMMYNOW откроется на Неделе моды в Милане в эти выходные. Но знаете ли вы, что мистер Хилфигер начинал с продажи благовоний хиппи в пригороде Нью-Йорка? Представляем вашему вниманию экскурсию по восхождению модного бренда Tommy Hilfiger к славе в фотографиях …

Все началось…

Выросший в большой ирландской католической семье в пригороде Нью-Йорка, Томми Хилфигер начал рано, открыв местный магазин под названием People’s Place, когда ему было всего 18 лет.Вскоре он стал известен местной молодежи продажей джинсов-клеш и благовоний в стиле хиппи. Предшественник всемирного модного бренда Tommy Hilfiger, с которым мы познакомились, Хилфигер говорит нам, что его «видение всегда заключалось в разработке одежды невероятного качества, отличной цены и по доступной цене».

Томми Хилфигер за пределами People’s Place, 1974

Хип-хоп 90-х годов

Что повсюду — красное, белое, синее и американское? Конечно же, дизайн Tommy Hilfiger. Пока что у них так много общего с такими американскими гигантами моды, как Ральф Лорен и Кельвин Кляйн.Все они построили бренды на идеализированной версии американского стиля. Но лейбл Hilfiger моложе. Буквально (основан в 1984 году), а также по привлекательности. Если угодно, это стиль их нижних улиц по сравнению с их пошивом в пригороде.

Изменив стиль преппи в новую крутую модель, империя Hilfiger вскоре превратилась в IT-бренд с большими логотипами, бравадой и еще более масштабными шоу-проектами. Destiny’s Child, Бритни, TLC, Гвен Стефани… все наши любимые иконы 90-х были первопроходцами в печально известном бренде.

Destiny’s Child — первопроходец логотипа модного бренда Tommy Hilfiger, 1998 год

За 30 лет существования модного бренда Tommy Hilfiger Hilfiger обратился к морскому, спортивному, рок-н-ролльному и американскому стилю. Сочетание культовых стилей конца 60-х — начала 70-х годов с современными и спортивными новинками. Перенесемся в девяностые и нулевые, и Томми Хилфигер стал самым популярным в 2017 году в Твиттере о модном бренде, с совершенно новой модой тысячелетия, последовавшей за покупкой в ​​молодежную культуру и ретро-брендинг.

Брайант-Парк, 2015. Теннисный турнир Tommy Hilfiger с теннисистом-амбассадором Рафаэлем Надалем. Что не любить?

Runway Revolution: лучшие модные показы модного бренда Tommy Hilfiger

Один из пионеров подиумов «Смотри сейчас, покупай», Хилфигер превратил свои подиумы TOMMYNOW в новую породу «модной моды».

«Это превратилось в мировое турне, в котором устраиваются пит-стопы по городам по всему миру, как в рок-н-ролльном туре», — говорит он.

Мы видели, как Леди Гага захватила Венис-Бич в Лос-Анджелесе и выступила в «рок-цирке» в лондонском Roundhouse в Камдене во время Недели моды в Лондоне в сентябре прошлого года. В этом месяце выставка Hilfiger откроется в Милане. И наши любимые моменты на данный момент?

От Tommy’s Own Sgt. Перец момент

Сезон: SS15

Расположение : Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Не что иное, как королевская семья рок-н-ролла, Джорджия Мэй Джаггер, дочь фронтмена Rolling Stones Мика Джаггера, открыла шоу, а Элла Ричардс, внучка гитариста Rolling Stones Кита Ричардса, присоединилась к модельному ряду.Все это время Тара Ферри, сын певца и автора песен Брайана Ферри, громко била барабаны.

Получить высокий балл с «Game Day» Spirit на показе коллекции Tommy Hilfiger Fall 2015

Сезон: AW15

Расположение: Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Их 30-летие, футбольный стадион с взлетно-посадочной полосой AstroTurf, шумихой о Суперкубке и командой моделей, где Джиджи Хадид, Джордан Данн, Анна Эверс и Бинкс Уолтон украли шоу в потрясающих высоких ботинках на шнуровке. — игра началась!

