Содержание
Шоу не будет. Victorias Secret объявила об отмене своего ежегодного показа
Шоу с ангелами не состоится впервые за четверть века. Это борьба с сексизмом или результат ошибок менеджмента?
Victoria’s Secret Fashion Show, Нью-Йорк, ноябрь 2018 года. Фото: Mike Segar/Reuters
Впервые за 25 лет не состоится традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show. Об этом официально объявила американская компания L Brands, владелец бренда нижнего белья Victoria’s Secret, сообщает журнал Fortune.
Причина такого решения — необходимость проведения работы над развитием и воссозданием своего имиджа. Рейтинги прошлогоднего шоу Victoria’s Secret — самые низкие за всю его историю, напомнил Fortune. С начала года акции L Brands обвалились на 33%.
Теперь рынок завоевывают конкуренты, те, что приспособились к новой культурной реальности. Сексуальность была главным козырем Victoria’s Secret в начале двухтысячных. Ангелы бренда демонстрировали нижнее белье на знаменитых шоу. Но откровенная женственность вдруг стала пережитком прошлого, и даже порицается.
Само шоу не менялось на протяжении многих лет, превратилось в железобетонную традицию, и, видимо, устарело, притом что шоу других марок с иным подходом теперь на пике, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Анна Лебсак-Клейманс генеральный директор Fashion Consulting Group
Бренд нижнего белья Victoria’s Secret принадлежит американской L Brands, ее капитализация падает не первый год. Влияет не только смена парадигмы, но и модель потребления.
Практически у всех ретейлеров, базирующихся в моллах, торговых центрах, идет быстрое сокращение точек продаж. Потребители все больше предпочитают покупать через интернет, да и с менеджментом у компании проблемы, говорит управляющий активами Международного фонда частных инвестиций Александр Душкин.
Александр Душкин управляющий активами Международного фонда частных инвестиций
Женщины не перестали покупать безделушки. Но предпочтения изменились. Те компании, которые вовремя приспособились к новым трендам, извлекают прибыль.
Какими были знаменитые шоу Victoria’s Secret — в галерее BFM.ru:
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
Красивые девушки: Ирина Шейк, Леди Гага, Джиджи Хадид и другие — фото в белье Victoria Secret
Первый показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году в отеле Plaza в Нью-Йорке. Шоу бренда проходили также в Лос-Анджелесе, Майами и Лондоне. Первое шоу во Франции состоялось в Каннах в 2000 году на благотворительном вечере Cinema Against AIDS во время Каннского кинофестиваля. Тогда на исследования и меры по борьбе со СПИДом собрали больше $3,5 млн. 20-й показ Victoria’s Secret Fashion Show 2016 снова состоялся во Франции, в парижском Grand Palais.
Grand Palais или Большой дворец изящных искусств был построен в Париже на месте Дворца индустрии в 1897 году — как и Эйфелева башня, к открытию Всемирной выставки в апреле 1890 года.
Стелла Максвелл на Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
Основатель Рой Реймонд придумал название бренда в 1977 году, а первый магазин оформил в стиле викторианского будуара.
@victoriassecret
В 1999 году организаторы Victoria’s Secret Fashion Show впервые запустили интернет-трансляцию. Шоу в прямом эфире посмотрели больше 2 миллионов зрителей.
@victoriassecret
В 2016 году в Victoria’s Secret Fashion Show приняла участие 51 модель, в том числе 12 «ангелов»: Алессандра Амброзио (Alessandra Ambrosio), Сара Сампайо (Sara Sampaio), Лили Олдридж (Lily Aldridge), Адриана Лима (Adriana Lima), Эльза Хоск (Elsa Hosk), Жасмин Тукс (Jasmine Tookes), Жозефин Скривер (Josephine Skriver), Лаис Рибейро (Lais Ribeiro), Марта Хант (Martha Hunt), Роми Страйд (Romee Strijd), Стелла Максвелл (Stella Maxwell) и Тейлор Хилл (Taylor Hill).
Джиджи Хадид на Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
Наоми Кэмпбелл, Стефани Сеймур и Хелена Кристенсен выступили на шоу VS в 1996 году. С этого началось сотрудничество бренда с супермоделями.
На парижском шоу Victoria’s Secret дебютировала 19-летняя супермодель Белла Хадид (Bella Hadid), в показе участвовала и ее старшая сестра, 21-летняя Джиджи (Gigi Hadid), для которой шоу стало вторым.
Белла Хадид на Victoria’s Secret Fashion Show 2016
Дебютным стал показ и для 30-летней Ирины Шейк (Irina Shayk), которая трижды принимала участие в кастинге. В показе приняли участие еще три модели из России – Вита Сидоркина, Валерия Кауфман и Катя Григорьева.
Ирина Шейк на Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
На подиуме показали 82 образа, а в Grand Palais присутствовали больше 2000 гостей. К показу моделей готовили 36 визажистов и 31 стилист по волосам.
Доход Victoria’s Secret за 2015 год составил $7,2 млрд, а прибыль – $1,2 млрд.
Хедлайнером шоу впервые стала Леди Гага (Lady Gaga), а Бруно Марс (Bruno Mars) и The Weeknd выступали на Victoria’s Secret Fashion Show в 2012 и 2015 годах соответственно.
Леди Гага на шоу Victoria’s Secret .
Клаудиа Шиффер надела первый бюстгальтер Fantasy Bra в 1996 году стоимостью $1 млн.
Жасмин Тукс на Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
9000 бриллиантов, изумрудов и других драгоценных камней украсили бюстгальтер Fantasy Bra, над дизайном которого работал ювелир Эдди Борго (Eddie Borgo). На подиуме Fantasy Bra представила модель Жасмин Тукс (Jasmine Tookes). Стоимость изделия составила $3 млн, а на его создание ушло 700 часов ручной работы.
Алессандра Амброзио на шоу Victoria’s Secret 2016.
В самом дорогом Fantasy Bra стоимостью $12,5 млн в 2005 году на подиум выходила Жизель Бюндхен.
5 декабря 2016 года Victoria’s Secret Fashion Show будет транслироваться на канале CBS в 22:00 по местному времени (или 6 декабря в 6:00 по Москве).
Victoria’s Secret Fashion Show увидят зрители в 190 странах мира.
Фото: Getty Images, Instagram
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
История Victoria’s Secret: от маленькой бельевой лавки до шоу «ангелов» :: Новости :: РБК Инвестиции
Бренд Victoria’s Secret — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США. Рассказываем, как владелец Victoria’s Secret смог завоевать сердца миллионов женщин по всему миру
Американская супермодель Карли Клосс на подиуме Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае в 2017 году
(Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)
Стал миллионером в 30 лет
Основатель L Brands и владелец бренда Victoria’s Secret Лесли Векснер родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.
После школы Лесли хотел стать архитектором, но бросил учебу в колледже. Родители попросили его поработать в магазине, чтобы они смогли уехать в свой первый отпуск за десять лет. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.
В 1963 году Векснер решился на открытие собственного магазина в пригороде Колумбуса. Для этого он взял кредит в банке в размере $5 тыс. и занял еще $5 тыс. у родственников. В отличие от родительского, новый магазин The Limited был ориентирован на одежду для молодых женщин и продавал всего несколько видов товаров. В день открытия продажи были небольшими, всего на $473, но уже через год работы новый бизнес принес Векснеру $160 тыс. А родители закрыли свой магазин в Колумбусе, чтобы работать вместе с сыном.
Открыв свой первый магазин в 26 лет, к 30 годам Векснер стал миллионером. Под его руководством за 50 лет из маленькой торговой сети, специализирующейся на продаже женской одежды, L Brands превратилась в международную компанию и лидера в своем сегменте.
Фото: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Как компания попала на биржу
L Brands провела первичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1982 году. Тогда компания все еще называлась The Limited, поэтому биржевым кодом при размещении был выбран LTD. В 2013 году из-за корпоративных изменений L Brands поменяла
тикер
на бирже с LTD на LB.
Получив деньги инвесторов, сеть начала стремительно расширяться, покупая уже существующие магазины конкурентов. В 1982 году L Brands приобрела 207 магазинов сети Lane Bryant и свой ключевой актив — бренд Victoria’s Secret, в 1985 году — эксклюзивный магазин Henri Bendel в Нью-Йорке за $10 млн и 798 магазинов сети Lerner New York за $297 млн, а в 1988 году — 25 магазинов ретейлера Abercrombie & Fitch.
Бразильская супермодель Алессандра Амбросио на подиуме во время показа мод Victoria’s Secret в 2017 году в Шанхае
(Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)
Как появилась Victoria’s Secret
Основатель бренда Victoria’s Secret Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин. Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной. Кроме того, вся продукция показалась ему довольно скучной и однообразной.
В итоге жена осталась без подарка, но супруги основали собственную сеть. Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.
Название Victoria’s Secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.
Лесли Векснер обнаружил магазин Victoria’s Secret в начале 1980-х. Он назвал магазины Victoria’s Secret уникальными и заявил, что никогда не сталкивался с чем-то подобным в своих путешествиях. Компания продавала женское белье в нескольких магазинах и рассылала по почте 40-страничные каталоги, по которым покупательницы могли сделать заказ по телефону. Продажи белья по почтовым каталогам приносили больше половины выручки.
В 1982 году Векснер приобрел Victoria’s Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века, а в каталогах стали указывать, что штаб-квартира компании расположена в Лондоне, хотя она по-прежнему находилась в американском Колумбусе. Вскоре продажи нижнего белья начали приносить компании большую часть выручки, а Victoria’s Secret стала флагманским брендом холдинга.
Фото: Victoria’s Secret / Facebook
Бренд быстро стал известным благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret». Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.
Первый показ новых моделей белья Victoria’s Secret провела в отеле «Плаза» в Нью-Йорке в 1995 году. В 1999 году впервые в истории модное шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria’s Secret Fashion Show начали показывать по телевидению, причем сети CBS и ABC конкурировали за право на трансляцию. До 2018 года модные показы проходили ежегодно, но из-за сокращающихся телевизионных рейтингов и растущей критики этого события шоу отменили.
Американская топ-модель и «ангел» Victoria’s Secret Жасмин Тукс на показе Victoria’s Secret Show 2014 в Лондоне
(Фото: PAUL JOHN BAYFIELD / Flickr)
Все изменилось из-за конкурентов
В начале 2019 года Victoria’s Secret была крупнейшим продавцом женского белья в США, но начала терять покупателей из-за конкурентов — сетей Target, Kohl’s, магазинов одежды American Eagle и небольших бельевых стартапов.