Кошачья прогулка по тропическому озеру? Почему бы и нет.На показе Hilfiger Castaway SS16 модели впитали радость в Tommy’s Island Paradise.

Сезон: SS16

Расположение: Снаружи шумный Нью-Йорк. Внутри карибская мечта!

Wowee: Саундтрек Боба Марли, бар Tiki, пальмы и гигантский бассейн в стиле Mustique, в котором можно поплескаться, а Джиджи Хадид лидирует в разноцветном купальном костюме для финала взлетно-посадочной полосы = момент все Insta — фанаты сходили с ума от этих вязанных крючком бикини.

Из полномасштабной морской феерии на T.H.Atlantic…

Сезон: AW16

Расположение: Нью-Йорк, все на борту T.H.Atlantic для модного бренда Tommy Hilfiger.

Wowee: К команде Томми на AW16 присоединились инстаграм Тейлор Хилл, Стелла Максвелл и Хейли Болдуин. Вдохновленный гламуром круизных лайнеров 1940-х годов и наряженными путешественниками, ни одна деталь не осталась нетронутой: винтажные сундуки, пар, поднимающийся с корабля, и морские огни на ходу.

Чтобы принять участие в шумихе #TOMMYNOW на показе Tommy Hilfiger AW16 на Неделе моды в Нью-Йорке

Сезон: TOMMYNOW AW16

Расположение: New York’s South Street Seaport Pier 16

Wowee: Первая коллаборация it-girl Джиджи Хадид и Томми Хилфигера, которая положила начало эре бренда «посмотри-покупай сейчас». Эта феерия ярмарки хвасталась 40-футовым колесом обозрения, тату-салоном, старым- школьные аркады и конечно же сахарная вата! Тейлор Свифт болела со стороны.Армия фанатов насчитывала около 1000 человек, и Джиджи стильно встал у руля на пирсе Томми.

Посещение Венис-Бич для грандиозного фестиваля моды Западного побережья

Сезон: SS17

Расположение: Венис-Бич, Калифорния

Wowee: Для SS17 Хилфигер перенес свое шоу с востока на запад, с моделями, прибывшими на «Air Tommy» в залитую солнцем локацию Калифорнии; собственный парк развлечений Coachella модного бренда Tommy Hilfiger с аттракционами, крутыми роликами и артистами в стиле Кали.Звезды, как всегда, Джиджи и Белла были в полную силу на подиуме, Леди Гага неожиданно появилась в первом ряду на белом Rolls Royce (что еще!), А Ферги потрясла сцену Tommyland.

Качаем нашу домашнюю территорию в лондонском Roundhouse в Камдене

Сезон: AW17

Расположение: The Roundhouse, Camden, Лондон

Wowee: Там, где шероховатый встретился с опрятным, смешанным с бунтарским наследием 90-х, рок-цирк TOMMYNOW от Hilfiger стал совершенно новым взглядом на моду, когда Томми пересек пруд и оказался на нашей территории в Лондоне.The Roundhouse, знаменитый тем, что принимал таких музыкантов, как Rolling Stones, Jimi Hendrix и Led Zeppelin, подходящее место для этого рок-н-ролльного спектакля. Захватывающий зал с 1500 гостями, раскачивающимися под хип-хоп саундтрек — Puffdaddy, Notorious BIG, Jay-Z, Мэри Дж. Блайдж, Снуп Догг — все в одном миксе — нет недостатка в знаменитостях, летающей акробатике и The Chainsmokers, принимающих На сцене цирк Хилфигера поднял зрелищность на еще большую высоту.

Собственный зал любителей рок-н-ролла Томми

Подход к мировому турне вполне уместен, поскольку список известных поклонников и совместных сотрудников модного бренда Tommy Hilfiger звучит как «кто есть кто» в мире музыки.

«На протяжении многих лет мне посчастливилось сотрудничать с такими иконами поп-культуры, как The Rolling Stones, Дэвид Боуи и Иман, Бейонсе, Ленни Кравиц и The Chainsmokers», — рассказывает Хилфигер. «Когда я создаю коллекцию, я смотрю на следующее поколение. Мои дети информируют меня о последних достижениях в области музыки, искусства и развлечений — я люблю сотрудничать с перспективными влиятельными людьми, чтобы привнести свежий взгляд в мои проекты ».