20 февраля 2020 года владелец сети объявил, что продаст Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners. В результате соглашения Sycamore Partners должна была получить 55% контрольного пакета акций Victoria’s Secret, а L Brands — сохранить 45% акций.
Акции владельца Victoria’s Secret упали на 12% из-за смены собственника
Компания также сообщила, что Лесли Векснер, который был генеральным директором L Brands более 50 лет, уйдет в отставку сразу после завершения продажи бренда. Новость привела к обвалу котировок бумаг L Brands на Нью-Йоркской фондовой бирже на 12%.
4 мая холдинг L Brands объявил о взаимном соглашении с Sycamore Partners о разрыве ранее объявленной сделки. Стратегию дальнейшего развития компания представит вместе с квартальными результатами 21 мая.
В мае под управлением L Brands было почти 3 тыс. фирменных магазинов в США, Канаде, Великобритании и Китае. Более чем 700 магазинов работало по всему миру по лицензии. Из-за пандемии коронавируса с 17 марта большинство сотрудников сети в США и Канаде перешли на удаленную работу из дома. Почти все магазины были временно закрыты, но сеть продолжает обслуживать клиентов через онлайн-магазины и рассчитывает на скорое открытие всех торговых точек.
Больше интересных историй и новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»
Краткое обозначение акций компании, валюты или товара на бирже. Чаще всего состоит из букв, использованных в названии компании. Реже — из цифр (на азиатских биржах). В тикерах облигаций указаны базовые характеристики ценной бумаги — обычно цифрами. Тикеры валют состоят из трех букв. Первые две обозначают страну, а третья — первая буква в названии валюты (например, RUR — это российский рубль, а USD — доллар США).
Посмотреть флагманский магазин Victoria’s Secret New-Look изнутри
Когда мы вошли, магазин казался совершенно другим. Раньше свет был приглушен, гремела музыка, и изображения его Ангелов (которые некоторые покупатели описывали как пограничные порнографические) покрывали стены.
Новая маркетинговая кампания Victoria’s Secret.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Во время этого визита он сразу почувствовал себя более современным и легким внутри.
Источник: Insider.
Но когда мы направились глубже в зону первого этажа, он почувствовал себя намного более похожим на старый Victoria’s Secret, чем мы думали вначале.
Площадь первого этажа.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Свет, возможно, был включен, но его фирменный розовый, черный и белый интерьер остался…
Будуарные дисплеи.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Представитель Victoria’s Secret сообщил Insider, что в конечном итоге компания планирует полностью переделать все свои магазины. На данный момент в некоторых магазинах будут внесены лишь незначительные эстетические изменения.
Хотя мы не ожидали, что интерьер будет полностью переделан, мы ожидали увидеть более приглушенное белье, которое появилось в витринах в передней и центральной части магазина.
Коллекция Victoria’s Secret «Very Sexy».Инсайдер / Мэри Хэнбери
Вместо этого он поставил у входа самое рискованное нижнее белье, в том числе коллекции «Very Sexy», «Luxe» и «Dream Angels».
Он мог отказаться от Angels и его пикантного маркетинга, но чувствовал, что он не совсем готов к тому, чтобы продукт соответствовал этому.
Эта часть магазина была посвящена более непринужденным стилям, в том числе спортивной одежде.
Продажа леггинсов.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Victoria’s Secret подверглась критике за то, что она медленно входит в моду спортивной одежды. Один из бывших высокопоставленных сотрудников ранее сказал Insider, что бывшие руководители считали, что «пот — это сексуально, только когда вы занимаетесь сексом», и поэтому избегали спортивных бюстгальтеров.
На этой неделе компания представила новую коллекцию спортивной одежды в стиле Lululemon «On Point», которая еще не поступила в продажу в Великобритании.
Мы были удивлены, увидев, что на входе в магазин не уделялось большего внимания этим стилям casual.
Затем мы направились к нижнему и последнему этажу магазина.
Инсайдер / Мэри Хэнбери
Этот обширный раздел посвящен бренду Pink, ориентированному на клиентов студенческого возраста и подростков.
Это был первый раз, когда мы заметили его новые полные манекены. Victoria’s Secret обещает поставить их во все свои магазины.
В то время как аналитики хвалят манекены как более инклюзивный шаг, некоторые покупатели говорят, что манекены все еще не достигаются из-за того, что они не предлагают достаточно расширенных размеров.
Манекены большего размера.Инсайдер / Мэри Хэнбери
«Если у меня 14-й размер, который находится в меньшей части диапазона больших размеров, а самые большие трусики Victoria’s Secret мне неудобно тесны, я думаю о 50% или более женщин, которые все еще не могут «, — сказала писательница Мэнди Шуннара после посещения экспериментального магазина Victoria’s Secret в Колумбусе.
Victoria’s Secret заявила, что предлагает размер до 20, но не во всех стилях.
В то время другие ориентированные на подростков бренды, такие как Aerie American Eagle, начали занимать долю рынка с помощью более инклюзивных маркетинговых и позитивных кампаний, которые нашли отклик у молодых покупателей.
Магазин Victoria’s Secret Bond Street
Инсайдер / Мэри Хэнбери
Pink явно удваивает это значение.Видео, продвигающие его кампании по разнообразию и инклюзивности, играли на заднем фоне кассы, чтобы покупатели могли смотреть, пока они проверяют свои покупки.
Pink известен как бренд с большим количеством логотипов, что, по мнению аналитиков, может нанести ущерб.Если бренд перестает считаться модным, покупатели больше не видят ценности в своих логотипах и, например, тратят где-то еще.
Розовые логотипы.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Тем не менее, по словам генерального директора Victoria’s Secret Мартина Уотерса, в первые три месяца года Pink добилась «сверхвысоких» показателей своего бизнеса по производству логотипов.
Но бюстгальтеры и трусики по-прежнему являются его хлебом с маслом, и их тонна была выставлена напоказ.Тем не менее, в более повседневных стилях, таких как бюстгальтеры без бюстгальтера, все еще был стиль Victoria’s Secret с дополнительным пуш-апом.
Розовые бюстгальтеры без косточек.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Несмотря на то, что опыт покупок в магазине действительно отличается, у компании есть способ убедить критиков в том, что ее ребрендинг — это больше, чем просто глянцевая маркетинговая кампания.
Это означает размещение манекенов больших размеров во всех помещениях магазина и выделение нижнего белья, фигурирующего в его новых более инклюзивных маркетинговых кампаниях, на передовых позициях в магазине.
Флагманский магазин Victoria’s Secret до и после ребрендинга
- Victoria’s Secret планирует реконструировать все свои магазины в рамках ребрендинга под новым руководством.
- Мы посетили флагманский магазин Victoria’s Secret в Лондоне и обнаружили пять ключевых изменений.
- Они включили более тихую музыку и более инклюзивные дисплеи в витринах магазинов.
Идет загрузка.
Victoria’s Secret планирует реконструировать свои более 1400 магазинов в течение следующих нескольких лет в рамках обновления бренда под новым руководством.
Прогресс продолжается: в прошлом месяце он представил новый облик своего флагманского магазина на Манхэттене, штат Нью-Йорк, и постепенно вносит изменения в других местах.
Insider посетил свой флагманский магазин в Лондоне в прошлом месяце и воочию увидел обновления. Вот пять самых больших изменений, которые мы заметили во время нашего визита, с фотографиями до и после.
Подробнее: СИЛЬНЫЕ ИГРОКИ: Познакомьтесь с 8 руководителями Victoria’s Secret, которые помогают компании избавиться от многолетних скандалов и падения продаж
Более инклюзивные дисплеи в витринах магазинов
Витрина магазина на Нью-Бонд-стрит в 2019 году (слева) и в 2021 году.Кейт Мэйхью / SOPA Images / LightRocket через Getty Images и Insider / Мэри Хэнбери
Самым непосредственным отличием была реклама в окнах. Изображения скудно одетых моделей — часто это Ангелы — были заменены фотографиями полных женщин, носящих повседневные вещи из коллекций нижнего белья.
Victoria’s Secret прекратили выпуск бренда Angels в июне, заявив, что он «больше не является культурно актуальным».»Ангелы были синонимом имиджа бренда с конца 1990-х годов.
Пограничные порнографические изображения уничтожены
Колоритные изображения, появившиеся на стенах в 2019 году, слева, были удалены в 2021 году, справа.Дэвид М. Бенетт / Дэйв Бенетт / Getty Images и Insider / Мэри Хэнбери
Victoria’s Secret резко сократила количество фотографий и рекламы в магазинах. Стены были украшены полуобнаженными изображениями ангелов и других моделей, которые в прошлом некоторые покупатели называли «пограничными порнографическими». Они были сняты в этом магазине.
На их месте были глухие стены, за исключением изображений из более новых кампаний на фасаде магазина.
По словам представителя компании, идея состоит в том, чтобы сократить отвлекающий маркетинг, чтобы продукты говорили сами за себя.
Манекены больших размеров в магазинах
Манекены в магазине (слева) в 2019 и 2021 годах.Дэвид М. Бенетт / Getty Images и Insider / Мэри Хэнбери
Одной из самых серьезных критических замечаний в адрес бренда было отсутствие представлений моделей больших размеров в рекламе Victoria’s Secret и показах на подиумах. И хотя некоторые покупатели говорят, что пока недостаточно далеко в расширении размеров, появление в магазинах манекенов больших и больших размеров было заметным.
Они не использовались повсюду в магазине — они были ограничены брендом Pink, ориентированным на подростков.
Включение света, выключение музыки
Снимки интерьера магазина в 2019 году слева и в 2021 году.Дэвид М. Бенетт / Getty Images и Insider / Мэри Хэнбери
Одно из самых простых изменений, внесенных Victoria’s Secret, — это включить свет и выключить музыку в магазинах (что Аберкромби сделал в 2014 году).
Но сохранились его фирменные интерьеры в розово-черном цвете с богатой бархатной мебелью.Представитель сообщил Insider, что в будущем бренд обновит все свои магазины, сделав их более приглушенной цветовой схемой.
Меньше рекламных акций
Промоакции в магазине Pink на Манхэттене в Нью-Йорке в 2018 году (слева) и в магазине на Нью-Бонд-стрит в Лондоне в июле.Инсайдер / Мэри Хэнбери
Сделки и скидки были основой Victoria’s Secret и Pink в 2018 и 2019 годах, поскольку бренды пытались заманить клиентов и продать инвентарь.