Томми Хилфигер с Ронни Вудом, Китом Ричардсом, Миком Джаггером и Чарли Уоттсом на открытии «Эксгибиционизма» Rolling Stones.Нью-Йорк, 2016.

Ферги выступает на показе Tommyland SS17 Runway.

Леди Гага Front Row на показе Tommyland SS17 Runway.

Выступление курильщиков на подиуме TOMMYNOW Rock Circus AW17.

Ясмин Ле Бон, Эмбер Ле Бон, Аризона Муза и Эрин О’Коннор в первом ряду Tommy’s Rock Circus.

Это в генах: Томми Хилфигер с рок-н-ролльной королевой Джорджией Мэй Джаггер, Элизабет Джаггер и Хейли Болдуин.

Приобретение TommyXGigi

Что произойдет, если объединить культовую подпись Томми со стилем международной супермодели Джиджи Хадид? Паника молодых фанатов и обновленный имидж модного бренда Tommy Hilfiger.Когда Мари Клэр говорила о моде и женской силе с Джиджи Хадид, стало ясно, что эту супер-миллениум невозможно остановить. Имея 38 миллионов подписчиков в Instagram и их количество растет, она является флагманом модного бренда Tommy Hilfiger.

В сотрудничестве с Весной 2018 года Томми и Джиджи отмечают скорость, черпая вдохновение из любви Томми к автоспорту и динамичного образа жизни Джиджи. Подумайте о классическом и опрятном стиле Томми, гоночных полосах и логотипах, дополненных игривым спортивным акцентом.Премьера капсульной коллекции состоится на следующей долгожданной феерии TOMMYNOW, которая завершит Неделю моды в Милане 25 февраля. Если вы просто не можете дождаться этого момента, вы можете добавить свои любимые предметы в онлайн-список желаний TommyXGigi, готовые к покупке, как только модели появятся на подиуме, и посмотреть предварительный просмотр закулисных работ по созданию Spring 18.

TommyXGigi Capsule Collection, предварительный просмотр коллекции SS18.

TommyXGigi Capsule Collection, предварительный просмотр коллекции SS18.

Продолжай летать под флагом, Томми … нам не терпится узнать, что ты приготовил для Милана.Следите за всеми последними фотографиями Недели моды в Милане на сайте marieclaire.co.uk.

Биография Томми Хилфигера — Детство, жизненные достижения и хронология

Краткая информация

День рождения: 24 марта 1951 г.

Возраст: 70 лет, 70 лет Мужчины

Знак Солнца: Овен

Также известен как: Томас Джейкоб Хилфигер

Родился: Эльмира

Известен как: Модельер

Модельеры

Американские мужчины

Рост: 170 см, 5 футов 7 дюймов, кобели

политическая идеология: Демократическая

Семья:

Супруг / бывший: Ди Оклеппо, Сьюзи

отец: Ричард

мать: Вирджиния

братья и сестры: Энди Хилфигер, Бетси, Билли Хилфигер, Джинни

детей: Ди Оклеппо, Ричард Хилфигер, Себастьян Томас Хилфигер

Город: Эльмира, Нью-Йорк

U.Штат Южный: жители Нью-Йорка

Основатель / соучредитель: Tommy Hilfiger Corporation

Дополнительные факты

Образование: Академия Эльмиры Фри, Советы по совместным образовательным услугам,

Рекомендованные списки:

Рекомендуемые списки:

Кто такой Томми Хилфигер?