Хотя в этом магазине все еще были распродажи, большинство товаров рекламировалось по полной цене. Это согласуется с недавним исследованием аналитиков UBS, которые обнаружили, что в мае 2021 года у Victoria’s Secret было гораздо меньше скидок, чем в мае 2019 года.
«Это вселяет в нас уверенность в том, что решение проблемы Victoria’s Secret реально», — заявили эти аналитики.
Загляните в обновленные магазины Victoria’s Secret — WWD
Обновленный флагман Victoria’s Secret на Пятой авеню наполнен манекенами больших размеров, приглушенными оттенками розового, мягким освещением, зеркалами от пола до потолка и всем, от нижнего белья до купальных костюмов и одежды для активного отдыха. Скоро появятся и бюстгальтеры для беременных.
«В розничной торговле дьявол кроется в деталях», — сказал WWD Грег Юнис, генеральный директор Victoria’s Secret Beauty, во время эксклюзивной прогулки по обновленному пространству на Пятой авеню, 640 на Манхэттене, которое открывается сегодня.«Когда вы вошли в [старый] магазин, то пару месяцев назад вы бы увидели очень темный магазин. Было очень плохо освещено, темный потолок, темные лакированные стены. Потолок был бы черным. Вы вошли, и у меня возникло совсем другое чувство. Это задало очень особенный тон. На самом деле продукт было трудно увидеть.
«То, что вы видите сегодня, — это создание по-настоящему гостеприимной обстановки», — продолжил Unis, описывая флагман Нью-Йорка высотой 24 000 футов, крупнейший магазин во флоте Victoria’s Secret.»Это прекрасно; это женственно. Это вне времени. Это вдохновляет наших клиентов ».
Фактически, новые модернизированные магазины Victoria’s Secret — часть более масштабных усилий компании по ребрендингу, которые будут включать бизнес нижнего белья, наряду с выделением Victoria’s Secret Beauty и Pink в следующем месяце в отдельную фирму, отдельную от Bath & Body Works. бренд — разительный контраст с тем, что когда-то воплощали Victoria’s Secret и ее Ангелы.
Исчезли глянцевые черно-белые снимки Ангелов на различных показах мод, развешанные вдоль стен.Многие из огромных столов, заполненных нижним бельем, тоже исчезли, уступив место более просторному пространству, по которому легче перемещаться. Третий этаж флагмана, похожий на музей, где когда-то размещалась одежда Victoria’s Secret, которую Ангелы носили на показах мод, теперь закрыт. Вскоре он снова откроется в качестве места для проведения различных презентаций, заявили в Unis, а великолепные бюстгальтеры и боа из перьев с прошлых показов мод были перемещены на хранение.
Вместо этого первый и второй этажи облицованы обоями цвета румян.Изображения ангелов — то, что некоторые когда-то считали «идеальной» версией красоты, были заменены зеркалами от пола до потолка, поэтому покупатели могут буквально видеть свое отражение в продукте. На данный момент примерно из половины магазинов Victoria’s Secret были удалены фотографии Ангелов. Но Бекки Берингер, исполнительный руководитель магазинов Victoria’s Secret, заявила, что компания усиленно работает над тем, чтобы удалить их все в ближайшие месяцы.
Между тем, манекены в магазинах бывают самых разных форм и размеров, в том числе короткие и большие модели, а также бирки на каждой форме, поэтому покупатели знают, какой размер носит каждый манекен.
«В магазинах, которые у нас есть [более крупные манекены], покупатель сразу замечает», — сказал Берингер. «Это спусковой крючок для нее с точки зрения определения изменений в организации».
Она добавила, что вскоре компания будет предлагать «более широкий ассортимент размеров, чем мы уже делаем онлайн. Мы также предлагаем клиентам увеличенные размеры чашек и ремешков ».
На всех трех этажах также есть несколько кассовых аппаратов, чтобы покупатели чувствовали себя менее стесненными при совершении покупки, а изображения одного и того же бюстгальтера на трех моделях разного размера выстроились рядом друг с другом по всему магазину.
«Это показывает более разнообразный ассортимент, вместо того, чтобы носить продукт только на одной модели», — пояснил Берингер.
Ярко-розовые рисунки леопарда, которые когда-то украшали примерочные, многие из которых были закрыты во время пандемии, скоро снова откроются с более светлыми стенами и помощниками, чтобы научить покупателей измерять свой размер бюстгальтера с расстояния 6 футов. Пурпурные стены подвала, где обитает бренд Pink, были заменены на менее резкие, более подходящие для миллениалов розовые.
В магазине также установлены различные тестеры ароматов и лосьонов, чтобы покупатели могли их опробовать. В Unis заявили, что они будут действовать там, где это позволяют местные правила COVID-19. То же самое касается масок, которые будут бесплатно доступны в передней части магазина. Хотя ни покупатели, ни партнеры не обязаны носить их, если они вакцинированы.
«Мы находимся в процессе трансформации бренда, и магазины являются высшим выражением бренда», — сказал Юнис. «Преобразование окружающей среды было настолько важно для нас, чтобы показать нашим клиентам, что мы делаем что-то другое.”