Томас Джейкоб Хилфигер, основатель одного из самых престижных в мире брендов роскошного образа жизни, — творческий гений, стоящий за миллиардным предприятием Tommy Hilfiger Corporation.Его лейбл пользуется огромным успехом более 25 лет во всем мире. Он запустил линии мужской и женской одежды, коллекции парфюмерии, спортивной одежды, предметов интерьера, аксессуаров и джинсовой ткани. Он стал одним из самых богатых дизайнеров на рынке, удовлетворяя потребности хип-хоп исполнителей и крупных игроков музыкальной индустрии. Его новаторские и громкие рекламные кампании во многом помогли ему утвердиться в индустрии моды. Ни одному другому американскому дизайнеру его времени не удавалось так заметно разместить свое имя и логотип на одежде, как ему.Это привлекло внимание городской молодежи, и вскоре он открыл ряд магазинов и франшиз по всему миру. Хилфигер родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, и проявил творческие способности еще в подростковом возрасте: покупал джинсы, модернизировал их и продавал. Он начал свою карьеру с открытия своего магазина People’s Place, после успеха которого он продолжил карьеру в качестве полноценного модельера.

Кредит изображения

https: //www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/tommy-hilfiger-on-florence-skiing-in-courchevel-and-his-life-in-travel-a6869336.html

Кредит изображения

https://www.hollywoodreporter.com/news/tommy-hilfiger-honored-at-race-791429

Кредит изображения

Tommy Hilfiger to Launch 100 Percent Recycled Cotton Jeans This Spring

Кредит изображения

https://www.wbur.org/hereandnow/2016/11/11/tommy-hilfiger

Кредит изображения

http: // dyslexiahelp.umich.edu/success-stories/tommy-hilfiger
(«TommyHilfiger» от Saloca — собственная работа. Лицензия CC BY-SA 3.0 через Wikimedia Commons)

Предыдущий
Следующий

Рекомендованные списки:

Рекомендуемые списки:

Детство и ранняя жизнь

Томми родился 24 марта 1951 года в семье Томаса Джейкоба Хилфигера в Эльмире, штат Нью-Йорк, в семье ювелира Ричарда и медсестры Вирджинии. Он был вторым из девяти детей, воспитанным католиком.

Он получил образование в Академии Эльмиры Фри в Нью-Йорке.Позже он продолжал посещать кампус GST BOCES в Буше. Еще подростком он проявил творческий талант — покупал джинсы, переделывал их и продавал.

Читать ниже

Вам может понравиться

Карьера

В 1969 году, когда ему было около 18 лет, он открыл магазин под названием «People’s Place», где продавал товары для хиппи, такие как ароматные благовония, пластинки и брюки-клеш.

Его магазин товаров для хиппи «People’s Place» вскоре стал успешным, и он продолжил дизайн для других бутиков.В 1979 году он начал полноценную карьеру в области дизайна одежды.

С помощью бизнесмена по имени Мохан Мурджани в 1985 году он запустил свою первую коллекцию подписей. В коллекцию вошли брюки чинос, рубашки на пуговицах и другие классические ткани.

В 1985 году он начал успешную маркетинговую кампанию, наняв легендарного рекламщика Джорджа Лоиса. Они выпустили рекламный щит в центре Таймс-сквер в Нью-Йорке.

В 1990-х годах мир хип-хопа предпочитал заниматься спортом, а такие музыкальные личности, как Ленни Кравиц и Алия, были частью его рекламных кампаний.К этому времени его проекты превысили 25 миллионов долларов.

В 1992 году он разработал одежду для музыканта Снуп Догги Догга, когда последний появился в телешоу «Субботняя ночь в прямом эфире». Вскоре он стал громким именем, и другие художники начали носить его работы.

В 1999 году он был назван одним из главных спонсоров певицы Бритни Спирс и ее дебютного концертного тура «Baby One More Time Tour» в поддержку ее дебютного альбома с одноименным названием.

Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, и он начал страдать от финансовых проблем.Его проекты начали терять популярность среди исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75 процентов.

В 2005 году он был ведущим и спонсором шоу под названием «The Cut». Это дало возможность победителю поработать с ним в тесном сотрудничестве и вместе создать дизайнерскую коллекцию.

Продолжить чтение ниже

Вследствие снижения продаж в 2006 году он продал свою компанию за 1,6 миллиарда долларов, или 16,80 доллара за акцию, частной инвестиционной компании Apax Partners.В следующем году он подписал контракт с сетью департаментов Macy’s.

В 2009 году компания попробовала себя в онлайн-маркетинге, запустив свой веб-сайт www.hilfigerdenim.com. Этот веб-сайт дает пользователям возможность просматривать последние передовые коллекции Hilfiger Denim.

В марте 2010 года корпорация Tommy Hilfiger была приобретена американским производителем одежды Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов.

Major Works

Он является основателем «Tommy Hilfiger Corporation», которая по состоянию на 2009 год является розничной линией одежды стоимостью 6 миллиардов долларов.По состоянию на 2009 год операционная прибыль компании оценивается в 1,5 миллиарда долларов, а общие активы — в 8,7 миллиарда долларов.

Награды и достижения

В 1995 году он получил титул «Дизайнер мужской одежды года», присвоенный Советом дизайнеров моды Америки.

В 1998 году он получил награду «Дизайнер года», присужденную Школой дизайна Парсонса в Нью-Йорке.

В 2006 году он получил награду за личные достижения от испаноязычной федерации.

В 2009 году он получил Премию поддержки ЮНЕСКО и Премию Мари Клэр за заслуги перед жизнью.

Личная жизнь и наследие

В 1980 году он женился на Сьюзи Александрии Ричард, от которой у него родилось четверо детей. Они развелись в 2000 году.

В 2008 году он женился на Ди Оклеппо. У них есть сын вместе.

Он поддерживает глобальную организацию «Breast Health International», цель которой — найти решения для рака груди.

В 1995 году он основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, цель которого — улучшить жизнь молодежи с помощью образовательных и культурных программ.

Общая информация

Эта модница — творческий гений и идейный вдохновитель миллиардного предприятия «Tommy Hilfiger Corporation».

Копаем глубже | Скандал с расизмом, потрясший Tommy Hilfiger

Скорее всего, вы не только «слышали» этот слух, но и передали его. Как Томми Хилфигер превратился из поборника разнообразия в явного расиста всего за несколько лет? Мы копаем глубже …

Электронное письмо, вероятно, пришло в ваш аккаунт AOL и было прервано успокаивающим голосом Элвуда Эдвардса, провозглашающего: «У вас есть почта.«Заголовок темы гласил:« FWD: Томми Хилфигер ненавидит нас … »Простой щелчок мышью, и они получили вас.« Кто »до сих пор остается загадкой. угрожали пустить под откос модный джаггернаут, известный как Томми Хилфигер, после того, как Всемирная паутина ухватилась за идею, что название их бренда было расистским, элитарным, разжигающим ненависть.

Текст внутри самого сообщения был раздражающим, но казался настоящим . » Вы видели недавнее шоу Опры Уинфри, на котором Томми Хилфигер был гостем? «Опра спросила Хилфигера, были ли его предполагаемые утверждения о цветных людях правдой — его обвиняли в таких вещах, как: «Если бы я знал, что афроамериканцы, выходцы из Латинской Америки и азиаты будут покупать мою одежду, я бы не сделал их такими милыми», ‘и’ Я бы хотел, чтобы эти люди не покупали мою одежду — она ​​была сделана для белых высших слоев общества ‘. Что он сказал, когда Опра спросила его, говорил ли он эти вещи? Он сказал «Да». Опра немедленно попросила Хилфигера покинуть ее шоу. А теперь давайте дадим Хилфигеру то, о чем он просил, — давайте не будем покупать его одежду.Бойкотировать! Пожалуйста, передайте это сообщение по ».

Хотя его имя в современном контексте вызывает мысли об исключительности, которые были переосмыслены во время безумного стремления хип-хопа к массовой культуре, Томми Хилфигер не родился в привилегии. Второй из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса в Эльмире, штат Нью-Йорк, он был настолько низкорослым для своего возраста, что ему, как утверждается, приходилось прятать 15-фунтовые гири в карманы, чтобы набрать вес для игры в школьный футбол.

В 1969 году, когда ему было всего 17 лет, Хилфигер основал свое первое предприятие по пошиву одежды, когда он открыл небольшой магазин под названием People’s Place на North Main и West Gray Street в своем родном городе всего на 150 долларов США, которые он заработал на перекачке бензина.Его цель состояла в том, чтобы принести «крутые стили большого города» из Нью-Йорка своим друзьям в их маленьком городке в северной части штата Нью-Йорк.