Unis говорит о стратегии возвращения Victoria’s Secret, которая полностью действовала во время пандемии, если не дольше. Бренд нижнего белья, принадлежащий L Brands, хотя и остается крупнейшей фирмой по производству внутренней одежды в сфере интимной одежды для женщин в США, в последние несколько лет неуклонно теряет доходы и долю на рынке, поскольку предпочтения потребителей смещаются от откровенно сексуальных к более комфортным предложениям нижнего белья.
В феврале 2020 года L Brands объявила, что продаст контрольный пакет акций Victoria’s Secret, в который входят подразделения Lingerie, Beauty и Pink, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов.Сделка сорвалась на фоне пандемии. Три месяца спустя L Brands заявила, что будет действовать в одиночку и отделит Victoria’s Secret от Bath & Body Works, возможно, сделав Victoria’s Secret частной. Затем в мае L Brands заявила, что выделит Victoria’s Secret в отдельную публичную компанию Victoria’s Secret & Co. Ожидается, что процесс завершится в первую неделю августа.
Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret Lingerie, заявил днем ранее в этом месяце на конференции L Brands, что миссия компании «быть ведущим защитником женщин в мире.И речь идет о налаживании отношений с женщинами на всю жизнь, отражающих их путь и их сообщество и создающих позитивные изменения для мира с помощью нашей платформы, наших продуктов и услуг ».
Сюда входит VS Collective, запущенный в июне. Инициатива сосредоточена на группе женщин из разных слоев общества, которые поделятся своими историями в рамках сотрудничества, делового партнерства, кампаний, связанных с конкретными причинами, и различных платформ, таких как подкасты и социальные сети.
Unis добавил, что защита интересов женщин «не связана с вывесками. Речь идет о том, как вы взаимодействуете с покупателем. Это будет включать благотворительность в организациях, ориентированных на женщин. Со временем это будет разворачиваться. И это наша Полярная звезда. Это коснется буквально каждого аспекта того, что мы делаем ».
Далее он отметил, что 867 магазинов Victoria’s Secret — по сравнению с 1143 в 2016 году — «являются для нас огромным преимуществом». Это потому, что большинство магазинов имеют прибыль примерно в 900 000 долларов и имеют 3 магазина.По словам руководителей в день инвестора, в среднем по их договорам аренды остается 8 лет, оставляя место для переговоров.
Кроме того, этой осенью откроются три новых концептуальных магазина Victoria’s Secret (хотя их точное местонахождение еще не разглашается), в то время как компания одновременно пытается усилить свой цифровой бизнес, включая покупки в Интернете и самовывоз. возможности.
«Мы называем их магазином будущего», — сказал Юнис. «Это совершенно другой формат.
«Мы с большим уважением относимся к конкурентам», — добавил он, признав, что на рынок выходит множество новых брендов нижнего белья, жаждущих получить свой кусок пирога. «И мы сосредоточены на том, что у нас получается лучше всего. Мы бренд, эмоциональный бренд, который действительно волнует клиентов ».
локаций Victoria’s Secret в Филадельфии
локаций Victoria’s Secret в Филадельфии — смотрите часы работы, направления, советы и фотографии.
ОБНОВЛЕНИЕ 15 июля 2020 г .: Мы обновили нашу Политику конфиденциальности.Наша Политика конфиденциальности потребительских сервисов и Политика конфиденциальности корпоративных сервисов вступят в силу 20 августа 2020 года. Если вы воспользуетесь нашими услугами 20 августа 2020 года или позже, вы должны принять нашу новую политику.
Показано 10 из 10 объектов недвижимости в районе Филадельфии.
Victoria’s Secret
432 Cherry Hill Blvd, Cherry Hill, NJ 08002
Hours
Закрыто до 10:00 завтра
(Показать больше) (Показать меньше)
Victoria’s Secret
400 W Route 38, Moorestown Township, NJ 08057
Популярные часы
Нет в списке
(Показать больше) (Показать меньше)
- Сегодня
- 9:00 AM – 11: 00 AM
- 13:00 PM – 8: 00 PM
- Вт
- 6:00 — 7:00
- 9:00 — 10:00
- 12:00 — 18:00
- 20:00 — 21:00
- Ср
- Чт
- Пт
- 6:00 — 7:00
- 9:00 — 21:00
- Сб
- Вс
- Сегодня
Victoria’s Secret, Abington
2500 W Moreland Rd (в торговом центре Willow Grove Park), Willow Grove, PA 19090
Часы
Закрыто до 10:00 завтра ow
(Показать больше) (Показать меньше)
Victoria’s Secret
2395 Voorhees Town Ctr (at Voorhees Town Center), Voorhees Township, NJ 08043
Hours
Закрыто до 10:00 завтра
(Показать больше) (Показать меньше)
Victoria’s Secret
3000 Route 73 South, Marlton, NJ 8053
Часы
Закрыто до 10:00 завтра
(Показать больше) (Показать меньше)
Victoria’s Secret
1795 Deptford Center Rd (в торговом центре Deptford), Deptford Township, NJ 8096
Часы
Закрыто до 10:00 завтра
(Показать больше) (Показать меньше)
Для использования Foursquare необходимо включить JavaScript.com
Мы используем новейшие и передовые технологии для обеспечения наилучшего взаимодействия с Интернетом.
Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера, чтобы продолжить.
Загрузите Foursquare для своего смартфона и начните исследовать мир вокруг себя!
Фото с показа Victoria’s Secret 2010
>> Анна Вялицына выглянула в розовом халате и помахала рукой толпе, собравшейся в Оружейной палате 69-го полка в Нью-Йорке, где сегодня вечером был записан показ Victoria’s Secret Fashion Show перед аудиторией, в которую входили Карин Ройтфельд и Джованна. Батталья, Александр Ван, Зак Позен и его парень Кристофер Нике, Кейт Ланфер и Джулия Рестоин Ройтфельд.Затем появился диктор и попросил убрать сотовые телефоны: «Откровенно говоря, если вам нужно использовать эти устройства на таком шоу, у вас будут другие проблемы».
Лаис Рибейро, Жаклин Яблонски, Лили Дональдсон и Элоиза Герен — все они сегодня впервые вышли на шоу Victoria’s Secret, но шоу открыла Ангел Адриана Лима, катаясь на вращающейся карусели, чтобы дебютировать в первом фильме «Жесткая любовь». «- тематический сегмент (Она и Каролина Куркова вернулись после того, как пропустили прошлогоднее шоу во время беременности.). Это было первое из множества мелких препятствий, которые 33 модели преодолели во время шоу, улыбаясь и махая толпе. В спортивном сегменте «Игра началась», когда Изабель Гулар крутила свою ленточную палку, ленточка застряла у нее на шее, и ей пришлось распутаться; Кэндис Свейнпол оценила, что ее крылья «Небесного тела» весили половину веса ее тела: «Это похоже на вождение машины, потому что они так далеко от моего тела. Мне нужно повернуть их, прежде чем повернуть свое тело. Для меня большая честь получить их. .Я сказал своему тренеру: «Вам лучше подготовить меня к этому! Мы сделали несколько дополнительных отжиманий! »; Аня Рубик тоже имела широкие крылья в «Небесных телах» — поворот в конце взлетно-посадочной полосы со всеми этими растяжками сам по себе заслужил аплодисменты; и в последнем, сегменте «Розовая планета», воздушный шар из майлара обрушился на взлетно-посадочную полосу сверху, в результате чего Марина Линчук и Жаклин Яблонски были вынуждены оттолкнуть их, чтобы спуститься с взлетно-посадочной полосы.
Но повеселиться было много — Изабели Фонтана, которая закрыла сегмент «Game On», наколотила его для камер с помощью своей гантели, а Лили Олдридж заручилась поддержкой своего жениха Калеба Фоллоуилла и остальных Короли Леона, первый ряд.В следующем разделе парень Анны V Адам Левин и остальные участники Maroon 5 аплодировали ей стоя, когда она впервые появилась на подиуме, за что Энн наградила воздушным поцелуем.
Эйкон и Кэти Перри выступили — он правильно исполнил «Angel», а она исполнила «Teenage Dream» для младших, на тему Victoria’s Secret Pink. А Шанель Иман закрыла шоу на крыльях пузырей с пистолетом для распыления пузырей. Финальная версия выйдет 30 ноября на канале CBS.
Victoria’s Secret проводит вечеринку по открытию магазина в Central World
Victoria’s Secret только что открыла свой флагманский бутик в Central World, открыв недавно отремонтированное пространство с шокирующими розовыми стенами и глянцевыми потолками.Кроме того, это первый раз, когда бренд представляет полный ассортимент в Бангкоке, демонстрируя в одном месте широкий спектр фирменных коллекций нижнего белья, одежды для сна и косметики, а также спортивные линии Victoria’s Secret PINK и Sport.
Чтобы отпраздновать торжественное открытие, Victoria’s Secret на прошлой неделе устроила вечеринку, пригласив VIP-гостей и знаменитостей, в том числе Дао Пимтонг Вашираком, Дью Арисару Тонгборисут, Джинни Керику Чотивичит, Мэй Напассорн Буранасири, Марину Баленсиагу и многих других, чтобы изучить его пространство и Примерьте его последние предложения в примерочной, где были доступны услуги обмера, чтобы убедиться в их точном выборе размера и стиля.Нажмите вперед, чтобы увидеть фотографии стильных посетителей, а также взглянуть на новый облик магазина.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Медиаграмотность и активность девочек-подростков
Какую часть Victoria’s Secret я презираю больше всего? Вот каталог! Показ мод.Веб-сайт. Витрины. Все с их моделями с абсолютно одинаковым телосложением — не тип телосложения большинства здоровых женщин на планете. Это невероятно ужасно для развития девочек и психического здоровья женщин, и вредно для гетеросексуальных мальчиков, когда женщины изображаются таким образом как единственная версия «сексуальности».
Итак, когда я услышал о последнем спуске Victoria’s Secret, я должен сказать, что был в восторге. В некотором роде больной путь. Я ждал этого.
Чтобы избавить вас от лишних фотографий моделей Victoria’s Secret, мы просто покажем эту витрину.Пожалуйста. (Кредит: L Brands)
Более 20 лет я посвятил себя тому, чтобы помочь девочкам-подросткам освободиться от предписаний поведения, внешнего вида и идентичности, основанных на гендерной принадлежности. В те годы несколько компаний стали моими личными противниками за их постоянную объективизацию, неуважение и использование женских тел для продажи своей продукции и буквально заставляют нас ненавидеть самих себя.