«Не было даже надлежащей вывески; она была написана от руки», — вспоминал Хилфигер в 2011 году. «Мы начали с ограниченных средств, но она стала очень успешной, и впоследствии мы открыли несколько магазинов People’s Place в кампусах колледжей в северной части штата Нью-Йорк. Йорк «.

По воле судьбы музыканты, которые проезжали через этот район, чтобы выступить в Нью-Йорке, быстро стали покровителями магазина.«Мы одевали музыкантов и рок-звезд, включая Брюса Спрингстина и AC / DC», — вспоминает Хилфигер. «Когда группы гастролировали по региону, они приходили в People’s Place за кожаными куртками и экипировкой, которые мы покупали в Нью-Йорке, Калифорнии, Лондоне, Турции и Греции. Мы собрали все тенденции».

Как и многие другие механизмы, которые воспламеняются, шипение вскоре сменилось глухим стуком банкротства после того, как к середине 1970-х один Народный дворец исследовал 10 торговых точек, и Хилфигер понял, что откусил гораздо больше, чем мог прожевать. .«Это было грубое пробуждение», — сказал он журналу New York Magazine.

После закрытия Хилфигер и его жена Сьюзи начали заявлять о себе как о команде дизайнеров. В то время модная дизайнерская джинсовая мода была явлением — своего рода битломании без музыки и с большим количеством кислотных оттенков. Они заняли позицию в Джордаше, но были уволены всего через месяц. Несмотря на недолгое пребывание, имя Hilfiger начало появляться на радарах более известных брендов того времени, таких как Perry Ellis и Calvin Klein.Последний фактически предложил ему должность, но Хилфигер отказался. Он был готов к своей собственной марке .

Томми Хилфигер впервые вошел в мир моды в 1985 году в качестве владельца бренда, а не просто поставщика крутости, благодаря поддержке Мохана Мурджани, индийского предпринимателя из семьи текстильных баронов, который также владел прибыльными лицензиями, в том числе Gloria. Джинсы Vanderbilt и одежда Coca-Cola, последнее предприятие обошлось в полмиллиарда долларов.

«Мы планировали стать младшим Ральфом Лореном», — сказал Мурджани журналу New York Magazine.

Обладая саженцами бизнеса и общим стремлением к эстетике, одобренной одним процентом лучших, Хилфигер двигался вперед с ветром в своих парусах, создавая четкие, полностью американские дизайны с мелкими деталями, которые выделяли его бренд, как контрастная нить. в петлицах и ярких контрастах внутри рубашек с воротником.

Вскоре после этого фирменный красно-бело-синий логотип Hilfiger позиционировал себя, чтобы стать таким же узнаваемым, как игрок в поло Ральфа Лорена, благодаря небольшой помощи легендарного рекламщика Джорджа Лоиса, который, возможно, наиболее известен более чем 92 обложками, которые он разработал. для журнала Esquire с 1962 по 1972 год, включая обложку Мухаммеда Али, пронизанную стрелами.

В результате появился рекламный щит на Таймс-сквер, вдохновленный классической детской игрой «Палач». Если Хилфигер и Мурджани намеревались быть , как Ральф Лорен, само объявление было смелым утверждением, что они идут им по пятам, несмотря на свой статус первокурсника.

«Вся идея заключалась в том, чтобы сделать Томми знаменитым с помощью первой рекламы», — объясняет Лоис. «Гордыня была невероятной. Здесь мы говорили, что кто-то, кто еще не продал ни одного предмета одежды, был великим американским дизайнером.»

За первые 18 месяцев Tommy Hilfiger собрал более 11 миллионов долларов США. В 1989 году объем розничных продаж бренда подскочил с 28 миллионов долларов США в год до 50 миллионов долларов США. Во второй год — с 50 миллионов долларов США до 100 миллионов долларов США. Нельзя отрицать, что потребители были зацеплены за «подготовку».

Примерно в то же время Хилфигер впервые заметил, что его морские силуэты нравятся энтузиастам хип-хопа, которые цеплялись за его дизайн — хотя и в значительной степени. «мешковатая» итерация.

Прогуливаясь по аэропорту Кеннеди со своим братом Энди, его брат узнал, что рэпер Brand Nubian, Grand Puba, был одет в одежду Hilfiger. Как отмечает журнал New York Magazine : «Хилфигер сразу понял, что можно заработать, если он сможет присоединиться к популярным рэп-звездам. Энди Хилфигер начал раздавать чемоданы любому рэперу, имеющему контракт со звукозаписывающей компанией. Раэквон и Кулио начали носить Tommy Hilfiger в своих концертных турах и в своих видео.«

» «Наличие музыки создает определенный имидж бренда», — сказал Хилфигер The New York Times. «Если у вас нет музыки, у вас нет крутого. есть молодые люди. У каждого дизайнера есть определенная крутизна, которую они пытаются воплотить в жизнь ».

«Многие из этих музыкантов, которые сейчас носят Tommy Hilfiger, воспринимают это серьезно как моду, потому что хип-хоп дал им преимущество», — сказал Рассел Симмонс. «Хип-хоп показал, что с артистами можно развивать бренд.У меня есть компания с доходом в 20 миллионов долларов в год, основанная исключительно на художниках, носящих мою одежду ».

Если на рекламном щите на Таймс-сквер были взъерошены перья, конкуренты Hilfiger наверняка были в состоянии повышенной готовности в 1994 году, когда вместе с актрисой появился Снуп Догг. Хелен Хант во время 16-го эпизода 19-го сезона Saturday Night Live , одетая в регби Tommy Hilfiger.

Hilfiger нашел маловероятное партнерство в области хип-хопа. Вскоре он узнал, что те, кто укоренился в культуре, будут защищать ее любой ценой.

В 1996 году начались электронные письма. Никто не знает точного происхождения или того, где они начали набирать обороты. Но они распространялись как лесной пожар — чему способствовало не только признание имени Томми Хилфигера — но также и то, что предполагаемые заявления были сделаны, когда он сидел напротив того, кого многие считали национальным достоянием; Опра Уинфри.

Хотя это правда, что Томми Хилфигер действительно появился на Шоу Опры Уинфри, это произошло только после , когда началась полемика, когда Уинфри открыла свою программу 2 мая 2007 года, напрямую обращаясь к ней.

«Томми, за 21 год, что мы были в эфире, ты когда-нибудь был в шоу?» — спросила Уинфри Хилфигера. «К сожалению, нет», — отвечает он с застенчивой ухмылкой.

По мере того, как Уинфри и Хилфигер углублялись в распространяющиеся слухи, которые преследовали его более десяти лет, он признал: «Это противоречит моим коммерческим мотивам вначале. Я хотел продать много одежды большому количеству людей. люди.»

«Большая жирная ложь», — рявкнула Уинфри своим слушателям.»Это большая, жирная ложь!»

Вторичный источник, где Хилфигер якобы использовал национальную платформу, чтобы извергнуть свою «ненавистную диатрибу», был на канале CNN Style With Elsa Klensch — специально нацеленный на азиатов. В статье в филиппинской газете Isyu от 13 ноября 1996 года, написанной Кристиной Пекзон, появился нечеткий пересказ обвинений. Произведение под названием «Eat Your Clothes, Mr. Racist Designer» больше не доступно для просмотра, но заархивировано благодаря Slate, который сообщил об этом в 1997 году.

«Не мог бы кто-нибудь поправить меня, если я услышал не так», — написал Печон. «Потому что, если то, что я слышал, верно, я никогда больше не собираюсь покупать другой предмет одежды, который имеет какое-либо отношение к американскому дизайнеру Томми Хилфигеру. На самом деле, если этот многообещающий дизайнер действительно оскорбил мой народ, можете поспорить что я сделаю все, что в моих силах, чтобы его лейбл никогда не попал сюда ».