И ситуация, кажется, несколько изменилась, но Victoria’s Secret упорно сопротивляется.
К сожалению,
Victoria’s Secret была основным продуктом в Галерее правонарушителей About-Face, мы много раз писали о них в нашем блоге, и компания даже стала объектом одного из наших социальных действий, которые получили освещение в прессе. Операция Все тела, настоящая любовь.
Акция About-Face «Операция« Настоящие тела, настоящая любовь »» перед зданием Victoria’s Secret, июнь 2013 года. И пара туристов. (Источник: About-Face)
Триггеры моего восторга: Продажи в магазинах Victoria’s Secret значительно снижаются из года в год в течение последних 3 лет; за 2 года компания закрыла 83 магазина; сетевую трансляцию отвратительного показа Victoria’s Secret Fashion Show отменили после того, как количество зрителей упало до рекордно низкого уровня; и выяснилось, что покойный педофил Джеффри Эпштейн консультировал основателя / генерального директора Victoria’s Secret по вопросам моделей и другого бизнеса.
Мне хочется сделать этот злодейский ход: потирать руки и дьявольски смеяться, наблюдая, как горит Victoria’s Secret. (Ужасно, правда?)
Мне бы очень хотелось, чтобы About-Face смог сделать значительную заслугу в снижении популярности Victoria’s Secret. Но это было бы немного высокомерно. Но, конечно, мы внесли свой вклад в благоустройство территории: мы были одними из многих, кто помогал изменить культуру, и наша стратегия была индивидуальной, на улице.
Виктория, твой секрет раскрыт…
… и секрет в том, что ваш отказ от модернизации обернется для вас крахом.
Например, Нил Сондерс из GlobalData Retail сказал, что у него есть проблемы с «тоном и имиджем» бренда.
«Мрачная среда, бросающаяся в глаза сексуальность предложения и дерзкий маркетинг все больше расходятся с тем, что хотят современные потребители.
— Нил Сондерс, Global Data Retail, в электронном письме на CNBC
Интересно. Victoria’s Secret почему-то не ожидала этого. Или они предпочли не участвовать. Они настолько застряли в своем мировоззрении, что сексуальность как товар — женщина, что не изменились вместе с культурой.
Стать современным брендом означало бы увидеть и принять участие в духе времени, а также адаптироваться, поскольку женщины начали освобождаться от жестких культурных ожиданий и пытаться принять свое тело таким, какое оно есть. Мы просто больше не придаем своему телу форму, которая нравится некоторым типам гетеро-мужчин. (И, слава богу, мы получили на этом расстоянии .)
Вместо этого Victoria’s Secret сохранила стойкую приверженность устаревшим сообщениям. Мы действительно знаем, что сейчас, когда продолжается рост позитивного движения тела, разнообразие тел прекраснее — красивее, чем однообразие. Как будто Victoria’s Secret забыла, что у женщин есть собственное агентство, телесно и экономически.
Подключаются даже модели: в качестве примера можно привести недавнее интервью Кейт Аптон, в котором она назвала Victoria’s Secret «праздником сна», когда дело доходит до инклюзивности тела.
Теперь у Victoria’s Secret есть возможность сделать что-то полезное. Недавно более 100 моделей и Time’s Up подписали открытое письмо генеральному директору Victoria’s Secret Джону Мехасу с просьбой о поддержке в прекращении сексуальных домогательств и торговли людьми.То, что они предпримут, скажет все о его приверженности делу обеспечения безопасности женщин.
Пусть это будет предупреждением для других устаревших брендов: либо идите вместе с нами, где царит разнообразие, инклюзивность тела и видение женщин как нечто большее, чем тело, либо умрите медленной мучительной смертью.
Некоторые бренды, идущие в ногу со временем, немного больше:
Так что это возможно.
Грядут изменения, и Victoria’s Secret смирится с ними (маловероятно) или потеряют свой бизнес (вероятно).
Как отказаться от «использования» Victoria’s Secret
Вы тоже можете помочь Victoria’s Secret погибнуть. Присоединяйся ко мне!
- Подумайте, что вы представляете и куда вкладываете деньги (например, покупка их товаров означает одобрение поведения компании).
- Если вы один из тех людей, которым все еще носит Victoria’s Secret или розовое белье , потому что это единственные бюстгальтеры, которые вам подходят, или какой-то такой мусор, вам нужно спросить себя: «Я просто не смотрю на это? жесткий?» И «Неужели мне действительно нужно, чтобы ткань груди поднималась так высоко?»
Рассмотрим эти альтернативы, которые я пробовал и рекомендую:
3.И в качестве дополнительного кредита, избегайте дочерних брендов Виктории. L Brands владеет Victoria’s Secret, Pink и Bath & Body Works. Прекратите покупать у них. Меня не волнует, насколько тебе нравится это дезинфицирующее средство для рук.
Что мы узнали сегодня, друзья? Мы узнали, что наши глаза, доллары и убеждения о том, кто имеет значение, действительно важны для формирования нашей культуры таким образом, чтобы она поддерживала нас. Давай продолжим быть частью этого. — Дженнифер Бергер
Дженнифер Бергер — исполнительный директор About-Face.