Пытаясь опровергнуть слухи, PR-команда Hilfiger начала засыпать доску сообщений ответами.«Мы встревожены, узнав, что о нашей компании ходят отвратительные слухи», — написали они. «Поскольку мы понимаем, что вы стали получателем ложной информации, мы хотели установить все прямо. Факты просты и неопровержимы. Томми Хилфигер не делал якобы неуместных расовых комментариев. Он никогда не появлялся в шоу Опры Уинфри, хотя в слухах конкретно утверждается, что он сделал негативные замечания на этом форуме и что г-жа Уинфри попросила его уйти. Продюсер шоу подтвердил тот факт, что Томми никогда не был гостем.Подобные слухи ходили и о комментариях, предположительно сделанных в других телешоу. Все они полностью ложны. Томми Хилфигер никогда не появлялся в Ларри Кинге в прямом эфире или в шоу CNN «Стиль с Эльзой Кленш», несмотря на постоянную дезинформацию об обратном. Являются ли эти слухи частью недоразумения или преднамеренным актом злого умысла, на самом деле они абсолютно беспочвенны. Томми Хилфигер хочет, чтобы его одежда нравилась людям любого происхождения, и его коллекции составлены с учетом интересов самого широкого круга людей.Чтобы укрепить это, он использует модели всех этнических групп на своих показах мод и в рекламе. Томми Хилфигер и вся компания чрезвычайно довольны тем, что бренд был так восторженно принят людьми всех этнических групп по всему миру ».

Как ни странно, это даже не первый раз, когда имя известного модельера и Опры Уинфри переплелась с расистскими слухами. Согласно The Los Angeles Times, «где-то в 1990 или 1991 годах [Лиз] Клэйборн была гостьей на The Oprah Winfrey Show , где она объявила — и вот первый не — заслуживающий доверия момент — что она не занимается дизайном для чернокожих женщин, потому что их бедра слишком велики, или потому, что из-за них ее одежда выглядит плохо, или потому что ей не нужны деньги.Во втором не заслуживающем доверия моменте в этих массовых электронных письмах Опра описывается как одетая в платье от Лиз Клэйборн ».

Во время пресс-релиза своего фильма Malcolm X в 1992 году с Esquire, Спайк Ли придал смысл делу. По слухам, Лиз Клэйборн сказала: «На прошлой неделе Опра Уинфри пригласила Лиз Клэйборн на шоу. Думаю, она все время носит одежду Лиз Клэйборн. Клэрборн вошла и сказала, что она не шьет одежду для черных. Опра остановила шоу и сказала ей убрать задницу со съемочной площадки.Как ты собираешься попасть на шоу Опры и сказать, что не шьешь одежду для черных женщин? Это определенно произошло. Возьми ленту. Каждая чернокожая женщина в Америке должна пойти в свой шкаф, выбросить это дерьмо и никогда больше не покупать одежду у Лиз Клэйборн ».

Согласно Psychology Today, есть 8,5 закона« Распространения слухов ». Два принципа. в частности, похоже, применимо к ситуации с Томми Хилфигером: первое: «чем больше вы слышите слух, тем больше вы его купите — даже если вы слышите, что это ложь.«И во-вторых,« липкие слухи просты и конкретны »- указывая на легко распространяемую дезинформацию, например,« проглоченная жевательная резинка проходит через тело за семь лет », мы используем только 10 процентов нашего мозга», Великую китайскую стену можно увидеть из космоса », и« люди проглатывают восемь пауков в год во сне ». Все эти лакомые кусочки просты и специфичны, с яркими деталями, которые запоминаются. То же самое можно сказать и о Томми Хилфигер выбрасывается из набора Шоу Опры Уинфри .Это просто и легко передать.

Hilfiger получил последний вотум доверия, когда Антидиффимативная лига решила провести расследование. В письме, адресованном непосредственно Hilfiger, они сообщили: «[ADL] провела расследование этого вопроса в ответ на запросы избирателей и других членов сообщества. После тщательного расследования мы пришли к выводу, что злонамеренные слухи, распространяющиеся о вас и вашей компании, не имеют достоинства и отсутствие каких-либо оснований.

В 2012 году Хилфигер рассказал о финансовых последствиях в качестве приглашенного гостя на сериале Fern Mallis ’92Y Fashion Icons’. «Это было больно в течение длительного периода времени, не с точки зрения бизнеса, потому что наш бизнес за это время увеличился вдвое, «Хилфигер сказал.» За это время он вырос с 1 до 2 млрд долларов.